HCS(Historia de la Comunicación Social)

1.

EL VALOR SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN

Jesús Timoteo Álvarez

Febrero 2011

Objetivos del estudio de la HCS

• Aprender del pasado para entender el presente

• Aprender del pasado para intentar prever el futuro

• Aprender del pasado para evitar errores anteriores

• Encontrar modelos de referencia

• Aprender el manejo de herramientas de presente y

futuro

• Aprender metodología cerebral: lógica y procesos

de conocimiento

• Conocer lenguajes diferentes

Historia de la Comunicación

Enfoques posibles en la Historia de la Comunicación:

• Desde los medios: periodismo, imágenes, publicidad…..

• Desde las tecnologías: escritura, imprenta, grabados,

electrónica….

• Desde los sistemas políticos: absolutismo, estado liberal….

• Desde las ideologías y las ideas

• NOSOTROS HACEMOS UN ENFOQUE MIXTO QUE

PRIORIZA EL MERCADO, EL OBJETIVO FINAL DE LA

COMUNICACIÓN SOCIAL: LA COMUNICACIÓN

SOCIAL ES UNO DE LOS TRES PODERES SOCIALES

¿Qué es hoy la Comunicación?(1)

UN SISTEMA SOCIAL DE INFORMACIÓN + COMUNICACIÓN + ENTRETENIMIENTO

Información Información Comunicación Comunicación Ocio

Convencional Empresarial Comercial Política Entreten.

Prensa Bases de Datos Publicidad Idem a la Com. Música

Radio Páginas web Marketing directo Comercial Libros

Televisión Portales Anuarios y guías Cine

Internet Publicística Marketing Telef. VideoJg

Publicística Otros Folletos Comics

Música Regalos Publc Deporte

Libros Animación PLV Concursos

Cine Señalizaciones “Shows”

Otros Ferias/Expos. Otros

Patrocinio

Promociones

Tarjetas fidel

Otros

Buscar, seleccionar,

ordenar, producir,

empaquetar, distribuir,

vender y cobrar

INFORMACIÓN

IMAGENES

CONOCIMIENTO

Estrategia,

praxis,

habilidades y

ciencias de las

RELACIONES

¿Qué es hoy la Comunicación?(2)

UNA INDUSTRIA Y UN NEGOCIO DE INFORMACION, CULTURA Y OCIO

Medios Con- Industrias Redes Agentes Contenidos

vencionales

Prensa Publicidad Telefonía Básica Operadores Información

Radio Productoras Telefonía Digital Equipos Bases Datos

Televisión Telefonía Redes Radio Servidores Conocimiento

Internet Software Redes TV Editores Páginas web

Libros Imprentas Cable Productores Sitios,blogs

Discos Redes Satélite Agencias Publicidad

Cine Distribución Telefonía Movil Centrales BTL

Publicística Otras Telefonía 3G Otros Ocio TV

ADSL Otros

RDSI

WiFi

¿Qués es hoy la Comunicación? (3)

Hipótesis: La Comunicación es todo lo que hemos referido.

Pero en conjunto es algo más:

ES UNO DE LOS TRES PILARES DEL PODER SOCIAL

PILARES O FUNDAMENTOS DEL PODER SOCIAL

1. La Ley / La Justicia / El Castigo. El Monopolio de la violencia aplicada a través de la justicia y de la ley para quienes no cumplen la norma. Es la Garantía de supervivencia del grupo o tribu. Es el Poder es Zeus/Jupiter/Yahvé: el dios que premia y castiga. Del trueno.

2. La Organización / La Gestión / El Ejecutivo / La Defensa / El Gobierno / El Cuidado del grupo / La Protección de los débiles y el control de los fuertes / La Política / La Economía

3. La Conciencia y el Orgullo de pertenencia al grupo o tribu / La Justificación del Poder / La Tradición / La Misión / Las Esperanzas colectivas. El Poder del Espíritu y de los libros sagrados.

El Poder Social

1º. Monopolio de la Violencia. Un marco de Seguridad pública

controlado por las Leyes, por la Justicia y por los cuerpos

de seguridad.

2º. Gobierno (Economía, Política, Defensa exterior,

Insfraestructuras, Industria, Alimentación, Tecnología…). Un sistema regular de financiazión e impuestos

Un organización burocratizada (administración) y un ejército

3º. Una Misión. Ideales colectivos. Esperanzas colectivas.

Control ideológico o religioso. Justificación del Poder.

Capacidad de coordinar y dar respuesta pública a las crisis

internas o exteriores

( Todo ello con un ESPACIO (geopolítico) y un PUEBLO)

Evolución de la Comunicación.

La Comunicación establece el control social y

justifica el poder social a lo largo de toda

la Historia

La Historia de la Comunicación es un proceso de desacralización del poder

La Historia de la Comunicación es el proceso de valoración y descubrimiento del individuo

contra mitos, religiones y sistemas

Estos procesos generan una serie de etapas en la

Historia de la Comunicación

Etapas en la Evolución de la Com.1

1ª. La COMUNICACIÓN SOCIAL ESTÁ DOMINADA POR EL MITO

1. LEY Y ORDEN en la tribu. Herramientas de Comunicación (control social y justificación del poder): MITOS y estructura sacerdotal ( < 500 a.C)

2. BELLEZA Y HONOR (“kalos kai agazos”) en la naciente sociedad urbana, guerrera e ilustrada. Herramientas de Comunicación: Política, Economía, Retórica (reglas de persuasión pública), Derecho (romano), Litúrgia imperial (fiestas, desfiles, numismática, arte, divinidad del emperador y de la ciudad de Roma) (500 a.C. – 400 d.C)

3. Con el Cristianismo, Un Sistema Moral sustituye al orden romano. El hombre es hijo de Dios, no es esclavo, está por encima de la ley humana, supeditado a la Iglesia. Herramientas de Comunicación: Arte, Predicación…. (400-1400)

4. SEGURIDAD. Un lugar como individuo en un Sistema Teocrático absolutista y moderno (1500-1800). Herramientas: el modelo de comunicación absolutista

Etapas en la Evolución de la Com.2

2ª. La COMUNICACIÓN SOCIAL ESTÁ DOMINADA POR “MEDIOS” (RACIONALES)

1. Se mantiene el estadio Mítico y sobre él se contruye este segundo o de “Medios”

2. Por la SEGURIDAD. Un lugar como individuo en un Sistema Teocrático absolutista y moderno (1500-1800). Herramientas: el modelo de comunicación absolutistaª.

3. Por el dominio de la RAZÓN, el LENGUAJE CIENTÍFICO, el desarrollo de INSTRUMENTOS escritos: la IMPRENTA y el PERIODISMO y la PROPAGANDA (panfletos, libelos…) (1300 >>)

4. La posición del HOMBRE como eje y centro de todo el sistema con el nacimiento de LA DEMOCRACIA, EL CAPITALISMO COMERCIAL, el laicismo y la INDEPENDENCIA del alma en el Renacimiento y las guerras de religión, la REFORMA y la CONTRAREFORMA

5. La idea de LIBERTAD, “Habeas Corpus”, Derechos Individuales y el ESTADO como un lugar que encarna el poder colectivo en el Sistema Estatal (1750-1989). Herramientas: el modelo de comunicación liberal

Etapas en la Evolución de la Com.3

3ª. La COMUNICACIÓN SOCIAL ESTÁ DOMINADA POR “MEDIOS de MASAS” (Mixtos)

1. Se mantienen los dos estadios anteriores y sobre ellos se construye un tercer sistema o de Comunicación de Masas que se caracteriza por un desarrollo exponencial de los medios y formas de Comunicación Social:

2. Por MEDIOS DE MASAS con técnicas de SENSACIONALISMO y sus derivados (1880 >)

3. Por MEDIOS DE CALIDAD o de ELITE con técnicas de OBJETIVIDAD y raciocinio que reportan a la RAZÓN y al LENGUAJE CIENTÍFICO y sus INSTRUMENTOS escritos (1890>)

4. Por una PROPAGANDA CIENTÍFICA desarrollada a partir de los conocimientos de la Psicologia y la Sociología en el siglo XIX (1915>)

5. Por el desarrollo de los conceptos de IGUALDAD Y SOLIDARIDAD (fraternidad) sumados al de LIBERTAD como un espacio social para el desarrollo individual y colectivo. Un lugar como individuo en el Sistema Social. Herramientas: varios modelos: liberal, de masas, totalitario, de consumo (1800-1880-1989)

Etapas en la Evolución de la Com.4

4ª. La COMUNICACIÓN SOCIAL SALTA

A UN NUEVO ESTADO EN

CONSTRUCCIÓN (1980….>

Es nuestro Mundo: la Sociedad

Digital, el siglo XXI

Por razones de Programa, incluimos

en esta primera lección la

presentación básica del 1º de los

Grandes Sistemas de Comunicación

Social: el MITICO

EL SISTEMA MITICO.1

¿Cómo se ha ideado, programado y realizado el tercero de

esos pilares del Poder: la misión, los ideales colectivos,

la justificación del poder?: EN UN PRIMER ESTADIO A

TRAVÉS DE LOS MITOS

1. MITOS: discursos sobre los orígenes un paraíso original: la

pertenencia a una tribu elegida por los dioses

2. MITOS/RELIGIÓN:referencias y relación directa con una

fuente de autoridad indiscutible (los jerarcas, hijos

directos de dios)

3. MITOS/RELIGIÓN discursos sobre el final, el camino hacia un

paraíso terminal

4. NORMAS: de obligado cumplimiento avaladas por una

autoridad indiscutible (dioses o héroes primigenios)

5. MEDIOS: palabras, escritos, imágenes, retórica, simbolos…

EL SISTEMA MITICO.2

¿QUÉ ES EL MITO?• ¿Qué es un Mito?: en esencia un mito es una guía:nos dice qué debemos

hacer para enriquecer nuestra existencia…Un mito es cierto porque es eficaz

no porque proporcione información objetiva… Es válido porque nos hace

cambiar nuestra mente, porque nos infunde esperanza y nos incita a vivir

una vida más plena

• La función de la mitología era ayudarnos a hacer frente a los conflictos

humanos…Señala lo que hay de eterno en la existencia humana, ayudándonos

a trasportar el caótico flujo de sucesos fortuitos y entrever la esencia de la

realidad

• El abandono actual de los mitos es algo sin precedentes… es un monstruo

producto de los sueños de la razón

• Nunca hay una versión única y ortodoxa del mito. A medida que cambian las

circunstancias, necesitamos contar nuestras historias de modo diferente para

extraer de ellas su verdad eterna

EL SISTEMA MITICO.3

MANIFESTACIONES PRIMIGENIAS DE LA COMUNICACIÓN COMO

MITO Y COMO PODER SOCIAL

1. Los Libros Sagrados (Veda, Biblia, Hanmurabi, Iliada, Odisea, Eneida,

Corán, Canción de Rolando, Mio Cid, Divina Comedia, Quijote….)

2. Los Códigos y Símbolos Sagrados ( Tablas de la Ley, Arca de la Alianza, Cruz

celta, Cruz cristiana, Simbología romana……)

3. Cronologías de los Reyes (Farones, Reyes Godos……)

4. Tradicción Oral: relatos, leyendas de héroes, santos y villanos, cuentos…

5. La Religión

6. El arte

7. La filosofía política

8. Las victorias y derrotas militares y los relatos

9. La historia de los pueblos

10. otros

Duch,L., Mito, interpretación y cultura, Herder, Barcelona, 1998

Eliade, M., Tratado de historia de las religiones, Ed. Cristiandad, Madrid, 2001

Huizinga,J., Homo Ludens, Alianza, Madrid, 2005

Jaspers, K., Origen y meta de la historia, Altaya, Barcelona, 1995

León, J.L., Mitoanálisis de la publicidad, Ariel, Barcelona, 2001

Timoteo,J., Gestión del Poder Diluido. La construcción de la sociedad mediática 1989-2005, Ed.

Pearson, Madrid, 2005

Bibliografía de referencia