PATROCINIO DEPORTIVO Y MEDIOS DE

COMUNICACIÓN

Vigo, 5 de xuño de 2005

Patrocinio deportivo y Medios de comunicación

PRENSA DIARIARADIO (a partir de los años 30)TELEVISIÓN (a partir de los años 60)OTROS MEDIOS (a partir de los años 90)

0

20

40

60

80

100

Década1900

Década1930

Década1960

Década1990

Década2020

PrensaRadioTelevisiónOtros

Patrocinio deportivo y Medios de comunicación

DEPORTE JUEGO DESAFÍO RETODEPORTES INDIVIDUALES / COLECTIVOSASOCIACIONISMOPROFESIONALISMO

0

5

10

15

20

25

30

35

1896

1900

1904

1908

1912

1916

1920

1924

1928

1932

1936

1940

1944

1948

1952

1956

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1968

1972

1976

1980

1984

1988

1992

1996

2000

2004

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

Nº deportes olímpicosNº atletas

Patrocinio deportivo y Medios de comunicación

PROMOCIÓNFINANCIACIÓNDIFUSIÓN

AUDIENCIASPUBLICIDADESPECTÁCULO

Sin dinero no hay medios

Sin medios no hay patrocinadores

Sin patrocinadores no hay dinero

Patrocinio deportivo y Medios de comunicación

PRENSA – RADIO - TV LOCALPEQUEÑAS AYUDASCATEGORÍAS INFERIORESBAJOS PRESUPUESTOSAMIGOS PATROCINADORESESTRUCTURA CLUB BÁSICAESCASA REPERCUSIÓN

RADIO – TV AUTONÓMICAESTRUCTURA DE CLUBSAFICIÓN INCIPIENTEPRESUPUESTOS MEDIDOSANSIAS DE “EXPLOTAR”

TV´s DEPORTIVAS – LA 2NECESIDAD DE PATROCINIOSALTOS PRESUPUESTOSPROGRAMAS Y TELEDIARIOSNECESIDAD DE ÉXITOS

PRENSA: Mayor atención al deporteAumento de páginas (FARO, DIARIOS DE PONTEVEDRA E VILAGARCÍA)Nuevos formatos (ATLÁNTICO DIARIO, DEPORTE CAMPEON)Suplementos locales (FARO, LA VOZ, ATLÁNTICO DIARIO)Acuerdos comerciales (camisetas, entradas,…)(FARO, DIARIO PONTEV)

RADIO: Más cantidad de programasÁmbito autonómico (RTG)Desconexiones locales (SER COPE, ONDA CERO)

TELEVISIÓN: Mayor difusiónProgramas locales, con entrevistasTransmisiones de TVG y TVE

OTROS MEDIOS: Revistas, Semanarios, Boletines, Capacidad para difusión en INTERNET (nuevas empresas)

Patrocinio deportivo y Medios de comunicación

Patrocinio deportivo y Medios de comunicación

DEPORTEEN

GALICIA

DEPORTISTAS

ASOCIACIONES

C

L

U

B

E

S

ADMINISTRACIÓN

Trato personalEsfuerzo individual

Sin estrategia

Recursos escasos Fuerte competenciaSemi-profesionales

Visión + globalNuevas iniciativas

Poca rotación

InfraestructurasFomento deporteAlta competición

Patrocinio deportivo y Medios de Comunicación

ADMINISTRACIÓN: XUNTA, DIPUTACIÓNES, CONCELLOS

Iniciativas que fomentan la práctica deportiva

FEDERACIONES, AGRUPACIONES, CLUBES Sus iniciativas son limitadas.

CLUBES: Estructuras bastante rígidas, no innovan.

DEPORTISTAS INDIVIDUALES: Preocupados por su futuro profesional.

Patrocinio deportivo y Medios de ComunicaciónPúblico

Cracks

Espectáculo

Medios

Rivalidad

Patrocinio deportivo y Medios de Comunicación

•Vinculado con el deporte desde sus inicios•Juicios apresurados (puede que injustos)•Lenguaje “incorrecto”, expresiones foráneas•Formación previa y continua (experiencia y práctica)•Se dirige al público iniciado y a la globalidad•Independiente… con derecho a decirlo y criticarlo todo.

Cantidades que

lo prefieren en

%

Todos Reino

Unido

Francia Alemania Italia España

Futbol 54 53 48 56 58 55

Tenis 27 25 44 21 14 35

Fórmula 1 15 7 7 21 27 4

Athletismo 13 13 12 19 11 8

Baloncesto 11 2 10 7 10 30

Ciclismo 10 1 12 10 15 10

Rugby9 21 25 0 1 1

Patinaje artíst. 8 2 15 8 7 9

Natación8 2 6 8 13 10

INTERÉS POR EL DEPORTE EN TELEVISIÓN

Fuente: European Football 2004 / Sportfive

Patrocinio deportivo y Medios de comunicación

•La cobertura de los deportes en televisión (Instituto Europeo de la Comunicación, 1996)

•Análisis comparado Leyes retransmisión (Francia, 1992 – España, 1996)

•Hockey Club Liceo: historia verde y blanca (11 primeros años H.C. Liceo, 1972-1983)

•Sentencia LNFP – Audiencia Prov. Madrid (Sobre Derecho información, marzo 1996)

•Contratos tipo comercial y cesión imágenes.

•La TDT (Televisión Digital Terrenal) y la Televisión Digital Interactiva (Cine Video, junio 2003)