imagen e identidad corporativa

RECETAS DE MARKETING

IDENTIDAD CORPORATIVA

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La identidad corporativa de una empresa es todo lo referente al grafismo que ayuda a entender la empresa como un todo.

Todos los elementos gráficos que convierten a la empresa en lo que es, y que nos ayudan a reconocerla

Nace en 1919 en Alemania en la escuela de diseño de Bauhaus con las empresas AEG

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La identidad corporativa se desarrollara con

Imágenes Elementos gráficos Símbolos

Previamente definidos


Está formada por

Logotipos Colores Tipos de letra Tipos de papel Jingles


La identidad corporativa se presentara en los manuales de comunicación corporativa


La identidad corporativa es un factor clave para

Posicionamiento Reconocimiento de la imagen

En el mercado de destino.


Muy importante

“La identidad corporativa debe mantenerse fiel a lo largo de todos los procesos de comunicación y sobre cualquier soporte”


El manual de identidad corporativa es el resultado del análisis, desarrollo y estudio de:

Valores Creencias

Que conforman la personalidad de la empresa

Todo ello en un LOGO SÍMBOLO


LOGO SÍMBOLO es

1) una tipografía determinada (Logotipo)

2) Una imagen y recursos gráficos que la acompañan (Anagrama)


El manual de identidad corporativa ayudara a mostrar fielmente la imagen de la empresa en todos los soportes:

Hay que plantearse:

¿Qué se quiere transmitir? VALORES

¿Cómo se va a transmitir? NOMBRE Y SÍMBOLOS


La marca y la imagen corporativa

Kotler: La marca es un nombre, un término, un signo, un símbolo, un diseño o una combinación de todos ellos, que intenta identificar los bienes y servicios, y diferenciarlos de sus competidores.


Esta formado por:

Nombre: Es la componente que se puede leer, escribir y pronunciar

Logotipo: Elemento grafico y visual


HOY

La marca es un elemento estratégico

Se basa en la necesidad de comunicación empresarial que destaca la diferenciación, la especialización y la transmisión de aspectos inmateriales y emocionales.

Saturación y necesidad de personalización y segmentación


Los productos se parecen cada día mas y es más difícil para los clientes diferenciarlos

La marca es el principal identificador del producto

Constituye la identidad del producto en el plano emocional.


La marca se forma sobre la unión de dos factores

La identidad corporativa

La imagen corporativa


La identidad corporativa de una empresa es todo lo referente al grafismo que ayuda a entender la empresa como un todo.

La imagen corporativa es el valor perceptivo que

el público tiene de la marca y se forma como resultado acumulativo de todos los mensajes que emite la marca

De la buena gestión depende la notoriedad y diferenciación


Construcción y refuerzo de la imagen corporativa de la marca

• Internacionalización o expansión

Marca única

Marca múltiple


Estrategia de marca única

Ahorro de costes

Imagen global que en internet es muy interesante


Estrategia de marca múltiple

Mayores costes

Adaptación al gusto del mercado

Matutano a Lays

Unilever (Frigo, Algida, Olé, Wall´s o Frisko)


CONSTRUCCIÓN MARCA PODEROSA Crear un nombre fácil de memorizar Asociar el nombre con el mundo que rodea al

producto. Diseñar un logotipo que transmita fortaleza de la mar Trasladar la identidad de marca a todos los

elementos de la empresa Destacar una sola característica del producto a todas

las áreas de comunicación No desarrollar una campaña publicitaria complicada

que dificulte al consumidor memorizar la marca Organizar un sistema posventa efectivo de atención

al clientewww.themegallery.com

UNA MARCA PODEROSA

Menores costes de marketing al ser conocida

Mayor influencia de la empresa en la cadena de distribución

Precios mayores que los de la competencia

Credibilidad

Defensa ante la competencia en las crisis www.themegallery.com

Manual de comunicación de la empresa y manual de identidad corporativa:

diferencias y contenidos de cada uno


El manual de comunicación de la empresa es una publicación que recoge como se debe estructurar un departamento de comunicación en empresas e instituciones


El manual surge con los objetivos de: 1) Dimensionar la actividad de comunicación de

toda la empresa

2) Recoger las diferentes herramientas disponibles en cada ámbito para la gestión de la comunicación


Estructura del manual de comunicación

Capítulos introductorios

Capítulos principales

Capítulos prácticos

Capítulos resumen


El manual de identidad corporativa es un documento en que se incluyen los diseños de las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio producto o institución, donde se definen las normas de la marca y el logotipo en los sectores internos y externos de la compañía


El manual incluye entre otros

Papelería Serigrafía de los vehículos Ropa Laboral


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