TRABAJO DE MARKETING ESTRATÉGICO

TEMA:IDENTIFICACION DE LA MARCA “INTECMECA”

NOMBRE:

ESTEFANNY MISHELL SALCEDO LUNA

CARRERA:

MARKETING Y PUBLICIDAD

FECHA:

21 – ENERO – 2014

MARCA “INTECMECA”

RAZON DE LA ELECCIÓN:

Es una Empresa la cual me parece interesante, ya que tiene mucho que ser

explotado como marca por el tipo de negocio que ofrece aquí en el país y para

llegar a conocerla a nivel internacional en un futuro

A continuación una breve reseña de la Empresa:

BRIEF EMPRESA “INTECMECA”

RESEÑA HISTÓRICA DE LA EMPRESA

La empresa “INTECMECA” se crea en el año 1989 en la ciudad de Quito en el

sector de la Mena del Hierro; por el Ingeniero Carlos Meza.

La actividad principal con la cual se inició la empresa fue: el mantenimiento

técnico de maquinaria industrial, la cual dio como resultado, la amplia experiencia

que tiene la empresa y el ingreso paso a paso al mercado industrial.

El Ingeniero Carlos Meza amplio nuevas ideas y una de aquella era, ser una

empresa de calidad, como las que hay en el país y en el extranjero y con un

enfoque visionario, creó una empresa que posee excelentes alternativas en

construcción y mantenimiento de maquinaria industrial, cumpliendo estrictamente

con niveles y estándares de calidad; luego posteriormente con esfuerzo y

dedicación, ubica un almacén en la ciudad de Ambato con el objetivo de estar a

las expectativas de sus clientes.

Las instalaciones (fábricas y oficina) están ubicadas en:

Sector Mena del Hierro, Calle Puruhanta N71- 68 y Río Bigal.Teléfonos: 02-3571201 / 094-093-714Quito – Ecuador

Calle Araujo 0716 y Altamirano.Teléfono: 03-2425-336Ambato - Ecuador

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

Somos una empresa que se va dando a conocer en el mercado, con gran

trayectoria y experiencia en la construcción de maquinaria de calzado y

marroquinería en el país. Ofrecemos una gran variedad de productos y

alternativas, que van desde el asesoramiento de procesos de producción con

maquinaria para artesanos, microempresas, pequeña industria y gran industria.

Estamos en capacidad de suministrar líneas completas de montaje de calzado, en

relación al plantado, prensado y acabado del calzado desde pequeñas producciones

hasta producciones altas (100 pares diarios de calzado hasta 1000 pares diarios), con

controles de calidad óptimos.

SERIEDAD Y GARANTÍA

La mejor garantía que podemos ofrecer a nuestros clientes es, la calidad de nuestra maquinaria en

cuanto al desenvolvimiento en los procesos de producción en serie.

Por lo cual entregamos instaladas las máquinas en cuanto a la parte mecánica, eléctrica, neumática

e hidráulica en las instalaciones de cada uno de nuestros clientes. Además damos un año de

garantía en la totalidad de la maquinaria.

Servicio

Nuestros productos son enviados a su domicilio e instalados con las indicaciones

de manejo y mantenimiento sin recargo adicional, a nivel nacional

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS DE LA EMPRESA

“INTECMECA”

MÁQUINA OJETERADORA NEUMÁTICAMODELO: I - MHN

CARACTERÍSTICAS

- Máquina para perforar y colocar cualquier tipo de ojetes.

- Trabaja en materiales de hasta 5mm.- Con alimentador que selecciona y posiciona los ojetes.- Con capacidad de hasta 120 golpes por minutos.- Sistema neumático.- Presión requerida mínimo 100 libras por pulgada.

DATOS TÉCNICOS

- Dimensiones: 600 x 600 x 1600mm.- Peso aproximado: 45Kg.

MÁQUINA PREFORMADORA DE MOCASINES CUATRO ESTACIONESMODELO: I – MPCT

CARACTERÍSTICAS

- Máquina Preformadora para zapato mocasín semitubular, tubular o enfundado.

DATOS TÉCNICOS

- Posee un sistema de vaporización para cada puesto de trabajo.- El proceso de duración es de 5 a 12 segundos por cada par de cortes.

MÁQUINA TROQUELADORA MANUALMODELO: I – MTM – 5T

CARACTERÍSTICAS

- Troqueladora de brazo fijo con sistema de leva.- Acción por palanca.- Banco sintético como base para el troquelado.- Ideal para cortar cuero, fieltro, cartón, odena, caucho y tela.

DATOS TÉCNICOS

MÁQUINA PRENSADORA DE BOLSAMODELO: I – SORVETEIRA I – P

CARACTERÍSTICAS

- Máquina para pegar una suela especial para zapato deportivo.- Funciona con sistema de bolsa que comprimen todo tipo de zapato que tenga suela PVC o goma.- La fijación es rápida y uniforme en toda la superficie.- La presión de trabajo puede cambiar de acuerdo con la dureza de la suela.- Acción por sistema electro neumático.

DATOS TÉCNICOS

- Trabaja con hasta 120 libras de presiónMÁQUINA GRABADORA DE CINTURONESMODELO: I – MGC – 150

CARACTERÍSTICAS

- La máquina efectúa el grabado con rodillo caliente sobre el cinturón y tiras de piel de cuero.- La presión, calor y ancho de trabajo regulables valiéndose de un eficaz sistema de seguridad, permite al operador un rápido y seguro cambio del rodillo de marcado.- Permite obtener óptimos resultados sobre varios tipos de material.- Voltaje: 110 o 220 voltios.

DATOS TÉCNICOS

- Dimensiones: 850mm.- Profundidad: 650 mm.- Altura: 1350 mm.

MÁQUINA PRENSADORA DE SAPO MODELO: I - MPS

CARACTERÍSTICAS

- Máquina totalmente automática, diseñada para prensar suela con o sin caja de todo tipo de zapato, especialmente para botas de caña larga.

DE CINTURONESMODELO: I – MEC

CARACTERÍSTICAS

- Máquina práctica y manejable que encuentra empleo muy útil en la industria de cinturones, correas y artículos de piel en general.

MÁQUINAS CAJEADORA DE SUELASMODELO: I – SIG - N

CARACTERÍSTICAS

- Máquina importante para realizar suelas prefabricadas con fresas de widia para canal y caja.- Fresa la vira falsa en suelas de cuero y material sintético.- Abre canal para coser la suela con una productividad de 1200 pares / día.

MERCADO AL CUAL ES DIRIGIDO:

El mercado va dirigido hacia las Industrias y Pymes de Calzado de país, y la

cartera de clientes es: INDUSTRIAS RAGA, RAFAEL BUESTÁN, EXSES S.A,

ANDICALZADO, FRANSANI, GAMOS, INDUCALSA, VITEK, CALZADO

PIONERO, SR. EDUARDO AGUILAR, SR. MARCO VINICIO AGUILAR, SR.

CÉSAR ALARCÓN, SR. FREDDY HERRERA Y LA SRA. JUDITH DE

CAMPOVERDE.

POSIBLES ESTRATEGIAS CORPORATIVAS QUE LA MARCA REALICE PARA LA VENTA DE SUS PRODUCTOS.

Transmitir a los clientes una confianza en calidad, de toda la línea de productos y servicios que ofrece la empresa “INTECMECA”.

idea actual y futura del dueño de la empresa, la cual se debe difundir para

que logremos un posicionamiento preciso en los clientes.

ofrecer a los clientes productos de buena calidad y confianza que nos

caracteriza.

Concienciar en los clientes un sentido de lealtad para engrandecer más

nuestra empresa.

Los productos, logren atraer la atención de los clientes y dar como

resultado, clientes 100% comprometidos con la empresa.

La razón de adquirir los productos es por su calidad en diseño y

construcción, ya que son fabricados en acero, aluminio y bronce, la cual

brindan distinción, confianza y garantía al mercado meta.

El posicionamiento esperado es que “INTECMECA” sea una empresa

distinguida, seria y confiable la cuál oferta productos 100% de calidad.

Guarda los atributos de pensar en la calidad de los productos y posicionar a

la empresa “INTECMECA”.

el objetivo es convencer al cliente.

Informar a los clientes acerca de los productos que ofrece la empresa

“INTECMECA”, con el fin de lograr buenas recomendaciones a nuevos

clientes y esto sea beneficio para las dos partes.

Concepto de la publicidad impresa

Esta publicidad impresa tiene como objetivo difundir el diseño y posicionar en la

mente del cliente la MARCA INTECMECA y eso se logra con un slogan dinámico.

Slogan