encuesta a profundidad rêve adam - yulimar jimenez

8/12/2019 Encuesta a Profundidad Rve Adam - Yulimar Jimenez

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CATEDRA: INVESTIGACION DE MERCADO I

(CUALITATIVA)

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Como una de las principales empresas mundiales del sector qumico-farmacutico, el

Grupo Bayer en la Regin Andina est representado por tres reas de negocio para mejorar

y satisfacer las necesidades de sus clientes ofrece al mercado una amplia gama de productos

y servicios que cubre las reas de Salud Humana y Animal (Bayer HealthCare), Nutricin y

Cuidado de Cultivos (Bayer CropScience) y Materiales Innovadores (Bayer

MaterialScience). Nuestros productos son utilizados en todos los aspectos de la vida

humana.

El Grupo Bayer es lder en investigacin, utilizando la ms avanzada tecnologa en las

reas en las que trabaja. La innovacin es el principal factor para la creacin de nuevos

productos y la optimizacin de procesos, dando mayor competitividad y crecimiento,

factores esenciales para una expansin contina de los negocios del Grupo.

Bayer busca siempre el aumento de su valor corporativo y la generacin de un alto valor

agregado en beneficio de sus accionistas, colaboradores y de la sociedad de todos los pases

en los que est presente.

La Compaa garantiza que sus conocimientos tcnicos y comerciales se usan de manera

responsable para contribuir con el desarrollo sostenible un principio que defendemos en

sus tres aspectos: social, ambiental e econmico.

REGIONALIZACIN

Para responder al reto que significa la globalizacin de los mercados, Bayer se propuso un

proceso de regionalizacin que le facilitara cumplir adecuadamente sus objetivos

prioritarios de proteccin del medio ambiente, seguridad mxima, calidad en sus productos

y una ptima rentabilidad.

Desde 1993 se inici un proceso de unificacin de Bayer en la Regin Andina que le

permiti atender los mercados de Colombia, Ecuador, Per y Venezuela de una manera

gil, oportuna y con excelente atencin a los clientes.


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Fue as como en 1994 se dio la integracin de Colombia, Ecuador y Per a la que tres aos

ms tarde adhiri Venezuela, conformando lo que hoy se denomina Grupo Bayer Regin

Andina.

La empresa est orientada hacia sus clientes. Todas sus actividades y la unidad que ofrece

hoy en el concierto del grupo andino tienen como objetivo garantizarle a los clientes

productos y servicios de la ms alta calidad, que puedan atender satisfactoriamente las

necesidades que en todos los campos demanda el proceso de desarrollo de la zona.

MISIN

Bayer es una empresa de inventores con una larga tradicin investigadora, que aplica sucompetencia cientfica para crear innovaciones que contribuyan a solucionar los grandes

retos de nuestra era.

Nuestro nfasis en la innovacin es clave para conservar o alcanzar una posicin destacadaen todos nuestros mbitos de actividad. Adems, constituye la base para mejorar la vida demillones de personas.

Ayudamos a pacientes de todo el mundo previniendo, aliviando y curandoenfermedades y mejorando su diagnstico.

Garantizamos un suministro suficiente de alimentos, piensos y materias primasvegetales de alta calidad.

Realizamos contribuciones importantes en los mbitos del uso eficiente de laenerga y los recursos, el transporte y la vivienda, por citar solo algunos.

Tomando nuestros valores como gua, trabajamos de forma sostenible y comprometidoscon nuestro papel como empresa cvica social y ticamente responsable.

Science For A Better Life: Ciencia para una vida mejor. Esa es la promesa quehacemos a la sociedad.

NUESTROS VALORES

La cultura corporativa de Bayer es un factor importante para el xito de la compaa. El

centro de esta cultura son nuestros valores: Liderazgo, Integridad, Flexibilidad y Eficiencia,todos ellos unidos en el acrnimo LIFE.

LIFE dirige nuestro trabajo diario y la forma como buscamos soluciones a los principales

desafos de nuestro tiempo, de acuerdo a nuestra misin "Bayer: Science For A BetterLife." ("Bayer: Ciencia para una Vida Mejor.")


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BAYER + INNOVACIN

La innovacin juega un papel clave al enfrentar nuevos

retos y es el motor del crecimiento futuro de Bayer.

En 2011, Bayer invirti ! 2.932 millones en

investigacin y desarrollo (I + D), lo que equivale al 8,0

por ciento de las ventas. Haciendo especial nfasis en el

desarrollo de nuevos productos que refuerzan los

negocios principales. Teniendo en cuenta sus objetivos

de crecimiento, Bayer trabaja continuamente para

actualizar, renovar y ampliar su portafolio de productos

adems de optimizar sus procesos de produccin. Su I + D est estrechamente alineada con

las necesidades del mercado y por lo tanto sujeta a un proceso continuo de ajuste. Se

complementa con una red internacional de colaboracin con las principales universidades,

institutos de investigacin y socios comerciales. A travs de esta unin de conocimientos,

Bayer pretende convertir rpidamente las nuevas ideas en productos exitosos.

La Farmacutica Bayer, s.a. decidi innovar como siempre lo ha hecho en losanticonceptivos y respalda al nuevo perfume-anticonceptivo Rve Adam. Muchos pensaran

que es una locura y fracasara, sin embargo Bayer apuesta a este novedoso producto, y poreso realiza esta investigacin de Mercado Cualitativa, para saber si esta o no alineado con

los objetivos trazados para esta investigacin.


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ENTREVISTA A PROFUNDIDAD

Las entrevistas en profundidad con clientes -potenciales o actuales- son desde hace muchosaos la herramienta bsica de la investigacin de mercados. Obviamente se trata de una

investigacin cualitativa, esencialmente exploratoria e inductiva, y centrada en eldescubrimiento y la identificacin de necesidades, preferencias y comportamientos. (Por el

contrario, cuando buscamos la validacin, la estimacin o la prediccin debemos recurrir aherramientas cuantitativas).

Esta tcnica consiste en la realizacin de una entrevista personal no estructurada, cuyo

objetivo principal es indagar de manera exhaustiva a una sola persona, de forma de que lamisma se sienta cmoda y libre de expresar en detalle sus creencias, actitudes y

sentimientos sobre un tema en estudio.

Se realiza principalmente en investigaciones exploratorias, sobre todo en estudios donde el

problema a investigar se relaciona con aspectos confidenciales, delicados o embarazosos, ocuando la presin de un grupo puede afectar las respuestas del entrevistado. As mismo, seconstituye en una herramienta indispensable en estudios cualitativos empresariales donde

las limitaciones de tiempo de los entrevistados y los temas tratados lo requieren.

Se pueden emplear, este tipo de entrevista en la primera fase de los estudios cuantitativos,con la finalidad de conocer los detalles del problema investigado, facilitando y mejorando

notablemente el diseo de los cuestionarios.

Se recomienda en los siguientes casos:

1. Requiere informacin acerca de un asunto confidencial, muy emocional oembarazoso ?@&*& A-B6:9$- -$C#* *+ 6-$ :* -*#D9E9$- %9(4(E9*#$-F&2. Implique el abordaje de comportamientos para el cual existen reglas socialmente

aceptables y la necesidad de transigir con ellas dentro de los grupos de debate

influye sobre las respuestas (p.e. Estudios de sensibilidad de precios de la categoraalimentos).

3. Incluya un proceso de comportamiento o toma de decisiones complejo que requiereuna descripcin idiosincrsica detallada paso a paso (p.e. Estudio de deteccin de

necesidades).4. Cuando las entrevistas de grupos son difciles de programar para la poblacin

objetivo (p.e. Estudios de lealtad de marca en gerentes de alto perfil).


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ENTREVISTA A PROFUNDIDADDEL NUEVO PRODUCTO RVE ADAM

Buenos das / tardes / noches. Estamos realizando una investigacin que busca conocer lasactitudes de las consumidoras nuevo producto RVE ADAN (Sueo de Adam). Lainformacin suministrada en este estudio ser utilizada nicamente con fines acadmicos,estadsticos y es de carcter annimo. Su opinin es muy importante para nosotros.

Elegibilidad: Se entrevistarn solo mujeres entre 18 a 50 aos de cualquier nivelsocioeconmico

Da: 20/06/2014 Profesin: Internacionalista

Entrevistado: Ana Chila Edad: 32 aos

1. Que opina sobre un anticonceptivo que no tenga que tomar todos los das y supresentacin sea en forma de perfume, solo debe rociarlo en su piel para oler bien y sobretodo le protege como anticonceptivo y no tiene efectos secundarios?

Eso sera fabuloso, Me encantara tener ese producto en mis manos, usarlo y olvidarme de

tomar la pldora. Ese seria un producto extraordinario y revolucionario.Categorizacin:Beneficios del producto

2. Qu opina sobre el logotipo e imagen del nuevo producto Rve Adam?

Es una imagen muy fresca, la sntesis de la manzana representando el pecado es genial y a

la vez elegante por sus color dorado y combina perfecto con el frasco rojo que demuestrala pasin.

Categorizacin:Marca

3. S este nuevo producto estuviera disponible hoy mismo y el precio de este productole pareciera aceptable estando respaldado por Bayer, s.a., qu probabilidades habrade que lo compre y use?

Lo comprara inmediatamente y no lo dudara ni por un momento en usarlo. Es una buena

alternativa en anticonceptivos, me gusta la forma en que se presenta, es fresca, atractiva,me hace sentir muy femenina y sexy.Categorizacin: Calidad percibida


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4. Que fragancias le gustara que tuviese el nuevo producto Rve Adam?

En mi caso en particular mis gustos son muy variados y me encanta descubrir nuevas

fragancias, en general utilizo perfumes con notas florales, frutales y algunas maderas entresus notas. Pero sin embargo me gustara un perfume con olores ctricos.

Categorizacin: Conexin emocional

5. Cules son los aspectos que ms le atraen del nuevo producto Rve Adam?

Es diferente e innovador. Actualmente no hay en el mercado este tipo de producto, la

combinacin de anticonceptivo y a la vez perfume, es perfecto. En cuanto al aroma megustara que sea persistente en la piel, lo importante es la fragancia y la persistencia, y que

sea relativamente accesible. Tambin me gusta el diseo del frasco en forma de manzanaroja, es increble porque me hace recordar a la manzana que Eva le dio a comer a Adam,

me parece el nombre muy adecuado.Categorizacin: Valor de la marca

6. Qu opinara Rve Adam tuviese 3 presentaciones: 1er. ciclo (21 das) 2do. ciclos(42 das) 3er. ciclos (63 das) equivalentes a la toma de la pldora, con un costo de Bs.85, Bs. 120 y Bs. 150 respectivamente, cul comprara y porqu?

Como es un nuevo producto y me enloquece la idea de que sea un perfume con beneficios

anticonceptivo comprara el 1er. Ciclo, su precio es accesible, sin embargo me gustaraprobar el producto y ver como me va para luego tomar la decisin, de comprar los otros

ciclos.Categorizacin: Percepcin de marca/Precio

7. En qu lugar o lugares le gustara poder comprar este producto?

Me gustara adquirirlo en mi perfumera favorita, tambin en las farmacias, en tiendas o

sitios dedicadas a la salud, poder comprarlo por internet o sencillamente que mi esposo melo regale. Sin embargo me gustara que al momento de comprarlo tuviese un asesora que

me ayudara o a las dems mujeres al momento de la compra.Categorizacin: Canales de distribucin

8. A travs de que medio o medios le gustara recibir informacin sobre Rve Adam?

Seria bueno recibir informacin, tips, consejos, promociones, etc., va mail. Tambin como

me gusta leer, ver artculos en revistas sobre el producto o publicidad en prensa,televisin, ver folletos con artculos, etc.

Categorizacin:Medios

9. Qu mejorara de nuestro nuevo producto Rve Adam?

Realmente nada, a mi parecer esta perfecto, lo amo sencillamente.Categorizacin:Lovemark


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10. S nuestro nuevo producto estuviera disponible hoy, qu tan probable es que se lorecomiende a otras personas?

Si lo recomendara a todas mis amigas y cualquier mujer que tenga la oportunidad de

hablar con ella y sobre todo con padres que tengan hijas adolecentes y explicarles losbeneficios de este nuevo producto.

Categorizacin: Influencia

Muchas gracias!


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CATEGORIZACIN DE LA INVESTIGACIN

Es una actividad que involucra la recuperacin, organizacin y seleccin de

los segmentos ms significativos de los datos, basados en conceptos, para

etiquetarlos o codificarlos con un nombre, en funcin de los objetivos, En

sntesis es asocial un grueso nmero de datos significativos en unidades

analizables.

PARA QUE CATEGONIZAR

Para descubrir conceptos y relaciones en los datos brutos y organizarlosen explicaciones tericas.

Para comprender el significado que las personas dan a un fenmeno orealidad estudiada.

Construir conceptos ms amplios, clasificaciones, tipologas,descripciones y teoras (explicaciones) desde los datos.

Para realizar anlisis cualitativos de informaciones, observaciones,entrevistas.

Para construir teora fundamentada.


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CATEGORIZACIN DE LA INVESTIGACINDEL NUEVO PRODUCTO RVE ADAM

CATEGORIZACIN PREGUNTAS DE LA

ENTREVISTA A PROFUNDIDAD

RESPUESTAS

OBETENIDAS

Beneficios del producto Que opina sobre un anticonceptivoque no tenga que tomar todos losdas y su presentacin sea en formade perfume, solo debe rociarlo en supiel para oler bien y sobre todo leprotege como anticonceptivo y notiene efectos secundarios?

Eso sera fabuloso, Me

encantara tener ese

producto en mis manos,

usarlo y olvidarme de tomar

la pldora. Ese seria un

producto extraordinario y

revolucionario.

Marca Qu opina sobre el logotipo e imagendel nuevo producto Rve Adam?

Es una imagen muy fresca, la

sntesis de la manzana

representando el pecado es

genial y a la vez elegante por

sus color dorado y combina

perfecto con el frasco rojo

que demuestra la pasin.

Calidad percibida S este nuevo producto estuviera

disponible hoy mismo y el precio de esteproducto le pareciera aceptable estandorespaldado por Bayer, s.a., quprobabilidades habra de que lo comprey use?

Lo comprara

inmediatamente y no lodudara ni por un momento

en usarlo. Es una buena

alternativa en

anticonceptivos, me gusta la

forma en que se presenta, es

fresca, atractiva, me hace

sentir muy femenina y sexy.

Conexin emocionalQue fragancias le gustara que tuvieseel nuevo producto Rve Adam?

En mi caso en particular mis

gustos son muy variados y

me encanta descubrir nuevasfragancias, en general utilizo

perfumes con notas florales,

frutales y algunas maderas

entre sus notas. Pero sin

embargo me gustara un

perfume con olores ctricos.


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Valor de la marca Cules son los aspectos que ms le

atraen del nuevo producto Rve Adam?Es diferente e innovador.

Actualmente no hay en el

mercado este tipo de

producto, la combinacin de

anticonceptivo y a la vez

perfume, es perfecto. Encuanto al aroma me gustara

que sea persistente en la piel,

lo importante es la fragancia

y la persistencia, y que sea

relativamente accesible.

Tambin me gusta el diseo

del frasco en forma de

manzana roja, es increble

porque me hace recordar a

la manzana que Eva le dio a

comer a Adam, me parece el

nombre muy adecuado.

Percepcin de marca/Precio

Qu opinara Rve Adam tuviese 3presentaciones: 1er. ciclo (21 das) 2do.ciclos (42 das) 3er. ciclos (63 das)equivalentes a la toma de la pldora,con un costo de Bs. 85, Bs. 120 y Bs. 150respectivamente, cul comprara yporqu?

Como es un nuevo producto

y me enloquece la idea de

que sea un perfume con

beneficios anticonceptivo

comprara el 1er. Ciclo, su

precio es accesible, sin

embargo me gustara probar

el producto y ver como me va

para luego tomar la decisin,

de comprar los otros ciclos.

Canales de distribucinEn qu lugar o lugares le gustarapoder comprar este producto?

Me gustara adquirirlo en mi

perfumera favorita, tambin

en las farmacias, en tiendas

o sitios dedicadas a la salud,

poder comprarlo por internet

o sencillamente que mi

esposo me lo regale. Sin

embargo me gustara que al

momento de comprarlo

tuviese un asesora que meayudara o a las dems

mujeres al momento de la

compra.

MediosA travs de que medio o medios legustara recibir informacin sobre RveAdam?

Seria bueno recibir

informacin, tips, consejos,

promociones, etc., va mail.

Tambin como me gusta leer,


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ver artculos en revistas

sobre el producto o

publicidad en prensa,

televisin, ver folletos con

artculos, etc.

LovemarkQu mejorara de nuestro nuevoproducto Rve Adam?

Realmente nada, a miparecer esta perfecto, lo amo

sencillamente.

InfluenciaS nuestro nuevo producto estuvieradisponible hoy, qu tan probable esque se lo recomiende a otras personas?

Si lo recomendara a todas

mis amigas y cualquier mujer

que tenga la oportunidad de

hablar con ella y sobre todo

con padres que tengan hijas

adolecentes y explicarles los

beneficios de este nuevo

producto.


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encuesta a profundidad rêve adam - yulimar jimenez

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