Área lectiva: estrategia local · medio de gran afinidad con el target y con capacidad de...

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Área lectiva: Estrategia Local

Planificación McDonald’s

Apertura Villa de Vallecas

Ejemplo Ficticio de recomendación de un refuerzo local en un área de Madrid. Dificultad: Limitación de soportes locales


Puntos de Contacto. Área de Interés

Vallecas Villa. 28031, Madrid

Está organizado administrativamente en dos barrios: Casco Histórico de Vallecas y Santa Eugenia. Auqnue nos centraremos en el Casco Histórico. Villa de Vallecas tiene en la actualidad 92.794 habitantes, aunque el desarrollo urbanístico del PAU, con unas 28.000 viviendas en expansión, hace que esta cifra pueda aumentar en el próximo censo del INE.

Villa de Vallecas: Tradición y Modernidad


Villa de Vallecas es uno de los distritos periféricos bien comunicados con el centro de la ciudad a través de Cercanías.

Cuenta con dos estaciones denominadas Villa de Vallecas (situada justo encima de la estación Sierra de Guadalupe de la Línea 1 de Metro) y Santa Eugenia, en el barrio del mismo nombre.

La línea 1 de Metro de Madrid recorre el Distrito con seis estaciones: Sierra de Guadalupe, Villa de Vallecas, Congosto, La Gavia, Las Suertes y Valdecarros.

En cuanto a autobuses, recorren el distrito las líneas 54 (Atocha-Barrio Vilano), 58 (Puente de Vallecas-Santa Eugenia), 63 (Avenida de Felipe II-Santa Eugenia), 103 (Entrevías-Villa de Vallecas), 130 (Villaverde Alto-Vicálvaro), 142 (Pavones-Ensanche de Vallecas), 145 (Conde de Casal-Ensanche de Vallecas), E (Conde de Casal-Sierra de Guadalupe), H1 (Sierra de Guadalupe-Hospital Infanta Leonor), SE717 (Estación de El Pozo-Villa de Vallecas) y T32 (Legazpi-Mercamadrid).

Puntos de Contacto. Transportes


Amenazas: Competencia en la Zona.

ZONA DE APERTURA


Puntos de Contacto Información y Recomendación Previa de Medios

* Nota: las limitaciones de una campaña local pasan por la limitación de soportes fuera de circuito que podemos usar.

Televisión: Medio de gran cobertura y

Notoriedad. Como desventaja, las necesidades locales y presupuesto de la campaña, hacen que desestimemos

este medio.

Radio: Aporta gran frecuencia.

Inmediatez del mensaje. Es un medio idóneo que permite desconexiones

locales, aunque en este caso, la zona menor es Madrid.

Exterior::

Es un medio con gran Notoriedad. Destacamos que permite segmentación

geográfica. Recomendación Proximia

Prensa:

Posibilidad de comunicación diaria. Se consiguen altas coberturas,.

Alta Credibilidad y en algunos casos, apoyo redaccional y Segmentación

Ad-Hoc. Recomendación Proximia

Digital / RRSS:

Medio de gran afinidad con el target y con capacidad de medición de respuesta

Cine:

Descartamos por su bajo consumo

para nuestro core target, y por sus

elevados costes de producción

(spots).

Revistas:

Afín al target, medio que permite generar credibilidad e imagen de

marca. Como desventaja, no permite

segmentar en el área más cercana, sólo a través de encartes.

Street Marketing / AA.EE.:

Impactan y dan valor de marca.

Posibilidad de realizar acciones

notorias.

En algunos casos necesidad de

inversión considerable.

Recomendación Proximia


Puntos de Contacto. Señalética

Disponemos de 10 Cabinas para seleccionar y elaborar un circuito local de señalética que ayude a nuestro público a localizar el local. Este tipo de soporte cumple la doble función de informar y de crear awareness, incluso impulso de consumo.


Ejemplos de Cabina de Señalización Integral 1 mes mínimo (o más duración). Se pueden realizar diferentes combinaciones de Formatos.

Puntos de Contacto. Señalética


Puntos de Contacto. Transportes

Ejemplos Publicidad en Medios de Transporte.

Recomendamos visibilidad a través de Autobuses por la Zona, y Señalización en estaciones de Metro y Cercanías.

Detalle de Mapas de Estaciones de Metro, buscando la mejor ubicación disponible.

Ejemplo Lateral Bus


Puntos de Contacto. Prensa Local

Ejemplos recorridos segmentados personalizados para Mc Donalds dependiendo del área a reforzar o de interés.

- Recomendamos tener presencia en Prensa Gratuita, con reparto segmentado como: 20 Minutos y Gente de Madrid.

- Son puntos calientes con garantía de reparto.


Puntos de Contacto. Formatos Prensa

En el caso de 20 Minutos (Tirada Madrid). Recomendamos Encarte Cupones, Ofertas Locales…

En el caso de Gente, existe edición en Vallecas Villa o reparto Ad-hoc. Recomendamos Publicidad Convencional (página, faldón, Portada…) + Encarte Cupones, Ofertas Locales…


Puntos de Contacto. On Line

Podemos tener presencia On Line, en puntos de contacto locales, portales de noticias y temas de interés ciudadano para Vallecas Villa y Puente de Vallecas.


Puntos de Contacto. Street MK

Disponemos de gran variedad de propuestas de Street Marketing, con el objetivo de reforzar un área determinada o local de apertura. Estas opciones, son medibles, cuantificables, y se pueden ampliar según necesidades o zonas.

Azafatas y Publi Walkers (reparto Cupones) Encarte realizado por circuito de Kioscos de Prensa Seleccionados por Proximia

Reparto de Globos, con azafata por las calles, Información para los papás.

Publiciclos, Bicicletas personalizadas Mc Donalds, Reparto de Información y Cupones

PubliPan, Publicidad en Bolsas Panaderías, Circuito de establecimientos Ad-hoc Proximia


GRACIAS !!

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