Tareanúmero1

Eje de campaña

[ComiConejo]

Redacción publicitaria II // Jeffrey Fernández Díaz & Alberto CuberoIII cuatrimestre // Universidad Veritas

Animal

elegido

El conejo[Oryctolagus cuniculus]

Investigación

Características[Recordemos “¿Qué es un conejo?”]

• Viven mayor parte bajo tierra.• Contiene un pelaje espeso y lanudo.• Ojos grandes.• Cola corta.• Peso: 1,5-2-5 km• Orejas largas de 7 cm• Mide 33 a 50 cm• Plaga (reproducción)• Habitan en bosques aunque prefieren

matorrales para esconderse.

• Se alimentan de verduras o de granos.• Tiene hábitos nocturnos• Se alimenta desde el anochecer hasta el

amanecer.

• Son silenciosos a excepción de que seasusten.

• Permanece inmóvil al enfrentarse a undepredador.

Datos acoplados

Habita en bosques.Pelaje espeso y en diferentes tonalidades y colores.dependiendo de la especie.Se reproduce de 4 a 12 crías.Muy buen oído.Sus movimientos son silenciosos y rápidos.Su apetito está concentrado en verduras.

Depredadores{ Aves de tamaño mediano.Lobos y algunos felinos.Cocodrilos y serpientes.

Seres humanos, entre otros.

¿Sabías qué…

…los dientes de los conejos

nunca dejan de crecer?

…los conejos fueron la plaga principal devarios países en el mundo?

… los conejos llegan a ser animales sociables juntocon otras mascotas?

…el conejo más grande del mundo produce lana hastaDe 25 centímetros de altura? Este conejo se conoce como “giganteDe Angora”.

…los conejos pueden correr hasta llegar a una velocidad de 70km/h?

…existen conejos cuyas orejas llegan a ser todavía másgrandes que su cabeza?

Aparición de los conejos en la sociedad

• La liebre: De las fábulas de Esopo, aparece la liebre. A pesar de que un conejo y una liebre no son lo mismo, sus

características siguen siendo similares al igual que su físico y hábitat. En este cuento, la liebre es un personaje que corre agran velocidad, y termina perdiendo en una carrera ante una tortuga por dejarse llevar por su orgullo. El público receptorobserva como el autor describe a la liebre como un animal rápido, siendo una cualidad inscrita para el conejo, por ende, elcliente relaciona un conejo con sus movimientos ligeros y rápidos.

• El conejo de pascua: El conejo de pascua ha sido una leyenda contada en diferentes versiones a través de los años. Este seformó en un ícono en días festivos por la procreación después del invierno y por los saltos que da. Pronto, la religión católicatoma la leyenda conejo como un símbolo, ya que en tiempos de la muerte de Jesucristo, un conejo presenció suresurrección. Pronto, este conejo terminó siento un símbolo infantil, de manera de enseñarles a los niños y niñas queJesucristo ha resucitado. El conejo regala huevos pintados y huevos de chocolate. Curiosamente este relato católico(originalmente pagano), fue inmortalizado como con Papá Noel.

• Bugs Bunny: Un personaje de las series de Looney Tunes que forma parte de Warner Bros. Este personaje se ha ganado elcorazón de muchos con sus hazañas cómicas y por los episodios en donde él ha estado. En todos los episodios, este terminasiendo el personaje principal, y ganó su reconocimiento por el público, y actualmente lo recordamos como un clásico. Dehecho ha llegado a ser tan famoso, como lo es el personaje principal de Walt Disney, Mickey Mouse.

• Tio conejo: Tío Conejo es un personaje ficticio del parque de diversiones, cuyo objetivo tiene en entretener a los niños y

niñas que visitan el local. Sus funciones son entretenidas y se realizan actividades didácticas.

• El doctor muelitas: El doctor muelitas es un personaje que se originó de la marca de higiene dental «Colgate». Susapariciones en anuncios son de origen educativo, con tal de enseñarles a un público infantil la importancia de lavarse losdientes después de comer y antes de acostarse.

Empresas seleccionadas

• Cloro los conejos (Cloro)• Durex (Condones)• Trojan (Condones)• Masculan (Condones)• Pioneer (Equipo de audio y electrónica)• United Colors of Benetton (Tienda de ropa)• Warner Bros (Producción de cine y televisión)• Battery (Bebida energética)• Energizer (Baterías)• Playboy (Entretenimiento para adultos)• Kinder Sorpresa (Chocolates)• Chocobolas (Chocolates)• White Rabbit 白兔 (Confites)

Cloro los Conejos

Eje de campaña: Te deja la ropa blanca enun ¡Poof!

La campaña tendrá de objetivo mostrar por medio delconejo el blanqueo de la ropa y la suavidad que tendrá ala hora de ser lavada.

Campaña objetiva:Con el estudio del conejo gigante de Angora, se quieremostrar las diferencias entre un conejo de pelaje gris(llámese conejo europeo), al conejo gigante de Angoracon su inmenso pelaje suave y limpio. La campaña sebasa en lavar/limpiar/poner en la lavadora al conejoeuropeo e incorporar cloro los conejos, y sacar el conejogigante de Angora como resultado. Definamos el inmensopelaje de este como un “¡Poof!”.

Trojan

Eje de campaña: Dale más al juego, no algolazo.

El eje de campaña involucra al futbol y la palabra“golazo”, para referirse popularmente al periodo dematernidad y al bebé a la hora del parto.

Campaña subjetiva:Relacionando el eje de campaña con el insumo delconejo, se plantea colocar una plaga exagerada deconejos pequeños en un criadero. Incorporamoscomicidad a la hora de que una pareja se ve entre sí, yel personaje masculino dice una línea como “No tepreocupes, yo le doy más al juego”. La línea torna a darreferencia al eje de campaña, de manera de que estasea una forma de identificación gramática hacia lapoblación costarricense.

Eje de campaña: The sound of rock & roll

En este caso, se utiliza la tecnología de Pioneer junto ala película de animación “Hop”, donde el tema de lamúsica se ve involucrada en el film.

Campaña objetiva:

Usando el protagonista de la película “Hop”, se muestrael uso del equipo de Pioneer, siendo este una forma deentretenimiento visual para el cliente, además, seaprovecha el recurso de sonido incorporado en lapelícula (candy, chicks, & rock n’ roll).

Pioneer

Battery

Eje de campaña: Los sueños se hacen realidad.

Esta campaña incorpora la bebida energpetica con la historiade la tortuga y la liebre. Esta historia trata del triunfo de unatorntuga ante una libre astuta que se durmió en emdio de lacarrera, creyendo que la tortuga no la iba a alcanzar por lolenta que es.

Campaña subjetiva

El propósito que se quiere dar en la campaña es de doblesentido a la hora de aplicar la palabra “sueño”, donde nosreferimos a sueño de “ganas de ir a dormir”, y el sueño de laacción “soñar/desear”. La imagen que puede tener estacampaña se puede hacer referente al conejo en la zonadonde se acuesta en el cuento con la bebida energética.

Anexos

Esto es libertadTomate un respiro,

no eres tu el que llora ráfagasson esas colas de pelos que no dejan respiro,

la que esta detrás de ti, abrázalas.

¿No te parece extraño?Ayer solo vi solamente una;

ahora veo miles en una formación de paño.Mejor salgamos de aquí, los vientos asfixian la luna.

Debe ser una plaga, camine en silencio;no es coincidencia que lleguen por acá,con solo uno, empieza a jugar de necio.

No se puede formatear un engaño que puede atacar.

Mil enemigos son, engullen en pieles opuestas;de sol visten, de nieve se esconden.

Estamos rodeados entre radares y otras sectas.

En este mar, ellos son los que comen.

Anexo #1 [Poesía que describe el conejo en sí]

United Colors of Benetton

Eje de campaña: All seasons, all colors.

Se plantea una variedad de ropa para el cliente, de diferentescolores y para diferentes épocas del año.

Campaña subjetiva:No se plantea vender el producto mediante la venta de esteen sí, por lo contrario, se muestra una equidad entre razapor medio de afiches en el área de la moda y vestimenta.

Anexo #2 [United Colors of Benetton]

Conejo Gigante de Angora

Anexo #3 [Conejo gigante de Angora]