el vídeo como herramienta de promoción

el vídeo como herramienta de promoción

Daniel bernáez t imón

El consumo de vídeo crece, crece y crece

Evolución consumo de vídeo

20%Estimación crecimiento consumo vídeo online en 2016

Fuente: ZenithOptimedia

35% Incremento del vídeo en móvil

6,5% Incremento del vídeo en no-móvil

¿Por qué gusta tanto este formato?

Entendiendo las ventajas del vídeo

Es un formato diferente, dinámico y atractivo.

Son muy cómodos de consumir, exigen poco esfuerzo al usuario.

Capta fácilmente la atención del espectador.

Se complementa con redes sociales (que los están potenciando) y son muy fáciles de compartir.

Es el tipo de contenido de las redes sociales más novedosas (Vine, Snapchat).

¿Por qué gusta tanto este formato?


El vídeo tiene un porcentaje de recuerdo más alto que imagen y texto.

Los vídeos tienen un peso importante en el posicionamiento orgánico de nuestra marca (50 veces más posibilidades de aparecer en primera página de Google que otro contenido).

Vídeo marketing favorece el engagement.

Ayuda a mejora tanto el SEO de la marca como el SEO de la web/blog que los aloja.

Refuerza nuestra estrategia


Te permite diferenciarte de la competencia.

Refuerza nuestra estrategia


Como trazar una estrategia de vídeo

Las fases del éxito

Estrategia de vídeo

crear crecer

Fase creación


crear

Fase creación


Contratar especialista nosotros

Fase creación – decidir si contratar a un especialista


Tener en cuenta el soporte final. No es lo mismo TV que Internet.

Finalidad del vídeo. ¿Cuál es el tono que quieres que tenga la grabación?

Duración del vídeo.

Presupuesto disponible.

¿Tenemos el talento en nuestra casa? Generadores de contenido, técnicos AV…

Fase creación – ventajas de contratar a un profesional


Producen contenido atractivo.

Mejor calidad empleando el menor tiempo posible.

Tienen las herramientas y experiencia para crear vídeos sofisticados.

Fósforo Cinema https://vimeo.com/68235586

Fase creación – briefing básico para una agencia / freelance


El concepto creativo / idea de comunicación tiene que responder al objetivo empresarial.

La grabación debe tener ritmo, no aburrir, ser dinámica.

Duración tiene que estar optimizada a la plataforma donde se va a distribuir.

El guión debe trabajarse de forma conjunta empresa / agencia.

No ceñirse a los estereotipos


La importancia de trabajar la idea creativa

Dollar Shave Club https://www.youtube.com/watch?v=S5kv3nYcks8

Fase creación – opciones profesionales


Agencia especializada Freelance

Infraestructura Presupuesto

Tiempo de respuesta Flexibilidad

Volumen de servicios

Autonomía, tecnología Más elevado

Más lento Menos flexibilidad

Mayor volumen

Necesita soporte interno Más económico y flexible

Más ágil Mayor flexibilidad

Menos volumen

Fase creación – contratar freelance


Webs especializadas en búsqueda de freelances

Fase creación – contratar agencia


Webs de agencias especializadas en creación de vídeo

Fase creación – contratar agencia


Webs de agencias especializadas en creación de vídeo

https://www.onlinemedia.es/blog/cual-es-el-precio-de-un-video-corporativo/

Haciendo un vídeo con nuestros medios

Los usuarios no se esperan una superproducción


Fase creación – elaboración propia


Si no tenemos experiencia previa debemos capacitarnos

https://www.youtube.com/watch?v=wSj5b23r55Q



Lo fundamental es encontrar una historia con gancho y exponerla en el formato más atractivo



Material básico: cámara/móvil + trípode + programa edición Material secundario: grabadora de voz / micrófono.

Glif Adobe Premiere

Planifica la grabación al máximo detalle.

Combina planos generales con planos detalle.

Usa planos estabilizados, el movimiento irregular nos aleja de un acabado profesional.

Sé creativo, busca nuevos planes.



iMovie



Window Movie Maker

Las fases del éxito


crecer

Frecuencia de publicación constante.

Difusión a través de distintas plataformas.

Crecimiento - frecuencia


El formato vídeo debe formar parte de nuestros planes editoriales / de contenido

Difusión - youtube


youtube

youtube

Es fundamental optimizar los vídeos subidos a YouTube para hacerlos mejorar su posicionamiento.

Hay muchos YouTubers de éxito (pero es un pequeño porcentaje de todos los usuarios).

Temas que triunfan: Vlogs, gammers, tutoriales.

El top de los YouTubers puede ganar entre 500 – 1000€ al día.

YouTube ha democratizado la posibilidad de generar contenido audiovisual.

Aprendiendo de los canales que más triunfan

Crear un canal en youtube

Aprendiendo de los canales que más triunfan


İnnovación – video 360


Video en facebook


Video en facebook – caso de éxito


Video en facebook – caso de éxito


Texto en gran formato, que resume los puntos clave de la noticia, y permite a su vez seguirla en pantallas pequeñas. Citar a la fuente de donde se ha extraído el vídeo. Películas, vídeos virales o incluso propiedad de usuarios privados, todos aparecen reflejados, ya sea en una de las esquinas del vídeo, o en la descripción del mismo. Textos atractivos. Redacción de textos ingeniosa y una estructura fija con un guiño al final. El ser consecuente con un tipo de estructura crea fidelidad con los usuarios. Relación de aspecto 1:1. La proporción cuadrada encaja mucho mejor en las pantallas de los móviles mejorando la experiencia de usuario.

Fuente: Blog PepeRomera

Video en instagram y vine


Duración: 15 vs 6s Filtros: si vs no Hashtags si vs si Vine integrado en Twitter Vine se puede embeber Vine permite ‘revinear’ Las dos son 100% mobile

140 millones usuarios 40 millones usuarios

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Daniel.bernaez@gmaıl.com

twitter.com/DaniCasucci

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