Diego Rivera

virus

Soy testigo ¿esto es un

viral?

-Planificado

-Público/emplaz.

-Objetivo

-¿Segunda parte?

“Efectivamente, Converse tenía un plan.”

“Expectación (shoefiti). Visibilidad. Empatizar.”

¿Fue una buena campaña viral?

¿QUÉ ES VIRAL?

“Después de tomar las calles con el mensaje

IMPOSSIBLE IS NOTHING, Adidas

destapó su campaña”

¿QUÉ ES VIRAL?

¿Unas zapatillas colgando? ¿Un grafiti?

¿Un video?

-En 2008 un amante a los videojuegos detecta un fallo en el “Tiger Woods”.

-Tiger Woods camina sobre el agua.

-Lo graba con su móvil y cuelga el vídeo mofándose. Lo llama Jesus Shot.

-EA recibe muchas críticas. El video da la vuelta al mundo (100.000 reprod.)

“Tenemos un problema. ¿Qué

hacemos y a través de qué canal

respondemos?”

-EA contestó a Levinator25.

-Utilizó la misma herramienta (video) y canal (internet).

-Involucró al propio Tiger Woods.

-EA mostró un gran sentido del humor e hizo un guiño a todos los que habían visto el video. Les dijo…

OS ESTAMOS ESCUCHANDO

¿RESULTADO?

600.000 reproducciones

“IMPOSIBLE, PERO QUE PAREZCA

REAL”

“El viral de Kobe Bryant ha tenido

más de 5 millones de reproducciones”

A la publicidad le ha gustado la idea. Copia el modelo:

“dar la apariencia de video viral”

¿Por qué hasta la publicidad

quiere parecerse a un viral?

Divierte. Gusta. Es original.

No se hace zapping. El usuario no sólo acepta la propuesta, va a por ella.

Empatiza. Identifica. Eficaz y además..

ES NOTICIA

¿POR ACCIDENTE?

PLANIFICAR

“Se ofrece el mejor trabajo del mundo.

Condiciones, 7.000 € al mes y residir en el

hotel de una isla paradisíaca con todos los gastos

pagados durante 6 meses”

Acción de la agencia de turismo de Queensland (Australia).

34.000 candidatos de todo el planeta enviaron su video curriculum (1 minuto)

50 preseleccionados. 11 finalistas (que irán a la isla), uno de ellos elegido por el público (internet)

Noticia en todo el mundo

MENSAJE

“Para hacer un buen viral no hace falta dar la vuelta al mundo. Hay que preguntarse

¿cuál es el objetivo?”

OBJETIVOS

¿VALE TODO?

EL CASO DE BLENDTEC

Objetivo: Visibilidad. Incrementar ventas (con bajo presupuesto). > CUMPLIDO

Mensaje: “tenemos las batidoras (trituradoras) más potentes del mercado”

Resultado: Más de 2 millones de reprod. GANANCIAS x 5

“Viral es boca oreja”

VIRUS = partícula (x ej. VIDEO), necesita huéspedes

(INDIVIDUOS), para propagarse (x ej, a través de los MEDIOS

SOCIALES)

ACCIÓN PROVOCADA (PLAN)

DECIDIR DÓNDE EMPEZAR ¿CABLE, MURO, VIDEO?

¿CÓMO PROPAGAR? MEDIOSSOCIALES+BBDD+PERIODISMO

CUIDADANO

INVESTIGAR+OBJETIVOS…

PENSAR

“Localizar tendencias. Hacer de

comm-hunters”

“VOSOTROS, PROFESIONALES DE LA

COMUNICACIÓN, NO PODÉIS SEGUIR VIENDO

LA TELE O INTERNET COMO ANTES”.