EL LENGUAJE DE LAS EL LENGUAJE DE LAS COSASCOSASDeyan SudjicDeyan Sudjic

Inmaculada Martínez Ballester

Museología

Curso 2010-2011

1. LENGUAJE1. LENGUAJE

2. EL DISEÑO Y SUS ARQUETIPOS2. EL DISEÑO Y SUS ARQUETIPOS

3. LUJO3. LUJO

4. MODA4. MODA

5. ARTE5. ARTE

1. LENGUAJE1. LENGUAJE

En la actualidad nuestros hogares se encuentran llenos de En la actualidad nuestros hogares se encuentran llenos de objetos, nunca antes habíamos tenido tantas cosas inservibles objetos, nunca antes habíamos tenido tantas cosas inservibles como ahora. El problema es que queremos tener lo último que como ahora. El problema es que queremos tener lo último que sale al mercado, para más tarde dejarlo abandonado.sale al mercado, para más tarde dejarlo abandonado.

Poseemos una cantidad de objetos por el simple hecho de Poseemos una cantidad de objetos por el simple hecho de tenerlos, ya que no nos atrevemos a deshacernos de ellos y tenerlos, ya que no nos atrevemos a deshacernos de ellos y quizás sean cosas que nunca más volveremos a utilizar. quizás sean cosas que nunca más volveremos a utilizar.

Una relojera suiza en su campaña de publicidad ha lanzado la Una relojera suiza en su campaña de publicidad ha lanzado la frase siguiente: “uno nunca posee realmente uno de sus frase siguiente: “uno nunca posee realmente uno de sus productos, simplemente cuida de él para la próxima productos, simplemente cuida de él para la próxima generación”.generación”.

Dieter Rams dedicó mucho tiempo a crear objetos perfectos Dieter Rams dedicó mucho tiempo a crear objetos perfectos capaz de superar las modas y resistir el paso del tiempo, pero capaz de superar las modas y resistir el paso del tiempo, pero olvidó que el objeto perfecto no existe.olvidó que el objeto perfecto no existe.

El diseño es el lenguaje que usa la sociedad para crear El diseño es el lenguaje que usa la sociedad para crear objetos que reflejen sus objetivos y sus valores. Se puede objetos que reflejen sus objetivos y sus valores. Se puede utilizar de forma que resulte manipulador o creativo y útil. utilizar de forma que resulte manipulador o creativo y útil. Las empresas de coches intentan superarse a sí mismas en Las empresas de coches intentan superarse a sí mismas en cada avance que hacen, aunque sea cambiando pequeños cada avance que hacen, aunque sea cambiando pequeños detalles, haciendo llamar la atención sobre ellos, para detalles, haciendo llamar la atención sobre ellos, para atraer de esta forma al cliente.atraer de esta forma al cliente.

2. EL DISEÑO Y SUS 2. EL DISEÑO Y SUS ARQUETIPOSARQUETIPOS

El flexo es uno de los objetos que a todo diseñador a lo largo El flexo es uno de los objetos que a todo diseñador a lo largo de su carrera desea firmar al menos una vez.de su carrera desea firmar al menos una vez.

Una lámpara puede estar mucho tiempo en el mercado Una lámpara puede estar mucho tiempo en el mercado mientras que un teléfono móvil, no suele durar mucho tiempo, mientras que un teléfono móvil, no suele durar mucho tiempo, debido a que enseguida queda desfasado. Los flexos resultan debido a que enseguida queda desfasado. Los flexos resultan interesantes para los diseñadores porque ofrecen la interesantes para los diseñadores porque ofrecen la oportunidad de modificar un arquetipo. oportunidad de modificar un arquetipo.

Es curioso que el primer flexo ajustable, llamado el Es curioso que el primer flexo ajustable, llamado el Anglepoise, sigue en producción desde hace más de setenta y Anglepoise, sigue en producción desde hace más de setenta y cinco años.cinco años.

50 años más tarde se diseñó el Tizio, un tipo de lámpara con 50 años más tarde se diseñó el Tizio, un tipo de lámpara con los detalles que podían faltarle al Anglepoise. Este muestra una los detalles que podían faltarle al Anglepoise. Este muestra una elegancia estilizada. Tiene una combinación de colores en rojo elegancia estilizada. Tiene una combinación de colores en rojo y negro.y negro.

La clave para la creación de un arquetipo no reside solo en el La clave para la creación de un arquetipo no reside solo en el aspecto del objeto en cuestión. Un arquetipo con entidad aspecto del objeto en cuestión. Un arquetipo con entidad requiere una forma que comunique, a la vez, su función y requiere una forma que comunique, a la vez, su función y aquello que el usuario necesita saber para hacerlo funcionar. aquello que el usuario necesita saber para hacerlo funcionar. Un objeto nunca se convertirá en arquetipo si viene Un objeto nunca se convertirá en arquetipo si viene acompañado de un extenso manual de instrucciones.acompañado de un extenso manual de instrucciones.

Los teléfonos han ido sufriendo diversos cambios a lo largo de Los teléfonos han ido sufriendo diversos cambios a lo largo de la historia, desde el teléfono de baquelita con dial rotatorio la historia, desde el teléfono de baquelita con dial rotatorio hasta el teléfono que hoy en día tenemos en nuestros hogares.hasta el teléfono que hoy en día tenemos en nuestros hogares.

Más que en la creación de nuevos arquetipos, el trabajo de un Más que en la creación de nuevos arquetipos, el trabajo de un diseñador se basa en la exploración y la modificación de los ya diseñador se basa en la exploración y la modificación de los ya existentes.existentes.

3. LUJO3. LUJO

Según Rem Koolhaas el lujo es “estabilidad”. La escasez Según Rem Koolhaas el lujo es “estabilidad”. La escasez puede convertir en lujo las cosas más sencillas e puede convertir en lujo las cosas más sencillas e insignificantes. insignificantes.

Es difícil entender bien el lujo en la época que vivimos Es difícil entender bien el lujo en la época que vivimos de sobreabundancia. Hay cosas que son un lujo en la de sobreabundancia. Hay cosas que son un lujo en la vida, pero que por el hecho de tenerlas a diario, sin vida, pero que por el hecho de tenerlas a diario, sin esfuerzo alguno para nosotros, no sabemos valorarlo esfuerzo alguno para nosotros, no sabemos valorarlo como tal.como tal.

En el mundo actual es difícil conseguir objetos que estén En el mundo actual es difícil conseguir objetos que estén considerados como de lujo. La idea de lujo se suele considerados como de lujo. La idea de lujo se suele asociar a objetos que ya no se fabrican. asociar a objetos que ya no se fabrican.

El lujo y la modernidad se entienden como conceptos El lujo y la modernidad se entienden como conceptos antagónicos.antagónicos.

Una vida de lujo supone una vida sin trabajo físico. Pero un Una vida de lujo supone una vida sin trabajo físico. Pero un objeto lujoso no está exento de exigencias: requiere objeto lujoso no está exento de exigencias: requiere esfuerzo en su fabricación, y también en su mantenimiento.esfuerzo en su fabricación, y también en su mantenimiento.

4. MODA4. MODA Un desfile de moda es un evento donde se desarrolla un tipo Un desfile de moda es un evento donde se desarrolla un tipo

de vida social diferente. El desfile de moda ha pasado de ser de vida social diferente. El desfile de moda ha pasado de ser un medio para conseguir un fin, el fin de mostrar las prendas un medio para conseguir un fin, el fin de mostrar las prendas de la próxima temporada ante los compradores y anotar sus de la próxima temporada ante los compradores y anotar sus pedidos. Sea como sea la ropa exhibida, no importa, el público pedidos. Sea como sea la ropa exhibida, no importa, el público se va con la sensación de que ha acudido a algo importante. se va con la sensación de que ha acudido a algo importante.

La moda debe buscar constantemente nuevos modos de La moda debe buscar constantemente nuevos modos de atraer y de diferenciarse.atraer y de diferenciarse.

La moda no es arte. Pero se empeña en sugerir que La moda no es arte. Pero se empeña en sugerir que puede serlo.puede serlo.

Refleja la naturaleza de los grupos e individuos, que se Refleja la naturaleza de los grupos e individuos, que se

autodefinen a través de ella.autodefinen a través de ella.

5. ARTE5. ARTE Hay personas que tienden a valorar lo inútil, por encima de lo Hay personas que tienden a valorar lo inútil, por encima de lo

útil.útil. Algunos diseños son menos útiles que otros, pero esos menos Algunos diseños son menos útiles que otros, pero esos menos

útiles son los que disfrutan de un estatus más elevado.útiles son los que disfrutan de un estatus más elevado. Una silla, por ejemplo, lleva con nosotros el tiempo suficiente Una silla, por ejemplo, lleva con nosotros el tiempo suficiente

para haber asumido una autoridad propia y diferenciada. para haber asumido una autoridad propia y diferenciada. Aparte de ser considerada como un objeto útil también es un Aparte de ser considerada como un objeto útil también es un significante cultural. Es parte inseparable de la vida social de significante cultural. Es parte inseparable de la vida social de los seres humanos desde hace tiempo que se ha convertido en los seres humanos desde hace tiempo que se ha convertido en un arquetipo cultural, con una intensidad que muchos objetos un arquetipo cultural, con una intensidad que muchos objetos igualmente útiles no han igualado aún.igualmente útiles no han igualado aún.

Fueron muchos los diseñadores que trabajaron con el Fueron muchos los diseñadores que trabajaron con el diseño de la silla, innovando en ella.diseño de la silla, innovando en ella.

El MOMA posee un ejemplar de la silla Red Blue de Gerrit El MOMA posee un ejemplar de la silla Red Blue de Gerrit Rietveld.Rietveld.

El arte se ha vuelto demasiado caro como para que El arte se ha vuelto demasiado caro como para que alguien, excepto las galerías y los museos mejor dotados alguien, excepto las galerías y los museos mejor dotados de fondos, pueda permitirse comprarlo.de fondos, pueda permitirse comprarlo.

Vivimos en un momento en el que el diseño se ha Vivimos en un momento en el que el diseño se ha utilizado para encauzar el deseo.utilizado para encauzar el deseo.

FIN