EL RELATO

EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

LA CLAVE: ENTENDER QUE LA GENTE NO ESTÁ ATENTA

Estamos expuestos a MILES de anuncios todos los días.

¿QUÉ PODEMOS HACER?

1. Definir muy bien el público al que queremos apuntar.

2. Construir un BUEN relato. “La buena política no es una buena gestión, es un buen relato.

3. Aprovechar las redes sociales para llegar a líderes de opinión y gente que pueda reeditar y redistribuir nuestro mensaje.

4. Contar con “grupos habladores.

¿CÓMO ES UN BUEN RELATO POLÍTICO?

• Debe caber en un párrafo, mejor aún si es en una o dos palabras.

HAMBRE CEROLula da Silva

BUENOS RELATOS (NO = A BUENOS GOBERNANTES O BUENAS PERSONAS)

GUERRA CONTRA EL TERRORGeorge W. Bush

REVOLUCIÓN PACÍFICAMahatma Gandhi

BUENOS RELATOS

RAZA SUPERIORAdolf Hitler

BUENOS RELATOS (NO = A BUENOS GOBERNANTES O BUENAS PERSONAS)

YES, WE CANBarack Obama

BUENOS RELATOS

VENTAJAS

• - Notoriedad.

• - Viralidad.

• - Es más fácil de recordar el sentido de lo que queremos transmitir (como un chiste, o se recuerda o no, y siempre se recuerda el sentido).

• - Proporciona participación.

• - Es episódico: nos ayuda a ir dosificando la información a lo largo del tiempo.

• Genera comunidad.

¿QUÉ ES EL STORYTELLING?

Técnica para narrar cualquier tipo de relato.

Contar relatos es el arte de dar sentido a las cosas.

En publicidad se acabó el COMPRE. En política se acabó el VOTE.

porque…

No estamos hechos de átomos

Estamos hechos de historias

EL RELATO DEBE REFERIRSE A EMOCIONES

EMOCIONES COMUNES

DE LOS RELATOS POLÍTICOS

Valentía

Protección

Fuerza

Orgullo

Cambio

Experiencia

DEBE POSEER UN CONFLICTO Y UN BUEN ANTAGONISTA

• El conflicto se puede resolver.

• El antagonista NUNCA es una persona, un partido,

• un movimiento. Es SIMBÓLICO.

• Luchamos contra el HAMBRE, el TERRORISMO,

• la CORRUPCIÓN, la IMPUNIDAD, la MALA GESTIÓN.

SIGUE UNA SECUENCIA LÓGICA

Como cualquier historiaIntroducción – nudo – desenlace

COMO EN EL CINE: SE NARRA CON ESCENAS Y SECUENCIAS.

PARA QUE SALGA BIEN ES NECESARIO PLANIFICAR

LO MEJOR QUE NOS PUEDE PASAR: TENER QUIÉN ENCARNE NUESTRO RELATO