marca personal 9 semanas y media

Hola hola hola

Hola hola hola

Hola hola hola hola

hola hola hola hola

hola

9½ semanas

1 marca personal

FEB 2015

Pla de personal branding en 9 setmanes

i mitja: com fer-se visible a Internet amb

una bona guia

Capacitació Professional i Ocupació

#9semanas1marca

1985 2015

Mando Liussi

@mandomando

Solucionador, mentor, emprendedor. Director

Marketing Digital INESDI, coautor «Comunicación

Corporativa» «Mobile Communications»

★ Navegando en familia★

7

@mandomando

#9semanas1marca

#9semanas1marca

Recursos

1ª semana

https://www.flickr.com/photos/vin

centminorphoto/14787129264

#9semanas1marca

Recursos• Redactar recursos, ambiente asociativo y

meta personal

• Investigar competencia, coopetencia,

palabras claves y sectores digitales

• Escucha pasiva buscando red de interés

1ª semana

1ª SEMANA | RECURSOS

Redactar recursos

Horario / monetario• Anual

• Mensual

• Semanal

• Diario

Conocimientos• Palabras

• Conceptos

• Productos

• Marcas

Ambiente asociativo

Somos lo que la red dice que somos



Meta personal

¿Qué quiero tener?

¿Cómo …?• ¿Cómo quiero ser encontrado?

• ¿Por quién?

• ¿Dónde?

• ¿Cómo quiero ser visto?

• ¿Cómo quiero ser recordado?

¿Cuándo quiero que suceda?

¿Quién me acompañara?

¿Quién competirá conmigo?


“Quiero que

me contraten

por €€€

anuales en

Barcelona en

2016 por una

agencia local.”

“Quiero que

facturar €€€

anuales en 2016

desde mi website

en toda Europa.”

“Quiero salir en

#1 SERP en

Barcelona cuando

busquen

Fotografía de

Equipos

Femeninos de

Nado

Sincronizado”

Meta personal económica o reputacional


Investigar

Competencia

Coopetencia

Palabras claves

Sectores digitales

Comunidades

Influencers


Escucha pasiva generalista

A diario, para evaluar redes de interés y hallar

coincidencias con la investigación:

Visibilidad

Popularidad

Estilo

Contenido

Tono de voz digital

social media facts

in barcelona

digital stats:

2.200.000 “barcelonians” in Facebook

social media facts

in barcelona

digital stats:

+550.000 “barcelonians” in Linkedin

#9semanas1marca

Meta

2ª semana

https://www.flickr.com/photos/brt

sergio/2881403789

#9semanas1marca

Meta• DAFO cruzado para alcanzar la meta

• Determinar objetivos digitales y acciones

posibles en base a recursos

• Escucha pasiva diaria por red elegida

• Generar keywords representativas

• Escribir manual de estilo general

2ª semana

2ª SEMANA | META

“Quiero que

me contraten

por €€€

anuales en

Barcelona en

2016 por una

agencia local.”

“Quiero que

facturar €€€

anuales en 2016

desde mi website

en toda Europa.”

“Quiero salir en

#1 SERP en

Barcelona cuando

busquen

Fotografía de

Equipos

Femeninos de

Nado

Sincronizado”

Reevaluar Meta personal

2ª SEMANA | META

DAFO

Fuerzas DAFO

Análisis o DAFO cruzado para alcanzar la

meta

2ª SEMANA | META | DAFO

Características propias que limitan nuestras posibilidades de alcanzar la Meta

Capacidades y recursos propios que aumentan

nuestras posibilidades de alcanzar la Meta

Fuerzas externas que dificultan nuestras posibilidades de alcanzar la Meta

Ofertas y necesidades del mercado que aumentan

nuestras posibilidades de alcanzar la Meta

Debilidades Fortalezas

OportunidadesAmenazas


Desconozco como contactar a los que me necesitan

Soy experto en algo

Otros compiten con mejor presencia y contactos.

Se necesita y están dispuestos a pagar por

talento

Debilidades Fortalezas

OportunidadesAmenazas

2ª SEMANA | META

DAFO

Fuerzas DAFO

Análisis o DAFO cruzado para alcanzar la

meta


DebilidadesFortalezas

Oportunidades

Amenazas

Estrategias

Usar fortalezas

para

aprovechar

oportunidades

Superar

debilidades

aprovechando

oportunidades

Usar fortalezas

para evitar

amenazas

Evitar amenazas

superando

debilidades


DebilidadesFortalezas

Oportunidades

Amenazas

Video blogging Unirme a

comunidad de

especialistas

Ofrecer mi

valor a mi

competencia

Invertir tiempo en

investigación y

análisis

Desconozco como contactar a los que me necesitanSoy experto en algo

Otros compiten con mejor presencia y

contactos.

Se necesita y están dispuestos a pagar por

talento

2ª SEMANA | META

OBJETIVOS

Visibilidad

Posicionamiento

Notoriedad

Valor y autoridad

Relevancia

Influencia

Visibilidad

Participación

Imagen / Reputación

Crecimiento Red

Recomendación

Comunidad

2ª SEMANA | META | OBJETIVOS

2ª SEMANA | META

ACCIONES

Publicar contenido

Eventos

2ª SEMANA | META

ACCIONES

Publicar contenido• Diseño

• Blogging

• Vídeos

2ª SEMANA | META

ACCIONES

Publicar contenido• Diseño

Fotografía

Infografías

• BloggingTextos breves

Textos largos

• VídeosPersonales

Producto

Servicio

ATC / Tips

Online

2ª SEMANA | META

ACCIONES

Eventos• Networking presencial

• Cobertura

• Formación

• Presentación

2ª SEMANA | META

Escucha pasiva focalizada

Discriminar y seleccionar redes

Dedicar a diario tiempo de escucha

Analizar contenido y actores (entidades)

2ª SEMANA | META

Palabras clave

Generar nube de keywords representativas• Por tipo de persona

• Por tipo de marca

• Por tipo de contenido

2ª SEMANA | META

Manual de estilo

Qué decir

Qué valor debo aportar

Cuándo lo debo aportar

Cómo lo debo aportar

Niveles• De humor, sarcasmo

• De vinculación regional

• De identificación sociopolítica

#9semanas1marca

Escucha

3ª semana




sergio/2881403789

#9semanas1marca

Escucha • Escucha pasiva analítica

• Particularizar protocolo para cada red

(keywords y tono)

• Construir

• Primeros perfiles e identidades

• Calendario de publicación por cada red

• Calendario de inversión publicitaria por red

3ª semana

3ª SEMANA | ESCUCHA

Escucha analítica

Grupos en redes

Perfiles

#NewBaby @mandomando


ProtocolosAl Manual de Estilo lo personalizaremos por

cada comunidad en las que planeamos estar.

Por cada red, canal y grupo• Keywords

• Tono

• “Cómplices”

• Mejor horario


Apertura de Canales

Construir primeros perfiles e identidades

Como hay que estar en una red

*** Completa tu perfil ***


Apertura de Canales


Calendario de publicación por cada red


Apertura de Canales


Calendario de publicación por cada red

Calendario de inversión publicitaria por red

#9semanas1marca

Participación

4ª semana




sergio/2881403789

#9semanas1marca

Participación• Generar primeros espacios sociales

• Escucha activa (participación) diaria por

red involucrada

• Publicación inicial de contenido

• Networking offline / online

• ¿Qué digitalizar?

4ª semana

Acciones específicas y estratégicas de nuestra

presencia y participación (qué, cómo, cuándo)

1. Crea tu blog personal o de segmento o de marca servicio

2. Aprovecha las herramientas : RSS, integrar tu blog, subir pdf…

3. Incluye tagspara que sea más fácil encontrarte.

4. Haz un resumen introductorio de quien eres.

5. Pide recomendaciones

6. Incluye tu URL en tus emails, blog, etc… haz tu firma social.

7. Aprovecha la bio(tipo twitter) para explicar que haces o buscas.

8. Pon todas tus direcciones: se “encontrable”

9. Únete a grupos de tu interés. Participa.

10. Responde a preguntas.

11. Comparte noticias interesantes

12. Haz crecer tu red: compara nuevamente tu listín Outlook, Gmail, etc..

13. Busca personas en función de tus objetivos.

14. Decide que parte de tu tiempo dedicarás a cada red.

ERES BUENO Y AÑADES VALOR EN

ALGO

Piensa en…

1.A quién te diriges

2.Con qué

3.Cuándo

4.Frecuencia

5.Estilo

PONTE OBJETIVOS

4ª SEMANA | PARTICIPACIÓN

Social media

Blog

Generar • Espacios sociales

Grupos

Comunidades

• Contenido inicial de base

La fórmula mágica de generación de posts

o Navega

o Lee

o Selecciona

o Opina y añade valor

¿Qué es y para qué sirve

un Blog?

oEs un cuaderno en el que expresas tu visión

oSirve para posicionarte. Generas marca

oEres más “encontrable” (SEO)

oComentarios = información y valor añadido

oSe comparte más que una web.

oGenera tráfico a tu web.

oPermiten más interactividad.

oSi al blog corporativo y personal

Deja claro de qué va el blog

Facilita la suscripción

Deja que sepan más de ti o tu

empresa

Buscar en el blog

Categoriza tus entradas

¿Cómo debe ser

un Blog 2.0?


Escucha activa diaria (participación)

Conversación (respuesta, reacción)

Publicación (acción de contenido)

Consejos para bloguear

o Escribe de lo que sepas.

o Facilita la navegación.

o Un tag nunca sobra.

o Responde a todos los comentarios.

o Acepta los comentarios negativos.

o Cita tus fuentes poniendo enlaces.

o Ayuda a otros, enlaza a otros blogs, añade valor a

tus lectores.

o Añade valor: comparte documentos, presentaciones,

vídeos

o Si puedes, asesórate con un SEO.

o Promociona cada nuevo post en tus redes sociales

utilizando herramientas automáticas.

o Inscribe tu blog en Technorati, Bitacoras, etc…

o Elige un tema (sirve un tópico o una serie)

o Ponle título (mejóralo después de terminar el post)

o Busca un gráfico para acompañar a la pieza (entre tu móvil, tu cámara y Flickr hay suficiente)

o Escribe el 1º párrafo que explique la pieza … y que cuente la historia

o Desarrolla el punto principal (tiene que ser el mejor)

Explícalo, hazlo de forma sencilla: no es momento aún de

invitar a reflexionar a tu audiencia

o Repetir por cada punto

o Pon enlaces de interés (tuyos y de tu audiencia)

o Terminar la pieza con una “acción a seguir”.

Consejos para postear

o ¿Qué hago yo y no tú en Facebook?

o 35 maneras de agradar a un

periodista

o La tecnología doméstica o como

evitar hacer la colada

o ¿Cómo incrementas tus comentarios

en un blog corporativo?

o 8 maneras de ahorrar un mal

momento en una conferencia

o Alguien tiene que decirlo

o Si a la TV, no a la TV

o Si yo fuera japonés …

o Si yo fuera un anunciante hoy

o Mi madre está en Facebook

o Que libros quieres escribir

o Desayunando a Berlusconi


Networking offline / online

¿Qué digitalizar?

Eventos a cubrir• ¿Cómo me presento?

• ¿Dónde me encuentran?

• ¿Cuál es mi CTA (call to action)?

#9semanas1marca

Elección

5ª semana

https://www.flickr.com/photos/cri

sologo/3412333224

#9semanas1marca

Elección• Investigación de contenidos superlativos

de la semana relacionados a nuestra

marca personal

• Generación de contenido superador

(diferenciable)

• Determinación y elección de tribu de

influencers

5ª semana

5ª SEMANA | ELECCION

Supercontenidos

¿Qué contenido ha producido …?• Atención / Visibilidad

• Interacción

• Conversión

• Suscripción

• Fidelización / Captación

• Viralización


Supercontenidos

Generación de supercontenido• Momentos calientes

• Formatos rígidos o flexibles

• Estilos

Cultura Wiki

• La responsabilidad de los participantes

• El altruismo

• La solvencia técnica

1.Difunde tu

conocimiento

2.Comparte lo de otros

3.Conversa

Simple regla: 1x3


Tribus

Elección de públicos• Cómplices

• Aliados

• Elegidos

• InfluencersPor tópico o contenido

Por red o comunidad

Por zona horario o momento

#9semanas1marca

Desarrollo

6ª semana

https://www.flickr.com/photos/de

spitestraightlines/6532460109

#9semanas1marca

Desarrollo• Definir calendario de acciones de toma de

contacto con influencers

• Desarrollo de acciones

• Análisis y conclusiones de medición y

reporte de acciones del primer mes

6ª semana

6ª SEMANA | DESARROLLO

Calendario de influencers

Agenda: Acciones de toma de contacto

Agenda: Evaluación y análisis

Desarrollo de contenido de acciones

Sé eficiente con tu tiempo

Reactivo

Rescue time

http://mandomando.com/?s=reactivo

http://www.rescuetime.com/tour

Los 9 secretos

del networking

corporativo

1) Busca una buena mezcla de perfiles

2) Prioriza la Comunidad y luego el evento

3) Llega antes

4) Piensa positivamente en ti

5) Ten un poco de morro

6) Aprende a preguntar

7) Elige el momento

8) Prepárate para el próximo paso

9) ¡Sé entusiasta!

9+1) Relájate y diviértete

6ª SEMANA | DESARROLLO

Maduración

Análisis del reporte de 1º mes

Conclusiones: apuestas y descartes

Actualización de guías y contenido en bruto

Google+ | Hangouts / Quedadas

http://screencastle.com/

http://screencastle.com/

http://www.screenr.com/

http://www.screenr.com/

http://www.bbsoftware.co.uk/BBFlashBack_FreePlayer.aspx

http://www.bbsoftware.co.uk/BBFlashBack_FreePlayer.aspx

http://www.screencast-o-matic.com/watch/c6lIFqX3H

http://www.screencast-o-matic.com/watch/c6lIFqX3H

http://download.cnet.com/Pixetell/3000-2075_4-10974369.html

http://download.cnet.com/Pixetell/3000-2075_4-10974369.html

http://www.adobe.com/products/flash-media-encoder.html

http://www.adobe.com/products/flash-media-encoder.html

#9semanas1marca

Toma de Mercado

7ª semana

https://www.flickr.com/photos/ca

rlozustovi/8026293354

#9semanas1marca

Toma de Mercado• Aliados, competencia y alcance

• Generación de contenido de

acercamiento, diferenciación y de

extensión digital

• Networking presencial y digitalización

7ª semana

¿Cuánto demoras en recibir …?

• 1 Me gusta

• 1 Comentario

• 1 Retweet

• 5 RTs

• 10 likes

• 100 …

7ª SEMANA | TOMA DE MERCADO

MERCADO

Determinar Diferencial de aliados

Diferencial de competencia

Alcance real y objetivo

Focalizar mensaje De alianza

De posicionamiento

De diferenciación

Networking presencial y digitalización


Networking

Provocar reuniones | CTA

Asistir a eventos | CTA

Dar / presenciar video calls | CTA

http://www.flickr.com/photos/vokakvklim/4522283313/

http://www.flickr.com/photos/vokakvklim/4522283313/

#9semanas1marca

Tribu

8ª semana

Ramon Roura

https://www.flickr.com/photos/rn

yeua/1430089128

https://www.flickr.com/photos/rnyeua/

#9semanas1marca

Tribu• Cobranding con aliados: determinar

recursos a involucrar

• Analizar nubes de keywords en común

• Generar contenido por nube

• Networking tribal sobre contenido

8ª semana

Eres lo que la Red

dice que eres

Branding 2.0: diseño de la estrategia de marca personal y profesional

Una marca es mas que

una foto, mas que una

imagen, mas que un logo,

mas que una identidad,

mas que un producto

Branding 2.0: diseño de la estrategia de

marca personal y profesional

86

Marca

personal

Atributos

emitidos

Atributos

recibidos y

percibidos

Marca

profesional

Audiencias & comunidades

Atributos

recibidos y

percibidos

87

Cobranding

Cobranding

http://www.youtube.com/watch?v=3UgpfSp2t6k

http://www.youtube.com/watch?v=3UgpfSp2t6k

Ricardo Colloto,

@Taxioviedo

8ª SEMANA | TRIBU

Cobranding

Analizar nubes de keywords en común

Acuerdo con aliados

Generar contenido• Por nube de conceptos

• Por pertenencia a la Tribu

• Liquido, entre redes

Visibilidad de y desde la Tribu


Networking tribal

Contenido• Ideas y consejos a posts

• Textos largos a eBooks

• Desarrollos a presentaciones

• Investigaciones a infografías

• Reuniones a Videos (Hangouts?)

• Sociales a fotografías

#9semanas1marca

Juan

Conquista

9ª semana

https://www.flickr.com/photos/ke

nwood/2305272627

https://www.flickr.com/photos/kenwood/

#9semanas1marca

Conquista• Networking digital publico sobre

contenido de gran alcance

• Participación activa y diaria

• Medición y análisis semanal

9ª semana

9ª SEMANA | CONQUISTA

En el centro de la movida

Networking digital

(sobre contenido de gran alcance)• Análisis de tendencia vs posicionamiento

• Elección de público

• Invitación al debate

• Post de reflexión, reactivo

• Seguimiento hasta agotar posibilidades


Participación

Activa y diaria• Contenido

• Tiempos de publicación

• Tiempos de respuesta

• Público objetivo


Medición y análisis semanal

#9semanas1marca

Fidelización

9½ª semana

#9semanas1marca

Fidelización• Detección semanal de influencer en

la Tribu y refuerzo de cobranding

digital

9½ª semana

9½ª SEMANA | FIDELIZACION

Tribus, influencers, Cobranding

¿Qué mas valor puedo dar a mi

comunidad?

¿Qué mas valor me puede aportar mi

comunidad?

¿Quién me aportará mas valor esta

semana?

Mando Liussi

@mandomando

¡Gracias!

¿Preguntas?

bcn.cat/barcelonactiva

marca personal 9 semanas y media

Leadership & Management