recopilación finaciero

Herederos de rowan"para convencer a miles, les hablamos uno a uno"

FINANCIERO

Herederos de rowan

"Para convencer amiles, les hablamos

uno a uno"

CORRESPONDENCIA ONLINE

"Tenemos que conseguir que nuestros clientes se pasen a la correspondencia OnLine apelando a lasostenibilidad como valor"

Porque Lo natural es utilizar Correspondencia on-line.

En marketing directo, el propio soporte se puede reutilizar creando una figurita en forma de animal,palpando así con nuestras propias manos la contribución al desarrollo sostenible.

El mensaje se refuerza en un microsite creado para la campaña que ofrece la posibilidad dedescargarse algunas sencillas figuritas de origami.

conviértete en un gafapasta

Con motivo del Festival Internacional de Cine de San Sebastián, kutxa quierefavorecer la participación de su segmento joven en los diferentes acontecimientos.Para ello ofrece en exclusiva ventajas, como la venta de entradas para las películasen euskera a sólo 1 euro y abonos al 50% pagando con la tarjeta JovenGaztekutxa, sorteos de entradas para la inauguración y clausura del Festival,pases VIP para la fiesta del Jurado Joven para todos aquellos que pertenezcan ala Zona BiT de Gaztekutxa. Un espacio reservado a los clientes en donde sepremia su vinculación a la entidad a través de ofertas y eventos exclusivos.Además, para el mes de noviembre se prepara un festival de música conimportantes grupos y ventajas para este segmento de clientes, que aunquecontará con una comunicación propia se quería dar ya a conocer. En resumen uncompleto programa de eventos para este otoño. La mejor forma de integrarse enel festival es convertirse en un auténtico gafapasta y para conseguirlo, qué mejorque un completo kit con las gafas y una toallita limpiadora impresa con lacomunicación de las ventajas. Además de en las fiestas del Festival, las gafapastashan sido detectadas en distintos acontecimientos (regatas, conciertos) además delas noches de sábado de pueblos y ciudades de la provincia.

seguro auto

mailing

Un Depósito con 210 nombres diferentes.

"¿Cómo conseguimos que la gente visite nuestras oficinas de Expansión? Hemospensado en ofrecer un pequeño regalo, tipo pendrive ..."

Tú ganas. Tu barrio también.

Fuencarral, Alcalá de Guadaira, Casco Viejo, LEixample, Sanchinarro a todos nosgustan los barrios, los pueblos, las ciudades con vida, en los que los negociosfuncionan, en los que se compra, se vende, en los que hay eso que se llamaalegría. Es bueno para todos. Pero para que eso ocurra sus vecinos también tienenque notar esa alegría en sus bolsillos, porque cuanto mejor te va a ti, mejor le va atu entorno. Cuando mejor le va a tu entorno, mejor te va a ti.

Para conseguirlo, creamos un Depósito muy especial, que conjuga altarentabilidad y responsabilidad social corporativa, Un Depósito que lleva el nombrede cada barrio de fuera de Guipúzcoa donde hay una oficina de kutxa, mostrandola implicación de la Caja con su entorno, esté donde esté.

Depósito de alta rentabilidad y total liquidez + una Tarjeta Regalo cargada con100 para consumir en comercios del barrio.

Además de unas excelentes condiciones de rentabilidad, por contratar el Depósitose entrega una tarjeta regalo de kutxa cargada con 100 para que el cliente losgaste en las tiendas que le gustan, en las que le rodean, para que contribuya ahacer barrio.

La campaña de carteles y otros materiales en oficinas se conjuga con cartelesadhesivos en comercios del barrio reforzando la acción con la llamada haz vida eny con un mailing en las zonas de influencia, todos ellos personalizados con elnombre del barrio correspondiente a cada oficina.

Captación de Nuevos Clientes: 45%Depósitos contratados 8.100.Campaña finalista en El Festival Iberoamericano de Publicidad El Sol 2011.

TU PASTA

Envío personalizado con el objetivo de captar nuevos Planes dePrevisión entre el público joven. El eje creativo gira en torno alregalo ofrecido por la apertura del Plan: un set para preparar,cocinar y servir pasta.

Resultados sobre el año anterior:Aumento aportaciones: 46% Aumento aperturas: 30%

Activación uso de Tarjetas en Navidad.

En un entorno económico muy complicado, Caja Vital Kutxa se propone, por un lado, aumentar el pago encomercios con sus tarjetas de crédito y débito durante la campaña navideña (cuantitativo) y por otro,transmitir a los comerciantes la sensación de que Caja Vital Kutxa está con ellos en los momentos difíciles(cualitativo)

Estrategia: giraba alrededor de una promoción en la que, pagando con las Tarjetas de CVK podía conseguir,de manera instantánea, un 50% de descuento en la compra. 30.000 en premios durante 11 días sólo en loscomercios con datáfono de la Caja.

Mecánica: Buscando el máximo retorno con el mínimo presupuesto, se decidió realizar una inversión casitestimonial en prensa y radio y utilizar cajeros y web de Caja Vital. El peso de la acción estaría en los propioscomercios, los primeros interesados. y en una comunicación muy sencilla aprovechando los extractosmensuales a los clientes.El envío, dentro de una bolsa de papel krat llevaba una pegatina personalizada, amodo de marca, asociando el nombre del comercio a Caja Vital.

En el interior, una carta huyendo de la macroeconomía de las bolsas y centrada en lo que de verdad importaal comerciante las bolsas que salen de su tienda. La carta iba acompañada de material promocional: unapegatina removible para el escaparate con la promoción bien visible y un pequeño PLV para colocar en elmostrador o encima de la caja.

Resultados. 13,75% de aumento en el pago con Tarjetas de CVK con respecto a la campaña anterior. MientrasTODAS las demás Cajas del estado han disminuido su cuota de pagos con tarjeta con respecto al 2008.

NUEVA tarjeta joven

Campaña ganadora Premios Buber 2011 (organizados por Internet & Euskadi,asociación referencia en en el País Vasco) en la categoría Mejor Campaña Publicitaria.

Nueva etapa de Gaztetxartela (Carné Joven del Gobierno Vasco) con la entrada comocolaboradores de Kutxa, Caja Vital y BBK.

El primer paso fue la creación de la marca/concepto I LOW COST. El carné comoherramienta para una generación que ha hecho del low cost su forma de viajar, devestir, de decorar y amueblar de vivir. Una campaña abierta a Europa, que mezcla elmarketing de experiencias con la demostración del beneficio un planteamiento 360ºapoyado con una promoción muy especial: un viaje en Inter Rail. 6 jóvenes,acompañados por un estudiante de periodismo y otro de audiovisuales a modo decronistas, recorrerán varias ciudades y países europeos y un videoblog será, día a día, elreflejo de su experiencia.

¿Los resultados? gran cobertura mediática y entrevistas a los viajeros en prensa, radiosy diversas cadenas de TV. +67,57% en visitas al blog de gazteaukera. +146,37% enpáginas vistas, +270% en clicks desde el boletín, 252.816 postviews en Facebook y ungrupo de chavales que salieron como desconocidos y se han convertido en unapequeña familia.

Por lo que cuesta un café.

XVI edición de los Premios Estrategias.

Objetivos: Campaña de MARKETING DIRECTO para la venta de ordenadores portátiles Toshiba a través de financiación y fortalecerla imagen de la Caja como entidad que les ofrece productos y servicios de su interés.Estrategia: Dentro de la línea establecida por laagencia y Caja Vital, se buscan socios con una imagen fuerte en su segmento y valorados por los jóvenes para crear sinergias con lasólida imagen financiera de CVK. En este caso, se optó por Toshiba.

Desarrollo: Por un lado, los clientes titulares de la TeleCaja Joven (TLKJ) de Caja Vital recibían en sus casas un mailing (blistertransparente) compuesto por un vaso de café aplastado (incidiendo en el concepto por menos de lo que cuesta un café) y un folletopersonalizado en el que las imágenes, e incluso el logo de la Caja, iban dibujados a boli, con una estética informal y cercana. Comocomplemento, reforzando el mensaje a clientes y buscando a no-clientes, se fue al hábitat natural del público objetivo: el campus dela universidad. Allí se llegó a un acuerdo con los responsables del comedor y se distribuyeron 20.000 manteles de papel(sustituyendo a los habituales) con la oferta, lo que significó un altísimo índice de lectura en esos ratos muertos frente al plato y unfuerte impacto de boca-oreja entre los que se encontraban en el comedor.Para mostrar los equipos in-situ, en la oficina de CVK delCampus, así como en la oficina principal de la Caja, se crearon unos soportes en forma de vaso de papel.

GRAFFITEANDO LAS CALLES

GAZTETXARTELA, la tarjeta Joven del Gobierno Vasco, celebra su 25 aniversariocon un evento en el Espacio Karola (Bilbao). Una jornada con talleres de skate,fotografía, conciertos con un marcado carácter urbano.

Para la comunicación, tanto por el carácter del evento como por la escasez depresupuesto, se optó por acciones urbanas y de guerrilla.

Como eje se utilizó un código QR que llevaba a un microsite con el programacompleto: horarios... el código se imprimió en pegatinas y flayers que sedistribuyeron en universidades, zonas de copas y puntos de reunión del públicojoven. Se hicieron plantillas de stencil con el código que fueron grafiteadas conspray biodegradable en suelos, aceras, columnas

También se prepararon 2 modelos de cárteles sábana (100×140) que se pegaronen paredes donde habitualmente se colocan los carteles de conciertos.

depósito alta fidelidad

mailing

Llevamos la Navidad a 370 oficinas de kutxa.

"Queremos algo navideño, pero diferente y creativo, como soléis hacer vosotros" Ynos pusimos a buscar soluciones. Sobre todo logísticas, porque había que tener encuenta el número de oficinas, la distribución geográfica, el transporte, la facilidadde montaje, los materiales

Partiendo de un primer diseño, preparamos el desarrollo de las piezas buscandooptimizar al máximo los materiales. Las piezas irían pretroqueladas pero sinsoltarse del panel matriz para protegerlas durante el transporte. Además seenvolverían en plástico burbuja y llevarían unas sencillas instrucciones.,recogiendo las piezas dos veces al día, etiquetándolas según idioma y destino yentregándolas a la mañana siguiente en cada una de las oficinas. Desde Galicia aAlicante, de Girona a Sevilla. pasando por Madrid, Toledo, Zamora, Salamancatodas las de Guipúzcoa y las 203 de fuera de la provincia. Las cifras de la acciónson las siguientes: 2,5 kilómetros de plástico burbuja para proteger los paneles..479 paneles de 3 x 1,40 m. cada uno. (1,4 km. de cartón) 1.916 piezaspretroqueladas. 4 modelos de idiomas. 7 días de producción y reparto 1 solaincidencia. PREMIO ESPECIAL IMAN

UNA PSP POR LA CARA

Caja Vital Kutxa buscaba una campaña llave en mano de incentivación del uso deTarjetas para el segmento joven (hasta 25 años)

Tuvimos muy claro desde el primer momento que más que empeñarse enmodernizar la imagen de la Caja lo que había que hacer es llegar a ese público através de las cosas que les gustan, de sus aficiones la conclusión fue que eranecesario buscar un socio joven, una marca de prestigio que reconociesen comosuya, que hablase su lenguaje y que se combinase con la experiencia financiera yde servicio de Caja Vital.

De esta alianza entre Caja Vital y Playstation nace "nunca una tarjeta dio tantojuego", una campaña que cuenta con un mailing cuyo sobre es una fielreproducción (en tamaño y forma) de una PlayStation Portátil (PSP), además decarteles, prensa, radio y televisión. Una estética atrevida, y sobre todo creíble, quesólo la colaboración con una firma como PlayStation podía permitir.

caja vital, Jóvenes & cine

Objetivos: Campaña de MARKETING PROMOCIONAL para fomentar el uso de laTLKJ entre los jóvenes como medio de pago habitual y fortalecer la imagen de laCaja como entidad que les ofrece productos y servicios de su interés. Estrategia:Basada en un medio afín a los jóvenes como es el cine, se organizó el sorteo de5.000 entradas (2.500 para 2 personas) para cualquier película en cualquiersesión y en los principales cines de Vitoria. Mecánica: En el mismo momento delpago con la tarjeta en cualquier comercio, y a través del recibo de pago, el titularsabe si ha sido agraciado. Sólo tiene que canjearlo en las Oficinas de CVK.Desarrollo: Ya que el cine era el protagonista, se inventó una película muy en lalínea de las de terror-intriga para el público joven (Sé lo que hicisteis el últimoverano, Viernes 13 y, por supuesto, Scream) En homenaje a esta última se titulaScreen, convirtiéndose en hilo conductor de la promoción. Pensado para destacarincluso antes de que el receptor lo recoja, una mano terrorífica asoma del buzón(teniendo en cuenta el número de clientes jóvenes con los que cuenta la Caja, laprobabilidad de que haya 2 o más por comunidad es altísima) Ya abierto, el envíoes una invitación a un pase previo que incluye el cartel de la película a tamaño50×70 personalizado con el nombre del receptor.

PRE ESTRENO DE BALADA TRISTE DE TROMPETA

Kutxa pone en marcha un ambicioso proyecto para hacer de Gaztekutxa, su marcapara el segmento joven, una referencia dentro del sector.

El plan, que comienza a implantarse en 2011 necesita de un pistoletazo de salidanotorio y que marque con claridad los nuevos compromisos de la Caja. La ventajade salida es que, como ocurre con la mayoría de Cajas, la penetración es altísimapero no ocurre lo mismo con la vinculación.

El primer paso es buscar fuera ese elemento de conexión con el público entre 18 y30 años, apropiarnos de una marca referencia y de sus valores. El 17 de diciembrese estrenaba de forma oficial Balada triste de trompeta la nueva película de Álexde la Iglesia doblemente galardonada en Venecia. Así que ¿qué mejor regalo paralos clientes de Gaztekutxa que obsequiarles con un pre estreno exclusivo?¿Y si,además de eso se hacía en un viejo edificio, el de Tabakalera, y se convertía en uncirco tan decadente como el de la película?¿y si le añadimos una fiesta con un DJtan cinematográfico como Guille Myljyway (La casa azul Goya por la banda sonorade y yo también y un divertido catering circus?

El Gaztekutxa Show está en marcha.

Un mailing a modo gran cartel de circo personalizado está llegando estos días a40.000 jóvenes gipuzkoanos, el mailing les dirige a un micrositewww.gaztekutxashow .com (con una media de 500 visitas diarias) donderegistrase (así se aprovecha para actualizar datos) y participar en el sorteo de 200pases dobles.A la vez, la vieja fábrica de tabaco empieza sonar a Balada triste y aviejo circo. Pequeños vídeos en los que se cuenta la transformación hanempezado a aparecer en YouTube, vimeo, tuenti, la página de FacebookGaztekutxashow del geoposicionamiento y las redes a los grandes carteles sábanapegados en paredes y muros al más puro estilo circense, Así hasta que, el 10 dediciembre, la gran carpa del Gaztekutxa Show abre sus puertas en la vieja fábricade Tabakalera.

Herederos de Rowan

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