banca y finanzas n°50 [noviembre-diciembre 2014]

1Banca & Finanzas | NOVIEMBRE-DICIEMBRE 2014 | Edic

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Roberto BrachoEmpresario Inmobiliario del Año 2014

También estamos en:

LEY PULPÍNY UN NECESARIO DEBATE

FELABAN 2014: LÍDERES FINANCIEROS POR LATRANSFORMACIÓNPRODUCTIVA

EL RÍMACEL RÍO QUE SE ESTÁ QUEDANDO SIN VIDA

CIUDADES SOSTENIBLESEN CONSTRUCCIÓN

2 | Banca & Finanzas | NOVIEMBRE-DICIEMBRE 2014

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REV. 8/30/2012

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3Banca & Finanzas | NOVIEMBRE-DICIEMBRE 2014 |

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SUM

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ROBERTO BRACHO

Líder en bienes raíces. PORTADA.Pág. 11

LOS 20 AÑOS DE PAC

ANIVERSARIO.Pág. 20

CIUDADES SOSTENIBLES

en construcción. Entrevista.Pág. 29

FELABAN 2014Líderes financieros por la transformación productiva. Pág. 14

EL RÍMACEl río peruano que se está quedando sin vida. Crónica.Pág. 19

RÉGIMEN LABORALJUVENIL y su necesario debate. INFORME.Pág. 33


En portada: Roberto Bracho

Presidente:Luis Altamirano Cordero

Perú: 719 8586 | 9406 12247Miami: (786) 227 4162 | (305) 586 4222

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Director ejecutivo:Luis de Martin Altamirano

Edición:Chaska Comunicación Visual

[email protected]@gmail.com

Consejo ConsultivoJuan José Blossiers MazziniLuis Fernando Cantuarias

Waldo Mendoza, Juan ZuñigaOswaldo Hundskopf, Claudia Ugarte

Colaboradores:Hanguk Yun, Carlos Javier León, Jaime Jiménez, Javier Carbajal,

Joseph Sifuentes, Juan José Saez

Diseño y diagramaciónChaska Comunicación Visual

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Asesores Legales: Germán Marzal James Gagel

Publicidad:[email protected]

Asociados en Lima y Miami:Luis Osorio Tel.: 224.1984Jose Larco Tel.: 241.8418

Oscar Fajardo Tel.:(786) 241.9402Alejandro Rodríguez Tel.: 305 310 4639

Amador Aldoradin lca-PerúTel.: 054 233657

Banca y Finanzas es una publicación de Gate Media Audiovisual

Sede Miami: 5141 sw 159 av. Miami Fl 33185Sede Lima: Av. El Polo 106 Suite 404 Santiago de

Surco - Lima Peru - Teléfono: 719-8586

Los CINCO PASOS de un plan de marketing

Créalo o no, estamos en las últimas semanas del año momento ideal para planificar nuestro 2015, y quizás la mejor forma de planificar es con un plan de marketing. Mientras que la mayoría de propietarios de pequeños negocios confirman que el marketing es crucial para sus empresas, es evidente para mí que muchos de ellos no captan totalmente el concepto. Simplemente

no lo entienden. Piensan que sí, pero hay dos razones que me hacen pensar en lo contrario. La primera razón es porque no lo practican. El marketing se trata de la obtención y difusión de información relevante para la efectividad, eficiencia y el éxito de su negocio. Ese tipo de información es poderosísima. Las grandes empresas sí lo entienden por lo que gastan millones de dólares cada año en profesionales de marketing, programas, talleres y seminarios.

Marketing no es un sustantivo, es un verbo. Las grandes empresas hacen marketing que es precisamente la razón por la cual llegaron a ser grandes.

La segunda razón es que muchos de los propietarios de pequeñas empresas no entienden el concepto de marketing y se debe a que continuamente difumi-nan la línea entre el marketing y las ventas. La mayoría de la gente entiende las

ventas, instintivamente; uno produce algo, lo vende uno gana dinero y todo el mundo es feliz. Mi intención no es degradar. En el proceso de ventas obviamente hay mucho más que eso, sin embargo en su forma más simple, esa es la fórmula

para las ventas. El problema se presenta cuando muchos empresarios de pequeños nego-

cios mezclan la palabra marketing en ese proceso, gratuitamente, como si el marketing y las ventas fuesen lo mismo. El marketing se ha convertido más en

una consigna que una función real de los negocios. A mi juicio la solución a este problema es tener una comprensión clara del proceso de marketing y, a conti-

nuación utilizar ese entendimiento para desarrollar un plan de marketing que se pueda implementar en un negocio inmediatamente. El plan de marketing debe ser un documento vivo y lograr las diversas estrategias y tácticas en el plan para

garantizar una atención continua en el plan y su implementación. Estos son los cinco pasos que un empresario de pequeños negocios deberá

tomar en cuenta en su plan de marketing: 1) análisis de la situación, 2) análisis interno, 3) establezca metas, 4) los elementos de acción, 5) control y ajustes.

EDITORIAL

1Banca & Finanzas | SETIEMBRE-OCTUBRE 2014 | Edic

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Roberto BrachoEmpresario Inmobiliario del Año 2014

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Luis AltamiranoDirector de Banca y Finanzas

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BREVES ECONÓMICOS

US$ 150 MILLONES PARA FINANCIAR LÍNEA 2 DEL METRO DE LIMA

CAF –banco de desarrollo de América Latina- aprobó a favor de la República del Perú un crédito por USD 150 millones para financiar parcialmente la construcción de la Línea 2 y Ramal Av. Faucett – Av. Gambetta de la red básica del Metro de Lima y Callao.

El proyecto será ejecutado en un esquema de Asociación Público Privada (APP) bajo la modalidad de concesión

cofinanciada por un período de 35 años que incluye el período de construcción. La realización de la obra, a cargo del Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC), a través de la Autoridad Autónoma del Sistema Eléctrico de Transporte Masivo de Lima y Callao (AATE), tiene como objetivo consolidar un medio de transporte masivo, económico, seguro y no contaminante que permita mejorar las condiciones de movilización de las personas que habitan en el Eje Vial Este-Oeste y que comprende 13 distritos de la capital peruana.

PROMUEVEN CONSTRUCCIÓN SOSTENIBLE El ministro de Vivienda, Construcción y Saneamiento, Milton von Hesse, expresó en la Conferencia de las Partes (COP20) que su cartera está empeñada en la construcción de ciudades sostenibles, en referencia a la utilización de prácticas y materiales amigables con el ambiente, las cuales originarán ahorro de agua, energía y confort.“En febrero vamos a empezar con la licitación de las obras básicas de lo que será una primera ciudad con características de sostenibilidad. La Nueva Ciudad de Olmos-Lambayeque, la primera en su tipo, viene siendo planificada desde hace un par de años, lo que hace varias décadas no se hacía en nuestro país”.

DESCONTARÁN MÁS POR SEGUROS DE AFP

La licitación pública del seguro de invalidez, sobrevivencia y gastos de sepelio del Sistema Privado de Pensiones (SPP) tuvo seis ganadores pero un resultado negativo para los afiliados de las AFP: a partir del próximo año, los descuentos que se aplican por este seguro a su sueldo subirán del 1.23% vigente a 1.33%, cifra que se hará efectiva desde el 1 de enero de 2015.

Las empresas ganadoras de la licitación fueron: Rimac Seguros, Pacífico Seguros, La Positiva e Interseguro, Ohio National Seguros de Vida y la chilena Vida Cámara. Ellas afiliarán de manera exclusiva y por dos años los nuevos trabajadores que ingresen a una AFP.

ALMUERZO DEL CIRCULO DE MUJERES EMPRESARIAS DE MIAMI

Las elegantes instalaciones del Provident Doral at The Blue, fueron el escenario escogido para el almuerzo mensual del Círculo de Mujeres Emprendedoras. Las socias tuvieron como invitada especial a la presidenta de CEFIM, Elena Maribona, y como oradora a la presentadora de tv, periodista y sicóloga española Elisa Ovalle de Meyer quien tuvo una ponencia de polendas con el tema de “Como Usar Filtros de Comunicación”.

Las socias además pudieron disfrutar de lo último para la temporada de otoño con un desfile de Caché presentado por la gerenta de dicha casa de modas, Reyna Gutiérrez. Fue una reunión excelente para abrir el último trimestre de este año, cerrando con el lema de la organización “solas invisibles, unidas invencibles”.

150millones de dólares recibirá Lima por la reunión del Comité Olímpico Internacional (COI) en setiembre del 2017, cita en que se elegirá la sede de los próximos Juegos Olímpicos 2024.

5000visitantes asistirán a la cita. Entre ellos se cuentan a algunos miembros de la realeza europea, asiática y árabe, así como también propietarios o CEO de transnacionales que vendrán muchos de ellos con sus propios aviones, afirmó Carlos Canales, presidente del Buró de Convenciones y Visitantes de Lima.


BREVES ECONÓMICOS

SE DUPLICA ACCESO A AGUA Y SANEAMIENTO EN ZONAS RURALES

El Gobierno ha duplicado, en términos relativos, el acceso al agua y saneamiento en las zonas rurales del país y actualmente las dos terceras partes de dicha población goza de este servicio básico, destacó el Ministerio de Vivienda, Construcción y Saneamiento (MVCS), Milton von Hesse.

“Cuando entramos al Gobierno, una de cada tres familias tenía acceso al agua y saneamiento, pero hoy en día son dos de cada tres, por lo que hemos duplicado en términos relativos el acceso en las zonas rurales y esto se explica en gran parte por las transferencia que hemos realizado año tras año”, señaló en RPP.Asimismo, precisó que en julio del 2011 el 75% de las familias tenían acceso a agua y saneamiento, y hoy el porcentaje es de 86%.

HABILITACIÓN DE BARRIOS PARA LA INCLUSIÓN

La mayor parte del crecimiento urbano en América Latina se está dando en asentamientos informales. El 80% de la población es urbana y donde más de la mitad de las ciudades están asentadas de manera informal. Por ello la meta es adaptar las barriadas a mayores estándares de vida para fomentar su integración en la sociedad.El estudio Inclusión de habitantes en la ciudadanía plena. Experiencias de desarrollo urbano e inclusión social en América Latina (CAF, 2013) presenta una serie de valiosas experiencias en la transformación física y social de las barriadas latinoamericanas, y analiza la aplicación de planes dirigidos a habilitar los asentamientos informales.

SIERRA EXPORTADORA ENVIA 60 PRODUCTOS ANDINOS A LA ANTÁRTIDA

Cerca de 60 productos andinos, innovadores y con alto valor nutritivo de “La Tiendecita Andina” de Sierra Exportadora se enviaron a la Base Científica Machu Picchu en la Antártida, informó la entidad estatal.Elllo con el objetivo de mejorar la nutrición de los científicos que realizan estudios en el continente blanco, señaló. Dentro de los productos que fueron enviados destaca el aguaymanto deshidratado, la Maca Miel, el Café Femenino, Quínoa Sana, mermelada de sauco, algarrobo en polvo, Cacao Nibs endulzado con yacón y panela, lúcuma en polvo y maca gelatinizada para servir al instante.

BCR BUSCARÁ ACELERAR DESDOLARIZACIÓN DE ECONOMÍA

El Banco Central de Reserva (BCR) buscará, a través de una serie de medidas, acelerar el proceso de desdolarización de la economía peruana en el 2015, previó el Banco de Crédito del Perú (BCP).Cabe recordar que el ente emisor dispuso un encaje adicional en dólares (excepto para los créditos al comercio exterior y el financiamiento de largo plazo) si el crédito en moneda extranjera no se reduce en cinco por ciento en junio y en 10 por ciento en diciembre, respecto del saldo de setiembre del 2013.

1.5% creció el empleo formal en noviembre, en las empresas privadas de diez a más trabajadores del Perú Urbano, y acumuló 60 meses de expansión continua, informó el Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo (MTPE).

400soles por escolaridad recibirán los servidores estatales por única vez en la planilla del mes de enero. También, los obreros permanentes y eventuales del Sector Público, el personal de las Fuerzas Armadas y de la Policía Nacional del Perú, así como a los pensionistas a cargo del Estado.


ROBERTOBRACHO

BRACHO, UN EMPRESARIO DE BRILLANTE TRAYECTORIA EN EL RAMO INMOBILIARIO, FUE DESIGNADO POR LA REVISTA

BANCA & FINANZAS COMO EL “EMPRESARIO DE BIENES RAÍCES DEL AÑO”-2014. CONOZCAMOS UN POCO MÁS DE SU

EXITOSA TRAYECTORIA.


Roberto Bracho es un hombre de acción que nació con el don de sevicio y humildad hacia

los demás, y con espíritu de liderazgo. Su trabajo sirve de inspiración para los que están en busca de encontrarle un sentido a su vida. El empresario Bracho tiene un alto concepto de la amistad que considera que es la llave que le deja entrar en el corazón de los demás, que nace con naturalidad y se entrega sin condición.

Roberto es un extraordinario peruano que ama a su país con ternura y fiereza. Emigró muy niño a los Estados Unidos forjando su destino en la ciudad de Nueva York en companía de su familia. Hoy preside la compañía Downtown Real Estate Center (8181 nw 36 Street Suite 200 Doral Florida 33166), en la ciudad de El Doral del Estado de Florida, donde incorporó a su hijo Roberto Bracho jr.

La misión de esta empresa es informar sobre asuntos financieros inmobiliarios y económicos, utilizando tecnología moderna y siendo su recurso humano la base principal de la organización, priorizando el fortalecimiento de los valores y principios para con ello concretar iniciativas que ayuden a proyectar una imagen de confianza y liderazgo.

Bracho visitará el Perú en marzo de 2015 para presentar una conferencia sobre negocios inmobiliarios. n

PORTADA


M uchos de nosotros, inmigrantes, llegamos a este gran país para cumplir con nuestro “sueño americano”,

el de obtener nuestra casita, chica o grande, pero nuestra “casa propia” y con mucho esfuerzo, arduo trabajo e incontables horas de sacrificio laboral, finalmente lo logramos y felices empezamos a disfrutar de algo que inmensamente lo deseábamos y nos hacía sentir logrados, pero al no poder continuar con los pagos, la sorpresa llego, la noticia de un embargo (foreclosure notice) y por diferentes razones, muy probablemente debido a una “pobre” o “mala” asesoría de un poco reputable o simplemente “buen” agente de bienes y raíces (Realtor) , este infortunio de NO poder continuar con los pagos y responsabilidades hipotecarias que asumimos al adquirir dicho inmueble, causa el problema.

Nuestro “sueño americano” estaba truncado y después de dar muchas vueltas NUEVAMENTE estamos frente a otra IMPORTANTE decisión, la cual es seguir manteniendo nuestra casita o finalmente dejarla mediante

OPINIÓN

El resultado de la CRISIS INMONILIARIA

dos opciones: “El Short Sale” (venta corta), llegar al embargo hipotecario (foreclosure) o simplemente tratar una “Modificación de Préstamo”. Que significa esto? Es una pregunta que muchos nos hacemos y nos invade la incertidumbre sobre cuál de las dos alternativas es la mejor a tomar. La respuesta es muy simple buscar un Realtor experto en la materia y sobre todo HONESTO, que luche por tus intereses y por lo que verdaderamente te conviene. Pero cuál es el significado? Muy simple: Si deseas mantener tu hogar y salvar tu casita, escoge la alternativa de “Modificación de Préstamo”, hoy por hoy puedes lograr bajar los intereses

del préstamo hasta casi el 2 % anual y en muchos casos una reducción del monto de la deuda (Principal reduction), asesorándote siempre por un experto recomendado ( son mucho más económicos que un abogado) y si decides por el “ Short Sale”, el único beneficiado será el Realtor, que cobrara una comisión por la venta (es su trabajo) y tu simplemente saldrás del problema (cancelaran la deuda de la hipoteca al momento de la venta). No pierdas la esperanzas, busca siempre la asesoría de un Realtor, que sea recomendado y sobre todo HONESTO y muy conocedor en la materia, porque de los buenos quedamos pocos, pero aun hay . n

Por: Roberto Bracho

DECISIÓN: ¿“SHORT SALE” O “MODIFICACIÓN DEL PRÉSTAMO”?


FELABAN 2014

CERCA DE 2 MIL BANQUEROS Y EXPERTOS EN FINANZAS SE REUNIERON EN MEDELLÍN DURANTE LA ASAMBLEA

ANUAL DE FELABAN QUE REGRESA A COLOMBIA LUEGO DE 31 AÑOS.

LÍDERES FINANCIEROS POR LA TRANSFORMACIÓN

PRODUCTIVA

Con la presencia de destacados expertos y líderes del sector financiero internacional enfocados en el papel que debe jugar la banca

en la transformación productiva y social de América Latina, se realizó la 48ª Asamblea Anual de la Federación Latinoamericana de Bancos (Felaban) en la ciudad de Medellín, Colombia.

La reunión más importante del sector se centró en cómo la banca latinoamericana puede propulsar este desarrollo económico y social de la región, en un entorno internacional de normalización de la política monetaria en los Estados Unidos, de descenso en

los precios de las materias primas y de desaceleración de la actividad económica regional.

La presidenta de Asobancaria, María Mercedes Cuéllar, explicó que el entorno actual marca el final de una larga bonanza del sector externo para la región y en el inmediato futuro, “la actividad económica regional tendrá que basarse más en la demanda interna y en la implementación de reformas estructurales, que aumenten la productividad y mejoren la competitividad de las economías”.

Giorgio Trettenero, secretario general de Felaban, destacó que está demostrado que el papel de la banca está muy asociado al crecimiento


requerirá una mayor inversión en educación e infraestructura, que necesitará una financiación doméstica más abundante.

“Esta necesidad ampliará, sin duda, las oportunidades de negocio para la banca a través, por ejemplo, de modalidades de financiación más novedosas, como la financiación de proyectos. Nuestro sector

enfrenta el reto de crecer en estos nuevos vehículos de financiación”, dijo Cuéllar.

Otro desafío, acotó, será sostener una expansión dinámica confrontando regulaciones y supervisiones más estrictas. “Estas tenderán a endurecerse en la medida en que converjan a los lineamientos de Basilea III.

económico y “nuestra banca ha estado creciendo a ritmo de doble dígito en los últimos años. Nuestra banca está capitalizada. Hoy día es una banca líquida, rentable y esto va a ayudar mucho a la productividad”.

El desarrollo y avance del sector financiero, afirmó, “es un factor que incrementa las posibilidades de tener una economía que ataque los problemas asociados con la pobreza. Se trata, por supuesto, de un trabajo en conjunto entre el sector privado y el estatal”.

RETOS PARA 2015

Son varios los retos que enfrenta la banca para el año que viene. La presidenta de Asobancaria señaló que lograr una mayor productividad

La reunión más importante del sector se centró en cómo la banca latinoamericana puede propulsar la transformación productiva y social de la región.

FELABAN 2014


FELABAN 2014

RANDALL KROSZNER EN LA 48ª ASAMBLEA DE FELABAN

Con una gran afluencia de público, el conferencista Randall Kroszner habló sobre “Medidas macro prudenciales y política monetaria en un ambiente de normalización de la política monetaria de Estados Unidos”.Puntualizó sobre la economía que actualmente vive Estado Unidos y afirmó que “la gente en EEUU aún no está sintiendo la recuperación plena de la economía” refiriéndose a un crecimiento de un 0 %, es por ello que estas cifras imponen retos a la economía global.Kroszner, enfatizó en la declaración económica de China, que tiene importantes implicaciones para América Latina.Después de la sesión del exgobernador de la Reserva Federal de Estados Unidos, se inició un conversatorio con el José Darío Uribe gerente General del Banco de la República de Colombia, presidente de Comité Consultivo de las Américas y del Banco de Pagos Internacionales (BPI).

de Hacienda y Crédito Público de Colombia; Andrés Velasco, reconocido académico y ex ministro de Hacienda chileno durante gobierno Bachelet y Mario Blejer, expresidente del Banco Central de Argentina.

El martes se abordó el tema de la inclusión financiera de los sectores excluidos: el papel de la banca y los reguladores en el acceso de los sectores más pobres de la sociedad latinoamericana, con Efraín Forero, presidente del Banco Davivienda y James Scriven, director de Global Financial Industries Group, Corporación Financiera Internacional (IFC), entre otros. n

El conferencista Randall Kroszner fue uno de los invitados principales de la 48° Asamblea de Felaban.

La Asamblea también reflexionó sobre la conveniencia de estos estándares en países que requieren profundizar sus mercados e incrementar la inclusión financiera”, explicó.

DESTACADOS INVITADOS

Organizada por Asobancaria de Colombia en conjunto con Felaban, la Asamblea reunió durante cuatro días a más de 1.800 banqueros procedentes de América Latina, Norteamérica, Europa y Asia, “dispuestos a hacer negocios e intercambiar lineamientos, todo en el marco de una agenda académica muy

completa donde se trató el tema regulatorio, la perspectivas económicas a futuro, la inclusión financiera, entre otros temas”, indicó el secretario general de Felaban, Giorgio Trettenero.

En la sesión previa del domingo 16 de noviembre, participaron Randall Kroszner, ex gobernador de la Reserva Federal de Estados Unidos y José Darío Uribe, gerente general del Banco de la República de Colombia, entre otros destacados panelistas.

El lunes 17, entre los ponentes que se presentaron se destaca la presencia de Mauricio Cárdenas, ministro


FELABAN 2014

ECONOMISTA MARÍA CUÉLLAR NUEVA PRESIDENTA DE FELABAN

María Mercedes Cuéllar, presidenta de Asobancaria de Colombia, fue elegida como la nueva presidenta de Felaban por un periodo de dos años en reemplazo de Jorge Horacio Brito, banquero argentino. Cuéllar es economista por la universidad de los Andes con estudios de maestría en desarrollo económico en Boston University y de derecho en la Universidad de los Andes, y cuenta con una destacada gestión en el sector público y privado. Igualmente se decidió que la próxima Asamblea Anual de FELABAN se realizará en el mes de noviembre de 2015 en la ciudad de Miami.

On the Beach Restaurant

Ph: 305.266.0212 7971 SW 40 ST (Bird Rd)

Miami, FL 33155

Ph: 305.532.8880 1580 Washington Ave.

Miami Beach, FL 33139 Peruvian Cuisine

Saludamos al señor Tomás Datorre y estamos muy agradecidos por su amistad y el apoyo que nos ha brindado durante los 17 años que tiene Chalán en Miami Beach.


L a publicidad estatal no debe exceder los gastos a otros rubros importantes para el desarrollo de la nación. No debe por ética y por funcionalidad. Sin embargo

en el Perú, aquello no es promovido ni mucho menos aplicado.

Para no ahondar mucho, solo en el 2013 se gastó 467.3 millones de soles en publicidad estatal, monto superior al destinado el año anterior y equivalente – tal como anotó un legislador a principios de año - al 80% del presupuesto asignado al Instituto Nacional Penitenciario y ocho veces más que las partidas presupuestales por el Consejo de Ciencia y Tecnología.

Sin embargo, más allá de este exuberante gasto, vano para muchos considerando que el Estado (llámese Gobierno) no debería gastar dinero en promocionar sus obras o logros, siendo estos adherentes a su deber y mandato, y que no debería suscitar ningún adicional pecunio para mostrar o hacernos entender “qué también lo hago”, los gastos hechos hasta la fecha distan mucho de ser moderados, atinados y coherentes.

Para graficarlo de manera ejemplar, solo nos concentraremos en un par de casos, los cuales servirán para evaluar que el gasto, más allá de ser inmoral o debatible, fue mal invertido.

Casi un millón de soles por la exclusividad de Paolo Guerrero para Perú Petro es exagerado considerando el pobre desempeño de la selección de futbol local, considerando que la comunicación moderna nos demuestra que a diferencia de lo que se decía hace algunos años atrás, los “Celebrities”, en la actualidad y probado cualitativamente, ya no te aseguran llevar el mensaje clave al colectivo al que quieres llegar;

OPINIÓN

La publicidad ESTATAL

por el contrario, te lo pueden contaminar, opacar, o hasta distraer, dependiendo que tan coyuntural y mediático sea tu vocero de turno ante lo que quiere escuchar la prensa o la relación que guarda el inconsciente colectivo con tu personaje escogido.

Esta incoherencia pasa por otros estamentos del Estado, como el Ministerio de Educación, que basándose en la popularidad de estos personajes son utilizados para promocionar ámbitos distantes a su proyección e imagen. De esta manera vimos como incongruentemente un personaje caracterizado por ser un vago, poco afín a los estudios, el clásico “pepe el vivo” que le va bien en la ley de la vida no precisamente por estudiar, insta a los escolares a asistir a clases.

La publicidad presentada por los ministerios de Energía y Minas, Transportes y Comunicaciones, y Perú Petro está muy bien elaborada. Contundentes a la sensibilización de las minas, la energía y el petróleo, sin embargo es importante acotar que el

target no somos nosotros, la ciudadanía urbana a la que siempre apunta, la cual tal vez entienda la necesidad de promover el capital inversionista extranjero en estos rubros, por el contrario, su público objetivo está allá, donde las “papas queman”, el ciudadano de zonas rurales, el campesino y el ser afectado que vive alrededor de estos mastodontes transnacionales que llegan a su hábitat y se instalan sin una pizca de respeto a su opinión. A ellos hay que convencer, sensibilizar y concientizar con su publicidad, marketing adicional a ciertos factores alternos de explicación in situ de su presencia o penetración a sus tierras.

Es menester reorientar la publicidad, ya que se gasta, a salvaguardar e informar a estas poblaciones. Centrarse en Lima con el mensaje, es gastar esfuerzos vanos. A nosotros no necesitan convencernos de nada.

Finalmente, y para concluir, un consejo de comunicador: Primero se limpia la casa y después invito a almorzar a los amigos. La publicidad emitida por Essalud es extraordinaria e impecable desde el trabajo de agencia que fue contratada, sin embargo la publicidad se quema cuando vemos con tristeza y decepción que fuimos mentidos vilmente, ya que su gestión sigue siendo igual de deficiente como antes, originando que este estamento público aumente su falta de credibilidad, resultando muy difícil para el futuro lograr revertir el mismo.

Por lo expuesto, la publicidad estatal es mal administrada desde donde se le mire, y esto sin indagar en temas políticos ni contratos mal habidos, en donde no profundizaremos, pero de seguro, de acuerdo a lo que vemos a diario, no deben faltar muchos oleados y sacramentados en varios escritorios de funcionarios actuales de Gobierno. n

Carlos Javier León UgartePeriodista

“Casi un millón de soles por la exclusividad de Paolo Guerrero para PerúPetro es exagerado considerando el pobre

desempeño de la selección, y que la comunicación actual demuestra que los ‘Celebrities’ ya no te aseguran llevar el mensaje clave al colectivo al que quieres llegar; por el contrario, lo pueden contaminar...”


CENTRAL

Hace 2 décadas se fundó el PAC por iniciativa de Sergio

Massa, su actual presidente, líder con pergaminos de excelencia, Sergio nació con el don de servicio y humildad, con espíritu de liderazgo. PAC sirve de inspiración para los que están en busca de encontrarle un sentido a la vida.Un líder ayuda a los que le siguen, a descubrir sus sueños, sus talentos, sus dones,

a conseguir sus objetivos, a convertirse en personas de éxito llevados por una pasión. Esa fuerza inspira y estimula a los seguidores a unirse y cooperar.

Todo este concepto de liderazgo fue llevado a cabo por el PAC que celebran este año por todo lo alto su 20 aniversario. A continuación unas palabras de Sergio Massa, presidente de la CAP:

“Para mí es un honor presidir esta institución que hace 2 décadas empezó nuestra organización para darle a la pujante y creciente comunidad peruana, una

voz que nos represente en el sur de la Florida ante las autoridades federales, estatales y locales, nuestros objetivos fueron siempre de alcanzar metas y para ellos tuvimos que rodearnos de muchas personas emprendedoras que aceptaron con entusiasmo este ideal. Es así después de muchas reuniones delineamos planes de trabajo donde aportamos tiempo y creatividad para la participación ciudadana siempre sea en provecho de nuestra comunidad. Así forjamos una de las características más importantes que distingue a

Los practicantes de cocina no reciben sueldo en la mayoría de los casos y pese a la ley.

PERUVIAN AMERICAN COALITION Y SUS

20 AÑOSLA MISION DEL PERUVIAN AMERICAN COALITION ES LA DE VELAR

POR LOS INTERESES DE LOS HISPANOS EN USA FOMENTANDO UNA SANA RELACIÓN CON EL GOBIERNO ESTADOUNIDENSE, ASI COMO

ESTRECHANDO LAS RELACIONES ENTRE ESTE PAIS Y LA COMUNIDAD LATINA. HOY CUMPLE 20 AÑOS.

POR LUIS ALTAMIRANO | DIRECTOR


un grupo humano y en especial al PAC: el de la solidaridad, ese es el motor que nos ha impulsado a través de estos 20 años, estar presente colaborando en las campañas políticas, federales, estatales y locales en USA, de candidatos de conducta intachable y con ideales como los nuestros.

Hemos colaborado con el consulado peruano cuando nos han solicitado nuestra participación, como la inscripción para la obtención del documento de identidad para las

elecciones generales del Perú.

También estuvimos presentes en la recolección de alimentos y ropas para los damnificados del terremoto del 2007 en Ica.

El PAC es una organización sin fines de lucro su misión es velar por los intereses de los hispanos en USA fomentando una sana relación con el gobierno de USA, así como estrechando las relaciones entre este país y la comunidad latinoamericana orientándolos a que ese

inmigrante pueda lograr su sueño americano mediante la orientación y la educación adecuada. n

“Espero que se renueve el compromiso del PAC para que se continúe avanzando en los fines y objetivos trazados a fin de posicionar de mejor manera a la comunidad peruana en los Estados Unidos en todos los estamentos,

incluyendo, la promoción cultural y el desarrollo de sus actividades profesionales.”

Embajador del Perú en USA, HAROLD FORSYTH

“Es un honor celebrar este hito con ustedes y espero seguir colaborando estrechamente con la Coalición Peruano Americana durante mucho tiempo, para garantizar la igualdad de oportunidades para todos los que

han abrazado los principios fundamentales de este gran país.”

MARIO DÍAZ-BALART, miembro del congreso de EE UU

“Expreso con sincero aprecio mi gratitud a la valiosa función de la coalición peruano americana, Perú ha sido un aliado muy importante de los EE.UU. y una pieza clave de la política hemisférica de los EE UU en América Latina. Saludo

a todos sus miembros y les deseo gran éxito y prosperidad en su futuro.”

La congresista ILEANA ROSS-LEHTINEN

“Saludo y deseo muchas felicidades en su 20 aniversario junto a los líderes de la comisión peruano americana.”

El comisionado JAVIER SOUTO

PERUVIAN AMERICAN COALITION Y SUS

20 AÑOSLA MISION DEL PERUVIAN AMERICAN COALITION ES LA DE VELAR

POR LOS INTERESES DE LOS HISPANOS EN USA FOMENTANDO UNA SANA RELACIÓN CON EL GOBIERNO ESTADOUNIDENSE, ASI COMO

ESTRECHANDO LAS RELACIONES ENTRE ESTE PAIS Y LA COMUNIDAD LATINA. HOY CUMPLE 20 AÑOS.

POR LUIS ALTAMIRANO | DIRECTOR


La junta de directores de Miss Hispanidad USA celebró la coronación de Miss Hispanidad USA 2014, en el cual una bella joven de gran talento en Miami, Gladys Carrelegua, fue seleccionada para participar en el concurso Nuestra Belleza Latina donde promete ser una de las favoritas. Gladys comenzó su trayectoria como profesora de la academia de Baron DaParre. Otros títulos entregados fueron:

Miss Hispanidad USA: Florida

Lisette Hernandez

Miss Ambassador: Genesis Ibarra

Miss Hostess: Gretel Rojas

Miss Photogenic: Gretel Rojas

Miss Elegance :Gladys

Carredeguas

Miss Fitness: Mos Creative wear,

Greter F Salvat

Top Model: Camila de Santiago

Kmy Ramírez

Miss Amistad: Gladys Carredeguas

NO PIERDAS ESTA OPORTUNIDAD

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L a publicidad estatal no debe exceder los gastos a otros rubros importantes para el desarrollo de la nación. No debe por ética y por funcionalidad. Sin embargo

en el Perú, aquello no es promovido ni mucho menos aplicado.

Una manera ideal de hacer un futuro para nuestro desarrollo económico es hacer que las personas obtengan cada día educación idónea para aplicarla en su desarrollo personal y profesional. Hace unos días tuve una experiencia única, un destacado peruano que radica en Miami, dueño de una revista de negocios denominada Banca y Finanzas, desarrolló en los ambientes del Auditorio del Instituto Gastronómico D´Gallia, una premiación a destacados peruanos que están aportando por la cultura, el arte y la educación en nuestro país. Allí fue reconocido una persona que admiro y aprecio personalmente por su tenacidad y entrega a los más necesitados del país, Simeón Marcel Saldaña, el nació en Aurahuá, uno de los 13 distritos de la Provincia de Castrovirreyna, de la Región Huancavelica, Perú, con una población de 2,600 habitantes.

Allí Simeón Marcel con el apoyo de destacados hombres y mujeres de negocio, amigos y voluntarios globales ha creado una comunidad de lectores, donde destacan Gerardo Mejía en la Florida; Manuel Cansaya, en Japón; Brony Castillo, en Londres; Margarita Holguín, en Holanda; Lucy Banda, en España; Naty Guillen, en Argentina; Víctor Bellido, en Australia y Lyndsey Irene, ella es voluntaria de ONG norteamericana Cuerpo de Paz y a la vez voluntaria del Proyecto desde que llegó, ha conseguido aportes del gobierno norteamericano para

EMPRENDEDORES

De AurahuáPARA EL MUNDO

implementar la Biblioteca. En octubre se cumple 02 años y se está gestionando para que la reemplace otra ciudadana norteamericana para el voluntariado para completar 04 años más en Aurahuà y de paso será también del Proyecto Leer.

Cuando nuestro amigo recibió el trofeo El Águila de Oro, todos ovacionaron emocionados y él no solo fue generoso en agradecer sino que mencionó a uno de sus invitados, Noé Leandro, un joven emprendedor lector aurahuino que después de leer uno de los libros donados e internalizar una historia de otro emprendedor, hoy ha creado su propio negocio en el rubro avícola, cambiando no solo su entorno, sino la calidad de vida de la familia y su comunidad. Culminó su agradecimiento invitando a todos a celebrar el Día Internacional de la Biblioteca el 24 de octubre en Aurahuà.

Es increíble cómo podemos cambiar vidas y compartir con nuestros hermanos en todo el país, les agradeceré visiten el blog y apoyen esta noble causa. La lectura para el éxito se promueve en el blog: http://centroinnovacionaurahua.blogspot.com. n

Por Mario [email protected]/MgGroupConsulting

“ Cuando nuestro amigo recibió el trofeo El Águila de Oro, todos ovacionaron

emocionados y él no solo fue generoso en agradecer sino que mencionó a uno de sus invitados, Noé Leandro, un joven emprendedor aurahuino que después de leer uno de los libros donados e internalizar una historia de otro emprendedor, hoy ha creado su propio negocio en el rubro avícola, cambiando no solo su entorno, sino la calidad de vida de la familia y su comunidad.”

Simeón Marcel Saldaña fue premiado en octubre por la revista Banca y Finanzas gracias a sus logros como promotor de la lectura.


LOS POCOS PECES QUE AÚN SURCAN SUS AGUAS HABITAN EN LAS ZONAS DE LA SIERRA DE LIMA, ANTES DEL CRUCE CON EL RÍO BLANCO, EN SAN MATEO. LOS

CAMARONES HAN DESAPARECIDO. A LO LARGO DE TODO SU RECORRIDO, SUS AGUAS PASAN DEL CRISTALINO DE

LAS ALTURAS A TONALIDADES OCRES Y NEGRUZCAS EN LA COSTA DEBIDO A LA CONTAMINACIÓN. ¿CÓMO SE

CONVIRTIÓ EL RÍMAC EN EL BASURERO DE LIMA?POR HANGUK YUN | PERIODISTA

RÍMAC:EL RÍO QUE SE ESTÁ

QUEDANDO SIN VIDA

CRÓNICA


“ CERCA DE CASAPALCA SE ENCUENTRA LA CUENCA DEL RÍMAC,

Y SOLO A UNOS KILÓMETROS LA CONTRALORÍA GENERAL DE LA REPÚBLICA HA CALCULADO QUE EXISTEN 22 BOTADEROS, 3 EMPRESAS MINERAS, 9 PASIVOS MINEROS, 17 DESAGÜES INDUSTRIALES Y 11 DESAGÜES DE CENTROS POBLADOS.

El cauce del río Rímac atraviesa de principio a fin el poblado de San Mateo, en la sierra

de Lima. Sus aguas son flanqueadas por unos muros de concreto a la altura de este distrito. Sentado en uno de eso muros y con una mirada inalterable, reposa Jorge Sédamo Paucar, de 68 años, poblador de San Mateo, cuya familia posee una granja cerca de la represa de Yuracmayo, en las alturas de Huarochiri. Es en esta zona en la que sus aguas se mezclan con las del río Blanco (uno de sus afluentes), donde de acuerdo con Sédamo todavía hay truchas. “Hay bastantes criadores, pero hay más truchas en el río Blanco cerca de Casapalca. Hasta allá llegan algunos pescadores a recogerlas. Aquí en el Rímac hay muy pocas. Los peces se mueren cuando el agua del río Blanco llega al Rímac, se mueren en Casapalca por la contaminación de las mineras”, explica.

La trucha no es un alimento muy común en San Mateo. Hace algunos años, según recuerda Sédamo, había muchas y su precio era bastante menor. La mayor parte de los restaurantes de la zona ya no ofrecen este platillo. Para

encontrarlo hay que recorrer varias cuadras. Su precio en El Rancho es de S/.14, el doble del menú corriente.

Muy cerca de Casapalca se encuentra la cuenca del Rímac, y solo a unos kilómetros la Contraloría General de la República ha calculado que existen 22 botaderos, 3 mineras, 9 pasivos mineros, 17 desagües industriales y 11 desagües de centros poblados.

“La parte alta es clara y saludable. Hay peces y criaderos de truchas. Casapalca y Quenauales, las mineras que operan en la zona, tienen autorización para descargar sus relaves tratados al Rímac”, asegura la coordinadora de la recuperación del Rímac, Flor de María Huamaní, de la Autoridad Nacional del Agua (ANA).

Jorge Luis Baca, uno de los artistas que en 2009 emprendió un viaje por todo el Rímac para retratar su estado, detalló que en sus orígenes en la región de Junín, los afluentes del río son limpios y se puede beber de sus aguas, pero el paisaje cambia radicalmente en esa zona. “Más adelante un canal, desvía agua del Río hacía la mina Casapalca. Una montaña de relave. Tratamos de caminar hasta allá. Nos detienen, está prohibido el ingreso. No hay nada que ver, sólo es relave. En los terrenos

de la minera Los Quenuales hay basura, en el Río una espuma que nos indica que ya no podemos tomar más agua directamente de él. El cambio fue de golpe.”

Existe una amplia distancia entre lo que el ANA sostiene y las declaraciones de otros pobladores de San Mateo, que aseguran que la escasez de truchas se debe a la presencia de las mineras. ”Un caso específico es el de la pesca. Muchas personas dependen de esta actividad para subsistir en el río y, al estar contaminado, no podrían extraer peces y no tendrían ingresos para comer. Otro caso es el de la caza, donde la contaminación de la cuenca afecta a los animales, y estos sufren enfermedades, las cuales los hacen inconsumibles y, por lo tanto, improductivos”, señalan los cinco especialistas

CRÓNICA


del blog “Contaminación en la cuenca del río Rímac”.

***

A medida que descendemos por la ribera del Rímac, la posibilidad de encontrar truchas o algún otro animal que viva en el río se hace cada vez más remota. El último rastro de vida son los renacuajos que pueblan a montones a la altura del distrito de Matucana, algunos kilómetros más abajo de San Mateo. En lo que resta del camino hacia Lima el estado del río atraviesa un desmedro constante y progresivo, sus aguas cristalinas adquieren una coloración ocre y las moscas, atraídas por el olor que emanan los desmontes, empiezan a reemplazar a las mariposas y otros insectos. Uno de los principales puntos de contaminación es el distrito de Chosica, en donde se concentran las descargas de cadmio, plomo, zinc y cobre.

“Desde Chosica hasta la desembocadura tenemos serios problemas con los residuos sólidos de la construcción, domésticos y también aguas residuales. Se han construido casas en las riberas, en la faja marginal. Muchas de estas aún están conectadas al río Rímac y hacía allí lanzan sus desechos”, comenta Huamaní, la especialista del ANA.

Pero el río que provee de agua al 80% de habitantes de Lima no solo es atravesado por relaves mineros, industriales, residuos sólidos, chatarra, bolsas de plástico y hasta animales muertos. Descender por sus riberas es una forma de tomarle el pulso al interés de las autoridades y la colaboración de los ciudadanos. Constatar que a partir de la provincia de Lima es poco lo que diferencia al río de un basurero público es una realidad que parece natural para las personas que viven en sus riberas. A medida que la huella del hombre se hace más presente en su trayecto, su fisonomía se torna de color marrón y el verde desaparece. En el punto en que el río se cruza con la Atarjea, a la altura del distrito limeño de El Agustino, su caudal se reduce en un 90%. Lo que llega a Lima es una exigua línea de aguas turbias a cuyos lados hay desmonte, heces, papeles, cartones y algunas personas que viven en la indigencia o en la drogadicción.

***

Trajinar los catálogos de bibliotecas y entidades estatales en busca de estudios que hayan investigado la fauna y flora del río Rímac es una tarea infértil y en cierta forma absurda. “Es lamentable pero esa es la

realidad, no existen estudios sobre ese tema”, comenta por teléfono el ingeniero Hernán Ortega, del Museo de Historia Natural.

La calle Camaroneros no posee ningún rasgo que la diferencie de tantas otras del popular distrito del Rímac. En ella encontramos casas despintadas, letreros con grafías de colores brillantes, techos de madera. Lo que la distingue es su historia. Hace más o menos cinco siglos, en esta misma calle, según describe el historiador Juan Luis Orrego, se levantaban viviendas rudimentarias: chozas de piedra en bruto, adobón con mezcla de cascajo y adobe prensado y cubiertas de caña de diversos tamaños para asegurar la resistencia de los materiales.

En este lugar vivían los habitantes del valle Rímac, súbditos del curaca Tulichusco, a quienes los colonizadores españoles conocían como indios yungas. Ellos se ocupaban de la caza de camarones en las orillas del río Rímac, en las faldas del cerro San Cristóbal. Como los camarones eran muy demandados a inicios del virreinato, la participación de los yungas llegó a ser tan importante que en 1573 se creó el “Pueblo de indios camaroneros”.

La historia de los camarones

CRÓNICA

Fotos que grafican el deterioro de El Rímac, a medida que se avanza en su recorrido, desde las alturas de la sierra limeña hasta su desembocadura en el Callao. Las fotos pertenecen a los gestores de la iniciativa artística Proyecto Rímac: http://rimac.wordpress.com/


avanza en el tiempo hasta mediados del siglo XX, cuando por la contaminación y la caída del caudal del río desaparecieron. “Hay bibliografía que indica que allí había pescadores, había peces, camarones, pejerreyes y seguramente algún tipo de nutrias. Hoy ninguno de esos peces existe debido a la contaminación y a la detracción en los caudales en muchas partes del río. Si vas por el río vas a encontrar zonas que son totalmente secas porque se está derivando agua para las centrales hidroeléctricas y eso afecta a la flora y la fauna. La parte baja desde la Atarjea hasta el mar está muy contaminada y ahí no hay posibilidades de vida”, comenta Juan Ocloa, biólogo especialista en calidad de recursos hídricos del ANA.

No solo había camarones en el Rímac. En sus riberas había árboles de lúcuma, pacay y huarangos. Hoy todo el cauce del río que discurre por la ciudad refleja el malestar de una ciudad que ha crecido sin planificación. “La contaminación que origina el desarrollo humano es la alteración grave de ecosistemas. Las consecuencias son muy palpables, ya que no solo perjudica gravemente la calidad del ambiente, sino que también han desaparecido

absolutamente todas las especies de fauna y flora”, indican los especialistas del blog mencionado más arriba.

***

En sus monitores, el ANA ha descubierto 700 puntos de contaminación en el río, de los cuales en la parte baja resalta la quebrada de Huaycoloro. “Muchas industrias vierten a esa quebrada sin ningún tratamiento. Otros puntos críticos son los vertimientos de aguas residuales en San Mateo, Matucana, Chicla, Huachipa, hay varios distritos que vierten directamente al río”, explica, Huamaní.

El mapa que el ANA ha trazado divide el Rímac en tres puntos: zona alta, media y baja. Desde su cumbre a más de 4,500 metros sobre el nivel del mar hasta la desembocadura en el océano Pacífico, el río atraviesa por un descenso que casi parece una caída a los infiernos. “La parte baja es la que sí está realmente contaminada, desde la Atarjea hacia el mar y en la parte media, hasta Matucana, tiene una contaminación principalmente de carácter orgánico, por vertimiento de aguas residuales, residuos sólidos e industriales, y en la parte alta por residuos ambientales mineros”, explica Ocloa.

***

Al lado de la avenida 28 de julio, en el centro de Chosica, se levanta una alameda de concreto y azulejos a ambos lados del río Rímac. Cada dos o tres cuadras, hay un puente. Desde ellos se puede observar las aguas verdes que enrumban hacia la ciudad de Lima. El paisaje está compuesto por arbustos, matas y algunas bolsas de basura atascadas en las riberas del río. Parado en el puente, veo salir un pájaro negro que parece un grajo. Por unos minutos lo sigo con la mirada. El ave traza círculos en su recorrido y de vez en cuando se oculta por el lado de las matas. Finalmente planea por las aguas del Rímac, desciende con rapidez y se posa sobre unas piedras que sobresalen del río. El ave, negra y visible en la tarde soleada, observa con detenimiento las aguas del Rímac. A simple vista, parece un espectáculo agradable: el pájaro, las matas, el río y las personas pasando de un lado a otro. Una mirada más pausada muestra lo que ocultan sus aguas: el río está deshabitado, el ave no tiene que comer, hay contaminación acumulada. No es visible, el agua parece limpia pero la ausencia de vida es más elocuente. El Rímac es el río que se está quedando sin vida.

CRÓNICA

(Izq.) Antiguo barrio de Camaroneros en el distrito de El Rímac, a la altura del Palacio de Gobierno, en el centro histórico de la ciudad. (Der.) Megaobra vial que incluye un túnel que pasa, a lo largo de 2 km, debajo del río.


FINANZAS PARA EL DESARROLLO

EN LAS ÚLTIMAS SEMANAS, LIMA ABRIÓ EL TELÓN DE LA AGENDA AMBIENTAL. ALLÍ SE DESARROLLÓ NO SOLO LA 20° EDICIÓN DE LA CONFERENCIA SOBRE CAMBIO CLIMÁTICO MÁS IMPORTANTE

DEL MUNDO, LA COP20, SINO TAMBIÉN UN IMPORTANTE ENCUENTRO FINANCIERO* DONDE LA BANCA DE DESARROLLO PUDO CONOCER LO QUE EL FINANCIAMIENTO PUEDE HACER POR LAS CIUDADES SOSTENIBLES Y LA MOVILIDAD URBANA.

POR CLAUDIA UGARTE VALENCIA | PERIODISTA

CIUDADES SOSTENIBLES

EN CONSTRUCCIÓN



Hace apenas 10 años, la ciudad colombiana de Medellín tenía

una de las tasas más altas de criminalidad en la región. Hoy, en cambio, luce espacios públicos inclusivos y tecnológicos, un tranvía que pinta de vegetación todo su recorrido, y sobre todo pobladores más orgullosos de su ciudad, lo que ha sido suficiente para contrarrestar la violencia de esa zona. ¿Cómo se logró esto? Más de 300 mil personas se involucraron con el gran objetivo de convertir a Medellín en una ciudad sostenible. ¿Pero qué es exactamente una ciudad sostenible?

“Es la que apunta a un desarrollo urbano donde el ciudadano es el centro del desarrollo de la ciudad. El resultado es la transformación rápida de una ciudad, donde se combina la transformación física con la capacidad de desarrollar a la población (transporte, cultura). Es decir, no es solo el político quien decide dónde invertir, sino la ciudad en sí, y eso le devuelve la habilidad a la gente”.

Así es como la describe la experta francesa Laurence Rouget-Le Clech, Directora Adjunta para América Latina y El Caribe que estuvo en Lima junto con Mustapha Kleiche, Senior Investment officer, Leading Expert in Green Finance of the Financial Institutions and Private

Sector de la Agencia Francesa de Desarrollo (AFD) para contar la experiencia de esta institución en el financiamiento de proyectos verdes. Sobre este tema conversamos con ella en la sede de ALIDE.

¿Con qué otros países de América Latina y el Caribe (ALC) viene trabajando la AFD además de Colombia?

Estamos en Haití y República Dominicana desde finales de los 90. En 2007 abrimos una oficina en Brasil y desde 2009 otorgamos préstamos en Brasil, Colombia y México. En los tres países ya tenemos más o menos alrededor de US$1,000 millones en préstamos otorgados. Hace poco comenzamos a dar créditos en Perú y conseguimos la autorización de actuar en Ecuador. Esperamos poder trabajar en Uruguay, Bolivia y Costa Rica, donde ya obtuvimos la autorización de analizar cómo entrar. En Bolivia hay una posibilidad más concreta.

¿Qué tipo de proyectos manejan con esos países?

Nos concentramos en el mandato del crecimiento verde y solidario con dos ejes: la ciudad sostenible, porque concentra varios temas de trabajo para nosotros, y de interés para Francia, como por ejemplo agua y saneamiento, acceso a los servicios públicos, infraestructura; y por otro lado, la movilidad urbana, que involucra más al sistema de transporte.

“ NOS CONCENTRAMOS EN EL MANDATO DE CRECIMIENTO

VERDE Y SOLIDARIO EN DOS EJES: LA CIUDAD SOSTENIBLE, QUE CONCENTRA VARIOS TEMAS DE DESARROLLO URBANO, Y LA MOVILIDAD URBANA, QUE INVOLUCRA AL SISTEMA DE TRANSPORTE.

En Medellín se trabajó el concepto de ciudad sostenible, pero en Brasil trabajamos con los municipios de Río de Janeiro y Sao Paulo en la movilidad urbana (con menos emisiones), y en Minas Gerais, vimos un proyecto para financiar a los municipios menores (saneamiento, efectos climáticos) con un préstamo otorgado al Bando de Desenvolvimento do Minas Gerais (BDMG). Allí también estudiamos la posibilidad de trabajar el tema de energía.

Entiendo que algunos financiamientos son entregados a gobiernos locales y otros a intermediarios financieros ¿aquello de qué depende?

La diferencia de financiar a una municipalidad directamente o a través de entidades financieras es el tamaño. Yo diría que existen varios esquemas, por ejemplo en Colombia pudimos extender créditos al gobierno central pero también a las municipalidades que tienen una cierta autonomía para


El ciudadano debe ser el centro de todo desarrollo uirbano, nos dice Laurence Rouget-Le Clech.

difícil trabajar con municipios que tienen dificultades financieras y también flaquezas para desarrollar un plan de desarrollo urbano porque ahí se debería trabajar en los dos ejes a la vez. Entonces, si un banco está tratando de empezar a realizar proyectos de desarrollo urbano, lo importante es que se concentre específicamente en ese eje y trabaje con ciudades que no van a tener problemas de financiamiento desde el inicio. Así sucedió en Medellín, donde se tenía muchos desafíos en el lado del urbanismo, pero por el lado financiero era una ciudad bien manejada.

¿Cómo hacen para que los proyectos de largo plazo lidien con las demandas cortoplacistas de las autoridades ediles?

Las municipalidades quieren hacer inversiones inmediatas, pero los financistas tenemos que pensar en planes de largo plazo, entonces hay que ayudarlos a pensar en cómo tomar en cuenta esquemas de largo plazo

endeudarse sin la garantía del Estado. En otros países es distinto porque a veces los gobiernos locales no pueden endeudarse con moneda extranjera, o a veces pueden hacerlo pero necesitan la garantía del Estado.

¿Y con qué criterios evalúan los proyectos que apoyan?

Es importante tener un análisis en dos partes: primero, uno financiero de cómo está manejada la municipalidad, y cuáles son los recursos fiscales; lo otro es analizar cuáles son las capacidades y las competencias de los recursos humanos que se deben desarrollar en un plano urbano integral. El lado financiero interno para otorgar el préstamo y el lado metodológico de diseñar un plano urbano de desarrollo.

Pero en Medellín había la contraparte de la violencia…

Sí, era una ciudad peligrosa y al analizar por qué, vimos que las desigualdades eran las fuentes de la violencia. Entonces nos dimos cuenta que integrar a las poblaciones más

pobres en el esquema urbano y hacer que las zonas pobres y ricas se integren era una manera de construir una ciudad inclusiva donde todo el mundo podía convivir y una ciudad donde las personas se sientan parte de ella.

Se generó identidad…Cuando es tu ciudad, tú

quieres tener cuidado con las infraestructuras y no destruirlas. Los predios más bonitos que fueron construidos en Medellín fueron para los pobres, justamente para hacer que se sientan integrados y para que vean que hay cosas que son hechas para ellos, entonces el jardín botánico, la biblioteca, no quieres destruirlos porque son rasgos de tu ciudad, de tu barrio, con los que te sientes identificado.

DE LA MANO CON LOS MUNICIPIOS

¿Por qué se recomienda trabajar primero con municipios más consolidados y no con los más vulnerables?

Sí, la razón es que sería


pero también con resultados inmediatos. La idea es trabajar lentamente con ellos, para que piensen en el cambio climático, y en cómo conciliar diferentes puntos de vista, por ejemplo quieren un transporte rápido pero no quieren dejar a la gente desprovista de paraderos, ello resulta en un conflicto que hay que conciliar, hay que convencerlos de que un transporte rápido ayuda a mejorar la imagen de una ciudad, y por lo tanto que los ciudadanos amen su ciudad.

¿Qué pasa cuando hay cambio de autoridades con visiones distintas?

Si es una demanda hecha por la población y fue un análisis objetivo lo que llevó a pedir un financiamiento, lo más probable es que los procesos continúen a pesar del cambio de gobierno, pero en general, cuando el proceso ya fue realizado (firmado), existen obligaciones de cumplimiento, cualquiera sea el caso. Nosotros solo tratamos de responder a la

demanda. El problema está en realidad en cómo asegurar que la ciudad sea una ciudad para el pueblo. No es fácil porque uno no sabe cómo llevar a cabo una discusión algunas veces, es cuestión de estar negociando con la gente.

¿Y en el caso del acceso a los servicios básicos?

Hay que tener un enfoque transversal para que todos participen en el diálogo. Si tienen que pensar cómo diseñar la ciudad y las viviendas para los próximos años tienen que conversar con las empresas de agua, de energía. Planificación urbana es organizar un diálogo entre todos esos actores. Cada uno de esos actores no tendrá obligaciones en esa implementación, pero sí hay que asegurarse que incorporen en sus planes de inversión los acuerdos planteados. Por eso a veces damos préstamos al gobierno central cuando hay demasiadas manos, depende de la realidad de cada país.

¿Qué otras dificultades han encontrado en ALC a la hora de financiar los proyectos?

En algunas partes del Caribe la falta de capacidad humana es grande. En América del Sur la dificultad puede estar en entender bien cómo están organizadas las etapas para llegar a un proyecto. De nuestra parte también era importante clarificar cuáles eran los ejes de financiamiento porque los países tienen su propia demanda.

En Perú mencionaste que se espera firmar un proyecto de 120 millones de euros para viviendas sostenibles a través del fondo Mivivienda, ¿en qué va a consistir?

El proyecto consiste en desarrollar una línea de préstamos para beneficiarios que quieran adquirir una vivienda que tenga altos estándares ambientales, es decir que manejen criterios técnicos de ahorro de energía y agua. El préstamo es para las familias, no a los promotores. Las familias tendrán que adquirir una de estas viviendas a través de un banco o una caja, porque Mivivienda es un banco de segundo piso, no presta directamente. La tasa será menor porque el objetivo es desarrollar el mercado verde de las viviendas. n

* Seminario “Líneas y programas de financiamiento internacional de la AFD. La cooperación con la banca de desarrollo para el financiamiento del crecimiento económico verde y solidario”, realizado en Lima el 20-21 de noviembre. Entrevista publicada en la Revista ALIDE.

“El problema está en realidad en cómo asegurar que la ciudad sea una ciudad para el pueblo. No es fácil, es cuestión de estar negociando con la gente”, afirma la experta.



EL CONGRESO APROBÓ EL NUEVO RÉGIMEN LABORAL JUVENIL PARA TRABAJADORES ENTRE 18 A 24 AÑOS. EL DEBATE SE HA INSTALADO ENTRE QUIENES CONSIDERAN PERTINENTE ESTA

NORMATIVA PARA REDUCIR LOS ÍNDICES DE TRABAJO INFORMAL Y LA DESOCUPACIÓN JUVENIL Y AQUELLOS QUE SEÑALAN QUE ESTA MEDIDA VULNERA DERECHOS LABORALES ESENCIALES.

POR AKIRA MAESHIRO | PUCP

EL RÉGIMEN LABORAL JUVENIL Y UN NECESARIO DEBATE

ACTUALIDAD


“ LA TASA DE DESEMPLEO JUVENIL

CUADRUPLICA EL DESEMPLEO ADULTO... Y EL SUBEMPLEO POR INGRESO ES ALTO (SON LOS PEOR PAGADOS DEL PAÍS). ESTA REALIDAD LABORAL GENERA LA NECESIDAD DE CONTAR CON UN MARCO JURÍDICO QUE FOMENTE LA CONTRATACIÓN DE JÓVENES EN PLANILLAS, CON DERECHOS LABORALES Y SEGURO SOCIAL”.

L os reconocidos abogados laboristas y docentes del Departamento de Derecho de la PUCP, Jorge

Toyama y Elmer Arce, nos dan su opinión sobre el recientemente aprobado Régimen Laboral Juvenil. “Estamos ante un régimen especial que apunta a la contratación en planillas de jóvenes con beneficios sociales delimitados (se parecen a la microempresa, no hay CTS ni gratificaciones), una duración mínima de un año (que se puede prolongar hasta tres años en total) y un sistema indemnizatorio menor (hasta 180 días por año). Los jóvenes tienen seguro social en salud y pensiones y 15 días de vacaciones”, señala el Mg. Jorge Toyama, Departamento de Derecho.

Según el abogado laborista, una medida como esta es comprensible en nuestro país debido a que los jóvenes son los más desempleados, informales y subempleados de la PEA peruana. “La tasa de desempleo juvenil cuadruplica el desempleo adulto, la informalidad es la más alta

entre asalariados, llegando a 60%, y el subempleo por ingreso es alto (son los peor pagados del país). Esta realidad laboral genera la necesidad de contar con un marco jurídico que fomente la contratación de jóvenes en planillas, con derechos laborales y seguro social”, comenta.

Sin embargo, aclara que, sin duda, esta disposición que ha generado polémica es un paliativo. “Hay más reformas estructurales que se requieren para que nos alejemos de la informalidad, del subempleo, de los incumplimientos legales”, señala y agrega que faltan normas que estimen la formalidad, las buenas prácticas laborales y que sancionen con más gravedad social.

Muchas opiniones indican que esta medida fomentará la precariedad de los puestos formales en el país. Pero para Toyama, esto es difícil pues actualmente existe precariedad entendida como exclusión en planillas, incumplimiento, desprotección social e informalidad. “Para la norma importa ser formales e inclusive solo puede ser usada por empresas que no tengan multas laborales

Miles de jóvenes salieron a las calles a protestar contra la ley. Piden su derogatoria.


“ ALGUNOS TRABAJADORES VAN A PRESTAR

SUS SERVICIOS EN UNOS PUESTOS CON CTS, GRATIFICACIONES, Y OTROS TRABAJADORES, SOLO POR RAZONES DE SU EDAD, VAN A VER SUS BENEFICIOS REDUCIDOS. SI ALGUIEN DIJERA QUE LA RAZÓN OBJETIVA ES PROMOVER EL EMPLEO, HABRÍA QUE PREGUNTARSE SI ESAS POLÍTICAS HAN SIDO IDÓNEAS. Y TENEMOS CASOS CONCRETOS: LA LEY DE MICRO Y PEQUEÑA EMPRESA O LEY DE FOMENTO DEL EMPLEO, NUNCA FUNCIONARON”

“Me parece inconstitucional que un empleador pueda crear contratos temporales sin causas objetivas. Con este régimen estoy rompiendo la estabilidad del trabajador. Si un joven entra a un puesto permanente, lo normal es que tenga un contrato indefinido. Por otro lado, puedes despedirlo sin necesidad de expresar motivo o causa”, critica.

Para el docente, con el régimen también hay un problema de afectación de la igualdad. “Algunos trabajadores van a prestar sus servicios en unos puestos con CTS, gratificaciones, y otros trabajadores que, solo por razones de su edad, van a ver sus beneficios reducidos. Si alguien dijera que la razón objetiva es promover el empleo, habría que preguntarse si esas políticas han sido idóneas. Y tenemos casos concretos: la Ley de micro y pequeña empresa o Ley de fomento del empleo, nunca funcionaron”.

Arce comenta, para finalizar, si habría que preguntarse por otras medidas menos perjudiciales. “Podríamos preocuparnos en el tema de poner cuotas de jóvenes para que entren a los puestos de trabajo con las mismas condiciones para los demás”, dice. El debate está instalado y el tema aún da para más. n

impagas”, agrega sobre el régimen.Para el Dr. Elmer Arce, buscar

ampliar el mercado laboral para los jóvenes a partir de la cifra, es un tema bastante discutible. “En la misma exposición de motivos de la ley se dice que el desempleo juvenil es de 9.2 %. No estamos en una situación como en España que está en 25 o 30%. Si queremos aumentar el ingreso de jóvenes al mercado, lo que tenemos que hacer es ensanchar nuestro crecimiento productivo y tener mejores puestos de empleo para que los jóvenes puedan acceder a ellos”, comenta.

Según Arce, en el fondo es evidente que hay una lógica de quitarle carga social a los empleadores con este régimen. “Lo que hace este régimen es favorecer que las empresas amplíen sus utilidades y que puedan generar mayor productividad”, comenta. Además que “queda clarísimo que hay una tercera vía. Creo que esto se empata con los pedidos de la Sociedad Nacional de Industria y con los de la Confiep, desde hace mucho tiempo, para reducir las cargas laborables”.

Adicionalmente, el docente del Departamento de Derecho, comenta que esta medida “descausaliza” la temporalidad de los contratos laborales.

ACTUALIDAD


Desde luego, lo primero que llama la atención del nuevo Avalon son los acabados redondeados de

su carrocería, más modernos, y su espacioso interior, no exento de las comodidades que se esperan de un sedán de semilujo.

Una vez al volante, destaca la facilidad de manejo, la estabilidad en curva y la suspensión, que huye de la tradicional sensación de “estar flotando” que hasta ahora transmitían los sedanes grandes de este tipo, para buscar una suspensión un tanto más firme, sin llegar a ser dura en ningún momento, gracias a la suspensión MacPherson delantera

AUTOS

TOYOTA AVALON:

Sedan de Polendas

y al sistema “rebound springs”, que “empuja” la rueda de nuevo contra el suelo.

La gran novedad del Avalon es que ofrece una versión híbrida que combina un motor de 2.5 litros y 4 cilindros con otro eléctrico para obtener 200 caballos de potencia y un consumo de hasta 40 millas por galón. Esta versión comienza en los $35,555 y se va hasta los $41,400 para edición “Limited”.

El Avalon tiene un aspecto externo moderno, con elementos cóncavos y convexos y detalles como el rediseño de las manillas, todo ello buscando la mejora aerodinámica.

Las luces halógenas delanteras son más agresivas y en las traseras se han incorporado luces LED.

El vidrio acústico –para reducir los ruidos externos- presente en el parabrisas de modelos anteriores se ha ampliado ahora a las ventanillas del conductor y del pasajero. El Avalon es un coche silencioso, aunque notamos que el ruido del motor revolucionado podría haberse minimizado aún más.

En el interior destacan los asientos de piel de serie –con calefacción- y cosidos a mano.

El panel central de navegación incorpora los elementos habituales y añade el sistema “Intellitouch”, que básicamente consiste en que todos los botones del climatizador, ventilador, sistema de sonido, etc. son táctiles, tratando de imitar la experiencia de un Smartphone, según Joel Fukumoto, ingeniero de University of Toyota.

En cuanto a seguridad el rediseñado Avalon es el primer Toyota que incluye la opción de “rear cross traffic alerta”, que avisa cuando salimos marcha atrás si otro vehículo viene en nuestra dirección. También se ofrece la opción de “blind spot monitor” que alerta con una luz amarilla en los retrovisores cuando otro vehículo se encuentra en el punto ciego del conductor. n

EL SEDÁN MÁS ESPACIOSO DE LA TOYOTA, ES UN AUTO ELEGANTE PERO TAMBIÉN TIENE CIERTO ASPECTO DEPORTIVO. POR CJ MCCANN

37Banca & Finanzas | NOVIEMBRE-DICIEMBRE |

El Ford Fusion es una muy buena y eficiente selección si buscas sedans de tamaño mediano. Después de un rediseño completo de la versión del 2013, el Fusion

2014 nos ofrece, además de nuevos tonos de color, tres nuevas opciones: cinturones de seguridad inflables en los asientos traseros, timón con calefacción y asientos con enfríamiento. Claro, con los dos días al ño de invierno que tenemos en Miami, no nos hace mella que el timón esté calientito o no; pero que los asientos estén

Ford Fusion 2014fríos cuando entras al carro y afuera hay temperaturas que derriten es un factor que estoy muy segura nos gusta a cualquiera.

El Ford Fusion 2012 que probamos tiene un motor de de turbo de 1.6 litros EcoBoost con transmisión manual de seis velicidades, lo más resaltante es la operación o manejo silencioso y gran rendimiento de gasolina por millaje.

El aspecto de seguridad está muy bien cubierto con features como frenos anti-lock y freno asistido en situaciones de pánico, ocho bolsas de aire y un sistema de monitoreo de presión en las llantas.

AUTOS


Diseñada para hacer fiestas y eventos a estilos llaneros .

Cuenta con animales para la recreación del público, amplio y extenso terreno para hacer paseos

a caballos, Sus instalaciones están hechas para la comodidad y el recreo de sus invitados. Usted puede alquilar la finca incluyendo las habitaciones para disfrutar un verdadero amanecer llanero.

Rancho Llanero es un concepto nuevo de disfrutar la vida campestre y tener contacto con la Naturaleza.

MISCELÁNEAS

RANCHO LLANERO: La finca que buscabas

39Banca & Finanzas | NOVIEMBRE-DICIEMBRE |

banca y finanzas n°50 [noviembre-diciembre 2014]

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