patrocinio deportivo y medios de comunicación
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PATROCINIO DEPORTIVO Y MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
Vigo, 5 de xuño de 2005
Patrocinio deportivo y Medios de comunicación
PRENSA DIARIARADIO (a partir de los años 30)TELEVISIÓN (a partir de los años 60)OTROS MEDIOS (a partir de los años 90)
0
20
40
60
80
100
Década1900
Década1930
Década1960
Década1990
Década2020
PrensaRadioTelevisiónOtros
Patrocinio deportivo y Medios de comunicación
DEPORTE JUEGO DESAFÍO RETODEPORTES INDIVIDUALES / COLECTIVOSASOCIACIONISMOPROFESIONALISMO
0
5
10
15
20
25
30
35
1896
1900
1904
1908
1912
1916
1920
1924
1928
1932
1936
1940
1944
1948
1952
1956
1960
1964
1968
1972
1976
1980
1984
1988
1992
1996
2000
2004
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
Nº deportes olímpicosNº atletas
Patrocinio deportivo y Medios de comunicación
PROMOCIÓNFINANCIACIÓNDIFUSIÓN
AUDIENCIASPUBLICIDADESPECTÁCULO
Sin dinero no hay medios
Sin medios no hay patrocinadores
Sin patrocinadores no hay dinero
Patrocinio deportivo y Medios de comunicación
PRENSA – RADIO - TV LOCALPEQUEÑAS AYUDASCATEGORÍAS INFERIORESBAJOS PRESUPUESTOSAMIGOS PATROCINADORESESTRUCTURA CLUB BÁSICAESCASA REPERCUSIÓN
RADIO – TV AUTONÓMICAESTRUCTURA DE CLUBSAFICIÓN INCIPIENTEPRESUPUESTOS MEDIDOSANSIAS DE “EXPLOTAR”
TV´s DEPORTIVAS – LA 2NECESIDAD DE PATROCINIOSALTOS PRESUPUESTOSPROGRAMAS Y TELEDIARIOSNECESIDAD DE ÉXITOS
PRENSA: Mayor atención al deporteAumento de páginas (FARO, DIARIOS DE PONTEVEDRA E VILAGARCÍA)Nuevos formatos (ATLÁNTICO DIARIO, DEPORTE CAMPEON)Suplementos locales (FARO, LA VOZ, ATLÁNTICO DIARIO)Acuerdos comerciales (camisetas, entradas,…)(FARO, DIARIO PONTEV)
RADIO: Más cantidad de programasÁmbito autonómico (RTG)Desconexiones locales (SER COPE, ONDA CERO)
TELEVISIÓN: Mayor difusiónProgramas locales, con entrevistasTransmisiones de TVG y TVE
OTROS MEDIOS: Revistas, Semanarios, Boletines, Capacidad para difusión en INTERNET (nuevas empresas)
Patrocinio deportivo y Medios de comunicación
Patrocinio deportivo y Medios de comunicación
DEPORTEEN
GALICIA
DEPORTISTAS
ASOCIACIONES
C
L
U
B
E
S
ADMINISTRACIÓN
Trato personalEsfuerzo individual
Sin estrategia
Recursos escasos Fuerte competenciaSemi-profesionales
Visión + globalNuevas iniciativas
Poca rotación
InfraestructurasFomento deporteAlta competición
Patrocinio deportivo y Medios de Comunicación
ADMINISTRACIÓN: XUNTA, DIPUTACIÓNES, CONCELLOS
Iniciativas que fomentan la práctica deportiva
FEDERACIONES, AGRUPACIONES, CLUBES Sus iniciativas son limitadas.
CLUBES: Estructuras bastante rígidas, no innovan.
DEPORTISTAS INDIVIDUALES: Preocupados por su futuro profesional.
Patrocinio deportivo y Medios de ComunicaciónPúblico
Cracks
Espectáculo
Medios
Rivalidad
Patrocinio deportivo y Medios de Comunicación
•Vinculado con el deporte desde sus inicios•Juicios apresurados (puede que injustos)•Lenguaje “incorrecto”, expresiones foráneas•Formación previa y continua (experiencia y práctica)•Se dirige al público iniciado y a la globalidad•Independiente… con derecho a decirlo y criticarlo todo.
Cantidades que
lo prefieren en
%
Todos Reino
Unido
Francia Alemania Italia España
Futbol 54 53 48 56 58 55
Tenis 27 25 44 21 14 35
Fórmula 1 15 7 7 21 27 4
Athletismo 13 13 12 19 11 8
Baloncesto 11 2 10 7 10 30
Ciclismo 10 1 12 10 15 10
Rugby9 21 25 0 1 1
Patinaje artíst. 8 2 15 8 7 9
Natación8 2 6 8 13 10
INTERÉS POR EL DEPORTE EN TELEVISIÓN
Fuente: European Football 2004 / Sportfive
Patrocinio deportivo y Medios de comunicación
•La cobertura de los deportes en televisión (Instituto Europeo de la Comunicación, 1996)
•Análisis comparado Leyes retransmisión (Francia, 1992 – España, 1996)
•Hockey Club Liceo: historia verde y blanca (11 primeros años H.C. Liceo, 1972-1983)
•Sentencia LNFP – Audiencia Prov. Madrid (Sobre Derecho información, marzo 1996)
•Contratos tipo comercial y cesión imágenes.
•La TDT (Televisión Digital Terrenal) y la Televisión Digital Interactiva (Cine Video, junio 2003)
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