ENERO 2013 - EDI. # 18

GUATEMALA

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Tendencias

Los consumidores prefieren a las marcas responsables y comprometidas con causas sociales

A la hora de elegir un producto, cuando los clientes se encuentran ante similares características en cuanto a cali-dad y precio, la balanza se inclina hacia aquellas marcas que están comprometi-das con algún tipo de causa benéfica.

El compromiso social también fomenta la repetición de compra

Estas buenas acciones propician incluso que los clientes sean más fieles y compren con mayor asiduidad. En 2010, el 67% de los encuestados in-dicó que compraba productos de este tipo de marcas al menos una vez al año. Sin embargo, el 47% de los clientes que practican el consumo solidario, lo hacen con una frecuencia mensual, un porcentaje que en años anteriores se situaba no llegaba al 20%.

Estos beneficios no solo repercuten directa-mente en el cliente, sino también en su entorno. 3 de cada 4 clientes confirmó que recomendaría un producto de una empresa concienciada con alguna causa social, así como también estaría dispuesta a hablar en favor de la marca en su entorno.

Las prácticas mejor valoradas por los consum-idores son las donaciones, mientras que aquellas ini-ciativas como fomentar el empleo o la cooperación con otras empresas gozan de menor popularidad. La lucha contra las enfermedades y la asistencia sani-taria son el tema de mayor interés para los consumi-dores, seguido de cerca por el cuidado y protección del medio ambiente.

A la hora de poner en marcha una acción soli-daria, no sirve con la intención. La base del éxito radica en elegir una causa de interés general, y encontrar el modo de relacionarla efectivamente con la marca. Una vez puesta en marca la activi-dad, ha de darse a conocer con una campaña de comunicación efectiva, que sirva para dar la mayor repercusión a la iniciativa, pero nunca desde el punto de vista comercial, sino dándole la relevancia que merece por el beneficio que aportará a la comunidad. Con ello se pretente implicar al consumidor y que éste se sienta iden-tificado con la causa y, por ende, con la marca.

2012 Del fin del mundo a la nueva era del homo connectus

Durante años la especulación sobre las diferentes profecías que vaticinaban un fin del mundo han sido una constante. Muchas de el-las ya quedaron obsoletas y en evidencia, pero casi todas ellas siempre han generado un gran impacto medíatico impulsadas a través de todo tipo de medios. Ahora le toca el turno a las populares y denominadas profecías mayas, las que supuestamente señalan un gran cambio que se producirá en próximo día 21 de Diciem-bre, para muchos, lo más apocalípticos, es la fecha del final de los tiempos, de nuestro mun-do, de nuestra era.

Sin embargo, los menos catastrofistas consideran otras teorías distantes de un evento a modo de cataclismo que acabe con todo ser en la faz de la tierra. Y no son pocos los que a su vez consideran que esta fecha, pueda con-templarse como el inicio de un gran cambio para una civilización milenaria.

No es costumbre que los grandes cam-bios se produzcan de forma brusca, pero una retórica mirada al pasado basta para darnos cuenta lo mucho que hemos cambiado. Es la evolución del ser humano en sus diferentes fases a lo largo de la historia y que ahora pa-rece dar un nuevo paso en su escala evolutiva. Más allá de los aspectos morales y espirituales, otros como las nuevas tecnologías han cambi-ado por completo las costumbres y tendencias del hombre de nuestros días. Es la nueva escala de la evolución que se inició en el homo sapi-ens para llegar al homo connectus de nuestros días. Un término que de forma acertada uti-lizaba hace tan solo un par de años la agencia Grey para hacer entender este cambio en el que el ser humano ha pasado de estar atento al conocimiento y crecer con él y a través de él, a permanecer conectados cada día a las redes telemáticas y medios sociales.

Retomando el hilo de las profecías, es casi improbable que se produzca tal fatal acon-tecimiento en los próximos días. El mundo seguirá en pie evidentemente. Incluso la propia NASA ‘desmontaba’ el mito del fin del mundo hace tan solo unos días. Sin embargo, es evi-dente de que a pesar de ninguna hecatombe tendrá lugar, de algún modo puede que evi-dentemente, esta fecha coincida con una nueva era de grandes cambios donde las tecnologías están más presentes que nunca.

Aun así, para nada estamos desvelando una realidad que nos acompaña durante años. El filósofo canadiense Marshall McLuhan ya uti-lizaba hace décadas el término de "Aldea Glob-al" para describir las consecuencias sociocul-turales de la comunicación inmediata y mundial de todo tipo de información que posibilitan y estimulan los medios electrónicos de comuni-cación.

McLuhan se refería a ello como un cam-bio producido principalmente por medios como la radio, el cine y la televisión, medios de co-municación audiovisual que difunden imágenes y sonidos de cualquier lugar y momento y ocu-paban un espacio cada vez más importante en el hogar y la vida cotidiana haciendo del an-cho mundo precisamente esa singular "aldea global". Una visión que podría haber adquirido mayor relevancia de haber tenido conciencia del fenómeno de internet que llegaría décadas más tarde.

A puertas de comenzar el nuevo año 2013, es suficiente con observar detenidam-ente los cambios que en este sentido se han generado y están por venir. La eclosión y el fenómeno de las redes sociales y la evolución de las tecnologías móviles que han dado paso a una nueva era de sociedad hiperconectada, son suficientes razones para creer que nos aven-turamos a un gran cambio que nada tiene que ver con catástrofes del fin del mundo.

Tampoco sirva esto para concebir esta nueva era como una reflejo de lo que pelícu-las como Blade Runner y su futuro degradado nos mostraron. Hemos de entender esta nueva evolución tecnológica como un cambio en ben-eficio de nuestros hábitos y tendencias cotidi-anas que nos permiten además estrechar las distancias del mundo y la posibilidad de establ-ecer nuevos vínculos, relaciones y conversacio-nes más allá de nuestras fronteras.

También resulta llamativo como algunos profesionales del ámbito científico señalan que las capacidades cognitivas y la forma de apre-nder de nuevos jóvenes hoy en día ya no son como lo eran antes. La posibilidad o virtud de acumular ciertos conocimientos es reemplaza-da por las tecnologías que nos ofrecen respues-tas inmediatas. Hay quienes afirman que ahora “el conocimiento y saber ya tienen lugar”, y las respuestas pueden encontrarse a través de internet como si de una extensión de nuestra memoria se tratase. Bueno o Malo, el tiempo lo dirá.

No se entienda esto para pensar que debido a ello, las nuevas generaciones puedan parecer menos cultas o más tontas. Ello puede estar determinado por la capacidad de cada sujeto por retener que parte del conocimiento le resulta más atractivo e interesante y cuáles son las virtudes que desea realmente desarrol-lar. Pero ni mucho menos creamos pueda servir para desarrollar una sociedad fácil de engañar.

El comercio electrónico es un ejemplo de como el acceso libre a la información con la posi-bilidad de investigar, analizar y comparar en cualquier momento y en cualquier lugar, ha cambiado por completo el perfil de los consumidores, que ahora son más inteligentes y menos impulsivos.

¿Qué me dicen de las acciones y mensajes de las marcas? Los consumidores actuales ya no se dejan engañar por falsas promesas. Incluso la posibilidad de estar conectados y disponer de medios como las redes sociales, hace posible que sus opiniones, comentarios y experiencias tengan un espacio donde ser compartidas o alcanzar una gran relevancia e impacto como un pensamiento común. Como consecuencia de ello, se afianza la importancia de establecer un mayor diálogo y atención de las marcas a sus clientes y consumidores.

Medios sociales que también sirvieron de altavoz y escenario para iniciar auténticas revolu-ciones coordinadas que derrotaron a poderosos gobiernos y tiranos. Está claro que tras el 21 de Diciembre seguiremos estando aquí, donde siempre, aunque nadie duda ya de que si algo esta cambiado, es debido en gran parte a los nuevos avances de las tecnologías de la comunicación y la información. Bienvenidos a la era del homo connectus.

Estrategía

No es casual encontrarse con empre-sarios consolidados y nuevos emprendedores que, enamorados de su producto tras muchas horas de trabajo en busca de la diferenciación, tienden a afirmar que su producto no tiene competencia (o muy poca). Bajo mi punto de vista este es uno de los primeros errores que cometen los emprendedores que quieren lanzar un producto o servicio nuevo. Suele pasar que el grado de enamoramiento con el producto es directamente proporcional a la capacidad de definir a la competencia. Y uno puede enam-orarse de su trabajo, pero no es sano para tu cuenta de resultados a medio plazo jurar amor eterno a tu producto. Los productos y servicios crecen, cambian y evolucionan, pero la única certeza que tenemos es que tarde o temprano morirán.

Por tanto, el primer error que se comete al analizar la competencia es creer que se tiene menos competencia de la que realmente ex-iste. Si nos fijamos en los líderes de mercado y pioneros podemos ver que siempre tienen competidores. Es el caso de Apple, con un sistema operativo y un diseño únicos, pero con numerosos productos sustitutivos en el merca-do, o el caso de Mercadona, líder en aliment-ación minorista con un concepto propio y único (Siempre Precios Bajos) pero con numerosas cadenas y distribuidores al acecho. Es incluso el caso del Circo del Sol, que aunque logró crear un verdadero océano azul en el mundo del circo y el espectáculo, el usuario siempre tendrá la opción de ir a otro espectáculo cultural, musical o de trapecistas en el cual pasar un buen rato.

Por: Pedro Reig Catalá

Para evaluar con objetividad cómo es tu producto o servicio frente a la competencia hace falta perspectiva y neutralidad a la hora de eval-uar qué están ofreciendo los demás. Para con-ocer mejor a nuestros competidores lo primero es definir y clasificar quienes son. Cuantos más competidores potenciales anotemos, mejor.

En segundo lugar lo importante es de-scribir la cantidad de productos y servicios que ofrecen y emparejarlos con lo que nosotros of-recemos. Y lo más importante de este paso es saber a quién se dirigen; ¿es similar su público objetivo al muestro?, ¿Cuánto mercado poten-cial compartimos? A partir de aquí la pregunta que debemos hacernos es simple pero llena de sentido; ¿Porqué le eligen a él en lugar de a otros?

Y poco a poco iremos profundizando en las ventajas competitivas de cada uno de nuestros competidores. Y con esa información estaremos en disposición de hacer una clasifi-cación de nuestra competencia. Yo recomiendo dividirla entre competidores primarios (los más semejantes en cuanto a producto comercializa-do, valor aportado y demanda), competidores secundarios (aquellos que comparten algunas similitudes) y otros competidores (que a priori no son importantes, pero es necesario tenerlos controlados por su evolución futura).

Conoce tuscompetidores, tienesmás de los que crees

No es necesario complicarse demasiado en variables a analizar ni en la profundidad del análi-sis, lo importante es intentar evaluar la competen-cia y a nosotros mismos con suficiente perspectiva intentando ponernos en la piel del cliente que va a comprarles. A nivel metodológico, hay técnicas que podemos aplicar para obtener información valiosa, como el Mystery Shopping donde se trata de visitar para evaluar a nuestro competidor y efectuar una compra simulada. Para ello es nec-esario disponer de un cuestionario previamente redactado por áreas a evaluar en el que describi-remos los puntos a analizar y que nos servirá para poder comparar entre competidores y tomar con-clusiones. Es una técnica muy valiosa en caso de empresas que atienden al público final (comercio minorista, servicios a particulares, etc.). Hay otras valiosas fuentes de información como la vigilancia tecnológica y el benchmarking, donde se trata de analizar las mejores prácticas sectoriales (no solo de nuestros competidores) para poder configurar soluciones propias con carácter ganador.

Tecnología

Line, la app japonesa que hace temblar a Whatsapp

Seamos sinceros, entre todo el enjam-bre de apps para Smartphones que tenemos a nuestro alcance, realmente son pocas aquellas que usamos con regularidad o diariamente. De hecho un reciente estudio ha determinado que sólo un 5% de usuarios sigue utilizando una app 30 días después de hacerse con ella.

Y entre las agraciadas por frecuencia de uso está por supuesto Whatsapp, la app reina de mensajería, con todas esas cosas que tanto nos gustan y tantos problemas ocasionan: que si el double-check, que si el última hora conectado, los maravillosos grupos donde cotillear sin fin…

Y en esto que uno empieza a oir acerca de un “nuevo Whatsapp” llamado Line, y tú te preguntarás: ¿Y por qué debería probarlo? Primero porque es de origen japonés, y si es japonés, es molón. Ahora en serio, estas son las razones por las que le deberías dar una oportunidad a Line:

Los Stickers: Line cuenta con varias bibliotecasa gratuítas de stickers (pegatinas) y decenas de pago, que son básicamente unos dibujitos de inspiración manga con algo de meme que aparte de tener un diseño muy cuidado son divertidísimos y te servirán como sustituto de los habituales Emoji (de los cuales Line también dispone de un teclado y por supuesto es compat-ible con los que todos tenemos en nuestros smartphones).

Puedes enviar fotos, vídeo, grabaciones de sonido, localización, contactos y crear grupos de la misma manera que en las demás apps de mensajería.

Tiene un “mini Facebook” incorporado: una función llamada Timeline (vamos un “murito”) para publicar estados, fotos etc… Lo mejor de esta es que es básica y personalizabe, puedes elegir tener contactos agregados para chatear pero que estos no vean tu timeline y viceversa.

Se integra con varias aplicaciones muy divertidas: como Line Camera, con la que puedes aña-dir stickers y moñeces a tus fotos y luego compartirlas con tus contactos, y varios juegos.

Home de Line, donde puedes ver to-das las apps que se integran con la plata-forma.

Puedes añadir amigos de forma automática según se instalen la app (no lo recomiendo! Mejor seleccionar) a través de un ID, leyendo un código QR que puedes generar tú mismo, o a través de la función Shake it (juntando los dos teléfonos).

Llamadas gratuítas.

Versión web, para chatear con tus contac-tos desde tu escritorio.

Y ahora vamos a sacar el lado marketiniano, ¿Qué oportunidades para las empresas of-rece la app?

En la página de partners podremos hacernos una idea de cómo podemos usar Line para fines pub-licitarios, un breve resumen de lo más interesante sería:

Páginas oficiales: para marcas y artistas, puedes agregarlas como si de un contacto más se tratara y tener un Timeline para postear con-tenidos. Probad a enviar mensaje a Snoop Dog, las respuestas automáticas son cuanto menos entretenidas.Stickers: ¿Por qué no crear una galería de stick-ers gratuitos con un personaje creado para la ocasión o con versiones de tu mascota en el caso de tenerla?Lanzar un juego integrado con la plataforma brandeado con la marca.Y todo esto teniendo en cuenta que ya cuenta con más de 70 millones de usuarios (principal-mente en Asia) y comienza a ganar adeptos en EEUU y Europa.

¿Que por qué creo que esto tiene pinta de triunfar?

Porque es una app mucha más completa que Whatsapp integrando funcionalidades so-ciales muy interesantes y visuales, porque Line es gratuíto 100% y porque cada día veo que se lo instalan nuevos amigos (22 de mis contactos ya lo tienen).

Facebook interesado en comprar la aplicación móvil Whatsapp

Según hemos podido saber gracias a Techcruch, Facebook se ha mostrado interesado en adquirir el servicio de mensajería instantánea más popular en-tre los usuarios de smartphone: Whatsapp. Esta red social está apostando fuerte por la tecnología móvil, uno de los sectores de mayor desarrollo y expansión de los últimos tiempos. Por su parte, es indiscutible el gran éxito que tienen las apps de mensajería, hasta el punto de haber herido gravemente al tradicional sms.

Whatsapp es uno de los servicios de mensajería más extendidos; su app está adaptada a los sistemas operativos más comunes, como iOS, Android, Blackberry o Windows Phone, con una cobertura que supera los 100 países. Más de uno de nosotros hemos enviado mensajes de forma gratuita a nuestros amigos repartidos por Europa, Asia o cualquier otra parte del mundo.

En principio la gran noticia reside en el interés mostra-do por la red social de Mark Zuckerberg en la compra de esta empresa, pero de momento no es posible dar más datos so-bre la posible negociación. La firma de este negocio supondría un gran avance para Facebook en su cruzada por conquistar a los usuarios móviles, lo que implicaría el acceso a una gran base de datos, además de ingresos extra por parte de la com-ercialización, gracias a la compra de esta aplicación por parte de los usuarios cuyo sistema operativo no la oferta como gra-tuita, como en el caso de iOS.

Ésta no sería la primera compra protagonizada por esta red social, quien ya se aventuró con Instagram. Todo indica a que el móvil cada vez cobrará un mayor protago-nismo en nuestras vías. Según Net Marketshare en dos años pasaremos el mismo tiempo navegando con el móvil que con el ordenador. Facebook ha de rentabilizar su negocio, y este objetivo pasa irremediablemente por conquistar las pantallas inteligentes ¿lo logrará?

El 78% de las apps más descargadas son para Android

A pesar de la llegada hace apenas dos meses del esperado iPhone 5, el sistema operati-vo de Google sigue ostentando su hegemonía no sólo en el mercado de los smartphones -con un cuota del 55%- sino también en el de las aplica-ciones móviles. Y es que en España, el 78% de las apps más descargadas son para dispositivos Android, según la última edición del madreport de madvertise, plataforma europea de targeting móvil.

El informe -elaborado en colaboración con la compañía de aplicaciones xyo- muestra cómo estas aplicaciones móviles se han conver-tido en un negocio más que rentable, siendo ac-tualmente uno de los pocos sectores en marcar cifras de crecimiento. Concretamente, el mer-cado europeo de apps registró un total de 790 millones de descargas en septiembre, lo que su-pone un incremento del 43%.En este periodo, Android duplicó el número de descargas registradas, convirtiendo el sistema operativo de Google en el más utilizado del mer-cado europeo, en contraste con su directo rival, Apple, que registró un 30% menos de aplicacio-nes instaladas en septiembre.

Según la directora general de madvertise Es-paña, Ruth Bareño, “más de la mitad de los usuarios se decanta por Android porque es un smartphone más barato, lo que explica que las apps más descargadas procedan también de este sistema operativo”.

En un análisis por territorios, España se sitúa en términos globales como el tercer país europeo con mayor número de descargas men-suales, con 120 millones -93 millones para An-droid y 27 para iPhone-, lo que representa 2,6 apps por persona al mes.

Por su parte, Reino Unido, con 277 mil-lones de apps descargadas (207 millones para Android y 70 para iPhone), se coloca en cabe-za, de tal forma que los usuarios alemanes in-stalan cerca de cuatro aplicaciones mensuales por persona. Le sigue en volumen Alemania, con 168 millones de apps (122 para Android y 46 para iPhone) y una media de dos apps/persona.

En cuanto a las apps más populares, el juego de palabras encadenadas ‘Apalabrados' sigue liderando el top 10 de descargas para iPhone, junto a otras como Instagram y Face-book. En el caso de Android, continúan domi-nando las listas de éxitos servicios de comuni-cación y redes sociales como Whatsapp, Viber y Twitter.

Google no es solo un buscador

Image Swirl: Esta interesante aplicación, orga-niza las imágenes que buscas en google, de manera semántica (Por palabras) y de manera visual (Por imágenes) en una es-pecie de “carpetas” (Las agrupa todas), divididas en grupos y Sub-grupos en base a su parecido y, obviamente de una manera interesante te las da a conocer y las enlaza, siempre de una manera intu-itiva.

Google Goggles:Con Goggles, podrás darle un nuevo nivel a tu ex-periencia Móvil, pues Google Goggles se basa en el uso de la cámara de los Smartphones (No solo aquellos con Android OS) y del reconocimiento facial de ellos, para usar el tan famoso motor de búsquedas.

Basta con tomar una foto a un libro para que la aplicación te indique: donde lo puedes comprar, el autor y toda la información que encuentre.

Sirve con practicamente todo, pues si estás bus-cando a quién pertenece una dirección, un numero de teléfono, etc. lo podrás saber con tan solo tomar una foto.

Lo mismo sucede con las imágenes, pues al tomar una imagen de un Monumento o de algún paisaje, ¡Este reconocerá su localización y más!, es una de las aplicaciones más increíble que google ha creado, y tú no lo sabias.

AppInventor:

Si posees un Smartphone Android y lo único que te detiene de crear tu propia aplicación, es la falta de conocimientos para la pro-gramación, entonces tenemos tu solución ya que con App inventor, este problema será resuelto.

App inventor es una ayuda de Google a to-dos los futuros desarrolladores, pues con In-ventor no necesitarás del conocimiento de programación para hacer una aplicacion.

Un Incentivo para mejorar la Appstore de Android nunca está demás. Esto es lo que piensa Google.

Se concretiza Cierre definitivo de Google labs.

A muchos desarrolladores, esta noticia les llegó un poco de sorpresa, y con mu-cha razón ya que Google Labs (Definida como el lugar de juegos de los experi-mentos), era un proyecto que los apoy-aba y hasta les daba la oportunidad de que en caso del proyecto ser bueno, la idea podía ser financiada por la misma empresa (Google).

El cierre, Según indica el nuevo CEO de google y Co-Fundador de la misma empresa, Larry Paige, se debe a que deben enfocarse mas en otros pro-ductos google y ademas optimizar su rendimiento y por lo tanto los recursos del Google Labs se des-tinarán desde ahora a estos sectores.

Las fechas del suceso son inciertas, y poco se ha dicho sobre que será del futuro de varias nuevas promesas de Google como el Google Squared o Google Correlate, Algo si es cierto, no todos los “Labs” se cerraran, como por ejemplo los dedi-cados a Google Chrome, Android o Gmail, que ya nos han dicho que quedarán abiertos y totalmente funcionales.

Aparentemente el nuevo CEO de google se tiene algo entre manos, pues Google Labs es una de las tantas ramas de google (Entre otras existen Google Health, Powermeter, etc) de las cuales se concretizo el hecho de ser cerradas.

Pinterest pone su interés en cuentas corporativas

Toda buena idea aparece en un rincón, en silen-cio, y crece gracias al acompañamiento de una inmensa cantidad de gente. El ciclo se completa luego con la modificación de la idea para que pueda desarrollar una veta comercial.

Pinterest realiza este mismo recorrido. La red social fundada en 2009 en San Francisco ya cuenta con 40 millones de usuarios en todo el mundo que comparten fotos e imágenes.

El nuevo foco está puesto en las cuentas para uso de compañías. Esto implica un giro impor-tante dentro de la red, ya que hasta el momento el uso comercial del sitio no era permitido, aunque muchas empresas hacían circular sus productos. Comprendido el valor comercial y con el objetivo de “proveer herramientas y recursos a los miles de negocios en Pinterest”, tal como explica la ge-renta de plataforma, Cat Lee, las nuevas cuentas para empresas tendrán términos y condiciones específicas, diferentes de aquellas que rigen las cuentas de usuarios individuales. Para ayudar a llevar más tráfico a los sitios, estas cuentas ofrecerán la posibilidad de integrar el botón “Pin It” y el de “Seguir”, así como los widgets de “Perfil” y de “Tablero” en los sitios respectivos.

Inversión Publicitaria

La inversión en publicidad display en internet superó los 82 millones de euros en eltercer trimestre

Esta cifra (extrapolación basada en los datos del Top 10 de soportes) supondría un decrecimiento del 10,7% respecto a la cifra declarada en el terc-er trimestre de 2011

IAB Spain, asociación que representa al sector de la comunicación y la publicidad digital en Espa-ña, ha realizado la estimación de la inversión en publicidad gráfica (display) en Internet en España correspondiente al tercer trimestre de 2012, que asciende a 82,2 millones de euros.

De acuerdo con el dato de inversión real en pub-licidad gráfica en Internet del tercer trimestre de 2011 (92 millones de euros según el Estudio de Inversión en Medios Digitales IAB Spain – PwC 2011), los 82,2 millones de euros que se estima se han facturado en los meses de julio, agosto y septiembre de 2012 suponen un decrecimiento de un 10,7% en relación con el mismo periodo del año anterior

IAB Spain realiza una estimación de la inversión en publicidad gráfica en Internet en el primer y tercer trimestre del año, de acuerdo con el compromiso adquirido con sus asocia-dos. Dicha estimación, basada en el nivel de concentración de la inversión durante el año anterior entre los diez principales soportes del sector (ver nota al pie), no tiene por qué co-incidir con el dato real declarativo del mismo periodo que se publique con posterioridad en el “Estudio de inversión en medios digitales IAB Spain – Grupo Consultores”. El informe corre-spondiente al conjunto del año 2012 se publi-cará en el mes de marzo de 2013.

La publicidad digital a nivel mundial sobrepasará a la publicidad impresa en 2015

El gasto mundial en publicidad digital so-brepasará al gasto en periódicos en 2013 (101, 5 millardos de dólares frente a 93,2 millardos), y hará lo mismo con la combinación de publici-dad en medios impresos (periódicos y revistas) en 2015 (132,4 millardos frente a 131,7 millar-dos), según predicciones de ZenithOptimedia que acaban de hacerse públicas en un nuevo estudio. Esto supone que en 2015 1 de cada 4 dólares en todo el mundo se invertirán en publicidad en internet, solo superado por la publicidad en tele-visión (40%)

Hay que tener en cuenta que esas ci-fras solo se refieren a las ediciones impresas de periódicos y revistas, pues las inserciones en pá-ginas web, ediciones para tablets y aplicaciones móviles se han incluido en la categoría de inter-net, lo que puede significar que la noticia no sea tan mala para las publicaciones.

Los periódicos verán una reducción en sus ci-fras, pasando de los 96,7 millardos de dólares del último año a los 90,1 millardos en 2015, con-tribuyendo a una reducción de su porcentaje del pastel publicitario pasando del 20,3% al 15,9%.

Las revistas verán caer también sus cifras, desde los 45 millardos de dólares de 2011 a los 41,6 millardos de 2015, pasando de representar un 9,4% a un 7,3%.

La televisión crecerá en volumen, pasando de los 190,1 millardos en 2011 a los 226,5 millardos previstos en 2015, aunque esto no va a suponer un incremento en su peso relativo.

La radio se beneficiará de un pequeño incre-mento en el gasto, desde los 33,7 millardos de dólares a los 37,1 millardos en 2015, pero con una reducción de su participación, pasando del 7,1% al 6,6%.

La publicidad en cine verá un incremento mar-ginal, de los 2,5 millardos hasta los 3,1 millardos, manteniéndose en el 0,6% del gasto en 2015.

La publicidad exterior pasará de los 31,7 millar-dos a los 35,9%, pasando del 6,7% al 6,3%

El gasto en internet dará el gran salto, desde los 76,9 millardos de dólares hasta los 132,4 millar-dos en 2015, pasando del 16,1% al 23,4%.

ZenithOptimedia estima que 28,2 millardos de dólares se invirtieron en display advertising en todo el mundo en 2011, frente a 37,4 millardos invertidos en buscadores. Esta diferencia de 10 millardos se irá reduciendo en los próximos años, a medida que el ad display vaya creciendo a una media anual del 20% frente al 12% de los busca-dores. Para 2015, la diferencia se habrá reducido hasta los 4 millardos, gracias a los 57,2 millardos del ad display (43%) frente a los 61,1 millardos de buscadores (46%)

En terminos de inversión total, la previsión de crecimiento para este año se ha visto reducida, pasando de una expectativa del 3,3% frente al 3,8% esperado en octubre y al 4,3% de junio. Aun así, la expectativa sigue siendo optimista to-mando en cuenta las previsioines para los años venideros, con un 4,1% para 2013 y el 5,6% en 2015.

Mirando hacia el futuro en 2015, América Latina crecerá un 9,4%, Asia-Pacífico un 6,8% (9,1% excluyendo a Japón) y EE.UU. con un 4,7%

Medios

Medios

Nielsen y Twitter se alían para definir nuevos rating de audiencia

La siempre problemática y difícil cuestión de cómo medir con mayor precisión la audiencia de televisión y su nivel de engage-ment, puede que a partir del año que viene sea algo menos complejo. Nielsen y Twitter acaban de anunciar su colaboración para establecer una nueva métrica, que permita a la industria utilizar los datos facilitados por la web de la plataforma de microblogging y la red social.

La nueva medición, conocida como "Nielsen Twitter Rating TV", busca aprovechar el flujo de comentarios y reflexiones del es-pectador generados en segundas "pantallas", esto es, los teléfonos inteligentes y los 'tablets' utilizados por los usuarios de Twitter.

Los nuevos ratings, que se lanzarán el próximo otoño de 2013, llegan en un momento en el que los medios de comunicación y ejecu-tivos de publicidad de la industria dicen que están observando un cambio en los hábitos de ver televisión, que incluyen el aumento del uso de la “segunda pantalla”, el “online streaming”, el vídeo bajo demanda y en diferido. Todas estas nuevas formas de ver televisión al alza, tienen un contrapeso en una notable reducción en los números de los sistemas tradicionales, de gran importancia tanto para cadenas como para los anunciantes.

“A medida que la experiencia de ver la televisión sigue evolucionando, nuestros socios de televisión siempre han pedido un punto de referencia común a partir de la cual medir el compromiso de su programación”, dijo la vice-presidente de medios de comunicación de Twit-ter, Chloe Sladden, en un post en el blog de la compañía en Lunes. “Twitter se ha convertido en un espejo del mundo digital, donde las conver-saciones sobre televisión tienen lugar en tiempo real”.

Los nuevos ratings medirán el número de personas que discuten un show en Twitter, así como a los que están expuestos en la conver-sación, para proporcionar el “tamaño exacto de la audiencia y el efecto de la TV social a la pro-gramación de la televisión”, dijo Nielsen.

“Este nuevo indicador pretende respond-er a esa petición y actuar como un complemento y compañero de las mediciones de televisión de Nielsen”, dijo.

En septiembre, los ratings de Nielsen mostraron que los espectadores de TV de los premios de Viacom Inc MTV Video Music Awards, que coincidieron en el tiempo con la Convención Nacional Demócrata para la elección de candi-dato a la presidencia de los EE.UU., se desplo-maron en más de un 50 por ciento respecto al año pasado. Sin embargo, las conversaciones en los medios de comunicación social se triplicaron, según la firma de investigación Trendrr.

El productor ejecutivo de la exitosa serie de NBC "The Voice", Mark Burnett, afirmó que los anunciantes deben valorar los programas que pu-eden atraer un alto nivel de compromiso en los medios sociales.

"Si eres un anunciante, ¿no te gustaría sa-ber si la gente está viendo este espectáculo pasi-vamente o si están activamente comprometidos en la experiencia de la visión?" Burnett dijo. "En cinco años los ratings tradicionales de televisión parecerán algo de otros tiempos", dijo.

Para Twitter, la asociación con una empresa de medición reconocida como Nielsen, culmina un esfuerzo de más de un año de duración de parte de su división de medios de comunicación, y lograr reconocer la importancia de la “segunda pantalla”.

La convergencia de Twitter con la televisión durante los eventos deportivos y acontecimientos más importantes, han proporcionado algunos de los momentos de mayor audiencia para las empre-sas de radiodifusión y para la compañía de social media.

Durante los Juegos Olímpicos de Londres, Twitter creó una página especial con fotografías y mensajes de los atletas para complementar lo que se estaba emitiendo por la NBC. Anunciantes como Procter & Gamble Co, por ejemplo, que hizo una gran campaña publicitaria durante los Juegos, trató de compaginar ambos medios, transmitiendo un anuncio en la televisión, y enviando un 'tuit' en el que solicitaba comentarios a los espectadores sobre el anuncio.

Tv.

Natalia LafourcadeMi Mundo Privado

La talentosísima, multipremiada y con undisco en el horno a punto de salir, abre las puer-tas de su vida, su música, su proceso creativo, las grabaciones, las giras, los videos. Un reality dónde los seguidores de la artista podrán apreciar las ex-periencias de una cantante y compositora única, con un mund especial y particular.

Click

Acompaña a Andy Torres, por las ciudades más importantes de nuestro continente para no sólo realizar los más increibles make overs sino tam-bién ayudar a los protagonistas a sortear todo tipo de dificultades con el estilo y humor.

Married to Jonas

Sigue a los recien casados Kevin y Dani Jonas mientras intentan buscar en Jersey un poco de normalidad dentro de su mundo de estrellas del Rock.

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Sigue la vida caótica pero divertida del original clan Kardashian mientras se di-vierten, pelean, y reconcilian como cu-alquier familia, pero con un estilo impo-nente. ¡El lujo y el glamour no podrán salvarlos de las discusiones!

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Un día en la vida

Una serie que nos muestra detrás de la faceta pública de grandes figuras de Latinoamerica. En cada episodio seguimos en diferentes activi-dades dairias y cotidianas en miras de un even-to importante que está por vivir.

Critic’s Choise Movie Awards 2013

La ante sala del Oscar está en MGM!Las mejores producciones, actores, actrices, y directores se reúnen para premiar lo más relevnate del cine internacional en Enero 2013. Se dice en el mundo del cine, que esta pre-miación es de las más importantes del año ya que marca una directriz para el resto de los premios.

Estreno Domingo 03 de Febrero

Días de los EnamoradosCelebra el día de los enamorados es jueves 14 de febrero con programación especial en el bloque. “live, laugh, love” con peliculas como: Baile prohobido, Un amor inesperado, La chica de mis sueños, Mi segunda vez, Fuerzas de la natura-leza, Soltero en casa, Un ángel seductor, American Pie.

The Oscars 2013

Best Picture

AmourArgoBeasts of the Southem WildDjangoUnchainedLes MiserablesLincolnSilver Linings PlaybookZero Dark ThirtyLife of Pi

Actor in a Leading RoleBradley CooperDaniel Day-LewisHugh JackmanJoaquin PhoenixDenzel Washington

Actress in a Leading Role

Jessica ChastainJennifer LawrenceEmmanuelle RivaQuvenzhané WallisNaomi Watts

Animated Feature Film

BraveFrankeeweenieParaNormanThe Pirates! Band of MisfitsWreck-it-Ralph

Los Premios de la academia Domingo 24 de Febrero6:00 pm

Con la conducción de Daniela Romo y Jan, llega a los hog-ares guatemaltecos, “LO QUE MÁS QUIERES”. Un programa 100% familiar para el sano entretenimiento.

Cada semana cinco familias competirán, por lograr el sueño que cada uno de los participantes sea cumplido. Primero pas-ando por un jurado emocional, que dará tres llaves a lo que hará que pasen a la sigueinte etapa. En está el jurado dará dos llaves para pasar a la final. Donde la suerte puede ser el factor desicivo para que crucen la puerta del destino.

El programa hará que cuatro familias pongan a prueba su talento para cumplir el sueño de uno de sus miembros.

Jurado: Galilea Montijo, Marco Antonio Regil, y Adal Ramones.

DOMINGO 27 DE ENERO8:00 PM

Lo que más quieres

Semana Santa 2013PRIMER JUEVES DE CUARESMA14 DE FEBRERO15:00 Procesión del SilencioIglesia de San JoséCANAL 13

PRIMER DOMINGO DE CUARESMA17 DE FEBRERO15:00 Procesión Jesús del ConsueloIglesia de la RecolecciónCANAL 13

SEGUNDO DOMINGO DE CUARESMAS24 DE FEBRERO10:00 Procesión Jesús de la PenitenciaIglesia El CalvarioCANAL 13

TERCER DOMINGO DE CUARESMA3 DE MARZO10:00 Procesión Jesús de la Buena MuerteIglesia de Santo DomingoCANAL 13

CUARTO DOMINGO DE CUARESMA10 DE MARZO14:00 Procesión Jesús Redentor del MundoIglesia Santísima TrinidadCANAL 13

QUINTO DOMINGO DE CUARESMA17 DE MARZO15:00 Iglesia San Pedrito Zona 5DOMINGO 17 DE MARZO16:30 Procesión Jesús Nazareno de la CaídaTemplo San Bartolomé Becerra, Antigua G.CANAL 13SÁBADO 23 DE MARZO10:30 Procesión Jesús Nazareno del ConsueloTemplo La Recolección, Ciudad de GuatemalaCANAL 3

SÁBADO 23 DE MARZO10:30 Procesión Jesús Nazareno del ConsueloTemplo La Recolección, Ciudad de GuatemalaCANAL 3

DOMINGO 24 DE MARZO10:30 Procesión Jesús Nazareno de La MercedIglesia La Merced, Antigua GuatemalaCANAL 312:00 Procesión Jesús de las PalmasIglesia San Miguel CapuchinasCANAL 714:00 Procesión Jesús Nazareno de Los MilagrosTemplo San José, A su paso por la CatedralCANAL 7

MARTES SANTO 26 DE MARZO9:45 Misa CrismalCatedral MetropolitanaCANAL 1118:00 a 20:30 Unción Cristo del AmorBasílica de Santo DomingoCANAL 11

JUEVES SANTO 28 DE MARZO7:30 Procesión Jesús Nazareno de CandelariaCristo Rey,Iglesia Nuestra Señora de CandelariaCANAL 712:00 Procesión Jesús Nazareno del PerdónIglesia San Francisco El Grande, Antigua GuatemalaCANAL 3

VIERNES SANTO 29 DE MARZO7:30 Procesión Jesús Nazareno de la MercedIglesia La Merced, Antigua GuatemalaCANAL 711:30 Procesión Consagrada Imagen de JesúsNazareno de la Merced (zona 1 Capital)CANAL 314:00 Descendimiento Jesús Sepultado de San FelipeIglesia San Felipe, Antigua GuatemalaCANAL 715:00 Salida Procesión Jesús Sepultado de San FelipeIglesia de San Felipe, Antigua GuatemalaCANAL 717:00 Procesión Jesús sepultado de Santo Do-mingoIglesia Santo DomingoCANAL 319:00 Procesión Jesús Sepultado de la RecolecciónIglesia La RecolecciónCANAL 320:30 Procesión Jesús SepultadoIglesia Escuela de CristoCANAL 720:30 Jesús SepultadoIglesia de San FranciscoCANAL 320:00 Jesús SepultadoIglesia San FranciscoCANAL 322:00 Procesión Jesús SepultadoIglesia El CalvarioCANAL 7

DOMINGO 31 DE MARZO11:30 Procesión de Jesús ResucitadoIglesia El CalvarioCANAL 312:00 Misa de ResurrecciónCatedral MetropolitanaCANAL 3

SÁBADO 6 DE ABRIL13:00 – 15:30 Resumen de la Semana Santa 2013CANAL 7

PROGRAMA PRIMERO DIOS6 programas de 8:00 a 9:30 del domingo 17 de febrero al domingo 24 de marzo por Canal 7.

Eventos

Ad:Tech New York 2013

La mayor reunión de expertos en marketing digi-tal del mundo. Anunciantes, agencias, creativos, proveedores tecnológicos. Todos juntos para com-partir, aprender, hacer negocios y networking.

Nos podremos encontrar con los mejores profesionales y empresas del sector que nos mostrarán sus últimas novedades e innovacio-nes, puesto que esta es una de las ferias más importantes del sector de cuantas se celebran en Estados Unidos.

Adtech 2013 New York se ha convertido con el paso del tiempo en una de casi obligada asis-tencia para todos los profesionales del market-ing y la publicidad digital, puesto que en esta feria ya no sólo se podrán conocer las últimas novedades del sector, sino que podremos esta-blecer importantes contactos comerciales.

En Adtech 2013 New York, nos podremos en-contrar entre otras, a las siguientes empresas y profesionales representados en ella:

FOX NETWORKS24/7 Real Media2adpro Media SolutionsAdJugglerAdknowledgeClickboothCommerceGatecomScore, IncConvert2MediaEncore AdsExactTargetFinditQuick.com, Inc.Google

adMarketplaceMarin SoftwareAdperioAdvertise.comBulldog Media Group, Inc.Burst MediaClick Forensics, Inc. Impact EngineideaLaunchinterclickIntermark Media/CopeacListMarketerMarchex, Inc.

07 al 08 de noviembre de 2013

Eventos

ENCUENTRO DE LÍDERES 2013

Es un evento de información, formación, entre-tenimiento, motivación y desarrollo personal úni-co en Latinoamérica, con efectos de luces, sonido, video y un excelente contenido de formación y desarrollo. Se organizará con frecuencia anual, el último jueves de enero, para que los asistentes posean la información y las herramientas necesar-ias para lograr resultados superiores durante el año y tengan la motivación y la actitud adecuada para lograrlo.

Dirigido a:Empresarios, profesionales y ejecutivos hombres y mujeres que deseen incrementar su capacidad de liderazgo para alcanzar sus metas.

Objetivo:Proporcionar a los participantes herramientas prácticas, que les permitan desarrollar su poten-cial y alcanzar sus objetivos en las áreas personal, familiar, laboral y empresarial.

31 ENERO

7:30 hrs

HOTEL REAL INTERCONTINENTAL

CHRISSIE WELLINGTON

Como una iniciativa para promover el deporte y vi-vir estilos de vida saludables, en Febrero próximo visitará Guatemala, la múltiple campeona mundial de triatlón, Chrissie Wellington. La atleta de ori-gen ingles, recientemente se retiró del deporte profesional, pero dedica su vida a labores sociales y compartir su experiencia de vida para motivar a otras personas en el deporte y en la vida en general.El plan de su visita incluye una conferencia magis-tral el día jueves 07 de Febrero/2013 a las 8pm, en el hotel Real Intercontinental de la zona 10, durante la cual expondrá parte de sus experien-cias de vida como atleta profesional y campeona mundial, narradas en su autobiografía “A life with-out limits”.Los boletos estarán a la venta en todoticket y los fondos recaudados serán destinados a Operación Sonrisa Guatemala, una entidad benéfica que tra-ta a niños de escasos recursos con labio y pala-dar hendido, cumpliendo así con los objetivos de la visita de la atleta en nuestro país de realizar labores en beneficio de los grupos sociales más vulnerables.Su historia es maravillosa. No solo para aficiona-dos del triatlón -que conocen de sus logros en este deporte- sino para todos, pues al descubrir su vida nos damos cuenta de porqué se destaca del resto y podemos aprender sobre su capacidad para amar la vida y el deporte. La suya es una his-toria en la que la principal enseñanza es su sen-tido constante de lucha, la decisión firme de no achicarse ante cualquier dificultad y su capacidad de siempre volverlo a intentar, de hacerlo cada vez con más ganas, mayor dedicación y convic-ción.

07 DE FEBRERO

8:00 hrs

HOTEL REAL INTERCONTINENTAL

Virtuoso pianista de nacionalidad argentina que mostró desde los 8 años mostró su afición por el piano. Ha grabado más de 17 discos de estudio y varias compilaciones. Cuenta en su hoja de vida con varias giras mundiales y participaciones con artistas de la talla de Julio Iglesias, Rocio Durcal, Jose Luis Perales y Roberto Carlos.

Conocido como "El piano de América" desde 1988, apelativo surgido tras la entrevista realizada por la periodista Mayra Vargas para Prensa Libre de Guatemala de acuerdo a declaraciones del artista a dicho diario y que él usaría como título para un disco dos años después. Ha tocado a lado de grandes artistas como Juan Gabriel, Marco An-tonio Solís, Armando Manzanero, Carlos Cuevas, Richard Clayderman, entre otros.

Raúl di Blasio es considerado uno de los mejores pianistas contemporáneos del mundo. Además de su gran talento, se caracteriza por su sencil-lez y su gran sentido del humor. Tiene dos hijos Stefano y Alessandro, éste último de nacionalidad mexicana, por lo que actualmente vive en México.

RAÚL DI BLASIO

13 DE FEBRERO

8:00 hrs

PASEO CAYALÁ

Café Tacvba es una banda mexicana de rock al-ternativo, considerada una de las mejores de Lati-noamérica originaria de Ciudad Satélite en Nau-calpan, Estado de México. El grupo se formó en 1989, integrado por Rubén Albarrán (voz princi-pal y guitarra rítmica), Emmanuel del Real Díaz (teclados, caja de ritmos, melódica, guitarra rít-mica, segunda voz y coros), José Alfredo Rangel Arroyo (guitarra solista y coros) y Enrique Rangel Arroyo (bajo, contrabajo y coros).

CAFÉ TACVBA

21 DE FEBRERO

8:00 hrs

ERMITA DE LA SANTA CRUZ