ANUARIO 2013

P a r a e s t e a n u a r i o s e h a u t i l i z a d o l a t i p o g r a f í a H e l v é t i c a

+ G E R E N T E- - > J o s é L u í s Z a f r a j o s e l u i s z a f r a @ p r e m i o s d ep u b l i c i d a d a g r i p i n a . e s

+ P U B L I C A C I Ó N , D I S E Ñ OY M A Q U E T A C I Ó N- - > C e l i a P á e z B é j a r s e l i a d h 9 @ g m a i l . c o m

+ F O T O G R A F Í A , V I D E OY M O N T A J E- - > Á n g e l a G o n z á l e z R e y e s a n g e l a _ g r _ 9 1 @ h o t m a i l . c o m- - > D i e g o C a b a l l o s N e i r a d i e g o _ c a b a l l o s _ n e y r a @ h o t m a i l . c o m

w w w . p r e m i o sd e p u b l i c i d a da g r i p i n a . e s

SUMARIO

D I S E Ñ O G R Á F I C O

E D I T O R I A L , L I B R O S ,P U B L I C A C I O N E S

I D E N T I D A D C O R P O R A T I V A ,B R A N D I N G

E N V I R O N , B R A N D I N G

P A C K A G I N G

C A M P A Ñ A G R Á F I C A G L O B A L

E V E N T O S

M A R K E T I N G D I R E C T O

I L U S T R A C I Ó N P U B L I C I T A R I AE I L U S T R A C I Ó N E D I T O R I A L

F O T O G R A F Í A P U B L I C I T A R Í A

S E R V I C I O S P Ú B L I C O S

14 1618 2022 2426 2830 3234 3638 4042 4344 4546 47

PUBLICIDAD I M P R E S A

48 4950 52

54 55

56 58

O R I G I N A L E S P A R A P R E N S A

O R I G I N A L E SP A R A R E V I S T A

M U P I

E X T E R I O R

94 96

G A L E R Í A D E F O T O S

92 93

R E P E R C U S I Ó N E N M E D I O S

H I S T O R I A Y F I L O S O F Í A

B A N N E R S D E L A Ñ O

E L J U R A D O06 07

08 09

10 11

A U D I O V I S U A L E S

60 62

64 66

68 69

70 72

S P O T C O M E R C I A L

M O T I O N G R A P H I C S

C U Ñ A S D E R A D I O

A P P S

O N L I N E

74 76

78 79

80 82

W E B S I T E

P U B L I C I D A D O N L I N E ,B A N N E R S

M A R K E T I N G O N L I N E

T R UC H O S

84 86

P R O Y E C T O S R E C H A Z A D O SP O R E L C L I E N T E

E S T U DI A N T E S

88 91

P R O Y E C T O S D EE S T U D I A N T E S

06 07

Agripina, madre de Calígula, es la forma femenina del nombre Agripa, de origen etrusco, pueblo de la antigüedad cuyo núcleo geográfico fue la Tos-cana (región situada en el centro de Italia).

Proviene del latín de la palabra Agrippinus, re-ferente a la familia de Agripa. Su significado es «nacida o creada con dificultad».

Agripina comprendió la importancia de darse a conocer a la gente, por eso fue la primera mu-jer en la historia que hizo esculpir su efigie en las monedas de la época. Su notoriedad la llevó a dominar el Imperio Romano, el más poderoso de la tierra conocida hasta entonces.

Los Premios de Publicidad Agripina dan a conocer la labor publicitaria de los actuales anunciantes, estudios de diseño, agencias de publicidad, me-dios de comunicación, freelances y estudiantes, e incentivar su creatividad.

Con esta iniciativa, los empresarios también podrán valorar la importancia de la publicidad para dar a conocer sus negocios, así como la calidad de sus anuncios en todos y cada una de las categorías seleccionadas en estos Premios.

Agripina, ¿Virtuosa dama romana o taimada intrigante? ¿Víctima o sicaria? Esa es la base de la publicidad: llamar la atención, suscitar la po-lémica. Ese es su sino, la virtud o el demérito. Y en su nombre hacemos un juicio a la publicidad.

HISTORIA FILOSOFÍA

EL JURADO

+ J O S É A L B E R T O C A L L E J O--> Pres iden te de l Ju rado , D i rec to r de Marke t ing y Comunicac ión , Pub l i c idad , Docen te , P ro fesor y Ponen te

Nacido en México D.F., se licencia en Diseño Indus-trial y finaliza un Máster Universitario en Marketing Estratégico de Servicios. En Madrid realiza el M.B.A. y Máster en Distribución y Logística, y acaba afin-cándose en Málaga donde termina el Doctorado en Investigación y Marketing.

Trayectoria profesional: Director de Grandes Cuentas para Best Games&Toys S.A., Director de Marketing y Comunicación en Málaga Club de Fút-bol S.A.D. y en POLIEJIDO S.A.D., Socio/Responsa-ble Legal de Gastrobar Lamoraga · Chef Dani García (Desarrollo de la Tapa S.L.).

Ha ejercido además como docente, profesor y po-nente de cursos universitarios y profesionales: Máster Profesional en Gestión Deportiva para la Real Federa-ción Española de Fútbol, I Seminario de Directores de Marketing de la LFP para la Fundación LFP/Gobierno de Navarra...

+ J U A N A G U I L A R--> Pro fesor en l a Facu l t ad de Be l l as Ar tes de Málaga , p res iden te de l a ADD (Asoc iac ión Anda luza de D iseñadores )

Licenciado en Bellas Artes y estudios de doctorado por la Universidad de Granada.

Inicia su labor dentro del mundo del diseño grá-fico en 1995, con el desarrollo de proyectos de di-seño de identidad, gráfica publicitaria y editorial para entidades como el Patronato de la Alhambra. Miembro de la ACPA (Asociación Cultural para la Promoción del Arte).

Ha impartido conferencias de diseño dentro de la estructura de una empresa, con repercusión en la rentabilidad económica de la misma. Algunas han sido impartidas en el CADE de Granada y otras ins-tituciones público privadas a través de Jornadas de Diseño–Empresa llevadas a cabo por la ADD, colan-borando con entidades como ENISA.

+ L O U R D E S M O L I N A--> fundadora y CEO en Spa inc rea t i ve® agenc ia espec ia l i s t a en Iden t idades Corpora t i vas y Medios D ig i t a l es

Fundó y dirigió Takeone, una agencia de comunica-ción donde desarrolló proyectos a nivel local y na-cional. Además trabajó en el estudio de publicidad y diseño Antonio Herráiz.

Licenciada en Diseño Gráfico y Máster de Diseño Gráfico por la Prifysgol Cymru University of Wales.

Le concedieron dos premios Laus de Bronce de la ADG–FAD en categoría Naming en 2010.

Selección en los XIII Premios AEPD de Diseño en la categoría de Diseño de Sistemas de Identidad.

Primer Premio Website AFCI Marketing 2008 por malagafilmoffice.com. Santa Mónica, California.

Colabora con consultorías especialistas en Mar-keting y Marketing Online tanto en Málaga como en Madrid, y recientemente ha realizado trabajos en las ciudades de New York y Londres.

08 09

+ I D A M O R F E R N Á N D E Z--> Crea t i v idad , Comunicac ión D ig i t a l , D i recc ión Crea t i va , Fo togra f í a , Ideas . . .

Comenzó junto a uno de los grandes, Ricardo Pérez en Ricardo Pérez Asociados. Pasó a DDB Madrid primero y posteriormente a DDB Barcelona para tra-bajar a las órdenes de Toni Güasch, fundador junto a Joan Campmany de la agencia.

Siempre le han gustado los retos, así que se mar-chó a una fusión imposible, la de Grupo Barro con la mítica agencia inglesa Collett Dickenson Pearce donde conoció a John Salmon. Y de fusión a fusión, por que le tocaba, pasó a Vitruvio con Leo Burnett y trabaja junto a Miguel Furones y todo su equipo.

También colaboró con la agencia BassatOgilvy antes de ir a Ruíz Nicoli en donde estuvo unos años intensos trabajando para Telefónica.

Fundó su propia compañía Cientochentagrados que acabó fusionándola con el grupo Altavia.

Finalmente llega a Málaga para montar con Carmen Guerrero y Daniel P. Doblas, la empresa Framboise Comunicación Digital, donde es feliz.

+ L O R E N A L Ó P E Z--> Marke t ing Manager en Bes tse l l e r y P ro fesora en e l Mas te r de d i recc ión de Marke t ing de UMA

Inició sus estudios en Turismo, pero en 2003 co-menzó a trabajar como asistente en el departamen-to de marketing y RRPP de Bestseller.

Entre otros cursos realizó un Master en Dirección De Marketing y Ventas, Curso Superior en Dirección Estratégica y Comercial, Posgrado en Dirección de Marketing y Curso Superior en Plan de Marketing.

Ha liderado y coordinado campañas como patro-cinios en el Mundial de Motociclismo, cobrandings con marcas como Axe, Paramount o Pepsi, cam-pañas de comunicación en todo tipo de medios, y campañas de trade y retail marketing o guerrilla. En 2010, llega a formar parte del Comité Internacional de Marketing de Jack&Jones.

Ha asesorado las tesis de diferentes alumnos de la Escuela Superior de Ciencias Empresariales en Aarhus, Dinamarca. Además colabora con la Univer-sidad de Málaga como conferenciante y como po-nente en el Master de Marketing de Negocios.

+ J O S É M O R E N O--> D i rec to r en Genera In te rne t Techno log ies , Web y Comunicac ión

Habiendo estudiado Derecho siempre se ha senti-do atraído por el mundo de la información y la tec-nología. En 1997, tras organizar en la facultad de Derecho de Málaga un congreso para el desarrollo del Comercio electrónico, OBEC, colaboró creando ISOCANDA, el capítulo andaluza de ISOC.

En 1998, crearon Interley: primera base de datos online de materia legislativa en el sector educativo de España. Dos años después es comprada por Dragados y Construcciones.

En el año 2000 se crea TIZA.net, un portal para que los colegios pudieran navegar en un entorno seguro con actualización de contenidos diarios. Para su gestión se desarrolló un gestor de conteni-dos online, ECO. En 2004 fue comprada por Auna.

Avanza el desarrollo del gestor de contenidos ECO, bajo la marca Genera, empresa que gestiona proyectos como laSexta.com o CanalSur a la Car-ta, webs de retransmisiones de F1 en España, o emisiones en red de partidos de fútbol y baloncesto naciones e internacionales.

+ D A N I E L C A M P O S--> D iseñador Grá f i co , D i rec to r Crea t i vo en ONE/ONE, y p ro fesor de D iseño de Marke t ing D i rec to en l a UMA

A mediados de los años 70, realiza en Barcelona: estudios de Dibujo Publicitario y Fotografía en la Escuela Massana, compaginándolo con trabajos de delineación en Estudios de Arquitectura.

En los años 80, situado entre París y Madrid, rea-liza: curso Superior de Diseño y Diseño y Dirección de Arte en L`Universite Paris–Sorbonne. Director de Arte y Comisario de exposiciones en la Fundación Vijande. Director creativo y asesor de imagen para la fundación V Centenario. Diseñador Gráfico, Di-rector de Arte y Creativo Asociado para agencias de Publicidad multinacionales de Madrid.

En Málaga, entre 1991 y 2004 se profesionaliza como: Director Creativo y Fundador de Visual Gra-phics, Director Creativo y Fundador de Millenium, Fundador de GM comunicación, Filial de Eureka, del grupo WPP y de YOUNG & RUBICAM en Andalucía, Director Creativo en Plataforma Málaga, Presidente de la ADD, Miembro del BEDA (Boureau of Euro-pean Designers Associations).

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~BANNERS DEL AÑO

En esta categoría se premia la mejor imagen que asocie la marca del concursante con la del Agripina.

Estas creatividades se cuelgan durante una semana en el slider principal de la home de Agripina, se postéan en los perfiles de las RRSS del festival, y se incluyen en la newsletter de la misma semana que se recibió. La inscripción de esta pieza es gratuita y se pueden enviar en cual-quier época de año.

El premio al MEJOR BANNER DEL AÑO 2013 es para el diseño de MarujaLimón.

~BANNERS DEL AÑO

D I S E Ñ O G R Á F I C O

Este proyecto es un encargo personal del conocido artista Granadino «Alejandro Gorafe»; el cual nos encarga el catálogo y algunas acciones para su difusión.

El encargo parte de una premisa muy especial, pues requiere de un papel «muy especial» (en palabras del artis-ta «para envolver el pescado») con el que quiere dotar la representación de su obra en un entorno industrial, pero a la vez cotidiano.

Empezamos las gestiones con los im-presores para intentar «meter en máqui-na» ese tipo de material; el acabado no está libre de imperfecciones en lo que se refiere a la estampación de la tinta, lo que satisface a Gorafe, pues esa es parte de la impronta a transmitir. Mate-riales digamos «poco nobles» transmu-tados para conseguir la belleza y a su vez representar la metáfora de Deus Est Machina!

Por otro lado se busca un formato es-pecial (completamente cuadrado, algo que no suele ser habitual en este tipo de publicaciones) y una solapa que lo dota de rigidez.

Técnicamente, el retoque fotográfico, es complejo, pues es difícil prever el re-sultado final impreso, lo que nos lleva a realizar innumerables pruebas de im-presión y correcciones.

El catálogo cuenta con 34 páginas, más cubiertas y solapas. El formato ce-rrado es de (15x15) cm y la tipografía base «Futura» (en diferentes variacio-nes estilísticas), muy adecuada y con-secuente con esa «imagen industrial»

Prologado por Alfonso Alcalá, director del Patronato Federico García Lorca; los textos son del escritor y poeta Fidel Villar Ribot.

En Deus Est Machina!, Gorafe nos adentra en su mundo interior con sig-nos especiales de su propio lenguaje, lleno de metáforas. El arte y la poesía se abrazan en cada una de las diferentes piezas de la muestra, que a través de la deconstrucción del objeto consigue transformar al más sólido de los mate-riales, el hierro, en una obra de arte.

EDITORIAL,LIBROS,PUBLICACIONES

DEUS EST MACHINA!

«Si la memoria es la única patria del hombre, muy poco puede éste hablar de la Ver-dad. Porque la memoria con-funde siempre los recuerdos, los anochece o los amanece al capricho de una identidad. La memoria sólo deja al hombre a merced del pasado, siendo pasto de la nostalgia. Y eso nunca es acercarse»

+ L A L A A U C O M U N I C A C I Ó N--> pa ra ALEJANDRO GORAFE

G A N A D O R

La Antequerana produce desde 1888 ex-quisitos mantecados. Coincidiendo con su 125 aniversario y fruto de la reciente in-corporación de la empresa al Grupo San Roque Antequera, Sismograma ha recibi-do el encargo de renovar completamente la comunicación visual de la empresa.

El catálogo corporativo y de producto de La Antequerana reinterpreta los códi-gos de la repostería tradicional y renue-va su lenguaje con elementos gráficos propios del mundo gourmet. La marca se posiciona de forma coherente con la alta calidad de sus productos y los va-lores propios del segmento de alimenta-ción tradicional.

El diseño apuesta por la sobriedad y deja el protagonismo a la serie de fo-tografías realizadas para esta edición, imágenes que muestran el producto y transmiten el cuidado puesto en su ela-boración.

~ New York Dock River Walk / / 1 º F I N A L I S T A

~ La Antequerana / / 2 º F I N A L I S T A

Con motivo de la visita de promoción a la ciudad de Nueva York, y unido a la inau-guración del nuevo Muelle de Nueva York en Sevilla, se elaboró un libro que sirvie-se como regalo al alcalde la ciudad.

En este se detallaba las historia de los vapores que comerciaban con el nuevo mundo y que salían desde este embarcadero. Además de una magní-fica colección de imágenes del recién restaurado paseo, se muestra también numerosos ejemplos de grabados, ilus-traciones, billetes, etc que se tiene su origen en aquellos viajes comerciales.

+ S I S M O G R A M A--> pa ra Grupo San Roque

+ C O N S O R C I O T U R I S M O D E S E V I L L A--> pa ra Tur ismo de Sev i l l a

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EDITORIAL,LIBROS,PUBLICACIONES

G A L E R Í A

G A N A D O RRESTAURANTE LAS DELICIAS

El Restaurante Las Delicias es una inicia-tiva original y sin precedente en el munici-pio gaditano de Vejer de la Frontera. Una cocina atrevida, de alto nivel, servida en un espacio singular con una importante inversión en la arquitectura y diseño inte-rior de un antiguo teatro.

El trabajo de Branding del equipo Look and do it ha sido desde cero y cubriendo toda su identidad. Desde la ideación de la marca hasta sus aplica-ciones gráficas y multimedia.

Recuperamos rasgos del logotipo modernista originario del teatro, actua-lizándolo con una tipografía de autor (Valentina, de Pedro Arilla), ligeramen-te retocada en sus ligaduras y remates, para conseguir así una identidad propia consistente y coherente con el concep-to del negocio.

En el diseño y la producción de sus aplicaciones se ha respetado al máximo la delicadeza, exigencia en los materia-les y gusto por los acabados. Puede apreciarse en el papel de las tarjetas de visita o en el formato de las cartas de comida y vino (hechas a mano y re-cordando a los palés que recubren las paredes del local). Finalmente, un con-cepto tan innovador y moderno como es Las Delicias, tenía que tener su corres-pondiente aplicación en soporte digital, por ello hemos diseñado y desarrollado una web responsive, que se adapta a cualquier tipo de soporte en la que la visualicemos (pantalla, tablet o móvil).

En resumen, un proyecto desde cero hecho con mucho cariño y mimo en los detalles y con el que hemos disfrutado mucho y aún seguimos haciéndolo por ejemplo, con las ilustraciones personali-zadas y a medida para los conciertos que allí tienen lugar.

IDENTIDADCORPORATIVA,BRANDING

+ L O O K A N D D O I T--> pa ra LAS DELICIAS

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~ Aún quedan 8 CIES / / 2 º F I N A L I S T A

~ Viña & Licor / / 1 º F I N A L I S T A

Se trata de un encargo de Málaga Aco-ge, asociación dedicada a mejorar la in-tegración de inmigrantes en la provincia y con la que colaboro habitualmente.

Me pidieron que diseñara un símbo-lo con motivo del día en contra de los Centros de Internamiento para Extran-jeros (CIES) y que sirviera, además, de imagen oficial cuando las organizacio-nes de la federación Andalucía Acoge se refirieran a dichos centros.

La idea es un ocho hecho de «palos», como en las viejas películas de cárce-les, pintado a mano y luego digitaliza-do. Es un «gesto» muy reconocible por todo el mundo y me pareció que sim-bolizaba muy bien la soledad, la larga

espera y las malas condiciones de los ocho Centros de Internamiento para Extranjeros que aún quedan abiertos en España, sin legislación alguna que los regule.

Proyecto de branding para un nuevo es-tablecimiento dedicado a vinos, licores, y productos gourmet.

Como su propio nombre indica, Viña & Licor, está especializado en vinos y licores, y pretende ser un lugar de en-cuentro de los amantes del vino, enote-ca, club privado, y lugar de reuniones para catas y encuentros gastronómicos.

La imagen de Viña & Licor está com-puesta por dos componentes que a la vez conforman uno global. Un imago-tipo, compuesto por una V en forma de copa, con líquido en su interior y la virgulilla de la letra Ñ sobre ella. A ello se le une una mancha tipográfica com-puesta por la tipografía Futura ST Book, junto a un subtítulo que le da nombre a la actividad.

El resultado es una imagen equilibrada, donde símbolo y tipografía no compiten, sino que se complementan, de gran significado, y agradable visualmente hablando.

+ N A C H O C O N T R E R A S--> pa ra Málaga Acoge

+ 9 D Í A S C O M U N I C A C I Ó N--> pa ra V iña & L icor

IDENTIDADCORPORATIVA,BRANDING

G A L E R Í A

G A N A D O R

EL ATÚN DE MIL MANERASEN FORMAS DE TABERNA

Este trabajo ha supuesto un auténtico reto para Cadigrafía. En 2011 desarrolla-mos toda la imagen gráfica de la marca El Campero, restaurante ubicado en Barba-te (Cádiz), posicionado como el mejor de España para degustar el atún en sus mil variedades. Y en 2013, ya consolidada la marca, se nos plantea aplicarla a un nue-vo establecimiento: una taberna marinera ubicada en Zahara de los Atunes, donde se podrá degustar un producto de la mis-ma calidad pero en un formato diferente: tapeo en barra y raciones y platos para compartir, en un ambiente más simpático y desenfadado.

Ahí estaba la dificultad: crear una nue-va marca, con atributos propios de fres-cura y ligereza (propios de una taberna de verano) pero sin perder los valores de la marca El Campero, un concepto consolidado que no podía «mancharse» con la Taberna.

Hemos aplicado a todos los espa-cios del local, una antigua taberna marinera de Zahara, apoyándonos con ilustraciones de los peces de la zona: atún, choco, pulpo, langostinos, peces voladores... y colores marineros: blan-co y azul. Hemos fusionado la marca con el concepto de taberna marinera apostando por texturas de mar, recu-peración de antigüedades y puesta en valor de piezas únicas, fotos antiguas, etc… Siempre buscando una mezcla de lo tradicional con lo nuevo, en este antiguo establecimiento que respira mar y luz por los cuatro costados. Y ahora también atún.

ENVIRONBRANDING

+ C A D I G R A F Í A--> pa ra RESTAURANTE EL CAMPERO

22 23

~ Atelier Loiseau / / 2 º F I N A L I S T A

~ Manual e Implantación de marca / / 1 º F I N A L I S T A

El encargo por parte de la manufactura tenía unas premisas muy claras sobre la imagen que querían proyectar de Atelier Loiseau y que también debía reflejar su primera creación relojera llamada 1f4 (nombre que se inspira en un famoso movimiento de ajedrez). El Atelier manu-factura en Suiza un máximo de 3 piezas al año del 1f4, por lo que la tradición re-lojera y la más alta exclusividad son la base principal del proyecto.

Las imágenes del 1f4, así como del maestro relojero Dominique Loiseau, transmiten un mensaje directo a la ima-gen global de la marca y su producto. Estos se posicionan en el mercado en un corto espacio de tiempo y son altamen-te reconocibles en la industria relojera.

Diseño integral de todas las partes de la identidad de la marca Sierra de las Nieves, el manual que se presenta iba desde la fotografía ambiental, el diseño de produc-tos y packaging, la implantación en todos los formatos y su web corporativa, hasta la implantación en uniformes, rotulación de vehículos comerciales y de transporte y organización de stands, ferias y eventos.

+ R A Ú L L E Ó N--> pa ra A te l i e r Lo iseau

+ E L P U E N T E P U B L I C I D A D--> pa ra S ie r ra de l as N ieves

G A L E R Í A

ENVIRONBRANDING

G A N A D O RLOS COLORES DE LA MIEL

Miel de Azahar, de Brezo, de Encina, de Polen, de Romero, de Tomillo,... Y así hasta 13 variedades diferentes de mie-les ecológicas elaboradas en Prado del Rey (Cádiz) bajo la marca Puremiel. Ha-bía que crearles una imagen corporati-va, y pensar en un packaging sencillo y práctico que transmitiera los valores de la marca (ecológica, natural, sana, tradicio-nal,...). Y que permitiera la personaliza-ción a diferentes paises, porque además se exporta a todo el mundo.

Nuestra estrategia se basó en dise-ñar un logo sencillo, moderno y muy descriptivo, que permitiera una identi-ficación rápida de la marca y transmi-tiera sus valores. A partir de ahí había que plasmarlo en un packaging que se adaptara a las necesidades de produc-ción: envasado a mano de manera tra-dicional y en función de las temporadas de recolección.

Decidimos serigrafiar la botella conte-nedora con la marca en genérico. Uti-lizamos para ello un envase innovador en este tipo de producto, ya que pocas mieles utilizan este tipo de tarros. Todas iguales (menor coste de producción), y sería la propia miel la que, con sus di-ferentes colores y texturas identificaría cada variedad, creando espectaculares juegos cromáticos al ser atravesados por la luz.

Pero había que poner información diferente para cada variedad y en dis-tintos idiomas. La solución: utilizar la caperuza para incluir la variedad y las características específicas identificán-dolas mediante la imagen de la flor y un código de color.

PACKAGING

+ C A D I G R A F Í A--> pa ra PUREMIEL

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~ Yogures / / 2 º F I N A L I S T A

~ Premium / / 1 º F I N A L I S T A

El reto que se asumió para la creación del packaging de los yogures Coviran fue el de diseñar una marca blanca como si fue-se una primera marca, para competir al mismo nivel de estas. Para ello se intentó crear una marca partiendo de la palabra «Yogur», un genérico, y dar el suficiente empaque gráfico para que el cliente men-talmente la colocara al mismo nivel que las primeras marcas de yogur con las que conviven en el lineal del supermercado.

La incorporación de la línea de frio por parte de Coviran se hizo partien-do de los yogures, lo cual ha supuesto todo un hito para esta marca andaluza mimando la implantación de los yogures en España y Portugal desde el inicio del proyecto.

La acogida del público fue espectacular ya que en las dos primeras semanas tras su salida al lineal se vendieron un millón seiscientos mil yogures y trascurrido ya un tiempo los yogures coviran se han convertido en un imprescindible de sus cooperativistas.

Melgarejo es una marca reconocida a nivel mundial por la excelencia de sus aceites de oliva vírgenes extra. La nueva imagen gráfica de la gama Premium si-gue apostando por la limpieza y la sim-plicidad. Cuatro elementos configuran la propuesta, tipografía (Colette. LuxTypo. Greg Lindy), color, ilustración y material (Cartulina Symbol Card Premium White de Fedrigoni). Seguimos confiando en el blanco como principal signo de identidad de la gama.

+ R S C E S T U D I O--> pa ra Ace i t es Melgare jo

+ B A B Y D O G--> pa ra Cov i ran

G A L E R Í A

PACKAGING

Málagacrea, es un evento anual que se realiza en la provincia de Málaga, y que tiene como objetivo incentivar y premiar a los jóvenes artistas de la ciudad, en dife-rentes categorías.

Para la ilustración, quisimos realizar algo distinto, que llamase la atención de todo el público en general, y en es-pecial de los jóvenes a los que va di-rigido el evento. Para ello optamos por inspirarnos en la vertiente artística del pop–art, pero sin seguirla de manera completamente estricta. Nos decidimos por realizar un «retrato» de lo que po-dría ser un joven cualquiera, un posible participante del concurso, y darle forma y vida a su cara con elementos diferen-ciadores de cada una de las artes que se congregan en este evento.

De esta manera conseguimos comu-nicar, impactar y a la vez provocar que el espectador intente comprender lo que esta viendo, buscarle sus signifi-cados personales, y así, lograr que la imagen del evento quede en su memo-ria más fácilmente.

Utilizamos algunos elementos fácil-mente reconocibles y asociables, y otros no tanto, para conseguir el obje-tivo ya antes mencionado, y hacer así al espectador interactuar con la imagen, al tener la posibilidad de pensar sobre ella y sacar más de una conclusión.

Como ya hemos dmencionado, nos inspiramos muy levemente en la ver-tiente artística del Pop–art y en mayor medida en artistas contemporáneos, para hacer algo similar, ya que es un

genero que atrae mucho la atención del público, además de conseguir una ima-gen llamativa y que nos permitía repre-sentar nuestra idea mediante el clásico «collage» adaptado hoy en día, como fotomontaje digital. Aunque el pop art suele utilizar imágenes representativas de marcas comerciales o actores y ac-trices famosas, nosotros teníamos claro desde un principio no hacer uso de este tipo de contenidos, debido a que no lo creemos apropiado para un evento de estas características. Muy importante fue también la pareidolia a la hora de realizar nuestra idea, el «instinto» auto-mático del ser humano de asociar algo a una imagen mental clara de una cara u objeto cotidiano/conocido.

CAMPAÑAGRÁFICAGLOBAL

MÁLAGA CREA 2013

+ M I N I M A LC R E A T I V O S--> pa ra ÁREA DE JUVENTUD DEL AYTO. DE MÁLAGA

G A N A D O R

3031

+ L A C A S E T A--> pa ra G imnas ios Cur ves

La campaña gráfica global de ON SPORT & WELLNESS, ha integrado una imagen diferente, original, tecnológica y depor-tiva, para un nuevo centro deportivo de más de 5.000 metros cuadrados.

Tanto para la campaña de publicidad, como para el interiorismo del centro, se ha utilizado una línea de trabajo ele-gante y única. Se pretendía ofrecer al centro un carácter profesional, diferente a lo existente y enfocado al bienestar fa-miliar. Las ilustraciones utilizadas para el interiorismo de las salas, se integran perfectamente con los colores corpora-tivos del centro, conjuntándose en una perfecta armonía con el logo y los colo-res corporativos del centro.

~ ¿Quemada? / / 1 º F I N A L I S T A

~ On Sport & Wellness / / 2 º F I N A L I S T A

Una vez realizado un estudio preliminar de la marca Curves, teníamos que realizar una campaña publicitaria anual bajo un único eje de comunicación, potenciar la imagen de marca, fomentar la captación y fidelización de socias y aumentar la no-toriedad de marca.

Curves se caracteriza por su sistema de entrenamiento en 30 minutos exclu-sivo para mujeres, y bajo esta premisa giró toda nuestra propuesta de comuni-cación, (30 minutos=500 calorias) cómo y cuándo quieras.

Nos dirigimos a las mujeres del siglo XXI, que día a día tienen que lidiar con el trabajo, los niños, el hogar. Mujeres que están quemadas y no tienen tiempo para hacer deporte y dedicarse tiempo.

Creamos una campaña transgresora, cla-ra y directa para animar a las mujeres a hacer deporte con el concepto creativo ¿Quemada? Cuidar a los niños durante una hora se gastan 156 calorías, muje-res que pueden con todo.Como conclu-sión, queríamos decirle a la mujer que aguantando a los niños durante una hora se queman menos calorías que en media hora en Curves.

Como protagonista de nuestra cam-paña no elegimos a una mujer sino auna niña que aparece gritando enfurecida. Esta manera de no mostrar a la sufri-dora (mujer) sino al motivo (niños) con-siguió establecer una empatía entre el target y Curves. Un concepto creativo muy versátil que después adaptamosa otras acciones de curves.

+ M A R U J A L I M Ó N--> pa ra On Spor t & Wel lness

CAMPAÑAGRÁFICAGLOBAL

G A L E R Í A

Desde la Diputación de Granada se quie-re realizar un evento que conmemore el día mundial del reciclado (17 de Mayo) para ello se pretende realizar un acto lo suficientemente atractivo como para ge-nerar publicity y repercusión mediática.

En Babydog se nos ocurre la idea de batir un Record Guinness con una construcción hecha de bricks. Se nos concede el proyecto para el cual solo contamos con 33.000 euros.

Tras desarrollar el proyecto en profun-didad lo pusimos en marcha. Recolec-ción de bricks: contamos con 100 cole-gios de toda la provincia y más de 5000 niños que reciclaron más de 70.000 bricks. Proyecto constructivo: contamos con la ETS de Arquitectura de la univer-sidad de Granada y todos los alumnos de primer año para la construcción.

Tras solo dos meses de trabajo (las fe-chas mandaban) llegó el día del record, dos jueces de Guinnessworld Record vinieron hasta Granada para dar fé de la consecución del mismo.

La construcción se inspiró en la Alhambra, haciéndose visitable en su interior, y alcanzó unas medidas de 14,7 metros de largo x 29 metros de ancho y 7 metros de altura.

La repercusión mediática fue la mayor conseguida por cualquier evento de la Diputación, consiguiendo aparecer en to-das las cadenas de televisión nacionales, portada de los diarios locales y numero-sas apariciones en medios online.

G A N A D O R

RECORD GUINNESS CONSTRUCCIÓN DE BRICKS

EVENTOS

+ B A B Y D O G--> pa ra D IPUTACIÓN DE GRANADA, RESUR Y ECOEMBES

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El cliente necesitaba motivar poderosa-mente al público para conseguir que vi-sitara el centro comercial el día de San Valentín, un jueves. ¿Y si salimos de esta batalla campal de ofertas a enamorados y nos dirigimos a los grandes damnificados del Día de San Valentín? Son mucho más activos, consumidores y numerosos los que aún no han encontrado a su media naranja. ¡Bienvenidos a la Primera queda-da de Singles de San Valentín!Resultados: · Más de 254.000 apariciones en el muro de Facebook de personas de Granada.· Más de 1.500 fans nuevos en la Fan Page de Facebook del Centro Comercial Serrallo Plaza. · Más de 600 personas participaron direc-tamente en el evento y se identificaron. · Se entregaron 480 cartas.

· La media de visitas al Centro Comercial en jueves por la tarde se superó en casi 4.000 personas. -La facturación de los negocios de restauración del Centro Co-mercial se triplicó con respecto de la de la semana anterior.

~ Marbella Russian Film Festival / / 1 º F I N A L I S T A

~ San Valentín / / 2 º F I N A L I S T A

La industria del cine Ruso es una de las más potentes del mundo y la pionera, la que más innovó e influyó en su época al resto de directores del mundo.

El crecimiento de población Rusa en España y concretamente en la costa del sol, sumado al tremendo interés que los Rusos tienen por la cultura nos llevó a crear este evento.

Aprovechando las relaciones y expe-riencia de Puraenvidia Films, rama de cine de Puraenvidia, organizamos un evento de 4 días con las mejores pelícu-las del cine ruso de 2012 acompañadas de sus directores y protagonistas.

Conseguimos más de 100 publicacio-nes en medios y un alcance de mas de 12 Millones de impactos internacionales entre Prensa, Televisión, radio y medios On–line.

+ L I M Ó NP U B L I C I D A D--> pa ra Ser ra l lo P laza

+ P U R A E N V I D I A--> pa ra Mar f f

EVENTOS

G A L E R Í A

Se trata de una acción directa para au-mentar la rotación y el número de clientes nuevos en ciertas zonas de Sevilla donde la fidelidad de los establecimientos así como la competencia con otras marcas de cerveza son más complicadas.

Para ello se lanza esta acción de proximidad que consiste en la creación de una moneda propia canjeable única-mente en los establecimientos adheri-dos a esta acción.

De forma continuada un equipo de azafato/azafata con vestuario de la pro-moción reparten las CRUZCAÑAS en zonas determinadas de la ciudad a un target muy determinado: jóvenes de en-tre 18 y 35 años. Éstos tendrán luego la oportunidad de asistir a estos locales y canjear sus CRUZCAÑAS por cañas de cerveza. Previamente implementamos vinilos para puertas, cartelería y desa-rrollamos un sistema de recogida de CRUZCAÑAS personalizado que con-sistía en un barril de aluminio realizado de manera artesanal con un contador de monedas y un visor para que el ba-rista (dueño o encargado del estableci-miento) pudiese ver en todo momento el nivel de monedas, ya que superada cierta cantidad, CRUZCAMPO les obse-quiaría con un barril de cerveza GRATIS.

La acción resultó todo un éxito tenien-do una alta aceptación tanto entre clien-tes como entre baristas. Se logro una redención de más del 20%, cifra récord en todo este tipo de promociones.

MARKETINGDIRECTO

CRUZCAÑAS 2012

+ O H ! C R E A C I O N E S--> pa ra CRUZCAMPO

G A N A D O R

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Muchos runners nunca han ganado una carrera, pero sí que han hecho un esfuer-zo digno de reconocimiento.

Realizamos un envío selectivo de una medalla de bronce, que incluía un descuento promocional del 10% en la primera compra, y que se activaba dán-dole a «me gusta» en la fanpage de la marca, Sapiens Human Runner.

En la primera compra se les entrega-ba una segunda medalla, esta vez de plata, con un descuento del 15% en la siguiente compra, y se les invitaba a re-galar su primera medalla, la de bronce, a un amigo.

En la segunda compra, se hacía «cliente VIP» al comprador, entregándole la co-rrespondiente tarjeta con ventajas aso-ciadas. Además se le enviaba por correo o por un mensaje privado en Facebook un trofeo recortable que lo acreditaba como tal.

~ 101 Maneras de subir a la torre / / 1 º F I N A L I S T A

~ Medalla fidelización / / 2 º F I N A L I S T A

La Cámara Oscura de la Torre Tavira es la principal atracción turística de Cádiz capital. Pero para llegar a disfrutar de las magníficas vistas que ofrece de la ciudad hay que subir 173 escalones. Y eso es un problema para las personas mayores y una completa imposibilidad para los minusválidos. Por eso Belén, la gerente, lleva muchos años pidiendo a las admi-nistraciones competentes el permiso para poder instalar un ascensor que solucione este problema. Y como no le hacían caso, nos llamó para «hacer ruido».

Pero teníamos que hacerlo de una manera «elegante». Debía ser una «re-comendación» a las administraciones, para no ponerlas en contra. Y debía conseguir un ultimo objetivo: la recogi-da de firmas a la petición.

Así que decidimos darle la vuelta y utilizar el mensaje inverso: necesitamos un as-censor para subir a la Torre, y como algu-nos no lo ven necesario y nos deniegan el permiso, pues planteamos formas de su-bir sin ascen sor. Y organizamos una cam-paña («101 maneras de subir a la Torre Tavira sin ascensor»), para que la ciuda-danía nos contará diferentes maneras de subir a la Torre Tavira sin usar el ascensor, cuya instalación es precisamente lo que estamos reivindicando.

Sutil y delicado. Y utilizamos para ello un tono divertido y no agresivo, con un enfoque simpático y creativo, propio de Cádiz y del gaditano, creando así una estrategia original.

+ L I M Ó N P U B L I C I D A D--> pa ra Sap iens Human Runner

+ C A D I G R A F Í A--> pa ra Tor re Tav i ra

MARKETINGDIRECTO

G A L E R Í A

Teníamos por delante un proyecto de decoración e interiorismo, para un cen-tro deportivo de nueva construcción. El objetivo era crear algo diferente, que se escapara de la decoración convencional.

Tras comprobar las grandes dimen-siones de las salas a decorar, decidi-mos crear un conjunto de ilustraciones, que siguieran y continuaran el estilo y los colores corporativos del centro. Además, adaptamos estas ilustraciones al tipo de material de impresión utiliza-do: Papel Blueback.

Así mismo, estas ilustraciones debían de estar relacionadas con las activida-des concretas que se desarrollarían en cada sala: Deportes de Lucha, Artes Marciales, Sala de Pilates y Yoga, Sala de Spinning, Sala de Fitness, etc. Así mismo, teníamos que decorar la cafe-tería del propio centro deportivo, inte-grándolo con la señalética ya creada.

El resultado final, conformó una per-fecta sintonía y armonía con el resto de elementos del centro, integrándose en el conjunto de una forma prácticamente inherente al mismo.

Ilustraciones con figuras de 3 metros de altura, que transmiten la sensación de estar en un lugar diferente, único y exclusivo.

ILUSTRACIÓNPUBLICITARIAY EDITORIAL

INTERIORISMO G A N A D O R

+ M A R U J A L I M Ó N--> pa ra ON SPORT & WELLNESS

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~ XXIX Edición del certamen internacionalde Gitarra Clasica "Andrés Segovia"

/ / 1 º F I N A L I S T A

El Certamen Internacional de Guitarra Clásica de Almuñécar, es un evento im-portante, que se viene realizando año tras año, y para el que tuvimos la suerte de realizar la imagen para esta edición.

Para realizar la ilustración de Andrés Segovia, se cogieron varias fotos de referencia, no queríamos que fuera un calco de una fotografía, pero tenía que ser reconocible fácilmente, y también atractivo visualmente. Decidimos crear la ilustración a base de polígonos, que fueran los que dieran la forma y el volu-men a nuestra ilustración. Luego jugan-do con tonos pasteles, le aplicamos el color, para crear mayor contraste sobre el fondo y en definitiva, un aspecto final más llamativo y cercano.

Finalmente dimos un toque especial a la ilustración, uniendo diferentes partes del cuerpo humano, mediante líneas y círculos, consiguiendo así destacar las zonas que suelen tener importancia a la hora de componer y de tocar una pieza.

Realizamos el diseño al completo de la cartelería, lonas, y demás material para la difusión del evento.

+ M I N I M A L C R E A T I V O S--> pa ra Ay to . de A lmuñécar

La Antequerana es una empresa tradicio-nal, con 125 años de experiencia en la fabricación de mantecados, que recien-temente se ha incorporado al Grupo San Roque Antequera.

Sismograma recibió el encargo de realizar el nuevo catálogo corporativo y de productos, y contó con nuestro es-tudio para llevar a cabo las fotografías.

Las imágenes han sido realizadas por José Luis Gutiérrez. Imágenes se cen-tran en el producto, transmitiendo su gran calidad y elaboración tradicional.

FOTOGRAFÍAPUBLICITARIA

LA ANTEQUERANA

+ J O S É L U I S G U T I É R R E Z--> pa ra S ISMOGRAMA

G A N A D O R

«Desde 1992, desarrollo mi ac-tividad profesional en el ámbito de la fotografía comercial y pu-blicitaria, en el que he llevado a cabo multitud de encargos de muy diferentes ámbitos, como alimentación, producto, moda, interiorismo, campañas publici-tarias, reproducción de obras de arte, fotografía editorial, etc.»

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Este supermercado sevillano de nueva creación y con un interesante plan de ex-pansión, necesita implementar su nueva imagen en sus locales, así como lanzar una campaña publicitaria de importante calado para darse a conocer, y lograr así cuota de mercado y estabilidad.

Desarrollamos la nueva identidad corporativa: naming, logotipo y aplica-ciones de papelería. Implantamos esta nueva imagen en sus supermercados.

Para ello, optamos por una imagen fresca y divertida, y llevamos a cabo una sesión fotográfica con unos prota-gonistas muy especiales: los propios empleados. Como resultado, logramos una imagen sólida y diferente, que con-siguió la implicación y compromiso de la plantilla de empleados, y que causó una gran expectación entre los habitan-tes de Sevilla.

~ Colección / / 1 º F I N A L I S T A

~ Sesión / / 2 º F I N A L I S T A

Desde hace años venimos haciendo los catálogos de las distintas colecciones de Bruno Baresi. Si bien hemos colaborado con diferentes fotógrafos a lo largo del tiempo, siempre hemos llevado la direc-ción de arte y controlado hasta el más mínimo detalle, para que la cada sesión fotográfica resulte un éxito. Desde el ase-soramiento en el vestuario, localizaciones, castings, producción…. Estamos presen-tes de principio a fin, y con cada catálogo tratamos de superar al anterior.

+ P A R N A S O--> pa ra Montess ie r ra Cash

+ P A R N A S O--> pa ra Bruno Bares i

Con motivo del día mundial del medio ambiente y tras la gran repercusión del Record Guinness con la mayor construc-ción del mundo hecha de bricks, se nos encarga una campaña de concienciación de reciclado y focalizada en niños.

Nuestra propuesta se basa en crear un pequeño ejercito de agentes medioambientales que, tras una forma-ción en materia de reciclaje, velaran por el cumplimiento de unas sencillas nor-mas medioambientales en sus casas, colegios y pueblos.

Se convocaron a colegios de toda la provincia para hacer participes a sus clases de 4º o 5º de primaria, se les en-tregaría una unidad didáctica a los pro-fesores con material multimedia para dar la formación necesaria y un kit para cada niño de la clase compuesto de camiseta, gorra, silbato, carnet, libreta de multas y manual de buenas normas. La acción se desarrollaría durante una semana donde adquirirían la formación y salieran a patrullar las calles de sus municipios acompañados de profeso-res para informar a la población de que ahora son ellos quienes vigilan por el medio ambiente.

Se consiguió una participación de 75 colegios con 3500 niños en total distri-buidos por toda la provincia. Además de una buena repercusión en medios regio-nales y provinciales, la campaña tuvo un profundo calado en los municipios parti-cipantes, ya que los alumnos asumieron perfectamente su rol y continuaron ejer-ciendo y jugando con su kit durante mu-cho tiempo.

SERVICIOSPÚBLICOS

LA PATRULLA RECICLA

+ B A B Y D O G--> pa ra D IPUTACIÓN DE GRANADA, RESUR Y ECOEMBES

G A N A D O R

PUBLICIDAD I M P R E S A

ORIGINALESPARAPRENSA

CINTA MÉTRICA G A N A D O R

+ P A R N A S O--> pa ra LABORATORIOS B IO–DIS

Desde hace tiempo, Laboratorios Bio–Dis viene desarrollando conferencias y en-cuentros para tratar diversos temas rela-tivos a la salud y al cuidado personal. En esta ocasión, el tema a tratar era la anore-xia en España, un tema delicado del que hablarían familias afectadas, profesiona-les médicos y psicólogos.

Queríamos ofrecer una imagen dife-rente de la anorexia, o de su percep-ción. Así que ilustramos en nuestra grá-fica unas manos (de hombre o mujer) de una persona presa de los efectos de tan terrible desorden alimenticio. Una representación muy simbólica, que no causara malestar ni resultase desagra-dable, esa era el objetivo planteado por el cliente, que impactara pero que no dejase una sensación de pesar y ma-lestar. Había que afrontar el problema con optimismo, ya que con tratamiento y ayuda se puede superar.

G A L E R Í A

Con motivo de unas jornadas sobre el consumo responsable de alcohol, la bo-dega de Friedrich Schatz decidió colabo-rar con la organización del evento, y para ello lanzó una campaña gráfica.

Queríamos transmitir la idea de com-promiso de nuestro cliente de una forma sutil e inteligente, así que ligamos dos conceptos en una imagen: llave de coche y sacacorchos. Dos conceptos que no maridan bien, ya que uno de ellos sobra.

De este modo sencillo y original, co-municamos de forma diferente un con-cepto muy asentado ya en el consumi-dor, y conseguimos volver a llamarle la atención y hacerle reflexionar sobre tan importante problema.

~ Si amas Sevilla, tu Semana Santa empieza aquí / / 1 º F I N A L I S T A

~ Sacacorcho / / 2 º F I N A L I S T A

Campaña de elevada notoriedad durante la pasada Semana Santa de Sevilla que consiguió poner de manifiesto un grave problema en la ciudad: en general, los ciudadanos de Sevilla no están compro-metidos con el mantenimiento de la lim-pieza de su ciudad.

Se buscó una imagen impactante que representara de manera contundente a la Semana Santa, que exigiera, en base al amor a la ciudad,a todos los sevi-llanos su colaboración con la limpieza bajo el claim: SI AMAS SEVILLA, TU SE-MANA SANTA EMPIEZA AQUÍ (refirién-dose a la imagen de una clásica papele-ra del centro de la ciudad). La campaña en prensa y mupis generó una enorme

polémica que ayudó a situar nuestro mensaje donde queríamos, abriendo un debate sobre el compromiso con la lim-pieza de Sevilla en las redes sociales y permitiéndonos un grado de notoriedad enorme, convirtiéndola, según fuentes de LIPASAM (empresa municipal de lim-pieza del Ayuntamiento de Sevilla) en la campaña con mayor impacto en la his-toria de la empresa.

+ P A R N A S O--> pa ra Bodega F Scha t z

+ O H ! C R E A C I O N E S--> pa ra L ipasam

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G A N A D O RSILESTONE® AUTHENTIC LIFE

Silestone®, líder mundial de encimeras de cuarzo, lanza su nueva campaña de publi-cidad para 2013 «Silestone® Authentic Life». Esta campaña es un concepto creativo ba-sado en la vida auténtica y original que vive cada persona, va más allá de la campaña tradicional. Se trata de un concepto de cam-paña que impregnará toda la comunicación de la marca, a través de distintos soportes off y online, en el próximo año. La idea es que la vida doméstica está compuesta de pequeños ámbitos que conforman la reali-dad que vivimos. Pequeños escenarios que forman un todo. Esta campaña se introduce en esos espacios de realidad, en este caso de un grupo de personas que muestran la íntima relación que tienen con Silestone®, y enseñan de qué forma les ayudan e inspi-ran las superficies de cuarzo Silestone® en su día a día.

Este nuevo concepto de campaña que crea «Silestone® Authentic Life» es fruto de la evolución que ha tenido la marca durante años, convirtiéndose en un manifiesto de marca que consolida el gran abanico de posibilidades estéti-cas y funcionales que ofrece la superfi-cie de cuarzo.

Para la creación de «Silestone® Authentic Life» se han desarrollado cinco anun-cios diferentes con protagonistas reales que muestran lo que es para ellos su «vida auténtica», y representan distin-tos e importantes aspectos de la marca como diseño, funcionalidad, flexibilidad, innovación o emotividad.

La campaña «Silestone® Authentic Life», que se desarrolla en prensa convencional y online a través de páginas Webs y re-des sociales, se compone además de un vídeo making of y de un amplio catálogo con un extenso material fotográfico.

ORIGINALESPARAREVISTA

+ C O S E N T I N O--> pa ra COSENTINO

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~ Lavandería / / 2 º F I N A L I S T A

~ Línea Premium / / 1 º F I N A L I S T A

La Lavandería Industrial SAMU es una de las lavanderías más exigentes de Sevilla. Para reforzar ese posicionamiento centra-do en la calidad suprema, realizamos una campaña gráfica para revistas especiali-zadas del sector hostelería y restauración.

El objetivo de la campaña fue conse-guir plasmar en una sola gráfica publi-citaria, rotunda visualmente e inteligen-te conceptualmente, las bondades del producto: puntualidad no es sólo llegar a tiempo, también es excelencia en el servicio, presentación cuidada y frescor. Fue así como llegamos al concepto vi-sual de convertir una servilleta de hilo de un restaurante en un avión meticulo-samente presentado. El titular contribu-ye a reforzar el concepto visual: «Exqui-sitamente puntuales». Asimismo, todo el key visual se enmarca dentro de una estética limpia y minimalista, fiel reflejo de la esencia de la marca.

Fresón de Palos ha desarrollado durante 2013 un nuevo producto: La Línea Pre-mium y nos encargó una publicidad para darle difusión en el mercado europeo a través de revistas especializadas del sector. Teniendo en cuenta los conceptos asociados a la Línea Premium decidimos presentar el producto como algo exclusi-vo y único, como si de una obra de arte se tratase.

+ T I O V I V O--> pa ra Indus t r i a l Samu

+ C Í C E R O--> pa ra F resón de Pa los

G A L E R Í A

ORIGINALESPARAREVISTA

G A N A D O RPAGAR SEXO ES UN CRIMEN

Se trata de una campaña diseñada para el área de la Familia, Asuntos Sociales y Zonas de Especial Actuación del Ayunta-miento de Sevilla, donde solicitaban una gráfica potente, que dejara claro que mientras exista demanda de prostitución seguirá habiendo redes, trata de blancas y toda serie de crímenes para dar res-puesta a esa demanda. Se planteó una comunicación fácil, directa y contundente que hiciera claramente responsables a los consumidores de prostitución y les abrie-ra los ojos a una realidad cruel oculta tras las vidas de muchas mujeres obligadas a ejercer la prostitución. La campaña tuvo una amplia repercusión tanto en medios nacionales como internacionales.

MUPI

+ O H ! C R E A C I O N E S--> pa ra AYTO. DE SEVILLA

G A L E R Í A

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~ Aeropuerto / / 2 º F I N A L I S T A

~ Te cambiará la cara / / 1 º F I N A L I S T A

Con el objetivo de dar la bienvenida a los usuarios del aeropuerto de San Pablo en Sevilla, se jugó con los espejos instala-dos en las galerías de llegada.

Para ello se instalaron las gráficas del revés, de forma que sólo mirando al espejo es cuando se podía leer el mensaje de bienvenida correctamente. Además, al mirar el espejo se producía el efecto mágico de un grupo de fans que dan la bienvenida a los pasajeros como si de una estrella se tratase.

De esta forma se consigue que se viva la promesa que el propio claim de la marca transmite: nos encanta la gente. ¿Y que mejor manera de hacér-selo saber que con un grupo de Fans que lo reciben a la llegada a Sevilla?

Este fue un único mupi cercano a la clí-nica que se utilizó para promocionar una nueva técnica para acabar con las hemorroides, Hemosolve es un método que mediante una pequeña intervención ambulatoria en 4 o 5 sesiones y mediante la inyección de una espuma en las hemo-rroides hace que desaparezcan. Según nos contaba el cliente la sensación de alivio de los pacientes era enorme.

Nuestra propuesta funcionaba por si misma, sin ningún otro valor añadido, pero un proveedor de impresión coinci-dió que nos acababa de presentar un material lenticular para imprimir a cual-quier tamaño, esta impresión se hace como los pequeños stick pegatinas para niños donde se colocan las dos im-presiones y mediante unos plásticos se

permite la visión de una u otra imagen dependiendo del ángulo desde donde se contemple. De este modo aportamos un valor añadido al mupi mostrando la cara de antes y la de después. La con-clusión es: opérate el trasero y te cam-biará la cara.

+ B A B Y D O G--> Ins t i tu to In te rnac iona l de F lebo log ia

+ C O N S O R C I O T U R I S M O D E S E V I L L A--> pa ra Tur ismo de Sev i l l a

G A N A D O RPERIÓDICO EL INDEPENDIENTE

El Independiente es un nuevo medio de comunicación, en formato periódico im-preso, que nace, a partir de la iniciativa de un grupo de periodistas, con una idea muy clara: dar respuesta a la inquietud de muchos ciudadanos que proclaman una vuelta a los orígenes del periodismo y a un tratamiento de la información veraz, honesta y alejada de intereses particula-res. Y con esta premisa nos plantearon que propusiéramos como podría ser su campaña de lanzamiento.

Desde el principio lo tuvimos claro: sus valores de marca («verdad», «ho-nestidad», «independencia»,…) tenían tal peso por si solos que bastaría con proclamarlos de la manera adecuada. Y nos propusimos hacerlo desde una ico-nografía que reflejara protesta, indigna-ción, queja popular… pero siempre en boca de la ciudadanía, principio y fin del proyecto, que se convertía así en la protagonista de la campaña. Y cerran-do siempre con un eslogan sencillo y di-recto que, jugando con el nombre de la publicación, proclamaba el espíritu de la marca: Quiero ser independiente

Y para acercarlo aún más a sus pro-tagonistas (futuros clientes), comen-zamos con una campaña en redes so-ciales en la que, antes de la salida del periódico, preguntamos a la ciudadanía sus inquietudes y necesidades. Y a partir de las respuestas recibidas, ela-boramos los titulares de las diferentes piezas: «¿La realidad?, que me la pre-gunten a mí», «Quiero que me cuenten la verdad», etc.…

Por ultimo, a partir de la salida del perió-dico, se realizó una acción de calle en la que un voceador recorría Cádiz, imitando los repartidores antiguos, voceando los eslóganes de la campaña y simulando que vendía el periódico como se hacía de forma tradicional.

EXTERIOR

+ C A D I G R A F Í A--> pa ra EL INDEPENDIENTE DE CÁDIZ

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~ Cortijo Robledo / / 2 º F I N A L I S T A

~ Un Euro es mucho / / 1 º F I N A L I S T A

El proyecto de señalética exterior nace con el objetivo de la puesta en valor de la Villa Romana Cortijo Robledo situada en el Término Municipal de Antequera, Málaga. El yacimiento arqueológico Villa Romana, descubierto en el trazado de la autopista, se trasladó, debido a su impor-tancia, a otro emplazamiento donde se construyó una loma artificial con las mis-mas características de la originaria para adaptarlo con la mayor fidelidad posible. Se trata de un caso excepcional y único prácticamente en toda España.

Tras la reubicación del yacimiento ar-queológico, se plantea la necesidad de crear y establecer una serie de sopor-tes donde el público pueda encontrar la descripción, localización y principales características de los restos romanos así como una breve historia de los mismos. Estas tareas se desempeñan en conjun-to con un grupo multidisciplinar formado por arquitectos, arqueólogos, historiado-res y especialistas en comunicación.

La información e imágenes de los so-portes son una recreación de los datos más relevantes realizada a través de la ilustración didáctica y a través de info-grafías. La señalización se elabora te-niendo en cuenta que debe hacer que la experiencia del visitante sea clara y altamente didáctica.

ABPEH es una asociación benéfica ma-lagueña cuyo mayor problema, como en la gran mayoría de estas instituciones, es la financiación. Para dar solución a este obstáculo, se creó Un Euro es mucho, una campaña de micro–donaciones mediante la cual, las personas que se sumasen a esta iniciativa, donarían un euro mensual de su sueldo, para ser empleado en do-tar a los más desfavorecidos de comida, ropa, libros de texto…

Nos dirigimos directamente a grandes empresas usándolas como canal, donde se fijaron carteles, al igual que en luga-res con elevada afluencia de público, lo que hizo ahorrar un dinero del que no se disponía. Además, se creó un folleto infor-mativo que funcionaba como calendario de sobremesa, con la idea de que la ini-ciativa perdurase en el tiempo.

+ G A P--> pa ra ABPEH

+ D O C T O R W A T S O N--> pa ra Nerea Arqueo log ía Subacuá t i ca

G A L E R Í A

EXTERIOR

A U D I O V I S U A L E S

G A N A D O R

MADE TO FIT EVERYONE, OMAR SOUMAHORO

Campaña para la marca de ropa Scalpers en beneficio a la Fundación Vicente Ferrer para un fin social: Cons-trucción de una escuela para niños des-favorecidos en la India. Bajo el eslogan «Made to Fit Everyone», hemos contado con Omar Soumahoro, un refugiado po-lítico que huyó de su país tras una terri-ble guerra civil, en la que murieron su padre y su hermano. En el spot, Omar, nos relata su historia y sus impresiones al llegar a nuestro país.

SPOTCOMERCIAL

+ E L E Q U I P O A--> pa ra SCALPERS

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~ Muñecas rusas / / 2 º F I N A L I S T A

~ All I need is a job / / 1 º F I N A L I S T A

Para incrementar las ventas de su mar-ca estrella Nature Essential, Laboratorios Bio–Dis apuesta por un spot para televi-sión, aunque las limitaciones de produc-ción son considerables.

¿Qué podemos hacer? No hay actores ni localizaciones, así que decidimos ro-dar el spot en la propia tienda Nature Essential Shop. Queríamos algo distinto, que no fuera el típico publirreportaje de producto, alabando sus virtudes y con actores sobreactuados, así que le di-mos una vuelta de tuerca.

Como Nature Essential te ayuda des-de dentro a sentirte mejor, ¿por qué no mostrar el producto saliendo del interior de la gente? Obviamente esa idea pue-de sonar un poco gore, pero si en lugar de actores tenemos muñecas rusas, la cosa cambia. El producto es el broche final en la sucesión de muñecas, que ataviadas como diferentes personajes, van hablando de las virtudes de Nature Essential. El resultado es un spot dife-rente con una cuidada estética y un rit-mo y músicas dinámicos.

Bajo el slogan All I need is a job y debido a la situación que atraviesa el país. He de-sarrollado esta campaña con el objetivo de conseguir el preciado privilegio «un contrato laboral».

La campaña es clara y directa y la es-trategia de comunicación utilizada jue-ga con el doble sentido trabajo–pareja. Al parecer hoy en día es tan complicado encontrar el trabajo de tu vida, como el hombre de tu vida.

Bajo estas premisas desarrollé un spot presentación, siguiendo la línea utilizada por las web de citas americanas. Donde me presento como cuentista, ejecutiva de cuentas en busca de un trabajo con el que casarme, desarrollar proyectos en común y verlos crecer. Esperando que este cuento tenga un final feliz.

+ P A R N A S O--> pa ra Labora to r ios B io–Dis

+ T I N A C A C H E R OV I N U E S A--> pa ra Tina CacheroVinuesa

SPOTCOMERCIAL

G A L E R Í A

Pablo Muñoz es un traductor especializa-do en tecnología con amplia experiencia en la localización de videojuegos.

Desde Geekia planteamos para él un proyecto de rebranding que incluía una nueva identidad corporativa, el desa-rrollo de una web profesional donde se expusieran de forma eficaz sus trabajos más significativos y el vídeo presentado.

Desde el principio planteamos el vídeo como algo más que una carta de pre-sentación. Quisimos que fuese didáctico, divertido y emocional. Para ello, realiza-mos decenas de guiños a la historia de los videojuegos y los utilizamos para po-ner en valor la labor del traductor.

Realizamos los diseños basándonos en el propio Pablo y la estética de los videojuegos clásicos. Localizamos la música más adecuada y pusimos espe-cial cuidado en contar con una locución inmersiva.

Vmedia se encargó de animarlo con visión cinematográfica, pero tomando referencias del sistema de animación pixel a pixel de los juegos que triunfa-ban en los 80.

El vídeo se ha visto más de 3.500 veces, generó gran actividad en redes sociales y ayudó afianzar la posición de Pablo Muñoz con traductor internacio-nal. También se ha proyectado en varias facultades de traducción como comple-mento educativo.

MOTIONSGRAPHICS

LOCALIZATION QUEST G A N A D O R

+ G E E K I A Y V M E D I A--> pa ra PABLO MUÑOZ

Seguros Benjumea precisaban de una pieza que explicara su nuevo producto inmobiliario, consistente en un amplio pa-quete de medidas de protección para los propietarios de viviendas en alquiler.

Dichas medidas protegen al propie-tario de «inquilinos no deseados», im-pagos de las rentas, destrozos en el inmueble, gastos jurídicos,… Dada la dificultad en explicar con una pieza breve un producto tan complejo, se ha usado un lenguaje más cercano e inclu-so cómico, pero sin perder de vista el producto en toda la pieza.

~ 40 Aniversario Los Vázquez / / 1 º F I N A L I S T A

~ Plan de protección de alquiler / / 2 º F I N A L I S T A

Para quesos Los Vázquez, su 40 aniver-sario era muy especial, pues les traía mu-chos recuerdos familiares, más que otros años. Por este motivo, la responsabilidad, pero también la emoción, eran mayores que nunca.

Para celebrar este acontecimiento, lo mejor era centrarnos en lo más impor-tante, lo que ha perdurado durante todo este tiempo, lo único sin lo cual no esta-ríamos aquí hablando, el producto.

Haciendo un repaso por la historia de la marca, hemos detectado una evolu-ción, un posicionamiento, una mejora constante de la imagen, y queríamos que este fuera el culmen de ese proce-so: queríamos transmitir elegancia, so-fisticación, una gama de producto por encima de la media, y además había que envolverlo.

+ F E R N A N D O M A R T Í N E Z G Ó M E Z--> pa ra Seguros Ben jumea

+ 9 D Í A SC O M U N I C A C I Ó N--> pa ra Quesos Los Vázquez

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MOTIONSGRAPHICS

G A L E R Í A

G A N A D O RHELP

Centro de Idiomas Macarena propone el aprendizaje de inglés como herramienta de proyección profesional en cuatro es-cenarios cotidianos diferentesa a través de una campaña de radio cercana que conecte con el público objetivo. Con un planteamiento inicial de humor, invita a la reflexión para tomarse los idiomas en serio para mejorar las perspectivas pro-fesionales.

CUÑAS DE RADIO

+ B Y P A S S--> pa ra CENTRO DE ID IOMAS MACARENA

G A L E R Í A

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~ Pasarela Zombi / / 2 º F I N A L I S T A

~ Va por Málaga / / 1 º F I N A L I S T A

Con motivo de Halloween, para el Centro Comercial Larios Centro, refe-rente en moda, Bypass Comunicación ideó la primera «Pasarela Zombi» en colaboración con los estudiantes y profesores de la Escuela de Arte San Telmo de Málaga. Un desfile de moda sobre alfombra negra de terrorífico presupuesto en el que los alumnos de diseño de moda, teatro, maquillaje y fotografía ofrecieron una original per-formance y demostraron que en creati-vidad lo importante es el talento.

La creación de las cuñas supuso recrear ese ambiente taurino del que se había dotado la gráfica, creando pequeñas his-torias en 30” con su planteamiento, nudo y desenlace y haciendo un esfuerzo por dibujar la acción en la mente del oyente.

Finalmente contactamos con un imita-dor que consiguió que contáramos con la voz de Matias Prats padre, lo cual nos trasladaba ineludiblemente al ambiente que queríamos recrear. Las distintas acciones relatadas juegan con los do-bles sentidos de la terminología taurina lo cual da sustancia a las historias y se consigue esa riqueza «visual» de la que antes hablábamos.

+ B Y P A S S--> pa ra La r ios Cen t ro

+ B A B Y D O G--> pa ra Ay to . de Málaga y L imasa

G A N A D O RMÁLAGA EN FERIA

Con «Málaga en Feria» podemos tener toda la información sobre la Feria de Málaga 2013.

COPE Málaga pone a disposición de sus oyentes esta aplicación con la que se pretende abrir nuestra Feria a las nuevas tecnologías.

APPS

+ C O P E M Á L A G A--> pa ra CADENA COPE

Con esta aplicación tendrás:· Todas las casetas del Real de la Feria con su localización en el Mapa.· Todas las actividades que se van a de- sarrollar durante la Feria.· Toda la información sobre la Feria Taurina.· Información en tiempo real sobre los aparcamientos disponibles en Málaga.· Sonido en directo de COPE Málaga.· Juego interactivo de fotografía como recuerdo de la Feria.

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~ 100 QR Sevilla / / 2 º F I N A L I S T A

~ Semana Santa / / 1 º F I N A L I S T A

Proyecto que contempla la implantación de señalética en los 100 recursos turísti-cos o monumentos mas demandados por los visitantes y con mayor valor patrimo-nial mediante placa de metacrilato con codificación QR para su lectura en dispo-sitivos móviles; complementado con app móvil que estará disponible en los distin-tos markets IOs y Android así como en los canales de información del Ayuntamiento y sector turístico.

Con «SS Málaga» podemos tener toda la información sobre la Semana Santa de Málaga 2013.

Cope Málaga pone a disposición de sus oyentes esta aplicación con la que se pretende abrir nuestra Semana Santa a las nuevas tecnologías.

+ C O P E M Á L A G A--> pa ra CADENA COPE

+ C O N S O R C I O T U R I S M O D E S E V I L L A--> pa ra Tur ismo de Sev i l l a

Con esta aplicación tendrás:· Geolocalización en tiempo real de las cofradías y del usuario.· Itinerarios tradicionales y en Mapas. · Información sobre las cofradías tronos e imágenes.· Twitter donde estar actualizado de cualquier novedad que se produzca.· Información detallada del tiempo y el riesgo de lluvia que se espera cada día.· Galería de imágenes.

La app facilitara la lectura de los códigos implantados, enriqueciendo la interpre-tación de la ciudad, así como facilitando funcionalidades actuales: realidad aumen-tada, geoposicionamiento, audio guías… bajo el paraguas de la marca Sevilla.

APPS

G A L E R Í A

O N L I N E

Serrallo Plaza es el primer Centro Comer-cial de Granada que ofrece una amplia oferta en tiendas de moda, restauración y ocio. El cliente necesitaba generar ex-pectación y presentar sus instalaciones y servicios de manera dinámica y atractiva. Y que la marca «Serrallo Plaza» comien-ce a convivir en el inconsciente colectivo del Público Objetivo.

¿Cómo afrontamos este desafío? Po-niendo en valor los inmanentes de mar-ca, ofreciendo, al mismo tiempo, una navegación que invite al usuario a reali-zar de manera sencilla, una visita virtual al Centro Comercial.

Elegir qué hacer antes de salir de casa nunca fue más sencillo.

Ir de tiendas con tus amigos, comer unas tapas en La Plaza del Centro, ver tu película favorita, hacer ejercicio en un gimnasio de última generación, fes-tejar el cumpleaños de tus niños en la ludoteca más grande de Andalucía, disfrutar de los mejores eventos… ¡y mucho más! Serrallo Plaza, Shopping, ocio y diversión, a tan sólo un click de distancia.

WEBSITE

SERRALLO PLAZA

+ L I M Ó N P U B L I C I D A D--> pa ra SERRALLO PLAZA

G A N A D O R

Tras renovar completamente la imagen de esta bodega, teníamos pendiente el lan-zamiento de la nueva web.

Una web muy visual, con grandes fo-tos de fondo y una navegación fácil y cómoda. En todo momento se transmite la nueva imagen, y la web parece con-vertirse en una extensión del catálogo de papel.

~ Ionfit / / 1 º F I N A L I S T A

~ Schatz / / 2 º F I N A L I S T A

Entre Estudio Squembri y FactoriaBIZ desarrollamos la nueva web del Centro Deportivo Ionfit, en Granada.

Se trata de una web autigestionable 100% donde se ha cuidado especial-mente la estructura de contenidos y na-vegación, así como el aspecto gráfico, para facilitar al usuario el acceso a la gran cantidad de información presen-tada en el sitio web. Navegando por el sitio podemos encontrar información acerca de horarios del centro, los cur-sos que se imparten, el programa de ac-tividades, eventos organizados, noticias, instalaciones, etc, con una sencilla for-ma de contactar y solicitar información ampliada. El website cuenta incluso con un test de condición física para conocer el estado y las capacidades del usuario para realizar cada tipo de actividad.

+ P A R N A S O--> pa ra Bodega F Scha t z

+ E S T U D I O S Q U E M B R IY F A C T O R Í A B I Z--> pa ra Cen t ro Depor t i vo Ion f i t

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WEBSITE

G A L E R Í A

G A N A D O RVA POR MÁLAGA

Partiendo de un banner genérico que ofrecia la oportunidad de brindar un clic a Málaga, sin desvelar el contenido total de la campaña, creamos una especie de banner–teaser que tras clicar en el nos mostraba un nuevo banner animado con audio donde se desarrollaría en mensaje completamente.

El banner genérico nos llevaría a tres nuevos banners que corresponden a tres distintas fases de la campaña: ho-rarios, excrementos y papeleras.

PUBLICIDADONLINE,BANNERS

+ B A B Y D O G--> pa ra AYTO. DE MÁLAGA Y L IMASA

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~ Apagado / / 2 º F I N A L I S T A

~ Cuentos / / 1 º F I N A L I S T A

La empresa sevillana líder en consultoría y servicios tecnológicos a nivel nacional (ahora Ayesa), desarrolla un sistema de apagado automatizado de equipos in-formáticos, ideal para ser instaurado en diferentes empresas con cierto volumen de trabajadores, y con el que se conse-guirá un ahorro importante.

Para darlo a conocer, se lleva a cabo una campaña online en los principales websites económicos y tecnológicos: Cibersur, Computerworl, Computing, Expansion, Grupo Joly.

Con esta campaña, mostramos de forma clara las virtudes del nuevo pro-grama, convirtiendo al propio banner en un caso práctico que el usuario puede ver, a modo de «demo» online.

Esta franquicia lleva años de éxito y cada vez es mayor el número de aperturas en el territorio nacional. Con el objetivo de seguir en esta línea ascendente, preten-den llevar a cabo una campaña de comu-nicación online, para lograr incrementar el número de franquiciados y seguir así con su expansión.

Ante la abundante oferta de diversas franquicias, y el bombardeo que sufre el usuario con mensajes tipo: «una inver-sión segura» o «esta es tu oportunidad», decidimos apostar por un mensaje cla-ro y directo. Dejar atrás falsas prome-sas u objetivos utópicos, y hablar de lo único cierto e irrebatible: los números. Las cifras de Dental Company son es-pectaculares y hablan por sí solas, así que optamos por dar protagonismo a

las cuentas, y no a los cuentos y prome-sas de un negocio ideal. Para ello, juga-mos precisamente con la estética de los cuentos: Pinocho, Príncipe Rana y He-chicero, generando un tono divertido y visual que llama la atención del usuario.

+ P A R N A S O--> pa ra Sad ie l

+ P A R N A S O--> pa ra Den ta l Company

G A N A D O RMONJAMÓN

La Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS) nos solicitó una gráfica para prensa generalista para conmemorar el día del patrón de los pu-blicitarios. Pero quisimos ir un poco más allá y llevar lo que iba a ser un simple original de prensa a lo online, haciendo especial hincapié en su difusión a través de redes sociales.

Como concepto creativo pensamos en nuestras experiencias, en nuestro día a día, en los tópicos de nuestra pro-fesión. Todos los miembros del equipo coincidimos en lo complicado que nos resulta explicar a nuestros familiares y amigos a lo que nos dedicamos. Y como nos hizo gracia, optamos por rea-lizar un vídeo un tanto frívolo explican-do de manera muy básica y sencilla que hacemos los publicitarios.

Publicitarios del mundo ¡uníos! Si no quieres perder el tiempo explicando a una persona ajena a la publicidad a lo que te dedicas, solo tienes que decirle que los publicitarios nos dedicamos a convertir cosas aburridas en cosas de puta madre. Como por ejemplo una mon-ja en un jamón. Si, como lo oyes, pero no te preocupes ahora lo entenderás.

Lo hicimos de la siguiente manera. In-sertamos un original de prensa en los principales periódicos (ABC, El Mundo, La Razón, Correo Andalucía y Diario de Sevilla) con el texto «hoy es el día que los publicitarios intentamos que nues-tras familias comprendan a qué nos de-dicamos y por qué lo hacemos».

En la misma gráfica un código qr te redi-rigía a un vídeo colgado en YouTube. En ese vídeo se contaba con ironía lo que hacemos los publicitarios de una manera totalmente absurda. Rápido y sin perder el tiempo.

MARKETINGONLINE

+ L A C A S E T A--> pa ra (AEPS) ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS DE PUBLICIDAD DE SEVILLA

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~ Social Totem / / 2 º F I N A L I S T A

~ Women Sport Revolution / / 1 º F I N A L I S T A

Social Totem es un fotomatón digital inte-ractivo con una pantalla táctil de 32” que permite a tus clientes y visitantes tomar fotografías de tus eventos y promociones y compartirlas en tiempo real en sus pro-pios perfiles de redes sociales, junto a tu imagen de marca.

Social Totem es una potente herra-mienta de marketing online que además te permite publicar junto a las fotogra-fías una URL que dirigirá tráfico direc-toa la web elegida y le permitirá generar una Base de Datos cualificada de los usuarios que compartan sus fotogra-fías que posteriormente podrás usar en tus campañas de marketing y comuni-cación. Gracias a la impresora térmica frontal opcional podrá realizar campañas de marketing directo y gamificación pre-miando a los usuarios que comparten su fotografía con cupones descuentos, tic-kets, códigos QR…

WSR es una marca de ropa deportiva creada por y para mujeres deportistas.

Mezcla moda y tecnología para aque-llas mujeres deportistas que no quieran renunciar a su estilo mientras practica deporte. Además WSR sacará una línea de chandals de los principales equipos de futbol de las ligas europeas.

Creamos un video de corte sencillo pero con mucha fuerza y que transmi-tiera los valores de la marca: revolución, lucha, fuerza, unión…

+ P U R A E N V I D I A--> pa ra WSR

+ J U A N L U P I N T O R Y M A N U E L S A G A L L--> pa ra Soc ia l To tem

G A L E R Í A

MARKETINGONLINE

T R UC H O S

Para la revista CHRISTOPHORUS, revista oficial de los propietarios de un Porsche, nos propusimos hacer una gráfica que vinculase la experiencia de conducir con los valores de la marca Sevilla. Pensamos en una forma de unir las sensaciones que se experimentan al volante de un Porsche con nuestra ciudad, invitando al propieta-rio a venir a Sevilla conduciendo su pro-pio vehículo. ¿Qué ofrecemos? La misma pasión que sientes los propietarios de Porsche por la conducción. Sevilla es la ciudad de la pasión y aquí puedes «lle-narte» de ella.

PROYECTOSRECHAZADOS

FUEL G A N A D O R

+ C O N S O R C I O T U R I S M O D E S E V I L L A--> pa ra TURISMO DE SEVILLA

Para representar la feria de Málaga, que se celebra en Agosto de 2013 se realizó un concurso para la selección del mismo. Tras ver las ediciones de los últimos diez años concluimos que habían muy bue-nas ediciones pero nos faltaba algo en ellas. Tras la polémica que se originó en torno a la edición anterior en la falta de representación de Málaga, quisi-mos plasmar el espíritu del malagueño de una manera muy nuestra y especial. Una composición entre fotografía perso-nalizada realizada por el equipo y el uso de elementos ilustrados para dar un en-torno conceptual y divertido.

~ Yemas de Cardenal / / 1 º F I N A L I S T A

~ Algo muy nuestro / / 2 º F I N A L I S T A

Dentro de los programas «valora», lle-vados a cabo por numerosos Centros Tecnológicos de la Junta de Andalucía puestos en marcha para posicionar y re-direccionar marcas y productos andalu-ces, se nos encarga la creación de una nueva categoría de producto para des-tacar y diferenciar de otras variedades el esparrago morado de Huétor. Por lo que se nos pide un trabajo de naming y pac-kaging para el posicionamiento y venta de esparrago morado de Huétor fresco.

Nuestra propuesta diferenciaría to-talmente al producto en lineal de venta, además de que potenciábamos su dife-renciación con el color MORADO, y nos permitía ese tipo de presentación en vertical debido al pequeño calibre de estos espárragos.

Con el naming Yemas de Cardenal, auná-bamos distintos conceptos como Yema, que también se utiliza para referirse a los espárragos, o a lo mejor de estos o bien de cualquier otra cosa (yema=la mejor parte ) y de Cardenal aludiendo al famoso dicho «Bocatto di cardinale». Por ultimo la presentación le daba un empaque total al conjunto que cerraba un trabajo redon-do sobre todo por coherencia.

Finalmente el trabajo quedó en stand by no sabemos bien las razones ni el se-guimiento que se le hizo desde el centro tecnológico ya que nosotros no diseñá-bamos directamente para el cliente pero tristemente las YEMAS DE CARDENAL no salieron al mercado.

+ E L P U E N T E P U B L I C I D A D--> pa ra Ay to . de Málaga

+ B A B Y D O G--> pa ra C tap y CRDE Espar rago morado de Hué to r

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PROYECTOSRECHAZADOS

G A L E R Í A

E S T U DI A N T E S

La Docena surge como trabajo de clase en Animum Creativity Advanced School. Se trata de una franquicia de huevos fri-tos con patatas. Para ello, entre todos los compañeros, hicimos un brainstorming para la elección de un naming. Entre nu-merosas aportaciones, elegí éste porque me parecía el más significativo, sencillo y fácil de recordar.

En nuestro caso, buscamos diferen-ciarnos del resto de franquicias de co-mida rápida que existen en el mercado. Apostamos por un nuevo concepto en el que ofrecer una variedad de platos combinados de huevos fritos con pa-tatas. Nos diferenciamos al movernos por el terreno de lo folklórico, lo popu-lar, lo tradicional, lo natural, gracias a la apuesta por el producto nacional.

Presumimos de ser una marca con crecimiento y fortaleza alta con unas posibilidades de éxito y de presencia en crecimiento. Una marca soñadora, diferente y creativa que se esfuerza día a día para mejorar la atención al públi-co y los servicios prestados. Una marca formada por un equipo de profesionales fiel y con una larga experiencia y sabi-duría en el sector. Una marca genero-sa y cuidadosa con el medio ambiente, apostando día a día por el producto na-cional elaborado de manera artesanal.

El símbolo representa una docena de huevos envasada en formato 3x4. Como inspiración también se han empleado los patrones de lunares de un vestido de gitana y los burladeros de las plazas de toros. El logotipo está presente en la

elaboración de la comida del restaurante, ya que se ofrece una variedad de hasta doce platos combinados con huevos fri-tos, patatas y complementos. Está repre-sentado mediante una tipografía de la familia Clarendon.

El eslogan quiere transmitir la nos-talgia del pasado, tradición, artesanía, costumbres... Es por eso el haber em-pleado Comer como en casa, ya que el huevo frito con patatas se ha convertido en un elemento más de la gastronomía y vida mediterránea. Un eslogan para perdurar en la memoria y recordar que cuando comas en La Docena, disfru-tarás de la comida como en casa pero fuera de casa.

ESTUDIANTES

COMER COMO EN CASA G A N A D O R

+ J U L I O R U Í Z C O B O--> LA DOCENA

Este video ha sido realizado por los alum-nos de Estación Diseño, Granada. Adrián Rodríguez y Alejandro Canca, durante los meses de enero y junio, proyecto de es-tudiantes realizado para la marca de ropa que ellos mismos regentan.

Han tratado de englobar lo que es la filosofía de Alma Company, para ello, hicieron falta varios viajes para poder filmar todos los planos que componen este spot. Tenerife, Lanzarote, Granada, y Sevilla vieron pasar sus cámaras.

Todo comenzó como un encargo para un proyecto de audiovisual, en el cual tenían que realizar un vídeo comercial para una marca real.

~ Tu mejor inversión / / 1 º F I N A L I S T A

~ Alma Co / / 2 º F I N A L I S T A

Video publicitario para el pub «Wall Street» realizado por Anna Wilms, Chabe-la Quintanilla y Marcos Alonso, estudian-tes de Estación Diseño, Granada.

El pub «Wall Street» es un negocio regentado por tres jóvenes empresa-rios que quisieron romper con la típica imagen de bar de copas mediante una original idea a la hora de establecer los precios a sus bebidas. Inspirado en la bolsa de la famosa calle neoyorquina a la que debe su nombre, los precios su-ben y bajan según la demanda.

Bajo el eslogan «Tu mejor inversión» el video publicitario tiene como objetivo reforzar este concepto a través de una pequeña historia que ocurre dentro del

pub con cuatro amigos como protago-nistas. Según sus experiencias durante la noche, su ánimo sube y baja como los valores de la bolsa.

+ A D R I Á N R O D R Í G U E Z--> Proyec to l ib re

+ A N N A W I L M S--> Pub Wal l S t ree t

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ESTUDIANTES

G A L E R Í A

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#REPERCUSIÓN EN MEDIOS

+ A B C d e S e v i l l a--> 1 /11/2013

+ M a r k e t i n g D i r e c t o--> 22/10/2013

+ L a V o z d e A l m e r í a--> 29/10/2013

+ E l p r o g r a m a d e l a P u b l i c i d a d--> 28/10/2013

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+ I d e a l d e A l m e r í a--> 30/10/2013

+ E l E c o n o m i s t a--> 21/10/2013

+ M á l a g a e s--> 21/10/2013

+ T e l e p r e n s a--> 30/10/2013

+GALERÍA DE FOTOS

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+GALERÍA DE FOTOS

CENTRO DE NERVIÓNC/ Juan de Padilla nº 541005 SevillaT. 955 622 233F. 955 622 234 No tiene secretaría

CENTRO DE CHILEAvda. de Chile nº 141013 SevillaT. 955 623 403F. 955 623 406 Horario de secretaría: 11:00 h / 13:00 h

www.escueladeartedesevilla.es