NUMERO 08 AGOSTO 2007

el de

El Observador de Medios es un espacio para pensar. Es una invitación ainterpretar los mensajes de los medios, y medir su impacto sobre la agenda deprioridades de la sociedad. En base al análisis del relevamiento de las tresprincipales noticias diarias de los dos principales matutinos del país, La Nación yClarín, se analizarán los principales hechos y protagonistas del período.

Se propone, adicionalmente, una metodología de análisis basada en eloptimismo, pesimismo o neutralidad del tono de cada nota. El VOM – Valor deOptimismo Mediático ‐ de las noticias se relacionará con la cantidad de notaspara construir un Índice de Optimismo Mediático (IOM), que resumirá elsentimiento general de las tapas de los diarios. Así se podrá entender si durantedeterminado período un diario fue más optimista que otro, y que temasgeneraron esa diferencia.

AÑO 2006El presente informe elaborado por el Center for Business Research and Studies de la Graduate School of Business de la Universidad de Palermo tiene como objetivo la solapresentación de datos mediáticos y periodísticos a sus destinatarios para uso exclusivo de los mismos y por lo tanto la información aquí contenida no constituye recomendaciónde ningún tipo. La reproducción literal y/o el aprovechamiento total o parcial de la presente publicación se encuentra prohibida a toda persona no autorizada en tal sentido. LaUniversidad de Palermo se reserva el derecho de iniciar acciones legales que devengan pertinentes ante la inobservancia de la exigencia formulada. Los datos aquí presentadoshan sido extraídos de fuentes oficiales y/o elaborados en base a datos respecto de los cuáles puede estimarse razonablemente su veracidad y exactitud. Los datos y conclusionesaquí vertidas no representan la opinión de la Universidad de Palermo, autoridades, profesores, representantes y empleados.

AUTOR Patricio O’GORMAN pogorm@palermo.edu

Gracias a Diego E. JUAN por la edición y la coherencia.

Hechos Relevantes

• Pasadas las elecciones capitalinas y casi terminada la crisis energética (al menos, hasta el verano), es tiempo de preparación hacialas presidenciales de octubre. Este mes los medios tuvieron mucha tela para cortar: se hicieron un verdadero festín con el increíblecaso de Guido Antonini Wilson (18 menciones), ciudadano venezolano que viajaba –junto a un manojo de funcionarios argentinos ‐en un avión privado alquilado por ENARSA: lo fantástico de la historia es que Wilson intentó entrar con una valija con U$S 800 mil sindeclarar (siendo el límite legal U$S 10 mil). Al ser inspeccionado por las autoridades aduaneras, se labró la correspondiente acta y elprotagonista desapareció hacia Uruguay, bastante más liviano de equipaje. La enorme repercusión de este hecho resultó en eldespido de algunos funcionarios kirchneristas de segunda línea y en el pedido de captura internacional de Wilson. Chávez desestimóel tema como una maniobra de los (malvados!) EE.UU. para generar un quiebre de relaciones entre el país bolivariano y Argentina.Kirchner utilizó su recurso más eficaz: silencio y que paguen los intermediarios con sus puestos. Es preocupante que Wilson hayaentrado una docena de veces en Argentina durante este año. ¿Qué habrá traído de equipaje esas tantas otras veces?

• En segundo lugar, con 10 menciones, tenemos la crisis en Santa Cruz. Las situaciones recurrentes en la provincia son un buenindicio de la turbulenta situación política que allí se vive. El conflicto docente continúa y está (a pesar de los aumentos sucesivos dehaberes) lejos de terminar. La situación se agrava severamente cuando un ex ‐ ministro, Daniel Varizat, atropella con su 4x4 a 17manifestantes, dejando uno en estado gravísimo. La tecnología le juega en contra: un manifestante logra grabar el incidente con suteléfono celular.

• El tercer tema en importancia, con 6 menciones, es un tema del que el Gobierno logró despegarse del mismo y adjudicárselo alsaliente Telerman y al entrante Macri. Se anuncia un aumento de entre el 50 y el 175% en el ABL, a regir a partir del último trimestredel año. El oficialismo acusa a Telerman y a Macri, se judicializa el tema y se suspende el aumento hasta nuevo aviso.

• Empatan la tercera posición las noticias sobre la caída en los mercados bursátiles. La crisis del mercado inmobiliarionorteamericano se cobra víctimas en todo el mundo, hoy casi irreversiblemente globalizado en las finanzas. La débil bolsa argentinasufre el impacto de las malas noticias de EE.UU. y cae abruptamente. La manipulación del INdEC, el aumento del gasto público, lasnoticias de corrupción y el aumento de la deuda externa argentina generan una mayor vulnerabilidad local, más allá de la reacción alas noticias externas. El dólar se cae a un nuevo piso de $ 3,16/3,18 y aumentas las tasas de referencia.

• El próximo presidente, sea quien fuera, recibirá una pesada herencia difícil de administrar. El aumento de la deuda externa, elmanipuleo de los índices económicos y sociales y la deteriorada situación fiscal en las provincias devuelven al país a un clima deinestabilidad y fragilidad institucional solo visto en albores de crisis recientes. El alto precio de la soja y demás commodities –aunque el gobierno siga peleado con el campo ‐ puede ser el único remedio a la vista para darle liquidez y caja a un gobierno cuyoúnico prestamista incondicional es Hugo Chávez.

principales noticias del mes

mes

cantidad  de noticias(ambosDiarios)

Analizando las principales noticias por día por diario, podemos visualizar cuales fueron las principales historias de agosto. Fotos de internet, © a sus dueños respectivos.

De Valijas Repletas de Dólares, Frágiles Mercados y Altos Impuestos

los

AGOSTO 2007CASO ANTONINI 

WILSON

• Luego de dos meses (donde cedió el trono a Macri y a su mujer), el Presidente vuelve a encabezar el ranking de protagonistas del mes.  Sin embargo, y de acuerdo a la tendencia que traía antes de ausentarse del ranking, su VOM  se torna negativo.

2

6

3

los

VOM ‐ Valor deOptimismo Mediático*

Se toman en cuenta las tres principales noticias por día por diario de agosto 2007.  En total se relevaron 93 noticias en La Nación y 93 en Clarín.  30 de las 186 noticias tuvieron una personalidad local relevante asociada a ellas.

• Sus menciones son muy variadas y responden a varios temas distintos: los principales son el tema del mes (valija de Antonini Wilson), donde tiene 2 noticias y las relaciones con EE.UU, también con dos.  Ambos temas contribuyen al VOM pesimista del mes con ‐2 y ‐1, respectivamente.• Otros temas: gasto público, elecciones en La Rioja, noticias de empleo,  crisis en Santa Cruz  y elecciones nacionales, entre otros. 

• La Primera Dama logra el segundo lugar su candidatura a presidenta en Octubre (5 menciones) y por las relaciones con España (1 mención).

• Elisa Carrió, también candidata a presidenta en Octubre, logra 4 menciones por su candidatura (2 menciones) y por la absolución en un juicio contra ella (2 menciones).

VOM ‐ Valor deOptimismo Mediático*

Optimista (+1)Neutro (0)Pesimista(‐1)

cantidad de apariciones por 

diario

Protagonistas

* El Valor de Optimismo Mediático (VOM) mide el saldo optimista (+1) o pesimista (‐1) de las menciones de cada protagonista. Las tapas neutras reciben puntaje 0.

• El retorno de Kirchner a la principal posición del ranking de menciones coincide con la desaparición de Macri de las mismas (tuvo pico de menciones en Junio, algunas menciones en Julio y una sola en Agosto.

• El Presidente vuelve al primer lugar por una gran variedad de menciones, la mayoría de las cuales son pesimistas, con la excepción de  las noticias de empleo (+1 VOM), las elecciones nacionales (+1 VOM) y las elecciones en La Rioja y el tema Chávez, que resultan neutros.

• Macri cuenta solamente con una mención este mes, con respecto al controvertido tema del traspaso de la policía  porteña (que se aprobó realizar sin el correspondiente transferencia de recursos).

Optimista (+1)Neutro (0)Pesimista(‐1)

COMPARACIÓN MENCIONES NESTOR KIRCHNER Y MACRIENERO‐AGOSTO 2007, TOTAL LA NACION + CLARIN

‐4

40

2+4

• Alberto Fernández, el Jefe de Gabinete, aparece dos veces en el mes por la disputa del Gobierno con el Campo y por el caso Antonini Wilson.  Ambas menciones son pesimistas.

2

‐2 Los otros protagonistas del mes fueron Menem, Telerman, Garré, López Murphy, Tomada, Macri y De Vido, todos con una mención.

4

+4

el de (IOM)

Para resumir el espíritu de las notas relevadas, seconstruyó un Índice de Optimismo Mediático (IOM)que mide el sentimiento general de las noticias paracada diario. El mismo surge de la relación entre lasumatoria del valor de optimismo otorgado a cadanota y la cantidad de dichas notas.

Índice Optimismo Mediático

MOVIMIENTOSIOM LA NACION

MOVIMIENTOSIOM CLARIN

Nuevamente los Indicadores de Optimismo de ambos diarios se mueven este mes en direcciones opuestas (crece Clarín para cerrar en +3%, cae La Naciónpara cerrar en ‐26%). La Nación obtiene su tercer valor más pesimista desde Enero 2006 y Clarín vuelve a terreno optimista, donde ha estado en 12 de losúltimos 20 meses (versus uno solo de La Nación, registrado en Junio 2006, mes del último Mundial de fútbol).

Más de la mitad de las notas en La Nación son Políticas y Económicas y, tal como se advierte en los gráficos de abajo, ambas categorías son pesimistas. Entrelas principales se encuentran: el caso Antonini Wilson de la valija de los U$S 800 mil (‐5 VOM), la Crisis en Santa Cruz (‐4) y la inseguridad (‐3 VOM), queprofundizaron el pesimismo de este matutino hasta alcanzar el segundo peor nivel del año (el peor del año sigue siendo del mes de Abril, con ‐34%).

En Clarín, se repite en gran medida el ranking de las principales noticias pesimistas: Caso Antonini Wilson (‐3 VOM), la crisis en Santa Cruz (‐3), el sismo enPerú (‐3) y la inseguridad y conflictos sindicales en el subte (ambos ‐2). En cuanto a las noticias optimistas, podemos citar noticias deportivas: el excelentecomienzo de campaña de Independiente (+4 VOM) y Boca Juniors (+3 VOM) , así como políticas: las noticias de Cristina candidata (+3), y las eleccionesnacionales (+3). El mayor peso de noticias deportivas y generales hace que la dupla Economía + Política no alcance el 50% de las notas totales relevadas.

Ya metidos en plena campaña electoral nacional, se terminan de forjar – o desarmar – alianzas para intentar hacer frente a la dupla K. Tal como dijimos elmes pasado, luego de analizar las noticias de este mes parece muy difícil que la oposición se organice para lograr vencer al oficialismo. Mientras tanto, LaNación profundiza su IOM pesimista y Clarín se mantiene en valores optimistas, con focos bien dispares: La Nación dispara sobre los problemas económicosy exhibe en primera plana los conflictos políticos, mientras que Clarín es mucho más optimista en Economía, donde ha registrado IOM positivo o neutro en 5de los 8 meses de este año versus ninguno de La Nación. Mientras que en Economía parecen ser uno un western y otro una película romantica, en Políticaambos nos muestran una película muy similar: los malpensados dirán que es una de gangsters, y los demás, que es una de suspenso.

El IOM Político El IOM EconómicoToma la misma información que el IOM de arriba, pero solamente las noticias clasificadas como Políticas de 2007.

Toma la misma información que el IOM de arriba, pero solamente las noticias Económicas.

Presentación del Observador de Medios:  Jueves 20 de Septiembre, 17hs, UP Sede Catalinas.  Entrada Gratuita, inscripciones en: mba@palermo.edu ‐ Tel. 5199‐1331 interno 2205