competencia desleal y publicidad. normativa española
DESCRIPTION
Normativa española acerca de la protección conferida al consumidor y al mercado en general en materia de publicidad y competencia desleal. La presentación está preparada para una clase teórica de 5 horas de duración aproximada.TRANSCRIPT
Finalidad: Protección de la competencia Protección de los participantes en
el marcado Medios Prohibiciones
Prohibición de los actos de competencia desleal
Prohibición de la publicidad ilícita
Competencia desleal
MAD | Jun10 Imagen: Billy Alexander
Ámbito objetivo Actos desleales realizados: En el mercado Con fines concurrenciales Con independencia de la
celebración de contratos
Competencia desleal
MAD | Jun10 Imagen: iamwahid
Ámbito subjetivo: Empresarios Profesionales Otras personas que participen en
el mercado
Competencia desleal
MAD | Jun10 Imagen: Faakhir Rizvi
Comportamientos contrarios a la buena fe
Omisiones engañosas Prácticas agresivas Actos de
Engaño Denigración Comparación Imitación
Explotación de la reputación
ajena Violación de
secretos normas
Inducción a la infracción contractual
Discriminación y dependencia económica
Venta pérdida Publicidad ilícita
Competencia desleal
MAD | Jun10
Prácticas: Comerciales
desleales encubiertas
Engañosas por confusión sobre códigos de conducta o
distintivos de calidad Señuelo y promocionales
engañosas
Engañosas sobre la naturaleza y propiedades de los bienes o servicios
Venta piramidal Agresivas
por coacción por acoso en relación con los menores otras
Competencia desleal
MAD | Jun10
Cláusula General: Buena fe Diligencia profesional:
Nivel de competencia y cuidados especiales Prácticas honestas del mercado Que no distorsione o pueda distorsionar de manera
significativa el comportamiento económico del consumidor medio
Comportamiento económico (selección, decisión, contratación, pago, conservación y ejercicio de derechos)
Competencia desleal
MAD | Jun10
Actos de engaño Existencia o naturaleza del bien o servicio Características del bien / servicio Asistencia posventa Motivos Precios Piezas, sustitución, reparación Características del empresario Derechos Códigos de conducta
Competencia desleal
MAD | Jun10
Actos de engaño Existencia o naturaleza del bien o servicio Características del bien / servicio Asistencia posventa Motivos Precios Piezas, sustitución, reparación Características del empresario Derechos Códigos de conducta
Competencia desleal
MAD | Jun10
Actos de confusión Actividad Prestaciones Establecimiento
Riesgo de asociación
Competencia desleal
MAD | Jun10
Omisiones engañosas Que impida decisión con conocimiento de causa Poco clara, ininteligible, ambigua Contexto fáctico
Competencia desleal
MAD | Jun10
Prácticas agresivas Merma significativamente libertad de elección Mediante acoso, coacción o influencia
Momento Lenguaje Explotación de infortunios Comunicación de ejercicio no legal de acciones
Competencia desleal
MAD | Jun10
Actos de denigración Manifestaciones aptas para menoscabar crédito
Excepto que sean exactas, verdaderas y pertinentes (Excepción de la excepción) Excepto que se refieran a la
nacionalidad, las creencias o ideología, la vida privada, etc.
Competencia desleal
MAD | Jun10
Actos de comparación. Requisitos mínimos para estar permitidos: Los bienes o servicios comparados satisfacen las mismas
necesidades. Comparación objetiva entre características esenciales,
pertinentes, verificables y representativas Denominación de origen: sólo podrá efectuarse con productos
de la misma denominación No podrán presentarse imitaciones o réplicas No podrá engañar, denigrar o explotar de la reputación ajena.
Competencia desleal
MAD | Jun10
Actos de imitación: La imitación es libre
Excepto si: resulta idónea para generar asociación comporta un aprovechamiento indebido de la reputación
o el esfuerzo ajeno. se halla directamente encaminada a impedir u
obstaculizar la afirmación de un competidor
Competencia desleal
MAD | Jun10
Explotación de la reputación ajena: Regla general: Aprovechamiento indebido de las
ventajas adquiridas por otro en el mercado. En particular: empleo de signos distintivos ajenos,
etc.
Competencia desleal
MAD | Jun10
Violación de secretos: Divulgación o explotación de secretos
sin autorización de su titular con ánimo de obtener provecho o de perjudicar al titular
del secreto Tipos de acceso:
Acceso legítimo con deber de reserva Acceso ilegítimo
Espionaje
Competencia desleal
MAD | Jun10
Inducción a la infracción contractual: Sujetos: trabajadores,
proveedores, clientes…
Competencia desleal
MAD | Jun10 Imagen: Svilen Milev
Inducción a la infracción contractual: Sujetos: trabajadores, proveedores, clientes… Terminación del contrato:
Irregular Regular + práctica desleal
Competencia desleal
MAD | Jun10
Violación de normas: Normas generales + ventaja significativa Normas de regulación del sector Contratación irregular de extranjeros*
Competencia desleal
MAD | Jun10
Discriminación y dependencia económica: Trato discriminatorio en materia de precios y demás condiciones
excepto causa justificada Explotación de dependencia por falta de alternativa alternativa Ruptura de una relación comercial sin preaviso escrito y preciso con
una antelación mínima de seis meses Bajo la amenaza de ruptura de las relaciones, obtención de
Precios Condiciones de pago Modalidades de venta Pago de cargos adicionales
Competencia desleal
MAD | Jun10
Venta a pérdida: La fijación de precios es libre* excepto:
Excepto la venta realizada bajo coste, o bajo precio de adquisición cuando: Pueda inducir a error a los consumidores acerca del nivel de
precios de otros productos o servicios del mismo establecimiento
Tenga por efecto desacreditar a un tercero Forme parte de una estrategia encaminada a eliminar a un
competidor o grupo de competidores
Competencia desleal
MAD | Jun10
Publicidad ilícita Atenta contra: Protección de la dignidad de la persona o derechos constitucionales Protección del menor:
Incitación a la compra explotando su inexperiencia o credulidad Uso de menores para persuadir de la compra a padres o tutores Presentación de niños en situaciones peligrosas Cualidades del producto capacidad y aptitudes necesarias
Prohibición de la publicidad subliminal Sectores regulados Prohibición de la publicidad engañosa, desleal y agresiva
Competencia desleal & Publicidad
MAD | Jun10
Publicidad subliminal: Técnicas de producción de estímulos de
intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas
Puede actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
Publicidad
MAD | Jun10
Emplazamiento de producto (Product Placement): Tipos:
Activo Pasivo Verbal
Deber* de información al principio, al final del programa y tras las pausas publicitarias
Publicidad
MAD | Jun10
Emplazamiento de producto (Product Placement): Libre: Largometrajes, cortometrajes, documentales, películas y
series de televisión, programas deportivos y programas de entretenimiento
Restringido: En el resto de programas suministro gratuito con miras a su uso o inclusión en un programa.
Prohibido: Condiciona la independencia editorial Incita directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios En programación infantil
Publicidad
MAD | Jun10
Sectores con regulación especial de publicidad: Sanidad, Salud Seguridad de las personas o de su patrimonio Juegos de suerte Profesiones que requieran colegiación Bebidas alcohólicas: Se prohíbe (según graduación) en:
TV Lugares donde esté prohibida su venta o consumo
Publicidad
MAD | Jun10
Sujetos: Anunciante Derecho a controlar Agencia de publicidad Medios de publicidad Obligación de deslindar
Publicidad
MAD | Jun10
Contratos de publicidad Normativa general Cláusulas nulas:
Cláusula de exoneración de responsabilidad frente a terceros
Cláusula de garantía de rendimiento económico o los resultados comerciales de la publicidad
Publicidad
MAD | Jun10
Contratos de publicidad Contrato de publicidad Contrato de difusión publicitaria Contrato de creación publicitaria Contrato de patrocinio
Publicidad
MAD | Jun10
Contratos de publicidad Contrato de publicidad
Noción Presunción de deber mutuo de secreto Cumplimiento parcial o distinto al pactado:
Rebaja + Indemnización Repetición +Indemnización
Incumplimiento total o cumplimiento extemporáneo: Resolución + Indemnización
Publicidad
MAD | Jun10
Contratos de publicidad Contrato de difusión publicitaria
Noción (espacio-tiempo) Cumplimiento incompleto o distinto
Repetición Imposibilidad de repetición Rebaja + Indemnización
Incumplimiento total Difusión posterior + Indemnización Resolución + Indemnización
Contrato de patrocinio (similar al cto. de difusión)
Publicidad
MAD | Jun10
Contratos de publicidad Contrato de creación publicitaria
Noción (espacio-tiempo) Presunción de cesión de derechos de P.I.
En exclusiva Para el fin previsto en el contrato
Publicidad
MAD | Jun10
Datos de contacto
MAD | Jun10
Pablo Fernández Burgueño◦ Socio de Abanlex Abogados◦ Despacho: www.abanlex.com◦ E-mail: [email protected]◦ Blog: www.pabloburgueno.com◦ Twitter: @pablofb