digital insights - cenfim
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Digital insightsMarzo 2020
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3EditorialBienvenido al trendsCLUB. Cada mes te ofrecemos contenidos curados para que conozcas las últimas tendencias
4Need to know
Actualidad e innovaciones que necesitas conocer
5Big ideas¿Cómo está cambiando la forma en que entendemos los hogares? Descubre las nuevas comunidades
9Consumer & Lifestyle
Vivir sin pareja y reducir las decisiones de compra, claves de los
lifestyles del futuro
16Design DirectionsTecnología y estilo no tienen que estar reñidos
Índice
Coordinación:Joaquim Solana, clúster manager Cenfim.Silvia Claramunt, área de innovación Cenfim.Dirección editorial:Pepa Casado D’Amato, fundadora de future-A.Redacción:Lucía Marín, investigadora de future-A.
Quedan prohibidos, dentro de los límites establecidos por la ley y bajo los apercibimientos legales previstos, la reproducción total o parcial de esta obra por cualquier medio o procedimiento, ya sea electrónico o mecánico, el tratamiento informático, alquiler o cualquier forma de cesión de la obra sin autorización previa y por escrito de los titulares del copyright. Todas las imágenes son propiedad de sus respectivos dueños.
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Proyecto cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) de la Unión Europea, en el marco del Programa operativo FEDER de Cataluña 2014-2020. Objetivo de inversión en el crecimiento y ocupación. Iniciativa de intervención coordinada PECT Ebrebiosfera, operación "Op.3.4. Creación de dos plataformas generadoras de competitividad en el sector hábitat”.
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El objetivo del trendsCLUB es ser una plataforma de información útil. Cada mes preparamos un insight con ideas que impactarán en nuestro sector: diseño de producto, estrategia de empresa, lifestyle y estilo de vida... que abren nuevas posibilidades de negocio y direcciones de diseño clave para arrancar con un proceso de diseño orientado a conceptos.
Este mes destacamos como cambian las formas de entender las comunidades y con ellos la vivienda; nuevos modelos familiares y su forma de consumo; que busca el comprador en tienda y cómo la tecnología se camufla dentro del producto. Ideas llenas de inspiración para iniciar un proceso de diseño con sentido #InspiraciónConSentido
El equipo de trendsCLUB
¡Bienvenido!EDITORIAL
Urban Village Project. Space10.
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Need To Know
Ikea está desarrollando su mueble Rognan junto a la startup Ori Rognan es un sistema de mobiliario "robótico" diseñado para ajustarse a espacios muy pequeños en los que plegando y desplegando muebles se optimiza el espacio al máximo. El desarrollo se ha realizado en colaboración con la startup Ori Living, siendo un robot en forma de armario que se desliza por la habitación y permite dividir el espacio disponible en dos secciones. Ofrece además una cama, una mesa y un sofá que se puede sacar o guardar según se necesite con un panel táctil. https://ikea.today/rognan-robotic-furniture-for-small-space-living/
Malessa studio crea NEST, un kit de muebles para la generación nómada El mueble polivalente Nest, cuyas siglas hacen referencia a “nomadic essentials for simpler transitions” está pensado para las nuevas formas de habitar como espacios pequeños en hogares de una sola persona. Nest se constituye como un dispositivo que puede usarse para transportar los muebles básicos que encontramos en toda vivienda de un hogar a otro y que puede transformarse en otro tipo de mueble (estante - banco - mesa de comedor / oficina - cama) en solo 10 minutos. https://www.malessa.studio/nest
Tylko La empresa sueca Tylko ha lanzado una aplicación para que, usando la realidad aumentada, sea posible ver cómo quedará el mueble en el lugar adecuado de la casa. El funcionamiento es sencillo: se enfoca con la cámara del móvil el rincón de la casa donde se ha de colocar el mueble, se elige el elemento deseado, con la posibilidad de personalizar tamaños, escalas y colores y puede verse en tiempo real el precio, así como la opción para realizar el pedido. https://tylko.com/
La casa de 16 niveles de Tato Architects en TakatsukiLa particularidad de esta casa, diseñada por Tato Architects es que los pisos se articulan en espiral, lo que facilita el movimiento en sentido vertical del edificio. No hay escaleras, por lo que los residentes caminan sobre bloques de madera, estantes y otros muebles para poder moverse entre los diferentes niveles. En lugar de usar paredes y diferentes niveles para dividir el espacio en varias funciones, todo se conecta y entre sí a través de pisos escalonados", explica el fundador de Tato Architects, Yo Shimada. "La idea es crear una sensación de expansión dentro de una casa pequeña, para que te encuentres encima de un tejado en un momento y debajo de un piso en otro". https://tat-o.com/projects/3468/
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BigIdeas
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Las social enterprises emergentes están reinventando los modelos de vida actuales a partir de nuevas formas de habitar, basando sus pilares fundamentales en infraestructuras digitales, recursos recuperables y el bienestar social.
En la próxima generación de coliving, los habitantes comparten más que una vivienda. Los nuevos conceptos de vida urbana convierten estas comunidades del futuro en entidades autosuficientes, cooperativas donde la propiedad se comparte y aparecen funcionalidades como centros sociales intergeneracionales y colectivos agrícolas.
En junio de 2019, Ikea’s Space10 introdujo "una nueva
Big ideas
Los nuevos tipos de vecindario
forma de vivir juntos" con su Urban Village Project. El
proyecto replantea cómo se diseñará, financiará y
compartirá la casa del futuro. El concepto plantea una
forma de convivir entre generaciones para el largo
plazo, con instalaciones y servicios compartidos como
cenas comunitarias, guarderías conjuntas, jardinería
urbana, gimnasio y transporte compartido. Para una
sostenibilidad autosuficiente, la comunidad es
responsable la extracción de agua, generadora de
energía limpia y productora local de alimentos.
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En agosto de 2019, TC Plus presentó G-Lab, una casa que borra los límites entre residencia privada y centro comunitario. Es a la vez una casa familiar y un espacio que la comunidad de vecinos puede compartir. En lugar de una puerta de entrada tradicional, la entrada de la casa está marcada por una cortina de ocho metros de ancho que corre para mayor privacidad. Dentro de la casa, los espacios varían de públicos a privados, con divisores móviles y camas detrás de paneles de madera plegables. https://www.dezeen.com/2019/08/24/g-lab-co-living-house-tc-plus-bruges-belgium
La marca de coches MINI está apostando por el coliving en ciudades con su primer proyecto arquitectónico “MINI Living Shanghai” que abrió sus puertas el año pasado. La compañía ha transformado un complejo industrial en un espacio de coliving con apartamentos y zonas de trabajo y descanso. Y tal y como las compañías de coches han comenzado a experimentar con la propiedad compartida de vehículos, los residentes del MINI Living pueden alquilar los coches de las instalaciones como una ventaja más por vivir en dicho complejo. https://www.mini.es/es_ES/home/explore/news-and-events/mini-living-shangay.html
Para el Urban Village Project, de Space10 una aplicación móvil sirve como tejido conectivo de la comunidad, creando un espacio donde los residentes pueden pagar el alquiler, programar servicios de lavandería, alquilar una bicicleta o un coche, reservar un espacio de trabajo, administrar suscripciones de food delivery, comprobar el uso de energía, inscribirse en cenas comunitarias y chatear con los vecinos. https://www.urbanvillageproject.com/
Decerca Los nuevos tipos de vecindario
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Claves para aplicar la tendencia
● La gente en las ciudades está lista para un cambio en los
estilos de vida, más amables con los residentes y el
planeta por igual.
● Es necesario reconsiderar el entorno habitacional, con el
fin de transformar a mejor las ciudades con tendencia
hacia la insostenibilidad y la desigualdad social.
Big ideas
Los nuevos tipos de vecindario ¿Por qué es interesante?
● Proyectos como el Urban Village inician la
conversación sobre cómo convivir en el futuro y
cómo poder crear nuevas realidades que
promuevan una sensación de bienestar y
conviertan los espacios que habitamos en lugares
más saludables, asequibles y eficaces para con sus
habitantes.
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Consumer & Lifestyle
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Aunque vivir en pareja todavía es el modelo de hogar más habitual, los paradigmas de lo que es una familia están cambiando a pasos agigantados. La soltería, tanto permanente como temporal, es un modelo en crecimiento que está generando nuevas necesidades muy concretas en los hogares así como nuevas formas de consumo de productos y servicios.
Las tasas de matrimonio van disminuyendo en favor de una población de solteros, los divorciados y que nunca se han casado. En el Reino Unido, el 28% de todas las viviendas se compone de hogares con una sola persona, frente al 17% en 1971, mientras que en los EE. UU. También en este país, las predicciones señalan que 1 de cada 4 adultos solteros entre los 40 y 50 años continuarán así el resto de su vida. Algo similar ocurre en otros países del mundo. Incluso en África subsahariana, donde el matrimonio sigue siendo común, las mujeres jóvenes retrasan el matrimonio para obtener una
Consumer & Lifestyle
1-The Uncoupled Living
educación primero (Fuentes: Oficina de Estadísticas Nacionales (ONS), Centro de Investigación Pew, Quartz).
Esto representa un cambio de actitud que afectará la forma en que las marcas se dirigen a este grupo. Para algunos, el singledom no es fruto del devenir, sino una opción de estilo de vida. Bella DePaulo, psicóloga y autora de The Badass Psychology of People Who Like Being Alone explica: "Para un número desconocido de personas, estar solo no es solo una preferencia, es un deseo, una necesidad".
Esto no quiere decir que las personas solteras se pasen todo el tiempo a solas, pero si demandan que se elimine el estigma de estar solo en actividades diseñadas tradicionalmente para disfrutar en pareja o en grupo.
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El sistema de entrenamiento Mirror consiste en un panel LCD interactivo que permite llevar el gimnasio a casa sin necesidad de toda una amalgama de material ni máquinas de gimnasio. La compañía trabaja con entrenadores que personalizan rutinas de las distintas disciplinas haciendo que sea más fácil entrenar desde cualquier espacio de casa. https://www.mirror.co/
Las marcas están fijándose en un nuevo perfil de cliente: el auto-comprador. En las categorías donde el público objetivo tiende a ser del sexo opuesto, muchas marcas comienzan a ser del gusto de hombres y mujeres solteros. Los diamantes, por ejemplo. Un estudio reciente muestra que un tercio de las compras de joyas de diamantes en EE. UU. se autoregalan, mientras que en China, las autocompras representan el 32% de todas las piezas compradas y el 28% de las joyas de valor (fuente: DeBeers Diamond Informe Insights 2018). Tratando de atraer a este nuevo tipo de cliente, Jess Hannah de J.Hannah Fine Jewellery lanzó Ceremony, una colección de anillos para marcar celebrar también los logros personales. https://ceremony.us/#main
Year & Day es una startup que tiene como objetivo atender las distintas formas de vivir actuales. La marca vende vajillas personalizadas a partir de un pequeño cuestionario que hace a sus compradores, preguntándoles si viven solos, en pareja o en familia —siendo familia tanto vive con niños como con tus colegas— pero además permitiendo expandir dicha vajilla en base a las necesidades futuras, haciendo más flexible una decisión tradicionalmente basada en matrimonios y listas de boda. https://yearandday.com/
Decerca 1-The Uncoupled Living
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Claves para aplicar la tendencia
● Las viviendas unipersonales tienen patrones de consumo muy diferentes respecto a los hogares tradicionales ya que suponen una gran economía. ‘Los hogares pequeños tienen mucho poder adquisitivo y compran de manera muy diferente a los compradores familiares ", dijo Joanna Parman, analista de Nielsen a The Guardian.
● Categorías como viajes, alojamiento y entretenimiento también deben reformularse en favor de las personas solteras. Euromonitor predice que "para 2030, los hogares unipersonales verán un crecimiento más rápido que cualquier otro tipo de hogar a nivel mundial" y señala a los jóvenes profesionales como impulsores de este crecimiento.
Consumer & Lifestyle
1-The Uncoupled Living ¿Por qué es interesante?
● En lo relativo a la vivienda es importante tener en cuenta, que los espacios y soluciones deben ser más flexibles que nunca. Estamos ante un grupo de consumidores que cambian más habitualmente de vivienda, por lo que las soluciones transportables o las empresas de servicios son clave para entender a este grupo. El renting de muebles ya comienza a crecer en países como Reino Unido con empresas como Harth https://www.harth.space/, con una movilidad importante, pero también como una opción para acceder a un segmento de mobiliario de alto standing.
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Abrumados por la cantidad de opciones en el mercado, los millennials se fijan en marcas que ofrecen un servicio optimizado y limitado en la compra de artículos para el hogar.
A medida que la sostenibilidad se vuelve un valor asumido para muchos consumidores, aquellos que eligen este valor en sus artículos para el hogar, buscarán marcas DTC (Direct To Consumer) que racionalicen sus ofertas y rechacen el consumo masivo.
Consumer & Lifestyle
2-Antichoice Homewear
Propuestas como las que ofrece la marca Bundle -una marca de mobiliario atemporal para las tiendas Resident- o la casa de pinturas Clare -con una carta limitada a 50 colores y un test para generar una propuesta a cada cliente-, ofrecen flexibilidad en un momento en que los desplazamientos por trabajo, la globalización y el cambio de concepto de la familia significan que nuestras vidas y situaciones domésticas están en contínuo cambio.
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Decerca
La marca estadounidense Clare ofrece una selección de pinturas ecológicas junto con una experiencia de compra sin complicaciones. La marca ofrece a los clientes a un cuestionario online para reducir la elección de los 55 colores disponibles antes de enviarles muestras de adhesivos para visualizar los colores en casa. Una vez que han elegido, los clientes reciben un kit todo en uno que contiene la pintura, pinceles y herramientas necesarias. "La premisa de Clare es simplificar, así que para cuando hayas finalizado este proceso, es un alivio, no una molestia", dice su fundadora Nicole Gibbons. "A veces la gente solo quiere menos y mejores opciones". https://www.clare.com/
Buffy, la compañía conocida por su edredón ultra suave The Cloud, ha lanzado su segunda opción: The Breeze, un edredón hecho de pulpa de eucalipto 100% que regula la temperatura del cuerpo al dormir. Además de proporcionar la suavidad característica de Buffy y los materiales a base de plantas del edredón lo hacen completamente biodegradable. Como el eucalipto requiere 10 veces menos agua que el algodón para crecer, la compañía afirma haber ahorrado en el proceso productivo más de 100 millones de galones de agua hasta la fecha. https://buffy.co/products/breeze-comforter
Los Millennials, buscan básicos para el hogar que garanticen que los muebles no pasen de moda rápidamente. Con esto en mente, la firma Resident ha lanzado la marca de muebles simplificada Bundle. “Nuestro modelo de construcción de marca DTC (Direct To Consumer) nos permite satisfacer las necesidades específicas de los consumidores mejor que nuestros competidores". La marca ofrece una propuesta atemporal a modo de fondo de armario. https://www.bundleliving.com/
2-Antichoice Homewear
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Claves para aplicar la tendencia
● El sistema ‘antichoice’ obliga a realizar un replanteamiento de la gama de producto para racionalizarla. En este proceso la multifuncionalidad de cada diseño es clave.
● La sostenibilidad se da por hecho y debe estar presente incluso en los modelos básicos.
● La modularidad y capacidad de customizar cada producto es la nueva lógica a aplicar dentro del diseño.
Big ideas
2-Antichoice Homewear¿Por qué es interesante?
● El marketing es clave para configurar la oferta de producto: no solo una comunicación clara y dirigida, sino también un sistema de servicios que aporte tranquilidad al usuario, tanto durante la configuración del producto como en la postventa.
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Designdirections
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A medida que los consumidores buscan una relación cada vez más equilibrada con los aparatos electrónicos y la tecnología, las marcas se afanan en crear dispositivos domésticos que disminuyan su presencia y nos pasen desapercibidos.
Desde siempre, la tecnología de los hogares parecía diseñada para ser vista: armatostes de sonido gigantes de plástico negro o aspiradoras en tonos neón difíciles de ignorar. Más recientemente, la aparición de sistemas por voz como Alexa o Google Home están haciendo que volvamos a sentir esa tranquilidad de los que una vez fueron hogares libres de tanta tecnología. Según un estudio reciente de Voicebot.ai, el 41.4% de los
Design directions
Discreet Tech
consumidores estadounidenses tienden a usar sistemas por voz inteligentes en la cocina, el 36.8% en sus habitaciones y el 5.9% los usan mientras están en el baño.
“No hace tanto tiempo que la ‘smart home technology’ nos intimidaba tanto a la hora de instalarla como de usarla. Su diseño normalmente se limitaba a una sola función y además se nos presentaba como un cacharro metálico cargado de cables por todas partes” explica Tiffany Brooks, diseñadora jefe de la Smart Home de HGTV, una “concept home” que pretende demostrar cómo tecnología y estilo no tienen porqué estar reñidos.
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Decerca
El SYMFONISK de IKEA son una nueva gama de productos que se convierten en una fusión entre mobiliario y dispositivo conectado, utilizando conectividad WIFI para recibir contenidos, haciendo como resultado elementos que son a la vez útiles, funcionales e, incluso, se convierten en parte de la decoración, pues su tecnología queda totalmente camuflada, convirtiéndolo así en un producto más amable y cercano, abriendo nuevas posibilidades de negocio para los fabricantes de mueble. https://www.ikea.com/es/es/news/altavoz-wifi-symfonisk-pubaafe6500
La Signature OLED TV R es la primera televisión enrollable, ya que su pantalla se levanta y desenrolla a diferentes alturas —full view, line view y zero view— siendo este último el modo en que la pantalla se enrolla y se guarda dentro de su base, aunque el usuario puede seguir disfrutando de contenido de audio a través de sus altavoces. Una nueva forma de visualización de la TV haciendo de ella un objeto con menor presencia en el hogar. https://www.youtube.com/watch?v=cgOyWgKl7XY
La smart pad minimalista de Mui Lab muestra la información del tiempo, controla la temperatura del hogar, ajusta las luces, enciende Spotify y abre puertas inteligentes. Ha sido creada como remedio a la creciente obsesión con los móviles (los que normalmente controlan los aparatos inteligentes). Con este diseño se fomenta que las personas levantemos la cabeza de las pantallas e interactuémos entre nosotros. https://mui.jp/en/
Discreet Tech
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Claves para aplicar la tendencia
● El hogar moderno se ha abarrotado de tecnología y
gadgets electrónicos en los últimos años que distraen y
consumen mucho espacio.
● Como señala Tiffany Brooks de HGTV, las marcas se
están dando cuenta del hecho de que la electrónica del
hogar puede ser físicamente más discreta en diseño,
evitando acabados brillantes o formas voluminosas para
conceptos simplificados e integrados.
Design directions
Discreet Tech¿Por qué es interesante?
● El cambio hacia una tecnología muted está
anunciando un futuro de muebles funcionales. El
diseño amable está devolviendo a las personas el
control de la tecnología en el hogar, al tiempo que
promueve un mejor estado mental.
● A medida que evoluciona la forma de la tecnología
en el hogar, también lo hará el sonido, con marcas
que crean identidades acústicas distintas para que
sus productos sean distinguibles.
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¡Más en abril!
Esperamos verte en la próxima actividad.