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SEGMENTACION DEL

MERCADO

ALUMNO:

DAVID FRANCISCO CHÁVEZ LÓPEZ

MERCADO

ambiente social (o virtual) que propicia las

condiciones para el intercambio.

Es la institución u organización social a través

de la cual los ofertantes y demandantes de

un determinado tipo de bien o de servicio,

que entran en estrecha relación comercial a

fin de realizar abundantes transacciones

comerciales.

MERCADO

NICHOS DE MERCADO:

SEGMENTO PEQUEÑO DE LA

POBLACIÓN INCLINADA HACIA ALGÚN

PRODUCTO ESPECIFICO

CARACTERISTICAS DEL NICHO DE MERCADO

Es la fracción de un segmento de mercado

Es un grupo pequeño

Tienen necesidades o deseos específicos y

parecidos

Existe la voluntad para satisfacer sus

necesidades o deseos

Existe la capacidad económica

Requiere operaciones especializadas

Existen muy pocas o ninguna empresa

proveedora

Tiene tamaño suficiente como para generar

utilidades

QUE ES LA SEGMENTACION DEL MERCADO?

segmentar un mercado en

grupos uniformes más pequeños

que tengan características y

necesidades semejantes.

CARACTERISTICAS DE LOS SEGMENTOS DE

MERCADO

Mensurabilidad: que puedenmedir el poder adquisitivo

Accesibilidad:debemos tener encuenta una porcion del mercadoque se pueda atender

Sustanciabilidad: los segmentosdel mercado deberán serbastantes grandes y rentables

TIPOS DE SEGMENTACIÓN

Geográfica: Se divide por países, regiones,

ciudades, o barrios.

Demográfica: Se dividen por edad y etapa

del ciclo de la vida

Psicografica: Se divide según la clase

social, el estilo de la vida, la personalidad y

los gustos

Conductual: Se divide de acuerdo lealtad a

la marca y actitud ante el producto.

TIPOS DE SEGMENTACIÓN

LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA

SEGMENTACIÓN SON:

Homogeneidaden el segmento:

un mercado formado por elementos de la

misma clase o naturaleza

Heterogeneidad entre segmentos:

los consumidores de varios segmentos deben ser lo más distintos posible respecto a su respuesta probable ante las variables de la mezcla de marketing

LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA

SEGMENTACIÓN SON:

Estabilidad de segmentos:

que el mercado meta no tenga ningun problema en cuanto a su capacidad financiera

LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA

SEGMENTACIÓN SON:

BENEFICIOS DE LA SEGMENTACION

dentificar las necesidades más específicas para los submercados.

Focalizar mejor la estrategia de marketing

Optimizar el uso de los recursos empresariales de

Marketing

Producción

Logística

Toma de decisiones