manual la trece final - lite
TRANSCRIPT
ÍNDICE
y pilares
E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A
En este manual, se recogen los elementos constitutivos de la Identidad Visual de LA TRECE.
Aquí se establecen las pautas de construcción,el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.
La consolidación de la imagen de LA TRECE necesita de especial atención a las recomendaciones expuestas para garantizar la coherencia de la representación de la marca.
La Trece nace de la unión de 3 amigos amantes de la parrilla, cocinando no sólo
sabrosas carnes, si no, también momentos únicos con quien esté al rededor.
La Trece vive por pasión al mundo parrillero con el propósito de que puedas crear
las mejores experiencias a partirde todo lo que tienen por mostrarte
y enseñarte.
1. historiaManual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
Por pasión y en familia, LA TRECE nace para crear una comunidad parrillera.
Juntos queremos compartir esos momentos únicos
al rededor de la carne, amigos y las brazas.
1.2 Concepto centralManual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
UNIÓNPASIÓNSABOR
1.3 Filosofía y pilaresManual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
Logotipo
Símbolo
la treceEl logotipo es un elemento identificador de la marca, de uso común en todas las aplicaciones.
El logotipo puede presentarse en diferentes maneras, de formasencilla, acompañado del símbolo, acompañado por el claim y acompañado por ambos.
El claim define a la marca en sí, su filosofía o “manera de ser”.
1.4 LogoManual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
Símbolo
A,B,C,D Son el radiode los círculos deproporción áureaen ordendescendente
Se hicieronajustes ópticos
C
B
A
D. Este es elcírculo desdeel que comence
El logotipo se inscribe y construye en basea la proporción aurea
+ =
1.5 Concepto de composiciónManual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R AE X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A
Manual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
1.6 Variantes de inversión de color
Are
a de
pro
tecc
ión
Area de protección
2x
Area de protección
Area de protección
Se ha establecido un área de protección entorno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.
La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.
1.7 Área de protecciónManual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
Se establece un tamaño mínimo y máximo de reducción o expasión a la que la marca, puede seguir funcionando al no perder legibilidad.
La reducción se establece sin contar con el área de seguridad, la cual deberárespetarse siempre proporcionalmente al tamaño del logotipo.
Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen unos tamaños mínimos de reproducción impresa y digital.
Digital / Video
Mínimo: 109 pxMáximo: 150 px
Mínimo: 160 pxMáximo: 220 px
1 6 0 p x
1 0 9 p x
Impresión OFFSET
30 mm
30 mm
E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A
E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A
1.8 Área de seguridadManual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
Para la elección de color, nos enfocamos en 2 colores únicos a partir de 2 colores primarios.
Estos son los colores principales de la marca:
#a81d32C: 22% M: 100% Y: 82% K: 17%
CMYK
#dda332C: 11% M: 36% Y: 93% K: 2%
#000000C: 91% M: 79% Y: 62% K: 97%
2 Colores “ LA TRECE ”Manual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
#a91e2aR: 169 G: 24 B: 41
#e3a925 #000000R: 227 G: 168 B: 32 R: 0 G: 0 B: 0
Para la elección de color, nos enfocamos en 2 colores únicos a partir de 2 colores primarios.
Estos son los colores principales de la marca:
RGB
2 Colores “ LA TRECE ”Manual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
#e06225C: 7% M: 75% Y: 100% K: 1%
#30783bC: 82% M: 29% Y: 100% K: 18%
Estos son los colores que acompañaranparte del ecosistema de marca:
CMYK
2.1 Colores complementariosManual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
#e16226R: 225 G: 98 B: 38
#2d783bR: 46 G: 121 B: 60
Estos son los colores que acompañaranparte del ecosistema de marca: RGB
2.1 Colores complemetariosManual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
3 TipografíaManual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
La familia tipográfica que deberá acom-pañar a la imagen corporativa, es la de KANIT.
Para su uso en toda la comunicación interna, externa y señaletica.
Se eligió esta tipografía por su claridad, estilo sencillo, buena legibilidad y los contrastes que genera con el símbolo y colores.
Es una tipografía de google fonts:https://fonts.google.com/specimen/Kanit
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890aA
Kanit Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890aA
Kanit Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890aA
Kanit Bold
Sobre color corporativo
Sobre color corporativo
Sobre color blanco
Sobre color negro
E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A
E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A
E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A
4 Usos correctosManual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
Sobre imagen oscura
E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A
4.1 Usos correctosManual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
Sobre imagen clara
E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A
4.1 Usos correctos Manual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A
E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A
E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R AE X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A
4.2 Usos incorrectosManual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
El logotipo tiene unas medidas yproporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.
En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
Cambios en la distribución de los elementosCambios en los colores
Distorsión en su proporción vertical
Distorsión en su proporción horizontal
Cambios en la tipografía
E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A
LA TRECE
5 Mockup’sManual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
Manual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
Manual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
Etiqueta “BURGERS”
Manual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
E X P E R I E N C I A P A R R I L L E R A
BURGERS04 hamburguesasde Asado de Tira
Recomendaciones:Mantener congelado el empaque una vez recibido el producto.Considerar descongelar el producto entre 30 minutos a 1 hora previo a su consumo.
180 GR C/U
Etiqueta “SALSAS”
Manual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
E L C O M P L E M E N T O P E R F E C T O
Recomendaciones:Mantener refrigerado. Consumir preferiblementeantes de los 20 días.
CHIMICHURRI
165 grNETO
E L C O M P L E M E N T O P E R F E C T O
Recomendaciones:Mantener refrigerado. Consumir preferiblementeantes de los 20 días.
AJÍ AMARILLO
165 grNETO
Etiqueta “BOLSA DE PAN”
Manual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
E L C O M P L E M E N T O P E R F E C T O
04 unidades de pan brioche artesanal, de masa madre y sin preservantes.
Recomendaciones:Calentar en el horno o a la parrilla breves minutos antes de su
consumo. Se sugiere mantener el producto refrigeradoy ser consumido máximo en una semana.
Pan Brioche
Manual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
Manual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
E L C O M P L E M E N T O P E R F E C T O
04 unidades de pan brioche artesanal, de masa madre y sin preservantes.
Recomendaciones:Calentar en el horno o a la parrilla breves minutos antes de su
consumo. Se sugiere mantener el producto refrigeradoy ser consumido máximo en una semana.
Pan Brioche
Manual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”
Manual de Marca de Identidad “ LA TRECE ”