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CONCLUSIÓN
Luego de haber desarrollado el plan promocional para el lanzamiento
de la revista Galería gaitera en el municipio Maracaibo, tomando como
referencia cada uno de los objetivos promocionales propuestos para la
investigación, se llegó a las siguientes conclusiones:
Con respecto a los objetivos promocionales, quedó establecido el de
dar a conocer la revista Galería Gaitera (1) durante el último trimestre del año
2011 en el municipio Maracaibo.
Así mismo, en cuanto al objetivo sobre público meta se determinó que
el plan puede ir dirigido a todos los habitantes del municipio Maracaibo de
cualquier sexo y edad y nivel educativo, con ingresos estables de acuerdo a
la media regional con apego a lo tradicional.
En cuanto al objetivo sobre la mezcla promocional, se decidió por la
utilización de herramientas de publicidad, marketing directo, promoción de
ventas, relaciones públicas y ventas personales como estrategias
promocionales para el lanzamiento de la revista.
Con respecto al objetivo sobre las estrategias de medios para el
lanzamiento de la revista Galería gaitera, se escogió la prensa, internet y
medios pop (afiches).
En lo referente al objetivo de presupuesto, se decidió trabajar con el
método de tarea u objetivo ya que este permite asignar el presupuesto para
dada actividad a realizar y es susceptible de mejor control.
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Con relación a la metodología de evaluación y control, se estableció
primeramente trabajar con prepruebas para ir evaluando el desarrollo del
plan promocional y posteriormente con pospruebas, para hacer la evaluación
final y tener argumentos fieles para desarrollar futuras promociones.
Con referencia a los objetivos de lanzamiento, se estimó trabajar bajo la
estrategia de penetración lenta puesto que se ajusta a los requerimientos de
la revista.
En relación con el objetivo de diseñar un plan promocional para el
lanzamiento de la revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo, se
decidió utilizar estrategias y tácticas para desarrollarlo de acuerdo con los
objetivos específicos planteados. Por otro lado, el presupuesto a utilizar esta
basado en el método de tarea u objetivo, donde se establecen primeramente
los costos para luego establecer la asignación de recursos de acuerdo con
las necesidades de la revista. El plan será evaluado por los métodos de
prepruebas y pospruebas.
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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(1) ¿A su juicio, los objetivos del plan promocional de la revista Galería
Gaitera en el municipio Maracaibo deben ser dirigidos para que los lectores
potenciales conozcan la existencia de este medio de comunicación?
Especifique.
(2) Bajo su perspectiva, ¿Los objetivos del plan promocional de la revista
Galería Gaitera deben estar dirigidos a que los lectores potenciales
entiendan las características de la revista? Explique.
(3) Según su apreciación, ¿Los objetivos del plan promocional de la revista
Galería Gaitera deben perseguir inspirar agrado hacia la revista? Argumente.
(4) Según su punto de vista, ¿Qué aspectos se deben tomar en cuenta para
que el público incline su preferencia hacia la revista Galería Gaitera?
(5) Según su criterio, ¿Los objetivos del plan promocional de la revista
Galería Gaitera estarían enfocados en convencer a los lectores potenciales
en adquirir la revista? Explique
(6) Según su perspectiva, ¿Los objetivos del plan promocional de la revista
Galería Gaitera deben buscar en los lectores potenciales la decisión final de
compra de la revista? Justifique.
(7) ¿Especifique en que parte de la ciudad considera usted se encuentra
ubicado el Público Meta del Plan Promocional para el Lanzamiento de la
revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?
(8) Desde el punto de vista del nivel educativo, ¿Considera usted que el plan
promocional de la revista Galería Gaitera debe estar dirigido a lectores con
un perfil educativo determinado? Especifique.
(9) Desde el punto de vista de la edad, ¿Considera usted que el plan
promocional de la revista Galería Gaitera debe tomar en cuenta la edad de
los lectores potenciales? Justifique.
(10) Bajo la perspectiva del nivel de ingresos, ¿Considera usted que el plan
promocional de la revista Galería Gaitera debe tomar en cuenta el nivel de
ingresos de sus lectores potenciales? Especifique.
(11) Tomando en cuenta la segmentación de acuerdo al sexo, ¿Cree usted
que el plan promocional de la revista Galería Gaitera debería tomar en
cuenta ese aspecto? Argumente.
(12) Según la perspectiva psicográfica (personalidad), ¿Cómo describiría la
personalidad del Público Meta a quién se va a dirigir el plan promocional de
la revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?
(13) ¿Cuáles serían las características del Público Meta del Plan Promocional
de la revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?
(14) ¿Qué respuesta se espera de los usuarios potenciales del Plan
promocional para el lanzamiento de la revista Galería Gaitera en el municipio
Maracaibo?
(15) ¿Qué uso se pretende que le de el Publico Meta a la revista Galería
Gaitera en el municipio Maracaibo?
(16) ¿A su juicio, el plan promocional de la revista Galería Gaitera debe incluir
estrategias de publicidad? Explique.
(17) ¿Cuáles cree serían los medios publicitarios idóneos para dar a conocer
la revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?
(18) Según su opinión, ¿el plan promocional de la revista Galería Gaitera
debe utilizar herramientas de marketing directo? Explique.
(19) ¿Cuál de las herramientas de marketing directo, estaría en disposición
de utilizar?
(20) Según su opinión, ¿El plan promocional de la revista Galería Gaitera
debe utilizar herramientas de marketing interactivo y de Internet, Explique.
(21) ¿Cuáles herramientas de marketing interactivo y de Internet cree usted
deben utilizarse en el plan promocional para el lanzamiento de la revista
Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?
(22) ¿Considera usted que el plan promocional de la revista Galería Gaitera
debe utilizar herramientas de promoción de ventas? Argumente.
(23) ¿Cuáles herramientas de la promoción de ventas considera importantes
para el lanzamiento de la revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?
(24) ¿Considera usted que el plan promocional de la revista Galería Gaitera
debe utilizar herramientas de relaciones públicas? Explique.
(25) ¿Qué herramientas de relaciones públicas considera importantes para el
plan promocional de la revista Galería Gaitera?
(26) ¿Considera usted necesario la utilización de herramientas de ventas
personales en el plan promocional de la revista Galería Gaitera?, Explique.
(27) ¿Cuáles herramientas de ventas personales considera usted deben
tomarse para impulsar las ventas de la revista Galería Gaitera en el municipio
Maracaibo?
(28) ¿Cuáles cree usted deben ser los objetivos de medios del Plan
promocional de la revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?
Justifique.
(29) ¿De acuerdo con su apreciación cuál sería la combinación de medios
que permitirá a la revista Galería Gaitera comunicar efectivamente los
mensajes durante su lanzamiento en el municipio Maracaibo?
(30) ¿Cuál cree usted debería ser la frecuencia de los mensajes del Plan
promocional para el Lanzamiento de la revista Galería gaitera en el municipio
Maracaibo?
(31) ¿Cuál cree usted debería ser el alcance de los mensajes del Plan
promocional para el Lanzamiento de la revista Galería Gaitera en el
municipio Maracaibo?
(32) ¿Cuál consideraría usted el momento más adecuado para establecer el
calendario del Plan Promocional para el Lanzamiento de la revista Galería
Gaitera en el municipio Maracaibo?
(33) Según su apreciación, ¿Por cuánto tiempo se establecería la continuidad
del mensaje del plan Promocional para el lanzamiento de la revista galería
gaitera en el municipio Maracaibo?
(34) ¿A su juicio cuál sería la cobertura que debería tener el mensaje del Plan
promocional para el Lanzamiento de la revista Galería Gaitera en el
municipio Maracaibo?
(35) ¿Según su opinión cuál debiera ser la penetración del mensaje del Plan
Promocional para el Lanzamiento de la revista Galería Gaitera en el
municipio Maracaibo?
(36) ¿Considera usted que debería utilizarse este método para establecer el
presupuesto del plan promocional para el lanzamiento de la revista Galería
Gaitera en el municipio Maracaibo? Justifique su respuesta.
(37) ¿Considera pertinente el presupuesto del plan promocional para el
lanzamiento de la revista Galería Gaitera basándose en este método?
(38) ¿Según su criterio, sería viable la utilización de este método en el plan
promocional para el lanzamiento de la revista Galería Gaitera?
(39) ¿Considera que este método sería el ideal para establecer el
presupuesto del plan promocional para el lanzamiento de la revista Galería
Gaitera?
(40) ¿Considera usted que se debería evaluar el plan promocional con el
método de pre-prueba? Explique.
(41) ¿Considera usted que se debería evaluar el plan promocional con el
método de evaluación de pospruebas? Explique
(42) ¿Cuáles cree usted son las principales fortalezas de la revista Galería
Gaitera?
(43) ¿Cuáles considera son las oportunidades que genera el entorno para el
lanzamiento de la revista Galería Gaitera?
(44) ¿Cuáles cree usted son las debilidades que posee la revista Galería
Gaitera para su lanzamiento?
(45) ¿Mencione las amenazas que podrían afectar el lanzamiento de la
revista Galería Gaitera en el municipio Maracaibo?
(46) ¿Considera usted que se debe utilizar este sistema de lanzamiento para
la revista Galería Gaitera?
(47) ¿Consideraría la utilización de este sistema de lanzamiento para la
revista galería Gaitera en el municipio Maracaibo?
(48) ¿Según su criterio consideraría la utilización de este método de
lanzamiento para la revista Galería Gaitera?
(49) ¿Consideraría este método de lanzamiento para la revista Galería
Gaitera?
Encuesta a los usuarios potenciales de la revista Galería Gaitera
Marque con una x la respuesta de su preferencia
1. ¿En que parte de la ciudad vive usted?
Norte____ Sur____ Este____ Oeste____ Centro____
2. ¿Qué edad tiene usted?
Entre 15 y 20____ Entre 21 y 30____ Entre 31 y 40____
Entre 41 y 50____ Más de 50____
3. ¿Indique su sexo?
Masculino____ Femenino____
4. ¿Indique su ingreso económico mensual?
1000 a 3999____ 4000 a 6999____
7000 a 10000____ más de 10000____
5. ¿Cuál es su nivel académico?
Bachiller____ TSU____ Universitario____
Otro (especificar)_______________________
6. ¿Cuál es su ocupación?
Estudiante____ Comerciante____ Ama de casa____
Obrero____ Jubilado____ Empresario____
Empleado público____ Otro (especificar) ___________________
7. ¿Cuál es su nacionalidad?
Venezolano____ Extranjero (especificar país) ________________
8. ¿Cuál es su religión?
Católica____ Evangélica____ Testigo de Jehová____
Judía____ Mormona____ Otra (especificar) ______________
9. En base a su personalidad, ¿Usted se considera?
Introvertido____ Extrovertido____ Tradicional____
Moderno____ Vanguardista____ Otro (especificar) ______________
10. ¿Qué actividades realiza en sus tiempos libres?
Leer____ Practicar deportes____ Compartir con amigos____
Ir al cine____ Ver televisión____ Otro (especificar) _______________
11. Al momento de adquirir una revista, ¿qué busca en ella?
Calidad____ Prestigio____
Ahorro económico____ Otro (especificar) ______________
12. ¿Por cuáles medios le gustaría ver publicidad de la revista Galería
Gaitera?
Prensa____ Revistas____ T.V.____
Vallas____ Radio____ Otro (especificar) _______________
13. Le gustaría recibir publicidad y promociones de la revista Galería Gaitera
por medio de:
Llamadas telefónicas____ Correos electrónicos____
Ambos____ Ninguno____
14. ¿Por cuáles herramientas de redes sociales le gustaría participar de
manera interactiva con la revista Galería Gaitera?
Facebook____ Twitter____ Correo electrónico____
Badoo____ Myspace____ Otro (especificar) ________________
15. ¿Qué tipos de regalos o promociones le gustaría que otorgue la revista
Galería Gaitera?
Cupones por descuento____ Entradas a eventos____
Regalos de instrumentos____ Cenas gratis____
Otro (especificar) _______________________________
16. ¿A través de qué instrumento de relaciones públicas le gustaría recibir
información de la revista Galería Gaitera?
Eventos públicos____ Visita de promotores de ventas____
Patrocinios____ Cocteles____ Otro (especificar) _________________
17. ¿Estaría de acuerdo en adquirir la revista Galería gaitera por intermedio
de vendedores?
Si____ No____
18. Según su punto de vista, ¿Cuál es el medio más indicado para
promocionar la revista Galería Gaitera?
Audiovisuales____ Impresos (prensa, revistas) ____
Exteriores (vallas, BTL) ____
19. ¿Usted es lector habitual de revistas?
Si____ No____
20. ¿Con qué frecuencia compra revistas?
Mensual____ Bimensual____
Trimestral____ Una (1) vez al año ____
21. ¿Cada cuanto tiempo le gustaría ver promociones nuevas de la revista
Galería Gaitera?
Mensual____ Bimensual____ Trimestral____
22. ¿Cada cuanto tiempo le gustaría ver publicidad en los medios de
comunicación de la revista Galería Gaitera?
Tres (3) meses ____ Seis meses ____ Una (1) vez al año____
23. A su juicio, ¿Cuál sería el medio más indicado para que las promociones
de la revista Galería Gaitera llegue de manera eficaz a usted?
Prensa____ T.V.____ Radio____ Vallas____
24. ¿Estaría dispuesto a pagar por la revista una promoción de 2x1?
Si____ No____
25. ¿Si no existiese otra revista similar a Galería Gaitera en promoción usted
Pagaría?
Si____ No____
26. Esta usted de acuerdo que la revista Galería Gaitera sea promocionada?
Mansualmente____ Bimensualmente____