Cascaras artificialesProtecciones a lo largo de

la historia

Ruben RausingY su inmensa búsqueda de la conservación de los alimentos

10 tips paraHacer envases

Tendencias de envaseEnvase emocional y

Biopackaging

Del plano al poliedroConoce el mundo del diseñador Jesús Muñoz

Esfuerzos que rinden frutos: Programa de Diseño Industrial Acreditado

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DirectorioUniversidad Autónoma de Ciudad Juárez

Mtro. Francisco Javier Sánchez CarlosRector

M.C. David Ramírez PereaSecretario General

Lic. Laura Mercedes Galicia RoblesDirectora del IADA

M.D.H. Guadalupe GaytánJefa del Departamento de Diseño

L.D.I. Sergio Alfredo Villalobos SaldañaCoordinador del Programa de Diseño Industrial

Aidé Yasmeli García AguilarDirector General

Celina Chávez LópezNubia Alejandra Félix Pino

Nancy Rocío Garcia Castro Daniela Camargo Rodríguez

Greta Vásquez PasillasNestor Hernández Osuna

José Fernando Guillén ValdezRecopilación y Análisis de la Información

Fabiola Padilla Máynez Andrea García González

Diego SalazarLizeth Ceniceros Muro

María Mayela Rodarte PablosCarlos Eduardo Díaz Domínguez

Redacción

María Daniela Pimentel RochaFotografía

Fabiola Padilla MáynezCarlos Eduardo Díaz Domínguez

Aidé Yasmeli García AguilarL.D.I. Sergio Alfredo Villalobos Saldaña

Corrección

Fabiola Padilla MáynezEditor en Jefe

Jesús Manuel Leal HernándezEdición

Portada del númeroDiseño: Jesús Manuel Leal Hernández

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indigopublic@live.com.mx

apilados de manera creativa y estratégica en los estantes comer-ciales, nos atraen con sus formas, cada vez más novedosas, con la armonía de sus infinitas gamas de colores y con la simplicidad y/o la complejidad que aparentan. Son los envases. Instrumentos de comunicación vitales para nuestros productos.Hablar de envases no solamente es hablar de cartón corrugado ni de envíos. Hablar de envase es hablar de tecnología en los procesos, es hablar de innovación en materiales, es hablar del usuario, de la publicidad y, por ende, de la competitividad de las empresas, lo cual inicia todo en el propio ingenio del diseñador. Y si bien nosotros industriales sabemos que el calcular medidas, resistencia y demás factores que harán que un envase ya sea industrial o comercial logre su principal objetivo, el cual es pro-teger el producto, también sabemos que la imagen (en el caso del envase comercial) es casi por completo lo que le dará éxito y provocará las ventas del diseño.

Sin perder la funcionabilidad existen en el mercado un sinfín de empaques y envases comerciales que nos han enamorado a primera vista. En lo personal, confieso hasta la fecha ser víctima de las variedades de botellas de cierta marca de te y alguno que otro envase de dulces que me he encontrado con formas de con-troles atari. Cuando lo pienso, sé que al adquirir tales productos el diseño ha cumplido por si mismo sus principales objetivos: contener y vender.La interacción que ofreceremos al usuario por medio del en-vase es también un elemento clave para el diseño, puesto que debe resultar fácil, pero a la vez ingenioso, ofrecer una experi-encia única por medio de las texturas, materiales, funcionalidad etc. son algunas otras claves para el éxito en el mercado actual, un mercado que se encuentra ya muy saturado de productos genéricos y similares, que por el hecho de llevar la palabra “light” en ellos ya varían uno del otro. Así que, diseñador o no, disfruta de los muchos diseños de em-paque y envase que te presentamos en este numero de Ín.Di.Go, en el cual te invitamos a observar y comparar las numerosas alternativas que hay en el mercado. ¡Ojalá que lo disfrutes!

editorialMis mejores deseos

Yasmeli Garcia

Director general

contenido

INDIESIGN05 Immortal design

05

09 El diseño ahora15 Diseño Nacional

19 Monstruos del diseño

21 DISFUNCIONALINDUSTIPS

24 10 tips para hacer envases

24

MASTERIALES28 Bio-Packaging

EMOCIONAL30 Envases Emocionales

TU ESPACIO DE DISEÑO

33 Concursos35 3er Seminario de

Diseño Industrial

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LO QUE HACE QUIEN TE ENSEÑA

36 Entrevista con L.D.I. Jesús Muñoz.

12 Advanced Design

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I m m o r t a lDesign

RAI. Greta VázquezRED. Andrea García González

Paquete de cigarrillos Lucky Strike Durante la década de 1930, gracias a unas campañas de promoción y publicidad poco convencionales, Lucky Strike, una compañía hasta el momento poco conocida se convirtió en el líder del mercado. El enfoque era nuevo, pero el envasado no había cambiado desde su salida al mercado. Raymond Loewy, diseñador atento a las modas y la publicidad solía ser bas-tante crítico con todo diseño que no fuera obra suya y el paquete de Lucky Strike no fue ninguna excepción. En otoño de 1940, George Washing-ton Hill, presidente de American Tobacco Com-pany, irrumpió en el despacho de Loewy, apos-tándole 50 000 dólares a que no era capaz de imaginar un paquete de cigarrillos con mas es-tilo. Loewy se comprometió a entregarle un dise-ño nuevo en solo un par de horas. Una mañana de primavera Loewy realizó uno o dos bocetos y media docena de modelos de su gusto. Pero el propio Hill tuvo que pasarse varias horas sen-tado a la mesa de Loewy cortando y pegando en vano antes de mandar producir el diseño de Loewy. Desde entonces el paquete ha per-manecido prácticamente inalterado.

El diseño modificado por Loewy cambió la imagen de Lucky Strike e incremento las ventas ya que el paquete verde oscu-

ro parecía anticuado1 2

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Imágenes: 1.Antigua cajetilla de cigarros Lucky Strike (http://2.bp.blogspot.com/-9lJk4WEzKWw/TruLv71f0SI/AAAAAAAAAPk/qgh-2bu7cEjs/s1600/envase-verde-1.jpg) 2.Diseño de Loewy (http://2.bp.blogspot.com/-WCvp1mAacl4/TruLwbi1wJI/AAAAAAAAAPs/TLBpBYB-D7E/s1600/lucky_strike.jpg) 3.Imagen piblicita-ria de 1950 (http://www.adclassix.com/images/51luckystrike.jpg)

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Doublemint chewing gum

Fue en el año de 1939 que el concepto Doublemint Twins, llamado así por ser un proceso único de doble destilación de la menta, hace su debut en la publicidad. Desde entonces, Doublemint Twins han sido parte de una de las campañas publicitarias más exitosas y durad-eras jamás creadas. El diseño del envase para Doublemint ha sufrido algunos cambios en los úl-timos años, pero los elementos esenciales se han mantenido constantes. Por ejemplo, el paquete verde único que ha ofrecido el vocablo Double-mint en un diseño distintivo con la flecha de dos puntas, junto con la ramita de doble hoja, bien conocida de la menta. 6

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Imágenes: 4.Empaque de Doublemint Chewing Gum (http://www.candy.org/cleanimages/gums/duvlemintsmall.jpg) 5. Detalles del empaque (http://www.gadgettown.com/images/C-computers/21000270-3.jpg) 3.Evolición del empaque a la lorga de los años (7. h t t p : / /www.wrigley.com/global/Images/packaging_doublemint . jpg)

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Heinz Ketchup bottle

Heinz es una empresa que ha logra-do hacer un envase icónico y reconocible, se caracteriza por ser una de las prim-eras en vender la ketchup en botella de vidrio. Esto con la intención de que el consumidor viera que su producto no estaba adulterado. Lo impresionante de esta botella es que sin su etiqueta, aún

Encendedor Zippo Inventado en 1933 por el californiano George Blaisdell, el encendedor “a prueba de vientos” Zippo se ha convertido en el icono del diseño norteamericano por excelencia, junto con la característica botella de Coca-Cola, mencionada también en este artículo. A un pre-cio original de un dólar con noventa y cinco cen-tavos , este encendedor chapado en cromo de pequeñas dimensiones se diseño con una tapa de bisagra que permitía al usuario abrirlo y usar-lo con una sola mano. Está fabricado a partir de una tubería de latón rectangular con una bis-agra soldada en el exterior y además incorpo-raba un parabrisas alrededor de la llama para facilitar su uso en condiciones adversas. Pese a que la bisagra se retiró del exterior en 1936, el dis-eño original no ha sufrido grandes modificacio-nes desde su salida al mercado. Algo particular de este encendedor es que tiene una garantía de por vida. En los 80 años que ha estado pre-sente el encendedor Zippo, la empresa no ha necesitado reparar uno solo de sus productos. Esto demuestra un diseño inteligente y gran cali-dad en la manufactura de sus productos.

es reconocida. El envase octogonal de vidrio (ahora plástico) transparente de Heinz apareció en 1876.

Tan reconocible es el recipiente, que ha sido sometido a varios estudios, siendo uno de los envases más estudiados en la historia de la publicidad. Además de su forma, se reconoce también la etiqueta blanca con tipografía anti-gua y el famoso, “57 varieties”, que siempre está presente en la botella. Heinz ha sometido po-cos cambios desde que fue creada, siendo una marca simple pero notable que se ha hecho en un icono norteamericano.

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Imágenes: 7.Cronología de los envases de ketchup Heinz (http://www.he inz .es/es-ES/About/~/media/Europe/HeinzBrand-Site/Images/History/Global/illustration_1948.ashx) 8.Envase ac-tual de Heinz (http://culturewav.es/system/images/488414/origi-nal/heinz_ketchup_bottle.jpg?1273869841) 9.Encendedor Zippo (http://t1.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcT7VtgD1RZDAgcEcCQxxMWWrCIb0MQljDc8qunWJqDnk4f5HrV480A-R2spwA) (http://safe-img04.olx.com.mx/ui/9/32/32/1289438305_136853032_1-Zip-p o - P l a t e a d o - Z o n a - C e n t r o - 1 2 8 9 4 3 8 3 0 5 . j p g )10. Cronología del envase de vidrio de Coca Cola (http://m1.paperblog.com/i/97/974516/diseno-evolucion-botella-coca-cola-L-h8b_xf.jpeg) 11. Imagen actual del envase de vidrio de Coca Cola ( h t t p : / / 1 . b p . b l o g s p o t . c o m / _ 7 g l N 9 c k l G G s / T T N R N y H p o L I /AAAAAAAAAO8/IfKxnu1X81w/s1600/Botella-de-Coca-Cola.jpg)

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Botella de Coca-ColaCoca Cola, una empresa que roza los 100 años en el mercado de bebidas, ha logrado man-tenerse en la cima sin tener grandes cambios en su diseño de producto. No obstante, su publici-dad es constantemente diferente, lo que hace a Coca Cola un gran ejemplo de marketing. Las primeras coca colas eran servidas por fuentes de presión y aunque los propietarios de esta empre-sa llegaron a un acuerdo para que la bebida se embotellara en Estados Unidos, pasaron casi 30 años desde que empezó la compañía, cuando Coca Cola optó por hacer el envase en una pie-za única de cristal. En 1915 Coca-Cola convocó a un concurso para diseñar la botella, que gano la empresa Root Glass Company. Al parecer un ayudante de oficina fue a la biblioteca para buscar una ilustración del fruto de la cola que inspirase el diseño y regresó con un dibujo de una vaina de cacao arrancado de una enciclo-pedia. No se sabe quien exactamente inventó el diseño, pero en 1915 se registró la patente con el nombre del director, Alexander Samuelson. Al año siguiente se produjo una versión mucho más estilizada de la botella que, junto con el nombre de la marca registrada, consigue fundamentar la imagen de Coca-Cola.

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Es un hecho que al pasar los años las tendencias cam-bian, moda, música, etc., Sin embargo, es a través del diseño, que nos podemos percatar de manera mucho más eviden-te de que es lo que la gente está comprando. Actualmente muchas compañías se están preocupando por ofrecer a sus clientes una imagen “verde”, que los diferencie de en-tre la competencia por mostrarse conscientes y respon-sables ante el cuidado del medio ambiente. Esto sin sacri-ficar la imagen creativa y fresca del producto. La empresa Fuseproject pensando en el bienestar de nuestro planeta y la satisfacción del cliente, ha desarrollado la novedosa “Clever Little Bag” dirigida para la marca de calzado Puma.Este envase primario de calzado está elaborado de una sola pieza de cartón el cual es plegable y al mo-mento de armarlo se adapta perfectamente al producto.

Lizeth Ceniceros /Diego Salazar

1. Clever Little Bag-http://www.katazubieta.com/news201010-empaque-eco-logico-sostenible-puma-barcelona.htmllets.html

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El envase esta recubierto de una bolsa manufactu-rada en polipropileno totalmente reciclable, además no es tejida, ya que es cosida con calor, lo cual pro-voca que a la empresa le cueste menos traba-jo producirla y a la vez le genere menos residuos.La Clever Little Bag pretende demostrar que se puede tener un empaque agradable y a la vez sencillo, con el cual se logra cuidar al medio ambiente y a la vez se in-novan los procesos de producción de productos similares.

Por otra parte, Lee dio a conocer en la India una bolsa com-pletamente reciclable realizada por el estudio Happy Cre-ative Service la cual causó gran impacto en la India ya que la gente cada vez exigía mas ejemplares del producto. La bol-sa de Lee esta hecha simplemente de cartón y está dividida en varias partes, en las cuales podemos encontrar lapiceras, calendarios, separadores etc. y hasta agujetas para zapatos.

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Esta creación se basa en el lema: ̈nada a la basura ̈, ya que si no es utilizada para su primera función se puede usar alternati-vamente de muchas formas para prolongar su ciclo de vida. Por supuesto, actualmente no se ha dejado de lado la parte divertida, creativa y diferente que se debe refle-jar en la imagen de los envases. Y resulta impresionante como a través de estos se puede jugar con las emociones.

En esta ocasión la empresa de diseño Kimberly Clark realizo un envase muy divertido para Klennex, el cual podemos en-contrar en cualquier supermercado. Este envase resulta de-licioso para la vista ya que al comprar Klennex obtendremos la ilusión de una rebanada de nuestro pastel o tarta favorita, ¡y lo mejor de todo es que es libre de colorías y azúcares!

Habiendo conocido estos simpáticos postres de Klennex en los cuales bien queda el dicho popular: ̈De la vista nace el amor¨, pasamos a uno mas que sería: ̈De la vista nace la compra ̈ .

La marca Smirnoff no se puede quedar atrás con su botella de vodka sabor frutal la cual involu-cra no tanto la vista sino también el tacto. Esta in-novación es un muy buen gancho publicitario.Lo interesante de esta botella es que simula la tex-tura del sabor de la fruta que tiene el vodka, además, esta botella resulta muy interactiva para el usuario, ya que se pela para simular una fruta real, y como men-cionábamos antes, es una muy buena estrategia de ventas, ya que el cliente no se reusara a la experien-cia de tener una botella tan novedosa en sus manos.Esta botella tiene tres diferentes sabores: fresa, limón y ma-racuyá, las cuales vienen en una caja de madera como si de fruta se tratara y fue realizada por la agencia JTW , también cabe mencionar que solo se obtienen en Brasil, ¡lástima!

2. http://www.nometoqueslashelveticas.com3. http://www.kitschmacu.com/2011/06/kleenex-bien-sweet.html4. http://bloggrafico.com/2011/04/08/botella-smirnoff-caipiroska/ http://blog-grafico.com/2011/04/08/botella-smirnoff-caipiroska/

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LA B

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MULHER WATCH PACKAGEUn novedoso e interesante concepto para dar un re-galo a las mujeres en el día internacional de la mu-jer. Este envase fue diseñado por Liga design, fue cre-ado para poder colocar un pequeño reloj, creando una armonía entre el envase y este, de tal manera que parezca que es una pequeña bolsa de compras, evo-cando al gusto que tienen las mujeres por las compras.

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La marca Audiovox se dio cuenta de que eligen sus au-riculares como un accesorio de moda, estética y buen ver, por eso la firma de diseño JDA desarrollo un en-vase especial llamándolo ‘’earbudeez’’. Estos llamativos y originales empaques son ideales para clientes de to-das las edades que van con su forma de expresarse.

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EARBUDEEZ

POP-UP POPCORNEnvase de palomitas para microondas desarrollado en el instituto de diseño de Finlandia, este original envase de pal-omitas de maíz, levanta el producto al momento de jalar de las esquinas cuando las palomitas están listas para comer.

SOCIETY 27 SNEAKER/SHOE BOX

La marca de ropa y calzado Societty 27, conceptualizó un envase para el modelo de sus zapatos llamados snaker/shoes donde gracias a la utilización de formas, en su caja de zapatos, logran plasmar la marca en sí y la caja esta hecha de madera y es desarrollada en el Instituto de Arqui-tectura de Archabits en Bulgaria.

5.http://lovelypackage.com/mulher/6. http://packagingworld.blogspot.mx/2010/05/earbudeez-headphones.html7. http://www.packagingoftheworld.com/2009/09/pop-up-popcorn.html8. http://www.zillamag.com/gear/society-27-sneakershoe-no-1/

AdvanceAdvance

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RAI. Fernando GuillénRED. Fabiola Padilla Máynez

Design

Denominamos embalaje a todo aquello que acom-paña a un producto, además de brindarle protec-ción desde el momento de su producción hasta el mo-mento del consumo, donde el usuario por fin entra en contacto con él. Pero no todo producto es igual o requiere las mismas especificaciones de envasado.Es ahí donde entran los embalajes, clasificados como avan-zados, debido a su capacidad de brindar protección extra además de realizar funciones muy específicas dependiendo de la complejidad del producto que envuelve y resguarda.Productos que no observamos cotidianamente en la tien-da de la esquina, sino de talla industrial, que solo deter-minada parte del mercado puede tener acceso, alguna vez te has preguntado, en qué consiste un embalaje para un producto químico, medicamento o incluso un armamento militar, ¿como será el embalaje para un misil? Para un CHIP electrónico o un MEMS (Microelectronic mechanism), de qué manera transportarlo de manera segura, libre de daño y de robo, ya sea a través del país o internacionalmente, para uso gubernamental, comercial, industrial, médico o militar. Este tipo de embalaje requiere de especificaciones muy estrictas, lo cual exige superar las expectativas del cliente, y todo depende de las herramientas y procesos que se utilicen para su diseño, tales como lo último en firmware y software, procesos de prototipado rápido; todo para lograr el desarrollo de un buen embalaje avanzado.

Embalaje anti electricidad estática, para conservar intactos CHIP de com-putadora, estos funcionan como una jaula de Faraday para proteger al producto de descargas indeseadas.

Nuevo diseño de empaque de medici-nas, rompiendo con el antiguo esque-ma y contribuyendo al estilo de vida de los ciudadanos de nuestra época.

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Para la creación de dichos embalajes, es necesario labora-torios de alta tecnología, donde se corrobore la efectividad de estos. Donde se identifique y se discuta el tipo de especificaciones que el embalaje requiere, adaptando el proceso y diseño para cumplir o superar las expectativas del cliente. El siguiente paso sería someterlo a situaciones extremas y bajo las condiciones de seguridad adecuadas, para cerciorar su transportación segura, libre de daños y pérdidas, y así corroborar el rendimiento de un paquete durante la distribución, así como el uso final por el cliente, proporcionando datos estándar de garantía de calidad.Donde es fundamental la certificación acorde a las normas establecidas por:

* Organización Internacional de Normalización, ISO * ASTM International * Comité Europeo de Normalización. CEN * TAPPI * Asociación Internacional de Tránsito Seguro * ISTA * NMF * Personalizar los protocolos de envío y manipulación * Las especificaciones corporativas

Existen varias pruebas a las cuales se puede someter este tipo de embalaje, como seria: pruebas de compresión, cá-maras de simulación de medio ambiente, pruebas de golpe, vibraciones. Donde se pone a prueba el diseño, y esperan-do acreditar todas las especificaciones que el producto y cliente requiere. Pero al igual es necesario tomar en cuenta la vida después de la utilización del embalaje, para esto se realizan pruebas para medir el ciclo de vida completo de este, además de la posibilidad de ser reciclado y su capa-cidad para degradar como basura en superficie, vertedero sellado o bajo condiciones de compostaje..Exiten laboratorios como “Advanced labs, Technology Labo-ratories, Inc” o “Advanced Packaging Integration”, los cuales se especializan en este tipo de embalajes específicamente.

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Pocas veces nos damos cuenta que en nuestro país reside mas diseño del que imaginamos, de cierta forma nos seguimos encontrando incrédulos ante la idea de que México tiene mucho que ofrecer al mundo, y que aquí mis-mo podemos encontrar un gran número de diseñadores y empresas que se dedican a innovar las diversas ra-mas del mercado con sus ideas y nuevas propuestas. En esta ocasión es el envase. Sabemos que en nuestra queri-da Cd. Juárez contamos con diversas empresas maquiladoras dedicadas al diseño, venta y distribución de envase industrial, pero, ¿Qué hay de los envases comerciales?, aquellos que vemos día con día en los estantes y apara-dores de los supermercados al momento de comprar la despensa?, Si ya alguna vez te habías preguntado esto, te invitamos a seguir leyendo y a conocer el talento, la creatividad y la tecnología que tiene para ofrecer el país.

Celina Chávez López/ Yasmeli García

DISEnO

NACIONAL

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1.http://u.jimdo.com/www46/o/sa8ea3e0a2809b821/img/i3f514aecc8223eff/1337036053/orig/image.png

R o b l e s - C o l l i n sEn primera instancia tenemos a Robles- Collins, una empre-sa Mexicana dedicada al diseño de empaque de productos para diversas marcas nacionales. Como objetivo principal Robles-Collins, busca ofrecer productos basados en ideas que logren mejorar la rentabilidad del producto, así como proporcionarle a este mismo una vida larga en el mercado.Su principal misión, es “ofrecer diseño de en-vase que arrebate mercado”, por medio de dis-eños altamente atractivos para el consumidor.

Esta empresa cuenta ya con 15 años de experien-cia en el mercado, y ha trabajado para prestigiosas marcas como: Lucerna, Trevly, Kodak, Nike, Farma-cias Guadalajara, Gran Via, Leche Querétaro y muchas otras más, sirviéndoles como carta de presentación.

“Diseño De envase que arrebate

mercaDo”

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Todos conocemos a Jumex, un empresa mexicana envasa-dora de jugos que se ha caracterizado a lo largo de su trayec-toria, por ofrecer novedosas formas de envasar el jugo y por la utilización de tecnologías avanzadas durante el proceso. Muchos la preferimos ya que a través de sus envases, obten-emos un producto básico que resulta a la vez, refrescante, práctico, fácil de usar y perfecto para llevar a todos lados.

Un producto que tal vez recordarán, es el celebre en-vase de la bebida Frutástica, lanzada en la década de los años 90’s y muy famosa por su envase excén-trico, novedoso y muy atractivo, el cual cabe mencio-nar, ganó en 1998 el Premio en Innovación de Envase.

Alejandro Okusono es un Diseñador Industrial mexi-cano egresado de la Universidad Autónoma de Nue-vo León en el año 2000. Alejandro se dedica espe-cialmente al diseño de envase de productos y ha desarrollado algunos destacados proyectos, entre los que se encuentran el diseño de envase para la firma de dul-ces Lucas, los cuales se caracterizan por sus colores vivos, altamente brillantes y envases funcionales e interactivos.

¡El panzón! Un dulce que sin duda muchos hemos disfrutado, en él podemos observar

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J u g o s J u m e x

Algunos otros productos a traves de los cuales Jumex nos muestra su gran talento en el diseño y la tecnología, han sido la bebida isotónica Jumex Sport, la bebida ener-gética carbonatada MC2 envasada en lata y Nautix, una bebida de envase muy novedoso dirigido a los niños.Entre los envases más novedosos e interesantes, se en-cuentran el jugo de naranja ÚnicoFresco, con contenido extraído directamente de la fruta, único en México. Este producto es líder en su categoría y ha conservado el dis-eño de su identidad visual por más de 7 años, situación poco usual en el ramo de productos de consumo enva-sado en cartón. En su logro más importante, Grupo Ju-mex logró cambiar la historia de los envases al lanzar en el año 2007 la “Latabotella”, concepto único mexica-no que combina la resistencia de una lata y la practici-dad de una botella, en presentaciones de 500ml y de 1L.

2. http://blog.aureacomunica.com/2009/01/invade-jumex-el-mercado-con-bebidas.html3. http://1.bp.blogspot.com/_4Q-J_Jb3LjA/S4S5K4Qn1PI/AAAAAAAAACU/tlguAfAt6R0/s320/frutastica.jpg

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latabotella,2007

1998 Premio en Innovación de envase.

3.

Alejandro Okusono

una amplia utilización de la semiótica aplicada al diseño.El envase permite una interacción divertida entre el us-uario y el producto, ya que contiene chamoy líquido y una válvula de caramelo sólido en la parte superior. Por supuesto el nombre no fue elegido al azar, ya que la forma del envase simula una abstracción de un person-aje gordito y con sombrero, siendo éste un estereotipo que aunque no es del todo correcto, funciona perfecta-mente para el diseño de este envase en el extranjero.

Envase propuesto en plástico, con una tapa a manera de gorra amarilla, la cual armoniza perfectamente con el resto de los colores del envase. Como ya lo sabemos, el dulce funciona como una jeringa, que al presionar la parte inferior, expulsa el dulce de tamarindo por la par-te superior a manera de “cabellos”. Alejandro nos mues-tra aquí el lado más amigable del diseño, con el cual chicos y grandes han disfrutado de un rato divertido.

l u c a sQ u e s o Pa n e l a n o c h e b u e n a

Para los que han ya han tenido la oportunidad de ten-er uno de estos en su refrigerador, sabrán que resulta en verdad un diseño muy práctico. La forma conica del empaque permite extraer el rico producto de su inte-rior de manera muy facil. Se puede transportar fácil-mente e incluso te da una idea inicial de como racio-narlo, ya que viene marcado con divisiones laterales.

Hablar del trabajo de Alejandro Okusono, es hablar de la compañía Lucas. Esta es una empresa mexicana que se caracteriza por vendernos sus productos a través de innovadores y hasta irreverentes empaques, impulsa-dos siempre por el ideal de romper con los paradigmas de lo ya establecido, Lucas busca siempre ofrecer un producto que sea divertido al momento de consumir.

D u l c e s l u c a s

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Si eres de las personas que disfruta el tequila, y además eres diseñador, este producto te va a encantar. Como podemos observar el diseño de la botella cuenta con detalles muy sencillos que realzan la forma. Sabemos que Sánchez llevo a cabo tanto el desarrollo de la botella, como el de la imagen del producto. Sin duda un reto que supo cumplir. La primera botella, cuenta con una etiqueta transparente colocada en la parte posterior del producto, de manera que se pudiera ver a través de ella. Todo esto, resulta en un diseño bastan-te interesante y limpio que puede volverse fácilmente el protagonista de cualquier lugar.

J acobo Sánchez

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5.

6.4.http://s3images.coroflot.com/user_files/individual_files/19861_mH9abE7NQTeHGNrATXIIuuSLV.jpg

5.http://esh30.esoft.com.mx/Sistema/include/Archivos/23/24/Imagenes/PI232420111142252361.jpg6.http://www.jacobosanchez.com/IMGS/resplandor/aplicacion-botellas.jpg

Tequila Hijos de Villa, lanzó al mercado un envase conmemorati-vo del aniversario número 55 de Licores Veracruz, este producto fue elaborado en Jalisco. Siendo artículos de colección, ya que son de edición limitada, han sido premiados Nacional e Internacionalmente. Hemos querido mencionarlos aquí ya que resultan un verdadero or-gullo para el diseño mexicano, ya que nos recuerdan la valentía de nuestros héroes revolucionarios, principalmente a Francisco Villa.

Estos envases, que sin embargo pueden resultar im-prácticos al momento de utilizarse, cuentan con unos acabados excelentes que, ¿porqué no?, po-drían ser un artículo decorativo para diversos bares o centros nocturnos, dentro y fuera del país.

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Envases alusivos a la Revolución Mexicana

de Tequila

Hijos de Villa

7.http://www.extradecafe.com/wp-content/uploads/2009/12/Tequila-1800-Essential-botellas-juntas.jpg8.http://www.licoresveracruz.com/img/hijosdevilla1b.jpg9.http://www.licoresveracruz.com/img/hijosdevilla2b.jpg

7.

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8. c o n s u l t a I n f o r m a c I Ó n

a c e r c a D e l a a s o c I a c I Ó n

m e x I c a n a D e l e n v a s e y

e m b a l a j e

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Andrea García González/Nancy García Castro

MONSTRUOS DEL

DISEÑO

Se dice que todos tienen un sue-ño, algo que anhelan hacer en sus vidas. Rubén Rausing tenía un sueño también: dedicarse a la fabricación y comercialización de un envase revolucionario para el traslado de alimentos y líquidos.

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1.

h Rubén nació un 17 de junio de 1895 en Helsinborg Suecia. Con la ayuda de su tía, pudo estudiar economía en Estocolmo. Después, obtuvo una beca y estudió un doctorado en ciencias en la Universidad de Columbia, Nueva York. Al estar en Estados Unidos, Rubén se sintió atraído por los supermercados y se dió cuenta de que el sistema que utilizaban podría ser una manera exito-sa de poder vender en su país. Regresó a Suecia, donde conoció a Eric Akerlund que luego se volvió su amigo. Fue una mañana cuando la idea le llegó a Rausing, al ver a su esposa que preparaba la comida. Observó que colocaba la comida en un plato que estaba cubierto con un papel. Esto era incómodo, se debía tener cuidado para no tirar la comida. Miraba a su esposa y al mismo tiempo pensaba en cómo podría llevar la comida y las bebidas al trabajo. En este momento Rausing se determinó a crear un producto que pudiera facilitar el traslado de los alimentos y bebidas.

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1. http://www.tetrapak.com/mx/products_and_services/packages/Pages/Te-traGeminaAseptic.aspx2. http://media.magstream.com/m/magstream/tetrapak/portfoliobook2009/#33.http://www.tetrapak.com/mx/Pages/default.aspx

Para el diseño del producto al que él aspiraba, tuvo en mente lo que había visto en su estancia en Estados Uni-dos, específicamente las bebidas en envase de vidrio.También deseaba que el producto fuera capaz de con-servar el alimento por mucho tiempo, además de que fuera seguro para el consumidor al utilizarlo. Cuando ocurrió la Gran Depresión y cayó la bolsa de Wall Street en 1929, Akerlund y Raus-ing se juntaron y crearon una fábrica.Esta fábrica fue la primera del norte de Europa que se dedicaba sólo a producir envases. El nombre del pro-ducto que crearon fue Tetrapak, que es llamado así has-ta la fecha. Fue patentado el 27 de marzo de 1944. Este se presentó como un recipiente para guardar leche, us-ando un nuevo tipo de cartón forrado en plástico que se cerraba herméticamente. En 1965, Rusing vendió sus acciones y con esto, compró Tetrapak y se integró con otra compaña, tetra Laval. Poco a poco, la empresa fue creciendo de manera notable y sus productos fueron siendo reconocidos en diferentes partes del mundo.Después de la creación del tetrapak, se creó el tetra Brik, el cual dió a la empresa mayor reconocimiento y ganan-cias. Tetra Brik justifica el nombre de la marca al tener cuatro caras y la forma de un ladrillo (brick en inglés). Después de tanto esfuerzo, dinero y tiempo invertido, la compañía de Rausing se volvió mundialmente famosa, convirtiéndose en empresa líder en el empaquetamien-to de alimentos. Al morir Rubén en 1983, se había con-vertido en la persona más rica en toda Suecia. Rausign es un ejemplo a seguir, pués supo entender las nece-sidades del consumidor de una forma innovadora y profunda, creando un producto increíble y duradero. k

3.

2.

Todos conocemos el área del envase y el embalaje ya que todo producto grande o pequeño hace uso de él. Así es, se ha convertido en un negocio muy rentable, ¿por qué? Bueno, pongamos como ejemplo el sector de la electrónica cuyos avances se dan en pasos agiganta-dos, cada cierto tiempo nos bombardean con un nuevo producto y por cada nuevo producto aparece uno similar destinado a ser su competencia. Creo que lo han dedu-cido, cada nuevo producto necesita un nuevo empaque y un nuevo embalaje, puede que lo veamos de una forma muy simple ya que nosotros solo recibimos el producto final, pero ¿alguna vez se han preguntado como es que se fabrica ese determinado envase o embalaje?, o mejor aun, ¿se han preguntado como obtienen el material para fabricar lo que muchas veces de una manera despreciativa llamamos “cajitas”?En la actualidad existe una amplia gama de materiales en los que se fabrican los envases y embalajes, aquí abordare-mos solo algunos de los más comunes como el vidrio, el plástico y por supuesto el tan popular cartón corrugado.

Para empezar tenemos el vidrio al contrario de lo que su apariencia nos podría indicar no es un cris-tal, en realidad es un fluido con una muy alta visco-sidad cuyos elementos se entrelazan por medio de la acción del calor para así formar un sistema rígido.El color natural del vidrio es un tono verdoso, pero este puede ser alterado para llegar a un estado cris-talino por la adición de decolorantes en la mezcla.

DIS-FUNCIONALVIDRIO

AEDBWMYE

Los envases de vidrio también pueden verse en una varie-dad de colores que se logran agregando colorantes en el ma-terial, esto además de generar diferenciación en nuestros envases, en algunos casos tiene como propósito proteger el contenido bloqueando el paso de la luz y así evitando la degradación o alteración de productos foto sensitivos.

El vidrio según su resistencia al ataque químico se clasifica en cuatro tipos:Tipo I.-Borsilicato: utilizado generalmente para envases farmacéuticos.Tipo II.-Calizo tratado: se utiliza para envasar sueros be-bibles o inyectables.Tipo III.-Calizo: es el vidrio más ampliamente utilizado, sus aplicaciones van desde el envasado en la industria alimen-ticia, bebidas, cosméticos, farmacéuticos, etc.Tipo IV.-No parenteral: utilizado exclusivamente para con-tener productos inyectables.

¡Material recoMendado

por Ín.di .Go!

1. http://www.decoracionia.com/2011/3/tipos

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Nestor Hernández

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El Glass Packaging Institute (GPI) es el organismo in-ternacional encargado de regular las tolerancias que deben tener los envases de vidrio desde dimensio-nes, peso-capacidad, resistencia al choque térmico, etc.Clasificación común de los tipos de cierres en botel-las de vidrio:Para botellas: rosca estándar, pilferproof, tapón co-rona, tapón interior.

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Para tarros: eurocap, pry-off, twist off, press-twist y roscas especiales.Los cierres están producidos en materiales muy di-versos como la hojalata, hierro cromado, corcho, aluminio y plásticos a base de polipropileno y PVCLa creciente problemática ecológica ha llegado a concientizar a la industria del vidrio por lo que en algunas fábricas de vidrio están utilizando entre un 70 y 80% de vidrio reciclado como materia prima.

Otro material muy popular para crear envases, embalajes y empaques es el plástico de los cuales podemos hac-er una clasificación con las variedades más utilizadas:

PET-1 (Polietileno tereftalato): es el plástico más utilizado para el envase de alimentos y bebidas.

HDPE-2 (Polietileno de alta densidad): su uso generalmente esta destinado para el envase de pro-ductos de limpieza del hogar, champús, detergentes, envases de leche, zumos, yogurt y bolsas de basura.

PVC-3 (Cloruro de polivinilo): se uti-liza para el envasado de agua y champús.

LDPE-4 (Polietileno de baja densidad): es fuerte, flexible y transparente, se utiliza en botellas y bolsas desechables, así como en papel film y envases de yogurt.

PlástIcOPP-5 (Polipropileno): posee un alto punto de fusión lo que le permite contener líquidos y alimentos calientes, se utilizan como envases médicos, paji-tas, botes de kétchup, tapas y envases de champú.

PS-6 (Poliestireno): se utiliza para la fabri-cación de platos y vasos desechables, hueveras, bandejas de carne, frutas y envases de yogurt.

Estos plásticos tardan en descomponerse de 100 a 1000 años, pero se pueden reciclar, es por esto que de acuerdo al tipo de plástico se debe imprimir un número que identifique qué ma-terial es para facilitar el proceso de reciclado.

2.

3.

2. http://www.guiaenvase.com/bases%5Cguiaenvase.nsf/V02wn/botellas%20de%20vidrio?OpenDocument3. http://www.marujasmodernas.es/wp-content/uploads/2012/02/plasticos_categorias1.jpg

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Por último, pero no menos importante tenemos el cartón corrugado que es una combinación de liner -lámina plana- y flauta –lámina acanalada- todo hecho en pulpa de papel o papel reciclado y unido mediante goma, presión y calor.Podemos hacer una clasificación de los tipos de cartón dependiendo de las capas que lo integran:

Single face: formada por un liner y una lámi-na acanalada, utilizada para envolver objetos.

Single Wall: integrada por dos liners y una lamina de flauta, es el material mas usado en la industria del empaque corrugado.

Double Wall: consta de tres liners separados por dos láminas acanaladas. Es un cartón muy resistente utilizado para el empaque de artículos con un peso considerable.

Trile Wall: formado por cuatro láminas de pa-pel planas separadas por tres láminas acanala-das. Su gran resistencia las hace perfectas para artículos y tareas que incluyen pesos extremos.

El cartón corrugado se encuentra en distintos calibres que depende del número y tamaño de arcos por pie lin-eal, así tenemos la flauta tipo A, C, B, E, F y G en orden descendente en donde las tres últimas son consideradas microcorrugados debido al reducido tamaño en sus arcos.

caRtóncORRugaDO

PRuebas en lOs emPaquesTambién es importante mencionar que para que un emba-laje sea considerado adecuado y seguro para su produc-ción es necesario que pase una serie de rigurosas prue-bas. La primera de ellas es el límite de peso soportado por el grosor (gross weigh limit) que mide el peso máximo en libras que puede resistir una caja desde su interior. Otra prueba es la conocida como “edge crush test”, una vez con-cebida la estructura del embalaje se mide la presión ex-terna que puede soportar la caja en sus puntos de apoyo.

Y por último tenemos el mínimum bursting test o test mul-len que mide la presión por pulgada cuadrada que puede soportar el embalaje antes de que se perfore o estalle.

Una rigurosa calidad en los materiales y pro-cesos de fabricación de envases, empaques y em-balajes contribuirán a la satisfacción del clien-te, algunas veces de forma directa y otra indirecta.

4-5 http://www.ecsabox.com/principios_del_carton.pdf

4.

5.

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Colores y Tipografías

IndusTIPS

La primera impresión es la que cuenta, si tu diseño re-salta entre los demás gracias a su forma será escogido por muchos. Busca además, opciones que agreguen valor a tu envase, como incluir en él pequeños juegos, piezas coleccionables o modos diferentes de armarse, los cuales motivaran al consumidor a inclinarse por tu producto.

¿Qué es lo primero que uno, como consumidor, ve antes de elegir un producto? exacto, el envase, cada que vamos a la tiendita de la esquina, mercado, centros comerciales o cu-alquier lugar donde vendan artículos, siempre los veremos dentro de un empaque de infinitos tamaños, formas y colores.Existen puntos muy importantes para el éxito de un em-paque y por consecuente del producto contenido. Uno de ellos además de lograr la protección del producto, es lograr crear una relación o un vinculo entre el em-paque y el consumidor, la cual se da a través el market-ing, (imagen comercial) convirtiéndose esta, en la se-gunda pieza vital para el éxito del producto. Por esto es que en esta ocasión te presentamos 10 consejos que facilitaran tu proceso en la creación de diseños únicos.

1..- 2. http://dineroclub.net/?p=4911

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Tips para hacer envases

1.

Creatividad

2.

Colores que se adapten y reflejen el contenido del pro-ducto, y que además contrasten y armonicen unos con los otros son elementos cruciales al momento de diseñar un envase. Otro aspecto fundamental es el tamaño y la legibilidad del texto, nadie quiere un pro-ducto con tipografía rebuscada y difícil de leer, o texto tan pequeño que es necesario acercarse para leerlo.

Mayela Rodarte Pablos

En relación con el punto número 4, se debe de elegir imagen, tipografía y colores correctos que se adapten al producto. No se puede poner una imagen de un per-ro si es un envase de hot dogs, pues se puede prestar a confusiones y provocará que el consumidor vaya en busca de otro producto que si ofrezca un envase claro.

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De la mano con el punto anterior está la etiqueta, pues en ésta es en donde se coloca la información sufici-ente que el consumidor busca saber antes de com-prar un producto. La etiqueta es un factor decisivo, si es fácil de leer y llamativa, el consumidor no tendrá que buscar y buscar otros productos puesto que una etiqueta adecuada lo convencerá desde el principio.

Una opción para el diseño de envases comerciales es usar imágenes, cualquier imagen del producto o cual-quier cosa que vaya de acuerdo al mismo pero que pro-porcione cierta idealización al consumidor, por ejemplo: agregar la frescura en empaques de productos comesti-bles, o reflejar estilo y a la vez comodidad en empaques de zapatos deportivos, etc. proporcionará un extra que invitará al consumidor a comprar. Algo muy importante es cuidar que la imagen sea siempre de alta resolución, y no terminar con una imagen pixeleada y deformada que a fin de cuentas restará credibilidad al producto.

3. - 4. http://dineroclub.net/?p=4911

4.

Uso de la etiqueta

Imágenes

Relevancia

3.

Cuidar el lenguaje es vital en el diseño del envase, la mala ortografía o gramática inadecuada en un envase solo le resta credibilidad a la marca y pierde la confianza del consumidor, haciéndolo pensar que es un producto de calidad dudosa. Un lenguaje que vaya de acuerdo al tipo de producto implica, por ejemplo, el no mencionar la palabra “Delicioso” si se quiere vender computadoras.

Lenguaje apropiado

Parte de ser un diseñador industrial consiste en diseñar productos que hagan más fácil las actividades diarias de los usuarios. Un envase compacto y fácil de usar va a ser mejor que un diseño grande o difícil de manejar, pues esto solo hace al usuario gastar su tiempo en algo tan sencillo como abrir un envase o guardar un producto.

Un producto, junto con su envase, pueden maltratarse al momento de transportarse o ser colocados en sus estantes dentro de las tiendas, por lo que es importante que sea resistente y se mantenga como nuevo sin importar los agentes externos. Si el envase se ve maltratado o abierto, el consumidor no lo va a comprar, puesto que no le inspirara la se-guridad suficiente, por lo que hay que considerar opciones de sellado para proteger el interior del envase y al producto.

Hazlo adecuado

Que sea resistente

265. http://dineroclub.net/?p=49116. http://www.thedieline.com/blog/2012/7/30/band-aid-artist-series.html

5.

6.

Aparte de asegurarnos que esté bien envasado y no se vaya a abrir por accidente, también hay que asegurarse que sea fácil de abrir o que cuente con instrucciones sencillas sobre dónde y cómo manipularlo, para que así el consumidor no pase horas luchando contra el producto y prefiera algún otro.

Fácil de abrir

Como último consejo, se recomienda escoger un diseño sencillo pero no por eso menos llamativo, no saturar el envase de información o de imágenes sino buscar una ar-monía en el diseño de la etiqueta para hacerlo atractivo a la vista y fácil de manejar pues si es un producto que abarca un gran rango de edad en el mercado, un diseño sencillo es la mejor opción para agradarle a todos los usuarios.

Sencillo

Es tos 10 senc i l l os conse jos aba rcan aspec tos impor tan tes a l a hora de d i señar un envase , s i noso t ros d i señadores los tomamos en cuen ta y los ponemos en p rác t i ca podemos log ra r un d i seño e f i caz y func iona l , un d i seño que cump la con l a s p re fe renc ias de l c l i en te y haga de nues t ro envase todo un éx i to.

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7. http://dineroclub.net/?p=49118. http://www.thedieline.com/blog/2012/7/12/egg-box.html

7.

8.

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Para nosotros diseñadores resulta en oca-siones muy sencillo imaginar un sinfín de formas y alternativas no solo de empaques sino de cual-quier otro objeto por el cual nos veamos motiva-dos a diseñar, innovar o reinventar. Sin embargo, hay ocasiones en que el mismo entorno del ob-jeto resulta ser una limitante que nos devuelve a la realidad y nos hace ver que no todo siempre resulta tan sencillo. Por el lado de la industria es muy tomado en cuenta la importancia de no destacar a los nuevos productos únicamente por su exterior, sino tambien por sus procesos, sus materiales, su ciclo de vida y el daño que este puede llegarle a causar en el planeta una vez que es desecha-do; por ello en esta ocasión hablaremos acerca de las diferentes “tendencias” que han estado tomando aquellos que se dedican a la produc-ción masiva de empaques plásticos, material bien conocido por su lenta degradación y por ser el culpable de una gran cantidad de la ba-sura a nivel global.

RAI. Fernando GuillénRED. Jesús Manuel Leal Hernández

Bio Packaging

Uno de los principales tópicos de interés para esta industria ha resultado ser la de proce-sar polímeros a partir de compuestos vegetales, es decir: generar plásticos fabricados a base de productos tales como el maíz y la papa, y si crees que esto suena un tanto extraño, espera a saber el por qué lo hacen. Resulta que para disminuir el daño que ocasiona el retardado proceso de biodegradado de los plásticos actuales, empre-sas como Cargill (dedicada a la agricultura) es-tán desarrollando nuevas tecnologías y experi-mentos a base de bacterias que, en conjunto con la fermentación de plantas como el maíz y su azúcar pueden crear un biopolímero con las mismas propiedades que los polímeros pero de un menor tiempo de biodegradado. La desven-taja es que actualmente su proceso de produc-ción resulta aproximadamente 15 veces más costoso que para los polímeros regulares, siendo esto la mayor desventaja para su desarrollo.

Imágenes: 1.Los plásticos generados a partir de biopolímeros son ap-tos para contener alimentos (http://www.packaging-int.com/upload/image_files/articles/images/companies/2256/ingeo_biopackaging-l.jpg) 2.La basura generada de los envases comunes tarda mucho tiem-po en biodegradarse (http://aconcordcarpenter.com/wp-content/up-loads/image-import/_0vuJZhliRZA/SzDn0ORBHSI/AAAAAAAAGcA/N9uWaSiQwh8/s1600-h/multipackaging%2520%28Custom%29.jpg)

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Masteriales

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Y es que entre las propiedades naturales con las que cuentan algunos elementos tales como las hojas de maíz o la cascara de naranja, es que tienen resistencia al clima, evitando que otros elementos traspasen a través de ellos pro-tegiendo así al alimento que resguardan. De el-los se desprenden los polisacáridos o el almidón, con los cuales se pueden generar películas que en combinación con otros elementos forman polímeros resistentes y sobre todo fáciles de desechar. Debido a esto ahora las empresas le apu-estan a injertar dentro de alimentos como la papa, genes que alteren su estructura para pro-ducir en mayores cantidades las propiedades convenientes y lograr así disminuir los costos y facilitar el filtrado de estos elementos para pro-ducir polímeros. Los resultados serían muy bien utilizados en envolturas para dulces, artículos como huevo, etcétera. Si te interesa saber más acerca de este tema te recomendamos visitar la siguiente pá-gina:http://www.unicordoba.edu.co/revistas/rta/documentos/12-2/122-1.pdf Ahora bien, te preguntarás que cambios

benéficos tendría el usuario con esto, pues es muy sencillo, dado que estos empaques están producidos a partir de derivados de plantas, no contienen los elementos tóxicos que pueden ocasionar cáncer si se tiene un exceso en su consumo. Actualmente en Bélgica se están pro-duciendo empaques hechos a base de maíz o caña de azúcar para empaquetar todo tipo de carnes, producidos estos bajo la firma de Nature-Works® la cual asegura que con ello se reducen las emisiones de gases invernadero ya que para su proceso no se utilizan combustibles fósiles. El nombre de este novedoso material es PLA (Poly-actide). Pero el manejo de bioclásticos no única-mente se está limitando al empaque, y es que la empresa World Centric en los Estados Unidos está trabajando en la fabricación de una re-sina producida a partir de las fibras de la cas-cara de coco, resultando un excelente avance para nuestra sociedad dadas las circunstancias bajo las que vivimos. Así que no te quedes atrás y analiza minuciosamente las características de todos los materiales por más extraños que estos parezcan, podrían ser el oro del mañana. Si quieres investigar más a fondo sobre este tema no dejes de visitar: http://www.ourfutureplanet.org/news/292

Imágenes: 3.Las propiedades de estos materiales son similares a los cotidianos (http://behance.vo.llnwd.net/profiles7/459761/projects/3894653/c9ed440b514a81d3b8c658b46067bc80.jpg) 4.Todos los componentes de las plantas pueden ser apr-ovechados hoy en día (http://images.tribe.net/tribe/upload/photo/187/4e1/1874e150-5267-49d1-8377-6c0280a5dc89)

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Emocional

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Hasta hace una década, el diseño de en-vase daba atención solamente a los aspectos funcional y estético. Todo se trataba de proyec-tar una imágen corporativa atractiva, sin tomar en cuenta la reacción emocional y perceptiva de los consumidores. Esto era, claro, un error im-perdonable, pues el empaque es el primer con-tacto de los clientes con el producto y debe transmitir no sólo el producto que se oferta, sino también una sensación que incite al observador a generar un vínculo con dicho empaque, de-stacándolo del resto y favoreciendo la intención de compra a favor de nuestro diseño. El diseño emocional ha revolucionado en los últimos años la forma de diseñar envases, pasando de ser una herramienta útil a ser un paso irremplazable en el proceso de diseño. Si bien en el aspecto visual es posible innovar de muchas maneras (hablemos de materiales al-ternos, formas, estilos, etc.), es en el plano con-ceptual donde la gran batalla del diseño actual se está librando. Los diseñadores de envase al-rededor del mundo están logrando sobrepasar el aspecto visual para lograr empaques que se acerquen a los consumidores desde un ángulo distinto, pasando de lo sensorial (visual y táctil principalmente) a lo emotivo. Cuando se logra un envase emocionalmente atractivo, se ha logrado ¨amarrar¨ a un cliente de una manera que pocas cosas lograrán hacerlo. Algunos dis-eñadores alrededor del mundo, sobre todo los asiáticos, están logrando esto de una manera asombrosa, inteligente y sobre todo, sensitiva.

RAI. Carlos Eduardo Díaz DomínguezRED. Carlos Eduardo Díaz Domínguez

EnvasesEmocionales

Imágenes: 1.Envases diseño de Naoto Fukasawa (http://cre-aerte.com/live/?tag=packaging) 2 (a y b).Versiones para jugo de Kiwi y Fresa (http://www.toxel.com/inspiration/2009/03/29/juice-skin-packaging-by-naoto-fukasawa/) 3. Empaque de leche diseñado por Rise Design Office (http://www.1stwebdesigner.c o m / i n s p i ra t i o n / j a p a n e s e - p r o d u c t - p a c k a g i n g - d e s i g n / )

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Emocional

El brillante diseñador japonés Naoto Fuka-sawa logró algo increíble con este diseño con-ceptual para envases de jugos frutales. Fuka-sawa logró sobrepasar los estándares gráficos y llevó el envase un poco más alla. Al otorgar esta apariencia y textura ha logrado transmitir al usuario la sensación de no estar comprando un jugo en una caja, sino la de literalmente sorber el líquido directamente de la fruta. La reacción sensitiva y emocional del usuario es de vital im-portancia en este caso, pues afecta la percep-ción del mismo acerca del producto que com-pra. Una persona que cuida de su cuerpo, por ejemplo, se sentirá inmediatamente identificada con el envase al dar la impresión de ser ¨más natural¨ que los jugos de la competencia.

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El estudio Rise Design Office, con base en Japón, diseñó este empaque para la compañía Milk Forest. El aspecto emotivo de este envase es apreciable a simple vista. El envase de vidrio nos recuerda inmediatamente a la forma en que está era repartida a domicilio hace ya algunas décadas, esto con el objetivo de situar al com-prador en un estado de ánimo nostálgico. Si el envase logra conectar a (por ejemplo) las amas de casa de comprar el producto, con recuerdos de su niñez, generará un vínculo afectivo inme-diato.

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El estudio Morning Rise realizó el diseño para la línea de vinos Luchador. Esta línea se de-sarrolló específicamente para la población lati-na en Estados Unidos, por lo que se tomó un ico-no de la cultura mexicana y se creó un envase primario y secundario que reflejará la percep-ción cultural de los luchadores en la actualidad. El resultado es este sencillo pero delicioso diseño. Absolutamente todo mexicano se sentirá iden-tificado inmediatamente con el concepto del envase, pues nos conecta con nuestras raices. El efecto emotivo es instantáneo. Asimismo, los compradores no-mexicanos reconocerán tam-bién el icono y sentirán, cuando menos, curiosi-dad por la identidad del producto. Recientemente Coca-Cola sacó al mer-cado una línea promocional de diseños para sus bebidas enlatadas. El concepto es sencillo, atacar lo retro y el lado nostálgico del mercado. Cómo? Invadiéndolo, literalmente.

Por otro lado, al utilizar materiales renov-ables como el cordel y papel vegetal, el envase se relaciona directamente con aquellos que compartan una consciencia de producción sus-tentable y renovable. Al minimizar el aspecto gráfico y formal del envase, lo chicos de Rise Design enfocan todo el impacto del mismo en el mensaje simbólico y emotivo.

Basados en el popular juego de arcadias Space Invaders, Coca-Cola nos otorga una ver-sión pixelada de sus envases, agregándole a los invasores extraterrestres en la parte trasera. El as-pecto emocional en este diseño es fundamen-tal, pues apunta claramente al lado emotivo del mercado mayor de 25 años. Space invaders es un juego clásico y generalmente trae recuerdos a la mente de los clientes, además, las nuevas generaciones aprecian cualquier producto ret-ro que les pongan enfrente. Es una ¨win-win situ-ation¨. En definitiva, el Diseño Emocional se ha convertido una parte fundamental en el nuevo diseño de envases. El envase es la principal co-municación entre el consumidor y una empresa, el branding de nuestra empresa debe estar refle-jado en este, debe a su vez transmitir un mensa-je respecto a quienes somos y como queremos que el cliente se relacione con nosotros. Debe-mos crear envases con sentido y significado, que realmente se acerquen al consumidor, es-tablecer un lazo y finalmente tener éxito al crear clientes que preferirán nuestro producto, no solo por sus cualidades, sino por lo que representan para ellos. Todo comienza en el empaque.

Imagenes: 4.Detalle de los envases de vino “Luchador” (http://lovelypack-age.com/luchador/) 5. Diferentes envases de la edición en pixel art de Coca-Cola (http://www.feeldesain.com/coca-cola-space-invader-edition.html)

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Tu espacio

12° CONCURSO INTERNACIONAL DE DIS-EÑO ANDREU WORLD

Andreu World invita a estudiantes y profe-sionales del diseño sin límite de edad, a diseñar un asiento o mesa que agrupe todas las espe-cificaciones que plantea Andreu World S.A. en el Briefirng de producto (http://contest.andreu-world.com/bases/briefing/i/194795/1050/item). Entre las especificaciones, se incluye que el ma-terial a utilizar debe de ser de madera maciza de haya, roble o nogal, permitiendo otros ma-teriales como metal o cristal solo como comple-mento. Para este concurso e puede participar tanto individualmente o en equipo y prepararse para enviar un modelo a escala 1:5 de la pieza, asi como todos los documentos especificados en las bases. La fecha límite para enviar proyectos es el 10 de septiembre del 2012 por lo que hay que ponerse las pilas ¡ya! y aprovechar la oportuni-dad de ganar hasta 3000 euros. Para mas infor-mación visita la página del concurso y entérate de todos los detalles: http://contest.andreu-world.com/bases/bases/i/162291/1048/item

RAI. Nancy García CastroRED. Mayela Rodarte

Concursos EL COBRE Y LA CASA 2012

Debido a sus cualidades como una am-plia gama de colores, proceso de oxidación natural, maleabilidad, durabilidad, ductilidad y la capacidad de ser reciclado un número in-contable de veces el cobre ofrece grandes po-sibilidades para nosotros los diseñadores, así que el Instituto Europeo del cobre convoca a estudi-antes de diseño y arquitectura a participar en la cuarta edición de “el cobre y la casa” y diseñar un objeto que destaque el potencial del cobre o sus aleaciones, tanto funcional como estetica-mente dándonos la oportunidad de ganar 1.500 euros en caso de ser los ganadores. Hay muchas temáticas para participar, asi cada quien pu-ede elegir su favorita y no quedarse fuera, pu-edes participar con mobiliario, objetos decorati-vos, elementos de hospitales, colegios o edificios públicos. Entrando en www.copperconcept.org/es/articulos/convocatoria-del-concurso-in-ternacional-de-diseno-el-cobre-y-la-casa-2012 podemos encontrar la convocatoria, requisitos, fechas límites, premios y cualquier otra duda que se tenga sobre este concurso.

Imágenes: 1.Concurso Internacional Andreu World (http://contest.an-dreuworld.com/bases/briefing/i/194795/1050/item) 2. Publicidad de “El cobre y la casa” (www.copperconcept.org/es/articulos/convocato-ria-del-concurso-internacional-de-diseno-el-cobre-y-la-casa-2012)

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INTERNATIONAL BICYCLE DESIGN CONTEST 2013

Un año más, se presenta el concurso internacio-nal de diseño de bicicletas IBDC llevado a cabo en el salón internacional de Bicicletas de Taipei y convoca a estudiantes y profesionales de las dis-ciplinas del diseño, individual o por equipos de 4 integrantes máximo a diseñar en alguna de las diferentes categorías:

bicicletas (de montaña, de carrera, BMX, fa-miliares, etc.) componentes (ruedas, transmis-ión, frenos etc.) ropa y accesorios (ropa, cas-cos, guantes, luces etc.) o servicios e instalación como estacionamientos, sistemas de tráfico o alquiler de bicicletas.La fecha límite de registro es el 15 de septiembre del 2012 y la premiación hasta marzo del 2013, las inscripciones se realizan en línea y en http://www.ifdesign.de/talents_IBDC_e podrás encon-trar toda la información que necesites.

Tu espacio

INTERNATIONAL ALUMINIUM TUBE DESIGN AWARD

La European Tube Manufacturers Association, presenta la primera edición del concurso “Your Tube Award” que premiara los mejores concep-tos de diseño para el tubo de aluminio. El obje-tivo es combinar de forma innovadora materia-les, diseño y funcionalidad.

Hasta el 30 de septiembre del 2012 tanto estu-diantes como profesionales del diseño podrán mandar sus propuestas de forma digital a un correo proporcionado en la página o por pa-quetería a Alemania. Se va a premiar a las tres mejores propuestas en el diseño gráfico y de producto con 5000 €, 2000 € y 1000 € respec-tivamente y un premio especial de 2000 €, para el “Mejor concepto integral.” Entrando en http://www.your-tube-award.al-uminium-tubes.org/ puedes enterarte de todo lo necesario para participar y aprovechar esta oportunidad.

CONGRESO INTERNACIONAL a! DISEÑO

Como ya deben de saber, se acerca el Congre-so internacional a! Diseño en Puerto Vallarta, del 25 al 28 de octubre tendremos la oportunidad de asistir a conferencias sobre diseño gráfico, industrial, de moda, mercadotecnia, comuni-cación, publicidad, arquitectura, interiorismo y fotografía y aprovechar que asistirán confer-encistas como Emiliano Godoy, Ariel Rojo, Iñaki Echeverría, Roger Black, Gerard Huerta, Aurelio Vázquez entre muchos otros. Entrando a http://www.buildalife.mx/ puedes averiguar todo so-bre costos, hospedaje, programa, etcétera, así que vayan organizándose con sus amigos para asistir entre todos y vivir esta gran experiencia.

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5, 3. International Bicycle Design Contest.(http://www.ifdesign.de/talents_IBDC_e))4.. International Aluminium Tube design award.(http://www.your-tube-award.

aluminium-tubes.org/)5. Congreso Internacional a! Diseño.(http://www.buildalife.mx/)

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3ER SEMINARIO DE DISEÑO IN-DUSTRIAL

Si asististe a este magno evento y te enamoraste o si no pudiste asistir y te lo perdiste, no te preocupes, ¡muy pronto lanzaremos el número especial con motivo de este con-greso!

ACREDITACIÓN DEL PROGRAMA DE DISEÑO INDUSTRIAL

¡Enhorabuena! Por si no lo sabían el Consejo Mexicano para la Acreditación de los Pro-gramas de Diseño (COMAPROD) a finales de junio otorgó la acreditación por los próximos cinco años al programa de Diseño Industrial por primera vez y al de Gráfico e Interiores por segunda ocasión.

Durante el semestre pasado se llevaron a cabo recorridos en aulas, oficinas, labora-torios y talleres así como entrevistas con los responsables de los programas, alumnos y docentes para asegurarse de que la carrera cumpliera con los criterios de calidad defini-dos a nivel nacional acordes a las funciones que realiza.

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Lo que hace quien te enseña

D.I. Jesús M u ñ o z

Como ya es costumbre nuestra, buscamos siempre al mejor ejemplo para llenar este espacio acorde a la temática de nuestro número, y es por ello que en esta ocasión, más que simplemente entrevistar, hemos tenido una amena charla con quien durante el semestre Enero Junio 2012 nos demostró a través de sus cono-cimientos y victorias, lo sencillo que es alcanzar el éxito profesional una vez que se hace lo que en verdad apa-siona y no lo que más nos conviene. He aquí la entrevista con el destacado diseñador industrial Jesús Muñoz.

JEsús LEaL: Bueno pues vamos a comenzar con la entrevista, primero que nada nos gus-taría saber en dónde estudio y por qué le lla-mo la atención estudiar Diseño Industrial.

JEsús Muñoz: Ok. Yo estudie en la Universidad de Guadalajara de 1997 al 2001 y la razón por la que me gusto: Desde niño me gustaba dibujar y me gust-aban los autos, entonces cuando tenía 13 años com-pre una revista de Mecánica Popular donde habla-ban del diseño industrial y mencionaban a Raymond Loewy, mencionaban una frase que me gusta mucho que decía: “Y ahora los bellos ingenieros llegan a engañarnos y a hacernos comprar cosas que no necesitamos”. Si no me equivoco era el número de agosto de 1992 donde venía ese artículo de diseño industrial, ya después por causa de mi primo Martín que estaba estudiando eso, yo iba a ver sus maqu-etas y resulto de algún modo una elección natural.

“Y ahora los bellos ingenieros llegan a engañarnos y a hacernos comprar co-

sas que no necesitamos”.

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RAI – Aide Yasmeli García Aguilar / Jesús Manuel Leal Hernández

RED – Jesús Manuel Leal Hernández

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JL: Ahora, ya que empezó a llevar las clases y demás, ¿qué fue lo que lo llevó a dedicarse al dis-eño de embalaje o por qué irse por esa rama?

JM: Porque siempre me gustó la topología, que es una rama de la geometría que estudia el tratamiento de las superficies, me gustó mucho cómo cuando sabes tratar las superficies generas un volumen con ellas. La relación entre los ángulos de las superficies cu-ando están planas, cuando entiendes esa relación y la manipulas tienes control sobre la forma tridimen-sional que se va a formar cuando las pliegas, enton-ces cuando llevé fundamentos de diseño en tercer semestre, bueno desde que lleve geometría descrip-tiva en primero, hubo materias en las que tenía un desempeño destacado, en esta cuando vi los po-liedros hice modelos de los platónicos, bueno esos hasta los niños no pero de todos los arquimedianos y me pase a los duales, y llegué a un punto donde ya me tuteaba con los maestros de geometría de la escuela, resolviendo problemas de ángulos diedros, entonces eso me empezó a llevar hacia allá. Cuando en séptimo semestre llevé Diseño de Empaque, mi profesor me enroló con una agencia de publicidad, en la Universidad de Guadalajara son ocho semestres (4años) no suele ser como aquí que la gente sueledurar mucho tiempo, allá si no quieres quedarte son cuatro años y vámonos, entonces yo mi último

año empecé a trabajar por contrato, por proyecto con la agencia de publicidad, entonces cuando ter-miné la carrera ahí me contrataron y desde un año antes de salir hasta ahorita siempre he estado en el diseño de empaque, nunca he salido de ahí.

JL: Y ya dentro de la localidad aquí en Ciudad Juárez ¿Cómo alcanza a percibir el diseño de envase y embalaje? YasMELi García: ¿Que tanto impac-to cree que tiene aquí en la ciudad?

JM: Hace una semana me pidieron asesoría para una maestría, de algún modo me sentía yo como un in-truso, porque me trataban como un gran experto y no creo serlo, pero algo que yo le mencionaba a estas personas, las señorita que esta por obtener su mae-stría y su asesor, ellos están enfocados en un proyecto para empaques alimenticios y les dije que estaba bien, incluso como un enfoque didáctico, ahora bien, como un proyecto de enfoque práctico quizá Ciudad Juárez no sea el lugar perfecto por excelencia para diseñar empaque alimenticio, ¿por qué? porque es una plaza donde el diseño de empaque es más bien industrial. Si hay empaque de alimentos pero o viene de fuera -de El Paso por ejemplo-, o se hace muy poco; realmente el grueso del empaque de alimentos que se utiliza en Ciudad Juárez es de corte industrial, y bueno llevo más de 5 años en la plaza y se los digo por experiencia.

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YG: Bueno, y por qué no nos cuenta un poco de su trabajo, donde trabaja y que es lo que hace.

JM: Yo estoy en Landsberg. Es una empresa de distri-bución de material de empaque que abarca materiales muy diversos como el cartón corrugado, cajas plegadi-zas de cheapboard, de caple, de SBS, tarimas, bolsas. Al no ser fabricantes y si ser distribuidores estamos en contacto con una gama muy amplia de productos, Lans-dsberg pertenece al grupo Amcor, que es el conglom-erado de empresas de empaque y embalaje más grande del mundo que tiene base en Australia. Hasta hace unos meses estaba aquí también Amcor PET que era el distribuidor de botellas para el grupo Coca-Cola, se re-scindió el contrato y esa planta acaba de cerrar enton-ces ahorita solo estamos Landsberg en Ciudad Juárez.

YG: De las experiencias en su trabajo ¿Cuáles han sido las gratificaciones o las cosas que más le gus-tan, y las dificultades que se ha encontrado también?

JM: Mira gratificaciones muchas, si eres un profesion-al dedicado, enfocado y ambicioso en el buen sentido tienes que tener éxito si, entonces, que es gratificante cuando tienes éxito: En parte son las oportunidades que te llegan, las que te permiten pero que las apr-oveches no. Yo estando aquí en Ciudad Juárez he sido publicado en Packaging Design Magazine que es la re-vista de empaque de mayor tiraje en el continente, y fue con un proyecto que desarrollamos aquí, bueno la imprimimos en Toronto, Canadá, la caja la suaja-mos en Utah, cruzamos el producto por Juárez y lo enviamos a Jalisco. Hicimos una reducción de 47% en materia prima y redujimos el tiempo de fabricación del empaque de 55 segundos alrededor de 20 s, en-tonces nos publicaron en el número de diciembre del 2008. Es gratificante y eso no solo aplica para la industria del empaque, es gratificante para los profe-sionales en la región que al haber muchas maquilas de empresas extranjeras que están ensamblando co-sas trabajas con gente de muchas partes, en vivo y a la distancia, por medios electrónicos. Es muy gratifi-cante que estás con gente de otros lugares que es-tán en proyectos importantes, la frontera de México con Estados Unidos es muy importante en el ens-amble de productos porque es la puerta de entrada al mercado más grande del mundo y la ventaja de una mano de obra más económica de este lado es la que permite el asentamiento de tanta industria.

“Hay oportunidades de desarrollo en México para los mexicanos pero tienes que

estar dispuesto a tomarlas y a pagar el precio”.

Frustraciones yo en mi caso personal, y no es pre-sunción, pocas, e insisto he tenido oportunidades de desarrollo. Hay oportunidades de desarrollo en México para los mexicanos pero tienes que estar dis-puesto a tomarlas y a pagar el precio, que es dedi-carte de lleno en eso no, nadie que trabaje 8 horas creo que puede tener éxito de verdad como está el mundo hoy, tienes que estar enfocado a resultados.

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De las frustraciones hay veces que por ser mexicano no te creen muy capaz, a mí me ha tocado con con-trapartes, sobre todo gente americana –en otros lados son más respetuosos-, pero los americanos son es-cépticos, en parte con razón, con causa, me refiero, los mexicanos no somos tan comprometidos como gente de otros lugares, en promedio no lo somos, aplaza-mos un poco los tiempos, no cumplimos los tiempos de entrega. Pero te digo es frustrante en la medida en que se mantengan en su postura otras partes con las que trabajas de no tomarte en serio pero si es-tás ahí persistente tarde o temprano vas y pega un proyecto y además de que las cosas funcionan recibes el email de gente de otras partes que te agradecen “Ah mira que bien estuvo esto”. Entonces digo esta pregunta me gusta enfocada como para ustedes que están estudiando, vamos se me hace ridículo decir “si se puede, si se puede” no, ya decir que si se pu-ede es como si la idea es que no se puede y tratar de convencerte de que si, nada más hay que dedi-carse como gente de ótras partes y las cosas pasan.

YG: Y respecto a sus diseños o los productos que usted ha sacado adelante dentro del área de em-paque o algunos otros relevantes, ¿cuáles han sido?

JM: Bueno el diseño que me publicaron es para Tequila Patrón, que es una marca Premium de, creo que grupo Bacardí tiene acciones, si tú vas a ciudades grandes como Nueva York o París y vas a un buen bar, te vas a topar que si pides una

margarita lo más probable es que la hagan con Tequila Patrón, es un tequila principalmente de exportación que solo hasta hace muy poco se empezó a vender en México. Son empaques para ellos, para Hewlett Packard que es nuestro principal cliente en el grupo, hacemos empaques para tres temporadas, para tem-porada navideña, para temporada de verano. Ha ba-jado un poco la venta, Apple ha ganado mercado, pero le seguimos haciendo un grueso de volumen a ellos (HP). En la industria local le hacemos empaques a Coo-per Guzman que es la que hace los fusibles, a Cooper Lager, que hace iluminación urbana, hemos estado con grupo Continental antes Imex, y no sé, en puerta tenemos muchos secretos que no les puedo contar.

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JL: Y por la parte de la carrera, los alumnos, ¿cómo perc-ibió que se esté desarrollando el Diseño Industrial aquí?

JM: Bien. Con altibajos, por un lado si veo con tristeza que algunos no están muy comprometidos, y sobre todo algo que habría que hacer hincapié aquí en Ciu-dad Juárez es que se toman el proyecto de la carrera como algo de muy largo plazo, como de a ver si la saco en diez años. Yo entiendo que aquí suelen traba-jar más que en el interior del país, pero yo creo que los chavos deberían hacerse un compromiso de sacar la carrera en no más de cinco años, y que incluso el sistema estuviera estructurado para que pudiera ser así al menos en la mayoría de los casos, ¿por qué?, porque si alguien empieza a estudiar la carrera entre los 18 y los 19 años y se tarda 10 significa que va a estar terminando a los 30 y eso es demasiado tiempo. Un profesional debe de estar afuera en la industria antes de los 25 años de mi punto de vista, y es que así pasa en los países desarrollados, entonces es como en el futbol, llegan a su mejor momento cuando ya tienen 26 o 27 y su cuerpo va a estar en condiciones hasta los 30, entonces si ustedes salen a los 28 años de la carrera van a estar saliendo a competir con cha-vos de 22 que no sé, en Francia, en Inglaterra salen a esa edad y les van a estar llevando 7 años de ventaja entonces, ¿cómo recuperas 7 años? Está muy difícil.

JL: Finalmente yo creo que sería interesante saber de qué manera llego usted a dar clases y cuál fue su experiencia.

JM: Ok, la primera vez que se abrió esa oportuni-dad, un maestro mío, Armando Martínez que fue mi profesor en la Universidad de Guadalajara, me lo encontré en el lanzamiento de una revista de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez y me in-vito, pero por cuestiones de tiempo eso no pudo ser, eso fue hace unos dos años y medio o tres, y el verano del año pasado, 2011, comprando un libro usado de geometría en el monumento de Benito Juárez me topé con una maestra y cuando empeza-mos a pelear en el sentido amistoso por el libro fue que resultó que éramos diseñadores los dos, conocí a Sergio Villalobos y fue así como entre a la UACJ.

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