Como manejar laMarca Personal

del AbogadoP o n e n t e :

M a r í a J e s ú s G o n z á l e z - E s p e j o

Facultad de Derecho, Política y Desarrollo

La confianza es el eje fundamental que sostiene la relación abogado-cliente; la reputación el pilar fundamental sobre el que se construye la confianza y la marca personal una de las herramientas principales de las que dispone cualquier profesional para proyectar la imagen que genere confianza en sus clientes. Por tanto, para cualquier jurista resulta necesario comprender hoy los conceptos de reputación, confianza, imagen y marca personal y cómo se construyen y destruyen éstos.

Para el abogado de empresa, resulta imprescindible generar confianza en sus clientes y compañeros como mecanismo para ser incluido en la cadena de valor, en la toma de decisiones y establecer relaciones duraderas y sólidas. Además, el desarrollo profesional y la inestabilidad del mercado laboral hacen necesario estar preparado para “reinventarse profesionalmente”. Quien cuenta con una buena reputación lo tiene mucho más fácil para poder hacerlo. Por su parte, para quien ejerce como abogado en una firma, la confianza es ese bien preciado que permite ganar y mantener clientes, prescriptores y compañeros profesionales que te ayuden a triunfar.

En este seminario sobre marca personal, María Jesús González-Espejo, una de las mayores expertas en innovación y gestión de estudios jurídicos, nos explicará su metodología de construcción de marca personal que incluye cinco fases: autodiagnóstico; conocimiento del entorno; planificación estratégica; acción y revisión.

La experta compartirá con nosotros su extensa experiencia apoyando a abogados a construir o defender sus marcas personales y expondrá métodos para conocerse mejor a uno mismo; definir una buena estrategia que recoja acciones concretas (tácticas) y llevar éstas a la práctica. Internet ha traído consigo muchos cambios en este campo, dotando al profesional de muchas más opciones de marketing, pero a la vez aumentando los riesgos reputacionales y el esfuerzo que hay que dedicar a la construcción de la marca personal.

En esta charla de aproximadamente dos horas repasaremos las características del entorno económico actual, los conceptos básicos del “branding personal” y las principales herramientas disponibles para diseñar e implementar un plan de marca personal potente. Haremos mención especial a las basadas en el entorno on-line, que por un lado han aumentado exponencialmente el abanico de posibilidades pero por otro también incrementan el riesgo reputacional

Introducción

Facultad de Derecho, Política y Desarrollo

Sobre la ponenteMaría Jesús es socia directora de EmprendeLaw, consultora desde la que asesora a multitud de empresas de servicios profesionales –sobre todo, despachos de abogados y asesorías- en marketing y comunicación, desarrollo de negocio, gestión de personas y del conocimiento. Además es socia del Instituto de Innovación Legal desde el que ofrece formación y consultoría en innovación, transformación digital y consultoría. Ha formado parte del grupo de expertos que ha asesorado al Ministerio de Justicia en materia de innovación. Actualmente es Vicepresidenta de la Asociación Europea de Tecnología Legal (ELTA) y coorganizadora de Legal Hackers en Madrid.

Ha trabajado como directiva en empresas de diversos sectores (legal, fotovoltaico y administración pública). María Jesús es políglota y está acostumbrada a trabajar en equipos multinacionales, ya que ha desarrollado parte de su carrera en EE.UU., Bélgica, Reino Unido y Holanda. Además, conoce bien las claves tanto del ámbito público como del privado, pues ha trabajado en organizaciones de ambos sectores.

Dedicó los primeros años de su carrera a la abogacía. Finalizó los estudios de Derecho en la Universidad Complutense de Madrid en 1988, se colegió como abogada en 1989 y ejerció varios años en despachos (Clifford Chance y Gómez-Acebo & Pombo) y empresas (Orbis-Fabbri y Consodata).

Ha recibido una sólida formación en el área de la dirección y la gestión de empresas y en Derecho a través de la realización de diversos cursos de postgrado en instituciones de reconocida prestigio como el IESE (programa PLGP) y ESADE (programa SEP) en Madrid, el Instituto Europa de la Universidad de Amsterdam (diploma en Integración Europea) y el Instituto Solvay de Bruselas (Executive Master en Management). Además ha obtenido el DEA en Derecho Internacional Público por la UNED. Es autora de las obras: “Gestión de Personas en Despachos de Abogados” y “Gestión del Conocimiento en Despachos de Abogados (ambas editadas por Aranzadi-Thompson) y es colaboradora habitual de medios de comunicación como Diario Jurídico (ha sido durante dos años delegada en Madrid de este medio y Consejera Editorial), Expansión (a través de su blog INNOVANZA) y Legal Today y Actualidad Jurídica Aranzadi.

Además, tiene experiencia como docente en cursos, seminarios y ponencias sobre materias jurídicas y de gestión en instituciones como: Instituto de Empresa, Nebrija Business School, ICADE, Colegio Universitario María Cristina, Ilustre Colegio de Abogados de Madrid Ilustre Colegio de Abogados de Málaga, Registradores, CEU S.Pablo. Ha sido la promotora de las innovadoras iniciativas JustiApps y HacktheJustice, que fomentan el desarrollo de aplicaciones móviles en pro de una mejor Justicia

Programa

18:30 a 19:00 19:00 a 19:0519:05 a 21:05

21:05 a 21:3021:30

Inscripciones Apertura por Mgs. Alexandra Villacís, Decana de la Facultad de Derecho de la UEES.Conferencia por María Jesús González-Espejo, Socia Directora de Emprendelaw y socia del Instituto de Innovación Legal.Foro de preguntas.Clausura por Mgs. Alexandra Villacís, Decana de la Facultad de Derecho

Información del evento:

Fecha: miércoles 8 de mayo 2019 Lugar: Salón Fundacional, Centro de Convenciones UEESHora: 19:00 a 21:30Costo: $ 50.00Link de inscripción: uees.edu.ec/seminario

PBX: 04 2835630 Ext.: 143, 144, 145 Directos: 04 22835211 099 153 4356

Facultad de Derecho UEES @derechoueesKm. 2,5 La Puntilla-Samborondón