funcionamiento de los diversos tipos de mercado_cines

Universidad Nacional de Trujillo Escuela de Post Grado

UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLOSeccin de Postgrado en Ciencias Econmicas Programa de Maestra en Ciencias Econmicas Mencin en Administracin de Negocios

FUNCIONAMIENTO DE LOS DIVERSOS TIPOS DE MERCADO: ALCANCEY LIMITACIONES EL OLIGOPOLIO EN LOS CINES DE TRUJILLO POLITICA ECONOMICA DEL PERU 2006 Y 2009.

Alumnos:ROLDAN PEREDA LUIS ALBERTO RODRIGUEZ ALFARO MARGARITA ELENA RUIZ UCHOA CESAR UBALDO TOLEDO PACIFICO CHRISTIAN JESS

Asignatura: Economa, Mercado y Sociedad Docente:Dr. Enrique Miguel Rodrguez Rodrguez.

Trujillo - Per

ADMINISTRACIN ECONOMA, MERCADO Y SOCIEDAD

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NEGOCIOS


2011

FUNCIONAMIENTO DE LOS DIVERSOS TIPOS DE MERCADO: ALCANCE Y LIMITACIONES EL MERCADO DE LOS CINES Estas empresas cines buscan las decisiones que en concordancia con las acciones de sus rivales, causen el mayor beneficio y el menor riesgo de prdida, lo que incluye el cuidado y extrema atencin que se le debe prestar al consumidor. Con este fin trata de sesgar la imagen del comprador acerca del producto, buscando que este valore ms la calidad, el prestigio de la empresa productora y/o las caractersticas locativas del lugar; en el cual el mercado ofrece compradores potenciales y estos se dividen el mercado para poder satisfacer las necesidades de la demanda es decir ocurre el oligopolio. El oligopolio es la organizacin del mercado en la cual hay pocos vendedores de una mercanca.1 Por tanto, las acciones de cada vendedor afectarn a los otros vendedores. Como resultado de esto, a menos de que se hagan algunos supuestos especficos sobre las reacciones de las otras empresas ante las acciones de la empresa que se estudia. OLIGOPOLIO EN EL SERVICIO SALAS DE ENTRETENIMIENTO EN TRUJILLO El oligopolio como comportamiento estratgico s uno de las actividades ms complejas en la toma de decisiones por parte de las empresas. El objetivo de este tema es reconocer el comportamiento por parte de las empresas de Cines CINEPLANET y CINEMARK en los diversos sistemas, servicios, lugares de operacin. Se justifica en las diversas reacciones que se derivara de una toma de decisin por parte de una empresa lo cual generar resultados que involucra a los clientes. Cineplanet y Cinemark constituyen un ejemplo de Oligopolio en el Trujillo si bien hay otra empresa como UVK Multicines cadena de cines peruanos surgida en 1998, con la inauguracin de su primera multisala en el centro comercial Larcomar. Luego siguieron sus locales en el Centro comercial Caminos del Inca, Centro comercial Marina Park, San Martn-Centro y en el Balneario de Asia (durante temporadas de verano). Con el afn de descentralizar sus Multisalas abri sus puertas en la ciudad de Ica en el ao 2005, el cual cuenta con 4 salas y en la Ciudad de Huacho tambin cuenta con 4 salas. Pero UVK an no ha podido entrar al mercado trujillano, solo se ha concentrado en de la zona Centro del pas.1 Microeconoma, Dominick Salvatore, Ed. McGrawHill, Mex. 1998, p. 204ADMINISTRACIN ECONOMA, MERCADO Y SOCIEDAD DE NEGOCIOS


Cuando llegue esta empresa el mercado ser dividido entre las 3 empresas, por ello Cineplanet y Cinemark son las dos nicas empresas de servicios preferenciales por la clientela, tambin ofrecen productos como golosinas, bocaditos y Salas en 2D Y 3D. El oligopolio se parece al monopolio en que tambin requiere grandes cantidades de capital. Sin embargo, se diferencia en que existen varios (pocos) productores, cada uno de los cuales, no obstante, tiene una buena parte del mercado, por lo que puede manipular la produccin y los precios, en forma parecida al monopolio. Por esta razn, son evaluados estrechamente por entidades como Indecopi. Para evitar que establezcan acuerdos de precios u otras medidas que perjudiquen al consumidor. Ejemplos de oligopolio en nuestro pas son las fbricas de cemento y acero, las empresas avcolas o molineras, as como las de telefona celular. CINEPLANET Es una empresa de cines de surgida en el Per en 1997. En julio del 2000, gracias a las ideas innovadoras de un grupo de empresarios peruanos la marca de cines en Per pasa a llamarse Cineplanet. Anteriormente se llamaba Cineplex (usaba el mismo nombre de la razn social), y opera desde 1998 en su primer local de Plaza San Miguel. Actualmente ofrece lo ltimo de la cartelera mundial y local, as como servicios adicionales a clientes y afiliados. Cineplanet fue la primera cadena de Cine en traer al Per el cine Digital Movie 3D con su slogan "la pantalla cobra vida" para que a fines del 2008 saliera al interior del pas especficamente a la ciudad Nortea de Trujillo en su complejo de cine del Real Plaza Trujillo abriendo as la primera sala de cine 3D del interior del Per. Actualmente, Cineplanet cuenta con ms de 121 pantallas en todo Per, de las cuales ms de 71 estn en Lima, 15 en Arequipa, 8 en Piura y Chiclayo, 11 en Trujillo, 6 Huancayo, 6 en Juliaca y 7 en Tacna. CINEMARK Cinemark es una cadena multinacional de cines de pelculas en general (1984). Desde esa fecha comienzan a adquirir importantes cadenas de cines de diversos estados y ciudades en Estados Unidos, ya para 1989 haban abierto casi la mitad del total de pantallas inauguradas en Estados Unidos ese ao. Y en 1993 abre un mltiplex de 6 pantallas en Santiago en Chile, siendo su primera inversin afuera de los EE.UU. Un ao ms tarde se expande a Mxico, Argentina, Brasil, Ecuador y Per, en nuestro pas dispone un complejo cinematogrfico en la ciudad de Arequipa, en el Mega Mall Parque Lambramani con 16 salas de cine. OLIGOPOLIO HOMOGNEO. Si bien Cineplanet como Cinemark ofrecen servicios y productos similares no llegan a constituirse como oligopolio homogneo por la razn de que sus precios varan ligeramente y cada empresa cuenta con una clientela fiel y no se mantendrn en un equilibrio. OLIGOPOLIO HETEROGNEO En este caso de oligopolio si es viable a estudiar entre Cineplanet como Cinemark por la razn de que un oligopolista, como Cinemark bajo su precio cuando ingreso al mercado Trujillano para vender ms y en consecuencia Cineplanet responda haciendo lo mismo logro un incremento relativamente pequeo en sus ventas, y servicios, ms aun cabe destacar que Cinemark le lleve cierta ventaja en lo referente a precios.ADMINISTRACIN ECONOMA, MERCADO Y SOCIEDAD DE NEGOCIOS


Tambin es cierto que en un plazo se puede dar un duopolio para ello atentara contra las leyes quienes a su vez rechazan un acercamiento a monopolio o a llegar que las empresas conspiren para llegar a poner precios que les favorezca a ambos y ms an que una empresa como Cinemark que esta acostumbraba a absorber empresas.

DIFERENCIACIN DEL PRODUCTO Y SERVICIO. Un oligopolista puede competir con otro modo elevando o disminuyendo su precio sino tambin como 2 tipos fundamentales como: variedad y calidad quienes sean los factores de quienes dependen los precios. VARIEDAD. Cineplanet y Cinemark tienen presente de que una mayor variedad en sus productos y servicios los diferenciara y los har ganar ms; ambos buscan tener los mejores proveedores y una gama de preferencias subjetivos del consumidor. SERVICIOS Para Cineplanet y Cinemark en lo que respecta al sector de Servicios Cinemark se diferencia porque brinda ms servicio para la atencin del pblico. En tanto Cineplanet no ofrece el mejor servicio en las taquillas, ya que mantiene una relacin fuerte con sus proveedores. Ambos brindan el servicio el servicio de confitera al cliente variedad de precios y productos. PROMOCIONES (MARQUETING) Este es el sector ms complejo, costoso, e impredecible para Cineplanet y Cinemark pero tambin beneficio porque una mala estrategia en propaganda de uno de ellos beneficiara automticamente al otro (cabe destacar que en Oligopolio Trujillano de Cines solo compiten las 2 empresas). Es en este sector donde ambas empresas hacen uso de sus mejores estrategias para atraer al cliente; entran a competir en las publicaciones, televisivas radiales, pginas web etc, pero resulta ser ms eficiente las constantes promociones que se realizan como: por la compra de 2 o 3 entradas ganas un bono de descuento para un combo en el rea de confitera o para canjearlo por otra entrada, en otras pelculas. Diversos sorteos y promociones en fechas calendario; auspiciando a Instituciones importantes: contratando artistas. CALIDAD La calidad es una de las variables ms reclamados por los clientes esta variable va acompaada por los bajos precios que la clientela a espera; en este tiempo lo que la clientela busca es producto o servicio de buena calidad a bajo precio. SERVICIOADMINISTRACIN ECONOMA, MERCADO Y SOCIEDAD DE NEGOCIOS


La calidad en el servicio se hace sentir mucho en la clientela como un medio para una preferencia por una empresa. En este punto de la calidad ambas empresas aun no llegan a satisfacer del todo al cliente es ms se hace extraa a una empresa absorbida quien si brindaba un servicio de calidad. Cineplanet y Cinemark mantiene todava las taquillas de precios estables, mejorando su infraestructura y calidad en la atencin al pblico y tambin a empresas corporativas Ambas empresas buscan la mejor fusin de buenos servicios y productos de buena calidad la cual la interseccin de ambas har que el cliente escoja la mejor alternativa.


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Entre sus servicios tenemos: Tarjeta Movie Plus (uso exclusivo para el cine) Paquetes de entradas corporativas Volanteo, Samplings Stands y exposicin de productos Alquiler de salas para eventos Publicidad esttica en el lobby Publicidad en cajas de pop corn y entradas Auspicio de uniformes Avants Premieres Pantallas de Pared a Pared Proyectores especiales Salas tipo estadio (todas, en el caso de San Miguel y Mega Plaza; las dos ms grandes en el Jockey Plaza) Amplias y cmodas boleteras Espaciosas Confiteras Cmodos lobbies. Contando adems con espacio para juegos electrnicos Sonido Digital de ltima generacin DTS, SDDS y Dolby Digital. Cmodas Butacas, con portavasos

Sus instalaciones poseen caractersticas nicas en el rubro de multicines:


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CinePlanet es una empresa peruana dedicada a la operacin de complejos cinematogrficos y exhibicin de pelculas que inicio operaciones en Julio del 2000. Actualmente, es la cadena de multicines lder en nmero de salas, espectadores y recaudacin. Con siete aos de operacin, cuenta con 18 complejos en Lima, ocho en provincias (1 en Arequipa, 1 en Piura, 1 en Chiclayo, 1 en Huancayo, 1 en Juliaca, 1 en Tacna. 2


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Sus servicios son: Avant Premieres/ Funciones especiales Alquiler de salas para eventos y presentaciones Publicidad en exteriores Publicidad en lobbies / interiores Publicidad en cajas de pop corn Samplings, degustaciones y volanteos Alquiler de espacios (mdulos) Publicidad en el reverso de los tickets Paquetes de entradas y combos Programa infantil Planet Fiesta Planet Premium (tarjeta de descuento para clientes)

PROMOCIONES Las promociones con calidad son el reflejo de un buen estudio de mercado donde se involucran, cultura y geografa de un determinado lugar que darn origen a una mayor relevancia y conocimiento del lugar otra vez de un buen comercial que por medio de ello buscan atraer al cliente, en la ciudad de Trujillo no ha sido la excepcin, ambas empresas han aplicado sus promociones para la gente que acude con frecuencia, compras en los dems establecimientos comerciales (cada empresa ha hecho sus alianzas estratgicas CINEMARK-RIPLEY-SAGA FALABELLA-TOTTUS, CINEPLANET-PLAZA VEA-TIENDAS OH) Cineplanet resalta sus ventas en Provincias. Ya que ha sido uno de los pioneros en descentralizar sus salas de cines, donde han tenido respuesta los clientes usuarios, luego Cinemark, sigui el mismo ejemplo pero Cineplanet tiene ms salas de Cines a nivel Nacional, solo en Lima la competencia es fuerte (CINEPLANET-CINEMARK-UVK).


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PARTICIPACION EN EL MERCADO


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Cine Planet inaugur un complejo en Santa Clara, el cual es el primero en el cono este de Lima. Sedano adelant que la cadena concluir antes que termine el ao dos establecimientos, uno de los cuales estara localizado en La Molina, en un proyecto comercial del grupo Brescia. La cadena Cinemark tambin est en este caudal de inversiones y cuenta con dos proyectos en los centros comerciales Mall Aventura Plaza: Uno se ejecutar en Arequipa y culminar antes de diciembre de este ao; y otro, en Santa Anita (entre la Carretera Central y la Va de Evitamiento), el cual quedar listo en el 2011. Adems, tiene en construccin dos establecimientos en los Open Plaza de Surquillo y Piura. AFECT POCO Y la piratera? Por qu la piratera no est afectando el crecimiento de los cines? Los operadores creen que por una sencilla razn: cada vez se hacen ms estrenos mundiales en el Per. En ese sentido, antes de ver una mala copia de pelcula en DVD pirata el pblico prefiere ir al cine. El gerente comercial de CinePlanet, lvaro Sedano, seala que esta situacin mejorar en la medida en que ms salas de cine se conviertan al formato digital. El socilogo Santiago Alfaro, sostiene que las cadenas debern tender a apostar por nuevos pblicos, como aquellos que gustan del cine indio y coreano, que tienen como nica opcin para satisfacerse acudir a la piratera.


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MERCADO DEL CINE EN TRUJILLO A CUAL CINE CONCURRE MAS USTED EN TRUJILLO? CANTI APROX. 130 120 20 30 300 % 43.33 40 6.67 10 100.00

CINEPLANET CINEMARK OTROS DVS Y CDS TOTAL

CANTIDAD DE PERSONAS ENTREVISTADAS 300 LUGAR: MALL PLAZA, CENTRO COMERCIAL REAL PLAZA Y TRUJILLO CENTRO.

Aplicacin de Poltica Econmica en el Per

Definicin de Poltica Econmica: Podemos definir a la Poltica Econmica como un conjunto de acciones que realiza el gobierno de un pas para regular la actividad econmica interna. La Poltica Econmica es la estrategia que formulan los gobiernos para conducir la economa de los pases. Esta estrategia utiliza la manipulacin de ciertas herramientas para obtener fines o resultados econmicos especficos. Son el conjunto de medidas de: Poltica Fiscal.ADMINISTRACIN ECONOMA, MERCADO Y SOCIEDAD DE NEGOCIOS


Poltica de Rentas. Poltica de Cambio Poltica Monetaria. Las cuales son manejadas por las autoridades econmicas de un pas para conseguir determinados objetivos macroeconmicos La Poltica Econmica es parte de la Ciencia Econmica que tiene por objeto el estudio y utilizacin de las leyes econmicas descubiertas por la Economa Poltica, para alcanzar los fines que se persiguen Aunque en algunas ocasiones los objetivos buscados, al ser muchos, pueden ser contradictorios, debe existir una coordinacin e integracin entre las diferentes polticas, de tal forma que se produzcan los resultados esperados. Los resultados de la aplicacin de Poltica Econmica pueden ser de corto y largo plazo: Los fines de corto plazo buscan enfrentar una situacin actual; es decir, una coyuntura econmica actual, por lo tanto, las medidas son coyunturales. Las medidas de corto plazo buscan enfrentar temas como el desempleo, la inflacin, etc. Las medidas de largo plazo buscan otros tipos de finalidades, las cuales pueden afectar la estructura econmica de un pas, por lo tanto, son medidas estructurales. Las medidas de largo plazo pueden ser, por ejemplo: Incentivar el desarrollo de un sector especfico de la economa (agricultura, industria, etc.). Buscar una mejor distribucin del ingreso. Todos estos procesos conllevan tiempo para desarrollarse y tienen como objetivo general buscar el bienestar de los habitantes del pas.

Objetivos de la poltica econmica: En todos los gobiernos siempre tiene como principales objetivos macroeconmicos lo siguientes:ADMINISTRACIN ECONOMA, MERCADO Y SOCIEDAD DE NEGOCIOS


a. Sanear la economa y recuperar la estabilidad macroeconmica. b. Sentar las bases para la reactivacin de la inversin nacional y extranjera. c. Priorizar el gasto pblico en la lucha contra la pobreza. d. Mejora en la transparencia del gasto. e. Garantizar fuentes de financiamiento.

Poltica Econmica en el PerEl Per lidera el crecimiento econmico en Amrica Latina gracias a la aplicacin de una poltica econmica responsable que se mantuvo a pesar de la crisis externa. Canciller Jos Garca Belaunde: 40 Conferencia de Washington sobre las Amricas.

El Per alcanz el mayor crecimiento de la mantener un crecimiento positivo.

regin en los ltimos ocho aos y en el

2009, cuando la economa mundial sufra de lleno el impacto de la crisis, el Per pudo

Para el ao 2010 el FMI ha elevado la proyeccin de crecimiento de la economa peruana de 5.8% a 6.25%. Por otro lado se puede destacar que en la actualidad Amrica Latina es una de las regiones que ha mostrado mejores resultados ante esta crisis econmica mundial, lo que demuestra que hemos aprendido la leccin y que se estn haciendo las cosas bien ya que hace diez aos esta crisis habra sido devastadora para la regin. La implementacin de estrategias de integracin y apertura econmico-comercial por parte del gobierno peruano se ve reflejado en una amplia y diversificada red de acuerdos comerciales que cubren la gran mayora de nuestros principales mercados, como Estados Unidos, China y prximamente la Unin Europea, entre otros. Las inversiones son la base principal para el desarrollo econmico del pas, destacando el Per como el cuarto pas en Amrica Latina en obtener el grado de inversin, habiendo logrado que se le otorgue al pas tal calificacin en el 2009, en plena crisis econmica mundial.ADMINISTRACIN ECONOMA, MERCADO Y SOCIEDAD DE NEGOCIOS


El enfoque peruano de insercin dinmica en el mundo globalizado, se orienta a una mayor generacin de empleo, estmulo a la pequea y mediana empresa, la continua generacin de nuevas fortalezas para la economa y sociedad peruanas a travs de la gradual y creciente inversin en nuestros recursos humanos, infraestructura y tecnologas de punta.

Poltica Monetaria: La poltica monetaria es una poltica econmica que usa la cantidad de dinero como variable de control para asegurar y mantener la estabilidad econmica. Para ello, las autoridades monetarias usan mecanismos como la variacin del tipo de inters, y participan en el mercado de dinero. La poltica monetaria son las decisiones que toma el banco central de reserva en relacin al control de la oferta monetaria. Cuando el banco central de reserva lleva a cabo una poltica monetaria expansiva, se produce un incremento de la oferta monetaria. Este tipo de polticas producen, adems un efecto expansivo sobre el nivel de produccin y empleo, ya que, como veremos provocan una disminucin del tipo de inters del mercado favoreciendo la inversin privada y consecuentemente el nivel de produccin y empleo. Del mismo modo cuando el Banco Central de Reserva lleva a cabo una poltica monetaria contractiva, se produce una disminucin de la oferta monetaria produciendo en este caso un aumento del tipo de inters lo que reduce la inversin privada y por tanto el nivel de produccin y empleo.

Poltica fiscal: Es un conjunto de acciones gubernamentales que se refieren fundamentalmente a la administracin y aplicacin de instrumentos discrecionales para modificar los parmetros de los ingresos, gastos y financiamiento del Sector Pblico del mismo modo que la poltica de cambios.


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Pretenden influenciar en la demanda pero en este caso mediante un plan de actuacin de los gastos e ingresos pblicos.


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