competitividad y mercado global
TRANSCRIPT
Mg. CESAR RAMOS HERRERAMg. CESAR RAMOS HERRERA
MUNDIALIZACION DE LOS MERCADOS
INTERNACIONALIZACION DEL CAPITAL
GLOBALIZACION
Causas del Proceso Globalizador
Causas del Proceso Globalizador...
Económicas:• Integración de las economías nacionales a
los mercados globales• Sustitución de la economía del volumen por
economía del valor por la producción de productos y servicios intensivos en conocimientos
• Inversiones cuantiosas
Causas del Proceso Globalizador...
Económicas:• Economías de Escala• Especialización• Homogeneización de gustos y preferencias
de los consumidores• Segmentación de mercados internacionales• Flujos financieros superiores a los flujos
comerciales
Causas del Proceso Globalizador...
Tecnológicas:
• Tercera Revolución Tecnológica e Industrial (Revolución Tecnológica fundamentada en la informática, electrónica, robótica, nuevos materiales y biotecnología)
Causas del Proceso Globalizador...
Tecnológicas:Generación de nuevas formas organizacionalesde producción, caracterizadas por: • Optimización de la producción global de los
factores, materias primas, trabajo, equipos • Integración de la investigación y desarrollo,
organización de la producción y canales de comercialización
• Atención permanente de los mercados• Producir bienes diferenciados de calidad
Causas del Proceso Globalizador...
Políticas y Culturales:• Fin de la Bipolaridad (USA - URSS) y guerra
fria• Formación de grandes mercados integrados:
(NAFTA, Unión Europea, Japón)• Nueva Gerencia: nuevos paradigmas• Competitividad• Globalización Cultural
Globalización
Proceso creciente de interrrelaciones financieras, comerciales,
productivas, tecnológicas y culturales a través de las fronteras
nacionales
Estrategia de Mercadeo Internacional
1. ¿Dónde Competir? Definición del Mercado
Investigación
de Mercado
Producto de Exportación
*Segmentación
2. ¿Cómo competir? Mezcla de Mercadeo
Posicionamiento
Competitividad
Estrategia Global Total
1. Desarrollar la estragegia mercantil básica
2. Internacionalizar la
Estrategia
3. Globalizar la Estrategia
Estrategia Mercantil Básica
País A País B País C País D
Marco de Referencia para la estrategia global
Posición y recursos del negocio y la compañía
matriz
Impulsores de la Globalización Industrial
-De mercado-De costo
-Gubernamentales- Competitivos
Palancas de la Estrategia Global
-Participación en mercado Global- Productos globales- Ubicación global de actividades- Marketing global- Medidas competitivas globales
Capacidad de la organización para llevar
a cabo la estrategia global
Beneficios y Costos de
la Estrategia
Global
Potencial de globalización de la industriaImpulsores de
Mercado
Impulsores de Costo
Potencial de Globalización de
la Industria
Impulsores Gubernamentales
Impulsores Competitivos
PREGUNTAS Y RESPUESTAS