edwin mescco caceres lema

5/11/2018 Edwin Mescco Caceres Lema - slidepdf.com

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UNIVERSIDAD NACIONAL JOSÉ MARÍA ARGUEDAS

LEMA

AUTOR: VALERIANO ANCCO LAGO 2011-II



´´AÑO DEL C

Carrera Profesi

Tema: LeAutor: Ancco

Asignatura: Tall

Semestre: II

Profesor: Lic.

NTENARIO DEL NACIMIENTOMARÍA ARGUEDAS’’

onal: Administración de Empres

aago Valeriano

er de Nuevos Enfoques en Administ

Mescco Cáceres Edwin

Andahuaylas – 2011

DE JOSÉ

as

ación



DEDICATORIA:

Dedico este trabajo a dios yA mis padres que iluminan Y

Guían mi vida y me brindanSu apoyo incondicional



AGRADECIMIENTO

A la Universidad Nacional José María Arguedas por ser la

fuente donde obtenemos conocimientos profesionales. Y

agradezco al Lic. Edwin Mescco Cáceres por darme este

trabajo monográfico para agrandar mis conocimientos en el

curso taller de nuevos enfoques en administración, también

para que en una vida no tan lejana como Lic. En administraciónde empresas tenga conocimiento de los nuevos recursos que

puedo disponer en una empresa.



PRESENTACIÓN

El presente trabajo titulado LEMA tiene como la finalidad de dar a conocer a las

personas en nuestro país sobre este tema ya que mucha gente esta

desinformada acerca de esta tema como lema, consecuencia de ello es un

proceso de aprendizaje personal por el que una persona asume la propiedad y

la responsabilidad de su propio desarrollo personal y profesional

Este trabajó es importante porque nos permite conocer más acerca del tema

de ésta manera abrirnos paso para una bueno calidad de vida para todo el país.



INTRODUCCIÓN

El presente trabaja monográfico contiene un tema que comprende el curso de

Taller de Nuevos Enfoques en Administración. Referido a lema para otros usos

de este término, véase Lema (desambiguación).

Un lema es una frase que expresa la motivación, intención, ideal o describe la

forma de conducta de una persona, de un grupo, de una institución, de un

estado, un país, una familia, etc. Un lema puede expresarse en cualquier

idioma, pero lo más común es que se utilice el latín o la lengua propia del lugar.

A veces se utiliza como sinónimo de “lema” la palabra italiana motto.



RESUMEN

Un lema es aquella frase que de una manera breve nos comunica la

motivación, intención o conducta de una persona, un grupo, una

institución, un país o una organización. El mismo se puede expresar en

cualquier idioma, aunque el más recurrente resulta ser el latín. Por la razón o la

fuerza, es el lema de Chile; en Unión y Libertad resulta ser el lema de la

República Argentina. En el Franquismo, tal como se denomina al movimiento

que apoyó el régimen dictatorial que se desarrolló en España entre los años1936 y 1939 y que fuera liderado por el General Francisco Franco, los lemas

fueron un instrumento de propaganda recurrentemente usado como gritos

patrióticos desde el nacimiento de este movimiento hasta su finalización a

mediados de la década del setenta. ¡Una, grande y Libre! resulta ser uno de los

lemas más característicos y empleados de aquel entonces.



LEMA

1.-LEMA Frase que expresa un pensamiento que rige la conducta o el

comportamiento de una persona o comunidad: mi lema es: ''no hay que

desanimarse nunca´´; ''limpia, fija y da esplendor´´ es el lema de la Real

Academia Española.

1.1.- CONCEPTO

Un lema es aquella frase que de una manera breve nos comunica la

motivación, intención o conducta de una persona, un grupo, unainstitución, un país o una organización. El mismo se puede expresar en

cualquier idioma, aunque el más recurrente resulta ser el latín. Los lemas fueron

un instrumento de propaganda recurrentemente usado como gritos patrióticos

desde su nacimiento fue este movimiento hasta su finalización a mediados de la

década del setenta. ¡Una, grande y Libre! resulta ser uno de los lemas más

característicos y empleados de aquel tiempo.



En tanto, un lema publicitario, conocido popularmente como eslogan, es

aquella frase memorable que se emplea en un contexto, ya sea comercial o

político, con el objetivo de representar y resumir una cuestión en el, en el

caso de la político las bondades de algún candidato o propuesta política y en el

ámbito comercial, los beneficios de un producto o servicio.

En mundo comercial, los lemas publicitarios indudablemente desempeñan un

papel fundamental a la hora de la competencia. Para que un lema publicitario

logre su objetivo, que es en definitivas que la gente adquiera tal o cual producto,

el mismo deberá respetar las siguientes cuestiones: declararle al consumidorlos beneficios del producto, destacar las diferencias que presenta respecto de la

competencia, conciso, directo, tajante, sin lugar a equívocos o dudas,

ingenioso, creativo, transmitirle bienestar al consumidor, crearle una necesidad,

que sea difícil de olvidar.

Por otra parte, un lema es la letra o mote que se coloca en un emblema.

También, a la contraseña que precede una composición de tipo literariocuando es presentada en un concurso para así descubrir quién es su

autor una vez que se haya votado, se la designa con el término de lema.

En Lingüística un lema es la abstracción a partir del haz de los rasgos

reflexivos de una palabra y asimismo, lema se le llama a la entrada de un

diccionario o enciclopedia.



2- CARACTERÍSTICA DE LEMA

Hay campañas electorales monolémicas y plurilémicas. Esto es, las primeras

utilizan sólo un lema de campaña, mientras que las segundas utilizan dos o más

lemas de campaña. Por ejemplo, Fernando Garza Martínez, pre candidato por

el PAN a la gubernatura del Estado de Jalisco en el 2005, ha utilizado tres

lemas en un mismo espectacular: “Me cae bien,” “A medias nada” y “Con la ley

en la mano.” La desventaja de este tipo de estrategias es que pueden confundir,

saturar y no posesionar los tres lemas.

Por su parte, la ventaja de las campañas con un sólo lema es la capacidad de

posesionarse en la mente y corazón del votante, sin confundirlo o saturarlo de

información. En muchos casos, los lemas de campaña cambian conforme

evoluciona y se desarrolla la contienda. Vicente Fox, por ejemplo, inició con el

lema “El cambio que a ti te conviene,” después lo cambió por “Ya ganamos” y

finalmente concluyó con el “Hoy.”

Los lemas de campaña también pueden ser o enarbolar causas políticas,apolíticas o incluso, anti-políticas. En el primer caso, un lema claramente

político sería el siguiente “un gobierno de resultados” o “Un político que

cumple.” En el segundo caso, existen lemas generales que evocan cuestiones

fuera de la política y pueden emplearse en todos los campos del desarrollo de

un país. Por ejemplo, “De Corazón a Corazón,” “Si Cumple” o “Llegó la Hora.”

Estos lemas no hablan necesariamente de política, aunque pueden tener una

interpretación o connotación política. Finalmente, los lemas anti políticos son

aquellos orientados a explotar el rechazo de una parte amplia de la sociedad a

la política. Algunos ejemplos son: “No votes por un político, vota por un

ecologista” o el lema “No soy político, soy empresario.”



Todo lema reúne una serie de características que se deben cubrir con el

propósito de avanzar en el proceso de persuasión y construcción de mayorías

electorales duraderas. Las características más importantes de un buen lema de

gobierno son las siguientes.

a). Breve. Todo lema debe ser breve o corto, para poder usarse en todo

espacio propagandístico, ya sea en bardas, folletos, espectaculares, spot de

radio y televisión. La brevedad permite no aburrir o cansar al lector y, sobre

todo, asegurar su lectura y comprensión por parte de la ciudadanía.

Recuérdese que en comunicación, lo menos es más.

b). Sencillo. Otra de las características distintivas de un buen lema de gobierno

es su sencillez, misma que facilita el entendimiento por la gran mayoría de los

ciudadanos. Sin embargo, es necesario aclarar que sencillo no significa vulgar o

anti estético. De hecho, la sencillez de un lema se complementa con la estética

de su diseño y con su orientación positiva.

c). Creativo. Todo lema debe ser creativo e imaginativo, por lo que se debenusar los talentos y la imaginación para diseñar eslóganes que puedan

diferenciarse respecto de otros, atraer la atención del ciudadano y movilizar los

sentimientos y emociones de los votantes. Ser creativo implica hacer diferentes

cosas o, incluso, hacer las mismas cosas pero de manera diferente.

d). Ritmo. Todo lema de gobierno debe tener ritmo. Es decir, cuando el lema

sea una frase, esta debe elaborarse de tal forma que rime y tenga una

sonorización adecuada.

e). Sea fácilmente recordado. El mejor lema de campaña es aquel de fácil

memorización y que tiene la distinción de posesionarse rápidamente en la

mente de la gente. Es un lema pegadizo, atractivo, que los votantes recuerdan

con facilidad e identifican al candidato o partido con esa breve frase publicitaria.



f). General. Un buen lema apela a la mayoría de los votantes de un municipio,

estado o nación. No se preocupa por las particularidades o especificidades de

subgrupos o regiones, sino por el conjunto del universo electoral. No ve sólo el

árbol, sino el bosque. Su preocupación no es el individuo, sino la sociedad

(masa) entendida como mercado electoral.

g). Emotivo. Todo buen lema es eminentemente emotivo. Por lo tanto, apela a

los sentimientos benévolos de las gentes y busca penetrar no sólo en la mente

del elector, sino en la misma piel, buscando llegar hasta las entrañas y

permanecer en la profundidad de la conciencia humana.

h). Creíble. Un lema que no sea creíble es una pésima inversión. Los mejores

lemas de campaña son aquellos que reflejan la realidad, que se apegan a la

verdad y son creídos por la gente. Los lemas demagógicos o falsos, que se

alejan de lo que los votantes perciben, son rechazados, mientras que los lemas

realistas son retenidos y aceptados por la ciudadanía.

i). Persuasivo. Todo lema debe ser persuasivo. Debe buscar, principalmente,el convencer a los demás, el lograr el objetivo por el cual fue diseñado y

persuadir a la audiencia. Un lema que no persuade es un mal lema, ya que el

fin principal de la comunicación política en una sociedad democrática es la

construcción de consensos, de mayorías electorales y de legitimidad social.



3- TIPOS

3.1- Motivación

Resulta evidente la importancia que tiene para un hombre de Marketing, en la

mayoría de los casos, conocer no solamente el comportamiento de los

consumidores, sino, además, sus motivaciones; es decir, conocer no solamente

si compran o no, si consumen o no, sino también el "porqué" de un tipo de

comportamiento tal.

Las informaciones relativas a los motivos del comportamiento suelen ser muy

difíciles y, a veces, imposibles de obtener por medio de preguntas directas, bien

porque las personas no son conscientes de sus verdaderas motivaciones o

porque aún conociéndolas no quieren hacer públicas sus ideas al no

considerarlas positivas.

3.2- Lingüística

Se designa con el término de lingüística a la disciplina que se ocupa del

estudio científico de la estructura de las lenguas naturales como del

conocimiento que los propios hablantes de ellas tienen de las mismas.

Entonces, la lingüística, como cualquier ciencia, se centra en estudiar y

explicar las leyes que mandan en el lenguaje, explicándonos a todos cómo

es que las lenguas han funcionado en un determinado momento del

tiempo, cosa que también nos permitirá comprender su funcionamiento

general.

3.3- Organización

Y las organizaciones gubernamentales, que son aquellas creadas por el

estado para desarrollar algún tipo de tarea social y que están dirigidas por el

gobierno en función y financiadas a través de fondos públicos



4- PASOS

Los doce pasos y los doce lemas

Los Doce Pasos y los Doce Lemas son originarios de Alcohólicos

Anónimos, los adictos a personas hicimos nuestro este programa y lo

adaptamos a nuestra problemática.

- Primer Paso:

Admitimos que éramos incapaces de afrontar solos la adicción a las personas,

y que nuestra vida se había vuelto ingobernable.

Lema: Suelta las riendas y entrégaselas a Dios.

- Segundo Paso:

Llegamos a creer que un Poder Superior a nosotros podría devolvernos el sano

juicio.

Lema: Por la gracia de Dios.

- Tercer Paso:

Resolvimos confiar nuestra voluntad y nuestra vida al cuidado de un Poder

Superior, según nuestro propio entendimiento de él.

Lema: Mantén una mente receptiva.

- Cuarto Paso:

Sin temor, hicimos un sincero y minucioso examen de conciencia.

Lema: Hazlo con calma.



- Quinto Paso:

Admitimos ante el Poder Superior, ante nosotros mismos y ante otro ser

humano la naturaleza exacta de nuestras faltas.

Lema: Mantenlo simple.

- Sexto Paso:

Estuvimos enteramente dispuestos a que nuestro Poder Superior eliminase

todos nuestros defectos de carácter.

Lema: Un día a la vez.

- Séptimo Paso:

Humildemente pedimos a nuestro Poder Superior que nos librase de nuestras

culpas.

Lema: Sólo por hoy.

- Octavo Paso:

Hicimos una lista de todas las personas a quienes habíamos perjudicado, y

estuvimos dispuestos a reparar el mal que les ocasionamos.

Lema: Que empiece por mí.

- Noveno Paso:

Reparamos directamente el mal causado a estas personas cuando nos fue

posible, excepto en los casos en que el hacerlo les hubiese infligido más daño,

o perjudicado a un tercero.

Lema: Piensa.



- Décimo Paso:

Proseguimos con nuestro examen de conciencia, admitiendo espontáneamente

nuestras faltas, al momento de reconocerlas.

Lema: Primero las cosas más importantes.

- Undécimo Paso:

Mediante la oración y la meditación tratamos de mejorar nuestro contacto

consciente con el Poder Superior, según nuestro propio entendimiento de él, y

le pedimos tan sólo la capacidad para reconocer Su voluntad y las fuerzas para

cumplirlas.

Lema: ¿Qué importante es?

- Duodécimo Paso:

Habiendo logrado un despertar espiritual como resultado de estos Pasos,

tratamos de llevar este mensaje a otras personas y practicar estos principios en

todas nuestras acciones.

Lema: Vive y deja vivir.

Si bien los Pasos deben trabajarse en los grupos, a manera de introducción,

explicando brevemente en qué consiste cada paso y su correspondiente lema.



5- VENTAJAS

Las ventajas que presentan a este tema como lema son muy importantes para

una cierta organización o empresa, al siguiente información le ayudará a tomar

buenas decisiones sobre su publicidad. Recuerde siempre que: cada mensaje

debe verse de manera individual e independiente. Lo que funciona en un medio

específico no significa que funcionará siempre y en todos los medios.

Periódicos

Revistas

Internet

Radio

Televisión Abierta

Cable TV

Tránsito

Exteriores



5.1-Ventajas del Periódico

La esencia de los periódicos es la de publicar información de sucesos que

ocurrirán inmediatamente puesto que publican los eventos a llevarse a cabo

diaria, semanal o mensualmente. Esto le permite desarrollar su mensaje de

acuerdo a los eventos que sucederán en momentos claves, ya sea, el fin de

semana o la temporada de pagar las contribuciones.

5.2-Ventajas de las Revistas

Por su diseño y formato, las revistas son más flexibles los anuncios pueden

contener muchos colores o muestras de perfumes, pueden tener piezas que se

mueven, pop-ups, o tener algún tipo de microchip con sonido. Las fotos pueden

ser desplegables o pueden doblarse para ser de mayor tamaño. Para el

anunciante esto significa un mayor número de opciones creativas que atraigan

la atención del lector.

5.3-Ventajas de la Radio

El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un tono

machista o de humor lo que se acomode a su mensaje. Sobre todo, la voz

puede tener un tono conversacional, una cualidad que lo hace fácil de escuchar

y entender.

5.4-Ventajas de la Televisión Abierta

El prestigio y glamor de la TV pueden realzar su mensaje. Algunos la

consideran la gran liga de la publicidad. Piense en alguien que vio al dueño delcolmado del vecindario en una cuña de TV—le dirá a los demás y al dueño: "Lo

vi en TV…"

La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para

su producto o empresa.



6- DESVENTAJAS

Desventajas del Periódico

No es un buen medio para audiencias específicas. Aunque usted quiera dirigir

su mensaje sólo a los dueños de bicicletas, el mensaje llegará a todo el mundo.

Sin embargo, algunos periódicos publican unas ediciones dirigidas a unas

regiones específicas, lo que le permitirá pautar su mensaje en la edición que

cubra el área geográfica deseada. Por ejemplo, usted podría publicar el anuncio

de entregas a domicilio de su pizzería en la sección Noticias del Noroeste que

se distribuye exclusivamente en la sección noroeste de la ciudad.

6.1-Desventajas de las Revistas

El costo de las revistas es mucho más alto como resultado de la calidad de

producción.

6.2-Desventajas de la Radio

La radio no contiene visuales. No lo utilice para informar sobre un producto que

el oyente aún no conoce. Algunos anuncios utilizan la estrategia del "teatro de

la mente" para crear imágenes visuales muy efectivas en la mente de los

radioescuchas –como cuando usted escucha el abrir una lata y escucha cómo

alguien se toma la bebida--. Ten cuidado, este tipo de alternativa requiere de

profesionales que logren el efecto, lo que puede costarle bastante.

6.3-Desventajas de la Televisión Abierta

Para anunciarse en la TV tiene que producir la cuña, o contratar a un productor.

Los costos de producción sumados a los costos de la pauta hacen que esta

alternativa sea sumamente costosa para muchos anunciantes.



7- CONCLUSIONES

Nosotros creemos que la publicidad es algo prescindible, pero yo ahora sé que

tras esos anuncios hay un cerebro pensante, alguien que se devana los sesos

para que una idea original entre por los ojos a los receptores. Un claro ejemplo

de ello lo tenemos en la publicidad sobre todo infantil, que en estas fechas está

en auge. Los niños se deleitan con todos los anuncios y quieren todos los

productos.

Publicidad - Dar a conocer, llamar la atención del público a un producto,

servicio o empresa a través de anuncios pagados con el fin de afectar la

percepción o despertar el deseo de los consumidores a realizar una compra o

tomar una acción especial.

Cliente - Una organización que cuenta con una agencia de publicidad para

crear los anuncios. Publicidad Lema ayuda a sus clientes a ser rico más allá de

los sueños de la avaricia

Comercial - Un anuncio publicitario de audio o video, generalmente se

presentan en la televisión, la radio o en una sala de cine. Visite nuestro

portfolio creativo para ver algunos de los MJM comerciales celebrados ha

producido.

Logo - Uno de los elementos reconocibles de diseño gráfico, en representación

de una organización o producto

Publicidad Impresa - La publicidad en periódicos, revistas, catálogos o

anuncios publicitarios. Por lo general, los anuncios de impresión utilizan una

combinación de fotografías, ilustraciones y copi



8- RECOMENDACIONES

Usar un lema

Siempre que nos sea posible debemos crear un lema publicitario, el cual debe

ser llamativo y debe relacionar nuestro producto o negocio con alguna

característica o beneficio particular que queremos resaltar y posicionar en la

mente de consumidor.

Buscar el momento oportuno

Siempre debemos ser pacientes y esperar el momento oportuno para lanzar

nuestra campaña publicitaria

Cartera de clientes

Una buena estrategia de publicidad es contar con una buena cartera de

clientes, ellos son una buena carta de presentación cuando se trata de buscar

nuevos clientes



GLOSARIO

a) Frase que expresa un pensamiento que rige la conducta o el

comportamiento de una persona o comunidad: mi lema es: ''no hay que

desanimarse nunca´´; ''limpia, fija y da esplendor´´ es el lema de la Real

Academia Española, fundada en 1713. Regla.

b) Contraseña que identifica al autor de una obra que se presenta a

concurso, y cuyo nombre no se hace público hasta después del fallo del

jurado: presentó su novela bajo el lema ''Rosa del desierto´´ y luego

resultó ser un famoso escritor.

c) Palabra que encabeza un artículo de diccionario y que es la que se

define: el lema aparece siempre en un tipo de letra distinto, para que

resalte.

d) Frase de un escudo o emblema: en el escudo de los García se lee el

siguiente lema: ''de García arriba nadie diga´´; el lema de la bandera

brasileña es ''orden e progreso´´.

e) Resumen o explicación del asunto que precede a la obra en la que se

desarrolla: cada capítulo de El Quijote empieza con unos lemas muy

divertidos.

f) Tema de un discurso: el lema de la reunión era la ayuda al Tercer

Mundo.



BIBLIOGRAFIA

http://www.etcmagazine.com.ar - ETC Magazine Revist

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Mambo Generated: 17 November, 2011, 13:05

catedrático de la Universidad de Guadalajara y el ITESO.

[email protected]

Andrés Valdez Zepeda (México)

Para mayor información: [email protected]

AUTOR: Diana Fontanez - www.comerciohispano.com

Mourelle de Lema, Manuel, El lenguaje publicitario, Madrid Gragalma, 1994

(libro electronico)

www.rae.es : la real academia de la lengua española online.

http://www.etcmagazine.com.ar/


mailto:[email protected]


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ANEXO



Lema o eslogan político

Lema o eslogan político



Lema y eslogan de señalización

Otros lemas

edwin mescco caceres lema

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