bear&bag universidades
DESCRIPTION
Tienda en línea osos personalizados para adultos. Estrategia ligada a redes sociales y BTL con experience en el POCTRANSCRIPT
LO TIENES QUE
“TRAER A LA VIDA” BE HUMAN = BE (IM)PERFECT
Hemos olvidado dar las gracias, pedir
perdón, decir que amamos, recordar a
los amigos, dar abrazos, besos y gestos
de amor eso marca que es tiempo de
ser más humanos, más concientes de
que en realidad somos un cuerpo que
encierra un alma que esta llena de
emociones, de palabras, de vivencias,
de cosas que se callan, de otras que se
gritan, otras que a veces queremos
decir, pero no podemos. Por eso ahora
bear&bag quiere que te humanices y
demuestres todo lo que sientes, a través
de nuestros osos ya que los puedes
humanizar tanto como tu quieras y ellos
serán portadores de muchos mensajes
inolvidables.
Dale vida a tus emociones y echalas a
volar con BEAR& BAG.
TARGET
• Hombres & mujeres entre 16-29 de NSE A,B, C+ que viven en zonas
urbanas, que tienen acceso a internet y a tarjeta de crédito propia
o de sus papas en México.
OBJETIVOS
• Hacer una marca conocida y crear una imagen juvenil, autentica y
trendy que los jóvenes adopten con facilidad.
• Comunicar el value for money ya que a pesar de tener un costo
medianamente alto, los beneficios y experiencias que marca son
tan grandes como nosotros queramos, lo que significa que nuestro
costo es mucho menor al grupo de beneficios emocionales que
otorga.
LOOK &
FEEL
Pensamos en colores
Juveniles, el azul por
ejemplo esta de moda y
color café moka nos da
esa calidez que nos
recuerda el delicado
peluche de nuestro oso.
ESTRATEGIA
• Tener presencia en universidades y redes sociales.
• Tener experiencia de marca en los stands
• Comunicar los beneficios que ofrece nuestra original marca, desde el
momento de su compra hasta la historia sin fin.
• Implementar códigos de realidad aumentada que den como resultado, un
oso animado. (solo compradores)
• Entregar como parte de la activación la tarjeta con la que contamos que
incluye un 20 % descuento para que el target la pueda usar cuando quiera.
• Dar un certificado de autenticidad.
• Tener un photo oportunity que llegue hasta las redes sociales con una
divertida mecánica.
• Comunicar los beneficios que tiene la bolsa como otro medio que completa
en su totalidad la humanización de los sentimientos de nuestros osos.
TEMPORALIDAD
• De Septiembre a Diciembre 2012.
ACTIVACIONES LIGADAS A
REDES SOCIALES
PRESENCIA EN
UNIVERSIDADES
• Tendremos en las universidades, un stand, donde nuestro
target podrá vivir toda la experiencia de BEAR & BAG,
• Podrá conocer a nuestros osos físicamente, probar su
calidad y vivir toda la aventura que es comprar uno de
nuestros osos.
• El stand cuenta con una mini área para foto, un muestrario de los osos y su ropa, para vestirlos ahí mismo.
• También contaremos con una pantalla, para vivir la
aventura, también a través de la página de
BEAR & BAG
COMUNICACIÓN DE LA MARCA EL SPEECH
• ¿Tu sabes que es humanización?
• En Bear & bag pensamos que humanización es preocuparte por los demás y
hacérselos saber a tu manera.
• Dejame enseñarte uno. (saca al oso, le muestra la ropa, la placa y el tamaño) y le
dice: Con este oso tienes más de 100,000 formas de humanizar y darle tu toque
personal, además tenemos 10 diseños diferentes de empaque en los que tu
puedes escribir tu propia historia (la chica le da un ejemplo textual) y le muestra
como es que puede construir su propia historia.
• Para mostrar el funcionamiento del código la edecán pregunta: Por ejemplo!! En
que situación estas? ¿Estas enojado con yu novia? ¿Te gustaria ligarte a alguien?
O ¿Simplemente le quieres decir a alguien que la amas? Le muestras las opciones
(aquí la edecán hace la muestra del funcionamiento del código QR para traer a
la vida el ejemplo de la historia sin fin on line)
• Pregunta opiniones.
• Le da una de las postales y le comenta: como vez con esta postal tendrás 20% y
si el envío es dentro del D.F el envío es gratis, Además tiene la opción de regalar
media docena de rosas.
• En bear & bag te garantizamos que esa persona, jamas se habra sentido tan
especial.
LA EXPERIENCIA DE LA ROPA Y
EL STICKER
• Contaremos con una pantalla touchcreen con la que
nuestro equipo les mostrarán el 1, 2, 3 de una
simulación para poder ingresar a la página y hacer la
selección de su compra, vestir a su oso (Si se necesita
o queda duda, nuestros go´s y edecanes gustosos mostrarán la calidad y textura de la ropa de los osos)
• Además se mostrará como personalizar su bolsa con
los mensajes que ellos quieran, ya que la bolsa es la
oportunidad perfecta de plasmar tus sentimientos y
completar la humanización de tu oso para después
enviarlo a quien ellos quieran, todo desde la
comodidad de su computadora.
ZOOM EXPERIENCIA DE LA
ROPA
POSTAL DE DESCUENTO
PROMOCIONAL
todo visitante al stand
• Todos los que asistan al stand y sin necesidad de que compren un oso , recibirán una postal de bear & bag para
obtener un 20% de descuento, por haber contactado con
nosotros en el stand de la universidad., mas un código.
CODIGO REALIDAD
AUMENTADA • Nuestro código de realidad
aumentada, estará
integrado en la postal y
funcionará como give
away, ya que les permite
enseñar a sus amigos su
“regalo” en 3D sin
necesidad de llevarlo
consigo.
• Se pueden hacer 3
diferentes.
• A)beso
• B) abrazo
• C)trompetilla.
QR Code
• Aquellos que compren, tendrán
la posibilidad de que Bear &
Bag los ayude a crear una
historia sin fin.
• Esto consiste en que nuestro
editor de contenido,
dependiendo de la situación,
edite videos o escenas de
películas románticas, wikipedia,
etc.
• Posteriormente le entregarémos
un QR Code con dicho enlace.
• También podemos administrar
contenidos hechos por ellos
mismos.
EL PHOTO OPORTUNITY Y LAS
REDES SOCIALES
• Aquellos que pasen por el stand en las Universidades, que ya
conocieron el producto, y se tomen una foto con alguno de
nuestros Osos, al darle like a la página, es decir se haga fan y luego
publique en su propio muro la foto que se tomó con uno de los osos
del stand y con un tag a Bear And Bag participará en nuestra
promoción.
• Con esto logramos....mostrar el oso en tamaño real, con gente real.
Esto hará que la foto aparezca tanto en el perfil de la persona,
como en el de Bear And Bag. La idea es que en la misma foto le
pida a sus amigos que voten por su foto. De este modo se pueden
contar cuantos votan en cada uno.
DA LIKE Y GANATE UN
BEAR & BAG GRATIS
• Los votantes no necesariamente le darán like al fan page
pero la dinámica será lo suficientemente sencilla, como para
mantenerlos motivados y el nombre de la marca se colocará
en el top of mind de los amigos de quienes participen para ganar el oso.
• Los 3 que consigan mas Likes, por encima de 10, con el
deadline a las 12 del día siguiente, se harán acreedores a
enviar uno a quien ellos quieran completamente gratis.
STAND PEQUEÑO PARA
OTRAS PROMOCIONES.
GRACIAS.