cómo publicitar la mano de obra jornalera

8/3/2019 Cmo publicitar la mano de obra jornalera

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Campaa para el desarrollo de la uerza laboral jornalera

Ocina central:675 South Park View St., Suite BLos Angeles, CA 90057

Ocina de la Costa Este1419 V. St., Suite 401Washington DC 20009

www.hireadaylaborer.orgwww.ndlon.orgwww.altoarizona.comwww.altopolimigra.comwww.twitter.com/ndlon

Redaccin:

Omar Len

Pablo Alvarado

Recopilacin e Investigacin:

Omar Len

Diagramacin:

Omar Len

Marco Loera

Conceptos de Ilustracin:

Omar Len

Pablo Alvarado

Ilustraciones:

Alredo Burgos

Edicin:

Pablo Alvarado

Red Nacional de Jornaleros y Jornaleras


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Tabla de Contenido

Primera parte:Al conocer nuestro mercado, encontramos nuestra identidad publicitaria

p. 5

Segunda parte:Cuatro piezas del rompecabezas de la publicidad

p. 9

Tercera parte:

Propuesta de mensages alternativosp. 13

Cuarta parte:Propuesta de materiales para la publicidad

p. 23

Quinta parte:Las estrategias de publicidad ms comunmente usadas por la comunidad jornalera

p. 29

Sexta parte:Plan de mercadeo y publicidad

p. 41


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La publicidad es una tcnica de comunicacin con nes comerciales.Pretende omentar, persuadir y convencer al pblico, a travs de dierentes

medios de comunicacin, para que adquiera nuestros servicios. Consiste enpresentar nuestros servicios de manera atractiva para que la clientela sientala necesidad de contratar nuestra mano de obra y satisacer as sus intereses

laborales.


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La publicidad en los Centros y esquinas

La bsqueda de trabajos es la tarea

ms grande que los centros decontratacin tienen cada da. Paraello han experimentado con diversasestrategias de promocin, mltiplesmateriales educativos y con planesde publicidad complejos.

Sin embargo, no se ha logrado

construir una prctica consistente yaltamente eectiva. Pero se reconoceque es vital construir e implementarplanes que estn cimentados en lasrealidades del mercado yla situacin nanciera decada centro.

La creacin,implementacin yeectividad de un plande publicidad dependede la participacin dela comunidad jornaleray de las alianzas quepueda tener con otras

personas u organizaciones.Pues cuanta ms genteparticipa, ms aumenta laeectividad.

Este mdulo se basa en la

experiencia y en una investigacin

conducida por un grupo de 6proesionales de la publicidad.Este esuerzo ayud a redenirlos mensajes claves para vendernuestros servicios de mano de obra.El material tambin proporcionaalgunos consejos para la creacinde materiales de publicidad e ideas

sobre cmo crear e implementar unplan de mercadeo integral dondetodas y todos participen.


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Primera parteAl conocer nuestro mercado, encontramos nuestra

identidad publicitaria


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Cul es la mano de obra que se orece?Las jornaleras y jornaleros orecen mano de obra experta en dierentesocios e industrias. Estas son algunas de las ocupaciones ms comunes que

desempea la comunidad jornalera:Jardinera

Drywall, roofng (Techado)

Pintura

Carga y deescarga de contenedores

Mudanzas

Limpieza

Handyman (Mantenimiento)

Cuidado inantil

Cuidado de ancianos y ancianas

Carpintera

Albailera

Cocina

Remocin de nieve

Azulejo

Electricidad

Soldadura y plomeria

Estar consciente de los niveles deexperiencia en las dierentes ramas

ocupacionales es esencial para noanunciar destrezas que no se poseeno que se conocen limitadamente.

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Quin contrata la uerza laboral jornalera?

Conozca los pequeos negociosen su vecindad. Entrese en qutemporadas necesitan ayuda, cuntosempleados tienen, qu servicios oproductos venden, sus horarios deapertura y cierre, quines son losdueos, etc.

* Estos porcentajes ueron obtenidos a travs del estudio nacional de la industria jornalera realizado en el 2004. Son datosnacionales. La poblacin patronal para cada localidad cambia si el rea de ubicacin es residencial, industrial o comercial.

El 49% lo conorman dueas y

dueos de casas

El 43% est constituido por

contratistas y subcontratistas

El 7% los pequeos negocios,

bricas y restaurantes, entre otros

Conozca la clientela. Entrese qutipo de mano de obra necesita ycul es el rea geogrca dondeest ubicada. Usualmente lospropietarios y propietarias de

vivienda contratan a la comunidadjornalera para hacer pequeasremodelaciones. Los estudiosde mercado indican que, en sumayora, las decisiones sobre quremodelacin hacer las toman lasmujeres.

Visite la vecindad para que seinorme dnde estn los proyectosde construccin. Averigue si laspersonas contratistas son del reao si vienen de otros lugares. La

mayora de quienes contratan a lacomunidad jornalera no son grandesconstructoras, sino pequeascompaas.


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Conozca a la competencia

Entre los competidores msuertes de los centros estn:

Labor Ready y otrasagencias de trabajotemporal, pequeascompaas de limpieza,

jardinera y construccin,algunos subcontratistas;y en ocasiones hasta

jornaleras y jornalerosque se congregan en susalrededores.

No hay vuelta de hoja.Para competir eneste mercado hay quedesempear un trabajode calidad a preciosrazonables. As mismo,nuestra publicidad debeestar al mismo nivelo mejor que la de lacompetencia.

Es necesario conocer ymonitorear los mensagesde la competencia, susmateriales de promocin,los servicios que orecen,cunto cobran y su alcance geogrco. Con esta inormacin se puedeapreciar cules son nuestras ventajas y nuestras debilidades.

La mejor manera de ganarle a la

competencia, es marcando la diferencia.


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Cuatro piezas del rompecabezas de la publicidad

Segunda parte

(I) Posicionamiento(II) Mensaje

(III) Eslogan

(IV) Identidad Visual


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Posicionamiento, mensaje, Eslogan y Identidad Visual

Estos elementos le dan consistencia a la comunicacin con la clientela. Ledan mejor postura e identidad a los centros, a la comunidad jornalera y alos servicios que se proveen.

Expresiones grcas(logotipos, imgenes, letras,

colores etc.) que comuniqueny reorzen nuestro

mensaje y el servicioque orecemos.

Identidad Visual

Declaracin de

posicionamientoUna o dos oraciones que

describa como nuestrocentro o esquina organizada quiere

ser percibida por la clientelaa la que queremos llegar.

MensajesFrases cortas, memorables ydescriptivas; con las cuales nos

identicamos, nosayudan para promovernuestro centro oesquina organizada.Se pueden divulgar

haciendo carteles, stiker,aches, hojas volantes u otromedio de comunicacin.

Una rase usada pblicamentepara darle vida a una marcao negocio. Frasepublicitaria quedistigue un servicio,negocio centro. Unaexpresion repetitiva

de una idea con fnespublicitarios.

Eslogan


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Cmo nos presentamos ante nuestra clientela?

La identidad visual edicauna postura en la mente delpblico. Resulta cil recordar unnegocio que tiene bien denidossus colores, estilo de letra y sulogotipo. El establecimiento de la

identidad visual y su proyeccinconstante permite que la gente

La identidad visual

se amiliarice con el negocio, conla gente que lo representa y con elservicio que provee. Un negocioestablecido no cambia los coloresque lo representan. Aunque lainraestructura sea remodelada

sigue usando los mismos colores.


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ColoresAdopte colores con los cuales la comunidad jornalera se identica. oda lainraestructura, como bancas, lonas, rtulos, la ocina y todos los materialesde publicidad deben llevar esos colores.

El logotipoEste es unelementogrco querepresenta aun negocio,persona o compaa. Debe serlegible en cualquier dimensin(grande o chica) y color. No debedar lugar a conusiones. Debe sermemorable, distintivo y cil derecordar. Use uno nada ms y seaconstante.

Estilo de letrasAdopte un solo estilo. Asegrese quesea cil de leer y que tenga impacto

visual. selo en todos los materialespublicitarios, incluyendo rtulos.,

volantes y grcos.


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Estos mensajes y eslganesueron creados con el apoyo de

un equipo de especialistas enmercadotcnica, diseo, publicidady comunicaciones. Para arribar aestas conclusiones se revisaron lasdiversas prcticas de publicidadexistentes y se analizaron ms de200 materiales publicitarios. Asmismo, se hicieron entrevistas con

la comunidad empleadora, se visitcentros y esquinas y se estudiaron losmateriales de la competencia.

Estos mensajes ayudan a posicionary denir la identidad y el signicadode un centro de trabajo, la esencia de

la comunidad jornalera y el alcance ycalidad de la mano de obra orecida.

Son dirigidos a las personasque contratan la uerza laboral,institucions y a la comunidad engeneral. Aunque tienen un ncomercial el equipo hizo un esuerzode rescatar la dignidad humana delas trabajadoras y los trabajadores.

A continuacin se orecen variasalternativas para que se adopten ose modiquen, segn necesidades.Se presenta le versin en ingls y enespaol. Esperamos sean tiles.

Cmo se construyeron los mensajes alternativos?


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Ingls

Hire skilled workersor the work youneed, when you needit done. At LangleyPark Day LaborCenter, we makehiring ast, easy, andaordable.

Espaol

Contrate mano de obraexperta para el trabajoque necesite y cuando lonecesite. En el Centro derabajadores de LangleyPark, contratar manode obra es rpido, cil yaccesible.

Alternativa 1

Mensajes sobre la calidad de la mano de obra y la eectividad

del centro de trabajo

Alternativa 2

Ingls

Hire skilled workers or the work you need, when you need it done.At the Malibu Labor Exchange, hiring reliable help at a air price is ast andeasy.

Espaol

Contrate mano de obracalicada para el trabajo quenecesite y cuando lo necesite.En el centro de Malibu Labor

Exchange contratar ayudaconable a un precio justo esrpido y cil.


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InglsYou need skilled, reliable workers.You want convenience and exibility.At the Southside Day Labor Center,hiring quality help at a air price isast and easy.

Espaol

Necesita mano de obra experta yconable. Usted quiere convenienciay fexibilidad. En el Centro deJornaleros de Southside, contratarayuda de calidad a un precio justo esrpido y cil.

Alternativa 3

EspaolNecesita mano de obra experta yconable. Quiere conveniencia yfexibilidad. En el Centro de UnionLatina, hacemos el proceso decontratacin rpido, cil y accesible.

InglsYou need skilled, reliable workers.You want convenience andexibility. At the Latino Union DayLabor Center, we make hiring ast,easy and aordable.

Alternativa 4

Construyendo nuestros mensajes sobre

un buen cimiento


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Eslganes para promover la mano de obra jornaleraEstos eslganes van directo al punto. Pero no estn escritos en piedra. sepueden modicar a conveniencia. Es recomendable no salirse del mensaje y

propsito principal.

Alternativa 1

Espaol

Contrate la mano de obra quenecesita; al precio que puede pagar.

Ingls

Hire the workers you need; at theprice you can aord.

Espaol

Sus proyectos de trabajo cumplidos.Mano de obra experta, honesta yconfable.

Ingls

Your labor needs ulflled.Skilled. Honest. Dependable.

Alternativa 2

Espaol

Mano de obra

en la quepuede conar,trabajo delcual puededepender.

Ingls

Workers you can trust, work you canrely on.

Alternativa 3


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Espaol

El Centro de Bay Parkway conectapequeos negocios y a personasdueas de casa con la mano de obra calicada, para una variedad de

servicios a precios justos y buenas condiciones laborales. El proceso decontratacin es cil, conveniente y digno.

El Centro est compuesto de mujeres y hombres que trabajan duro yquienes se dedican a sacar adelante a su amilia y contribuyen activamenteen la vida de nuestra comunidad.

Ingls

Te Bay Parkway Day Labor Centerconnects small businesses andhomeowners with skilled day laborers

or a variety o services, ensuring airwages and good working conditions.Te hiring process is easy, convenientand dignifed.

Our Center is comprised o hardworking men and women whoare dedicated both to supporting

their amilies and to being activecontributors to lie in our community.

Mensajes para posicionar el centro en la comunidadEstos mensajes posicionan y explican lalabor que hace el centro en palabras simples.

selos y modiquelos a conveniencia.Alternativa 1


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Espaol

El Centro trabajo de Mountain View es un socio activo en nuestracomunidad, conectando negocios y residentes diariamente con manode obra experta y accesible. Quienes son personas comprometidas ensostener a sus amilias y a participar voluntariamente para mejorar la

calidad de vida en nuestros vecendarios.

Alternativa 2

InglsTe Mountain View

Day Labor Centeris an active partnerin our community,connecting businessesand residentseveryday with skilled,reliable workers whoare committed to

supporting their amilies and who also participate as volunteers to improve thequality o lie in our local neighborhoods.

Dndole una manitade gato a nuestrosmensajes, para serms visibles en esta

economa tan dicil.


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Espaol

El Centro de Neibors Link es unacomunidad dentro de nuestracomunidad, compuesta por mujeresy hombres que trabajan duro. Sonpersonas que se dedican todos los

das a buscar trabajo para mantenera sus amilias. Mano de obra expertahonesta y conable. Conoce a gentereal en el centro de trabajo de tu

vencindario.

InglsTe Neighbors Link Work Center is a community within our community,comprised o hard-working men and women dedicated every day to fndingwork to support their amilies. Skilled. Honest. Dependable. Get to know the

real people at your neighborhood Day Labor Center.

Alternativa 3

Una comunidad dentro la comunidad


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Eslganes sobre el Centro dirigidos a la comunidad

Espaol

El Centro de Jornaleros Don Bosco. Donde nuestracomunidad acude a contratar a nuestros vecinos.

Alternativa 1

EspaolAyudando para que nuestracomunidad contrate anuestros vecinos.

Alternativa 2

InglsTe Don Bosco Day Labor Center. Where ourcommunity goes to hire our neighbors

InglsHelping ourcommunity hire ourneighbors.


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Alternativa 4

Ingls

Connecting the right o people to fnd work and the right oemployers to fnd labor.

Espaol

Conectando el derecho de las personas de buscar trabajocon el derecho de la comunidad empleadora a buscar manode obra.

InglsYour local community labor source.

Alternativa 3

Espaol

u uente de mano de obra local.

The Day Worker CenterYour Local Comunity Labor

Source


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Propuesta de materiales para la publicidad

Cuarta parte


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Materiales de publicidad

Volantes (de direntes tamaos)arjetas postales

arjetas de negociosColga-puertas (doorhangers)Rtulos (plstico, madera, cartn,metal)Rtulos pintados sobre la paredRtulos A o Sndwich

Esta seccin contiene sugerenciaspara la elaboracin de materiales depublicidad. ales estn basadas en lainvestigacin del equipo de expertosy en la experiencia de la comunidad

jornalera a travs de los aos.

Los materiales deben ser uniormespara hacer notar que se trata delmismo Centro. No importa sies volante, poster o tarjeta. Launiormidad se alcanza cuandose usa el mismo mensaje, eslogan,colores, tipo de letra y el mismologotipo.

No sature sus materiales detextos y grcas. Si usa imgenes,otograa o dibujo, es necesarioque las y los personajes vistan ropaapropiada para el ocio en el que se-

Los materiales ms usados por la comunidad jornalera incluyen:

especializan y el equipo de salud yseguridad adecuado. Esto proyectaral pblico la imagen proesional quela comunidad jornalera merece.

ImanesGorras

Camisas

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El diseo de los materialesEl diseo de un material publicitario es igual de importante que elcontenido. Un buen diseo motiva a la gente a leer la inormacin.

Una otograa excelente junto auna buena combinacin de colorescaptan la atencin. Aunque laspersonas no se detengan a leer elttulo o el mensaje, s pausan paraapreciar una otograa llamativa.Las buenas imgenes estimulan y

motivan a que las personas leanel contenido. Estas deben ir deacuerdo a los servicios que se estnoreciendo.

Elementos del material publicitarioEncabezado o ttuloEslogan

Mensaje claveServicioselonoDireccinCorreo electrnicoPgina electrnica

Direccin y ubicacin geogrfca:

Incluya la zona postal. Si la ubicacin requieredar al pblico ms detalles incluya un mapa ymenciones las intersecciones principales.

Logotipo e imgenes:

Los grcos deben agregar valor visual y decontenido al material.

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A continuacin le presentamos una

muestra de material publicitarioque toma en cuenta la mayorade los consejos mencionados eneste mdulo. Ntese los coloresllamativos, los mensajes y el texto.

Encab

ezado

Servic

ios

Informacin

paracontac

to

Con la menor cantidad de texto

posible se le da publicidad a losservicios de mano de obra que seorecen. Y con imgenes claves sereuerzan los mensajes.

Ejemplo de material para colgar en las puertas


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Ejemplo de Volante

Ntese que el volante al igual que el

material para colgar en la puertastiene la misma apariencia visual.odos los materiales tiene el mismoencabezado, eslogan, y mensaje.

El anuncio de los servicios, ms estas 5 piezas, completan un buen materialde publicidad.

Siendo consistentes y usando

un sistema repetitivo podemoslograr que la clientela potencial seamiliarize con nuestra imagen ymensaje publicitario.


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Otras alternativas de materiales publicitarios

Algunos de estos artculos incluyen:

Bolgraos, tasas, calendarios,libretas, camisas, gorras, chamarras,agendas, bolsas, maletas, mochilas,llaveros y monederos. Si existen losondos, vale la pena explorar.

Algunos Centros y esquinas quehan contado con los recursos han

experimentado con otros artculos depublicidad que tienen mayor impactoporque la clientela potencial los puedeusar y mantener por un largo tiempo.Son ms caros, pero son ms eectivos.Los materiales impresos tal vez sonledos una vez y luego deshechados.Esta es la dierencia.


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Quinta parte

Las estrategias de publicidad ms comunmente

usadas por la comunidad jornalera


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Cmo se vende la mano de obra jornalera?

Los materiales y artculos publicitarios

ms usados por la comunidad jornaleraincluyen: Impresos con imn, volantes,postales y tarjetas de negocio. Losmensajes tambin se despliegan encamisas, gorras y rtulos de plstico y demadera. Estos son distribuidos a travsde correo tradicional, correo electrnicoy de puerta en puerta.

De todas las estrategias puestas enprctica, las ms consistentes y ecacesen cuanto a su alcance y costo son:

VolanteoCorreo masivoTelemercadeo

PresentacionesAnuncios clasifcadosPgina electrnica

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El volanteo

El volanteo es la ormade publicidad a travsde materiales impresos.Suele ser un mtodopublicitario muyutilizado por pequeosnegocios debido a queresulta barato y cil de

implementar.

Una ventaja del volanteoes que da la oportunidadde elegir las zonas dondese hace y a qu tipo depersonas se dirije.

Tocando la puerta y dejando el recado

Se pueden organizarcampaas de volanteode acuerdo a la pocadel ao. El volanteoes importante paraposicionarnos en lacomunidad.

Si ya nos hemos dadoa conocer en una zonatenemos que regresarcada cierto tiempo pararecordarles a la gente denuestra existencia.


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Las tiendas de jardinera, tiendas de pintura, tiendas de azulejo, tiendas demateriales de construccin y compaas que rentan camiones de mudanza,

son sitios ideales para ir a volantear.

Te Home Depot, Lowes, Dunn Edwards Paint, U-Haul, Budget y otrascorporaciones tienen ciertas polticas sobre la distribucin de publicidad ensus propiedades, pero vale la pena solicitar autorizacin ya que en el pasadose ha logrado acuerdos que permiten volantear libremente en las salidasprincipales de la tienda.

No se limite a volantear solo en zonas residenciales e industriales. Pidapermiso para volantear auera de las iglesias, centros comunitarios,estivales y otros eventos pblicos.

Identique la zona en la que

pretende volantear. Haga estaactividad pensando de dnde vieneel pblico al que quiere llegar.Puede ser zonas residenciales ozonas industriales, todo dependede los servicios que est oreciendo.Imprima el mapa a gran escala. Elmapa ayuda hacer el volanteo de

orma estratgica y organizada.Podemos pegar nuestro mapaen la pared de la ocina y cadada despus de volantear marcar

las calles cubiertas. De esta orma se evitan conusiones a la hora que otrapersona retome el trabajo de volanteo.

Consejos para voleantearZona y mapa

Dnde volantear?


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Asigne das de la semana para el volanteo. A parte de ayudar a mantenerconstante comunicacin con la clientela, el volaneo continuo posibilita

que la comunidad jornalera se amiliarice con el sistema de publicidad. Latarea de volantear debe ser parte de la cultura del Centro. No debe ser unacarga pesada para nadie.

Haga uninventariosemanal de todoslos materiales

de publicidaddisponibles.Organicecuadrillas,

voluntariase identiquepersonas lderesque conozcan

bien las reas devolanteo. Aseguretransportacinadecuada conanticipacin.

Mientrasms volantes

distribuya, msaumentan lasoportunidadesde empleo en elCentro.

Das de volanteo


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Corre

o

Masiv

o

Ambos, el correo masivo regular

y electrnico no pueden serimplementados sin una base dedatos. La base de datos es un sistemaque permite colectar y mantenerordenadamente la inormacinsobre su clientela. Usualmenteincluye nombre, direccin regular yelectrnica, rea donde vive, qu tanrecuente y para qu contrata manode obra, entre otros. Hoy en daexisten programas de computacinque acilitan la construccin de basesde datos. Si carece de computadorause una libreta.

Base de datos

Otra manerade estar endilogo connuevas o

existentesclientelases a travs

del correo masivo tradicional. Unsegmento grande de personas lee yaprecia el correo sobre todo cuandoel material tiene un diseo llamativo.

El correo electrnico es igualmenteprctico. Colecte las direccioneselectrnicas de su clientela. Elnico costo adicional que lapublicidad digital tiene es pagarpor los servicios de Internet.Pero no inunde a la clientelacon muchos correos; hgalo en

momentos especiales. Los cambiosde temporadas suelen ser pocasapropiadas.


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TelemercadeoEl telemercadeo es otro mecanismopara orecer la mano de obra.

Es eectivo para hablar con mspersonas sin tener que ir casa porcasa.

Antes de empezar asegrese queel telono uncione, cuente conun lugar tranquilo donde no lodistraigan y no utilice lneas que

constantemente son interrumpidas.enga a la mano una computadorao libreta para tomar notas. No llamedurante horarios inapropiados. Alnal, haga una lista de tareas quesurgieron durante las llamadas paradar un buen seguimiento.

Pasos para telemercadeo1. Investigar

2. Preparar base de datos

3. Crear guin para las llamadas

4. A llamar

Entrene al equipo de trabajo. Hagauna lista de posibles preguntas ypractique las respuesta.

Sea corts aunque lo insulten.


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Anuncios clasifcadosConstruya los anunciosapoyndose en losmensajes provedosen este mdulo yde acuerdo a supresupuesto. El tamao,el diseo y dnde deseacolocar el anunciocuenta a la hora denegociar precios, sobretodo con los peridicosregulares.

Los grupos de e, la alcalda, la biblioteca, las

organizaciones comunitarias y los asilos para lagente de edad avanzada con recuencia imprimenboletines inormativos. Si existe una relacincon ellos solicite colocar un anuncio en suspublicaciones. Si no tienen medios impresos pidapermiso para pegar un volante en su tabla deanuncios o peridico mural.

Hay que ser creativos

Existen revistas, boletines y peridicos digitalesdirigidos a las vecindades donde puede poner suanuncio gratuitamente.


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PresentacionesA dnde puedo llevar nuestro mensaje?

Organizaciones comunitarias

Consejos de vecinosIglesias y otras organizaciones religiosasColegios y universidadesConcejos municipalesNegociantesDepartamento de Polica

Otras recomendaciones

Para hacer presentaciones debe solicitar una cita con anticipacin. Esmuy dicil que lo atiendan si se presenta sin previo aviso. Siempre cargueconsigo los materiales de publicidad por si los necesita. Y sobre todo, nuncaolvide su tarjeta de presentacin personal.

Su carpeta de presentacin debe estarcompleta y bien organizada. Incluya otos,cartas de agradecimiento y recomendacin,y recortes de peridico que hablenpositivamente de la comunidad jornalera.

enga bien preparado y ensayado su guin.Sepa sus respuestas ante posibles preguntas.

Vista ropa limpia y presentable.No necesita prendas de lujo nicorbata, pero tampoco lleve puesta

vestimenta rota.

1.

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La pgina electrnica

Imformacin y datos que no puedenfaltar en su pgina web

DIRECCIN Y NUMERO DE TELFONO

SERVICIOS QUE SE OFRECEN

TESTIMONIOS DE CLIENTELA SATISFECHA

CARTAS DE RECOMENDACIN

GALERA DE FOTOS

La pgina electrnicaayuda en el

posicionamientopermanente delCentro; dentro y msall de la vecindad.Es la herramientade publicidad que lepermite estar presenteen todo momento.

La Internet se ha convertido en uninstrumento de comunicacin sinprecedentes que incluso ha llevadoa la quiebra a muchos mediosimpresos. Y es por eso que ningnCentro debe carecer de una pginaelectrnica para comunicarse con el

mundo.

Ningn mtodo aslado producirlos resultados que se buscan. Es

necesario la diversidad y el uso detodas las redes sociales que estn alalcance. Las estrategias de publicidaddeben adaptarse a las circunstancias.Algunas son ms eectivas enzonas residenciales y otras enreas comerciales. Experimente

e identique la ms eectiva en sulugar.

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Dnde buscar nueva clientela?

Hay sectores comunitarios conquienes el Centro o la esquina debe

ganarse el lugar como la uentede mano de obra conable en la

vecindad.

Esto se obtiene no nada ms atravs de la publicidad y el buendesempeo en el trabajo; sinotambin participando en las

actividades e incluso prestandoservicio voluntario para mejorar la

vecindad donde se vive y trabaja.

Entre algunos de los sectores quepueden prestar legitimidad y abrirespacios para encontrar nuevosempleadores y empleadoras estn:

(1) Los concilios de vecinos, (2)Organizaciones, (3) Sindicatos,(4) Iglesias, (5) Universidades, (6)Cmaras de Comercio, (7) La polica

Prepare un equipo de trabajadorasy trabajadores que puedan dar

presentaciones sobre la experiencialaboral de la comunidad jornalera ysus contribuciones al bienestar de lacomunidad.

Promueva el Centro o esquina comoel lugar donde los vecinos contratana sus vecinos.

A quien a buen rbol se

arrima, buena sombra lecobija


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Explorando otras ideas para la publicidad

Ahora que la tecnologa esms accesible se pueden crearcuentas en las redes y espaciossociales de Myspace, Facebook,witter, Vimeo y Youtube. Si nohay recursos, hay que recurrira personas que puedan echar lamano de manera voluntaria. Estos

vehculos de publicidad no hansido sucientemente explorados.

Otras estrategias publicitarias quetal vez estn uera del alcance dela comunidad jornalera, pero que

valen la pena mencionarlas porsu eectividad son: Anuncios deradio, programas de televisinlocales, vallas publicitarias en lascarreteras y spots para radio ytelevisin.

Al revisar las prcticas depublicidad implementadas portodo el pas en los ltimos aos,se concluye que las seis estrategiasmencionadas en la pginaanterior son las mas acertadas,eectivas y actibles para loscentros de trabajo. En las pginasque vienen compartimos cmoimplementarlas ecazmente.

La constancia es la virtud por la quetodas las cosas dan su fruto


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Plan de mercadeo y publicidad

Sexta parte


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Plan de mercadeo y publicidadLa creacin e implementacin deun plan de publicidad es esencial

para que los centros de trabajopuedan orecer ms oportunidadesde empleo. El plan comprendelas estrategias publicitarias junto

a detalles tales como quin lo vaa ejecutar, los pasos a seguir, los

tiempos lmites y qu se necesitapara la implementacin. Deesta manera no hay espacio paraconusiones o justicaciones.


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Plan de trabajo trimestral: Septiembre - Diciembre

Estrategia publicitaria: VolanteoObjetivo: Mejorar en calidad y cantidad las oportunidadesde empleo disponiblesMetas: 1 - Repartir 15,000 volantes en 10 vecindarios,2 - Comunicarse directamente con 150 personas quepotencialmente puedan dar trabajos

Actividades Tiempo Responsables Recursos

Diseo y reproduccin de volantes

1 - Disear un volante de 8.5 x 6.5 y otro de 11.5 x4.25 para colgar en la manecilla de las puertas.2 - Contactar 3 imprentas para obtenercotizaciones3 - Tomar decisin fnal y ordenar volantes para tresmeses de trabajo

Sep. 1Sep. 9 Elena/Mateo(Personal)Pancho, Leticia,Rosa, Boniacio(comit)

1 - Mensajes yeslganes2 - Computadora3 - Telono4 - $3,500 para gastosde imprenta

Mapeo de la zona

1- Investigar y recorrer la zona y vecindarios2 - Poner en claro si hay restricciones para volantear3 - Imprimir mapa de la zona en dimensiones grandes ycolocarlo en un lugar visible

Sep. 1Sep. 15 Elena / MateoPanchito y Rosa(comit deapoyo)

1 - Computadora conacceso a internet2 - Dos vehculosDoscientos dlarespara la gasolina

Ejecucin

1 - Entrenar a las personas con respecto a posiblespreguntas que puedan surgir al volantear2 - Conormar cuadrillas de 8 personas para cada da3 - Entregar las rutas de volanteo a cada equipo4 - Volantear en parejas cada calle

Sep. 12-Dic.12Lunes,mircoles y

viernes de cadasemana.

Elena / Mateo 1 - Veinte mil volantes2 - Un van de8 pasajeros 2

vehculos de 43 - Dos choeres4 - $3,000 para lagasolina y millaje

Documentacin1 - Marcar en el mapa la zona volanteada cada da2 - Determinar con cuantas personas se dialogdirectamente3 - Monitorear cuntas llamadas ingresan despus del

volanteo diaria o semanalmente4 - Hacer reporte sobre sucesos sobresalientes

Sep. 12Dic. 12Lunes,mircoles,

viernes

Elena / Mateo 1 - Computadora olibreta2 - Plumones3 - Bolgrao

Ejemplo de una plan bsico de volanteo


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Plan de trabajo trimestral: Septiembre - Diciembre

Estrategia publicitaria: PresentacionesObjetivo: Mejorar en calidad y cantidad las oportunidades de

empleo disponiblesMeta: Hacer 30 presentaciones y platicar directamente con 300personas sobre nuestros servicios

Plan bsico para hacer presentaciones

Actividades Tiempo Responsables Recursos

Preparar una carpeta de presentacin que

incluya otos de los servicios que se orecen,cartas de reerencia y agradecimiento,recomendaciones y recortes de peridico conhistorias positivas.

Sep.5-Sep.12 Elena/Mateo

Comit de apoyo:Chon, Nicasio,Richard, Petra,Lupe y Nancy.

1 - Carpeta2 - Peridicos3 - Fotograas4 - Fotocopias5 - Computadora6 - Escaner7 - Impresora

Calendarizar visitas:

Hacer llamadas o visitas para calendarizarpresentaciones

Sep.8-Dic.12Cada lunes y martesde manera continua ocuando se presente laoportunidad

Elena/Mateo 1 - Telono2 - Calendario3 - Computadoracon acceso a internet4 - Libretas,bolgraos

Llevar acabo las visitas:

1 - Entrenar el equipo de presentadores ypresentadoras2 - Revisar calendario de presentaciones3 - Designar las personas que van a presentar

Sep.13-Dic.12Cada lunes serevisa el calendarioy se reresca elconocimiento de laspersonas que van apresentar

Elena /Mateo

Comit de apoyo:Chon, Nicasio,Richard, Petra,Lupe y Nancy

1 - Carpeta depresentacin2 - Volantes3 - Tarjetas denegocios4 - libreta paratomar notas

Otra recomendacin

Estos son nada ms ejemplos de dosestrategias de publicidad. La intencin esdar una idea de lo que requiere un plan.

Para tener un sentido total de un plan

en el contexto de su implementacin ylmites de tiempo, sugerimos colocar uncalendario que indique las actividades delmes. Esto nos ayuda a conciliar todas lasestrategias y a mantener bien inormadas atodas las personas que acuden al Centro.


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Conclusin

ener recursos

limitados no debeser una excusa pararendirse y no hacerpublicidad. Es muyposible que unapersona arroje a labasura nuestro volantedespes de una leve

mirada. Pero tal vez nolo deshecha la segunda

vez. Realmente no sesabe cundo el volantele cae como anillo aldedo a una persona. Esde ah donde nace elmuy amoso conceptode constancia ypublicidad repetitiva.

La publicidad es un proceso organizativo

La tarea de la publicidad es unesuerzo colectivo. Si trabajamosen equipo, con honestidad, amor ydisciplina cosecharemos los rutos.Hay que dejar una buena imagen ala hora de trabajar. Cuando se salea trabajar se est representando atoda la comunidad jornalera. Una

clientela satisecha es la mejorpublicidad que pueda existir.Cuando se honra la responsabilidaden el trabajo se gana el respecto yadmiracin de la gente. Cuandoobramos as, es ms acil hacer valernuestros derechos laborales, civiles, yhumanos.


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Si cada quin pone una piedra

podemos construir un castillo


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Notas:


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cómo publicitar la mano de obra jornalera

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