Boletin de MediosGUATEMALA

Junio - Julio 2012 Edi. # 12

TENDENCIAS

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TENDENCIAS

La crisis ha dado paso a nuevos hábitos tendencias y perfiles entre los consumidores

El estudio revela una importante polari-zación de clases ya que el 71% ha per-dido poder adquisitivo y un 70% no pue-de permitirse mantener su nivel de vida.

La crisis también ha afectado al perfil del consumidor; en la actualidad pode-mos distinguir hasta siete segmentos en función de su relación con la tradición, la modernidad, la experiencia y la posesión.

La televisión sigue dominando, pero siempre vinculada a otros canales como Internet o Redes Sociales. Las plataformas, las tablets, que ganan a los smartphones y a los PC.

“No estamos ante una época de cambios sino ante un cambio de época”, comenzaba su ponencia Ma-ría Castellanos, directora corporativa de Investiga-ción en Ymedia, responsable del estudio “Tipologías Trends In Media Consumer – Ymedia”, elaborado por CIMOP y presentado ayer por el Club de Mar-keting de ESADEAlumni. Y es que, de la suma entre revolución tecnológica y crisis ha nacido un nuevo cliente que nada tiene que ver con el existente hace apenas 5 años. “El gasto medio por hogar se ha re-ducido en 3.000 euros [de 32.014 euros a 29.813 eu-ros, según el INE] mientras que el acceso a Internet ha alcanzado ya el 63,9%”, especificó Castellanos.

En este contexto, el informe ha detectado cinco grandes tendencias:

Posesión vs disfrute y experiencia: El 74% de los consultados reconocer que antes de ir a comprar le gusta informarse previamente y el 60,4% reconoce que consulta opiniones en otros foros. “La desaceleración económica ha producido una desaceleración también en el ritmo de vida.

Ya no queremos tener más, sino disfrutar más, vivir más. De ahí que el proceso de compra sea más reflexiva” explicó María Castellanos

Polarización, desaparición de la clase media: El 65% de los consumidores confiesa ser más prudente en la compra; un 71% ha perdido poder adquisitivo y un 70% no puede permitirse mantener su nivel de vida. “De ahí que estemos también ante una polarización en el consumo; un replanteamiento de la relación con el low cost pero también con la experiencia del lujo. Vivo con contención pero me permito un capricho de vez en cuando”, explicó.

Retomar el control y la privacidad del tiempo: El uso de las redes sociales disminuye fren-te a otros tipos de comunicación como la mensajería instantánea. “Es el adiós al Facebook por el Whatsapp, donde podemos controlar más lo que decimos y nos dicen”

Estas tendencias han dado origen a seis nuevos perfiles de con-sumidor, que esta investigación ha detectado y que se mueven en torno a los ejes tradición/modernidad y posesión/experiencia:

Consumo reducido: Generalmente pensionistas con un consumo listado y controlado y cuyas compras se limitan marcas blancas. Neotradicionales: Menos afectados por la crisis con hábitos de consumo clásicos, presencia de marcas exclusivas y tiempo para disfrutarlas. Des-cripción de aquellos trabajadores jubilados o próximos a la jubilación.

Lastrados: Más afectados por la crisis, se centran en la subsistencia y en el equipamiento necesario. Suelen ser progenitores que aún tienen a sus hijos en casa.

Low cost: Caracterizados por un gusto más moderno y hábitos de compra mediados por el autocontrol y el gasto superfluo.

Grupales: Hábitos mediados por la pertenencia a grupos, bastante marca-dos por la tecnología.

Optimizadores Muy concienciados con el consumo, tienen el ahorro limita-do por principios, son muy racionales.

Durante la presentación del informe, Fernando Conde, sociólogo y director de CIMOP insistió en que esta evolución del perfil del consumidor ha venido marcado por una evolución del comportamiento del español medio durante los últimos cuarenta años: “Pasamos de la lógica de la distinción a la de la diferencia y, después, a la de la innovación”, explicó mientras ponía de manifiesto que entre una y otra siempre había una crisis: “Obligan a un cambio, pero no radical, es decir, no rompe con las tendencias anteriores sino que las evoluciona y empieza adelantar otras”. “Ahora vivimos en la ‘neodistinción’ que no busca la experiencia del lujo pero sí la experiencia de un momento para nosotros”, concluyó Conde.

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EL NUEVOConsumidor Caleidoscópico

Se está produciendo un cambio de paradigma: del “homo economi-cus” a la reivindicación del humanismo

Vivimos a golpe de clics; las redes sociales han extraído al “narciso que llevamos den-tro”, convirtiendo a los usua-rios en “marcas” de sí mismos

IPSOSEspaña

Compañía líder de investigación de mercado que trabaja para identificar las con-ductas, actitudes y opiniones de la sociedad en España y otros 83 países de todo el mun-do, ha presentado hoy en Madrid al “Con-sumidor Caleidoscópico”; toda una serie de reflexiones sobre los momentos que estamos viviendo, los diferentes cambios que el entor-no económico y social han producido en el consumidor, y el nuevo panorama al que se enfrentan las marcas si quieren “sobrevivir” a esta nueva forma de sentir, pensar y actuar.

Así, esta mañana ha tenido lugar en el cine Cinesa de Manoteras de Madrid, una conferencia que abarca todas estas cues-tiones, conducidas por Shelley Zalis, CEO de IPSOS Open Thinking Exchange, y Meritxell Clemente y Alfredo Somalo, di-rectores cualitativos de IPSOS España.

El Consumidor CaleidoscópicoEstamos en una era confusa y contradictoria; la rea-lidad es cada vez más inexplicable e impredeci-ble, el liderazgo ha desaparecido, e incluso el con-sumo está cada vez más “des-marca-do”. Existe un cierto ambiente de desencanto, que busca una organización.

En este contexto, los portavoces de IPSOS han apuntado hacia el auge de las redes sociales como punto importan-te. “Vivimos a golpe de clics” – señala Alfredo Somalo. “La red ha dado lugar a un mercado mundial. La altísima parti-cipación y su velocidad han producido un ecosistema muy complejo, donde la información es inclasificable, con lo que la impresión y la intuición son los que dominan el ratón”.

Esta eclosión de la ultra-conexión ha situado a las personas en lo caleidoscópi-co, es decir, una realidad ultra-fragmentada donde el escenario es más complejo, más di-fícil de definir y de comprender. Y, desde el punto de vista de los expertos de IPSOS, “el marco social y económico nos ha catapultado a vivir en una continua contradicción”.

Características del nuevo consumidor contradictorio

Nos encontramos ante un consumidor que está abierto a todo, pero no es fácilmente accesible, ya que está saturado, hiperestimulado, y en ocasiones paralizado.

Tiene acceso a todo tipo de información, pero cada vez se siente más desinformado

Es racional e inteligente, pero necesita que la marca le seduzca

Amante de la novedad, espera la innovación, pero ante la situación actual a menudo se refugia en lo conocido, buscando una cierta seguridad y control.

Puede que tenga pocos recursos, pero no siempre organiza sus prioridades de ma-nera lógica, pudiendo restringir el gasto en productos de primera necesidad a la vez que decantarse por opciones de lujo

Multiplica su vida social en la red, pero aumenta su carácter transitorio y volátil de las relaciones, sintiéndose cada vez más expuesto al aislamiento.

En palabras de Meritxell Clemente, “se está producien-do un cambio de paradigma, y estamos asistiendo al paso del homo economicus, a la misma reivindicación del humanismo”.

Cinco claves para afrontar la contradicción

A lo largo de la presenta-ción, los portavoces de IPSOS han establecido cinco claves o solucio-nes para afrontar esta contradicción predominante en los consumidores:

Aprovechar al máximo cuando el consumidor está más receptivo a la marca y al mensaje, cuando la marca se convierte en relevante para el consumidor. Es lo que se conoce como “cuota de rele-vancia, frente a la cuota de mercado”.

Construir la comunicación desde la satisfacción de las necesidades de las personas, más allá de la marca.

Sé tú mismo: el valor de la marca reside en la autenticidad y la inalterabilidad de su esencia

Virgencita, virgencita, que me quede como estoy: las marcas han vivido su propia “burbuja econó-mica”, y existe una percepción de que existía un sobreprecio del producto basado en la estrategia y no en beneficios directos y claros para el consumidor…. Estamos “obligados” a mejorar el valor de nuestra marca para que nos compren, pero el consumidor no está dispuesto a pagar más por ello. En definitiva, hay que “mejorar para no empeorar”

Antes sencilla que muerta: simplificar ayuda, aunque nunca hay que olvidar la seducción. Hay que lograr que el consumidor se sienta querido, único y especial.

El futuro de la investigación

Por su parte Shelley Zalis, CEO de IPSOS Open Thinking Exchange, ha pre-sentado esta mañana las claves de futuro en cuanto a la investigación de mercados, que pasa por comprender esta nueva nor-malidad donde el consumidor se encuen-tra conectado continuamente a través de dispositivos electrónicos, donde existe pleno acceso a todo tipo de información, y donde el auge de aplicaciones persona-lizables sigue un crecimiento imparable.

“Cuanta más gente ve la co-nexión de doble dirección entre las personas y las posibilidades de inte-ractuación alrededor del mundo, me-nos quieren sentirse parte de una in-vestigación estructurada”, señala Zalis.

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CREATIVIDAD

Un mundo creativo de hormigas: Descubriendo el Arte fotográfico de Andrey Pavlov.

Sin duda, la fotografía es uno de los elementos y recursos más utilizados en publicidad. Sin embargo, más allá de la técni-ca, cuando el ingenio y la creatividad se suman como elemen-tos básicos, los resultados pueden ser realmente sorprendentes.

Algo que el fotógrafo ruso Andrey Pavlov, ha sabido utili-zar para crear bellas fotografías que a pesar de peculiares a nadie dejan indiferente. Para ello, este artista de la imagen fija, recurre al micro-mundo de insectos como las hormigas, y que utiliza para recrear diferentes escenografías con un resultado sorprendente.

Toda una obra artística digna de admirar por su originalidad, creatividad e ingenio, y donde no falta ese toque de humor a través de la humanización de este tipo de insectos y las diferentes situaciones que representan. Increíbles instantáneas para amantes de la fotogra-fía y como no, para aquellos que valoran la capacidad y habilidad de crear un estilo propio con el que saber diferenciarse. No te las pierdas!

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MEDIOS

¿Y si Internet nunca hubiera existido?¿Te has preguntado alguna vez cómo sería el mundo sin Internet? Es decir, no cómo te sen-tirías si de repente todo se borrara o se apa-gara sino que simplemente nunca hubiera exis-tido. ¿Cómo de diferentes serían las cosas? Lo cierto es que algo más de 2,3 billones de personas utilizan internet en el mundo por lo que no parece ninguna tontería preguntárselo.

No se trata simplemente de no tener Twitter, Fa-cebook o Google porque son relativamente recien-tes, hablamos también del correo electrónico o de cómo Internet ha creado y generado millones de empleos, información, cultura, etc. Bueno pues esta misma pregunta se han hecho también en Online Education, lo que les ha llevado a crear una info-grafía en la que se muestra desde su punto de vista que hubiera ocurrido si internet no hubiera existido.

Tal y como podemos observar en la infografía (al final del artículo), desde 2002 los usuarios de In-ternet se han cuadruplicado, alcanzando los 2,3 billones de usuarios. Entre los beneficios que ofre-ce este servicio se encuentra la posibilidad de co-nectar virtualmente con personas en cualquier parte del mundo y también de obtener una in-gente cantidad de información antes inimagina-ble. Actualmente existen 550 millones de páginas Web y sólo en 2011 se añadieron 300 millones.

Así, si Internet nunca hubiera existido toda esa información hubiera sido necesario extraerla de algún otro sitio. Por ejemplo, una enciclopedia británica completa cues-ta 1.200 dólares. Teniendo en cuenta esto el problema también aparecería con el ser-vicio postal, si no existiera el correo elec-trónico nos hubiéramos gastado aproxima-damente 6,3 trillones de dólares en sellos.

También resulta evidente que todas las compañías de Internet que hoy tan bien co-nocemos, como pueden ser Ebay, Google, Groupon o Amazon no existirían y esto tam-bién repercutiría en el empleo puesto que Internet supone ahora mismo la creación tan sólo en Estados Unidos de 450.000 empleos.

Curiosamente Internet también tiene mu-cho que ver con la teoría de los seis gra-dos de separación, la que afirma que cual-quier persona en la Tierra puede estar conectada a otra en cualquier parte del mundo a través de una cadena de cono-cidos que no consta de más de cinco in-termediarios, es decir, ambas personas se conectan con sólo seis enlaces. Pues bien, de acuerdo con los datos de Online Edu-cation gracias a Internet estos grados de separación disminuyen hasta los 3,74.

Los datos que ofrece la infografía acer-ca de la información que se compar-te gracias a Internet resultan igualmen-te bastante abrumadores. Así, el 65% de las personas leen las noticias online, un minuto en Twitter implica el envío de 100.000 tweets y en Facebook cada mes se comparten 30 billones de contenidos.

Se trata de una revolución que nos alcanza a todos en muchos sentidos, un ejemplo de su poder puede ser el caso de los egipcios, que llevaron a cabo una revolución social en tan sólo una semana o también el mo-vimiento #Occupy, por el que millones de personas de distintos países con las mis-mas ideas pudieron conocerse y ponerse de acuerdo para ocupar distintas ciudades del mundo dando a conocer una misma idea, un mismo problema. No es una ton-tería que miles de personas en 900 ciuda-des distintas se unan gracias a Internet.

Los usuarios pasan ya más de seis horas diarias viendo vídeos

online

El vídeo online es uno de los for-matos que más adeptos ha ga-nado en Internet en los últimos meses, posicionándolo a su vez como una de las mejores formas para las empresas de relacionar-se con sus clientes y parece que su uso continúa en aumento.

Por primera vez la empresa Niel-sen ha realizado un estudio so-bre cómo los consumidores se relacionan con los contenidos en vídeo que se suben a la Web. Gracias a este estudio ahora sabe-mos que más de 160 millones de usuarios ven en Estados Unidos cerca de seis horas de contenido diarias. Parte de estas horas las dedican al entretenimiento pero el número de visionados publici-tarios también va en aumento.

Pero ¿cuáles son las páginas más utilizadas por los usuarios para ver los vídeos? De acuerdo con el informe de Nielsen las más desta-cadas son YouTube, Vevo, WMG y Machinima. Vevo atrae a más de 41 millones de visitantes mientras que WMG logra los 22 millones y Machinima los 17 millones. You-Tube por su parte es considerada como la página más visitada, con 136 millones de visitantes. Yahoo es su mayor competidor, que re-cibe 45,3 millones de visitantes.

Si nos paramos a mirar cuáles son los conteni-dos más visionados lo que se lleva la palma sin duda son las noticias de actualidad y los even-tos. Más de 60 millones de americanos visitan webs de noticias como la plataforma Yahoo-ABC News, donde la media diaria son 18 visi-tas y en el sitio se pasan de media 90 minutos.

Por otra parte, comScore también realizó un estu-dio relacionado con el tema en el que se muestra cómo más de 180 millones de usuarios norteame-ricanos habían visto contenidos de vídeo online. Los más vistos según su informe fueron en primer lugar Google/Yahoo con 151 millones de visionados y una media de 462 minutos por usuario, después Yahoo con 57 millones de visionados y 77 minutos por cada visitante y en tercer lugar VEVO, con 48,2 millones de visionados y 57 minutos por persona.

Q’ Chilero

Programa de producción local por Azteca Guatemala 31. Logra ALTOS niveles de Audiencia, siendo el segundo programa más visto en la franja de 17 a 18 horas.

T.v.

Ibope

RUMBO A LA ACADEMIA programa de Azteca Guatemala 31. La primera Generación de RUMBO LA ACADEMIA de Guatemala, REALITY SHOW de producción local, logran altos niveles de audiencia.

“RATING (rat%): porcentaje de personas u hogares que están expuestas a un espacio de televi-sión en un momento determinado.”Recordemos que el RATING, se compone por las personas que llegan a ver televisión (ALCANCE) y por el tiempo que pasan viendo televisión (PERMANENCIA)

EN JULIO

1# en ranking

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Flor SalvajeElenco: Mónica Spear , Roberto Manrique, Tony Danton,Jose Luis Resendez, Carolina Gaitán, Juan Pablo Raba.

Amanda Monteverde , luego de vivir la desgracia de la muerte de su madre y de su hermano, y tratando de huir de ese pasado tormentoso, siendo aun muy joven pero a la vez sintiendose responsable de sus tres hermanos me-nores, llega a un pequeño pueblo que se esta inician-do en la industria petrolera, llamado Nueva Esperanza.

Ahí Amanda cambiará su forma de vida para convertirse en FLOR SALVAJE.

El Fantasma de Elena

Lunes a Viernes a las 4pm

Elenco: Elixabeth Gutierrez, Segundo Cernadas, Ana Laye-vska, Fabian Ríos, Katie Barberie, Zully Montero.

Elena Lafé y Elena Calaño, una historia de corazones que pelean entre la vida y la muerte.

Lunes a Viernes a las 7pm

PREMIOSJUVENTUD

AnfitrionesAlicia Machado, Eiza Gonzalez, Ana Brenda,

Wilmer Valderrama, Gerardo Ortiz, Chino y Nacho

InvitadosJesse & Joy, Belinda, Beto Cuevas

Juanes, Prince Royce, Romero SantosVasquez Sounds, Victor Manuelle, David Bisbal

Pitbull

Va mas allá de las ceremonias de premiación tradicionales para permitirle a la juventud latina rendir homenaje a sus celebridades favoritas en cinco ámbitos distintos: Música, Cine, Novelas, Deportes y Cultura Popular.

Desde el Debut del 2004, el show de PREMIOS JUVENTUD, ah sido un exito fenomenal de sintonía.

Este año los anfitriones se convierten en Super Heroes, dandose una velada es-pectacular.

Jueves 19 de Julio

6:00 pm

EN JULIO

LA FAMILIA PELUCHE

3ra temporada.

PEQUEÑOS GIGANTES 2

15 de Julio.

FELIZ CUMPLEAÑOSVIN DIESEL ( 21 DE JULIO)

TODOS LOS JUEVES TODOS LOS VIERNES

DEPORTES

Londres se prepara para los juegos olim-picos 2012 con transmisiones EN VIVO DE LOS JUEGOS OLIMPICOS LONDRES 2012. Esta es la lista de todas las finales que ve-ras en los juegos olimpicos de London 2012

Con transmisiones tambien en :

EVENTOS

VICENTE FERNÁNDEZ 26AGO.ESTADIO CEMENTOS PROGRESO

BODY WORLDS HASTA EL 31AGO.GALERÍAS MIRAFLORES

Cultura Profética es una banda de Reg-gae originaria de Puerto Rico, hizo su de-but en 1996. Son reconocidos por su parti-cular estilo con toques de Roots Reggae, así como por sus tributos a Bob Marley.

A lo largo de 15 años Cultura Proféti-ca ha tenido músicos muy importantes que por una u otra causa han tenido que abandonar el proyecto sin embargo su base se mantiene casi desde sus inicios.

2010 es el año en que sale a la venta "La Dul-zura" su más reciente producción discográfi-ca, bajo el sello La Mafafa, es una producción de Willy Rodríguez (voz y bajo), Omar Silva (guitarra y bajo), Eliut González (guitarra), Boris Bilbraut (batería y voz) y Juan C. Sul-sona (teclado). La Complicidad es el primer sencillo que se desprende de ésta producción.20JUL.

STAGE

La bachata y el vallenato se harán presentes en la escena musical guatemalteca cuando el gana-dor de 3 premios "Lo nuestro', el príncipe de la bachata, Prince Royce cante junto a una de las estrellas del pop latino del momento, Fonseca.

Fonseca es un cantante y compositor colombiano nacido en Bogotá, con su música mezcla de pop y ritmos folclóricos colombianos, ha alcanzado éxito internacional y ha sido ganador del premio Grammy Latino. Prince Royce, es un cantante, compositor y productor discográfico estadounidense. Desde temprana edad se interesó por la música y du-rante su adolescencia comenzó a escribir poesía y a realizar sus primeras composiciones musicales

28JUL.GRAND TIKAL FUTURA HOTEL