PRUEBA DE PRODUCTO

1.- Proceso natural en lugar de consumo (detergentes)

2.- Locación central (dentro del estudio de investigación)

75 – 80% de cada nuevo lanzamiento de producto fracasan: * Se sobreestimó el tamaño de mercado. * No fue correctamente bien diseñado. * Posicionó de forma incorrecta.

UMBRAL DIFERENCIAL: Reducir tamaño y pasar desapercibido.

PROTOTIPO: ensayo de los productos.

ENCUESTAS EN HOGARPRODUCTO EN CIEGO: Doy a probar el producto SIN MARCA.

Máximo: 2-3 pruebas de producto.

-Monádico (prueba): 300 personas prueban 1 SOLO PRODUCTO. -Comparativo por pares: cuál de los 2 fue mejor en … para descartar alternativas-Secuencial monádico

- Cuando hay 2 productos, debo hacer combinación de rotaciones para eliminar el sesgo.