La temperatura meditica como herramienta del control social?Por: Juan Carlos Quintero Velsquez

Los medios de comunicacin tradicionales, aquellos existentes antes de la llegada de la Internet, de acuerdo a su ubicacin dentro de la tipologa mcluhiana, esto es, segn hagan parte de los medios fros o calientes, podran ser empleados de manera deliberada en la definicin de la temperatura de las sociedades en las que estos operan. De acuerdo con este planteamiento, cuando se presentan acontecimientos conflictivos (hechos de alteracin del orden pblico) o situaciones que expresan cierta inmovilidad colectiva, es posible realizar una especie de dosificacin meditica, de forma tal que se intente balancear el clima social predominante en un momento determinado. As, la funcin social de cada uno de los diferentes tipos de medios de comunicacin podra ser determinada por el papel que cumplan frente a situaciones concretas en las sociedades en las que intervienen. Este planteamiento parte del supuesto de que dichos medios tienen una logica senten situaciones una lpero tambietas en las sociedades en las que actuanterminado. ise presenten situaciones gica unidimensional caracterizada por servir exclusivamente de instrumentos ideolgicos, en el sentido de la vieja escuela de Frankfurt, a los intereses de las clases dominantes. En este sentido, los medios de comunicacin operaran bsicamente como herramientas control, cuyo objetivo final no sera otro que la manipulacin persuasiva del clima social encaminada a la perpetuacin de la dominacin segn los intereses de cada momento de las clases dominantes, intereses que, siguiendo al Marx de La ideologa alemana, seran en todos los tiempos, los dominantes.Si bien es cierto que pareciese que el inters de McLuhan en el segundo captulo de su texto Entender los medios de comunicacin no es el de comprender el papel que juegan los destinatarios de estos, s se echa de menos una mirada hacia las dinmicas sociales de resistencia presentes en los contextos en que estos medios realizan su accin, mirada que permitira comprender mejor que sus audiencias no estn compuestas en su totalidad por simples consumidores pasivos, habitantes de ciudades o pases fros o calientes que, junto con los mismos medios, determinaran su comportamiento social. No es suficiente, como seala McLuhan, constatar que en determinadas circunstancias lo que una sociedad puede considerar medios calientes juega un papel de enfriamiento social o que, por el contrario, medios tradicionalmente fros pueden llegar a subir la temperatura de comunidades tradicionales, pues con esto, ms all de constatar la interdependencia de los contextos con los efectos de los medios segn su tipo, se refuerza la idea de que las dinmicas sociales dependen bsicamente de algo as como el buen tacto que se tenga en determinado momento por parte de quienes administran los medios mismos. Y aunque del lado de los pblicos queda la alternativa de actuar imaginativamente ante los medios fros, rellenando los vacos que estos dejan, no deja de ser esto ms una circunstancia determinada (permitida?) por el medio que por una decisin autnoma sus destinatarios.Quiz sin proponrselo, McLuhan se instala en este texto en la misma lnea de quienes afirman el poder casi absoluto de los medios frente a unos destinatarios sometidos al vaivn de las caractersticas tecnolgico-ideolgicas de la naturaleza de aquellos. Como defensa a esta crtica, podra argumentarse que es justamente en la posibilidad que tienen los pblicos frente a los medios fros de poner en juego su propia interpretacin, donde se manifiesta el poder que las personas tendran de afirmarse como seres autnomos frente a la tecnologa meditica. Sin embargo este poder opera solo como respuesta a la imposibilidad misma del medio, es decir, vendra a ser respuesta generada, posibilitada por el medio, no por la autoafirmacin de un ser autnomo.As las cosas, sin desechar el aporte que la tipologa meditica propuesta por McLuhan hace a la comprensin de los medios de comunicacin, valdra la pena profundizar en el papel que le corresponde a los destinatarios de los medios, no ya solamente desde su posicin como sujetos pasivos en unos casos o como agentes necesarios para generar la complementariedad de la accin de los medios fros, en otros, sino como interlocutores autnomos, capaces de participar en la pugna por la definicin de los contenidos y tratamientos mediticos. Quiz de esta manera sea posible construir medios de comunicacin que comuniquen, que se constituyan, ms all de su propia temperatura y de sus usos encaminados al control, en caja de resonancia de unos pblicos capaces de afirmar su propia autonoma. ogica senten situaciones una lpero tambietas en las sociedades en las que actuanterminado. ise presenten situaciones