estrategias para hacer presencia efectiva en internet
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Hacer presencia en Internet no es solamente tener un sitio web
Hay millones de sitios web que jamás
reciben una visita y que nadie logra
encontrarlos en los buscadores.
Para los dueños de esos sitios, sólo fue una
pérdida de dinero y de tiempo.
Para hacer presencia efectivaen Internet, es necesario
Desarrollar un Plan de Marketingpara Internet
1. Definir objetivos – ¿Qué es lo que quiero lograr con mi sitio, a corto, mediano y largo plazo?
2. ¿Cuál es el público al cual me quiero enfocar o la audiencia que quiero captar?
3. Qué características especiales debe tener mi sitio web?
4. Cómo posicionaré mi sitio web? (Promoción Online – Offline)
5. Cómo evaluaré los resultados?
6. ¿Tengo o tendré una persona o un equipo que administre el sitio?
Plan de Marketing para Internet
1. Que objetivos cumplirá mi sitio web?
A. Promocionar empresas y sus productos
B. Reforzar posicionamiento de marcas
C. Hacer mas eficientes los procesos de negocios
D. Sistema de información en línea
E. Ofrecer un mejor servicio a los clientes
F. Complementar otros programas de marketing
2. A qué público irá dirigido mi sitio web?
A. UbicaciónB. SexoC. EdadD. Nivel educativoE. Nivel socio económico
3. Qué características especiales debe tener mi sitio web?
A. Contenido relevante para mi audiencia.
B. Diseño atractivo y de fácil navegabilidad
C. Programación: HTML – FLASH – PHP
D. Aplicativos especiales:• Administrador de contenidos (CMS) • Sistemas de Pago en línea• Calendario de eventos• Blog• Chat
4. Cómo posicionaré mi sitio web?
ESTRATEGIAS ON-LINE
1. Posicionamiento SEO (Search Engine Optimization)
2. Mercadeo participativo en redes sociales (Facebook, twitter y youtube)
3. Posicionamiento SEM – Search Engine Marketing
4. Campañas de Email Marketing
5. Landing Pages
6. Campañas de Video Marketing
ESTRATEGIAS OFF-LINE
7. Presencia permanente del sitio web en todos las piezas impresas y material publicitario
8. QR Codes
4.1 Posicionamiento SEO (Search Engine Optimization)
El posicionamiento en buscadores no es otra cosa más que una técnica de diseño web.
•Para poder aparecer en las primeras posiciones, su sitio debe cumplir satisfactoriamente ciertos estándares de diseño.
•Registrar el sitio en los principales buscadores: Google, Yahoo, Bing, etc.
•Definición de palabras clave para incluir dentro del sitio web (Metatags)–Ej: Venta Casas Pereira, Compra Casas Pereira, Venta Apartamentos Pereira, Venta Casa Pereira, Vivienda en Pereira
El proceso de Optimización y Posicionamiento en Buscadores (SEO) puede durar de 3 a 6 meses
4.2 Mercadeo participativo en redes sociales
Permite conocer a fondo las preferencias de las personas de un rango específico de edad y ayuda al posicionamiento del sitio.
FACEBOOK se pueden personalizar con páginas de fans atractivas y funcionales
• Publicidad con textos, gráficos o banners animados en Flash con vínculo directo al sitio web o a un Landing Page
4.3 Posicionamiento SEM (Search Engine Marketing)
Diseño e implementación de campañas publicitariasen la red de anunciantes de Google y en los buscadores
• Se puede hacer una segmentación por regiones geográficas.
El presupuesto es determinado por el cliente en un 100%
4.3 Posicionamiento SEM (Search Engine Marketing)
• Anuncio publicado en la red de anunciantes de Google
4.3 Posicionamiento SEM (Search Engine Marketing)
• Anuncio publicado en el motor de búsqueda de Google
4.4 Campañas de Email Marketing
Envío masivo de correos personalizados.
Es un medio de comunicación muy efectivo por su bajo costo, fácil y rápida entrega directa al usuario.
Permite promocionar productos o servicios, fidelizar clientes, captar suscriptores, invitar e informar sobre eventos, promociones, descuentos y conseguir mayores oportunidades de negocio.
o Bases de datos confiableo Definir la promoción o Diseño del flyer publicitario
para el envío masivoo Implementación del flyer a
codigo HTMLo Envío masivo de e-mails a la
base de datos suministrada.
4.4 Campañas de Email Marketing
4.5 Landing Pages
Son páginas personalizadas de acuerdo a la publicidad que se esté realizando con el fin de llamar a la acción:
– Suscribirse a una base de datos o boletín informativo
– Comprar un producto o servicio– Descargar información– Fomentar la confianza en la marca
o producto
4.6 Campañas de Video Marketing
El uso del video para la promoción de un producto, de empresa o de unsito web a través de Internet es actualmente una de las formas más eficaces de marketing
4.6 Campañas de Video Marketing
– Más del 55% del tráfico de Internet es alrededor del video– Las personas permanecen más tiempo en los sitios basados en video
Posicionamiento Offline - QR CODES
Los QR codes son códigos creados a partir de una matriz de puntos que pueden ser leídos por smart phones
Posicionamiento Offline - QR CODES• Los QR codes deben llevar a un Landing Page donde el usuario encuentre un
descuento, hacia un mapa de ubicación, hacia un video o a un formulario para completar información.
Donde usar QR codes• Publicidad impresa• Avisos• Campañas de email marketing• En redes sociales• En facturas físicas o cotizaciones• Cajas de productos• Tarjetas de fin de año• Tarjetas de presentación
Usos creativos de QR Codes
Diseño de Mobile Website
• Diseño de un sitio con características técnicas necesarias para ser visualizado en smart phones. (Tamaño de textos, botones e imágenes)
• Por lo general estos minisitios para ser efectivos debe contener informacíon muy concreta del producto o servicio y la información de contacto.
Servicios de
La publicidad en internet es medible
• Podemos ver las impresiones, el numero de clicks lugares de y por supuesto el ROI de las acciones.
• Podemos saber de que lugares nos visitan
• Que palabras clave utilizaron para encontrarnos?
• Cuanto tiempo duraron los usuarios en nuestro sitio?
5. Cómo evaluaré los resultados?
Ejemplo de campaña hecha en Google
Ejemplo de campaña hecha en Google
En Conclusión:el éxito de un proyecto de diseño Web depende en gran medida de las siguientes
cuatro acciones clave:• Estar conscientes de los alcances y limitaciones de nuestros recursos dentro de la
empresa. Muchos proyectos se conciben como si todo estuviese en orden y documentado, cuando en realidad no existe información por escrito, la fotografía de productos está incompleta y no se tienen los documentos traducidos a otros idiomas.
• Hacer válido el compromiso que la empresa han adquirido en relación al proyecto, lo que les permitirá implementar una página Web con altos estándares de calidad.
• Enriquecer el contenido de la página Web encaminando los esfuerzos a satisfacer las necesidades de clientes, consumidores y visitantes.
• Implementar un sistema eficaz de promoción del propio sitio, como por ejemplo el posicionamiento en motores de búsqueda, para que sus clientes puedan localizar con relativa facilidad su oferta de productos y servicios.
Listado de tácticas para implementarun plan de marketing para internet
1. Establecer los objetivos de la empresa y el perfil de los clientes objetivos.2. Planificar el uso de social media y Mk 2.0 dentro de la empresa.3. Crear una cuenta de correo electrónico en gmail y empezar a escuchar al mercado utilizando las alertas de Google.4. Empezar a leer los blogs y páginas web relevantes del sector relacionado con la empresa5. Identificar a los líderes de opinión del sector6. Crear las cuentas de la empresa en diferentes redes y sitios populares7. Diseño de una imagen de fondo para las redes sociales8. Seleccionar las palabras clave adecuadas (keywords)9. Familiarizarse con el posicionamiento natural SEO y optimizar el sitio web10. Empezar a generar enlaces hacia el sitio web de la empresa11. Familiarizarse con Google Adwords12. Poner en marcha la primera campaña de Google Adwords13. Crear un Plan de vídeo marketing14. Decidir qué tipo de cámara y programa de edición se va a utilizar15. Crear el primer vídeo16. Subir el vídeo a YouTube y a otras páginas de vídeo17. Familiarizarse con el uso de las redes sociales y participar en alguna relacionada con el sector de la empresa.18. Optimizar el perfil de Facebook y mantenerse activo en esta red social19. Crear una página de Facebook para la empresa y personalizarla20. Familiarizarse con el uso de LinkedIn21. Familiarizarse con el uso de Twitter y personalizar la cuenta de Twitter22. Enviar los primeros mensajes en Twitter y empezar a seguir personas y empresas interesantes23. Crear un calendario de uso de Twitter24. Empezar a implementar los pasos para aumentar los seguidores de la empresa en Twitter25. Familiarizarse con las principales herramientas de Twitter26. Buscar los blogs relevantes y analizarlos detalladamente27. Decidir sobre cómo va a ser el dominio y crear el blog de la empresa28. Escribir un listado de ideas para posibles artículos en el blog29. Crear el plan para empezar a generar tráfico hacia el blog30. Analizar los resultados