Download - Imagen e identidad corporativa
RECETAS DE MARKETING
IDENTIDAD CORPORATIVA
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La identidad corporativa de una empresa es todo lo referente al grafismo que ayuda a entender la empresa como un todo.
Todos los elementos gráficos que convierten a la empresa en lo que es, y que nos ayudan a reconocerla
Nace en 1919 en Alemania en la escuela de diseño de Bauhaus con las empresas AEG
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La identidad corporativa se desarrollara con
Imágenes Elementos gráficos Símbolos
Previamente definidos
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Está formada por
Logotipos Colores Tipos de letra Tipos de papel Jingles
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La identidad corporativa se presentara en los manuales de comunicación corporativa
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La identidad corporativa es un factor clave para
Posicionamiento Reconocimiento de la imagen
En el mercado de destino.
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Muy importante
“La identidad corporativa debe mantenerse fiel a lo largo de todos los procesos de comunicación y sobre cualquier soporte”
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El manual de identidad corporativa es el resultado del análisis, desarrollo y estudio de:
Valores Creencias
Que conforman la personalidad de la empresa
Todo ello en un LOGO SÍMBOLO
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LOGO SÍMBOLO es
1) una tipografía determinada (Logotipo)
2) Una imagen y recursos gráficos que la acompañan (Anagrama)
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El manual de identidad corporativa ayudara a mostrar fielmente la imagen de la empresa en todos los soportes:
Hay que plantearse:
¿Qué se quiere transmitir? VALORES
¿Cómo se va a transmitir? NOMBRE Y SÍMBOLOS
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La marca y la imagen corporativa
Kotler: La marca es un nombre, un término, un signo, un símbolo, un diseño o una combinación de todos ellos, que intenta identificar los bienes y servicios, y diferenciarlos de sus competidores.
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Esta formado por:
Nombre: Es la componente que se puede leer, escribir y pronunciar
Logotipo: Elemento grafico y visual
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HOY
La marca es un elemento estratégico
Se basa en la necesidad de comunicación empresarial que destaca la diferenciación, la especialización y la transmisión de aspectos inmateriales y emocionales.
Saturación y necesidad de personalización y segmentación
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Los productos se parecen cada día mas y es más difícil para los clientes diferenciarlos
La marca es el principal identificador del producto
Constituye la identidad del producto en el plano emocional.
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La marca se forma sobre la unión de dos factores
La identidad corporativa
La imagen corporativa
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La identidad corporativa de una empresa es todo lo referente al grafismo que ayuda a entender la empresa como un todo.
La imagen corporativa es el valor perceptivo que
el público tiene de la marca y se forma como resultado acumulativo de todos los mensajes que emite la marca
De la buena gestión depende la notoriedad y diferenciación
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Construcción y refuerzo de la imagen corporativa de la marca
• Internacionalización o expansión
Marca única
Marca múltiple
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Estrategia de marca única
Ahorro de costes
Imagen global que en internet es muy interesante
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Estrategia de marca múltiple
Mayores costes
Adaptación al gusto del mercado
Matutano a Lays
Unilever (Frigo, Algida, Olé, Wall´s o Frisko)
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CONSTRUCCIÓN MARCA PODEROSA Crear un nombre fácil de memorizar Asociar el nombre con el mundo que rodea al
producto. Diseñar un logotipo que transmita fortaleza de la mar Trasladar la identidad de marca a todos los
elementos de la empresa Destacar una sola característica del producto a todas
las áreas de comunicación No desarrollar una campaña publicitaria complicada
que dificulte al consumidor memorizar la marca Organizar un sistema posventa efectivo de atención
al clientewww.themegallery.com
UNA MARCA PODEROSA
Menores costes de marketing al ser conocida
Mayor influencia de la empresa en la cadena de distribución
Precios mayores que los de la competencia
Credibilidad
Defensa ante la competencia en las crisis www.themegallery.com
Manual de comunicación de la empresa y manual de identidad corporativa:
diferencias y contenidos de cada uno
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El manual de comunicación de la empresa es una publicación que recoge como se debe estructurar un departamento de comunicación en empresas e instituciones
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El manual surge con los objetivos de: 1) Dimensionar la actividad de comunicación de
toda la empresa
2) Recoger las diferentes herramientas disponibles en cada ámbito para la gestión de la comunicación
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Estructura del manual de comunicación
Capítulos introductorios
Capítulos principales
Capítulos prácticos
Capítulos resumen
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El manual de identidad corporativa es un documento en que se incluyen los diseños de las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio producto o institución, donde se definen las normas de la marca y el logotipo en los sectores internos y externos de la compañía
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El manual incluye entre otros
Papelería Serigrafía de los vehículos Ropa Laboral
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