REDACCIÓN PUBLICITARIAUNIVERSIDAD FIDELITASMARIEL VALLE GÓMEZ

Código icónico: imagen universal, que es mas fácil de comprender.

Entre menos código verbal tenga el anuncio, mayor será su comprensión y eficacia. (Joannis 1969)

A.I.D.A: atención, interés, deseo, adquisición.

Significante: imagen mental del producto, como el receptor lo imagina.Significado: la descripción del producto, ya sea escrito o hablado

Firma es igual a la marca del producto, es necesaria en cualquier anuncio. No puede faltar

Anclaje: genera significados flotantes, en cadena o ambiguos, difíciles de interpretar sin la presencia de un

texto

Dirigir: la lectura del receptor

Peniou: perfeccionar la intengibilidad de la imagen

Aclarar: texto que aclara la imagen

Ampliar el mensaje: el texto tiene capacidad expresiva que no se limita

solo a explicar el mensaje.

Predominio texto – imagen: la mayoría de las veces, en los anuncios donde predomina el texto ante la imagen,

son mas exitosos.

Atraer la atención: obviamente para que un anuncio sea exitoso debe llamar la

atención del receptor

Asegurar memorabilidad: la imagen se graba mejor que el texto, así que las

publicidades llamativas son importantes.

Facilitar comprensión: entre menos texto, mas fácil de comprender. También

con imágenes que sean fáciles de interpretar

Caza miradas: anuncio llamativo, imagen impactante que desvía del texto

Enmascarar lo prohibido: imagen que socialmente es censurable, como el erotismo, generalmente llevan un texto neutro.

Complementación: la imagen complementa el texto o viceversa, es decir le da sentido al

anuncio y lo hace mas inteligible.