Manual de Identidad Corporativa

Nace con fuerza desde la necesidad que tiene la mujer para sen-tirse femenina, delicada, y sexy pero con mucho carácter, es ahí donde se ve la combinación del arreglo tipográfico que se ha reali-zado en la marca Donella, que tiene como referencia el nombre de una Hada, la marca mezcla tipografía ornamentada y cursiva sin serifa, aunque su trazo es grueso no llega a ser bold, con un ala como símbolo que representa la fantasía de Donella.

Es así como la mujer se sentirá atraída e identificada, por la marca, también gracias a su color y nombre fácilmente pronunciable.

La Marca DONELLA:

Donella UnderWear, es la marca sombrilla de ropa interior, de las siguientes lineas:

Sport UnderWearSexy UnderWear

Donde el simbolo es el acompañante del logotipo que contiene la misma tipografia.

SubMarcas:

UnderWear

=

/5/3

UnderWear

La marca Donella está compuesta gráficamente por tres elemen-tos que apoyan la identidad visual, los cuales serán utilizados de manera adecuada de acuerdo a las reglas específicas en el manual.

Logotipo: Arreglo tipográfico que mezcla ornamentos como curvas y lineas irregulares.Símbolo: Representación simbolica de las hadas, un ala, de apa-riencia delicada y muy femenina.Razón Social: Explicación de la linea de ropa que la marca maneja, Ropa Interior.

Elementos:

Símbolo

Logotipo

Razón Social

=

/6

/2

Se observa en la construcción de la marca, como actúa en la grilla y sus proporciones en el plano, las cuales no podrán ser alteradas bajo ninguna circunstancia, la o presente en la marca es la medida estándar para determinar las proporciones, donde o es igual al valor de x.

Arquitectura:

= 2 cm

El valor del área segura está determinado por o = x, en el cual ningún elemento ajeno a la marca podrá entrar en el límite dado, es de gran importancia ya que así se mantendrá intacta la recor-dación y pregnancia de la marca.

El tamaño mínimo de la marca será de 2 cm, para aplicaciones espe-ciales, no irá acompañado de la razón social para una mejor lectura.

Área de protección y Tamaño mínimo:

Preferiblemente y para mantener la recordación de la marca, se debe trabajar los colores especialmente estipulados.

Version positiva de Color

Version negativa de Color

Versiones de Color:

La aplicación monocromática debe utilizarse cuando sea estric-tamente necesario el manejo de una sola tinta.

Versión positiva monocromática

Versión negativa monocromática

Versiones Monocromáticas:

C= 75 %M= 100 %Y= 0 %K= 0 %

C= 0 %M= 63,53 %Y= 6,27 %K= 0 %

R= 236 G= 126 B= 166

R= 243G= 247B= 227

R= 99G= 33B= 129

C= 6,67 %M= 0 %Y= 15 %K= 0 %

Es de gran importancia no modificar el color de la marca, ya que perdería su pregnancia. El violeta un color frio pero que tiene mucho valor femenino y transmite fantasía, que se relaciona con las hadas, consta de dos tintas cian y magenta, el cual llegar a ser también el color institucio-nal para las diferentes aplicaciones. El color que complementa la marca, el cual se encuentra ubicado como la parte doble de la marca, es un magenta que contiene amarillo y contrasta con la parte fría de la marca ya que es un color cálido y femenino por supuesto.

Paleta Cromática:

La tipografía que se debe utilizar institucionalmente, para dife-rentes aplicaciones como documentos formales y papelería es Gill Sans MT, sus variables deben ser manejadas con precaución en los diseños relacionados con la marca.

La marca: el nombre de donella aunque es un arreglo tipográfico, la fuente base es Jellyka, gracias a su ornamento e irregularidad en la línea. La razón social tiene como fuente Cafeta, ya que es una tipo-grafía bold sin serifa, que ayuda a la marca a tener la recordación esperada en el publico objetivo.

Tipografía

Yellyka:A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X U Y Z

a b c d ef g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Cafeta:A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X U Y Z a b c d ef g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Gill Sans MT, regular:ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890“”!¡ ¿? #$%&/()=´´+*{ },;.

Gill Sans MT, bold:ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890“”!¡ ¿? #$%&/()=´´+*{ },;.

Gill Sans MT, italic:ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890“”!¡ ¿? #$%&/()=´´+*{ },;.

Gill Sans MT, condensed:ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890“”!¡ ¿? #$%&/()=´´+*{ },;.

Gill Sans MT, condensed bold:ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890“”!¡ ¿? #$%&/()=´´+*{ },;.

Gill Sans MT, ultra bold:ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZa b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1234567890“”!¡ ¿? #$%&/()=´´+*{ },;.

Para lograr que nuestro público objetivo sea fiel a la marca, se debe evitar modificar, o alterar de una u otra forma su tamaño, pro-porción, color, razón social, y todo lo que la marca comprende, para así tener la recordación y pregnancia de ella.

Es importante saber que el logotipo siempre irá acompañado del símbolo, no pueden separarse, mas sin embargo el símbolo si funcionara solo, en las ocasiones que así lo requiera.

Modificar la marca en lo más mínimo puede afectarla, ya que perde-ría fuerza, como se observa en los siguientes ejemplos:

Usos incorrectos de la marcaNo estirar, ni contraer.

No cambiar color.

No mover o modificar el símbolo

No modificar el espacio entre letras

No generar perspectivas o deformaciones

Para manejar la marca sobre fotografias o diferentes fondos, es prudente que tenga una reserva blanca, o que se utilice una franja de color institucional para sobre poner la marca.

Usos incorrectos de la marcapara fondos:

No sobre poner la marca sin reserva.

Debe manejarse asi:

Manual de Aplicación de Marca

Tanto como para brasieres, tangas, boxer y todo tipo de ropa interior que la marca donella confecciona, es libre de usar la marca con sus debidas reglas de uso de marca, para el diseño de estampillas segun las tendencias.

Marquillas:

TALLA 32LAVAR A MANO

NO DETERGENTENO RETORCER

NO PLANCHARHECHO EN COLOMBIA

BRASIERES:

ROPA INFERIOR

TALLA 32

TALLA M

LAVAR A MANONO DETERGENTE

NO RETORCERNO PLANCHARHECHO EN COLOMBIA

Las bolsas se utilizarán exclusivamente para la distribución de la ropa interior Donella.

Bolsas:

UnderWearUnderWear

Cuando la marca entra en la ropa interior como parte de diseño, es relevante utilizar el simbolo por estética, y para gene-rar una mayor recordacion en las mujeres, aunque tambien para lograr gran reconocimiento se puede utilizar el logotipo como tal, en sus variaciones de diseño como estampados, bordados y pintados.

Ropa Interior:

Manual de Aplicación Institucional

Para usos institucionales la marca debe ser respetada estricta-mente, bajo las normas de este manual.

Membrete para el diligenciamiento de la empresa, todo tipo de archivo o corresponsal debe ir con la siguiente diagramación:

Hoja Membrete:

www.donella.comCalle 27 No 18 - 893357465.

Es de gran importancia la distribución de las tarjetas de presen-tación para en primera estancia dar a conocer la marca, y tener un contacto de fácil acceso.

Tarjetas de Presentación:

Sara Buritica HincapieDirectora Creativa3148659812saraburitica@donella.com

Para la distribución de documentos, se aplica el diseño de la marca sobre sobres, que darán reconocimiento y recordación de la marca.

Sobres: