UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO Entidad acadmica.

FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALESCARRERA: CIENCIAS DE LA COMUNICACINOPCIN: PUBLICIDAD

Plan de estudios.2015

ProgramaTALLER DE CREATIVIDAD

Clave1833Semestre OPTATIVA Crditos08reaCampo de conocimiento EtapaCiencias de la Comunicacin PUBLICIDAD

ModalidadCurso () Taller (X) Lab () Sem () Tipo T () P (X) T/P.

Carcter Obligatorio () Optativo (X)

Obligatorio E () Optativo E ()Horas

Semanas 16Semestre/ Ao

Tericas 2Tericas

Prcticas 2Prcticas

Total 16Total de Horas: 64

Seriacin

Ninguna ( X )

Obligatoria ( )

Asignatura antecedente

Asignatura subsecuente

Indicativa ( X )

Asignatura ascendente

Asignatura subsecuente

Objetivo general:El alumno podr ser capaz de elaborar un plan de trabajo creativo publicitario fundamentado en tcnicas y esquemas que le permitan disear estrategias nuevas y recombinarlas para aplicarlas en el producto, as como en los diferentes medios que lo publicitan.

Objetivos especficos: Desarrollar la capacidad imaginativa del alumno para que pueda crear elementos y nuevas ideas Disear escenarios y crear soluciones aplicadas al producto Conocer las posibilidades y alcances que tienen los medios de comunicacin para publicitar un producto adecuadamente

ndice temtico

TemaHorasSemestre / Ao

TericasPracticas

1 El proceso creativo 8 horas8 horas

2 El departamento creativo88

3.Creatividad publicitaria88

4 Creatividad en los medios publicitarios88

5.Control y evaluacin

Total

32 horas

32 horas

Contenido Temtico

TemaSubtemas

El proceso creativo1. Definicin de creatividad2. Pensamiento creativo3. Factores que inhiben la creatividad4. Niveles estticos y corrientes creativas.5. Eleccin de producto o desarrollo de producto para anclar la creatividad

El departamento creativo6. Estructura y funcin7. Generacin de la idea creativa8. El Brief creativo9. Los creativos en las agencias (quienes son, que importancia tienen)10. Campaas exitosas.

Creatividad publicitaria1. Concepto2. Sin estrategia no hay creatividad.3. La estrategia creativa4. Plataforma de redaccin5. Plataforma creativa

Creatividad en los medio publicitarios11. Convencionales12. Alternos13. Digitales14. Benchmarking de la creatividad en otros pases

Control y evaluacin1. Post buy o post test2. Objetivo3. Ficha tcnica

Estrategias didcticasEvaluacin del aprendizaje

Exposicin ( x )Exmenes parciales ( )

Trabajo en equipo ( x )Examen final ( )

Lecturas ( x )Trabajo y tareas ( x )

Trabajo de investigacin ( x )Presentacin de tema ( x )

Prcticas (taller o laboratorio) ( )Participacin en clase ( x )

Prcticas de campo ( )Asistencia ( x )

Aprendizaje por proyectos ( x )Rbricas ( )

Aprendizaje basado en problemas ( )Portafolios ( x)

Casos de enseanza ( x )Listas de cotejo ( )

Otras (especificar) ( )Otras (especificar) ( )

Perfil profesiogrfico

Titulo o grado Licenciatura/Estudios de Posgrado en comunicacin, publicidad o afines

Experiencia docenteMnimo 5 aos impartiendo cursos a nivel superior. Cursos instruccionales de marketing y publicidad en agencias de publicidad, empresas privadas y ONGS.

Otra caracterstica Dominio de tcnicas de creatividad e implementacin de estrategias creativas para la venta de un producto

Bibliografa bsica:Baos Gonzlez, Miguel. Creatividad y publicidad. Espaa, Ed. Laberinto comunicacin, 2001Blaine Lucas, Darrell; Henderson Brito, Steuart. La efectividad publicitaria, Ed. El AteneoBurtenshaw, Mahon y Barfoot. Principios de publicidad. El proceso creativo: agencias, campaas, medios, ideas y direccin de arte. Barcelona. Ed, Gustavo Gilli, 2007Caridad, Hernndez. Manual de creatividad publicitariaFigueroa Romeo. Cmo hacer publicidad, Pearson Educacin, Mxico, 1999, 407 pagsJoannis, Henri. El proceso de creacin publicitaria. Mxico, Ed. Planeta, 1990Pricken, Mario. Publicidad creativa, Barcelona, Ed. Gustavo Gilli, 2004.

Bibliografa complementaria:

Clow Baack Publicidad, promocin y comunicacin integral el marketing. Mxico, Cuarta edicin. Editorial Pearson Educacin. 2010

Trevio, RUBN M. Publicidad Comunicacin integral en marketing. Mxico, Tercera edicin. Ed. Mc Graw Hill, 2010.

Kleppner, Otto. Publicdad, Prentice Hall, Mxico, 1988Townsley, Mara. Publicidad, Serie Business , Thomson, Mxico, 2004