el abc del marketing político
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Un documento básico y casuístico para quienes deseen incursionar en campañas políticas. Por Arturo Floríndez Morey, Lima - Perú. [email protected]TRANSCRIPT
El ABC del
MK Político
Toda campaña política cuenta con una Estructura.
• Apertura
• Medio
• Final
No hay lugar para la improvisación!
Marco Ominami, candidato independiente a la Presidencia de Chile en el 2010 . Se inscribió con el apoyo de 70,000 firmas convocadas por redes sociales.
Su campaña se caracterizó por ser fresca y creativa. Una propuesta diferente a los partidos políticos tradicionales.
Mientras los políticos tradicionales solo ofrecían las mismas promesas por captar votos, Marco Ominami rendía homenaje a los trabajadores chilenos pues gracias a sus esfuerzo su país había progresado.
Al finalizar el proceso electoral logró captar el 20.13% de los votos.Se había convertido en la tercera fuerza política de Chile sin tener una estructura política que apoye su campaña.
Primero debes ubicar a tus votantes para maximizar tu campaña.
Ubícate donde más votantes potenciales existan y eso no está en los extremos!
Nick Clegg, líder del Partido Liberal Demócrata británico desde diciembre 2007. En las elecciones del 2010 fue la tercera fuerza política y por tanto decidió quien seria el próximo Primer Ministro.
Actualmente cogobierna con los Conservadores y es el Vice Primer Ministro del Reino Unido. No descarta aliarse con los laboristas británicos en las próximas elecciones del 2015.
Las elecciones las ganan, los que menos errores cometen.
Piensa bien lo que dices y como actúas!
“Nosotros matamos menos gente”
Jorge Trelles
“El Dr. San Martín tendrá que responder en su momento”
Martha Chávez
“No me consta que Montesinos haya asesinado”
Rafael Rey
La integridad es el primer atractivo para los votantes.
Se consecuente entre lo que piensas y actúas!
El cerebro de los votantes es como una esponja, llena de información y cada vez más selectiva.
Comunica un mensaje simple y directo!
Rui Moreira, Alcalde de Oporto.
“Nosso partido é o Porto”.
“Primero Colombia”.
Los mensajes pueden ser diferentes en cada campaña pero consistentes en el tiempo.
Solo Dios y los estúpidos no cambian!
Las campañas electorales no se ganan en las calles sino en el cerebro de los votantes.
En qué piensan los votantes?
Las personas siguen primero a las banderas luego a los líderes.
Cómo nace un líder?
Tenemos 3 cerebros, uno dentro del otro.
Las emociones deciden las elecciones!
• Racional
• Mamífero
• Reptil
En las redes sociales lo emocional se vuelve viral.
• Velocidad
• Interacción
• Recolección
Lo indignable pega más fuerte que lo sentimental, pero ambos funcionan.
Las elecciones se ganan en el cerebro de los votantes y no en las calles.
También los conductores políticos o jefes de campaña tienen puntos ciegos.
La investigación científica demuestra que el 55 % del efecto persuasivo de un mensaje depende de lo visual.
1 argumento es más poderoso que 10 argumentos.
Primero se debe conocer al votante para invertir mejor en publicidad.
La percepción del votante puede más que la realidad.
Menos del 2 % de la publicidad es recordada al día siguiente.
La mayoría de los resultados electorales se definen antes de la campaña electoral.
Gracias!
Arturo Floríndez MoreyComunicador
T: 727.9196C: 972.772.935