PLAN DE

MARKETING

POLÍTICO DE LA

CANDIDATA

KARIN SALANOVA

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD FERMÍN TORO

SISTEMA DE APRENDIZAJE INTERACTIVO A DISTANCIA

BARQUISIMETO – EDO. LARA

Autor: Raquel Yadira Pérez

Curso: Mercadeo Político , Carrera de Ciencia Política

Tutor: Prof. Greymar Rea

SEPTIEMBRE 2015

CUAL ES EL FIN DEL MARKETING

POLITICO GANAR LAS ELECCIONES

Que es MARKETING POLÍTICO

Es un conjunto de técnicas que permiten interpretar las necesidades y

emociones de los votantes, para relacionar a un candidato u

organización política con una masa crítica de los electores, utilizando la

comunicación en forma coherente.

CANDIDATAS A LA ASAMBLEA NACIONAL

KARIN SALANOVA

Abogada; Concejal; Presidenta del

Concejo Municipal de Ribas; Secretaría

Justicia Familiar de Primero Justicia.

Candidata de la MUD, por la Oposición

Democrática

CIRCUITO 3 DEL ESTADO ARAGUA

ROSA LEON

Abogada, Diputada miembro de la

comisión permanente de contraloría de

la AN. Candidata Oficialista por el PSUV.

ADVERSARIAS

MATRIZ FODA

FORTALEZA

Cuenta con una estructura

electoral solida.

Actualmente es Concejal y

presidenta de la Cámara

Municipal del Muncp. Ribas

Nació en el Muncp. Ribas

Buena percepción del

electorado en su gestión

publica.

FORTALEZA

Cuenta con un alto nivel de

conocimiento en el electorado.

Cuenta con el apoyo de la

estructura gubernamental tanto

económico como financiero.

Nació en el Muncp. Ribas

Gano la Alcaldía en el 2004 a

Karin Salanova.

ADVERSARIAS

MATRIZ FODA

DEBILIDADES DEBILIDADES

Falta de presencia mediática.

Falta de poder institucional.

(alcaldías y gobernación).

Insuficiencia de recursos ante

los usados por el gobierno.

Perdida de la alcaldía del 2004

contra Rosa León

Mala percepción de su gestión

como alcalde.

No posee buena relación con

las bases de PSUV.

Su gestión como diputada en el

2010, no esta bien valorada.

Recibe criticas de los medios

de comunicación.

Tiene mala relación con el

actual Alcalde del Muncp.

Ribas

Plan de marketing político para la

campaña de la candidata KARIN SALANOVA

Circuito 3 del Edo. Aragua se requiere:

Objetivo, lograr obtener la mayor cantidad de votos y llevar a

la candidata a ganar las elecciones , mediante las emociones

del elector lo que a ellos le preocupa y mortifica, en su vida

cotidiana; a los electores los mueve el estomago, el corazón, el

hígado a la hora de votar.

CANDIDATO

JEFE DE

CAMPAÑA

ASESOR

CORD.

JURIDICO

ENCARGADO DE LA

AGENDA DEL

CANDIDATO

CORD. DE

COMUNICACIÓN

E INFORMACION

CORD.

EVENTOS Y

GIRAS

CORD. DE FINANZA

Y LOGISTICA CORD. DE ASUNTOS

ELECTORALES

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

El Mensaje que debe utilizar la Candidata

Karin Salanova

Preciso

Creíble

De contraste

Repetitivo

Persuasivo

Claro

Creativo

Coherente

Corto

Carismático

Comprensible

debe de ser:

Estrategia de Comunicación

¿Qué quiero comunicar? Mensajes de esperanza, soluciones con leyes para combatir la

Inseguridad, la liberación de los presos políticos,

desabastecimiento de los productos básicos

¿A quién me voy a comunicar? Al electorado dependiendo de la segmentación

¿Con qué finalidad? Para convencer, Persuadir y que voten por la

candidata

¿Cuándo lo comunico? Todos los días por medio de volantes, medios

audiovisuales, escritos, etc.

¿Con cuanta intensidad? Todo el tiempo necesario hasta saturar el

electorado y que su mente no piense si no en la

candidata

¿Por dónde? Medios de Comunicación, Locales y Regionales,

Vallas informativas, pasa manos, franelas, etc.

PLAN MARKETING ESTRATEGICO

Estrategia Objetivos

Cuantitativas: Encuestas

Cualitativas: Focus Groups

Seguimientos: Tracking

Históricos: Resultados Electorales

Anteriores

Revisar, la diferentes encuestas realizadas por el

asesor semanalmente.

Por medio de esta herramienta se valora la

aceptación de la candidata, los problemas que

aquejan a los ciudadanos y poder llevar una

propuesta a los electores, la aceptación de la

candidata en las zonas mas desprotegidas y

ganadas por la abversaria. Hacer una

segmentación o discriminación por nivel

socioeconómico.

La manera de mantener un sondeo de como va la

candidata mediante: encuesta diarias, lecturas de

la prensa y pendientes de los medios de

comunicación audio visuales, hacer 3 encuestas

semanales, útil en los últimos días de campaña ya

que nos ayudara hacer ajuste

Se deben analizar los datos de elecciones

anteriores y del candidato, ver los resultados

fraccionados y seccionados, hacer un análisis de la

intención del voto, Comprender el voto según el

sexo

PLAN DE FINANCIAMIENTO

Tener claro cuanto nos va a costar la campaña por lo tanto hay que

organizar diferentes actividades donde se recolecte dinero, como

potazos, verbenas y conversaciones con empresarios que crean en la

propuesta.

Tener previsión de un presupuesto hasta el final de la contienda.

Saber cuanto nos cuestas el plan de medios de comunicación ya que

es un elemento vital para la campaña. (audiovisual, propagandas,

panfletos, pasa manos, etc.)

Asegurar tener recursos para las caminatas, visitas casa x casa, etc.

Prever la logística para el día de las elecciones para mantener el

personal electoral sin preocupaciones.

ANÁLISIS DEL ENTORNO ELECTORAL El circuito 3 esta conformado por 5 municipios: Muncp. Bolívar, Tovar, Ribas,

Revenga y Santos Michelena

Municp.

REP 2015

Oficialismo

presidencial

2013

OPOSICIÓN

presidencial

2013

% abstención

BOLÍVAR 29.497 15.375 7.687 21.2

TOVAR 12.552 4.748 4.782 23.25

RIBAS 103.622 47.393 37.885 17.01

REVENGA 30.956 18.188

7.292 16.95

Stos

.MICHELENA 24.282 14.413 4.784 20.17

TOTAL. 200.909 100.117 54.743 77,38

Se toman los datos de la elección presidencial para estas elecciones parlamentarias

ya que son los que corresponden con los votos nacionales

TARGET

ELECTORAL

Tipos de voto Objetivo y Estrategia

Voto duro o seguro Integrar, motivar y movilizar, a los electores

militantes y simpatizante de la candidata

Voto blando o persuadible Recuperar la confianza y entusiasmo, de los

electores que no tienen la esperanza de llegar

al triunfo

Voto posible , fluctuante o

indeciso

Convencer a los electores Ni-NI, los que ya

no crean en la propuesta del adversario por no

ver que sus problemas sean resueltos

Voto difícil Hacer dudar , acá se implementara una táctica

de hacerles ver que la acción que tienen no

les va dar fruto por medio de ejemplo en la

situación del país

Voto imposible No destinar esfuerzos, ya que estos son los

votos duros del adversario

PLAN DE MARKETING

OPERATIVO

Este paso es importante ya que nos ayuda hacer conocer a

la candidata por medio de CAMINATAS CASA X CASA,

ASAMBLEAS, MITINES, VOLANTEO, ENTREVISTAS,

FOROS, VISITAS A DIFERENTES MEDIOS,

RECOLECCION DEL 1X10; lleva consigo involucrar a los

militantes y simpatizante, y es un modo mas directo con el

electorado.

CONCLUSIONES

Una campaña electoral es una contienda

basada en el mensaje para conseguir

ganar unas elecciones y legitimidad

política

La estrategia es el corazón de la campaña

Un buen candidato con una campaña

mediocre no sobrevive

Hay candidatos malos, que al dejarse

asesorar, parecen buenos. El trabajo de

los consultores es saber cómo hacerlo

En campaña, el trabajo del candidato es

repetir el mensaje, pedir el voto y

convencer, la estrategia creada por los

asesores es la que conduce la campaña

EJEMPLO DE MUJER, MADRE e

INCANSABLE LUCHADORA SOCIAL