unidad 2: el proceso creativo

Unidad 2

EL PROCESOCREATIVO

J. DONALD

“Pensar es manipular ideas, es decir, combinarlas, producirlas, restringirlas, incrementarlas o realizar con ellas otro tipo de proceso”

PENSAMIENTO CREATIVOPENSAMIENTO E IMAGINACIÓN

El pensamiento creativo tiene una relación directa con la imaginación.

En la etapa escolar el desarrollo se enfoca en el pensamiento lógico-racional (convergente), pero

es fundamental asociarlo a un proceso más amplio y creativo (divergente)

Divergente Convergentevs

Aquél que explora múltiples alternativas

distintas y únicas, buscando diferentes

posibilidades frente a una situación, problema o

pregunta

Busca coincidencias, similitudes, relacionando

los objetos y/o situaciones diferentes

TIPO DE PENSAMIENTODIVERGENTE VS CONVERGENTE

El hemisferio derecho controla las funciones motrices: al habla, la escritura, la numeración, las matemáticas y la lógica

PROCESO DE PENSAMIENTOCÓMO TRABAJA LA CREATIVIDAD

No utiliza los mecanismos convencionales. Es el centro de las facultades viso-espaciales no verbales, especializado en sensaciones, sentimientos, habilidades visuales y sonoras

PROCESO DE PENSAMIENTOCÓMO TRABAJA LA CREATIVIDAD

PROCESO DE PENSAMIENTOCÓMO TRABAJA LA CREATIVIDAD

Investigación Eureka!Descarte

Se encuentrala data

Se piensa el problema

Se desarrolla la idea

PROCESO DE PENSAMIENTOCÓMO TRABAJA LA CREATIVIDAD

Departamento de medios

Departamento creativo

Departamento de cuentas

Director Creativo

Director de arte

Redactor creativo

El Departamento Creativo se encarga de la creación de mensajes publicitarios, de acuerdo a las instrucciones del Departamento de Cuentas, quien trasmite los deseos y necesidades el cliente

Cliente

Departamento de producción

Diseñadores

EQUIPO CREATIVORELACIONES EN LA AGENCIA

¿Qué es un Brief?

¿Cuántos tipos de Brief hay?

HERRAMIENTASEL BRIEF

Documento interno que resume la información necesaria para el trabajo creativo, y dónde se identifican las necesidades y objetivos

de los clientes.

El Brief Creativo no es un formato rígido con espacios en blanco listos para llenarse. Mas bien habla de una serie de elementos que componen

una descripción inspiradora del proyecto.

BRIEF CREATIVOCONCEPTO

• Son breves y concisos (se recomienda no más de una cuartilla)

• El brief creativo está dirigido a seres humanos y describe una necesidad humana, por tanto no usa lenguaje marketero

• Se hablan de experiencias tangibles

• Omite detalles innecesarios

• Contar con insights funcionales

BRIEF CREATIVOCARACTERÍSTICAS

• Objetivo de la campaña

• Público objetivo o target

• Tema, beneficio o promesa

• El soporte o reason why

• Insights del consumidor

• Personalidad de la marca / Valores

• Tono de voz

• Limitaciones

BRIEF CREATIVOELEMENTOS

Es el último año que se va a producir el escarabajo. Es un momento duro para Volkswagen y para muchos fans del modelo.

Les voy a platicar de Don Jaime: Es un hombre sencillo que su primer auto fue un escarabajo 1967. Desde ese año su amor por los escarabajos creció al grado de coleccionar 5 de diferentes épocas. En sus autos viajó por todo el país, en uno llegó a la iglesia donde se casó, en ese aprendió a manejar su hijo, en un escarabajo dice que quiere que se vayan sus cenizas cuando muera, con su favorito, un modelo 58. Su deseo más grande es tener este último escarabajo, está en lista de espera y como él hay otros miles que seguro desean tener este último Volkswagen. ¿Cómo los invitamos a venir por él a las concesionarias? Queremos que otros fans como Don Jaime sean los dueños de esta edición especial.

El Escarabajo dice Adiós

Brief Investiga Debate

Examina

Incuba

Generación de Ideas

Selecciona

Resume

Propone

Propuesta Sketch

Presenta

Revisa

Diseña

Presenta

Publica

Monitorea

Feedback

EL PROCESO CREATIVO

Creatividad Estímulo

Conocimiento

LA IDEA CREATIVA

• Debe resolver el problema.

• Debe cumplir con los criterios y lineamientos del cliente (y sus aliados, si los hay).

• Debe considerar los tiempos de producción y el presupuesto.

• Debe ser satisfactoria tanto como para quien la propone, como para el usuario final.

• Debe ser simple y comprensible.

LA IDEA CREATIVA

TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS

Mapas Mentales

Desarrollada por Tony Buzan, 1974 “Use your head”

• Diagrama usado para representar las palabras, ideas, tareas y dibujos u otros conceptos ligados y dispuestos radialmente alrededor de una palabra clave o de una idea central. 

• Se utiliza para la generación, visualización, estructura, y clasificación taxonómica de las ideas, y como ayuda interna para el estudio, planificación, organización, resolución de problemas, toma de decisiones y escritura.

GENERACIÓN DE IDEASMAPAS MENTALES