comportamientos del consu8mirdor de cigarrillos

"PERFIL PSICOGRAFICO

DE LOS JOVENES FUMADORES "

PREPARADO PARA : CHILETABACOS S.A .

April, 1989 .

0tSvIZ00V

Source: http://industrydocuments.library.ucsf.edu/tobacco/docs/lrvm0205

l LSHZ00b


FAG NQ

ANTECEDENTES

OBJETIVOS E

DEFINICION DE CONCEPTOS 5

METODOLOOIA 1 7

RESULTADOS :

PERFIL PSICOt3RAFICO

* POR MARCA 22

* POR TIPO 42

RESULTADOS DE LAS ESCALAS, RESUMEN D£ PORCENTAJES 45

CUADROS ESTADISTICOS :

DESCRIF'CION DE LA MUESTRA :

- Marcas compradas en los 61timos 15 dia s

- Nivel sc"cioec„nrmic o

- Edad del entrevistad o

Sexo del entrevistad o

- Estado civil del entrevistado

3-4

5-6

7-8

9-1 0

Z 1St 1ZOOt


CONT . INDICE

PA6 . Na

Nivel educacional del entrevistado 11-1 2

Actividad del entrevistado 13-1 4

Intensidad de consumo 15-1 6

Momenta del

dia en clue furtian 17-1 8

Dias de la semana en clue fuman 19-20

Properrcion de cigarrillos comprados y no comprados 2 1

Froporcion de cigarriilos fumados y convidados 22

Forma de fumar habitualmente 23

Exposicidn a medics masivos :

2 ?Ver televisi6n

Escuchar radio A .M . 25

Escuchar radio F .M . 26

Ver video 27

Ver television por cable 28

Leer diarios 29

Leer revistas 30

c 15 fi l Z O O t


CONT . INDICE

ExposiciIn a medios masivos :FAG. N P

- Radios A .M .

escuchadas 3 1

Radios F .M. escuchadas 32

- Diarios habitualmente leidos 33

Canal de television preferido 34

ANEXO No 1 :

ConstrucciOn de las escalas

Escalas finales :

- Intereses y actividades (estilo de vida)

- Independencia / cambi o

Competitivida d

- Frivolidad

- Interes en matrimonio / parej a

- Estabilidad / seguridad 9 . A

- Extroversidn 10. A

- Religiosidad 11. A

- Interes deportivo / actividad Fisica 12 . A

- Inters s hacia viajes 13 . A

- Manifestaciones artisticas 14,x,

5 . A

E . A

7 . A

B . A

b1StrtZ00 b


CONT. INDICE

PAG . NQ

ANEXO NQ 1 : Construccitn de las escalas

Escalas finales :

- Variables psicc.graficas de personaIidad :

Permisividad . Concepto de si mismo

Si mismo idea l

- Permisividad

- Ansiedad

- Necesidad de lupr o

Concepto de si mismo actua l

- Si mismo idea l

Actitudes y actividades asociadas al producto cagarrill o

- Tamago del cigarrillo (largo )

- Tipo de cajetilla (box )

- Calidad del cigarrill o

- Actitudes hacia el filtro (blancc )

Suavidad del cigarrill o

- Fidelidad y satisfacciOn coin el product s

- Ansiolitico t facilitador social

1F . A

17 . A

l8 .A - 19. A

20 . A

7 1 . A

22 . A

:3 . A

24 . A

25. A

26 . A

27 . A

. B . A

29 . A

SISH?OOV


CONT . INDICE

FAO . ND

ANEXO N2 1 : Construccihn de las escalas

Escalas finales :

- Obtencibn de status 30. A

- Publicidad de cigarrillos 1 . A

Juventud y cigarrilln 32 . A

Sensibilidad al precio 33 . A

Fumar y salud 34 .A

ANEXO N22 : Referencias bibliogrAfica s

CUESTIONARIO UTILIZADO

91S171ZOOtr


iV T E C E ID E N T E

LlStIZOOV


A__N T E G_ E D E

T E S

Entre las herramientas con que cuenta la investigacii.n de mercado, el perfil demogrnfico es el mLs

usado y que ha estado entregando la informacidn bas ca para discribir y explicar la conducta del co n

sumidor chileno en la 61timas tres decadas, en que se ha prcducido una creciente necesidad de estu -

diar los comportamientos del mercado per parte de las empresas .

La edad, ingreso, educacitn, sexo y otros indicadores demc.grMficos tienen mucha influencia sobre mu -

chess tipos de conductas de consumo, y los usuarios de un productc.o marca especifica, difieren de l

resto de la poblaciOn en una o mess dimensiones demc.graficas .

Este perfil demogrdfico, aunque esencial, no es suficiente por si solo .

El retrato del _onsumido r

suele ser general y ampiio, la que implica desarroliar grandes esfuerzos de marketing, especialment e

en la segmentaciOn y la comunicacibn publicitaria para lograr los resultados deseados .

A este respecto, Wells y Tigert (1) sostienen : "Los dates demogreficos han side y continitan siendc.

muy utilisados, pero son poco satisfactorios . Carecen de color, carecen de textura, carecen de d

mensionalidad . Necesitan ser complementadc.s per algo que le de consistencia al pobre esqueleto es-

tadistico que resulta de su aplicaciun" .

8l5trlZoOV


Desde los inicios de la decada del bij, en E .E .U .U . y Europa, les investigadores de mercado se han

visto enfrentados a este problema, y han propuesto cam nos de solucibn a traves de los a ges siguien-

t es .

Comenzando con el clAsico estudio de l:oponen (2), los Investigadores han tratado repetidamente d e

correlacionar la ccnducta del consumidor con puntajes obtenidc,s de Tests sieolisgic c' s estandarizados .

Asi, desde las estudios de motivacitn de Ernest Dichter (3 ), se ha intentado aplicar _onceptc•s y

m6todos de la sicologia ciinica a virtualmente todos los aspectDs del marketing .

Desde el estudic. de Kopanen, los trabajas con Test de personalidad han sido juzeados coma equivO -

cos {4 ) . Las correlaciones han sido invariablemente bajas,y las relaciones descubiertas a menudo

han sido muy abstractas y no pueden ser usadas en forma confiable en el mundo real de las decisione s

de marketing .

Asi, tempranamente,

fue conocido el hecho que las mediciones de la personalidad, la inteligencia ,

y otros instrumentos de medici~n semejantes tornados en prestamo desde las ciencias seciales,

son a

menudo poco efectivas en su aplicaci .5n al marketing_ (2,5,6,7,8,9) .

La mayoria de los investigadores concuerdan en que las mediciones deben desarrollarse dentro de l

contexto del marketing para se utilizaciAn cabal .

De esta forma, mientras una cantidad de dimensiones humanas practicamente infinita puede ser

usada

para segmentar, es mejor _omenzar con to que ya se ti .ene : el._producto_ .

61Sb1ZOOt


En la situacihn de compra estin involucrados muchos factc .res que act .%an en forma _on .junta. Pere

mientras estos factures operan con mayor intensidad sobre alqunos sujetos, pueden estar virtualment e

ausentes en otras personas . Esto nos ileva a plantear un supuestc. de orden general y una hipdtesi s

de trabajo sobre la cual se basa conceptualmente este estudio .

SUPUESTO

La conducta de cc.mpra esti determinada por la interaccidn entre la personalidad del comprador y l a

imagen del producto . Enfrentados con productas que son identicos, o muy similares, el comprador pr e

sumiblemente seleccionarA una cuya imagen o personalidad satisfaga mejor sus necesidades sicc .l6gicas .

HIPOTESIS :

El consumidor tiene una necesidad sicolvgica por la imagen del producto, la cual se expresa en la s

caracteristicas que valora de su propia personalidad .

PSICOGRAFIA :

DefiniciOn

La psicografia -y en particular, un perfil psicagrifico- intenta describir las caracteristicas huma -

nas de los consumidores que pueden estar relacionadas .on sus respuestas a los proauctos, envases ,

publicidad, y esfuer :os promocionales . Tales variables pueden abarcar un espectro que va desde e l

cuncepto de si mismo y el estilo de vida p asta actitudes, intereses y opiniones, ._amo tambicTn la per -

cepciOn de los atributos de los prc.ductc.s (10) .

oZSbtZ00V


-a -

PERFIL PSICOGRAFICO ; 4Quc medir ?

Unc• de los preblemas que es necesarin dilucidar previamente a una medicia'n de tipo

psicogrAfica, s e

relaciona con la naturaleza de las variables a medir . Este es, si las variables deben ser de tipo

general, coma por ejemplo, necesidad de logro, competitividad, extroversion, o de

tipo especifica s

(attitudes hacia la marca) .

Hay acuerdc. entre los investigadores en que las mediciones del tipo general deben tender a esta r

asociadas con la categoria del producto usado y otros extensos tipos de cc•nductas, pero tienen menc• s

potencia en diferenciar entre marcas especificas .

El problema es debido, en parte, a que puede haber una _gran cantidad de marcas usadas en muchas ca-

tegorias de productos. Esajo esas condicit.nes,las actividades y attitudes generales medidas no pue -

den fAc_ilmente discriminar entre 1os usuarios de diferentes marcas .

Hustad y Pessemier (12) plantean que resultadc.s insatisfactorios se pueden obtener siempre que l a

magen de estilo de vida y status del producto abrumen sus atributos fisi

Si estc. c.curre, mAs

va-

riables generales deberian ser usadas en lugar de los beneficic•s del producto .

I Z 7 V l Z O O Y


-5--

Este problema influencia la eleccihn de medidas especificas versus las generales . Haley y Heller (15 )

estan de acuerdo en que si uno intenta incrementar el consumo de una marca dada dentro de una cierta

categoria de producto, las variables especificas son mas efectivas que las generales . Si en cambia,

uno desea obtener m6s gente que use la categoria del producto, actividades y actitudes generale s

deberian ser examinadas .

Las variables de actividades y actitudes especificas resultan ser a menudo mas usadas cuando la s

marcas son diferenciadas por motivos fisic• .s •. sicolbgicos y la estrategia de nivel competitivo de

la marca es la consideraciOn dc.minante . (12 )

Frente al problema expuesto, se ha decidido incluir en el presente estudie variables tante genera-

les comr_. especificas . El hecho que no existan mediciones psicogrMficas prev as en la categoria cig a

rrillos en nuestro pais, y la imagen de estilo de vida de Ias marcas presentan diferenciaciones e n

la mente del consumidor, reafirma que deben introducirse variables generales, asociadas a rasgc•s d e

la persc.nalidad .

Per otra parte, interesa especialmente buscar semejanzas entre 10s fumadores de cada marca y dife -

rencias entre consumidores de marcas distintas ; esto hace necesario medir variables especificas re-

lacic.nadas con las actitudes y actividades de la categoria del producto y marcas de cigarrillc•s .

zzctrtzootr


DIE ~CtJNCEPTOS

C2SVIZOO17


.rr

PERFIL FSICOGRAFIC:O DE LAJUVENTUD FU11ADDRA

OBJETIVOSDELESlgD10

Genera l

Describir a la poblaci .•n ft.imadora Joven, en term nos de sus actitudes y actividades (estilo de vida) ,

variables de personalidad, actitudes espe ._ificas frente al p _r .•ducto, habitc.s de _onsumo y expc•sici•5 n

a 1os medios masivos, con la final dad de construir in perfil psicografic .: en rmlacion _on 1a marc a

de cigarrillos de consumo habitual, identificando las di€erencias e> :istentes .

Espec i f i c c s

Las mediciones relacionadas con actitudes (estilo de vida), atributos de personalidad y actitude s

frente al product :, son de tipo indirecto, a travel de metodos escalares . Las dimensiones que fuero n

medidas son las siguientes :

ACTITUDESY ACTIVIDADES(ESTILO DE VIDA )

• INDEPENDENCIA/CAMBI0 EXTROVERSION

▪ COMPETITIVIDAD RELIGIOSIDADFRIVOLIDAD

INTERES FOR DEPORTES

• INTERES FOR MATRIMONIO/PAREJA INTERES POP VIAJE SESTABILIDAD/SEGUPIDAD

MANIFESTAC:IDNES ARTISTICAS

ZCti t ZOOM


VARIABLES DE PERBONALIDAD

PERMISIVIDAD

• SI MISMO ACTUAL (AUTOESTIMA )SI MISMO IDEAL (EXPECTATIVAS DE AUTOPEALIZACION )SI MISMO ACTUAL V/S IDEAL (NIVEL DE ACEFTACION DE SI MISMO )ANSIEDAD

• NECESIDAD DE LOI3R O

ACTITUDES YACTIVIDADES ASOCIADAS AL r_.IGARRILLOS

TAMAND DEL CIGARRILLO (LARGO )TIPO DE CAJETILLA (BOX )CALIDAD DEL CIGARF:ILLOACTITUDES HACIA EL FILTROSUAV I DAD DEL C; I GARR: I LLOFIDELIDAD Y SATISFACCION CON LA MARCA

ANSIDLITICOOBTENi:ION DE STATUSPUBLICIDAD DE CIGARF:ILLOSJUVENTUD V CIARRILL OSENSIBILIDAI) AL PRECI OFUHAR V SALUD (ACTITUD POSITIVA )

EXPOSICION A MEDIDSJ1A$IVOS

CANTIDAD DE TIEMPO DESTINADA A :

VER TELEVISIONESCUCHAR RADIO A .M . / F.M .VER VIDEOVER TELEVISION FOR CABLELEER DIARIOSLEER REVISTAS

PREFERENCIA POR MEDIO MASIVO :

RADIOS A .M .RADIOS F.M .DIARIOSCANAL DE TELEVISION

SZSb120017


_U_

HABIT©S Y PATRONS DECONSUMO ,, DE CIGARRILLOS

PROMEDIO DE CIGARRILLOS FUMADOS AL DI ADISTR'IBUCION DE CIGARRILLOS FUMADOS DURANTE EL DI AFORMA DE FUMAR HAE{I TUALMENTE (SOLO - AC:OMPAF+ADO)DISTRIBUCION DE CIGARRILLOS FUMADOS SEMANALMENTEPORCENTAJE DE CIGARPILLOS 1-OMPRADOS Y CONVIDADOS DEL TOTAL FUMAD OFORC'ENTAJE DE CIGARRILLOS FUMADOS Y CONVIDADOS A OTROS DEL TOTAL FUMAD OMARCAS DE CIGARBILLOS EN LOS ULIIMOS It DIASMARCA DE CIGARRILLO DE CONSUMO HABITUA L

DATOS SOCIODEMOGRAFICOS

SEXO

ESTADO CIVI L

ACTIVIDAD

NIVEL EDUCACIONAL

NIVEL SOCIOECONOMICO

9Zct7

OOtr


DEFINZCION DECONQEPTQS

ESTIL© DE VIDA

En el perfii de la juventud fumad=_era se agrupo una serie de diet dimensiones actitudinales en ern con -

junto orientado a describir el estilo de vida de los .jovenes . El significado de cada dimension es e l

siguiente ;

INDEPENDENCIA/CAMBIO ;

Deseo respecto al 1ogro de autonoa,ia econ6mica y de la reali :aci .n de un pr o

yecto de vida fuera de Chile . Deseos de hacer cosas nuevas y diferentes .

COMPETITIVIDAD . Adhesion a valores y nc.rmas de competencia e individualisms y al logro d e

una posicin social y economica . Sus metas _ancretas son la acumulacion d e

bienes materiales y el aprovechamiento de operrtunidades de ascenso social .

FRIVOLIDAD

Designa las manifestacic.nes donde prirnan la apariencia personal, el Onfasi s

en la moda y la bitsqueda de diversion permanrnte .

LZSbtZOO t


INTERES POR MATRIMONIOI : Valorizacion del matrlm(.nao y la const3tuc36n de una families comp metes de-

PAREJA

seabl es pares el proyecto de vi da del j .- ;ven .

ESTABILIDAD/SEGURIDAD

Adhesion a normas sociales y prh.:ticas vinentes, exhihiendo aceptaci6n de

su status personal y satsfacci„n con su eondicion actual .

EXTROVERSION

Valori :acion de las relaciones sociales, participando en actividades clue im -

pliquen altos niveles de interacci5n .

Fomento de relaciones amistosas y

aprovechamiento de situaci_ries de lucimiento personal .

RELIGIOSIDAD

Adhesion a un sistema de creencias acerca de la divinidad y el nivel de apl i

cation religiosa fasistencia a oficios y trabajos de caridad) .

INTERES POR DEPORTES

A.titudes hacia la prActica deportiva, recrea .:i6n y actividades fisicas .

8ZSVIZOOV


INTERES POP VIAJES

Desec, respecto a la realisac.in de viajes, especialrente al extranjer

Es

una meta deseable en el prcyecto de villa .

MANIFESTACIONES

Valorizaci6n de aquelias actividades que involucren cultures y a,rte, en su s

ARTISTICAS

manifestaciones external fm6sica, teatro, literatura, museos, etc .) .

VARIABLES DE PERSONALIDAD

PERMISIVIDAD

Se define coma "cu gn lejos" se permiten it sexxualmente las personas y cua n

similares son esos limites para hombres y mujeres .

Se ccupO la escala de permisividad sexual de Ira Reiss t19i,1a cual otarga a

los sujetos la oportunidad de indicar el grad._ de intimidad que EI fo ells )

juzga apropiado darie a una relaci6n .

6Z5t COOV


12

NECESIDAD DE LD RO

1leseo = tendenc:ia a hater _ :sas tan rapidlamente y/o tan Bien como sea pc,.

ble . 1)eseos de superacibn, rivili :ar y sohrepasar a otres . Traba}ar en al -

go importante or energia y persistencxa, brenar p._,r algc• valiOso .

1 rccire -

sar en los negocios . La ambi,_i6n expresada en acci6n .

Se utiliz' el cuestionario de preferencias personales de Edwards (EFF'S), de l

cual se extra .leron los items pertinentes a la medici .5n de la necesidad d e

logro .

ANSIEDAD Es un estado afectivo no placentero, que generalmente es descrito coma un m g

dio vago e imprecise, sin motive aparente, que se evidencia como un peligr o

que amena2a aspectos bAsicos de la existencia .

Constituye una caracteristica de personalidad subyacente, con mayor o meno r

grado, en tc.do el espectro conductual del sujeto . Para la medicibn de ansi e

dad se utiliz6 una escala aplicada y validada en un estudio realirado en es -

tudiantes de la Universidad Cat ..lica por E . Himmel, S . Maltes y B . Moren o

(20) .

QcSti1Z00b


CONCEPTO DE SI M ISMO

Se define c cvnc. la idea

imaged de si mismo que t i ene la persona en el mome n

ACTUAL

to preciso en que ella hate referencia a su identidad .

CONCEPTO DE SI MISMO

Se refiere a lo que la persona desearia )legar a ser .

IDEAL

El concepto de si mismo se refiere a is conciencia que tiene el individuo d e

ser y actuar . El individuo puede recurrir a eel en cualquier instante, par a

saber come debe actuar en un memento determinada y cuales son sus ideales .

Puntaje de acuerdo interno es la diferencia entre los resultados de la esca -

la de si mismo actual versus si mismo ideal (nivel de aceptaciOn del indivi -

duo), y constituye en este estudio, una escala con puntaje especifico .

La mediciOn ester basada en al adaptaci6n de la tecnica Self-Ideal-Ordinar y

O . Sort, aplicada para su validaciOn en una muestra de estudiantes per J .

Albagli y M .C . Navarrete (21) .

t cSb t ZOOt7


ACTITUDES Y ACTIVIDADESASOCIADAS AL CIGARRILLO

TAMAQ0 DEL CIGARRILLO (LARGO)

Attitudes frente a 1 :s ,_iq~srrillos largos en areas de labor, p,ref e

rencia y fidelidad hacia este taman .: en cigarrillos .

TIPO DE CAJETILLA (BOX)

Valcrrizaci .n de la caiet3l)a box - dura, obtenci6n d p status, ca

dad del tabaco y practicidad con este tipo de envase .

CALIDAD DEL CIGARRILLO

AsociaciOn de la marca fumada con un con junto de atributos posi t

vos en cuanto a aroma, status, excelencia en tabacc= y alta sati s -

facciOn con la marca .

ACTITUDES HACIA EL FILTRO

Valorizacihn del •=igarrillo con e1 filtra blanco en terminus de pu

(BLANCO)

reza y satisfaction .

-14-

UStIZOOt


-1 v

SUAVIDAD DEL CIGARRILLO

.

Act i tudes ham_ i al la bf:(squeda del sabt.r suave en el cigarrillo, en _c n-

traposici ..n al sabor intense, fuerte .

FIDELIDAD Y SATISFACCION

Adhesion a la marca fumada en t2rrninc.s de la satisfaccibn global que

genera y is negativa al cambia o prueba de nuevas marcas .

ANSIOLITICO

Utiliza._i .n del cigarrillo _omo un elemento que mitiga las manilesta -

ciones de ansiedad, y que se asocia _can otro tips_ de ansioliticos .

OBTENCION DE STATUS

IndentificaciOn de la imagen de marca del cigarrillo con la intenciOn

de c,btener prestigio social (status) al fumar una marca determinada .

La imagen de marca se identifica con juventud, estrato, cajetilla y ca -

lidad del cigarrillo .

cCSti 1ZOOV


PUBLICIDAD DE CIGARRILLO Valorizac de la publicidad de cigarril)os, tanto a nivel geherico ,

como de la marca fumada . Influencia de la pub)icidad en la prueba y

adopt i On de la marca .

JUVENTUD Y CISARRILLO

Identificacivn de la marca fumada con la juventud, su propia personali -

dad y el grupo de pares .

SENSIBILIDAD AL PRECIO Actitud hacia el precio bajo de la marca fumada . Intencidn de cambi a

frente a una modification en el valor y percepci6n de baja calidad de

la marca .

FUMAR Y SALUD

Actitud pcsitiva hacia el cigarrillo, disociando tumar y daRo a l a

salad .

VS 17 «oov


ScStLZO0i


UNIVERSO

El universo delimitado para el estudio estuvo integrado por jbvenes de 18 a 26 a gos, de ambos se cs ,

pertenecientes a los grupos socioecondmicos Altos (ABC :1), Medio +:C2 y Medio Ba,)c. (C3), fumadores h a

bituales de cigarrillos marcas Viceroy, Advance, Kent, Lucky Strike, Fall Mall, Chesterfield, Derby ,

Belmont'y Marlboro, residentes en el Area del Gran Santiago .

METODO,

El disego metodoldgico considerd 1a eiaboraci .n y aplicaciOn de un cuestionario estructurado del ti-

po autoadministrado, que contenia, en su versidn final, 27 escalas actitudinales y prequntas acerc a

de la expc.sicitn a medios y hAbitos de consumo del ciparriilo . Los pasas metodolegicos efectuado s

para la construccifn de este instrument :. se detallan a continuaci6n .

Primera etapa : Se definieron 1os temas relevantes y discriminadores en la juventud, agrupadc .s por

Areas, para luego trasformarlos en indicadores (items) . Para ester se analiz6 en profundidad el est u

die cualitativo sabre jOvenes (Estudic. Juventud, Julio 1988) . Faralelamente se realis6 una revisid n

bibliogrAfica que tuvo comoobjetivc.s agrupar los temas en variables actitudinales que resultara n

discriminadoras en cuanto a la marca fumada, y prc.veer de un marco to_ricc.-conceptual que guiara e l

trabaja metodoldgico y el analisis de resultados .

9 5t7 tZ00tr


- 18-

•cSequndaetapa : Se procedi6 a ._onstruir el primer instruments, que incluy :, 90 items asc.ciades a est i

lo de vida, 5 escalas de atributos de personalidad (ansiedad, permisividad, necesidad de

lsgro ,

mismo actual e ideal), 78 items de attitudes y actividades asociadas a la categeria del product . ., y

preguntas acerca de la frecuenc a de exposici%.n a medios, habitos de censume y datos personales .

Las variables fueron presentadas a los jOvenes bajo la forma de frases en que los entrevistados man i

festaban su desacuerdo - acuerdo, en una escala de 5 puntos, en la que el 1 indicaba la opinion d e

totalmente en desacuerdo y las siguientes progresivamente p asta el 5, mayor acuerdo .

Este instrumento se aplicc a una muestra probabilistica de Ovenes que abarcd 801 ._as ps, durante el

perindo comprendido entre el 29 de Noviembre de 1988 y el 5 de Enero de 1989 . El cuestic.nario per -

maneciO durante 2 dias en pc.der del entrevistado ; Ias instru+_cicnes para su orrecta :ontestacidn

fueron referzadas verbalmente en la entrega .

Tercera etapa : De aeuerdc con los resultados de esta medicion, se procedi6 a agrupar los items pee r

tema para realizar la seleccio`.on de aqucllos que discriminaban, y de esta forma, obtener las facture s

o dimensicones psicagraficas . Esta seleccibn incluy6 la camprobaci6n de unidimensionalidad y la apl i

caciOn de un tipo de an3lisis factorial para su validation (componentes principales) . Los resultado s

estadisticos y las escalas finales que fueron aplicadas,pueden verse en el anexo NQ 1 de este estudico .

LCSV Z00b


-19 -

Cuarta etapa: Una vez ,comprobada la undimensior,alidad de cada item en Ia respectiva escala, se s e-

leccionaron las escalas finales, dejando fuera aquellas escalas que arrojaran un porcentaje muy b a .jo

de varianza explicada en el analisis factorial . Esto permitio tener 10 escalas que constituyen un a

estructura de actitudes y actividades coherentes, on fun._i6n de las cuales se caracteri . :a el "estil c

de vida" ; 5 escalas de atributos de personalidad reajustadas y 12 escalas acerca de actitudes y ac -

tividas asociadas a la categoria del producto ecigarrillc0 .

El conjunto final de escalas tue apiicado a una muestra tinal de 999 casos, que incluy6 Ices 001 caso s

de la primera medici .5n mds una muestra adicional de jdvenes fumadores de marcas de baja partielpac i

(Marlboro, Chesterfield, Pall Mall) . Esta med :ci6n tuvo las mismas caracteristicas metodolOgicas clue

la primera .

Quintaetapa : Para el analisis de resultados, todas las escalas frieron ponderadas de acuerdo a l a

mayor o menor discriminaciOn de cada item y fueron uniformadas para obtener resultados en un continu o

que varia desde i (sin asociaciOn) a 100 puntos (maxima asociaciOn) para establecer la ex istencia d e

relaci6n con la marca fumada . De esta forma, se obtiene un perfil diferencial para cada marca, de

acuerdc' con todas las dimensiones medidas .

g~5tr IZOOti


it -

En cada dimensii.n, los tumadc.res de calla marca tuerc.n segnentados en dos drupes t : rte por mediana? ,

Alto y Bajo . Se sacO la media y desviaci

standard de calla grupc; y se aplic un test estadistic o

de diferencia de propc.rci_.nes . +Niue] rte si gnilicaci .'.n al H57.i .

Establecidas las diferencias, se procedi .. a elabc.rar el per fi 1 psicografico de los j . .venes fumadores .

MNJESTRA

La muestra final, sabre la coal se elabor6 el perfil psi•cogrAficc, estuvo compuesta par 999 sujetos ,

distribuidos de acuerdo a la marca fumada,

de la siquiente

forma :

TOTALS

E X

0 GRUPO SOCIOECONOMICOHOMBRE MUJER__ _ABC 1

C`__ _ ._-- C3

VICEROY LIGHTS 49 49 32 34

32 98

VICEROY KING SIZE 64 38 15 44

43 102

ADVANCE KING SIZE 36 E6 33 36

33 102

BELMONT 99 11 44

44 99

KENT 43 52 32 40

23 95

LUCKY STRIKE 99 1 19 56

25 100

DERBY 62 40 5 37

60 102

CHESTERFIELD 34 67 14 45

42 10 1

MARLBORO 101 22 47

32 101

PALL MALL42 — -57 11 3E_

52 _ 99TOTAL 629 370 194 419

386 999

6cS17tZ00 Y


.. 1SELECCION

Para la extracci ..n de la muestra se use el eetedo de • :uotas, que es uric tecnica afin al muestrec• ale a-

torio, aunque ne prc.babil istice . Dado que se _ eeec i an 1 as d i st r i buc i ones de los nes fumadores e n

cuanto a edad, sexo y orupo socioecc•n .'.mice, la muestra fue cuotificada de acuerdo con esos parAmetros .

A los sujetos con las caracteristicas previamente definidas, se les ubice en lugares de alts •_c•neentr a

cion de j.venes -centros de estudic., lugares de trabajo-, mlentras que a 1os fumadores de marcas de b a

ja participacion se les seleccion .. aleatcriamente de listadc.s tempradrenamientosi .

A cada entrevistado se le dejo el cuestionario por 4B Boras para su _ontestaci6e . El personal que

particip .. en las entrevistas, reforzo verbaimente las instrucciones para el ccrrecte lienado, en e l

memento de la entrega .

CONTROLES

AdemAs de los controles implicitos en el diseP;e metodc.logicc•, se establecieron las siguientes nc•rmas

de control :

De la organizacion del estudio : realizadc• por el Director del Prryecte . En este

control se

verific . que todas las etapas del estudio se llevaron a cabo de acuerdo a ie planificade .

- Supervision de campo : Se controle un minimo del 25% del trabajo realizado pc .r cada entrevista-

dor .

- Revision del 100% de las entrevistas en nuestras oficinas, cenfirmandese la consistencia y cali -

dad del trabajo .

Fechade realizacibn

La fecha en que se realize) la segunda medici6n :muestra adicicnal de marcas de baja participacl6e l

fue entre el 13 de Febrero y el 14 de Marzo de 1959 .

O

t7tZOO '


RESUt_TAI>CP FS I C-- ISFZ

C:C

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-r F:-

L tS t Z0017


PERFIL PSIOOORAFICO DE LOS JOVENESFUMAL "RES

ESTILO DE VIDA

II Alta asociacicin al concept o

Baja asociacian al concepto

No asociada al concepto

VICEROYLIGHTS

VICEROYKING SIZE

ADVANC EKING SIZE MUNI

LUCK YSTRIKE

DERBY CHESTERFIELD

MARLBOROKENTPAU

1ndependenci acambi a

Competitivida d

Frivol idad

Interes por matri-monio parej a

Estabilidad / se-guridad

Extraversio n

Religiosidad

Interis por depor-tes

fateris por v i a j e s

Manifestacionesart ;sticas

Exposicibn a medios

II IIII

II M

II II II II IIaaa 1111 II

a a

II II

IIII

II

II

II I IZVSVIZOOP


PERFIL PSICOGRAFICD DE LOS JOVENES FUIMAL.ORES

VARIABLES DE PERSONALIDAD n

aq

Alta asaciacinn al concept o

Baja asociacian al concept o

No asociada al concepto

VICEROY

LIblIS

VICEROY

ADVAB ERING SIZE

KIa6 SIZEPALL

CHESURF IELO

RARLRORO

BAL IRE B I6E1.11011LUCKYSTRIKE DERB Y

Permisividad

Si mismotautoestima )

Si mismo idea l(expectativas l

Ansiedad

Necesidad de logro

Si mismo actual WsIdea lsnivel de aceptacion) n

n

n

ci7 V ZOOb


8fLno*1

conctp to

HARIatRO

ACTITUDES V ACTIVIDADES ASOL:IADAS AL UIG ;RILLUVICEROY

VICEROY

ADVANC EEIGHTS

KING SIZE

KING SIZE

al cmcepto

al ccncepto

LUCKYKENT

SIRIKf CHI SURFIfLD

PAL LNAI L

Taman() del cigarril9 0(largo )

Tipo de cajetill a(box )

Calidad del cigarrilIo■

Actitudes hacia e lfiltro (blanco )

Suavidad

Fidelidad y satis-faction

Ansiolitico

Obtancion de status

Publicidad de cigarrillos

Juventud ycigarrill o

Sensibilidad alpreci o

Fumar y salud{actitud positive)

II

IIII II 111 II II

11 II■

■ ■

M M

I 1II II 0I

II11 II II

■■

■■

■

■

V V S V 1 2 O O V


PERFIL PSICOGRAFICO DELOSJOVENES FUMADORES :

FUMADORES DE VICEROY LIGHT S

Estilo de villa : Los fumadores de Viceroy Lights se caracterizan por su preocupac1on, por su aparien -

cia personal y la moda, lo que denota una actitud frivola . Son extroverttdos, fomentan las relacto-

nes amistosas, pero no desean un cc.mpromiso formal, puesto que muestran porn interes en desarrollar -

una vida matrimonial al corto plaza .

Su actitud es favorable a la prActica de depc.rtes y a la recreaciOn en espacios abiertos, asimismo ,

valoran aquellas actividades asociadas a manifestaciones artisticas y culturales . A estas caracteri s

ticas se suma su actitud positiva frente a creencias de tipo religioso . Cabe destacar que estas jdv e

nes se exponen mends que el promedio, a los medics masivos de _omunicacin .

Caracteristicas de personalidad :

Son porn permisivos frente al tema de la sesuaitdad, 10 que asoci aLI7

do a su nivel de religicsidad, los caracteriza come interesades en mantener una moral tradicicna1 .LIlsot'

For otra parte, su nivel de ansiedad es alto, lo que es cc'ngruente con las altas expectativas que ti e

nen de si mismos (si mismo ideal) . Se produce una clara distancia entre la descripci6n del si mism o

actual y el ideal, caracterizando a este segmento con escasa autc .aceptaciOn,insatisfechos, y por tan -

to, con una vision muy idealizada de sus propivs limiter .


A._titudes asociadas a_l cigarrillo:

Este segmento identifica su marca :cin un cigarrillo .oven y de

alta calidad . Viceroy Lights significa pars ellcs obtener status y un sabor suave, esto ultimo aso-

ciado a un fiitro blancc, atributo muy valorado per estas fumadores . El cigarrillo, en cuanto a tame.

no, la prefieren corto y claramente no se orientan por precis al acceder a estas marcas . Adem.s, el

cigarrillo no es percibido camp un ansiolitico .

En sintesis : ©rientados a la b6squeda de prestigio, estas j .venes se autc.veloran poco, tienden a id e

alizar y obtienen un beneficio con la marca : su sabor suave y el status clue perciben

en su imagen de marca.

9~S tZOOt7


-2-I-

EUMADORES DE VICEROY KING SIZ E

Estilo devida :Este segmento de fumadores venes posee ccomo meta deseahle a corto plazo es matrimo-

nio, mostrando apego a los valores tradicionales . Estrin pocco integrado:os en actividades sociales, pr e

fieren no exhibirse y no estan corientados a la mc+da . Su interes tambieo as escaso poor las actividades

que involucran arte, en cualquiera de sus manifestaciones .

Caracteristicas de persconaiidad. : Reafirmando su estilo tradicioonal, son pao_o permisivos en lo sexua l

y poseen un alto nivel de autoestima, lo gue implica confianza en sus percepciones y en sus .juicicos .

Otro rasgo predominante es su ansiedad, que genera is bitsgueda de objetos o estimulos que le perm tan

disminuirla .

Actitudesasociadas alcigarrillo : En cuanto al producto, su actitud es favorable al cigarrillo de t o

mar.o corto y la cajetilla soft (blanda) . Su orientaci,n a la marca estA o_laramente caracterizada par

la busqueda de un sabor fuerte, que Viceroy fing Size les brinda. No estnn preocupados par el preci o

cuando compran la marca y no asoo_ian da go a la salad con el fumar cioarrill•_.s .

Ensintesis : Tradicionales, orientadcos al matrimconio, segurcos de si, huscan el sabor fuerte en l a

marca que fuman . Lin segmento di ficil para intrnducir inno_vacio_ones .

LVS1i L OOP


FtlMADORES DE ADVANCE KING SIZE

Estilode vida : Su estilo es claramente _onservador, ortodoxo . Se apegan a las pautas de su medic so

iia1, buscan la sequridad, rechazan el cambio= . Son salidarios y no campetitivos ; evitan la critica .

Sostienen attitudes positives facia las creencias religiosas y muestran escaso interts p or activida -

des culturales y artisticas .

Demuestran alto interes per el deporte y actividades fisicas, asimismo, se preocupan por su salud ,

especialmente per el dag que visualisan en el cigarrilio .

Caracteristicas depersonalidad : Son tambien conservadc.res en cuanto a la tematica sexual, presenta n

do muy baja permisividad . No son personas ambicinsas, ya que su motivacidn al legro es escasa . La s

expectativas futures que tienen de si mismos son altos, lo que los cenvierte en sujetos p0c0 satisfe-

chos con el1os mismos . Son personas _ .gin un nivel de ansiedad superior al promedia de 1a muestra .

9tSV rZOOY


A`ctitudes asociadas alr_igarriil

Valori an los •:igarriilos larmos, el filtrc blanco y las caeti -

llas soft . Sus rasgos,que denotan una personalidad poco critica, solidaria, permiten 1a conviven-

cia de una alta fidelidad y satisfaccibn con la marca,con una baja exigencia de calidad en el tabaco ;

y la perciben ademas coma una marca que no otorga status, no se identifica con la juventud y cuya pu-

blicidad les resulta poco atractiva .

Por ctra parte, Advance les brinda beneficios deseadc .s por el segmento: suav dad, menor dar-o posibl e

al organismo y un precio bajo .

En sintesis :

Segmento con estilo de vida conservador, evitan la critica y el cambia . Preocupado s

por su salud, Advance k .s . les entrega un atributo deseadc. : suavidad . Alta fidelidad a la marca .

-26-

6V t7 t ZOOV


FLJMADORES DEBELMDNT

Estilodevida : Es un segmento que se caracteriza peer su pasividad . No estan ni:t1,ados al cambsc• de

su situaciGn actual de vida, ni les interesa c, ..mpetir . Prefieren aislarse, mosf.rando ba )c intere s

par la sociabilidad, su apariencia personal y la mcda . Se exponen significntivamente mas que lo s

demas fumadores, a los medios de camunicacin .

Para ellos, la religii.n no es un aspecto importante y demuestran una a.._titud negative hacia las ac t

vidades deport vas, lc<s via .jes y las manifestaciones artisticas . No es una preo•_upa._idn et desarro -

llo cultural .

Caracteristicas de personalidad. : Sian muy permisivos en to sexual, liberales . Poseen un bajo nive l

de autaestima,estdn insatisfechos consign mismos y tienen pocas expectativas de autorrealizaci'5n fut u

ra . Son introvertidas y presentan un nivel de ansiedad mas bajo que el promedi : muestral .

-27-

OSStr1?00b


8-

Actitudes asociadasalcigarrillo : Gustan del cigarrillo corto, la cajetilla soft y el filtro amari -

Iio . Perciben que su marca es de baja cal dad y noobtienen status al fumarla . Se inclinan por e l

saber suave en el c i g a r r i l l o y ti enden a pc•seer una baja fidelidad de marca, y por lo t ant o, escasa

satisfacci6n con Belmont .

Acceden a la marca por dos beneficic•s deseados : precio harato y cc.nsideran que el cigarrillo les d a

confian:a/seguridad, es decir, un suplemento de su personalidad .

En sintesis : Un segmento pasivr, dificiI de motivar . Su fidelidad de marca esta asociada al precio .

El cigarrillo es percibidc. _ ._•mo un eficas ansic,i itico . Son permisivos . Su baja autoestima los dac e

vulnerables, inseguros .

ISSt tZOOi


Fi1MADDRES DEKENt

Estilo de vida: Los fumadores de Kent se muestran interesados en mantener y acrecentar su posici6n so

cial .

Esto se vbserva en su actitud favorable al matrimonio y la femilia y, con mayor Onfasis, en l a

b6squeda de la estabilidad y seguridad econemica . Este los canvierte en un segmento clue adhiere

a

las normas sociales y pautas vigentes . Se exponen p»c» a los medlas masivas .

Valori :an especialmente aquellas manifestacianes ligadas a actividades artisticas, culturales, y s e

motivan con los deportes y l .:s viajes al extranjero .

Cara._ teristicas de personalidad : Son pc•__ permisivos, conservadares en cuanto

1c sexual y resultan

introvertidos, no desean ser el centre de la atenci .n . Presentan un ansiedad alta .

Actitudes asociadas alcigarrillo : Muestran una preferencia par las cigarrillos largos y el filtr a

blanco . Les agrada la cajetilla dura (box) y exiaen una alta caIidad del tabaco, la cual asacian co n

su marca . Claramente no se orientan par precio al comprar Kent .

La marca posee un atribete importante para este segmento : la suavidad en el sabor, unido a la percep -

ciOn de alta calidad del cigarrillo .

Ensintesis : Segmento preocupado de preservar su estilo de vida conservador . Se inclinan par activi-

dades culturales y deportivas . Se c.rientan par suavidad y calidad para acceder a la moda .

Z55titZOOV


FUMADDRES DELUCKY STRIK E

Estilo de villa : Se caracteri_an por su tendencia al logro de autonomia econ6mica e independencia . Son

individualistas, competltivos, quieren reali :ar transformaciones sin tomar en cuenta reglas y conven-

cioones . El matrimonio no constituye una meta de vida deseahle . Le otc.rnan poca importancia a la re-ligion . EstAn motivados a realisar viajes y a participar en actividades culturales y artisticas .

No se muestran interesados en prActicas depcortivas ni actividades fisio_as y, or proomedio, se expcone n

poco a los medios masivos .

Caracteristicas de persconalidad : Su actitud es liberal trente al terra sexual, ademAs poseen un nive l

alto de autoestima y claras expectativas de autorrealisacidn futura . Esta percept 6n de si mismos le s

brinda un alto nivel de autoaceptacidn . Son personas seguras, satisfechas de si mismos .

Coherentemente, poseen una alta motivation al logro, caracteriaAndolcos como sujetos ambicic.sos, con

deseos de superaciOn, rivalisar y sobrepasar a otros . No son personas ansiosas .

CSSV1 ZOOV


-v1 -

Attitudes asociadasalcigarrillc., : De acuerdo con sus attitudes, el cigarrilio lo prefieren _orto y

in filtro o con filtro amarillo . Peali :an una fuerte e :.;igencia de calidad al producto y presenta n

una alta satisfaction y fidelidad de marca . Consideran que su publicidad es atractiva y no se orien-

tan por el pre_io en la compra . Plantean que el cigarrillo no da ga la salud del fumador .

£1 5abor fuerte (fc.rtaleza) y el tabaco de calidad superior son los beneficios percibidos en la marca .

En sintesis : Segment : altanente innovadc.r, pienamente adentificadDs con la imagen de marca .

Buscan

el sabor fuerte y la calidad cuanda acceden a lucky Strike .

vSSt7IZ00b


FtiMADORES DE DERBY

Esti i odev, i da : Es un segment c• que evl t a el c amt,l c., ti eerie.' a la dc:peedue,

, e•, . : nG~+ .s •: ., y ar c

a, prefiere no competir . No estan teresados en 1cgrar un p.'•sic16n S.Q .: ascendents . Muestran

desprec•cupacion por la apariencia y la mode . Sus actitucies bdsicas ne son faverables a )a realisacl6 n

de via•jes, ni a las practi .as deportivas, ni a las manifestaciones del arte .

Se expc•nen con baja intensidad a ices medics masivos de cc.municacidn .

Caracteristicas de personalidad : Tienen poca confianza en si mismos, baja autoestima y sus expectat i

vas de autorrealizaci .n future no son satisfactorias, segun su propie percepciOn . Poseen escasa mcti-

vaci6n at logro, no son ambiciosos. Son sujetos _on un alto nivel de ansiedad .

Altitudes asociadas alcigarrill- : En cuanto al preducto, se inclinan por i_,s cigarrlllos largos y e l

filtro amarillo . La cajetilla Jura (box) les resulta atractiva . No le exigen calidad a su marca, y

muestran baja fidelidad y escasa satisfacciSn con ella. La publicidad es considerada insatisfactoria .

Basicamente, se orientan a su marca por la variable precio barato .

En sintesis : Segmento que evita el cambia, poseen escasa _onfianza en si mismos, Hendee a someterse

pasivamente a fuerzas externas . No son ambiclosos y son sensibles at

precio .

Estan insatisfechos

con su marca .

S 55t7tzoo1i


FUMAUDRES DECHESTERFIEL D

Esti l c.de villa . Estes javenes fumadores pc•seen un peril) pece di ferenc i adc, prc.ducte, poi bl en,ente de

su hetercgeneidad como seamento . S"10 muestr . un interns por las practical deport as y se percibe n

Como introvertidos, pose• crientados al fc.mente de relacic.nes __dales .

Su intensidad de exposici .n a ices medics rnasivos es mas

gee el promedio de le muestra .

Caracteristicas depersonalidad : Bao nivel de permisividad, denotando una tendencia ccnservad_>r a

su autoestima es baja, por lc clue no desean e ::penerse, ni enciar a atres pare no 1lamar la atenei .5n ,

lo que es coherente con su intreversi6n . Son personas ansiosas .

Actitudes asociadas al cigarrillo : Sus actitudes son posit vas Dacia ic's •_igarrillos de tamagc• large

y hacia la cajetilla dura (box) . Este segments• exige calidad del tabacc. a su marca .

Los fumadores de esta marca obtienen dos atributos deseados : sabor fuerte y status .

ldentifican en

la imaged de marca, la obtenciSn de prestigic . mediante su consumo .

En sintesi5, : Segmento con un perfil dificil de establecer . Se orientan a la busqueda de prestigio a

traves de la marca y valc.ran la fortaleea del cigarrillo . F'oseen escasa confienza en si mismc•s y so n

introvertidos .

7 S S V I Z O O Y


-34-

FUMADORESDE MARLBORO_

Estilo de vida : Es un segmento innc.vad•-.r, orientados al cambia y al logro de metal econi .micas y d e

prestigio social . Son competitivas y no adhieren a normas see«_iales no practicas vigentes . Sus meta s

son la acumulacit'n de bienes materiales y el aprove•_hamiento de oportunidades de ascenso social .

Se muestran interesados en realizar viajes y le otorgan poca importancia a la religion . No estan or ea

tados a la practica deportiva .

Caracteristicas depersonalidad : Son altamente permisivos, liberales irente al tema sexual, muestra n

una alta autoestima, poseen confiansa en si mismos, no tienen tem ._•r en expresar ideas impopulares o

excepcionales, son desinhibidos . Son personas con un nivel de autoaceptacit'n alto y muy motivadas a l

logro, desean progresar, superarse,tener exito . No resultan ser personas ansiosas, mostrando un prom.

dic' de ansiedad inferior a la muestra .

LSStllZOOib


Actitudes asociadas alcigarrillo :

Orientan sus preferencias al cigarrillo

_crt) y a la cajetill a

box . Su marca es asociada a un cigarrillo joven, con el cual se identifican, y perciben muy atracti-

va su publicidad . Valoran especialmente la calidad del tabaco y se encuentran satisfechos, mostrando

fidelidad hacia la marca . No est6n motivados por el precise y piensan que el cigarrillo no produce tip_

Foo al organismo del fumador .

Los beneficios deseados en la marca son su sabor fuerte (fortaleza) y el alto status que lleva con-

sigo la marca .

En sintesis : Segmento innovador, asume riesgos, es aarbicioso, se orientan al lagro,son desinhibidos .

EstAn satisfechoos con su marca, de la cual obtienen sabor fuerte y prestigio. Se identifican con i s

imagen de marca masculina .

95517120017


-a:

FUMADORES DEPALL MALL

Estilo de vida : Adhieren a nermas sociales que garanticen su estabilidad y seciuridad eccr ;emica . Val ^

ri<an el mantenimiento de pautas tradicional Poseen actltudes favorables a la pr A .:tica deportiva

y recreaci6n. No estan interesados en actividades de tipo artistic y cultural .

Caracteristicas depersonalidad : Son personas que se caracteri :an por ser poco permisivos y con u n

nivel de autoestima bajo, es decir, carecen de confianza en si mismas . A su ves, la descripcidn de l

si mismo ideal es alta, generando poca satisfaction con ellos mismc,s .P'c,seen baja motivaci6n al logro ,

no son ambiciosos .

Actitudesasociadasalcigarrillo : Tienen actitudes favorables a los cigarrillos largos y al filtr o

bianco . Se muestran interesados en una cajetilla dura (box) y estan satisfechos con su marca, siend o

fieles consumidores . Consideran su publicidad poco atractiva y plantean que el cigarrillo no produc e

dal-7o a la salud .

El atributc. que mas priviiegian en su marca es el tamano del cigarrillo largo .

Ensintesis : Es un segmento que muestra rasgc+s _onservadores, son pocos ambiciosc .s, no se orientan a l

logro y poseen una alta fidelidad de marca .

b5SVIZ0017


L'.UAD_fj_JSIIgESIS_DEL_ PERF'IL pE QDURAFIi::

E5TIL0 DE VID A

CARACTERISTICO

VICEROY

t16NTS VICEROY

K,

S . A D V A N C E

K_S . N

C

I

N

0_N

T E

N

1___r_

POCO ORIENTADOS AL CANDI DNO ESTAN INTERESADOS EN CDMPETIRMID INTERES PM LA SOCIABILIDA DLA RELISIDN NO ES IMPORTANTEDESINTERES FOR DEPDRTESIVIAJES/ARTE

INTERESADOS EN EL NATRIIOUIIOBUSDUEDA DE ESTADILIDAD/SESV -R1DAD ECONOMICAINTERESADOS EN DEPORTESIVIAJE SORIENTADOS AL AT E

PRE

ADDS APARIENCIAIFRIVOLOS )DESINTERESADIIS EN MATRINONI OTIEBAff A LA RELIS10MINIERESABOS EN DEPORTSORIE/TADDS A NAAFI. ARTISTICA SEITROVERTIDOS

POLO INTERES POR ACTIV .SOCIALE SINTERESADOS EN EL KATRINONI OESCASO INTERES EN MANFI . ARTISTICAS

POCO ORIENTADOS AL CAMBID/Y VIAJESNO SON COMPETITIVO SALTA RELI6I0SIDA DPREOCUPADOS FOR LA SALO OIDLY INTERESADOS EN DEPUTE SBAJO INTERES POR EL ANTE

CARACTERISTICAS

DE PERSOMALIDAD

POLO PERBISIVOS

UISATIVECIB) CON EL N15110ANSIOSOSEMCAMA ACEPTACION DE SI M15M0S

SON PISA PERMISIVISWIVEL DE

AUTDESTIMA ALTOAMSIDSOS

BUT BAJA PERMISIVIDA DAN5IO505BAJA NECESIDAD OE LD)DtOTNSATISFECI01 CON Et BT5MD

INIROVERIIDOSMUY PERMISIVDSBAJA AUTOESTIMAPLAS EIPECTATIVAS DE AUTOREALIIACIO HNO SON ANSIOSOS

INTROVERTIDOSPOCO PERMISIVOSANSIOSOS

IDENTIFTCACION DE

ATRIDUTDS CON

EL

PMMIICTO-MARCA

ALTA CALIDADFILTRO BLANCOCISARRILLUS CORTO SIDENTIFICACION CON JUYENT4D )NO ORIENTAL AL PRECI ONO SE PERCIBE COIN) ANSITITICO

CISABAILLO CORTDCAJETILLA SOFTND ORIENTADOS PINT PRECIOND ASOCIAN DAAO CON CI6ARRILLO

CISARRILLD LARIDTCAJETILLA SOFTND EIISEN CALIDAD EN IADACOFILTRD BLANCOALTA FIDELIDAD DE MARCAMARCH NO OTORSA STATUSIND ASOCIAD AA JOVEMESBAJA VALORACION DE LA PUBLICIDAD DELA MARCA

CISARRILLO CORTOCAJETILLA SOFTCISARRILLO DE BAJA CALIDADFILM AMARILLOSAM SUAVEDADA FIDELIDAD CE MARCAMARCA DE DAJO STATUS

CISARRLLLO LARGOCAJETILLA DO IEIISEN ALTA CALIDADFILTRO BLANCOSABOR SUAVEPRECIO ES POCO RELEVANTE

BENEFICIOS BUSCADOS

EN LA NARCA

ALTO STATUSSAND SUAVEFILTRO BLANCO

SAODR FUERTE ETISEN SUAVIDADMENOR DAFD POSIBLE A LA SAtIN)PRECIO SAID

PRECIO SARAHCISARRILLO LES DA SE6URIDADICONFIANTA

SUAVIDA DALTA CALIDAD DEL TABAC O

COLLUSION

:- SE AUTOVALDRAN FOCI)- 1DEALISTAS- BUSDEDA DE PRESTISIO

- TRADICIDNALES- PLO INTERESADOS EN MDDAS- SENOR DIFICIL PARA 1NTRODUCI R

INNOVAC10NES

- PINY) CRITICOS- CONSERVADORES- VALORAN LA SALUD

- PERMISIVOS- DIFICILES DE MDIIVA R- FIDELIDAD DE MARCA ASOCIADA A PRECIO

PREOCUPADOS DE PRESERVAR SUE5TIL0 DE VIDA

- VALORAN EL ARTE- INTESRADOS

09SttZ00tr


f LIADRO SINrES1S I3Et- F'EfcFIL F'SI ,C.tirF'Af'ICO,

aC> -- a 1

LUCKY

SIRIKE DERBY CHESTERFIELD 11 A P t

B O 1: 0 PALL

MAL L

INDEP€NDIENTESFORIENTADOS CAMBI OESTILO OE VIDA

COIWETITIVOS

CARACTERISTICO

DESINIERESADOS EN NATRIUlOi OPOCA IMPORTANCIA DE LA RELIGION

NO ORIENTAOOS AL DEPUTE

INTERESADOS EN VIAJES Y ANTE

NO ORIENIADOS AL CAIIBI DNO SON COMPETITIVOS

DESINTERES POD ACTIV.SOCIALESESCASO INTERES POD VIAJES /MONIES

MNIF .ARTISTICAS

ORIENTADDS AL DEPORTEINTROVERTIDOS/ND VALORANLAS RELACIONES SOCIALES

ORIENTADOS AL CARD!

I

ADORE SCDMPETIIIVO S

NO ADMIRER A NORMS SOCIALESY PRACTICAS VIGENTE S

ESCASA IID'ORTANCIA A LA RELIGIO NINTERESADOS EN VIAJESPOLO IRIDES EN ACTIV.DEPORTIVAS

VALORAN ESTABILIDAD/SEG .ECONOMICAPOCO INTERES POD BANIF .ARTISTICAS

ORIENTADOS AL DEPORTE

CARACTERISTIC S

SON IERNISHOSNO SON AN510505HIVE] DE AUTOESTINA ALTO

D£ PERSDNALIDAD

AliAS EXPEC .DE AUTUREALIZACIONORIENTADOS AL L000 0NIVEL DE AUTOAtEPTACION ALTO

NIVEL DE AUTOESTIMA BAJDRAJAS EIPEC . D£ AOTOR£ALI1ACIONANSIOWISESCASA ORIENTACION AL LOSRO

POCO PEROISIVOS

NIVEL DE AUTOESTIMA RAIDAN510S0S

ALIAIENTE PERMISIVOSNIVEL DE AUIOESTINA ALTONO SON ANSI050 5INIY ORIENTADDS AL LONERSNIVEL DE AIITOACEPTACION ALTO

POCO PEINRISIVDSBAJA AUTOESTI MINSATISFECHO CON EL NISNOBAJA NOTIVACION AL LOSRO

IDENTIFICACION BE

CIS*NRILLIS CORTO SFIJERTES E11MNCIAS BE CALIDAD

ATRIBUTOS CON

EL

FILTRO AMARILLOISIN FILERSALTA FIDELIDAD DE INNRC A

PROVO-MA

PR

ICIDAD Df MCA ATRACTIV AHO ORIUNTADUS POI PRE{T OEL CISARRILLO ND DAM LA SALUD

CISARRILLOS LAMMCAJETILLA BBI ATRACTIVABAJA EI1

IA BE CALIDADFILTRO AMARILLOBAJA FIDELIDAD NARCA/INSATISFECHOSPOBLICIDAD POCD ATRACTIV AEL CIGARILLO DAM LA SALINE

CIEARRILLOS LARGOSINTERESADOS EN CAJETILLA DOIEDEN CALIDAD DEL TADACO

C16ARRILLOS COITUSCAJETILLA BOIALTA VALORACIDN DE LA CALIDADFIDELIDAD/SATISFACCION CON LA NARCAPUBLICIDAD DE MICA ATRACTIVAASOCIACIDN A CIGARILLO AWNPOCD INTERES EN EL PRECI OCISARRILLO NO DAM LA SAUUD

CIGARILLOS LAMS

INTERESADOS EN CAJETILLA B01FILTRO BLANCOALTA FIDELIDAD MARCH/SATISFECHOSPUBLICIDAD FMCS ATRACTIVACIGARILLO NO DMA LA SAIO D

BENE FICIOS BUSCADOS

SABRIR FI RTE PRECIS SABOR FUERTE SABOR FIR•RTE CISARRILLO LARGOEN LA MAMA

1ABACO DE CALIDAD STATUS PRESTISI O

- ALTAAEME IMAMS - POCA CONFIANIA EN SI RISES - BUSDUEDA DE PRESTIGID - ASUMEN RIESSOSIANBICIOSOS LONSERVADORE SCONCLUSION

- IOENTIFICADOS CON LA 1MASEN - ESCASA AMBICION - VALORAN LA FORTALEIA DEL CIGARRILLO - SON INNOVADDRCS - POCO AMBICIOSOSDE MARCA

- SEElROS DE SI - SENSIBLES AL PRECIO - NOTIVADOS AL LOSRO FIELES A LA NARC AIDENTIFICADOS CON IM&EN DE NARCA

t95tr1Z0017


PERFIL PSICOGRAFICOOE LOS JOVENES FUMADORE SEST1LO OE VIDA h Baja asociaciOn al concept o

EAJET ILL* TARA10 F I I T R 0

E No asociada ai concepto

FoRIALEzA C A T E G D R I A

BOX

LARGO

CORJO

BLANCO

AMAR!LtO

R . INDICES

SUAVE

FUCRIE

INIER .FUII F . LIGHTS LOW I . NAT . FUI I

Independenciatcarnbi o

CoiTipet it ivida d

1nteris porrriatrirnonio/parej a

Frivolidad

[

Estabilidadsegurida d

Extroversion

Religiosida d

Inters pordeporte s

\.O Interis po rE.n viajes•■j-.,---

Manifestacio-nes artisticas

■cz Exposition amedics

C


PERFIL PSICOGRAFICO OE LOS JOVENES FUMADORES

VARIABLES DE PERSONALIOA0

Ma asociacit;n al concepto

Baja asociaciOn al concepto

n No asociada el concepto

CAJCTILLA

TANAfIO

FILIRO

F O R T A L f 2A

GATFG0111 A

BOX

SOFT

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CORTO

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OAR ELIO

B . INDICES

SOAVE

FUERTE

INIER .FUEL F . L1G-B1S LOw I . NAT . FUL t

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11 II IIII II II

Si misrnoautoestirnal

Si mismo ideal(expectativas)

Necesidad de nlogro

I IPerm isividad

Ansiedad

Si rmsrno actualv/s idea l

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LI

C9Ct 1?00t


ACT l TUDES Y AL; 1 VitJAUb ASL)CIALIAS J- L LLiAkRiLL L

CAA IIILA

)A*AiO

F I L T R O

al cmcept - concept()a I concept()

CAIEGORI ACCRTALE Z A

AsARILI

B . INDICES

SUAV E

I

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KAI . FIA IFBERT 1

Suavidad

Fidelidad ysatisfacciem

Ansiolitico

BOX

SOF

LARGO

CORT O

Actitudes haciael Nitro (bhtnco)

BIANC O

11 II II II

II 111 111

Tamaiio de lcigarrill o(Largo)

Tipo de caje-title (box )

Calidad de lcigarrillo

I IIMI

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11I

11 11I I= umar y salu dactiwd positive )

t79Sti 120017

Obtenci(in destatus

Publicidad d ecigarrilios

Juventudy cigarrill o

Sensibilida dat precio


CUADRO_ S_INTESIS,_ DEL_PERU IL , PSICtIGPAFICO

_4 1

POR TIPEJ •

ESTILO OE VIDA

CARACTERISIICD

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FILTRD

AMARIIL OLA RELIGION ES POLO I TAIIECOMPETITIVOS

INTERESADDS EN VIAJAR0RIENTADOS A LA CIATURA lARTE

NO SON COMPETITIVOSDESINTERESADOS EN VIAJES

NO ORIENTADOS AL CAME OPOCO COMPETITIVOS

CARACTERISTICAS DE

PERSONALIDAD

NIVEL 0E AUTOESTIMA ALT OSURDS

ALIAS EIPECTATIVAS

DEAUTIRREALIIACION

BAJA AUTUESTIMACARECEM BE CONFIANI AEN SI MISMDS

POCO PEPJIISIVO SNIVEL DE AUTDESIIMA BAJ OBAJAS EIPECTATIVAS

DEAUTORREALIIACIDNANSIOSOS

ALIAS EIPECTATIVAS DEAUTORREALIIACIDN

POCO PERMISIVO SANSIOSO SALIAS EIPECTATIVAS DEAUTORREALIIACION FUTURA

IDENTIFICACION DE

ATRIBUTOS CON EL

PROVUCTO-TIPO

CAJETILU BOXALTA EXTBENCIA DE CALIDA DSABOR FUERIEALTA FIDELIDAD A MARCASPUELICIDAD DE MARCA SATRACTIVAASOCIACION A CI6ARRILLO JOVENND URIENTADOS POR PRECIO

BAJA EII6ENCIA DE CALIDADMARCAS NO OTOASAN STATU SPUBLICIDAD OE MARCAS POCOATRACTIVAORIENTADOS POR EL PRECIO

BAJA EII6ENCIA CE CALIDADBAJA FIDELIDAD A MARCASPUELICIDAD DE MARCAS PDC OATRACTIVAORIENTADOS POR PRECIO

CIGARILLO CONTOALTA FIDELIDAD/SATISFACCION CON MARCASMO ORIENTADOS POP PRECID

FILTRO BLANCOPUBLICIDAD DE MARCA SPOLO ATRACTIVA SNO ASOCIADAS A JOVENESNO ORIENTADOS FOR PRECIO

SABOR FUERT EFIITRO AMARILL O

DEMEFICIOSBUSCADOSEN EL TIED

STATUS IPRESTI6I0 1CIGARRILLO CORTOCALIDAB DEL TABAC OPRESTI6IO

C16ARRILLO LARD CI6ARRILLO LAR60 EI16EN SUAVIDAD SABOR FUEPTE

c95fi 2ZO O


CLIADREJ SINTESIS DEL PERFIL_PSICp6PAEIc0

IEIR T I ,Pg

A -_- -

E._.

-- -J°. . . A 0

A

ESTILO DE VJDA

CARACTERISTICO

BAJ05

INDICES S

U

A

V_f F

U E

R_ T_ E J11TERPT

FULL FLAVOR L16NT5 b LON TAR NATIONAL FILL FLAVOR

POLO ORIENTADOS AL CAMB1 0

NO SON C

'EIITIVOSTIEREN A LA RELIGIONINTERESADOS EN DEPORTE EESCASO INTERES EN VIAJESDESINTERES FOR CULTURA/ARTE

INIERESADOS EN DEPOPTES

ORIENTADOS MANIF .ARTISTICAS

LA RELIGION NO E SIMPORTANTE

NO [STAN INTERESADOS EHCOMPEII RTJENDEN A LA kELISIDNINTRESADOS EN DRONES

POCO ORIENTADOS AL CAMBI O

POLO COMPETIT)V0SDESINTERESADBS POP, ACTJVIDADESSOCIALEL

NOVARELIGION NO ES INPORTANI EDESINTERES FOR DEPORTES/VIAJES/ARIE

CARACTERISTICAS DE

PERSONALIDAD

POLO PERNISIVO SANSIOSOSALIAS EIPECTATIVAS DEAUTDRREALIIACIONESCASA ORIEMTACION AL LORD

PDCD PERMISIVO SALIAS EIPECTATIVAS DEAUTORRFALIIACIONAHSIOSOSFOODS SATISFECHOS CONEROS NISMOS

POCD PERIIISIVOSALIAS EIPECTATIVAS D EAUTORREALIIACION+NISIIISO5POCOS SAIISFECNOS CO NELLIE NISNOS

PERMISIVD SNIVEL DE AUTOESTIMA BA1 0POCAS EIPECTATIVAS DE AUTORREALIIACIO NINTROVERTTD05

IDENTIFICACIDN DE

ATRIBUIDS CON E L

EL PRODUCTO-TIPO

CIGARILLO LARGOCAJETII.tA SOF TNO ElIaEN CALIDAD EN TABACOALTA FIDELID+NI A MARCASMARCAS NO DTINIGAWI STATUSPUBLICIDAD DE MARCAS POLOATRACTIVA SND ASOIADA A JOVENESORIENTADOS POR PRECI OEL CIGARRILLO DAiA LA SALUD

CAJETILLA BOl ATRACTIVAEIIGEN CALIDAD EM TABACOMARCAS OTOR6AN STATUSNO ORIENTADOS POR PPECIO

FILTRO AMARILLO /SIN FILTRO

CAJETILLA BOXEXIGEN CALIDAD EM TABACOALTA FIDELIDAD A MARCA SNO ORIENTADOS POR PRECIO

MARCAS NO OTURGAN STATUSPUBLICIDAO DE MARCA SPOLO ATRACTIVANO ASOCIADA A JOVENESEL CIGAkRILLO DA«A LA SALUD

NO EI16EN CALIDAD EM TABACOBAJA FIDELIDAD A MARCASMARCAS NO NORM SIMS

BENEFICIOSBUSCADOS ENEL TIPO

SAB

SOAVEFTLTRO BLANCOMEIMIR DAHO A LA SALUO

FILTRO BLANCOSABOR SUAVE

SABOP FUERTE SABOR FIIERTE SUAVIDADFILTPO BLANCO

PRECID BARATOCIGARILLO LAR DFILTRO AMARILLO

995tr t ZOOV


-47 -

EXPOSICION A MEDIOS MASIVOS

TIEMPO DEDICADO A CADA MEDIO EN UNASEMANA - TIER

TOTALGENERAL

_MAS

HORAS

HASITUALMENTE--,--_._ ._MENDS DE 2HOR'AS DIARIAS

4 A 6 VECESPOR SEMANA

1 A 3 VECESPOR SEMANA NUNCA

DE 4DIARIAS,

ENTRE 2 Y 3HORAS DIARIAS

BASES MEDIOS x 7.. 7. x J

(999) VER TELEVISION 18 26 21 12 19 4

(999) ESCUCl4AR RADIO AM 6 7 13 11 26 37

(999) ESCUCHAR RADIO FM 39 1 .3 18 13 S 2

(999) VER VIDEO 3 5 28 58

(999) VER TV. POR CABLE * 1 1 1 4 93

(999) LEER DIARIOS 7 7 20 22 39 5

(999) LEER REVISTAS 5 5 10 13 45 22

195t~ l Z00V


HABITOS Y PATRONES DE CONSUNO DE CI6ARRILLO S

CUADRO REGIMEN :

TOTAL GENERAL

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------- -

1 - 5

6 - 10

11 Y MASPROMEDIO DE CIGARRILLOS

CIGARRILLOS

CIGARRILLOS

CISARRILLOSFUMADOS AL DIA

%

t

-__7_ .-- -

23

42

.?i5

----------- - ------------------------------------------------------------------------------------------------- -DISTRIBUCION DE CIGARRILLOS

7. FUMADO EN % FUMADO A 7. FUMADO EN

7. FUMADOFUMADOS DURANTE EL DIA

LA MARANA

MEDIO_DIA

LA TARDE

EN LA NDCHE14

19

27

4 1

----------------------------------- - ------------------------------------------------------------------------- -DISTRIBUCION DE CIGARRILLOS

7. FUMADO DURANTE

7. FUMADO EL FI NFUMADOS SEMANALMENTE LASEMANA

FIN D£ SEMAN A

60

40------------------------------------- -------------------------------------

PORCENTAJE DE CIGARRILLOS

7. DEL TOTAL

7. DEL TOTAL DUE SONCOMPRAD05 Y CONVIDADOS DEL

DUE SON

CONVIDADOSTOTAL FUMADO

COMPRADOS

_CND CDMF'RADOS ?75

25

------------------------------------------------- - -------------------------------------------------------- -PORCENTAJE DE CIGARRILLOS FUMADDS

7. DEL TOTAL

% DEL TOTALY CONVIDADOS DEL TOTAL COMPRADD

FUMADDS-PERSONALMENTE

DUE CONVIDA69

32

FORMAS DE FUMAR HABITUALMENTE

SIEMPRE

CASI SIEMPRE

A VECES SOLO ALGUNAS CASI NUNCA NUNCAVECES

FUMA SOLO

FUMA SOLO

FUMA SOLO FUMA SOLO FUMA SOLO FUMASOLO

%

z

7.

7. 4

11

30

24

25

6%

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------- -

99SVIZOOt


IzZSI.JL_ToN1701D 13, 1_049 ESrALAS

12t4

tz'IVT.

69SP HOOV


PERFIL f!SICQ(3RAFICO DE LOS JOVENES FUMA 3DR-S

ESTILO DE VIDA a RESLJMEN DE PORCENTAJES

VICEROYLIGHTS

VERNKIM SITE

ADVAIBKING SIZE

8ELl8Wfl

KENT LUCK YSTRIKE

DE18ZY CHESTERFIELD NARLBDRU PALL MALL

I 1 1 1

I 1 1 1 I 198) 1102) (102) i 99)

( 95) (100) (102) (101)

_ (101) L 99 )

I

IA/CAIRID BAJA 51 48 58 59 49

_

42 60 52 43 53ALTA 49 52 42 41 51 58 40 4B 57 47

C1OPETIT1VIBA1 BAJA 47 49 64 66 51 38 57 51 35 5 1ALIA 53 51 36 34 49 62 43 49 65 49

FRIVBLIBAH BATA 44 56 52 56 49 48 56 48 50 4 7ALTA 56 44 48 44 51 52 44 52 50 53

IRTERES PQR NATRIRONIOJPAREJA 1A3A 46 55 52 54 58 44 46 50 51 52ALTA 54 45 48 46 42 56 54 50 49 48

ESTABILIBAO/SESlRIBAB BAJA 51 46 53 49 44 46 51 53 59 4 5ALTA 49 54 47 51 55 54 49 47 41 55

EITROV 28102 BAJA 43 51 48 60 57 48 50 56 50 49ALTA 57 49 52 40 43 52 50 44 50 5 1

RELIOIOSIDAB BATA 44 53 37 60 52 62 54 49 60 4 7ALTA 56 47 63 40 48 38 45 51 40 53

111E8E5 FOR DEPOtTES IAJA 45 48 30 60 36 60 62 41 64 43ALTA 55 52 70 40 64 40 38 59 36 5 7

IMTERES P08 OIAJES BAJA 49 4B 60 59 46 46 61 50 40 5 2ALTA 51 52 40 41 54 54 39 50 60 4 8

LI+UIIfESTACIOIO!S ARTISTICAS BATA 42 58 58 55 39 38 57 53 47 57ALTA 58 42 42 45 61 62 43 47 53 43

EIPOSICIOO A 1lEB1OS BAJA 59 47 53 44 56 59 57 61 53 54ALTA 41 53 47 56 44 41 43 39 47 46

OLSV lZOOt'


PERtIL PSICOtRAFICO DE LOS JOVENES FUMADORES

VARIABLES DE PERSONALIDAD RESItMEN DE PORCENTAJE S

VICEROY

VICISOY AV/AWE

BRIM KEltT LUCKY 5913 CHESTEif IRO 1109040 PALL MAL LLINTS

KIMS SIZE STRIKEKIR6 SIZE1 1 1 1 1 I I I i I

JAL. (102) (102)

( 99)

( 95) (100) (102) (101) (101) (99)

PEIll116IV)0A0 WA 60 56 66 34 57 42 52 56 39 59ALTA 46 44 34 66 43 58 40 44 61 4 1

SI SISl

(AUIIEST111A) WA 49 43 54 55 54 37 69 55 41 59ALIA 51 57 46 45 46 63 31 45 59 4 1

SI IOW ZEAL (EZPECIATWAS) WA 46 39 61 49 44 62 52 40 45ALTA 62 54 61 39 51 56 38 40 52 55

AiIS1ES10 WA 45 45 42 57 44 50 39 43 54 46ALTA 55 55 50 43 56 42 61 57 46 54

EKES1iAI SE LOW ILIA 49 54 58 51 49 40 55 54 40 59AUA 51 46 42 49 51 60 45 46 60 4 1

SI MONO 1 $ ISEAL WA 59 47 52 49 52 43 40 50 30 5 1(MIVEL SE ACEPACIOIt) ALTA 41 53 40 51 40 57 52 50 62 49

tLSVtZOOV


PERFI L PS I CI3SRAF I C(7 DE LOSX1N:ENES FUMADQRFS

ACTITUDES Y ACTIVIDADES ASOCIADAS AL CISARRILLO RESUMEN DE PORCENTAJES

VICEROYLINTS

VICEROYC1N6 SUE

ADVANCE

KUMKII16 SUE

KENT LIMSTRIKE

DERBY (

STEEIELD MARL

O

P

1 1 2 2 1 1 2 2 1 2t 98) (102) (102)

( 99)

( 95) (100) (102) (101) (101)

( 99)

IAR 8EL CIGARILLO LARGO) DADA 57 58 40 56 45 59 25 45 75 10#Li# 43 42 60 44 55 41 75 55 25 90

TIN 8E CAJETILLA (801) DADA 46 57 57 66 42 53 43 41 36 4 2ALTA 54 43 43 34 58 47 57 59 64 50

CALM DEL CIGARILLO WA 39 51 67 69 44 35 78 44 30 46ALTA 61 49 33 31 56 65 22 56 70 54

ACTITIIE5 DACIA EL FILTRO (B1A1C3 DATA 38 53 33 77 41 62 65 50 53 45ALTA 62 47 67 23 59 38 35 50 47 55

SVAVIDAD IRA 44 69 4 45 31 75 47 62 77 54ALTA 56 31 96 55 69 25 53 38 23 46

FIDELIDAB V SATI$FACCIIBI WA 48 53 45 60 51 39 75 48 33 44ALTA 52 47 55 40 49 61 25 52 67 56

AIISIBLITICB 8AJ# 5S 50 52 44 46 49 51 49 46 5 4ALTA 45 50 48 56 54 51 49 51 54 46

OBTENCIIBI CE 51A11 WA 42 47 69 58 47 47 54 45 35 54ILT# 58 53 31 42 53 53 46 55 65 46

PBTILICIDAD DE CIGARRILLD WA 54 54 64 52 52 41 55 54 34 58ALTA 46 46 36 48 48 59 45 46 66 42

.18118118 T CICAIAIOS WA 44 48 75 46 54 48 51 49 41 48ALIA 56 52 25 54 46 52 49 5! 59 52

CEIIS18ILIDAI AL PRECIO WA 64 58 43 36 66 60 25 50 63 41XiA 36 42 57 64 34 40 75 50 37 53

1111A2 T SALI81 (ACTII1* 1051119A) WA 53 45 59 52 51 39 57 51 45 43ALTA 47 55 41 48 49 61 43 49 55 57

zLSVIZOOV


PERFILPSICOSRAPICO DE LOSJOVENESF'UMADORES

ESTILO DE VIDA : RESIN DE PORCENTAJES

CAJETILLA T

A

11

A

A

8 F

I

I.

T

R

8 F

0

R

T A

L

E

2

A CAIE60R1A SID) SOFT LARGO C8RT0 ILAE0 MARILLO 9.I1aItES SOAVE IWERTE 1$1 .F1LL F . LIGHTS LOW NAT .FILL F .S 2 1 2 2 S 1 1 I 2 I 1(3W) (699) (325) (674) (295) (784) 002) (193) (704) (598) (200) (201)I

IAICAWTB RAJA 46 34 55 50 53 51 38 50 51 48 34 59ALTA 54 46 45 50 47 49 42 50 49 52 46 41taIPETITIYl8A0 BAJA 40 55 55 49 54 49 64 49 49 46 55 61ALTA 60 45 45 51 46 51 36 51 31 54 45 39TRIYILIOAB WA 46 33 52 50 48 52 52 47 52 50 48 56ALTA 54 47 48 50 52 48 48 53 48 50 52 44TOMES Pat NATR1(81N181PAREJA WA 52 48 48 50 48 50 48 48 50 48 51 50ALTA 48 32 52 50 52 50 52 32 50 52 49 5 0ESTMIUIMAISFBMJW BAJA 53 49 49 50 49 50 53 48 50 49 52 5 0ALTA 47 51 51 50 51 50 47 52 50 51 48 50EI1NI( RAJA 49 52 53 50 49 52 48 50 52 52 46 55ALTA 51 48 47 50 51 48 52 50 48 48 54 458ELI6IBSIBAO BAJA 54 51 50 53 44 55 37 48 55 54 41 37ALTA 46 49 50 47 56 45 63 52 45 46 59 43INI8ES Mt CEPBRTE5 WA 32 48 47 50 37 W 30 40 34 49 38 6 1ALTA 48 52 33 50 63 46 70 60 46 51 62 39MIMES PM V1MS BAJA 42 55 54 49 52 51 60 48 51 47 54 60ALTA W 45 46 51 48 49 40 32 49 53 46 40ILWM STACIOIES ARTISTICAS BAJA 42 54 34 48 46 52 58 40 52 49 50 56ALTA 58 46 46 52 54 48 42 68 48 5) 50 4 4EIPOSIt1CI A IEBTOS WA 57 53 56 53 56 54 53 58 54 55 56 5 1ALTA 43 47 44 47 44 46 47 42 46 45 44 49

CLCVIZOOV


-53

PERFIL PSICO6RAF'ICO DE LOSJOVENESFL*IADORES

VARIABLES DE PERSONALIDAD s RES(JMEN DE PORCENTAJE S

CAJETILLA T A A 6 0 F

I

L

T

R

0 F

0

R T

A L E

I

A CATE60RIA S801 SOFT U900 CORTS RI.ARCO £ *ARILIO 8, INDICES SOAVE FIUIE IWT.F(LL F . LINTS LOO NIAT.FILL F.

S I 2 1 2 1 2 1 I 2 2 2131 (699) (325) (674) (195) (704) (102) 4193) (704) x598) (2001 (201 )

PE1i81S89IIA8 BATA

.

51 52 55 50 61 48 66 59 48 51 63 43ALi# 49 48 45 50 39 52 34 41 52 49 37 57

SI 9I5I19 (ASFBESTIBA) WA 44 55 62 47 52 51 54 51 51 48 51 62&TA 56 45 38 53 48 49 46 49 49 52 49 38

SI IOW IBEAI (EIPECTATIVAS) WA 42 51 55 45 42 51 39 44 5( 47 39 6 111L1# 58 49 45 55 58 49 61 56 49 53 61 39

WOAD WA 51 46 42 50 44 49 42 45 49 48 44 48ALTA 49 54 58 50 56 51 58 55 51 52 56 52

IEESIWJ 8E LOON WA 46 53 54 49 52 50 58 49 50 49 53 5 3#LTA 54 47 46 51 48 50 42 51 50 51 47 4 7

SI IIS1IO ACTOAI USN I>1£AL RAJA 47 49 49 49 54 46 52 55 46 46 55 49(MIVEL IE ACEPTACIBN) 6116 53 51 51 51 4i 54 48 45 54 54 45 51

V L S V I Z O O V


PERFIL PSICOGRAFICO DE LOS JQVENES FtI & 3ALTITUDES

ACTIVIDADES ASOCIADAS AL CISARRILLO RESUMEN DE PORCENTAJE S

C A J E T 1 L L A 7 A

M A i 0 T

I

L

T

R

0 F

O

R

T

A

L

E

I

A CATESORIA S801 SOFT LAM CORTI 8LA8C0 AMARILLO B.IIRIICES SOAVE F1IERTE INT .FOLL F. L16i)T5 LOW #AT .fU.L F .1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

(380) (6991 {325) (674) (295) (704) (102) {193) (764) (558) (280) (201 )

TMUAO DEL CIIMRI.L0 (LAR80) BAJA 66 39 23 51 47 47 40 51 47 49 49 40ALTA 34 61 77 42 53 53 60 49 53 51 51 60

TIRO 1B CAJETILLA (MU BAJA 34 54 46 50 48 48 57 44 48 45 51 54ALTA 64 46 54 50 52 52 43 56 52 55 49 46

CALIBN DEL tj1JRRA.LO BATA 33 58 38 47 50 50 67 41 50 42 53 74ALTA 67 42 42 53 50 S0 33 59 50 58 47 26

ACTITI ES BACIA EL FILTRO (BUYICB) BAJA 47 54 52 52 37 58 33 39 58 51 36 74ALTA 53 46 48 48 63 42 67 61 42 49 64 26

SLUM BAJA 58 41 49 52 26 6) 4 37 61 62 24 46ALTA 42 52 51 48 74 39 96 63 39 30 76 54

FIOELfiu r MnnvAftt6U WA 40 54 58 45 48 50 45 49 50 44 47 67ALTA 60 46 42 55 52 50 55 51 50 56 53 33

ABSIU.ITICO BAJA 48 b0 53 48 51 49 52 51 49 49 53 41ALTA 52 50 47 52 49 51 48 49 51 51 47 52

OB71MION DE STUDS 38 55 53 48 53 48 69 45 48 46 55 56ALTA 62 45 47 52 47 52 31 55 52 54 45 44

P(RILICIBAD BE tISARRILLOS RAJA 43 56 57 49 57 50 64 53 50 49 59 53ALTA 51 44 43 51 43 50 36 47 50 51 41 47

MUNI T CIAARRILLOS BAJA 43 54 53 49 58 47 75 49 47 48 59 4 9ALTA 57 46 47 51 42 53 25 51 53 52 41 51

SEIISIBILIDAJ AL FREUD BAJA 66 45 42 56 58 49 43 65 49 58 53 31ALTA 34 55 58 44 42 51 57 33 31 42 47 69

FWR T SALO (ACTITBB P051TIYA) RAJA 48 50 51 49 54 47 59 52 47 46 56 54ALTA 32 50 49 51 46 53 41 48 53 54 44 46

SLSt l ZOOM


tJ A I3 R O S

E S T A D I S T I c c s

9LStIZOOt


DESCRIPCION DE LA MLiESTRA :MARCAS COMPRADAS EN LOS LILTIM0S 15 DIAS

BASF : TOTAL DE ENTREVISTAS

TOTAL NARCA FONADA HABITOAUIENTE

VICEROY L VICEROY K ADVANCER

BELlRMT KENT LNCKY DERBY

CNESTERFF . NARLBORD PALL NAL L

BASES ABSOLUTAS(BASES PBI

RAGAS)

I999

L

999) (

I9898)

1

I102102)

(

i102102)

(

I9999)

(

19595)

(

1100100)

(

1102102)

(

110 110!)

(

I10 1101)

(

I9999 )

VICEROY 48 100 100 24 33 34 44 36 29 56 24ADVANCE 34 39 21 100 22 4? 22 16 32 22 2 3BELNONT 24 18 25 8 100 11 9 29 22 6 1 0DERBY 21 6 15 13 22 14 5 100 12 I 24LUCKY STRIKE 20 13 15 4 11 7 100 5 11 25 817 7 12 15 1 1OG 10 4 4 17 3NAILBOO 15 7 9 1 2 3 7 3 9 100 4PALL NALL 14 1 1 2 7 4 2 10 6 3 100CHESTERFIELD 11 - 1 1 - - 2 1 100 2 3RECORD 4 1 1 2 5 2 1 14 5 - 4CAM 3 4 - 3 4 2 7 - 1 4 2HILTON 3 1 4 4 3 1 I 4 4 - 4LIFE 2 - 1 3 4 2 2 3 1 2 1YINDSOR 1 2 1 - 1 3 - I 1 -BARCLAY 1 1 1 - - - 2 - ISOON PLATER SPECIAL i 1 - - 1 1 I - - -

RIVER 1 - - - - I 1 - 12125102 - - 1 - i 1BOND ► - - - I I 1 - -SALEN t - .. - - _BENSON i NEDGES f - - - - !SALAD' * - - - - 1NONTECARLO t - - - I - - - - - -DINS + - - - - I - - 3 - -

C.214

DESCRIPCIOII DE LA 1OESTRA :11ARCAS CIMPRADAS EN LOS OITIBOS 15 DIAS

Res ; 18 1218 201 24 123021 6208 227217 240 2141

LLSt7IZ00t7


DESCRIPCION DE LA MUESTRA :MARCAS COPIPRADAS EN LOS ULTIIIOS 15 DIAS

BASE : TOTAL DE EM111EV15TAS

TOTAL TIPO CAJETILLA TIPO LARGO TIPO FILTRD FORTAIUA CATE88RIA

8112 SST LAISB CO1TO F .ILAMCO F .AJIARI . 8 .11DICES SUAVE FUERTE IMTEI .F .F L .LOM T . MAC.F .F.

3 2 2 2 I 1 2 2 2 I I 1 2BASES MOMS 999 300 699 325 674 295 704 102 193 704 598 200 20!t8ASE5

) ( 999) ( 300)

( 699) t 325) 0 674) f 295)

( 704) t 102) (

193) t 704) t 598) (

200) t 20! )

VICEROY 48 64 41 30 56 52 46 24 66 46 48 60 35ADVANCE 34 33 34 24 39 61 23 100 40 23 27 70 1 9BELIIMIT 24 12 29 20 26 12 29 8 15 29 14 13 6321 4 29 45 10 11 26 13 10 26 12 10 62iOlxY STRtD 20 23 18 8 25 8 24 4 10 24 27 9 82181 i7 28 12 14 18 39 7 15 52 7 23 II 2MAAL801O 14 37 5 6 18 4 19 1 5 19 22 4 2PALL BAIL 14 3 18 35 3 3 18 2 3 18 19 2 8t3MESTEIFIELO II 8 12 26 4 } 15 l - 15 18 1 }RECORD 4 1 4 7 2 2 4 2 2 4 2 2 9CAMEL 3 4 2 I 4 3 3 3 3 3 3 4 2MILTON 3 1 3 4 2 2 3 4 1 3 2 3 3LIFE 2 I 2 2 2 2 2 3 1 2 2 2 3VILA 1 1 1 1 1 2 1 - 3 1 1 1 1BAICLAY t 1 ► L } 1 1 ! 1 1 -30MM PLAYER SPECIAL i - 1 1 } } i - 1 i 1 iR1VE1 f 1 f 1 { } }

I iMIMSi011 t t } _ } - }f } i f - } - - } t 1

SALEM } - } } } * }GEM ON 1 IIEO6E$ f } 1SALAD * - * * } }1WMTECAIMOOT806 t - 1 1 i } - i } ! -

Rtspitstis Miltiplts

217

222

212

227

211

201

221

181

215

221

223

195

218

C .215

DESCRIPCIOM SE LA 111ESIRA ;MAt1CA5 C 8ADAS El LOS DLTAMIS 15 DIAS

2

9LSPtZ00tr


DESCRIPCION DE LA MUESTR ANIVEL SDCIDECONOMICO

BASE : TOTAL BE ENTREVISTAS

TOTAL JUNtA FIRMA HABITtIALRENTE

VICEROY I. VICEROY K ADVANCE K

BELNONI KENT LLEEY DERBY C)ESTERF . MARLBORO PALL NAI L

2 i I I 1 I 2 2 2 1BASES ABSOLUTE 999 98 102 102 99 95 100 102 101 101 99

(BASES PDIIERABAS) t 999) 98) 1 102)

( 102) t 99) 1 95)

( 100)

( 102) t 101) t 101) t 99 )

AEI 19 33 15 32 11 34 19 5 14 22 1 1

C2 42 34 43 36 45 42 56 36 44 46 36

C3 34 33 42 32 44 24 25 59 42 32 53

C .204

BESCRIPCIGI DE LA NUESTBA :

NIVEL SOCIOEcORM IRO

36LStIZ00fi


DESCRIPCION DE LA MUESTRA

NIVEL SOCIOECONOMIC()BAS ; TOTAL BE ENTREVISTAS

TOTAL

TIPO CAMETILLA

TIPO LAMB

TIPO FILTRB

FORTALEZA

CATE~I A

ROI

[*000

CURIO

F .BLANCO F.ANARI . B.ZNDICES SUAVE

FIERTE INTER .F.F L.LON T. NAC.F .F .

t 3999)

t 300)

t 699)

t 325)

( 674) It 2%)

t 704)

102)

( 193)

t 704) It 598)

t 200)

( 201 )

I

I

1

I

3 I

I

2

I

2

674

2%

704

102

193

704

598

200

201

ABC1 19 29 15 10 24 33 14 32 33 14 19 33 8

C2 42 41 43 41 42 37 44 36 39 44 45 34 40

C3 39 30 42 49 34 30 42 32 2B 42 36 33 52

C.205

DESCRIPCION OE LA ROSTRA :

NIVEL SOCIOEC8INNIICO

085V O O

BASES ABSOLUTAS

(BASES POMEMBAS )

4


DESCRIPCIDN DE LA IIUESTRA :EDAD DEL ENTREVI STADO

BASE : TOTAL DE ENTREVISTAS

TOTAL NARCA FUMADA 14ABITUALMENT E

BASES UMW(BASES PWIlElAIIAS)

VICEROY t VICEIRIY [ ADVAJICE [

BELOW EDIT LUCKY DERBY

CBESTERF.

M11BD8O PALL MAU I

C

T944999) (

I4898)

1

2102102)

1

1102102)

I

19949)

C

I9595)

C

1100100)

C

21021021

C

I10 1101)

C

I1011013

C

19999 )

16 - 20 36 4! 34 39 25 38 47 29 32 39 30

21 - 23 30 31 37 36 33 27 29 25 21 31 30

24 - 26 34 28 29 25 42 35 24 46 47 30 40

C.206

BESmIPCIIIM DE LA MESTRA :EDA$ NI EIITSEVISTAD O

(8StIZOOl5


DESCRIPCION DE LA MUESTRAEDAD DEL EP4TREVISTADO

BASE : TOTAL DE EIITIEEVISTA S

TOTAL

TWO CAIETItLA

TIPO LA86O

TIPO FILTRO

FORTALEZA

CATE6O81 4

DOI

SOFT

LIMO

CMITO

F .OLAEO F.IOI#81 . LIMDICES SOAVE

ROTE IIITEL.F.F MOD 1. MAC .FJ .

T 999) t 300)

t 699)

325)

1 674)

t 295) I 704) t 102)

t 193)

t 104)

1 598)

t 200)

t 201 )

2

2

1

1119

100

699

674

295

704

102

193

704

598

200

201

16 - 20 36 46 31 28 40 39 34 39 40 34 37 40 2 7

21 - 23 30 27 31 28

' 31 32 29 36 29 29 29 34 29

24 - 26 34 27 38 44 29 29 37 25 31 37 34 26 44

C .207

DESGOIPC1O1 01 lA MKSTBA rEGAD OR BITTED ISTAOO

I 1

IUSES AOSOIOTAS

(OASIS PD>QEMDAS)

6

nSV I ZOO t


DESCRIPCION DE LA NUESTR ASEXC) DEL ENTREVISTADO

BASE : TOTAL DE EMIlEVISTAS

TOTAL MARCH FlAIADA NABITDAIBEW1 E

VICEROY t VICEOT t ADVAMtI 1

BELMDM) KENT t1EKY DEIST

DESIRE .

MAEBORO PAR MAU

I 1 I I 1 1 I 1 1 1 1BASES USOLUTAS 949 98 102 102 99 95 100 102 101 101 99

(BASES POMDEBABAS) { 999) { 98)

{ 102)

( 102)

{ 99)

{ 95)

{ 100)

( 102)

{ 101)

( 101)

{ 99 )

1 fi3 50 63 35 100 45 99 61 34 100 4 2

8810 37 50 37 65 - 55 1 39 66 58

C .208

BESCIIPCIOB DE LA 18*811ASE10 1E1 EMTREVISTADO

~85#~ l ZOO

7


DESCRIPCION DE LA BIUESTRA

SEXO DEL ENTREYISTADO

BASE : TOTAL DE E$TSEVISTAS

TOTAL TIPO [L ETICIA TIPO LASSO TIPO FILTS0 FOSTALE7A CATEGORIA

BM 50)1 LAUD CDRT8 F.BLAHCO F .,t~IABI . 8.IIIDICES SUAVE FUESTE INTES .F .F 1 .L0B I. RAC.F .F .

2" 2 I 1 I 1 I I 2 I 1 I I

BASES AISCLUTAS 99! 300 699 325 674 295 704 102 193 704 5% 200 201

MASS P1B®ESABAS) f 999) 1

300) 1 699) f 325) f 674) f

295) f 704) 1

102) t 193) 704) 1 598) 1 200) 1 201 )

i 63 71 60 46 71 43 71 35 48 71 64 43 80

MIER 37 29 40 54 29 57 29 65 52 29 36 57 20

C .209

DESCRIPCIOB BE LA ISIESTBA :5E10 DEL ENTREVISTADO

t79S17 l Z00t78


DESCRIPCIDN DE LA PIUESTR AESTADO CIVIL DEL ENTREVISTADO

BASE : TOTAL DE ENTAIVISTA S

C .210

DESCBIPCIOI DE LA IMESTIIAESTAOO CIVIL DEL 81TREVISTAD O

585'tZ OOV

TOTAL

MAMA F18IADA NABITUAUNENTE

VICf1~Y t VICEROY K ADVANCE K BELNONT

KDIT

LUCKY

DEBIT C(ESTEBF. WLB*O PALL NALL

1

1

198

102

40298) t 102) C 102)

1

I

I

1

1

1

199

95

100

102

101

401

9999)

t

95)

C 100)

t 102)

C 101)

1 101)

(

99)RASES AISfN81AS

(OASES PONBERADAS)

K999

C 999)

SOtYf1O tA )

USAOO (A )

SEPAIAWA)

VIOBO CA)

91

84

79

76

09

95

73

73

88

9

15

20

21

9

5

23

21

11

t 9

I

1

3

2

3

5

1

3

83

15

2

t

9


DESCRIPCIDN DE LA PIUESTRAESTADO CIVIL DEL ENTREVISTADU

BASE : TOTAL BE ENTIEVISTAS

TOTAL TIPD CAJEFILLA TIM LASSO TIPO FILTRO FORTALE1A CATESD4IA

902 SOFT LASSO COITO F .BLANCO F.A16AR2. B.INDICES SUAVE FUEPTE INTEI.F .F L .LDN T .

NAC.F.F.

1 1 I I I I I 1 2 1 I I

I

BASES ABSOLUTAS 999 30(1 699 325 674 295 704 102 193 704 59B 200 20 1

(BASES P~ERABAS) { 999) { 300) 1 699) 1 325) 1 674) 1 295) 1 704) ( 102) 1 193)

( 704) 598) 1 200)

( 201 )

SOLTERS (A) B3 90 BO 76 86 86 82 79 90 82 85 84 T5

CASABO

(A) 15 9 1B 20 13 13 16 20 9 16 13 15 22

SEPARADO(A) 2 1 2 3 1 1 2 1 1 2 2 1 3

VIUDO

(A) t - f 1 i - - t i - t

L211

BESCIIPCIOI BE LA NDESTRA

ESTADO CIVIL DEL ENTIEVISTADO

985V tZOOt1 v


DESCRIPCIDN'DE LA NUESTR ANIVEL EDUCACIONAL DEL ENTREVISTADO

BAS s TOTAL DE IMTREVI51AS

IOTA

MICA TIBIADA HAUITOALMENTE

VICEROY t VICEROY ADVANCE L Et*llil

(EMT

MY

DENY WREN .

PAU NI

I

I

1

1

I

I

3

I

1

298

102

102

99

95

100

102

101

101

9998)

t 102)

t 102)

t

99)

t

95)

{ 100)

t 102)

I 101)

1 101)

t

99)BASES A851X8TAS

(BASES MUMS)999949 )

DA51CA COMPLETA

1ISDIA 1E01PLETA

MEDIA C81t!TA

2

18

27

21

26

4

5

1

4

7

22

14

27

12

12

28

17

16

2 7

30

33

29

35

5

4

TECNICA

INIIVERSITAEIA IMCOIB'tfTA

1BIIVEBSITARIA CWWLETA

OTROS ESTIDIOS

19

21

28

13

21

19

19

20

2 1

33

17

22

24

34

32

11

17

21

1 1

8

6

5

7

7

4

4

5

6

2

2

8

4

3

1

3

3

9

8

3

C.212

DESCRTPC)1818E LA M1)ESTBABEVEL EDOCACIOMAL 1E1 EMTREVISIAZO

LBSt7 1ZOOtr


DESCRIPCIDN DE LA HUESTRA :NIVEL EDUCACIONA1. DEL ENTREVISTADO

BASE : TOTAL DE EBTREVISTAS

TOTAL

TIPO CAJETILLA

TWO LASSO

TIPO FILTRO

FORTALEIA

CATEBORI A

BOT

SOFT

LAIN

CORTO

F.BLANCO F.ANARi . B .INDICES SOAVE

FUERTE IBTER .F .F L .LOI T . NAC .F .F .

BASES ABSOLOTASOWES P1 RA0 S)

I

( 999)

I

I

I

I

1

390

699

325

674

295

70 4

t 300)

I 699)

t 325)

( 6741

t 295)

t 704 )

I

I

2

1

1

I

1

3

102

193

704

598

200

20 1t 102)

t 193)

C 704) 1 t $98)

1 200)

1 201 )

C.213

BASICA COBPLETA 2 2 2 2 2 2 2 1 3 2 1 3 4

11 01A INCIIPLETA 18 12 21 23 16 11 21 li 9 21 18 11 29

BEDIA COIVLETA 29 28 28 33 25 26 29 26 25 29 28 25 26

MICA 20 10 21 20 20 23 19 28 20 19 21 24 1 6

INIVEBSHABIA IKOIIPLETA 22 31 18 13 27 29 19 22 33 19 22 27 1 7

1BIIVEISITABIA COBPIETA 5 5 5 5 6 7 5 5 8 5 5 7 5

ODDS ESIIDIOS 4 4 5 4 4 2 5 4 2 5 5 3 3

BEStl1PCION BE LA 1RIESTRAEN NNIVEI

ACIONAL DEL ENIREVISTABO 1 2

9BSt[ZOO P


DESCRIPCIDN DE LA ?IIJESTRAACTIVIDAD DEL ENTREVISTADO

BASE : TOTAL 8E ENTBEVISTA S

TOTAL AABCA ROIABA NABITttAt11£ITE

ICED! L VICEROY I ADVANCE I

BEIRUT CENT LOCI! DEBBY

CHESTEBF .

HAM M PALL MAL L

2

(

999

I9898)

(

2102102)

C

7102102)

I9999)

(

29595)

C

2100100)

C

7102102)

(

210 1101)

1

2101101)

I9999)

49 37 45 27 45 42 20 28 31 29

18 22 20 8 19 18 27 18 12 19 1 5

32 21 29 27 47 28 25 30 40 37 37

6 2 5 3 6 4 5 11 8 9 1 0

7 5 8 14 1 3 18 11 9

2 1 1 3 2 1 3 1 i

BASES AISOLIITAS(BASES PBNDEBADAS)

O ESTNDIO

ES11DI8 Y TBAMA3 8

SEGO T8A8A30

ESTOP CESA11TE

INEM BE USA

1 3

C .216 DESCNIPCIIN BE LA 1C1ESTIA :ACTIVIDAD DEL 8ITREVISTABO


DESCRIPCION DE LA MUESTR AACTIVIDAD DEL ENTREVISTADO

BASE : TOTAL OE ENTREYISTA S

TOTAL TIPO CAJETILLA TIPO LAR80 TIPO FILTOD FOATALE26 CATE&DRI A

801 SOFT 114A50 CORTO F.BL

A F.ANAil . B.INDICES

SUAVE FUERTE INTER .F .F

L .LON T .

NAC .F .F.

i I J 1 2

' I 1 I 1 2 1

1

2BASES Ai~UTAS 994 300 699 325 674 293 704 102 193 704 598

200

20 1(BASES PONDE1AOAS) ( 999) (

300) t 6991 t

325) t 674) 295) t 704) { 102)

( 193) t 704) t

598)

{

200)

t

201 )

SOLO 1:S211DIO

- 35 45 31 25 40 46 31 45 46 31 35

45

23

ESTVOIO T TRABAN 18 20 Il 16 19 16 18 8 20 18 18

15

1 8

SOIO TDJLIO 32 27 35 36 30 26 35 27 25 35 33

25

4 1

ESTOT CESANTE 6 4 7 10 5 3 8 3 3 8 7

3

8

BI

iA DE CASA 7 2 9 12 4 7 7 14 4 7 5

10

9

OTt 2 2 I I 2 2 1 3 2 1 2

2

1

C.217

DESCRIPCJ0N DE LA IIIESTRAACTIVIDAD DEL ENTIEVISTADO


DESCRIPCIDN DE LA MLIESTR AI NTENS I DAD DE CONSUMO

USE : TOTAL DE ENTBFVISTA S

TOTAI NABtA RffiAOA NADITtJAtNEINTE

VICE80Y t VICEROY I ADVANCE 7 BEINIDII KENT 1NCTY 0E88Y CHESTEBF . NA818080 PAtt NAZ I

T 2 2 1 I 2 2 I I I IBASES ADSOIt1TAS 999 98 102 102 99 95 100 102 101 101 99

(LASES Pa I1ADA8) t 999) I 98) t 102) t 102) I 99) t 95) t 100) t 102) t 101) t 101) t 99)

BA311 11-5 C16AR1IltUS) 23 19 28 29 16 23 15 27 35 16 23

NEOIA 16-10 CI6A88I1105) 42 45 45 48 38 51 43 38 30 43 4 2

AITA 111 Y NAS CI6ARILIDS) 35 36 27 23 46 26 42 35 35 41 35

P10i17170 I0,16 9.74 9 .59 8.54 12.35 9.71 11 .90 9 .61 9.26 10 .94 10 .00DESVIACIBN TIPICA 6 .65 5.04 6 .16 4 .44 8 .57 7 .44 8 .33 6 .48 5.78 6 .29 5.90

C.218

8EI01IPE11DI DE LA 181E918* :INTENSIDAD DE CI8tS8)O

1 5

t 6SV t ZOOi


DESCRIPCION DE LA tIUESTR AINTENSIDAD DE CONSUMO

8A5€ : TOTAL D£ ENTIEVISTAS

CATEBORIA

'INTER .F .F t .t(R1 T . NAC .F .F.

FORTALEZA

CDRIO

f .BLANCO F .ANABI . $ .INDICES SUAVE

FUEITE

USES AI~LUTASGASES P1NSE8A8AS)

I

t .

2

999

300

699( 999) ( 300) ( 699)

67:

29;

70:

102

193

70:

598

200

20 1325( 325)

( 674)

( 295)

( 704)

( 102)

( 193)

( 704)

( 598)

( 206)

( 201 )

8A3A (1-5 C188301LUDS) 23 20 25 26 22 24 23 29 21 23 23 25 22

MEDIA (6-10 CIUAt8ILLOS) 42 45 40 39 44 48 40 48 48 40 42 46 38

ALTA (1I T INIS CRANIUMS) 35 35 35 35 34 28 37 23 31 37 35 24 40

PBDIEIID 10.16 10.07 10.20 9 .82 10.32 9 .32 10.51 8.54 9.73 10.51 10 .23 9.13 10 .96DESVIACION TIPICA 6 .65 6 .05 6 .90 6 .62 6.67 5 .78 6.96 4 .44 6 .34 6 .96 6 .77 4 .78 7 .71

C .219

DEStEIPCION DE Li IRIESTRA :IUTEIISIDAD DE COISIDIO

1 6

Z6Sv 1 ZOO M


MOMENTO DEL D1A EN DUE FUMAN

VASE : TOTAL If EIITREVISTAS

TOTA1 MICA FIRIADI NABITOAIMENT E

IC£IDY I. VICEROY K ABVAEE K

IELMWII KENT LUCKY DERBY

CIIESTEIF .

I1r1R184t8 PALL MAIL

BASES AIMSOASES PONDEIADAS)

999(

999)

19898)

(

1102102)

(

1102102)

(

19999)

4

19595)

(

1100100)

(

1102102)

1

110 1101)

(

1101101)

(

i9999)

EM LA MAMA OIASTA 12 A.M.) 13.75 12 .98 11 .59 13.36 14 .61 13.98 15.53 13.25 14 .06 14 .32 13 .85

A MEBIO 81A 112-16 MIS .) 17.82 18.93 18 .46 10.40 20 .42 17.86 17.55 14.96 16.77 18 .58 16.30

EN TAM (16-20 )MIS.) 26.85 26.18 27.16 27 .65 25.57 28 .44 25 .98 25 .73 26,52 27 .22 28 .09

EM LA INICNE (20 INIS . Y 4AS) 41 .74 41 .86 42.88 40.50 39.85 38 .69 40 .78 46 .56 41 .55 41 .93 42.54

C.226

IOIENTO DEL IIA EN ME FUND(

C6SV tZOO

1 7


PIMIENTO DEL DIA EN DUE FUMA N

RASES AUSNTAS{BASES PLWENADAS)

BASE : TOTAL DE ENTAEVISTAS

TIPO CART ILL*

DOI

SOFT

CATESDAIA

LNTEO.F .F L .LO11 F . NAC.F .F .

TOTAL

I

1

{6

699

325

674

295

704

102

193 93)It 325)

t 674) iI 295) 1 704)

102)

1 193) C 704)

I

I

I

598

200

201t 598)

C 200)

t 201 )

I999

1 999)

1110 LA118D FDRTALEIATIPO FILTH

LAND

CDRTO B.INDICES SUAVE

FUERTEF .BLANCO F .AIIARI .

I I

I

EN LA N MA (NASTA 12 A.N .) 13.75 13 .83 13 .71 13,82 13 .71 13 .43 13.88 13 .36 13 .47 13 .88 13 .88 13 .18 13 .92

A 11910 DIA 112-16 11115 .) 17.82 18 .55 17.50 15.94 18 .72 18.40 17 .57 18 .40 18.40 17 .57 17 .59 18.66 17.6 5

EN TABDE 116-20 M.) 26.85 27 .05 26 .76 26 .97 26 .79 27 .42 26 .61 27 .65 27 .30 26 .61 27 .22 26 .93 25.6 5

EN IA NOCNE (20 1185. Y no 41 .74 40.93 42 .09 43.33 40 .57 40.37 42 .31 40 .50 40 .30 42 .31 41 .42 41 .17 43 .25

C.227

RONDO DEL DOA EN ONE FAN

t6 t~IZOO41 8


DIAS DE LA SEPIANA EN DUE FUTIAN

BASE TOTAL DE ENTREVISTAS

C.228

DIAS DE LA SEIUNA EN Off FORA M

TOTAL

NARCA TIOIADA NABITUALNENT E

VICERDY L VICEROY

1 BELMONT

KENT

LUCEY

DERBY CNESTERF . NARI9ORO PALL MUL L

El LA SBYaM {LIRO:S A VE M )

59.88

62 .05

56.14

60 .67

61 .43

59 .13

62.79

58.84

58 .32

58 .17

61 .37

FIN DE SENAMA ISABABO-IDI160)

40 .00

38.05

43 .62

39.33

38 .52

39.82

37 .76

41 .16

41 .68

11 .02

338 .83

BASES ABSBLIJIASTEASES PUSDABAS)

1

1

I911

102

1029B) 1 102)

I 102)

T

1

1

1

195

100

102

101

10 195)

{ 100)

I 102)

{ 101)

{ 101 )99

19999)

SbSb1ZOO tr

19


DIAS DE LA SEPSANA EN DUE FUNAN

BASE ; TOTAL DE DITIEVISTA S

BASES ABSOLBTAS{LASES ~)

TOTAL TIN tA3ETIILA TIN LAIN TIN F11TRO FI8TAIEIA CATESORI A

901 SOFT (AR6B 0BRT0 F .BEAWCO

F .AINIII . 8. INDICES

SOAVE FOERTE INTER .1.1

L .L M T. NAC.F.F .

I999

{

994)

T304

{

300)

1

I699699)

1325

1

325)

{

I674674)

I295

1

295)

{

I704704)

I10 2

1

102)

1

1193193)

{

1704704)

I

I598

2001

598)

{

200)

{

I20 1201 )

EN LA 51761NA {tIDIES A VIEBNFS) 59 .88 59 .54 60.02 59 .57 60 .02 60.63 59 .56 60 .67 60 .61 59 .56 59.30

61 .34 60 .1 ?

FIR DE SENAM (SABADO-D~IIN60) 40 .00 39.89 40 .04 40 .49 39.76 39 .06 40 .39 39.33 38 .92 40 .39 40.48

38,71 39 .86

0.229

BIAS DE LA MAMA DI ME MAN

2 0

965t7 2ZOOfii


PROPORCION DE CIGARRII.Lt)S COMPRADOS Y NO CONPRADO S

BASF t TOTAL DE ERIREVISTAS

C .230

PROPOICION DE tOSARR[ILDS COMPRADOS Y I COMPRADO S

TOTAL

MARCA F18MANA HART TUAEIIBIT I

VICEROY I VICEROY C ADVANCE C BEIMONT

CENT

LOCO

DERRY CHESTERF . MARLBORO PALI MAIL

I

I

I

I

I

999

98

102

102

99t 999)

I 98)

( 102)

102)

t

99)

I

I

I

I

I

I95

100

102

101

101

9995)

t 100)

t 102)

1 101)

t 101)

t

99 )BASES AMEN

IBASES POIIDERADAS )

SOB COMPERES POI MI

75.08

76,20

70.43

73 .61

74 .84

75 .25

78.26

75,18

72.00

79 .71

75 .40

SOLI CDNVIDADOS tt~ COMPRADOS)

24 .65

23.80

28 .91

26.00

24 .56

23 .69

21 .84

24 .83

28 .00

20.29

24 .42

2 1

16SVIZOOV


PROPORCION DE CII3ARRILLOS FUNADOS Y CONVIDADO S

8A5E TOTAL DE ENTREVISIAS

TOT

RARCA F1P$AOA RABITUAIIRENTE

VICEROY 1 VICEROY I AWAICE I BRIM

TENT

LIKIY

DERBY CRESTED . DAR1>

PALE 11A1 1

BASES A858t41A5(BA S PMMEBADAS)

I

I

I

1999

98

102

102999)

( 98)

( 102)

( 102)

1

1

I

1

1

1

199

95

100

102

101

101

9999)

(

951

( 100)

( 102)

( 101)

( 101)

(

99 )

PERSiBlA IENTE

68.27

69.02

64 .93

67 .33

66 .49

71 .18

69,67

67.76

70 .48

67 .38

68 .73

DONVIDB A BIROS

32 .49

30 .78

35.07

32 .67

33 .36

28 .82

30 .33

30 .27

29.52

32 .62

31 .27

C .232

DRBP3RC28R DE CIGARR11UOS F18I AADBS Y C VIDADOS

86Sii t ZOOV

22


FORMA DE FUMAR MABITiIALMENTE

BASE ; TOTAL OF EAIBEVISIAS

TOTAL

NARCA FUJIAOA HABITUALIO:NTE

VICEROY I. VICEROY [ ADVANCE [ BELOIT

[ENT

tUCEY

DERBY Cf1ESTEBF. NABLBOBO PALL NAL L

2

I

I

2

I

2

2

I

2

I98

102

102

99

95

100

102

101

101

99999

98)

( 102)

( 102)

C

99)

C

95)

( 100)

C 102)

( 101)

( 101)

(

99 )BASES ABSOLULAS

(BASES POIIBEBAOAS)

4

II

30

25

6

SIEIIPRE MAO SOLO (A)

(I )

CASI SIENPBE Red SOLO (A)

(2 )

A VECES ROW SOLO LA)

(3 )

SOLO ALSUAAS VECES BRIO SOLO (A) (4 )

CAST

t FIIR) SOLO (A)

(5)

IABICA FIND SOLO (A)

(6)

3

6

6

1

2

I

8

6

1

4

13

12

8

14

8

12

13

13

12

8

33

29

27

22

32

40

24

28

37

23

22

20

25

32

28

24

18

21

29

26

26

26

24

20

25

20

28

22

IS

34

3

7

li

5

3

9

10

5

5

PBOMEBT OBESVIACLON TIPICA

3 .74

3.63

3 .70

3 .78

3 .89

3.83

3.60

3.75

3 .69

3 .61

3 .92

1 .23

1 .17

1 .32

1 .25

1 .23

1 .13

1 .06

1 .43

1 .36

1 .07

1 .20

2 3

C .254

FC NA OF FM IUIITUALIIENTE


EXPOSICION A MEDIOS RIASIVOSVER TELEVISION

TOTAL NARCA RI DA MAGI

BASE : TOTAL DE ENTREVISIAS

VICEROY 1. VICEROY 2 ADVANCE C BELMONT

CENT

LUCKY

DERBY LNESTERF . MARLBORO PALL MAL L

I

2

1

I

2

I

2

Z

2

1

2BASES AISOLDIAS

999

98

102

102

99

95

100

102

101

101

99

( 999)

(

98)

( 102)

( 102)

(

99)

(

95)

1 100)

( 102)

( 101)

( 101)

1

99 3

18

26

21

1 2

19

4

2 .9 91 .49

OOICD NAS IE 4 NORAS OIAIIAS (1 )

DED)CO .ENTRE 2 2 3 NO AS DYAIIAS (2 )

DEDICO MENDS OE 2 1RNlAS DIAIIAS (3)

4 A 6 VECES PMR SENANA

(4 )

1 A 3 VIES POI SENAMA

(5 )

RICA

(6)d'

t'VCDCD

P111EDI 0

•c:4-

DESVIAC101 T1PICA

C.234

EIP1SICIOR A IEDIOS IIASIVOS :VER TELEVISION

22

18

!7

19

11

15

25

20

9

1 8

27

27

27

20

31

30

18

28

36

28

18

22

20

20

17

19

20

18

27

26

10

15

12

13

16

15

9

18

24

25

29

22

17

18

10

11

1 5

5

3

3

4

7

6

8

2

4

3.041 .51

2 .952 .921 .42

3 .19

3.072.921 .56

3.1 61 .56

2.881 .431 .45

1 .52

1 .612 .881 .2 !

2 .9 11 .53

24


EXPOSICION A ?1EDIOS MASIVOS sESCUCHAR RADIO A.N .

srASRASE : TOTAL OE ED T

T

NARCA FONDA IABITtAALMENTE

t VICEROY C ADVANCE 1 BELMONT

LENT

LOCO

DERBY CAESTERF. 8ARII RD PALL MAL L

8

5

7

6

3

4

7

7

17

13

13

1 6

11

13

9

1 7

22

25

26

30

39

40

38

24

4

4

8

4

8

7

4

9

10

4

1 2

8

12

16

12

13

1 3

9

9

16

10

10

7

32

21

26

22

26

32

40

50

25

37

43

28

2

I

1

ISi

102

102

9998)

( 102)

( 102)

t

99)

1

2

2

1

195

100

102

l01

10195)

( 100)

( 102)

1 101)

( 101)

29999)

USES AISTOUTAS

99 9(BASES LIl11A8AS)

DEDICB MS DE 4 181RAS DIAMIAS (1 )

DEDICO EMTIE 2 Y 3 MDRAS DIARIAS (2 )

DEDICO 1IE S IE 2 WAS MAITAS (3)

4 A 6 VECES POI SFIAMA

1 A 3 VECES PBS SOUAMA

(4 )

(5)

(6)

1 3

1 1

26

37

IRORINDESVIACIOI TIPICA

4.53

4 .50

4 .72

4.56

4 .2 9

1 .55

1 .59

1 .45

1 .58

1 .474 .74

4 .89

4 .20

4.39

4 .80

4.261 .45

1 .43

1 .56

1 .70

1 .41

1 .652 5

C.235 E1115ICI01 A 1EDIOS MASIVOS :ESCD p6AR RADIO A .N .


EXPOSICION A MEDIOS MASIVOSESCLICHAR RADIO F .M.

BASE : TOTAL DE ENTIEVISIAS

TOTAL

MICA RflIADA MABITUALIIENTE

VICEROY L VICEROY C ADVARCE k BELT iT

LUCYY

DERBY CMESTERF . NARtIORO PALL MAL I

999( 999)

BASES ARROW(BASS PCIDEJAJAS)

I

2

1

198

102

102

9998)

( 102) ( 102)

t 99)

2

1

I

I

195

100

102

101

10 195)

{ 100)

t 102)

t 101)

t 101)

I9999)

DEMICO BAS BE 4 RORAS DIAUAS

(I )

OEOICD EMTRE 2 1 3 MBRAS DIARIAS (2)

42

36

40

26

19

17

21

15

42

41

39

4 1

21

21

11

20

48

19 1 7

17

II

19

20

19

1 5

13

17

18

10

10

1 3

7

8

7

5

6

7

2

4

42

18

13

9

DEDICO 2 1101AS MAIM t3 )

(4 )4 A 6 VICES FOR SOMA

i5)1 A 3 VECES PI MAMA

(6)

16

23

21

I S

11

10

10

1 5

CVO0

CVC3C :::i

PIAlhIIODESVIACid( TIPICA

2 .37

2 .36

2.44

2 .25

2.96

1 .41

1 .44

1 .40

1 .33

1 .52

2 .22

2 .36

2 .34

2.29

2 .36

2 .1 5

1 .31

1 .45

1 .34

1 .42

1 .41

1 .332 6

C.236 EIPOSICIOM A MEDIOS NASIVOS tESCUDO' RADIO F .M .


MCD

EXPOSICION A MEDIOS MASIVO SVER VIDEO

BASE : TOTAL DE ENTREVISTAS

TOIAt

1uRCA FUNADA AA8ITIAL11011 f

VICEROY I. VICEROY L ADVAWCI L DELI RT

MT

LUCLY

DERBY CNESTERF . RARLDORD PAIL 1611 1

1

I

I

I

2

I

I

2

I

I

999

98

102

102

99

95

100

102

101

10 1{ 999)

1

98)

{ 102)

{ 102)

1

99)

{ 95)

{ 1001

1 1021

{ 101)

I 101 )

5

3

6

3

2

2

1

3

3

3

4

4

6

3

5

1

3

3

1

4

4

2

4

2

4

5

5

5

5

6

2

3

4

2

3

3

14

5

32

21

31

36

42

15

26

35

23

58

52

65

66

59

51

40

77

62

39

6 5

5.26

5.11

5 .41

5.33

5 .35

5.17

4.89

5.59

5 .35

4 .93

5 .421 .20

1 .33

1 .08

1 .25

1 .07

1 .22

1 .44

1 .00

1 .13

1 .22

0.99

C.237

EIPOSICIBA A 11ED1D5 RASIVOS :VER VIDEO

SASES MINASOASES P(DD EDAASI

9 999)

.c PROED1 DDESVIACI01 TIPICA

8E01C0 1615 DI 4 1108*8 D1ADIAS (I )

8E010 FAIRE 2 Y 3 NO8AS D1A1IA5 {2 )

DE82C0 113I0S DE 2 1RIRAS DIADIAS 13)

4 A 6 VECES POR SEI64RA

14 )

1 A 3 VECES PA SEIM

15 )

li1)A

{6)

28

3

27


EXPOSICION A MEDIOS MASIVOS :

VER TELEVISION POR CABLE

RASE : TOTAL DE FNTREVISTA S

TOTAL

NARCA FUNADA NABITUALSENTE

VICEROY L VICEROY I ADVANCE I BELNONT

CENT

LUCKY

DERBY CNESTERF . NARIBORO PALL NAI L

I

1

I

I

I

I

I

I

I

I

98

102

102

99

95

100

102

101

101

99

(

98)

( 102)

( 102)

(

99)

(

95)

( 100)

( 1021

1 1011

( 101)

(

99)

(

1

-

1

1

1

1

I

1

1

2

2

2

2

1

2

4

6

3

5

7

2

6

1

94

94

95

93

88

96

92

91

96

97

I

999

( 999 )

I

1

4

93

PRONEDIO

.DISVIACION TIPICA

C.238

•ExPOSICION A NEDI(S NASIVOS :

VER TELEVISION POR CABLE

5.88

5.87

5.94

5.91

5.88

5 .78

5 .89

5 .85

5.83

5.89

5 .95

0 .57

0 .66

0 .24

0.45

0.57

0 .68

0.65

0.66

0 .63

0.60

0 .33

BASES ABSIEU(AS

(

BE01CO NAS DE 4 HOOAS OIARIAS

(1 )

BERICO ELITE 2 Y 3 IB)BAS RIARIAS (2)

OEIICO NEIOS OE 2 11OBAS OIARIAS (3 )

4 A 6 V!I ES POI SEIUNA

(4)

1 i 3 VECES POR SBIMU

(5)

MICA

t6)

28


EXPOSICI0N A MEDIOS MASIVO S

LEER DIARIOS

SASE : TOTAL DE ENTREVISTAS

NARCA FOMADA NARITIMINENTE

VICEROY 1 VICEROY K ADVANCE t REIIONT

KENT

MO

DERRY CMESTERF. MAR18OR8 PAIL NA11

RASES ABSOLUTAS

(RASES PONDElADAS)

1

2

1

3

999

98

102

102

I 999)

1

98)

( 102)

( 102)

2

I

2

2

2

3

1

99

95

100

102

101

101

99

99)

(

95)

( 100)

( 102)

( 101)

t 101)

t

99)

DEDICO NAS DE 4 u AS DIARIAS (1 )

DEDICO ENE 2 Y 3 OA DIARIAS (2)

DEDICO ENOS DE 2 1IORAS D1ARIAS (3)

7 1

5

D

9

8

12

5

7 1

8

6

3

5

8

6

9

10

2

20 1

28

22

25

14

20 .

24

13

13

23

2 1

4 A 6 VECES P00 SELMA

(4)

22 1

19

14

15

31

27

30

22

20

1 7

1 A 3 VEER

SEAVIA

t5)

39 I

34

47

40

36

36

28

41

41

36

50

PRIDIEDI0DESVIACION T1PICA

3.87

1 .26

4 .02

1 .37

3.85

1 .25

3 .85

1 .4 1

3.8 7

1 .2 7

3.93

1 .31

3 .97

1 .32

3.95

1 .35

4.29

1 .1 2

3 .71

1 .27

3.94

1 .3 1

16) 5 1

6

3

7

5

3

3

7

5

4

7

2 9

C .239 EIPOSICION A NEDIOS NASIVO SLEVI DIARNOS


EXPOSICION A MEDIOS MASIVUS

LEER REVISTAS

BASE : TOTAL DE FNTREVISTAS

TRIAL NARCA FONADA NADITOALNEIITE

CENT LOCO DERBY

CNESIERF . NARLBURD PALL NAIL )VICEROY t VICEROY I ADVANCE I

DELNONT

1 1 Y I I I I I 2 I

RASES ADSDLOFAS 999 98 102 102 99 95 100 102 101 101 99(EASES PORDERADAS) { 999) 1 98)

( 102) 1 102)

( 99)

( 95) C 100)

{ 102)

( 101) 1 101)

( 99 )

DEDICO RAS OE 4 NDRAS DIA1IAS

(I) 5 2 4 7 6 4 6 4 10 2 3

BEBICO ERTRE 2 Y 3 NO1AS DIARIAS (2) 5 6 5 4 1 5 2 7 7 5 3

DEDICO BENDS BE 2 NORAS DIARIAS

(3) 10 15 8 lb 9 9 10 12 6 9 10

4 A 6 VECES POR SEILUTA

(4) 13 15 12 8 18 11 15 11 10 18 15

1 A 3 VECES POD SOLANA

(5) 45 41 44 40 45 51 51 42 50 44 46

RURG

(6) 22 21 27 25 21 20 16 24 17 22 23

PROBEDIO 4 .55 4 .49 4 .70 4 .46 4 .58 4.58 4.51 4 .53 4.35 4 .63 4.67

DESVIACI(tl MICA 1 .32 1 .26 1 .30 1 .45 1 .28 1 .29 1 .27 1 .36 1 .51 1 .18 1 .20

C .240

EIPOSICIOR A NEDIDS 11*3190S :

LEER REVISTAS

3 0


E X POS I C I ON A PIED I OS MAS I VDSRADIOS A .M . ESCUCHADAS

BASE : TOTAL DE ERTREYISTAS

TOTAL MARCA FIRMA IIABITUALNENTE

VICEROY t VICEROY K ADVANCE K

DEISM! KENT tflt Y DERBY CHEST£RF . MARLBORO PALL MAL L

1 I 1 1 I 1 1 I 1 1 1BASES ABSOLUTAS 999 98 102 102 99 95 100 102 101 101 9 9

(BA SS ES PC1BEjADAS) d 999) d 98) d 102) 4 102) t 99) 4 95)

( 100) t 102) d 101) t 101) t 99 )

COOPERATIVA 43 44 38 33 57 43 39 50 41 39 46DRUM 16 17 17 8 18 16 18 14 14 19 2 1SISANTE 11 9 8 9 10 8 5 14 20 7 1 7RIRERIA 11 7 9 13 11 9 9 13 17 11 6RA814 CtEN 8 li 4 10 5 11 7 13 8 6 1 0MIMES 7 7 8 3 1 7 6 12 6 7 8MO-IMO 5 4 5 2 12 2 1 9 5 4 6RACIDRAI 4 3 2 5 2 4 8 9 4 6 -UNMAN 3 2 1 2 4 2 3 4 2 7L 1WMSIDAD DE SART1A58 3 4 1 2 6 3 6 - 2 1 2MVO MO 3 3 1 4 1 3 4 2 4 1 3C01PO2AC18R 2 1 4 4 3 3 2 2 1 2 1MIA 1 2 3 2 1 1 2 - 1 1 3 2ASRICULTURA 1 1 4 1 1 1 I - 3 -IIMIARTIAt - 1 - - - - - - -RD ESCIAHA RADIOS AN 36 37 42 40 24 38 46 22 36 41 30

Respeestas 1I 1tipie5

155

153

146

138

156

152

151

165

163

152

159

C.241

EIPOSICIOR A REDIOS MASIVOSRADIOS A.N. ESCUCHADAS

: j

LO9t1ZOO V


Res

EXPOSICION A MEDIOS MASIVOS :RADIOS F . P4 . ESCLICHADAS

BASE : TOTAL DE EMTJEVISTAS

TOTAL AARCA FONDA HABIIUAI11E T E

VICEROY L VICEROY K ADVANCE I

BELMOIiT [EMT LUCKY DERRY

I31ESTERF. MAR1J000 PALL MAL L

RASES MUMSOASES P0) ERUDAS)

I999

i

949) t

I9898)

t

2102102)

2102102)

I9 9

t

99)

t

29595)

t

21001001

1

2102102)

6

110 1101)

t

110 1101)

1

29999 )

0*2811NA 54 50 53 66 52 55 62 44 43 63 5 2C84OlERTO 38 41 43 46 30 39 46 27 31 50 30BMIOBI 35 33 36 32 52 26 37 39 29 27 3 9TIM 32 32 35 27 28 27 40 24 26 48 30SALAIIA 31 34 34 22 32 31 30 39 28 31 33LA CIRAD 25 28 25 27 -

25 21 29 10 25 38 22AMA 18 17 12 16 16 24 8 25 21 10 3 1MAIM 15 20 17 19 10 14 9 19 17 8 1 9INIIITA 15 16 14 25 11 16 15 11 19 13 9IA DAVE 14 14 17 10 10 12 7 17 25 11 2 0LR1IVERSO 13 21 8 19 8 12 18 10 17 13 5MOR DWTE 11 10 5 11 4 17 18 6 11 10 1 4VIVA 9 12 8 7 4 11 9 8 12 II 7DEETR

EN 6 6 2 4 12 11 12 2 7 7 1SIMI

NA 6 I 6 4 3 9 5 9 11 3 I INIIMMWE 6 10 3 13 1 8 8 3 2 10 4CLASICA 6 5 8 4 7 7 9 6 2 10 3SAM CRISIDIAL 6 6 6 4 4 13 6 6 3 5 6IRIIVERISIOAD DE SWIM 5 2 2 5 5 5 11 5 5 6 IEt CIBMMIISTADOI 4 4 3 5 4 8 6 3 3 4 4IMIIVE2SIDAD BE CMILE 3 4 3 3 6 4 2 4 5 2AIMS IMO 3 5 - 2 4 1 4 1 - 7 )FAMA 1 - - - - 2 1 - 2 - -CARICIA t - _ 1 _ - 1 I _HO EMMA RADIOS FM 1 1 1 - 2 - 1 1 5 3 -

C .242

EIPOSICII* A 1810O RASTVBS :1A9105 F.M . ES.1M3CADAS

34 1357 316372

• 330 393372 373 349 393 344

3 2

80917!ZOOt7


I

EXAOSICION A MEDIOS MASIVOS zDIARIIJS HAHITUALMENTE LEIDOS

SASE : TOTAL OE ESIREVISTAS

TOTAL

SARCA F181ADA IIUITUALNBTE

VICEROY L VICEROY I ADVAUI~ I BELWOIT

IEIIT

LUCIY

DERBY CIIESTEAF. 11ARL$ORO PALL WIL L

RASES ABSOL.UTAS(USES PIERABAS)

LA TEBCERA

EL WIIIC

LAS >U.Fi8AS ROTICIA S

FMTIN SAPS

LA MCA

LA MARTA

LA SE6'USBA

LA OACIN

80 LEE BIARIO S

RespuestAs Multiples 206

199

195

190

216 215

219

186

212

227

204

I

T

I

1 I

999

98

102

102

99

( 999)

( 98)

( 102)

( 102)

t 99 )

31

43

40

4 0

46

31

46

25

22 '

32

23

37

33

32

25

49

38

24

25

3 1

12

14

18

1 8

Ii

9

2

10

2

5

6

2

4

4

5

4

4 1

37

32

3 2

28

19

9

4

I

I

I

I

I

95

100

102

101

10 1

95)

1 100)

C 102)

1 101)

( 101 )

39

48

33

53

49

43

21

40

35

26

32

35

23

38

30

23

18

4 4

31

34

25

25

30

22

18

II

30

24

25

24

9

lI

10

7

16

7

8

5

2

2

1

3

3

3

3

3

4

6

I

99

99)

50

4 133

C .243

EII ICICB A 518185 11ASIVOSOIARIOS SABIAMLSEIITE LEIRO5

60917 Z00#7?3


EXPOSICION A IIEDIOS MASIVOSCANAL DE TELEVISION PREFERIDO

BASE : TOTAL DI ENTREVISTAS

TOTAL

UM FOAM HABITUALRENIE

VICEROT L VICEROY C ADVANCE i BELMONT

L1KET

DERBY CNESTERF . MARLBORO PALL NAtt

RAGS A1UTASP91$ES IS)

i

1

1

1

999

98

102

102999) 1 SB) t 102) t 102)

I

I

I

I

1

i95

100

102

101

101

9995)

1 100)

1 102)

1 101)

C 101)

1

99 )

I9 999)

LANAI 13

CANAL 7

CANAL 11

16

b

81

73

75

13

17

1 9

3

9

3

IS

11

12

22

24

14

1 5

9

7

5

7

2

4

7

74

79

65

70

7 4

NO VE TELEVISION

3

3

1

3

4

4

fi

4

2

4

t.244

EIPBSICICN A NEDIOS MIV05 sCANAL DE TELEVISION PREFERIIID

Oi9t7 ZOOV


CDWSTFMOCC LDM DE L E ESC'ALAS

ESC ALAS F I WALES

1I9' tZOOV


-1 .A-

ANEXONQ I-A

SELECCI©N DE ITEMS PARA LA CONSTRUCCION DE ESCALAS

ESCALAS FINALES

El presente Anexo tiene como finalidad exponer los resultados de la etapa de selection de Items y el anA -

lisis estadistico que se ha implementado en Is construction de escalas que estan contenidas en el instru-

mento final de mediciSn del Perfil Psicografico de 1os jovenes fumadores .

i .- COMPROBACION DELAUNIDIMENSIONALIDAD

Los Items que se incluyeron en el primer instrumento son agrupados en torso a una dimension que

se intuye coma importante a partir de los temas que surgieron como relevantes en el estudio cual i

tativo .

Los Items o frases agrupados son sometidos a un procedimiento que comprueba si todos se encuen -

tran en la misma dimension . Los pasos son los siguientes

I .

Se averigua pars cads encuestado la puntuaciOn total, sumando los valores de las respuesta s

a cads Item de is escala . Esto arroja una distribution total de puntajes para is escala .

2. Se calcula la mediana de esta distribution, de tal forma que deja al 50% de los encuestado s

en un grupo denominado superior (alto) y al 507. restante en el grupo inferior (bajo), pars

realizar una comparacion .

Z OV I ZOO Y


_ .A-

3 .

Se estudia cada Item individual en relacidn a la manera coma fue contestado por ambos grupos :

si se trata de un Item que pertenece a la dimension investigada, el promedio (X) obtenido por

el grupo superior ha de ser significativamente mas elevado que el promedio alcanzada por e l

grupo inferior .

Mediante un test estadistico (La prueba,"t " de diferenciade medias),se comprueba si ambos

valores promedios difieren significativamente . Esta operacibn se realiza con cada Item, d e

manera tal que cada uno posee un valor "t" .

5. Se escogen aquellos Items con valores "t" m.s elevados, que no deben situarse por debajo del

limite inferior, que viene definido por el numero de grados de libertad y el nivel de signif i

cacidn . En este caso, 1os grados de libertad son infinito (0°) por el tamano de la muestra, y

el nivel de significacibn es el 95% . Esto da un valor "t" de 1_.. 96 . Ningun Item seleccionad o

puede tener un valor menor a 1 .96 en la prueba "t" .

ct9tIZOOt


-3 .A-

2.- VALIDE DE LA ESCALA

En tarminos sencillos, la validez indica el grado en que un instrumento mide el concepto qua est a

en estudio. Una medida de validez es el andlisis factorial, que permit e

a) Determinar la presencia de uno o mas factores (dimensiones) que subyacen a un gran numero de

Items correlacionados entre si y b) 5eleccionar los Items que se ajustan mejor a los diferente s

factores existentes .

El tipo de analisis factorial que se ha utilizado es el analisis de componentes principales .

La revision conjunta de los valores "t" y los valores factoriales ha sido el criterio de seleccib n

Para la elaboracibn de las escalas . Aquellas escalas con bajo porcentaje de varianza explicada en

el factor principal (primer factor) fueron eliminadas del perfil psicografico final .

1719V1ZOOV


-4 .A-

ANALISIS DE COHPONENTES PRINCIPALES

PORCENTAJE DE VARIANZA EXPLICADA EN

CADA ESCALA FOR FACTOR :

PRIMERA ETAPA SEGUNDA ETAPAPORCENTAJE DE VARIANZA PORCENTAJE DE VARIANZA

INTERESES Y ACTIVIDADES (ESTILO DE VIDA) FACTOR 1 FACTOR 2 AMBOS FACTOR 1 FACTOR 2 AMBOSX % f V. V. V.

ORIENTACION RELIGIOSA 45.3 26 .4 71 .7 77.6 11 .9 89. 5

INTERES FOR DEPORTES/ACTIVIDADES FISICAS 45 .0 26.4 71 .4 79.4 12.5 91 . 9

INDEPENDENCIA/CAMBIO 38.9 22.7 61 .6 62.3 22.0 84 . 3

INTERES FOR MATRIMONIO/PAREJA 37 .2 24.0 61 .2 46.0 23.8 69 . 8

COMPETITiVIDAD 36 .5 23.3 59.8 53.5 17 .2 70 . 7

MANIFESTACIONES ARTISTICAS 36 .0 29.3 65.3 69.5 16 .5 86 . 0

ESTABILIDAD/SEGURIDAD 34 .6 27.1 61 .7 73.6 20.1 93. 7

INTERES HACIA LOS VIAJES 31 .1 22.3 53.4 54 .0 17 .2 71 . 2

FRIVOLIDAD 28_9 24 .2 53 .1 42.6 25 .4 68. 0

EXTROVERSION 27.1 24.2 51 .3 43 .4 21 .8 65.2

St9PlZOOV


-5.A-INTERESES Y ACTIV1DADES z ESTILO DE VIDA

ESCALA

INDEPENDENCIA /CAMBI D

ITEMSPRINERA ETAPA

ITEMS SELECCIIAIADOS

VALOR

VALOR

INICIAL

REI MSTADO

POSICION, jj

POSICIOII ITEMS

P88EAA PROEM. t .,

5 MI META ES JUNIAR DINERO PARA SER IMTEPENDIENTE 25 OUIERO SALIR DEL PAIS 18 .46 22.74

7 AMID INDEPENDIlMNE E33)WMICAIENTE 0E MIS PADRES 20 NE ESTASLECERIA FUERA DEL PAIS, TRAIAJARIA EM EL EITRANJERO 17 .91 21 .42

17 MARNE ES 1Dl OMSTAC1LO PARA COM ESUIR LO

SUIERO 5 NI META ES JUNTAR DINERO PARA SER INDEPDIDIENTE 10 .75 10.5 0

20 ME ESTAILECERIA itEi'A DEL PAIS, TRADAJARIA EN EL MAIJERO 43 ME 61151A BAUD A RECORDER CON NOCMILA 9.89 13 .4 6

21 ONO DE MIS SEES ES SER ASTRIN AUTA 21 WI0 DE NIS SVEiOS ES SER ASTROII,WTA 7.49 10.1 2

25 SUIERO SALIR DEL PAI S

33 TODAVIA ESN' NO ADEN PARA FDRNAR IWA FAMILI A

43 ME SUSTA SALIR A RECORDER CON MOCNILA

47 NE AWWNE ESTAR SIEMP E EN L0 NISINI

91917' ZO0tr


-E .A-

INTERESES Y ACTIVIDADES

ESTILO DE VIDA

ESCALA

: COMPETITIVIDAD

JTENS PRIMA EIAPA JIENS SELECCIIINADO S

ICIOM JJ PDSICIDN TEA!

4 SIENPRE NE BIERIN NICER III PROPIA ENPRESA 4

SIENPRE NE DI>ERIDD NACU NI PROPIA ENPRESA

5 NI BETA ES JIDETAR DINER0 PARA SO IIIIIEPENDIENIE 10

TOM VBCACIDN PARA LOS NE60CIO S

6 OUIEO TENER UNA SITUACION ECONONICA PARA FDRNAR NN NDGAR 5

NI NETA ES AAITAR DINERS PARA SER INDEPENDIENT E

7 ANSIO INDEPENDIIAIOE ECONINIICANENTE DE NIS PADRES 49

NE ASRADARIA SEA FANOSO (A )

9 N1 META ES CDN4ERTIRNE EN MN EICELBITE PRIFES1ONAL 20

NE ESTAE.ECERIA FERA DEL PAIS, TRASAJARIA EN EL EZTRANJER O

10 TEIUO <

ACID I PARA LOS IIDRDCIOS 7

A1IS10 INDEPENDIZARNE ECtNNNIICAENTE DE MIS PADRE S

11 DOSCO D1ENESTAR PARA N1, ALSO CDNCRETO, SDLIDC EL D1NER0 NO ES 11N'CRTANTE PARA N I

20 NE ESTADIECERIA FUERA DEL PAIS, TRADAJARIA EN EL EITRANJER O

29 EL DINERS NO ES INPORTANIE PARA NI

29 LO DIE SAS NE USIA ES ESTUDIA R

31 NE 6USTARIA DESTACAi

EX UN DEPORTE

49 NE ASRADARIA SER FANDSO (A )

69 SN6AR A LAS CARTA S

85 JUGAR AJEDtE1

L19b1ZO O

VALOR

VALO RINICIAL

REAJUSTADOMESA 't' PRIEM 't '

16 .66 17.8 4

13.77 14.02

13.61 13.06

13.42 15 .47

12.06 12.15

8.03 B.9 7

6.86 8.47


-8 .A-

-8 .A-

INTERESES Y ACTIVIDADES : ESTILO DE VID A

ESCALA

a INTERES EN MATRIMONIDIPAREJA

JTEMS PRISM ETAPA ITEMS SELECCIINiADOS VALOR VALORINICIAL REAJNSIADO

POSICION L~ POSICION ITEMS PROEM PROEM

6 MERO TOTER tNA SITUACION ECONOMICA PARA FORNAR UN K06AR 16 DESEO CASARME PRONTO 16 .91 20 .48

B LO

NAS OUIERO ES TEEN VII NI30 33 TODAVIA ESIOT POT JOVEN PARA FORM MA FAAILIA 16 .00 18 .4 3

16 OESEO CASA10EE PRONTO 51 ME VOY A CASAR COAMDO TENSA 30 ASS 0 RA5 15 .74 15 .7 4

17 CASARIE ES tIN OOSIACtlLO PARA CON566U1R LO 0116 0111ERO 17 CASARNE ES UN OOSTACIN.D PARA CONSEOUIR LO INK MIEN 15 .65 16 .1 1

18 NO NE INTERESA PULER 8 LO OUI NAS QUIERO ES TENER UN NIJO 13 .24 13.9 1

23 NO !E 8UI0 POI LAS NONOIAS DE U S'UCIEDAO18 NO NE INTERESA POLOLEAR 7,11 7.8 2

33 TONVIA ESTOY MY JOVEN PARA DINAR IONA FAMILI A

38 OISFROTO ESTANM SOLO

51 NE VOY A CASAR CM TEIIA 30 AITOS 0 SAS

919171ZOOV


-9 .A-


.

ESTILL) DE VIDA

ESCALA

: ESTABILIDAD/SE6URIDAD

ITEIIS SELECCIWIADDS VALDRINIUTA LPRUESA 't'

VALORREAJUSTASDPNUEIIA't '

ITEMS PRIIE&A ETAPA

POSICIDS

]I PSILION

ITEMS

6 NUIERO TIER USA SITUACION MONICA PARA FORME UN N08AR 57 ME DUSTA KACER CODAS TRIERARIAS, ARRIESUADAS ,'1'OA PURR DIVERSION'

12 .20 16 .9 1

9 NI NETA ES CONVERTIRNE EN UN EICIIJDRTE PREEMIE 52 NE MIA A VIVIR A PRDVINCIA 8.96 11 .1 4

11 IMO SIESESIAS PARA NI, ALSO C0NC .T0, SOLIDD 25 DUIERO SALIR DEL PAIS 7 .78 11 .37

16 SE8E0 MARIE PRONTO 29 LO INK NAS IE SUSTA ES ESIUDIAR 6 .89 8.56

23 NO NE WIN PIN! LAS NBRIIAS NE LA SOCIEDAD 28 EL STENO NO ES INPORTANTE PARR NI 4 .94 6.36

25 MEAD SKID DEL PAI S

28 EL DINERO NO ES MNPORTWIE PARR NI

29 1.0 IRS: SAS NE META ES ESTIMI E

47 E ASEdE ESTAR SEEIERE EN LO 1151 0

52 E IR1A A VMS A PROVINCI A

57 E SUSTA NACER COSAS TEERARIAS, ARRIESBADAS, 'POR PURA DIVERSION'

6191 t Z00 V


-- l O . A-


ESTILO DE VID A

ESCALA : EXTROVERSION

;TENS PRIMA LIRA ITEMS SELECCJONADOS

VALOR VALORREAJBSTAEI

A • tPOSICIDI( JTEMSINICIAL

POSICION

ITEMS

PRIENA 't '

18 80 NE INTERESA POI.OLEAR 49 NE A5RA1ARIA SEIt fANOSO 12 .49 9 .7730 DESED VWAR Y COMER PAISES EIIRANJFROS 36 NE ARM SALIR CON AMIGOS A VITRINEAR 10 .95 12 .1531 NE 61 TARIA KSMAPJE EN UN MUTE 60 PREFERIRIA IRA1A3AR EN UN RESOCIO MANLANDO CON LOS CLIENTES 7 .25 7 .2334 NE 61Si tIA MOIR EL MO DE VOA NE OTROS PAISES 18 RD NE INTERESA PULER 5.77 7 .5735 R ENCANTA LA MICA Rte( 6I DECIDIDAENIE TEMSD KENDS ANI605 RE LA NAYORIA DE LA SLATE 5.39 8 .5336 IE AMARA SALIR CON ANISE A VITRINEAR 58 PREF.VfSTIR CON SENCJILA CORRECCION A LLEVAR ESTILO LLANATIVO 3.29 6 .7638 DISF1UfO ESTA» SOLO 64 WRERVO NI PIETA NEENAIA,CON LAS COSAS SIENPRE EN EL 1M6AR 3.23 4 .5141 EN LAS FIESTAS DISMITO INMISAMINTE ME LES CO ESPONDE42 BISFRMTO LAS CINPAISACIRIES MUMS49 NE AJRRAOARIA SER FARO t IA)50 Si PMIERA, 1OCARIA ON IWSIR IENTO EN ON CMNJMTO53 CIOI LOS MAXIM PREFIERO CIIARLAR SCE LA 6ENTE Y SUS MINIMUM55 6EIERALIENTE SE If CONSIOESA ONA PERSONA MY ENTIEIASIA56 SOLO PARTICIPO EN LA VIDA SOCIAL CMAIIDO TEM M MACERLD V N£ NANTENSO

ALE.IADO EL RESTO OEt IIENPO57 NE MA MAC U CIISAS TEEAIAIAS, ARRIESOADAS, 'POR P18tA DIVERSION '58 PREFIERO VESTIR COIL SEIICILLA COMMON A LIEVAR WI ESTILO ILANATIVO60 PlIEFpUIRIA MRABAJAR EN I81 RENO IMAM CON LOS CLIENTES61 DECIDIBANENTE TENSO RENDS AMIGOS ME LA NATORIA OE LA SENTE63 PIEFERIRIA PASAR 8NA TARDE LINES LEMRM UN MN LIMO64 COMSERVO NI PIETA 112110 IDA, CON LAS COSAS SIENPRE EN EL LU6AR ODE LES CORRESPOND E70 IR A FIESTAS91 IR A NAILAR A ONA DISCOTECUE

O 9trIZOO V



ESTILO DE VIDA

ESCALA s RELI6IOSIDAD

ITEIt5 PRIAM ETAPA ITEMS SELECCIONADOS VALORLNICIAL

MIA 't'

VALORPERMIANPRtEBA 't 'POSICION, I POSICION

ITEM

12 SIEiPRE TRATO Of ACERCAIE A DIOS 12 SIME TRATO DE ACERCARNE A 0105 17.86 23.06

13 MD EN LA EZISTEMCIA DE UN SER SIPi1EIN1 13 CREO EN LA EIISTENCIA OE IN! SER WREN 14 .56 17 .79

22 DEDICARIA MI VIDA A LA NEDITACION PARA ALCANIAR LA PAZ ESPIRITUAL 62 ACEPTARIA SI NE PIDIERAN TRABAJAR EN UNA COLECTA DE CARIDAD 11 .69 13 .80

23 110 ME 6010 PR LAS NOAMAS CE LA SOCTEDAD 66 if A LA 16LESIA 11 .27 15.38

26 LOS TENAS ESBTERICOS NE FASCINAN 65 TOUR TRASOS, CERVEZA D REBIDAS ALCONOLICAS 8 .50 10.86

42 DISEAJTO DE LAS CDMVERSACIOAES PROROWA S

53 CON LOS CONOtIDOS METIER CBARLAR SORE LA 8EN16 Y SUS SENTIIIIENTO S

62 ACEPTARIA SI NE PIDIERAN TRADAJAR EN IDIA COLECTA DE CARIDAD

65 TONAL TRABDS, CERVETA 8 OEDIDAS ALCONOLICAS

66 IR A LA ISLESTA

tZ9tr1Z00 b


-12 .A-


ESTII_D DE VIDA

ESCALA

INTERE,SES DEPORT IV¢S/FISICOS,

JTEAS RRINERA EIAPA ITEAS MERIDIANS

POSICIOM U POSICION

ITEMS

31

NE fiUSTARIA 66lACARBE ER ON MI>RTE 40

MARTEN DEPUTES ES MI PAsIoN

PtACTICAR METE ES MI PASICA 77

PRACTIOAR ATLETISMO, J066106 0 TROT f

43

RE MIA SALIR A RECII ER CON 1 CKILA 83

SUGAR TUMLIBABY FUT80L

47

NE AMRE ESTAR S1EMPRE EM to NIS110 89

IR AL ESTADIO A VER FUT80L

76

MAR IBIS 1 NUM 31

NE SUSTARIA ['ESTRUM EN ON DEPORTE

77

MARTEN ATLETISJIO, 3056186 0 TROTE 82

PRACTICAR ARIES NARCIALE S

78

BACER 1kATACION t NAOAR

79

PRACTICAL SKI

80

RACER FISICOCLLTURISI10, 6INMASIA 0 JA22 IUUN:E

81

386AR VOLEI . 0 IASIOETBOL

82

PRACTICAR ARIES NARCIALES

83

MAR FUTBOL I BABY FUTBII

84

MAR RIMY

88

IR A UM PRIM 0E RUBY, SOLF 0 POLO

89

IR AL ESTADIO A VER FUTT81

ZZ9b I ZOOt7

VALOR

VALOR

1MICIAL

REAJUSTA00

RUDA 't' FRAM 't '

17 .69 21 .78

17.24 14 .93

17 .05 26 .20

13.59 17 .66

13.48 16 .03

10.67 10 .53


VALOR

VAL1U

INICIAL

REA1USTAOOMESA't' PRUEBA't

14.63

19,5714 .36

14 .5911 .98

13,7211 .94

17 .4 911 .86

14 .4311 .71

11 .8 59.43

9.74

-13.A-


ESTILD DE VIDA

ESCALA

: INTERES F4ACIA VIAJES

ITEMS PRIMA EWA ITEMS SELECt I

Mitt* fl POSICION

lhg!i16

DEED CASAUIE PRONTO25

0111E00 SALIR DEL PAI S17

CASAW ES MN ODSTAC&O PARA CONSEEIUR LO 0UE 511IERO 30

DEMO VIAJAR Y CIIM ER PAISES EITRANJERB519

NAR1A 9N VIAJE A UN LUSAR EIOTICO, POCO tIVILIZA00 19

MARIA UN VIA3E A UN LUSAR E10TICO3 POCO CIVILI?ADO20

NE ESTADLECERIA FORA DEL PAIS, TRASAJARIA EN EL EITRANJERO 20

NE ESIAIlEfRIA FUERA DEL PAIS, TRA$AJARIA EN EL EITRANIERO21

MD DE NIS 5115105 ES SER ASTRINMUTA43

NE 6USTA SALIR A RECOIUER CON NOCHICA24

NO SOPDRTO INNS TIE11P{I LOS LIDS CERRAD05 71

ACANPAR25

101E118 SALIR DEL PAIS 33

TOHAVIA ESTOP NUY JOVEN PARA MAR UNA FANILI A30

USED VIAJAR Y MOW RISES EMWEROS32

SIENPR5 TRATO DE ESTAR EN CONTACTO CON LA NATIRALLI A33

TODAYIA ESTOP NOT JUVEN PARA MAR UIM FANILIA34

NE 08STARIA =MR EL N000 DE VIDA DE ERN PAISE S43

NE I55TA SALIR A DEMUR CON NOCHIL A46

NE FASCINA EL AIRE LID0547

NE AMWE ESTAR SHIM EN LB NISNO41

01I1ERO C010CER CHILE57

NE 11STA NACU COSAS TENERARIAS, ARRIE58ADAS, 'P0R PING DIVERSION'65

TONAR 101505, CERVE1A 0 DEDIDAS ALCOHOLICAS69

AFAR CARTAS71

AWIPAR72

NAt11 UNA EXCURSION POR EL DIA

£Z9t7tZ00V


-14.A-

INTERESES V ACTIVIDADES

ESTILO DE VIDA

ESCALA

a IIANIFESTACIOPIES ARTISTICAS

11EIIS PRIIERA ETAPA ITEMS SELECCIOMADOS VALOR VAIN

INICIAL REAJUSTADOPOSICI8N

jT POS CIDN ITEMS PROESa '1' PRIM '1 '27 TEINI ALMA DE ARTIST* 67 LEER UN LT890 18 .42 17.89

35 ME MANTA LA MUS1CA 68 IR A UNA EIPOSICIBV VE ARTE 16 .89 21 .28

37 ESTE OISPVESTO A TOMAR ON CURSO DE ARTS 37 ESTOP DISPOESTO A T01WAR UN MD BE ARTE 16 .46 19,40

39 ME MANTA LEER LIMOS 90 IR A VER 1NA 08RA DE TEATRO 16 .22 18,4 0

44 ESCRIBIR ES MI PA510N 92 VISITAR UN MUSED 16 .19 20.4 1

45 ME INTERESA LA POESIA 27 TEND ALMA DE ARTIST* 14 .49 17,50

50 SI PIIIIIERA, TOCARIA 181 INSTRIN ENIO EM UN CWLIUNT0 94 TOCAR UM INSTRUMENTO MUSICAL 8 .35 11 .88

59 N: AMA LA MUSICA 00€ ES ENOTIVA Y SENTINENTAL

63 PRETERI8A PASNC MA IARDE LIRE IRMO IN MN LIMO

67 LEER UN LIBRO

68 It A 1001 EIPOSICIOM BE ARTS

86 It A IN COMCIERTO ROLE

87 It A UN COEIERTO OE 1AI2

90 IRA WI 1001 ORA DE TEATRO

92 VISITAR UN NOSED

94 TOM UN IMSTRINENTO M SICAL

iZ9btZ00ti


-15 .A-

ANALISIS DE COIIPONENTES PRINCIPALE S

PORCENTAJE DE VARIANZA EXPLICADA E N

CADA ESCALA POR FACTOR

VARIABLES PSICOGRAFICAB (DE PERSONALIDAD )

PRIMERA ETAPA SE_fi4JNDA_ ET_AP APORCENTAJE DE VARIANZA PORCENTAJE

DE VARIANZA

FACTOR 1 FACTOR 2 AM$OS FACTOR 1 FACTORS AM8OS

A.- PERMISIVIDAD SEXUAL 55.1 16 .6 72. 7

B.- CONCERTO DE SI MISMO 44.3 15 .7 £0.0 52 .2 13 .3 65. 5

C.- SI MISMO IDEAL 47 .6 15 .2 62.8 52 .5 15 .5 68 .0

SZ9V tZOOt7


-)6 .A-

VARIABLES PSICOGRAFICAS (DE PERSONALIDAD )

ESCALA : PE't1ISIVIDAD

POSICIOt ITEMS

PRIEBA't '

95

TO CREO DIE DEMISE (CON LA IIOVIA / EL IIOVID) ES ACEPTABLE ANTES DEL NATRINONIO CUAHDO LBO ESIA DE NBV10 / A

12.5 4

%

YO CREO DUE N#SAlt ICON LA PLILOIA/B. P010 .D) ES ACEPTADLE ANTES DEL MATRINONIO C0ANDO MO ESTA E

tADO 1 A

11 .7 6

SIENTE FIERTE AFECTO POR LA OTh PERSONA

13 .04

SIENTA NDCHO AFECTO POR LA ORA PERSONA

13 .72

NATRINONIO CONDO MO ESTA DE NOVID (A)

10 .97

NATRJMON 0 CUANDD MO ESTA ENANMADD (A)

17.5 9

SIENTE FUERTE AFECTO POR LA OIRA PE SMIA

19.4 1

M0 SIENTA NUCHD AFECTO NACIA LA OTRA PERSONA

15 .29

ACEPTABLES ANTES DEL MATRINONIO CUMIBO ODD ESTA NE NOV10 LA)

21 .05

ACEPTABLES CUANDO ONO ESTA ENAINIRAD9 (Al

17 .04

NATRIINNIIO COMM ONO SIEMIE FIERIE AFECTO PUN LA OTRA PERSONA

17 .6 5

1NITR11NIN10 AUIID E WO NO SIENTA IM)CHO AFECTO POR LA OTRA PERSONA

14.2 6

7Z9 V ; ZOO V

97

YO CREO ME DESARSE ES ACEPTAILE ANTES DEL NATRINO30 CUANDO IBt 0

90

TO CREO D E SESARSE ES ACEPTAILE ANTES DEL RAMMED WM 11M NO

99

YO CREO NNE ATRACAR' (CON LA NOV1A/EL NOVi0) ES ACEPTABLE ANTES DE L

100

YO MO ME ATRACAR' CON LA PO101A IP0OLO) ES ACEPTANEE ANTES DEL

101

Y0 CREO ME 'ATRCAR' ES ACEPTABLE AMIES DEL IIATRIDINIIO CUANDO ODD

102

YO CREO COE ATRACAR' ES ACEYTANN .E ANTES DEL AATRINUNIO AIIIBIE GO

103

YO MO ME LAS RELACIONES SEZUALES TDTALES (CON LA NOVIA/MOVIDI SOD

104

YO C1E0 VIE LAS RELACIONES SEIUMES MALES CON LA POLULA/POLOLO Sal

105

YO CREO

LAS RELACIONES SEIUALES TOTALES SON ACEPIAkES ANTES DE L

106

YO CREO ME LAS RELACIONES SEIUALES TORUS SON ACEPTABLES ANTES DEL


-17 .A-

VARIABLES PSICO6RAFICAS (DE PERSONAL IDAD )ESCALA : ANS IEDA D

MItION, ITV

133

tUNED E IENTO 1NIA TAREA DIFICIL, SE ME OLVIDAN COSAS 0E SABIA MUY BIEN ANTES DE CONENIAR LA TAREA

136

CURED ALWUIEN ESTA EZPLICANDO ALSO NUEVO T DIFICIL, PIENSO 0E ADUELLOS DUE ESTAN COMM ENTIENDEN lEJOR DUE YO

137

Cd4UO1D DICER RUE . VAN A EVALUARIE,SIENTO UN COSUILLEO EN EL ESTOMAS O

138

NE PREOCUPA MZtHl! CUAIM TENFA) DUE £NTRESAR AL6UN TRABAJO 0 RENOIR ALSIRI ENO

139

CIIAINID ESTOP EBEERNO (A) Y FALTO A MIS ACTIVIOADES, SIENTO ANSUSTIA AL PENSAR RUE CUANOO VUELVA VIII A ESTAR ER DESVENTAJA EN RELACION A MIS COMPA RO S

140

TERN NI£DO A LAS EVALUACIIRIES ESCRSTA S

141

CUM ME DICEN RUE VAN A EVALUARME, SE NE ACELERA EL PULS O

142

SIENTO AN6USTIA ANTES DE EIITRESAR UN TRABAJO 0 RENOIR UN ELAIE N

143

UM RE PKANTEA UNA EVALUACIWI AL 6k0P0 AL DUE PERTENEZCO,EN GENERAL NE M60 NERVIOS O

144

A VECES SUE, DUE NICE MAL LA TAREA DUE REALICE EL BIA ANTERIO R

145

CUM ESTD( ACOSTA00 IA) PUN LA IMN3E,IE PREOCUPO RESPECT') MD ME VA A IR EN MIS ACTIVIDADES AL DIA SI011ENTE

146

CUM DICER DIE VAN A EVALUAIDIE, SIENTO TENOR DUE ME VAYA A IR NA L

147

CUM ESTOP COMTESIAN01 PRERUNTAS DE ALA EIAMEN,IE TIEIIBLA UN POLO LA RED AL ESCRIBI R

140

UNIDO ESTOP DORNIDO IA) A VECES SUE;') DUE ESIOY EN MIS ACTIVIDADES Y INE NO PiEDD RESPONDER A LOS REDIERINIENTOS DUE ESTA ME IMPONE

144

CUARDO ESTIM' EN CASA Y ME PON60 A PENSAR EN LA ACTIVIBAD 0E TOO AL DIA SIOUIENTE, NE PREOCUPA DUE ME VAVA A JR MAI

PROM't '

13 .28

12 .87

14 .3 1

t3 .31

10 .33

10 .84

15 .92

16 ;39

13 .33

7.53

10 .42

20.00

10.93

10.1 7

15.26

ZZ9t7IZOOtr


VARIABLES PSICOGRAFICAS WE PERSONALIDAD )

ESCALA A NECES3DAD DE LOGRO

A .- ME SUM DECIR COSAS ME SON CMSIDERADAS CORD IN6ENIOSAS E INTELJSENTES P0k DIRAS PERSONAS

t 8 .- tADA W1 O E SPAM ALM, N 61161* REALIZAALD LB NAS RAPIDAMENTE POSIBLE

2 . a A.- N BMBSTA TEIER EYITO EN LAS CDSAS IRE ENPREII O

B .- ME MA DUE NIS AMIGOS N AIIENTEN CUAIDO N END ENIRO EN BIFICULIADES

3. A .- CUMIIO PLANED ALSO, ME SUSIA PEDIR COMM A LAS PERSONAS CUYAS OPINIONES YO RESPEID

A B .- BE SETA RESOLVER PROBLEMS OUE PRESENTER DIFICILTABES A OTRAS PERSONA S

4. A .- PE MA SER INDEPEIWIENTE PARA TMAR MS WHINE S

t I.- BE MA NAIER TAREAS EN DUE SEA IECESARIO EIIPLEAR AL NAZIL NIS CAPACIDADES

5 . A A .- BE 6116TA NR CAPAI DE BUC£R LAS VISAS iEJCR 6110 DTRAS PERMS

B .- ME 61ST* ALTAR TODOS LOS SAST@S DUE REALi1D Y ASI TEIER UBA CLARA CURIA

ELLO S

6. t A .- BE 6{161* REALIIAR !AREAS

LOS IIEBAS MUM ME REDUIERFII RABILIDAO Y ESFIERI O

B .- NE 6USTA BECIR COSAS ME SOIL CBNSIDERADAS CONS INSEIIOSAS E INTELIEENIES POR OTRAS PERSONA S

7 . I A .- BE META IE ER EMU CON LAS COSAS IN EIR REND O

B.- IRE 6USTA SER INDEPENDIENTE PARA TOM NIS DECISION S

(At) ITEMS Old OTORGAN PUNTAJE PARA LA ESCAL A

9Z9Y INN?

B . A A.- ME &USIA SIM'ERARNE EN DADA NUEVA Aomori ME EMPREN M

B .- ME MST* SER CORDIAL CON LA SENT E

9. A A.- !RAID SIEIIPRE DE SERAR LO DUE HAN MECNO DIMS

B .- NE MISTA CUNPRENOER CONO SE SIENTEN MIS ABIEDS FRENTE A PROBLEMAS DIE TIENE N

DUE AFRONTAR

10. A A.- CADA VET DUE ENPRENDO AL6O,BE 6U5TA REALIZARIO LO SAS RAPIDAMENTE P05IBL E

B.- NE 6USTA URSANIZAR 0 DIRISIR LAS ACTIVIDADES DE UM SRUPO,EDUIPO,CLUB 0 COMA E

11, t A.- N 6USTA SER CAPAI DE RACER LAS COSAS NEIIMt DIE OTRAS PERSONA S

8.- NE SIENTO CULPABLE CADA VET DUE HE *CND ALSO DUE SE DUE ESTA MAL

12. A A.- TRATO STENPRE DE SUPERAR 10 DUE HAN KELM GIRO S

B.- CUANDO VOY A RACER AL60,ME &U5IA DUE LOS MAS ENTEIDIDOS NE DIMAN COO! HACERL O

13 . A.- ME 6USIA PLANEAR Y ORSANIIAR LOS DEIALLES BE CUALDUIER TRABAIO DUE TO TEN6A

D!E EMPRENDE R

A B.- NE SUSIA SER CAPAI DE RACER LAS COSAS IEJIRt ME OTRAS PUMA S

14 . A A.- N SUSIA RESOLVER PROBLEMS DIE PRESENTAN DIFICULTADES A OTRAS PERSONA S

B .- NE 6U51A TENER ANI6DS DEL SETO OPUESTO


-19 .A-VARIABLES PSICOSRAFICAS (DE PERSONALIDAD )

ESCALA n NECESIDAD DE LOGRO

15. A .—

NE USIA ESTAR CERCA DE LAS PERSONAS RUE [5111 I

A

B .— (UALROISf COSA RUE YO NASA, ME SUSIA MACULA LO NEJOR POSIBLE

22 . A. -

A A.—

ME 6USIA VIAJAR Y COAXER

NUEVOS L1NiARES

NE 61STA TENER ENV) ER LAS COSAS DUE ENPREND O

16 . A.-

ME RISTA OISERVAR LOAD SE SIESTA OTRD SUJETO EN UNA SITUACIOM DAD A

A

B.- ME MA NAM TAiI:AS EN RUE SEA NECESARIO ENPLEAR AL MAIIMO MIS CAPACIOADES

23. A . -

A B .-

HE AURA CDNPLEIAR U11 SOLO TRABAJO 0 TAREA ANTES DE EMPREHDER DUO

ME 6USTA RESOLVER PROBLEINIS RIlE PRESENTAN OIfICULTADIS A OTRAS PERSONAS

17. A .—

NE BUSIA SUE NIS ARMS ME ALIENTEN CUOMO ME ENCUENTRO EN DIFICULTADE S

+ B . — NE SIS1A GUMERARNE EN CADA NUEVA ACTIVIRAD SUE ETIPRENOO

24 . A . -

A B .-

NE 6USIA INSTRUIRN£ ACERCA DE LO SEXUAL

NE 6USTA SUPERARIIE EN CADA NUEVA ACIIVIDAD AVE EMPREND O

IS . A .-

SIENTO DUE PUEK BDMINAR UNA SITUACION SOCIAL 25 A .- NE 6USIA LEER. RELAT05 PERIODISTICOS DE ASESINATOS Y OTRAS FORMAS BE VIULENCI A

A I .— ME SUSTA REALIIAR TAREAS RUE LOS WAS RECONOCEN SUE REOUIEREN HABILIDAO Y ESIUER20

A $ .- CADA VEI DUE ESPRESSO AL60, ME &USIA REALIZARLO LO 11A5 RAPIDAIEMIE FUSIBLE

19 . A A .— CAN VEI RUE E1fRENM ALSO, ME MA REALI2ARL0 LO MAS RAPIDANENTE POSIBLE 26

A A .-

CUALDUIER COSA ROE YO NASA, ME 6USIA IMCERLA LO NEJOR POSTBLE

20 .

B .— NE PO)RO PELEADOR CONDO LA OCASION PARECE REDUERIRL O

A .—

REACCIOIIO CON NINIILOAD CU

O HE SEMI ALSO MILL

D . -

27

A A.—

ME 6USTA AYUDAR A LA NENTE DUE ES RENDS AFORTUNADA RUE Y O

NE 6151A REALIIIR !AREAS RUE LOS DEGAS RECONOCEN RUE RERUJEREN IWILIBAD I

21 .

A B.— TRW SIENNA SE SUPERAR LO RITE NAN HMO RTROS

A.-

NE SUSTA RUE MIS AMIGOS CONfIEN EN NI Y NE CURIES SUS PROBLEM

B. —

2O

} A.-

ESIUER2 OME SUSTA PRDBAR Y EIPERINENTAR COSAS NUEVA S

NE MA NICER TAREAS EN RUE SEA NECESARIO ENPLEAR AL MAIINO NIS CAPACIOADES

A B.— MESSIER COSA RUE YO NASA, ME TESTA MACERLA LS NEJOR POSIII.E

(4P) ITEMS DUE OTORSAN PLJNTAJE PARR LA ESCALA

6Z917 t ZOOV

B.- NE SETA CONPLETAR UN 50LD IRABAJO D TAREA ANTES ILL ENPRENDER OTRD


-20.A-

VARIABLES PSICOSRAFICAS

(DE PERSONALIDAD )

ESCALA

CONCERTO DE SI PIISPIO ACTUAL

POSICIDI(

ITEMS MITT 't' POSICION ITEMS NESATIVOS PRLEBA

't '

176 TE1N CONSIAN1A EN NI N151f0 (A) 15 .11 169 ESTOT COMMIX) (A) 19 .20

159 SOT DPTINISTA 12.93 174 NE SIE1TO CON POCAS ESPERANTAS 17 .87

I68 TEN60 INIUATIVA 12.27 171 ND 1.0650 T(UNiR DECISIOWES 16 .52

167 TENN UNA PERSOII1N_IDAO ATRACTIVA 10 .66 162 NE SIENTO 1SSIIURO COMM) NIS)N1 16 .44

158 EIPRESO NIS E1NNIW($ LIDRENSITE 10 .53 163 NE ES NUT DifiClt SER YO NISND 15.5 0

173 SOY NUT TRA8+UADOR (A) 9.35 164 IBM LA SEIISACI1O1 ONE NO ESTOP ESfIMTANDO LAS COSAS 14 .59

161 SOT SEITIUUEIIIE ATRACTIVO (A) 9.33 156 A MOO NE SIENTO MEMO 13.6 9

154 TENT BtENAS REUACIIS AIECT1VAS LOS ERAS PERSONAS 9.15 157 NE S1ENT0 APATICO (A) 13.44

177 SOY INN PERSONA RAUMAL 8.48 166 TEND TDB US (ESACUERDO TOTAL CBI NIA PERSONA 12.75

161 TO SOY DEt . A1MAD0 DE LA 11410RIA lE U SENTE ME NE COMM 8.23 170 TODI1 L8 WE 111*11 ME NACER CON11I6D ES TNSISTIR T TO COO 12 .52

150 NE NAM f11ERTES E111E

IAS A NI N151N1 (Al 7.87 165 SOT TIN180 (A) 12 .1 7

155 POEM ACEPIAR LA MAYIN(IA lE LOS M UIES Y *0511*S SOCIALES 6.36 152 TO 1NN:STRO UNA MAMA DIMEREI1TE A MO SOT EN REALIDAD 11 .9 1

172 SOY RELAJADO, MIA NE NQIESTA REALIENTE 3 .57 175 NO ESTOP CINITENTO CON NI SEIUALUDAD 9.98

151 A ISOWDU NE CASTISO POI LAS CDSAS OM 1N►88 3 .26 153 NE CUESTA CONTROL R NI A6RESITIDA/ 8 .22

02917 1Z00t'


-21 .A-

VARIABLES PSICOSRAFICAS (DE PERSONALIDAD >

ESCALA

SI 9I Sly0 IDEAL

P(SICIDN

ITEMS P051T)V03 PROEM P0S)110N ITEMS NEEATIVOS PRUE84

't '

t~ ME 6USUARIA SER DEL ASRADD DE LA NAYDRIA DE LA GENIE RUE ME CONOCE 11 .41 202 NE SU5TARIA SENTIRNE CON PICAS ESPERANIAS 11 .28

187 ME SUSTARIA SIR IETINISTA 10.58 I90 ME NSTARIA SER INSE6UR0 COMMTGO N1SIt0 10,4 1

196 NE 4RSTARIA TElER INICIATIVA 10.90 197 ME GUSTARIA ESTAR CONFUNDIDO (A) 9 .9 1

195 NE MARIA TINIER INA PERSONILIDAD ATRACTIVA 10 .04 184 NE GUSIARIA SENTIRIIE 1)1E3AQ0 A ME0008 9 .30

204 NE SUSTARIA TIMER CO WIAMZA EN NI N15ND (A) 9.46 185 NE NSTARIA SENTIIUIE APATICO 9.1 1

186 IE MARIA MEW NIS ERMINES 8.08 213 ME NSTARIA NO ESTAR CONTEMN CON NI SEIUALIDAD 9.1 1

182 NE SUSTARIA TEIER EIEMAS IELACIDIES AFECTIVAS CON DTRAS PERSONAS 8 .42 180 NE SUSTARIA NSTRAR UNA (MA8fN DIMEREMTE A MO SOY ER REALISM 9.03

201 1E WISTARIA SIR MIT TRARAWA= (A) 7 .97 193 N NSTARIA SER TIMI8O (A) 8.08

189 N 815TANN SIR SEI1MIJEMTE ATRACTIVO (A) 7.44 181 NE MARIA NO TIMER DUE COMM Al A6RESIVIDAD 7 .78

NE DISTARIA SER NI PERSONA RACI(MIAL 6.11 192 ME 6USTARIA SEMI DIE NO ESTOT ENFRENTADO LAS COSAS 6.25

178 NE GWARIA SER ENV EIISEIITE ClIMIISD N15NO 5.74 199 NO ME 6US1ARIA LLE6AR A TINIAR DECISIONES 6.19

179 NE NSTARIA PINIER CASTIGARME POI LAS CHAS SUE NA68 4 .32 198 NE GUSTAV* CEDER MANN 18515TAN CDMN160 6.13

183 NE SUSTARIA PIER ACEPTAR LA IOATIJRIA DE LOS VALES Y NORMS SOCIALES

3 .67 191 NO NE MARIA $ER TO NISNO 5 .52

200 N S STARIA SER RELAJADO, DUE MADA NE NOLISTE REAUIEMIE 2 .96 194 TEMERIA TENS( UN BESACIERSO TOTAL CON UNA PERSONA 3 .49

t c 7 Y t Z O O V


A

ANAL I S I S DE COPIPONENTES PR I NC I PACES

PORCENTAJE DE VARIANZA EXPLICADA EN

CADA ESCALA POR FACTOR :

PE IMIEFi_,AETAPAACTITUDES Y ACTIVIDADES ASOCIADAS

_PORCENTAJE DE VARIANZA

AL PRODUCTO CIGARRILLOS FACTOR 1 FACTOR 2 AMBOS'l. 7.. X

TAMAAO DEL CIGARRILLO 69.8 16 .6 86 . 4

ACTITUDES HACXA EL FILTRO 69.6 22 .8 92 . 4

SUAVIDAD/FORTALEZA DEL CIGARRILLO 66.7 20 .5 87 . 2

TIPO DE CAJETILLA (BOX-SOFT) 63.7 25.7 .89 . 4

FIDELIDAD Y SATISFACCION CON EL PRODUCTO 59.3 17 .4 76 . 7

SENSIBILIDAD AL PRECIO 58.4 28 .9 87. 3

CALIDAD DEL CIGARRILLO 46 .7 19 .7 66 . 4

JUVENTUD / MODA Y CIGARRILLO 39.3 23 .9 63 . 2

PUBLICIDAD DE CIGARRILLOS 38.7 20.6 59 . 3

ANSIOLITICO / FACILITADDR SOCIAL 37.8 18.0 55. 8

FUMAR Y SALUD 36.8 26 .3 63 . 1

OBTENCION DE STATUS 33 .7 26 .0 59.7

SEGUNDA ETAPA_PORCENTAJE DE VARIANZA

FACTOR 1_ FACTOR2 AMBOS7.. 7..

87.2 7.0 94 . 2

69.6 22.8 92 . 4

94 .4 3.3 97 . 7

63.7 25.7 89 . 4

87.1 7 .8 89. 5

80.6 15.8 96 . 4

75 .6 16 .8 92. 4

63.8 17.6 81 . 4

58.9 16 .4 75 . 3

65.0 18 .0 83 . 0

69 .6 15 .3 84 . 9

58.3 22 .7 81 .0

Zc9V1ZOOt


°-23. A-

pEgyACTIVIDADES ASOCI AI)AS A„},'RDALJCTO

; 19119gQ D . CIS=AR!J LL.O (LARGO)

ngfITO MD Fills) CIGARILLOS CURIOS

PI IMAM .NSTO ES EL CIGARILLO CiM

ilOSg6AfILLLR COITUS TIRO ME30 SAM

igJIAIAI 1MIS LOS CISNRIILLOS LARGOS

I LO6U SIRVLLES LASSOS NE CA &A

t LOSIISMILLOS LARGOS SIR 55005

t LO

ILLOS LAMS TIEJER RA CALM PARM

aL 2ILLO SIN FILTRO ES .O PARA MMES

t aORE1LLO LAM TIEIE IE ES ALSATIAN

cc9 Y t ZOOi

ITEMS SELEaioNADOS VALORIMICIAL

PROEM 't'

VALORREAJUSTADOPRIRJA 't 'PBSICIOM

ITEMS

TO SOLO FUN CLGARRILLOS CORTOS 24.96 28.5 7

EL TAMM'O JUSTO ES EL CIGARILLO CURIO 24.87 26 .6 1

LOS CISA#1LL0S CURIOS TIDIES MEJOR SABiR 20.63 23.00

281 ME A6RAOAlI SAS LOS CISAIRtILLOS LASSOS 19.61 18 .8 1

288 LOS LIOARR!LLOS LARGOS ME CUM 16.37 18.06

LOS CIGARILLOS LARGOS SON SEEDS 10.46 12.51


-25.A-

ACTITIJDES Y ACTIVIDADES ASOCIADAS AL PRDDUCT O

ESCALA : CALIDAD DEL CIGARRILL12

ITEMS MAFIA DAM

P115ICION, LEgli

256 LA MARCA NNE FIND SE DESTACA PM SB MEN M1016 266 LA $ARCA ME FUND SE DESTACA PM SB MEN MON A

258 MIMES FINN NI MAMA TIENEN MN NAEI ECONOMICS NAS ELEVAM 258 60161165 F11NAN 111 MICA TIENEN {Nt NIiEI. ECONIWICO MS ELEVAD O

276 L85 MORES DE LA CAIETILLA MILAN DE LA LUDO DEL MIARRO 268 E51AR nNIANDB N1 MICA ES SENTIR EL TABAC O

268 ESTAl F

NI MAMA ES SENTIR EL TABACD 304 NE DA L0 N15110 LA NARCA OM FIN A

278 YB ASBCIO 111 MIEN CISA&11LD CON INIA CATETILLA BORA (894) 303 NI MRCA SE NA ECNADO A PERDU

279 EL C168811Li0 BLANCO ES NAS MAN) LA PRINERA MAMA ME EMCUENTM

304 NE IA LB MI51S LA MICA ME FMO

5R NO NAY V!SARRILLOS CE NI MICA, NO FUND

303 NI MICA SE NA ECIU80 A PRIER

286 LOS Cl&A118IUIOS LAMO#S TIENEN I1A CUM PABEIA

309 COMO LA ?MBA AM ME EIICMMTIO

V L 9 Y t Z O O V

VALBR

VALDRINICIAL

REAJI1STAYBPRA't' PROEM't '

HENS Sf1ECC~

?AKIN ITfN S

14 .02 16 .98

13 .47 11 .73

12.88 16.62

11 .16 16.71

8.23 12.4 3

6.74 12.45


ACTITIJOES Y ACT!VIDADES ASOCIADAS AL PRODOCT O

ESCALA : ALTITUDES HACIA EL FILTRO (BLANCO)

VAL UIMICIAL

FINALPIMA . I .

. 1 .

289 EL C1MAILL9 SIN FUMES SOLD PARA N0111NB 20 .20 20 .20

279 EL CI&MiRILL9 IL MOO ES HAS PUR0 17.01 17.04

285 EL C1811RRILL0 51N EILTRO NE SAIISFACE NAS 10.71 10.71

283 LOS CI$ARNLLOS ALA= 1E CAEN NAL 5.20 5 .20

5c9tIZOO t


-27 .A-

ACT ITUDES Y ACT I V I DARES ASOC I ADAS AL PRODLICTO

ESCALA

A SUAVIDAD DEL.CI ARRSI.LO

ITEtW PRUIERA EI11PA lIEI'S SELECCWNADDS

PGJCIDN POSICISN

as NI CISA88ILLD ES HEAVE, SE SIENTE EN LA 6ARGANTA 265 II CI6AIRtILLD ES FORTE, SE SIENTE ER LA GARMANIA

ME ENCANTA WRAD CIWARRILUS FUMES, WE SE SIESTA El . TABACO 244 SE ENCANTA LSIWRAR CISARRILLOS FMERTES, NE SE SIESTA EL TADACO

242 LA RAIDS PARA COMM H. CIWRILLO D1E MO ES PAR SD SUAVIDAD 242 LA RAM PARA COSPRAR EL CIMMILLO OIL RAW ES PCI S8 SUAVIDA D

269 ESTOP ACOSTUNIRADO (A) A DID: El. TASACO SE SIESTA WHO PASO PM LA 6026ANTA 269 ESTOT ACOSTMRADO A ME EL TABACD SE SIESTA CIMICU PASO POI LA 6ARAANTA

243 NO WLE LA PENA C

tAR CISANRILLOS SHAVES + ES COMO FUAAR AIRS 243 NO VALE LA PENA COSPRAR CJSARRILLOS SOAVES, ES CCI'S FUIIAR AIRE

26$ ESTAI FU4WDD At NAM ES SEAM EL MACO 268 ESTAR IUNASOO NI RARCA ES SENIIR EL TANACO

136 Ni MICA DE CIWRILLOS ES NAS IUSCULUM 236 Ni MRCA DE CICARRILLDS ES MS IASC(LINA

285 EL CISAMILLO SIN FILTRD NE SATISFACE M S

270 EL CISAMILLD DIE FIRM NE DEJA PAEAN IA) A CIDARR O

283 LDS CIMRNILLOS KAIEOS ME CAEN Mt

266 LA MICA MEMO SE D ESTACA PM SU D ES ARUN A

279 a CI6AIIRILLD MAID ES MS PIED

267 NI MICA ID TIM MN PIMTE, MD JAVA

289 EL CIGARILLO SIN FILM ES SOLO PARA MORE S

287 EL UMW UARG TIEIE MAAS AMMAN

9c9ttZOOtr

VALORINICIA L

PRUEOA

VALORREAAISTMPRIMA 1 7

25 .46 24,38

23 .73 28.03

19 .25 20.26

19 .10 21 .88

17 .32 21 .36

15.55 18.26

11 .76 13.31


?8 .A-

ACTITLiDES Y ACTIVILIADES ASOCIADAS AL PRODUCT O

£SCALA

FIDEL1DAD YSATISFACCTO11 CON EL PRI]DUCTQ

MS PRIN19G1 ETAPA

POSICIM Ugff

304

RE DA LO NM LA MICA WE FM

307

EL Cl6ARRiav ODE MI 8E UM a GUSTO

272

SI NE SIMa PRECIR, NE CAMIR DE NARCA

302

SIFIEPRE CDNPRO LA NISNA MRCA RE CIRARRILL

309

ME LA PR11ffRA MCA D1£ ENCIEJFTR O

306

SI 110

CISARRALSS DE NI MCA, le DM

303

NI NE CANSA flWR N1 NARCA 1E CI6ARRILL0S

310

SI SALE Ill MO C1SMILL I, YR LO PRUERO INNEDIATAI£ME

304

NE 61SIA WPM LAS COSAS IREVAS Y IIFERERTES

254

fiRID Nl MRCA PURE NI PANAUMRRE LA FINIARA

FNS NI MICA ACTUAL MOUE NI PARE SIEIIPRE LA NA C RAOO

LC9V1ZOOt

ITElIS SELECCIDIAOQS

Posjq {

304

NE DA LB NISND LA NARCA ME FUND

307

EL CLSARRILLO RUE F1AS NE LLENA EL 6US10

14.60

19 .14

272

SI NE SURER EL PRECIO, NE CANDID DE NARCA

14.07

16 .10

302

SIENPRE CIIWRO LA NINA MCA DE CINARR1tLD5

14.07

14.92

309

CONPRO LA PRIRERA MICA RUE ENC BIRD

13.46

16 .33

305

(10 NE CARSA FOAM NI MCA RE CIAARRILLOS

10,20

12.56

VALOR

VALO R

INICIAL

R£AJU5TAD 0

PRIEDA't' PRIEM 't '

15.68

21 .67


-29.A-

ACTITUDES Y ACTIVIDADES ASOCIADAS AL PRODUCT O

ESCALA s ANSIOLITICO/FACILITADOR SOCIAL

ITEMS PRIMER# ETAPA

PICIOI I.tgli351 TONE ELMO CON EL UNARMED 260 EL CI6ARRILLO NE P11011301 II IFECTO RELAJAIIT E

EL CISAIRILO ME PRODUCE UN EFECTO RELAJAMIE 249 EL CIGARRILIO ME TRAIRRIILIIA

262 CAAA YEI QOF ESTLMITO/JRANAJO 1R=8D

MARIE OI CISARRILO 250 ET. CISARRILLD ME DA MS SESURIDAD

261 FUND NICKS CI

1 ESTOY iERVXOSO IA) 264 CUMIN !E IMO ON TRA60, P11130 UN CISARIILLD

249 a ciWIRILLO ME TRASOR1ILIIA 263 TIENDO A COMVIDAR MIME CI6A1RtIi.LIS

250 a C16ARRILLO ME DA MAS S OURIOAD 296 ME IMCORDDA T ME IO.ESTA MENU 6ERTE MIA A RI ALREDEDOR

253 c1L11@D ILLS MECESITO UI CHARMED ES MESPOES DE 1R1 CAFE

264 MOO ME TOO MM TRAM PREIDIO LE CI6AUILO

259 FUNS PORE NECESITO 2134111 ALSO EM LA NANO

263 TIEMDO A COMVIDAR MOOD CISARRILLOS

252 DISFIOTO MAS a CIGARRILLS GRAD FUND AciRWAiADO CON AR168 5

296 ME IMCOIOUA Y ME MO.ESTA CIMMO LA SLATE OM A MI ALREDEDOR

291 LA MA3ORIA DE MIS AMI6CS FORA

ITEMS SELECCIIIIADO S

POSCIOA TIERS

VALOR

VAI M

1M1C1AL

REAJYSTA80PRUEBA't' PRIER'# '

17 .22

17 .20

16.03

19 .0 9

13.20

13 .92

12 .28

13.9 1

7.53

9 .53

6 .15

9 .75

8Z7Y L?OO V


-30.A-

ACTITUDES Y ACTIVIDADES ASOCIADAS AL PRODUCT( )

ESCALA

: PBTENCION DE STATUS

VALO R111CIAl

TALERKAJMMTAD8PRUDE 't '

ITEM PNIiERA ETAPA HENS SELECCIM1ADOS

POSICION ~TIIIS POSICIBU

(TENS

PRUEMA 't '247

LA MCA DEL CIFARAILLD 1Y181A DEL TIPO DE WD'O EN 811E 050 SE ENCUENTRA 247

LA MARLA DEL CISARRILLO NAIL* DEL TIPO DE RRUPO ER DUE MO SE EACUERTRA

19 .50 20.1 4

246 LA &BITE iUE DMA NI NARCA BMSCA UM CIEFTO STATUS 246 LA GENIE DUE NM MI MARCH DIEA UR CIERTO STATUS 17.42 18.96

245 MAY NAiCAS 81E FIR0 PDR01E VAN COI NI PERSWUiALiDAD 245 NAY NARUS DUE 171MD ME PAM CCII MI PERSOIIALIDAO 16.42 17.8 1

255 TO FIRE IN CI1tmmT1ID JOVEN DUE IDENTIFTCA 255 YO FUND UN CI61datIL10 JOVEN DIE IDEMTIFTCA 16 .41 19.09

276 LDS COLORS DE LA CAJETILLA SA8LAN DE LA CALIDAD DEL CIBARRO 278 YO A5DCI0 UN OM C15A18111O CUM( L81A CAJETILLA DURA (BOI1 14 .76 16.06

278 TO A5 010 UN &El( CIGARILLO CON UNA CAJETILLA 108* 01011 274 DA STATUS MAR CAJETILLA SOI {00841 14 .66 16.77

274 DA STATUS WAR CAJETILLA MI (501*) 258 DAMES RM1AN MI MARCA TIENEN IN! 111111 (0151NICO 1415 ELEVADD 14 .62 16.50

258 MEW MIER Ill NARCA TIEMEN UN NIVEL ECDIMM(ICD MS ELEVADO 289 EL CIGARRILLD SIN FILTRO ES SOLO PARA WIRES 11 .40 12.52

248 MI NASCA NE IDEMUFICA NM CON LOS MOUES

289 EL CIIARRILLO SIN FILTRO ES SOLO PARA MIME S

236 NI MCA lE CI&tJi1(ILLOS ES RAS I

CLINA

237 NIS AM1685 CERCANOS NE MEMNON LA MICA U

AURA FIM O

252 OISFRUTO MS EL CIWRRILLD MANN FIM10 COWMAN

ARGOS

273 SIIMME TOGO DIM RI PARA COMPRAR CISADRILLO S

ME DA LO MIS 141 LA MRCA 0UE F1N1D

271 FUME NI MRCA PORE ES BARATA

309 WV LA MIMERA MICA ME EMCIEMTRO

6c9b1ZOOtr


-ACTITUDES V ACTIVIDADES ASOCIADAS AL PRODLICT O

ESCALA

PL'13LICIDAD DE CISARRILLO S

ITEMS PRIMERA ETAPA 1.A-ITEMS MLECCIIBIADOS

P0SICIINI

BENS POSICIOM

ITEMS

LOS 81,E NO IIE

IIAN VER PUBLICIDAD BE CIBARRILLOS 232 LA PUSLICIDAD DE NI MARCA ES EICEI .ENTE

232 LA PUOICIDAD DE MI NARCA ES EICR .ENTE A 1RINIIBIRS LA PUBLICIDAD DE CIGARILLO S

DERERIA PSOHIBIRSE LA PUBLICIDAD DE CISARRILLOS 237 LA PVIUICIDAD DE C16ARRILLDS ME TERNINA FOR AMAIR

237 LA PURICIDAD DE CISAUILLOS ME IERMIMA PM ADMRIR 233 ME 1N1LUYO MUCHO LA PUBLICIDAD PARA EIIPUAR A FIDIAR

233 NE W M UZI LA MUM MA L EIAR A MAR 238 LOS COII£RCIALES LE C16AAPIU.OS LE DAN MRNIID ENFASIS EL SEW

234 EI8'ECE A ELNIAR NI MCA HADITUAL POROIE VI SU PUBLICIDAD 297 DEBERIA 1610ERSE lIIA CA PARA PARA RUE LOS 30VEIES NO TIBE N

238 LOS COIERCIALES DE CIGARILLOS LE DAR NUCIN2 ENFASIS AL SET O

SOERiA M CERSE LNUA URAOA PARA OUL LOS 30VE)ES NO FINER

236 NI MARCA IE CIGARRILLOS ES RAS NASCILINA

236 MI NAM DE CRANIUM ES MS NMOLIMA

240 LOS CONERCIALES DE CISARRILLOS EN LA TV SON MOY POLO ATRACTIVOS

308 ME SUSTA C11JRRAR LAS CHAS RDAS

OVERBITES

310 St SALE 08 NLEVO CIGARILLO, YO LO PRIM IlMEDIATANENTE

235 LOS 'OVENS TIEIIDETI A FIRIAR LAS NARCAS SUE LA PUDLICIDAD POE DE MOD A

299 LA ADVERTEMCIA EN LA PIALICIDAD DE CISARRILLOS HA HMO OtE LA MITEFIRE LENDS

0tr9tr1Z00tr

VAUOR

VIBEINICIAL

REAAISTADSPR1EBA 't' PRNEBA 't '

10.78 13.27

9.94 14,40

9.72 11 .09

9 .26 8 .30

8.59 11 .00

8.22 11 .92

8.05 9 .11


-32.A-

ACTITUDES Y ACTIVIDADES ASOCIADAS AL PRODUCTO

ESCALA

: JUVENTUD Y CISARRILLO

JT1 S SELECCIONADOS VALOR

1NICIAL

PROEM 'L'

VALORREAJUSTADOPR1)EDA ' t

Im PRIMA EWA,

POSICIOO

FT£II POSICION

ITEMS

247 LA MARCA DEL CIGARILLO HULA DEL TIPS DE DRIPS EN DUE ONO SE ENCIEMTRA 247 LA MARC* DEL C16ARRILLO NADIA DEL TIPC DE SRUPO EN DUE UND SE EMCUENTAA 17 .85 19 .6 5

245 NAP NARCAS DUE FUND PMRO1E VAN CON MI PERSONALIDAD 245 NAY MARCAS

FUNS POROUE VAN CON NI PERSOMALIDAD 16 .75 20 .62

248 NI MAMA SE IDENTIFICA MS CON LOS MINES 255 TO FIRUI UK CIGARILLO JOVEN RUE ME IDENTIFICA 14 .24 18 .51

255 YO FINN! UN CISARRILLO JOVEN DUE ME IDENTIFICA 235 LOS IOVENES TIENEN A FUMAR LAS MAMAS DUE IA PUDLICIDAD PONE DE MODA 9 .59 10 .07

252 DISiINIFD MAS EL CIGARILLO CUANDO FBMD ACINPAGADO CON AMI605 291 LA NNYORIA DE MIS ANIOGS FORA 6,46 7 .66

235 LOS JOVENES TIEIIDEN A FUMAR LAS RARCAS DUE LA PUBLICIDAD PINE DE MDDA 297 DEBERIA NUCERSE EN1A WAR PARA ME LOS JOVEHES NB MEN 2 .71 6 .00

SOO

IN

291

ME GUSTA COMPRAD LAS COSAS NUEVAS Y DIFERENTES

SI SALE UN NEVI CIBARRILLO, Y0 LO PLUSES INREDIATAMENT E

LA MAYDRIA DE MIS AMIGOS FUN

257 MIS AMIGOS =ARE NE IECOIENDARS LA MARCA ERE ANNA FUND

297 DEBERIA IIAC£RSE 1981 CANPASA PARA CCE LOS JOVEIES NO FURENN

254 FUND RI MAMA PORE MI PAOREARDNE LA FAA

256 FUND NI MAMA ACTUAL P08255 MI PADRE SIEMPRE LA NA CORRADO

117917 t ZOO M


-3v. A-

ACTITLJDES Y ACTIVIDADES ASOCIAPAS AL PRODUCT O

ESCALA

a gfNSISILIDAD AL PRECIO ,

ITEMS SELECCIONA VALORINICIAIMBA 't'

VALBRMAMMA

PTNEBA't •

ITEJIS PRIMA ETAPA

PO51CISI 1l POSICION ITS

271 T

RI MA MIME ES MAU 271 I7RWO AI NARCA PORDUE ES MAS !*RATA 15 .27 20 .1 7

272 SI IF SIMI EL PRECIO, l8: LAS$IA DE NAM 272 SI ME SUBEN EL PRECIO, NE CAAMEO DE AARCA 13,99 17 .48

303 MI MARCH SE HA ECM A PENH 303 MI MICA SE MA MOO A PERM 13 .98 15 .32

241 LOS C16ARRILLOS DUE Cif 8U MN EC

ICIIS 241 LOS CI6ARRILLOS D1E C8IPRD SON ECOIMNIICOS 13 .17 15 .79

SlIRES FIDIMI A! MID TIENEA UM NIVEL EOM= MS ELEVA10 258 01111 ES FM MI MARCH TIEIEA um NIVEL ECONONICO RAS ELEVADO 7 .97 6 .1 0

273 SIEIIM T IS0 DIIERO PARA CDAPRAR CI6ARRTLL05

246 LA 80117 DUE MIA NI MARIA NUSCA Of CIERTO STATUS

302 SIEMPRE COWS LA NISNA NAM DE C16ARRILLOS

Ztr9P I OO t


-34 .A-

ACTITUD=S Y ACTIVIDADES ASOCIADAS AL PRDDUCT O

ESCALA

: FUMAR Y SALUD

ITEMS SELECCIOUADOS

VALOR VALORREAJUSTADOPRIEBA

ITEM PRI1)ERA ETAPA

POSTO Ni }TENSINICIAI

PUICION

ITEMS

PRIER 't '

294 0595*1A PRIN4IIIRSE MAR EN RUMS MANLIUS 297 DEBERIA RACEME UNA CA RA& PARA 00E LOS JOVUES ND TREK 16.41 19.06

MAR ES UN NAOITO SUCIO 300 DEOERIA PRADIIBIRSE LA PUDLICIDAD DE CISARRILL0S 16.05 19 .1 9

292 EINAR ES ON 1418110 DESA6RAOA&.E I NRLESTO 295 CIIANOC UNA PERSONA fIAMA,DA«A LA SALUD DE DINS WE NO FIN4AN Y [SIAN CERtA 11 .57 10 .89

297 DEIERIA HACERSE IOTA MAR PARA DUE LOS 'OVULES NO FUSER 299 LA ADVERTENCIA EN LA PURLICIDAD DE CIGARRILL0S HA HECHO DOE LA 6ENTE TUNE 7.01 11 .0919:&15

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