análisis financiero aplicado al mkt
DESCRIPTION
Una breve explicación de una herramienta fundamental en la gestión de mercadotecniaTRANSCRIPT
PARA LA TOMA DE DESICIONES DE MTK
ANÁLISIS FINANCIERO
By: Serggio Angulo
ANTES QUE NADA……….
• ¡¡¡¡¡¡¡ MUY BUENOS DIAS ¡¡¡¡¡¡
• SONRÍE SI ERES LINDA =)
PREGUNTAS:
• ¿CÓMO TE VISUALIZAS EJERCIENDO TU
PROFESIÓN?
• ¿CUÁL CREES QUE ES LA RAZÓN DE SER
DEL MERCADOLOGO?
ANÁLISIS FINANCIERO By: Serggio Angulo
MERCADOTECNIA
• Según Philip Kotler (considerado por algunos padre del marketing1 ) «el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».
• 2 También se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.
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RENTABILIDAD
VALOR AGREGADO
• QUE TIENEN EN COMUN LOS SIGUIENTES JUEGOS:
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EN RESUMEN:
• OBJETIVOS DEL
MERCADOLOGO
• ESTRATEGIAS
• VALOR AGREGADO
• RENTABILIDAD
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= NUMEROS
ANALISIS FINANCIERO
• PUNTO DE PARTIDA DE CUALQUIER
PLANEACIÓN ESTRATEGICA.
• DETERMINA EL VOLUMEN DE VENTAS
(PZS / $) PARA LOGRAR UN OBJETIVO
ESPECIFICO.
• PUNTO DE EQUILIBRIO + OBJETIVOS
$$$ = MINIMO A VENDER
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ANALISIS DE CONTRIBUCIÓN
ESTETICA:
3000 + 5000 = 53 150
DETERMINAR LA VARIACIÓN
EN VENTAS AL MODIFICAR
ALGUNA VARIABLE DE MKT
• OBJETIVO:
ESTIMAR COEFICIENTES DE
RESPUESTA PRECISOS PARA
EL PRONOSTICO DE VENTAS
EN RELACIÓN AL MKT MIX.
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ANALISIS DE RESPUESTA
RELACIONAS VARIABLES DE ACUERDO
A DATOS HISTORICOS.
----------SECUENDARIOS INTERNOS
PUBLICIDAD / VENTAS
PRECIO / VENTAS
----------SECUNDARIOS EXTERNOS
DATOS DEL SECTOR
INFORMACIÓN DE COMPETENCIA
________________________
----------PRIMARIOS
INVESTIGACIÓN = MANIPULACIÓN DE
VARIABLES
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ANALISIS DE
RESPUESTA
SEÑALA LOS EFECTOS
FINANCIEROS DE LAS
ACTIVIDADES PROPUESTAS EN EL
PLAN DE MKT.
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MODELOS DE PLANEACIÓN SISTEMATICA
CONSTA DE 9 ETAPAS.
EL EJECUTIVO DE MKT DEMUESTRA
SU VERDADERO VALOR EN LA
COMPAÑÍA = RESULTADOS
DATOS DEL SECTOR + PARTICIPACIÓN DE MERCADOS + VARIABLES DEL MTK MIX
= PARTICIPACIÓN DE MDOS ESTIMADA.
+ VENTAS PROYECTADAS (UNIDADES)
= VOLUMEN DE VENTAS PROYECTADO
+ PRECIO
= VALOR MONETARIO (VENTAS) = INGRESOS
- COSTOS
- +MARGEN BRUTO = UTLIDAD PROYECTADA
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MODELOS DE PLANEACIÓN SISTEMATICA
¡¡¡¡GRACIAS ¡¡¡¡¡
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