SERVICIOSHCS

DISPOSITIVOS

INDUSTRIA DE LAREDES INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

1989 2011 >>1989-2011 >>

Lecc 12. Prof Jesús Timoteo Álvarez. Mayo 2011

INDICE:

1 PROCESO DE CONSTRUCCIÓN DE LA INDUSTRIA DE LA1. PROCESO DE CONSTRUCCIÓN DE LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN 1980-2010

2. ESTRUCTURA Y COMPOSICIÓN DEL SECTOR DE LA COMUNICACIÓN

1.PROCESO DE CONSTRUCCIÓN

DE LA INDUSTRIA DE LADE LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN 1980-2010

SUCEDIÓ ENTRE 1989-2000

1. SALTO CUALITATIVO EN EL SECTOR DE LA INFCOM

2. CONVERGENCIA DE VIEJAS INDUSTRIAS DE LA CULTURA CON LOS MEDIOS

3. CONVERGENCIA ENTRE MEDIOS CONVENCIONALES (TV) CON LA INFORMÁTICA Y LAS TELECOS

4. LOS MEDIOS SON LA ARENA, CATALIZADORESDE TODA LA REALIDAD

Í ÓPOLÍTICA, ECONÓMICA Y SOCIAL

1. SALTO CUALITATIVO1. OCIO:UN PODEROSO

MERCADO DE PANTALLAS2. UN PODEROSO MERCADO

DE TECNOLOGIAS INF/COMDE TECNOLOGIAS INF/COM(TIC) y SUS APLICACIONES

3. HIPER/TURBO CONSUMO:Marketing y sus aplicaciones

4. INFORMACIÓN: NUEVOS COMPORTAMIENTOS

5. FORMACIÓN: UN PODEROSO MERCADO DE HERRAMIENTAS Y MEDIOSHERRAMIENTAS Y MEDIOS

4. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN EL ÁÁMBITO EMPRESARIAL Y POLÍTICO

2. CONVERGENCIA DE NEGOCIOS EN INF/COM (Datos España 2005)

SECTORES INDUSTRIAS MILLONES € FUENTE AÑO

Medios Conv. Publicidad 5.403, 8 Infoadex 02(P, R, Tv) Venta y Varios 2.200,0 AEDE 02

Internet Publ y cuotas 52 2 Infoadex 02Internet Publ. y cuotas 52,2 Infoadex 02Libros Produc /Ventas 421,0 FGL 01Discos Produc / Ventas 611,0 SGAE 00Cine Produc / Ventas 536,0 FAPAE 00Videojuegos Software/Hardware 700 0 ADESE 03Videojuegos Software/Hardware 700,0 ADESE 03

Serv.Audiov. Public / Subv/Cable 4.415,0 CMT 03Serv. Internet Proveed/Acceso 4.800,0 CMT 03

TOTAL SECTOR +/-19.174 ( en torno al 2.57% del PIB de España en 2003)

ESTA CONVERGENCIA SE PRODUCE EN LAS PANTALLAS

3 . CONVERGENCIA DE MEDIOS y TÉCNICAS

1 Factor Mercado y7ª GENERACIÓN DE

MEDIOS DE MASAS: Gen. B

1. Factor Mercado y Negocio

Basura

4ª Gen de Calidad/Élite: Periodismo de Convalidación

2. Leyes de Masas

3. EspectáculoPeriodismo de Convalidación

5ª Gen de Com Política: Marketing Político, “Spin”

3. spec cu o

4. Degradación temática y éticaMarketing Político, Spin

Basura

Ocio y Espectáculo

temática y ética

5. Com. Basura

Tecnologías Mediáticas y Postmediácas

6. Periodismo de Convalidación

4 . “INFORMATION SOCIETY” 1980>>

1 INDUSTRIAS

5v

1. INDUSTRIAS CULTURALES

• Libros• Musica

2. MASS MEDIA• Prensa • Radio• Television

4. CO

MP

5. TV U

n penta en ca

• Cine• Teatro• Espectáculo

• Television• Publicistica

UTE

RS

unto de ada hogar

6. SERVICIOS DE COMUNICACIÓN • Publicidad

3. CONTENIDOS• Eletronicos

r

Publicidad• Corporate / Marca (“Brand”)• Marketing de Consumo• Marketing Politico• Marketing Social

RR PP

• Eletronicos (videogames etc)• Consumo• Info-entertainment

• RR.PP.• BTL (“Below The Line)”

5. SOCIEDAD MEDIÁTICA 1980>>

SociedadOpinión publicaLa “opinión publica” es el referente último

para politica y consumo

M diMediaTV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web

Los Medios son la ARENA

Politica

Dinero (Economia)Ideologia ( )g

6. “NETWORK SOCIETY” (1990>)

REDES CONTENIDOS

SE

IpsPR

OP

M

SER

ENTR

MA

EDE

RVE

ROVi

ERA

MED

VIC

RTENI

RKE

DUCA∑E

RS

iDE

ADOR

IA

IOS

C

IMIEN

TING

ACIO

∑

RS

RE S

ComNTO

G ON

7. “DIGITAL SOCIETY” 2000 >>

1. INTERNET es ya un medio ecuménico

2. Más del 50% de la población occidental está presente en la red: Usa: 77,3%; UK:82,5; Alemania: 79,1%; Francia: 68,9%; España:62,6%; Italia: 52.1%

3. Difusión de las tabletas en el mundo: 19 M (2010), 55M (2011), 210M (2014)

Fte. R.Binaghi, IAB Forum, Milano. Set. 2010

8. “DIGITAL SOCIETY” 2000 >>

“Mass Media”Sociedad de Masas

“Messenger Media”Sociedad Digital

•Flujos de información permanente•Economía global, universal•Cultura globalC lt TIC i ió t l i•Estructuras Estables

•Economía Nacional•Cultura Nacional•Educación orientada al

•Cultura TIC: innovación, tecnologia, organización, aprendizaje•Educación permanente•Mercado de trabajo globalEducación orientada al

trabajo•Mercado de trabajo local•Turismo de élitesO i ió f di t

j g•Mobilidad difusa•Estrategias y planificación en constante cambio•Mixto de real y virtual•Organización fordista,

industrial •Estrategias a largo plazo•Tecnología mecánica

•Mixto de real y virtual•Organización electrónica

g

10. CONCLUSIÓN:INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN.

1980’ 1990’ 2000´

Information Society.Economia de ServiciosSociedad Urbana

Network SocietyInternet: wwwCelular: Messenger

Digital SocietyPantallas. Tres Pantallas

ComputersSistemas Informáticos

New Media. ServiciosITC,TDT,DVD

Office NetworkSocial Network

Media Society:Una TV en cada

, ,SoftwareInteligencia Artificiale-Commercee Administration

Media NetworkServicios ComunicaciónGestión de ContenidosServicios al consumidorUna TV en cada

hogar

Diversión / Deporte

e-Administratione-Learning…..etc.

Servicios al consumidorEntertainementTraining……etc.

Consumo/PublicidadPolitica

CONVERGENCIA : Industria de la Comunicación

Consideraciones

El “S t I fC / M di ” (+/ 3% d l PIB) di t ib ti id d d l i i tEl “Sector InfCom / Medios” (+/- 3% del PIB) distribuye actividad de la siguiente forma:

• Entre REDES +/- 50% (9.215Mill/€) y CIRCULANTE/CONTENIDOS (+/- 50%)• Los CONTENIDOS son: +/- 60% de OCIO/ENTRETENIMIENTO; +/-20% deLos CONTENIDOS son: / 60% de OCIO/ENTRETENIMIENTO; / 20% de

PUBLICIDAD/Spots (CONSUMO); +/- 20% de INFORMACIÓN (Informativos) • Todavía hoy la mayoría de esta actividad se mueve en PANTALLAS /TV

generalistas y en abierto. Una parte se mueve en otras pantallas (TV temáticas/pago; Pcs; Móviles) Pronto en IPTV y TVMóvilestemáticas/pago; Pcs; Móviles). Pronto en IPTV y TVMóviles

El “Sector InfCom / Medios” se estructura como los demás sectores económicos:

• En “Oligopolio”: 4 grupos en España (Prisa, Vocento, Planeta, RCS) +/- 70%En Oligopolio : 4 grupos en España (Prisa, Vocento, Planeta, RCS) / 70% • Con una capacidad de acción social (en política y economía) propias y muy

superior a la de cualquier otro sector• Al igual que el Sector Energético, p.e., sabe ya que el petróleo será sustituido

por energías alternativas pero dentro de 30 /40 años el “Sector InfCompor energías alternativas, pero dentro de 30 /40 años, el “Sector InfCom Medios” de MASAS actual tiene su decadencia anunciada y será transformado por los “POSTMEDIA” dentro de los próximos 10/15 años

Por experiencia histórica (sucedió con la Radio, con la televisión, con el video) este sector se estabiliza en una primera fase sobre la tecnologia y se desarrolla en una segunda fase sobre contenidos (ocio / publicidad / información)

¿CRISIS DE SISTEMA?: 2007>>

12,47 11 6412,73

2003+2,9%

2004+10%

2005+8,7%

2006+7,5%

2007+7,2%

2008-13,9%

4,17 4,696,11

,11,0510,46

9,11 8,41

11,64

2,92

6,58 6,08 6,55

10,4610,19

7,03 6,74 5,93

-2,42

-5,80

-11,70-14,10

-20,70

INVERSIÓN PUBLICITARIA REAL EN ESPAÑA 2009

Soportes 2009 % Inc . 2008 2007 2006 2005 2004

CONVEN. 5.621,3 -20,9 7.102,8 7.985,1 7.306,9 6.720,7 6.177,8NO CON. 7.078,1 -9,4 7.812,9 8.136,1 7.447,2 7.064,8 6.693,6

GRAN TOTAL 12.699,4 -14,9 14.915,7 16.121,3 14.754,1 13.785,5 12.871,4

(Datos Infoadex 2011)

CAMBIOS EN LA CRISIS 2007 >>

1. En el Mercado:a. De local a global: hasta los de pueblo quieren ser globalesb. Usuarios y vividores digitales: globales, versátiles, inmediatos, fáciles,

entretenidos, a corto…entretenidos, a corto…c. Gratuidad en la Red: contenidos de ocio, cultura e información no de pagod. Incremento de las concentraciones en la Industria de la Comunicación siguiendo el

modelo de éxito en la Red (Google, Toutube, Wikipedia, Skype…)e. Contenidos simplificados, homologables para millones de consumidores:

H l d l b Si l• Homologados por la base. Simples• Agenda única (que rompe la idea de sobreabundancia de información)• Degradación de contenidos• Vulgarización y espectáculo

2. Desarrollos en marcha:a. Herramientas tecnológicas móviles tipo IPad o Palm con blindaje antibúsqueda

para imponer el pago por contenidos. Murcodh en “The Journay”, NYTimes... Limitadores no visibles a los motores de búsqueda .q

b. Otros formatos de pago por información: The Economist, Time, Wall SJ.,…c. Migrando a terminales móviles con gran capacidad a la búsqueda del usuario final

en pantalla movil

2.ESTRUCTURA Y COMPOSICÓN

DEL SECTOR DE LADEL SECTOR DE LA COMUNICACIÓN

1980-2000á

2000-2010 2010-2020

1. EVOLUCIÓN DEL SECTOR MEDIATICO

Era Mediática CONVERGENCIA Era Postmediática

Convergencia de MediosRedes >> ContenidosSociedad Mediática

Oligopolio Redes + Contenidos

Medios <> Postmedios

Operadores + MediosContenidos >> RedesPostmedios >> Medios

Medios de MasasGratuitos y en abiertoContenidos Convencionales:

Medios de Masas + Nuevos Medios

Contenidos:

OperadoresPostMediosContenidos >> Medios

Ocio / Publicidad / Información

Contenidos: Convencionales + Formatos nuevos

2000-03CRISIS “Punto Com”

2007>>CRISIS del SISTEMA

2. SOCIEDAD MEDIÁTICA: CARACTERÍSTICAS

LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE

INTEGRAN EN UNA ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR

1. PRIVATIVAZIÓN 2. CONVERGENCIA 6. REDES CONTENIDOS, 3. OLIGOPOLIO4. MERCADO de targets5. TERMINALES familiares

7. PANTALLAS varias8. ESPECTÁCULO9. VARIOS SISTEMAS RED10. Paralelismo con otros

sectores de negocio

3.SOCIEDAD POSTMEDIÁTICA: CARACTERÍSTICAS

LA SEGUNDA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES LA INDIVIDUALIZACIÓN (terminales individuales online, ( ,

ontime y onmobile) Y LA INTERACTIVIDAD O CAPACIDAD DE RESPUESTA DEL USUARIO FINAL

1. PRIVATIVAZIÓN 2. CONVERGENCIA 6. REDES CONTENIDOS,3. OLIGOPOLIO4. MERCADO de targets5. TERMINALES PERSONALES

6. S CON N OS,7. PANTALLAS individuales8. ESPECTÁCULO9 VARIOS SISTEMAS RED9. VARIOS SISTEMAS RED10. Paralelismo con otros

sectores de negocio

4. MEDIÁTICO/POSTMEDIATICO: MACROESTRUCTURA

ÁSISTEMA INF/COM. SOCIEDAD MEDIÁTICA

REDES + CONTENIDOSREDES + CONTENIDOS

I d t iPROVEEDORESDE RED ISPs

+

GRUPOS DE MEDIOSCONVERGIDOS

Industriasoligopólicasen alianza ycompetenciaOPERADORES

TELECOS+

UTILLAJE Y

+PRODUCTORES Y PROVEEDORES DE CONTENIDOS

competencia

UTILLAJE Y SEGURIDAD

+OTROS

CONTENIDOS+

OTROS

COMUNICACIÓ:ocio, consumo, información.

OTROS

5. SOCIEDAD MEDIÁTICA: ESTRUCTURA FISICA. 1

Medios

13

4

56

2 5Operadores

CADENA CENTRAL DEL SISTEMA: 1. Creador,Autor,Artista; 2. Editor, Productor; 3. Proveedor Contenidos Red; 4.Portales; 5. Red; 6. CONSUMIDOR, USUARIO

LOS USUARIOS son el Referente pero LA CLAVE DEL PROCESO ESTÁ EN LOS PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED donde compiten los propios Proveedores con los grandes grupos de medios con los operadores y con otros competidores menoreslos grandes grupos de medios con los operadores y con otros competidores menores

6. SOCIEDAD MEDIÁTICA: ESTRUCTURA FISICA.2

A BD

1

34

6E

FB

2 5C GF

SOPORTES DEL SISTEMA: A Proveedores Servicios Red (ISPs); B Propietarios deSOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones

7. MEDIÁTICO/POSTMEDIATICO: CADENA DE VALOR

CREACIÓN 1. Autor / Artista / Diseño / Creación 2. Editor, Producción, Postproducción3 Packaging Marketing Venta3. Packaging, Marketing, Venta

GESTIÓN1. Derechos de autor2. Hosting, almacenaje, alojamiento3. Codificación4 S ft4. Software5. Facturación

1 T t / R dTERMINALES

1. Transporte / Red2. Utillaje, Dispositivos3. Pantallas, Terminales

8. SOCIEDAD MEDIÁTICA: DESARROLLOS. 1

EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES DE RED”• PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS• MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS• OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES• EN MENOR MEDIDA:

EDITORES/PRODUCTORES– EDITORES/PRODUCTORES– UTILLEROS– SERVIDORES DE GRAN CALADO

El objetivo está en llegar a los usuariosEl objetivo está en crear mercados de votos, consumo (bienes, productos y servicios), intercambios personales, ocio, informaciónproductos y servicios), intercambios personales, ocio, información (noticias y profesional), religión e ideas…

9. SOCIEDAD MEDIÁTICA: DESARROLLOS. 2

PROBLEMAS:

S O “ S C (C– DESARROLLAR UNA “INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD” (Creación de contenidos)

– SEGUIR LA REESTRUCTURACIÓN DEL SECTOR ( Telefónica versus Prisa)Prisa)

– DESARROLLAR Y ADAPTAR LA INDUSTRIA POSTMEDIATICA(Formatos postmediáticos y cultura TIC/ICT)

– HUIR DE LOS “AGENTES DE DERECHOS” (Acabarán con Cervantes)HUIR DE LOS AGENTES DE DERECHOS (Acabarán con Cervantes) Y PROTEGERSE DE LOS REGULADORES (Orden en el Cementerio)

– ACTUALIZAR Y CREAR FORMAS NUEVAS DE ANÁLISIS Y CONOCIMIENTO DEL MERCADO MULTITARGETS E INDIVIDUAL

– DESARROLLAR NUEVAS ESTRATEGIAS Y TECNICAS DE VENTA: MICROCOMUNICACIÓN Y DESARROLLOS SPIN. Los riesgos de (“la deriva pepiño”)

Consideraciones. 1Sociedad Mediática

• Negocio estructurado en torno a medios y/o viejos sectores de información o de ocioConjunción de Televisión + Informática (Pcs) + Telecos (Redes) con peso de la primera• Conjunción de Televisión + Informática (Pcs) + Telecos (Redes), con peso de la primera

• Un nº limitado de emisores con apoyo gubernamental• Predominantemente en redes abiertas• De uso colectivo o grupal sobre todo: masivos• Su valor se mide en audiencias y ratingsy g• Con unos habitos de vida con tendencia a lo global

Sociedad Postmediática• Organizado sobre varias redes complementarias y/o alternativas (cable wifi satélite )• Organizado sobre varias redes complementarias y/o alternativas (cable, wifi, satélite….)• Conjunción de Pantallas individuales (Móviles 3G / Palms / Pcs / Tvs….)• Dominio del negocio por la venta de contenidos, lo que obligará a los Operadores a ofrecer redes

baratas / gratuitos con cuota por contenidos• Contenidos Postmediáticos: ajustados a formatos Mv3G, iPod, iTune, Palm….• De uso individual• Con capacidad de interatividad

Consideraciones. 2La era y el mercado Postmediático provoca y necesita CONTENIDOS :

– La industria de la creatividad (“creativity, copyright and cultural”) sustituye a la del conocimiento acumulado (“knowledge”) como característica clave de las economías modernas

– Este industria tiene su origen en la creatividad individual, la habilidad y el talento y tienen un importante potencial en el desarrollo y la creación de puestos de trabajo a través de la generación y explotación de habilidades i t l t l Dif t bi (UK d d 1998) h d iintelectuales. Diferentes gobiernos (UK desde 1998) han creado organismos para su desarrollo (“Ministerial Creative Industries Strategy Group”)

– Son sus sectores (en UK): Advertising, Archithecture, Arts & Antique market, ( ) g, , q ,Crafts, Design, Fashion, Film & Video, Interactive Leisure Software, Music, Performing Arts, Publishing, Software & Computer Services, Tv & Radio Programs, Cultural Heritage, Tourism & Museum Industries… Videojuegos, oferta Multimedia…

Industria de CONTENIDOS

1 Si i t l OPERADORES t d á á di d ll1. Si, como previsto, los OPERADORES no tendrán más remedio que desarrollar una OFERTA DE CONTENIDOS, la estructura del sector cambiará de modo notable, porque los Operadores entrarán a competir con las actuales Corporaciones que dominan el sector (Time Warner, Disney, Bertelsmann… Prisa, Vocento,Planeta…)

2. Las transformaciones de las viejas “industrias culturales” (libros, discos, medios j ( , ,convencionales de Prensa, Radio, Televisión) en formatos y oferta Postmediáticas (pantallas 3G, pantallas Palm, pantallas iPid,iTune, Pcs, Tvs digitales y temáticas…) va a suponer UNA REVOLUCIÓN no sólo en tecnología sino en CREATIVIDAD Las bases de esta oferta tiene que ver con una nueva cultura ICT / TIC (“Tecnologias de la Inf y Com”), con un nuevo mercado y una nueva sociedad Postmediática

3. Analizar y conocer la evolución y desarrollo, una a una, de los nuevos campos de la CREATIVIDAD y CULTURA Postmediática parece fundamental para saber hacia donde evolucionarán los mercadosevolucionarán los mercados

La INDUSTRIA de la CREATIVIDAD, el COPYRIGHT y la, yCULTURA TIC, es la tendenciadominante en el Sector InfCom

Información Bases de DatosPublicidad MúsicaCreatividad Arquitectónica Arte DramáticoC ea v dad qu ec ó ca e a á coAntigüedades EditorialArte Servicios “on line”Diseño Programas de Radio y TelevisiónModa Herencia y Tradiciones CulturalesyPelículas y Video Turismo CulturalOcio Interactivo Museos………. ……..

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