marketing politico expo 2

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Imagen de gobierno

en funciones

Organización de la campaña

• Mercadotecnia• Comunicación• Acción electoral• Seguridad del

candidato• Administración

Asesor jurídico

• Es un especialista en

asuntos electorales y

tiene un equipo experto

en varias áreas:

Publicidad y propaganda

Violación de derechos

Delitos electorales

Derechos de marca

Asesor político

• Es un especialista que tenga experiencia considerable dentro del universo de campañas

Política

Discursos

Eventos

Agenda

Propaganda

Relación con los medios y diversos actores de la sociedad

Inteligencia política.

Coordinador de

Seguridad

Coordinador de

Mercadotecnia

Coordinador de

Administración

Coordinador de

Comunicación

Coordinador de

Acción Electoral

Asesor político Candidato Asesor jurídico

Staff de 2 0 3 personas por coordinación Agentes

Outsourcing

Mercadotecnia Comunicación Acción Electoral Administración Seguridad

Supervisar la aplicación

del plan

Elaboración de la

agencia del

candidato

Relaciones con el partido

y coaliciones

Detectar fuentes de

financiamiento para la

campaña

Reclutamiento y selección

de agentes

Relacione públicas con

grupos, incluyendo a los

medios

Preparación de

discursos (issues y

talking points)

Eventos de campaña

(mítines)

Obtener los recursos

para el financiamiento

Supervisión de agentes

Publicidad y propaganda Información

noticiosa

Promoción interpersonal

y grupal de la

candidatura y el voto

Elaborar presupuestos Apoyo a las actividades de

la inteligencia

Investigación Elaboración de

boletines de prensa

Avanzada delos equipos

de campaña

Negociación de

proveedores

Avanzada de seguridad

Programación Bites de información

de prensa

Capacitación electoral a

representantes

Contratación de

servicios

Protección física del

candidato, su familia y

actores relevantes

Inteligencia Bites de información

para radio y tv

Análisis de información

por zonas o distritos

Administración de

recursos

Vigilancia de instalaciones

físicas

Capacitación de actores y

voceros

Reclutamiento y

capacitación de

voluntarios y

promotores

Control de gestión Control y seguridad

durante los eventos

públicos

Mercadotecnia directa y

Mechandising

Supervisión de comités Colecta de fondos

Dirección de la fuerza de

trabajo (bardas, carteles,

etc.)

Los coordinadores y el equipo de staff (asesoría interna) deben cubrir los

si­guientes requisitos:

Contar con capacidad técnica y experiencia en su área

Tener visión, sensibilidad, enfoque, paciencia y

versatilidad

Ser leales al candidato y al partido o fuerza electoral

Demostrar capacidad para trabajar en equipo

1. Disciplina interna.

2. Integración y elevada cohesión,

3. Bases de respeto mutuo y compromisocomún.

4. Democracia y participación.

5. Un método de trabajo establecido.

6. Motivación y optimismo, basados en larealidad.

7. Serenidad para tomar las decisionesimportantes.

8. Actitud positiva en cuanto a compartir lainformación.

9. Lealtad entre los integrantes del comité.

10. Confidencialidad de la información yausencia de protagonismos, excepto el delcandidato.

11. Rapidez y oportunidad en las actuaciones.

12. Responsabilidad de cada quien en elcumplimiento de su papel.

13. Dinamismo y proactividad entre losintegrantes.

• El candidato debe poseer gran dinamismo durante la campaña y aun después de esta, sin importar la edad, ni si muestra alguna clase de discapacidad. Es necesario

que el candidato irradie energía a su equipo, a los miembros de su partido y a

los votantes.

• El candidato deberá de estar preparado mentalmente para

la contienda electoral. No debe permitir que lo saquen

de sus casillas. Si se trata de un candidato con poca

experiencia, se le aconseja buscar asesoría de un

psicólogo que lo apoye en lo relacionado al autoestima y la

autovaloración.

Otras habilidades fundamentales para el candidato sonla facilidad de palabra ante el publico, en privado y engrupos pequeños.

Las áreas en las que debe prepararse son

Negociación

Oratoria

Redacción

Análisis político

Comunicación no verbal

Trabajo en equipo

Liderazgo

• Un aspecto de suma importancia en el manejo de la

comunicación será la elaboración y manejo de las siguientes

herramientas:

• Issues: Se refiere a los grandes temas de la campaña que

deberán ser abordados ante los medios y ante los electores.

• Talking points: Son los puntos controversiales de los asuntos de

mayor importancia que se analizaran y debatirán.

• Bullets: Son las frases claras y precisas que deberá posicionar el

candidato durante las entrevistas y apariciones.

• Usar oraciones sencillas y vocabulario comprensible.

• Mantener contacto visual con la cámara de televisión, no solo con el entrevistador.

• Recordar que para un reportero nada es confidencial, por lo que debe tener cuidado con lo que declaro.

Cabildeo previo con cada periodista.Citatorio oportuno y confirmado.Subir a la página web del candidato toda lainformación contextual que permita alperiodista elaborar una nota más completa.Consideración del candidato de enfocarse enpocos temas contundentes y no dispersarse.Excelente actitud del candidato hacia cadaperiodista.Disposición del candidato a colaborar y a no“perder la cabeza”No privilegiar a un medio o grupo de mediosen particular.Desempeño con honestidad yprofesionalismo.

IMPORTANTE.- Grabar en audio y video la conferencia de prensa para contar con una referencia y evitar distorsiones.

Física y mentalmente preparado para debatir.

Haya completado el media training.

Posea agilidad mental, presencia física,

capacidad oratoria y retórica superior, igual o ligeramente inferior a la

de sus adversarios.

Planee y estructure con detalle el debate.

Los debates se consideran una obligación cívica de los candidatos, por lo querehusarse a participar resultaría negativo para su imagen, porque los medios y laopinión pública considerarían que el candidato es débil o tiene algo que ocultar.

Consiste en diseñar el logotipo de la candidatura, el cual debe incluirel nombre de campaña, los colores y un trabajo fotográfico deestudio del candidato que se aplicará a varias herramientas. Esconveniente que el trabajo sea completo e incluya fotografías delcandidato de pie, sentado, trabajando, rodeado de personas de todotipo, de rostros, de medio perfil, de perfil completo

Presentar al candidato, su familia yla propuesta básica de gobierno.

En la portada se muestra unafotografía del candidato que reflejeel perfil deseado por lo votantes.

En páginas interiores se sugiere queel candidato aparezca en diferentesposturas que demuestren susdiversas facetas.

El CD constituye otra herramientapara presentar al candidato, lafamilia y su propuesta; es similaral folleto, pero con característicasmultimedia. Debe serpropositivo, dinámico y de ritmoágil.

La carátula del estuche tiene queser muy llamativa y la duraciónque se sugiere es de 10 minutoscomo máximo.

Son una parte fundamental para dar a conocer la imagen física del candidato

(fotografía) y su eslogan de campaña

o una promesa básica.

Esta herramienta puede ser de varios

tamaños.

Son objetos que sirven para que el candidato capture la atención y

permanezca en la memoria del votante,

además para reforzar la imagen lograda a través

de otros medios.

El éxito de dichos objetos radica en su utilidad para los votantes, ya que de

ello depende que lo lleven a sus hogares y, en

consecuencia, continuamente recuerden al candidato.

Los transportes que utilice el candidato deben teneruna imagen muy bien aplicada y recorrer los diferentesdistritos electorales para dar la sensación de que elcandidato está presente, aunque no vaya a bordo.

Se trata de hojas que contienen laimagen del candidato y sus propuestasespecíficas de su plan de gobierno, loscuales se deben distribuirmasivamente en lugares de altaafluencia de personas y en los hogares.

Como toda herramienta de marketingdirecto, deben tener calidad en eldiseño e impresión y estar hechas enpapel reciclable

Es una herramienta de

dos filos.

Requiere de personas con excelente voz,

que transmitan confianza y cordialidad

1) Actos de presentación de lacandidatura ante miembros delpartido.

2) Reuniones de trabajo conlideres del partido.

3) Envió de correspondenciainterna para presentar lacandidatura y mensajemotivacional del candidato.

4) Distribución del folleto quepresenta al candidato comomiembro destacado del partido.

5) Formación del ejercito depromoción del voto.

Recoge expresiones ciudadanas y

adhesiones de apoyo a la campaña.

Se difunde a través de medios

de marketing directo y en spots

de medios de comunicación

masiva.

El uso adecuado del internet como medio para hacer llegar propuestas electorales a los ciudadanos, puede

reducir los enormes gastos electorales.

Es importante contar con un equipo en la estructura de acción electoral dedicado a promover el voto entre grupos importantes y

de peso comunitario.

Teniendo acceso directo o foros con los miembros de estos

grupos e influir en sus percepciones y actitudes.

Es necesario hacer reuniones técnicas para

dar a conocer la propuesta y enriquecerla

con opiniones y valoraciones de diferentes sectores de la comunidad.

Se necesita incluir temas que la comunidad

considere importantes, a estas reuniones se debe

invitar a todas las personas que influyan en

su comunidad.

Necesita ser un buen orador, esta habilidad le ganara

credibilidad de su auditorio

El buen orador prepara con detalle su discurso, pero es flexible y sabe improvisar.

• Disculparse porque notuvo tiempo parapreparar su discurso.

• Dar cifras imprecisas.

• Ofender a la audiencia,atacarla.

• Terminar bruscamente undiscurso.

• Tener mala dicción

• Utilizar términos o palabrasincomprensibles

• Permanecer inmóvil alpronunciar un discurso

• Hacer contacto visual conuna sola persona.

• Leer todo el discurso sindespegar la vista.

Encuestas de predecisión

Encuestas de benchmark

Encuestas de seguimiento

Encuestas deliberadas

Encuestas de salida

Las Encuestas como noticia

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