estrategias aplicadas a moda

7/24/2019 Estrategias Aplicadas a Moda

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Desde la estrategia

Mercadeo Estratgico - MBA. Esp GED. D.I. Juan Sebastin Hernndez O

Plan de mercadeoEstrategias en moda


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Tomado de Zapata Edgar. El plan de mercadeo. Editar. Bogot. 1984. p.118

Proceso de elaboracin de un plan de mercadeo

1. ANALISIS DE LA SITUACIN

DE MERCADEO

- Entorno.- Interno.- Matriz DOFA.

2. SEGMENTACION E

INVESTIGACIN DE

MERCADO

ESTRATEGIAS(Dnde queremos estar?)

PLAN DE ACCIN(Cmo hacemospara llegar all?)

PLAN DE CONTINGENCIA(Que hacer si no llegamos?)

Estrategia maestra corporativa

3. DEFINIR OBJETIVOS

DE MERCADEO

4. DEFINIR

POSICIONAMIENTO

DE PRODUCTO

8. DESARROLLAR PLANES

ALTERNOS DE CONTINGENCIA

7. PREPARACIN DEL

PRESUPUESTO Y

CONTROL DE MERCADEO

5. ESPECIFICAR PLAN

DE MERCADEO

- Mercado meta

- Estrategias de:

Producto / Precio / Distribucin

Comunicacin

6. ESTABLECER LA

ORGANIZACIN

DE MERCADEO

Qu hacer?

Cmo se har?

Quin lo har?

Cuando lo har?

Dnde lo har?


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Estrategias de mercadeo en marcas de moda

El grupo Hugo Boss es uno de las lderes en el segmento de la moda

de alta calidad y de lujo del mercado mundial del vestido.

Su atencin se centra en el desarrollo y comercializacin de zapatos

y accesorios para mujeres y hombres.

Cada marca en la arquitectura de la marca HUGO BOSS se dirige claramente

a diferentes grupos de consumidores.


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PORTAFOLIO DE MARCAS COMPLEMENTARIAS


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DIFERENTES DECLARACIONES DE MODA DE ACUERDO A LA SEGMENTACIN


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DEFINICIN DE LA ESENCIA DE LA MARCA


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DEFINICIN DE LA ESENCIA DE LA MARCA


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PERSONALIDAD DE LA MARCA


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DIFERENTES PUNTOS DE CONTACTO DE LA MARCA


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Dentro del Plan de mercadeo del proyecto

1. PERSONALIDAD DE LA MARCA2. ESENCIA DE LA MARCA

3. DEFINICIN DE PERFILES DE ACUERDO A LA SEGMENTACIN4. PUNTOS DE CONTACTO DE LA MARCA


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Dentro del Plan de mercadeo del proyecto

1. CMO PRESENTAR PALETA DE COLOR?2. CMO PRESENTAR EL MOODBOARD?

3. DESARROLLAR UN MAPA DE ATRIBUTOS CLAVE4. PLANTEAR UN TABLERO DE STYLING5. ILUSTRACIONES EN PRESENTACIN ACORDES


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FLAGSHIP STORE

La tienda ms importante, es el lugar insignia de la firma

Se ha convertido en una poderosa herramienta de imagen

no slo de marcas de lujo, sino de cada vez ms firmas que

tratan de ofrecer un valor aadido a sus productos.


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FLAGSHIP STORE

Son espacios concebidos para la creacin y gestin

de una experiencia nica y exclusiva; con el objetivo

de identificar y cualificar a un consumidor que

demanda experiencias de compra en el punto de v

enta ms proactivas, entretenidas, autnticas y nicas.

Expresan el estilo de vida de la marca.


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FLAGSHIP STORE

La palabra flagship proviene de la terminologa naval y fue adoptadapor el mundo de la moda para describir aquellas tiendas que reflejan el

carcter propio de una marca y que, por tanto, representan de forma nica

y emblemtica su imagen y la generacin de una experiencia de compra.

Una imagen y experiencias de compra con una estrategia diferente a lade otros establecimientos de la compaa.

https://www.facebook.com/flagshipstudiof


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FLAGSHIP STORE

Una caracterstica de este tipo de tiendas es la

enorme superficie, que suele oscilar entre los

1.500-2.000 metros cuadrados.

Estn ubicadas en los lugares ms cntricos y

comerciales de las grandes ciudades, como Tokio,

Pars, Miln, New York, entre otros, y poseen una

arquitectura significativa.

La decoracin es tambin parte del concepto.

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