La redacción publicitaria

• Redactar significa poner en orden, encontrar las ideas que se quieren defender y expresarlas adecuadamente .

• Las palabras no se identifican con el producto pero sí se adaptan a él.

• En la redacción se pasa de un estado conceptual a uno gramatical aún con todas las inadecuaciones que esto conlleve.

• La forma y el contenido son los dos aspectos fundamentales de toda redacción.

Principios

Para una redacción publicitaria debe de tener en cuenta 12 principios fundamentales. Estas fasespueden romperse en el caso de que sea necesario, con el objetivo de resaltar la creatividad en el textopublicitario.

Antes de redactar hay que informarse.

Una buena estrategia creativa es el mejor camino pararedactar anuncios interesantes.

Hay que trabajar las ideas y no quedarse con lo primeroque se nos viene a la cabeza.

Cada marca tiene su personalidad y cada producto suestilo. Hay que trabajar sin salirse de ese marco porquehacemos anuncios, no piezas literarias.

Usemos un lenguaje claro, el receptor no está para historias de ir descifrando.

Hagamos anuncios personales. Como no podemos escribir para todo el mundo, es preferible escribir para alguien representativo del público objetivo.

Tengamos las antenas puestas para conocer a las personas. Nos dirigimos a personas, no a datos estadísticos.

En creación, y en redacción, hay que tener imaginación, inventiva y, sobre todo, disciplina.

Las palabras muertas no venden, con nuestras palabras debemos crear imágenes vivas.

“El espectador recibe mejor la información que se transmite en unlenguaje que le resulta familiar” (Marshall McLuhan)

Usemos el lenguaje actual, ágil y que sea agradable de leer o escucharpara nuestro público objetivo, no para nosotros ni para todo el mundo.

Una vez tengamos el texto redactado, hay que revisarlo. Hay que preguntarse si el texto cumple con los objetivos y si lo consideramosbueno. Vale la pena guardar la vanidad y pensar que todo es mejorable (pero entrando en fechas de entrega, sobre todo hoy día).

Hay más principios. Cada uno crea los suyos según evoluciona el mercado publicitario, las TIC, la propia experiencia…

¿Qué es y qué hace un redactor publicitario?

El término “redactor publicitario” no describe exactamente un

trabajo, pues no es sólo la persona que escribe las palabras que

van en un anuncio sino que crea ideas que para expresar

palabras, sonidos e imágenes. Además, el redactor publicitario

habla de hechos concretos que han de persuadir al consumidor e

incitarle a la acción. Utiliza palabras que deben de crear

excitación o deseo de adquirir bienes o servicios.

¿Qué significa ser redactor publicitario?

Como se mencionó, es difícil definirlo por la complejidad de su actividad profesional, pero lo que sí está claro es que debe sentirse vendedor, puesto que es justamente lo que está haciendo: ayudar a vender a pequeños, medianos y grandes anunciantes.

El redactor publicitario es profesional que debe sentirse vendedor, puesto que es justamente lo que está haciendo: AYUDAR A VENDER AL ANUNCIANTE.

Debe saber de todo, conocer todo sobre el producto. Luego, se sienta a analizar lo que sabe y busca una gran idea que le permita decirle al la audiencia: "ESTO TE INTERESA". Y que la audiencia al leerlo, verlo o escucharlo, piense: "ESTO ME INTERESA".

La mayoría de los escritores se instalan en su mesa de trabajo y comienzan a escribir, se encierran en sí mismos y escriben palabras sobre cosas o sentimientos. El redactor publicitario hace todo lo contrario, no se encierra en sí mismo, mira todo desde el punto de vista de las personas y desde la perspectiva del negocio, habla con el vendedor, con el dependiente, con el tendero, con la cajera, con el comprador y recoge sus opiniones. El redactor publicitario conoce las tendencias, lo último que acontece en la vida y en la calle, incluso se anticipa, es un creador y un cazador de tendencias.

Habilidades del redactor publicitario

Las características esenciales de un buen redactor, se dividen en 2 partes, ‘’deberá poseer virtudes técnicas y anímicas, para incorporar y precisar, en su actividad en dos partes, para poder incorporar y precisar, en su actividadcotidiana dentro de una agencia.’’

Virtudes – Técnicas

Poseer curiosidad obsesiva.

Manejar de forma adecuada el vocabulario y el lenguaje.

Ser interesado en otros idiomas

Facilidad de escritura

Capaz de dominar cualquier tema.

Sabe recopilar información.

Trabaja según la tecnología.

Es un gran vendedor.

Buen Relacionista Público

Actúa con Astucia.

Tiene facilidad de palabra.

Es realista.

Es Idealista.

Es Publicista.

Y lo más importante, ES CREATIVO E IMAGINATIVO.