repsol - inventemos el futuro
Post on 04-Jul-2015
511 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Repsol YPFInventemos el futuro
Javier Calvo
Yasmina Cardenal
Xavi Mira
Mireia Moreno
Índex
• Història
• Anàlisi de la identitat visual
• Concepte associat a la marca
• Beneficis, territoris, valors i missió
• Formulació de l’eix de comunicació
Història
- Empresa internacional de petroli i gas
- Desenvolupa les seves activitats a 35 països
- Líder a Espanya i Argentina.
• Alt posicionament al mercat. Al 1999 reforçar l’eix internacional adquirint la companyia petrolera argentina YPF. Donant lloc a una empresa multinacional més equilibrada.
• Els valors de les seves campanyes estan orientats a un posicionament com a marca, a partir de la responsabilitat social.
Anàlisi de la identitat visual
• Responsabilitat social , ecològic, futur. Conceptes reflectits en el web de l’empresa
• Productes: Destacats pels colors del logotipGuia RepsolGasProductes pel manteniment de l’automòbil
• Elements de codi de la companyia: ‘’Inventamos la rueda, descubrimos el fuego, llegamos a la
luna...’’
Anàlisi de la identitat visual
• CLAIM: ’Inventemos el futuro ‘’
Nosaltres hem d’inventar el futur, net i responsable. Com l’actitud i valors que té la companyia.
• ESLÒGAN: ‘’si hemos sido capaces de todo eso, como no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa’’.
És possible planificar i desenvolupar projectes i operacions energètiques i al mateix temps cuidar el més importat, el medi ambient.
Concepte associat a la marca• Canvi de missatge. Anteriorment basat en el món dels esports-
motociclisme.
• Campanya de gran paral·lelisme amb la d’Endesa “Hacia una nueva conciencia”
• Relat:
Tot el que l’home ha aconseguit, tot el que pot aconseguir, Repsol mira cap al futur de manera positiva.
• Es posiciona com a marca ecològica
BENEFICIS
4. Beneficis, territoris, valors i missió
Imatge corporativa:Seguretat de
subminstrament
Valors ètics
Marca relacionada amb l’esport(moto GP)= bona imatge per alsjoves
Potència i energia
4. Beneficis, territoris, valors i missió
Desenvolupament sostenibleEmotius
iSentimentals
Preocupacions socials
-Esgotament de recursos
-Contaminació ambiental
-Pluja àcidaEntorn social
4. Beneficis, territoris, valors i missió
Gir de comunicació:• compromís social • desenvolupament
sostingut
• Ingeni humà= invents que el fan capaç de resoldre situacions complicades i créixer davant les dificultats.
• Línia argumental campanya d’Apple “Think different”
Greenwashing:
Informació mediambiental positiva per a la marca i per als consumidors
Responsabilitat/innovació
Eix de comunicació To Relació gràfica/copy
- Nou posicionament:
Compromís amb el mediambient.
- Missatge:
La humanitat ha de respectar el món, com hofa Repsol.
- No hi ha actorsconvencionals.
- Utilització de la 1ª persona del plural.
- Proper al públic.
- Llenguatge oral:
Repàs dels invents de la història de la humanitat.
- Llenguatge visual:
Persones de diferentedat, sexe i raça ambtatuatges que representen el progrés.
- Punt d’inflexió:
Món dibuixat a la mà.
5. Formulació de l’eix de comunicació
Valors
Implícits
Cooperació
Progrés
Explícits
Responsabilitatecològica
Lluita per la humanitat
ArgumentacióCaràcter
emocional
Preocupació pelsproblemes de la
humanitat
Unitat social
5. Formulació de l’eix de comunicació
top related