santander 2016 (ciudad candidata capitaleuropeacultura
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En este MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA se dan lasnormas de la imagen del logotipo de Santander 2016 y su usosobre diferentes soportes.
Se ha llevado a cabo para dotar al logotipo de la candidaturaSantander 2016 de una identidad y coherencia que un usodescontrolado no permitirían.
Su uso y cumplimiento es obligado para todas aquellas personas,empresas e instituciones que utilicen sobre cualquier soporte laimagen de Santander 2016, incluso en el caso de aplicarse enproductos que este manual no ha contemplado.
ÍNDICE
1.1 LOGOTIPO / CLAIM DE LA CANDIDATURA1.2 CONSTRUCCIÓN PRINCIPAL Y SECUNDARIAS DEL LOGOTIPO1.3 LOGOTIPO / TAMAÑOS MÍNIMOS1.4 TIPOGRAFÍA PRINCIPAL1.5 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA1.6 COLORES CORPORATIVOS / PRINCIPALES Y SECUNDARIOS1.7 FONDO CROMÁTICO1.8 LOGOTIPO EN NEGATIVO Y POSITIVO1.9 USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO
1. CONFIGURACIÓN DE LA MARCA Y LOGOTIPO
2.1 PAPELERÍA2.2 TARJETA PERSONAL I2.3 TARJETA PERSONAL II2.4 PAPEL DE CARTA. 1ª HOJA2.5 PAPEL DE CARTA. 2ª HOJA2.6 SOBRE DL2.7 SOBRE DL CON VENTANA2.8 SOBRE C42.9 CARPETA / EXTERIOR2.10 CARPETA / INTERIOR2.11 ALFOMBRILLA DE RATÓN2.12 FUNDA CD2.13 CAJA CD
2. APLICACIONES CORPORATIVAS
3.1 MODELO CAMISETA 13.2 MODELO CAMISETA 23.3 MODELO CAMISETA 33.4 MODELO CAMISETA 43.5 CHAPAS3.6 MODELO DE TAZA 13.7 MODELO DE TAZA 23.8 MODELO DE TAZA 33.9 MODELO DE TAZA 43.10 MODELO BOLSA-MOCHILA 13.11 MODELO BOLSA-MOCHILA 23.12 ESTUCHES Y ROTULADORES PARA NIÑOS3.13 GLOBOS3.14 LLAVEROS2.15 MODELO PARAGUAS 12.16 MODELO PARAGUAS 22.17 MODELO PARAGUAS 32.18 MODELO PARAGUAS 4
3. PIEZAS DE MERCHANDISING
1. CONFIGURACIÓN DE LA MARCA Y LOGOTIPO
LOGOTIPO / CLAIM DE LA CANDIDATURA
Para desarrollar la imagen de SANTANDER, CANDIDATA CAPITALEUROPEA DE LA CULTURA 2016, se ha partido de la idea deCapital concretada en el claim “Todos somos Capitales”.
La palabra capital se asocia a tres ámbitos de significación:además de ciudad, quiere decir esencial, principal, y patrimonio,bienes, riqueza, ideas que asociamos al proyecto por suimportancia y sus beneficios a largo plazo.
El logotipo surge a partir del signo cartográfico que representalas capitales en los mapas políticos.
Igualmente, el círculo se asocia a la imagen de una ventana,en navegación a un ojo de buey, a un espejo...
Estas connotaciones de significados, unido a la asociaciónhabitual del color azul a la ciudad de Santander explican ladefinición cromática del logotipo en su versión principal.
La tipografía utilizada va encaminada a reforzar los conceptosde simplicidad e impacto visual a la vez que los de modernidady universalidad.
1.1
CONSTRUCCIÓN PRINCIPAL Y SECUNDARIAS DEL LOGOTIPO
El logotipo se utilizará en su versión principal o secundariadependiendo del lugar en donde vaya reproducido, en el siguientemanual se marcan la mayoría de los casos.
En algún caso excepcional, indicado en el manual, se podráutiliar el logotipo en una composición horizontal, que se muestraa continuación
1.2
x
3x
x
2x
2x
LOGOTIPO / TAMAÑOS MÍNIMOS
1.3
12,5 mm
25 mm
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
1.4
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
La tipografía principal del logotipo es la Sassoon Sans y laSassoon Sans Medium. Se utilizará en su versión bold paratitulares y el lema de la campaña de candidatura.
Esta tipografía fue creada por la doctora en tipógrafa inglesaRosemary Sassoon, después de una intensa investigación realizadacon niños sobre la legibilidad de la letras.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Para otros usos secundarios como por ejemplo papelería sepuede utilizar la Frutiger Light y la Frutiger Roman.
1.5
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ1234567890
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ1234567890
COLORES CORPORATIVOS PRINCIPALES Y SECUNDARIOS
1.6
50C 0M 100Y 0N60C 0M 100Y 10N
0C 100M 70Y 0N0C 100M 70Y 15N
50C 90M 10Y 0N60C 90M 10Y 10N
10C 100M 0Y 0N10C 100M 0Y 10N
50C 0M 8Y 0N50C 0M 18Y 20N
0C 60M 100Y 0N0C 65M 100Y 10N
0C 100M 0Y 19N0C 100M 0Y 40N
0C 20M 100Y 0N0C 30M 100Y 5N
0C 80M 100Y 20N0C 80M 100Y 40N
0C 80M 7Y 0N0C 100M 34Y 5N
PANTONE 3005 PCPANTONE 306 PC
FONDO GRÁFICO
1.7
Se ha creado un fondo gráfico basado en la silueta del municipiode Santander para acompañar y crear identidad a diferentespiezas corporativas de la marca SANTANDER 2016.
LOGOTIPO EN NEGATIVO Y POSITIVO
1.8
USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO
1.9
SANTANDER2016
Cambiar la alineaci nde los elementos
Quitar elementos de laconfiguraci n principal
Cambiar la escala dealguno/s de los
elementos
Cambiar alguno de loscolores corporativos
Girar el logotipo
Cambiar la tipograf acorporativa
Deformar el logotipo
2. APLICACIONES CORPORATIVAS
Plaza del Ayuntam
iento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600
fax: +34 942 300 600
ww
w.santander2016.eu
Plaza del Ayuntamiento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600fax: +34 942 300 600
PAPELERÍA2.1
JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRAGERENTE
Plaza del Ayuntamiento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600fax: +34 942 300 600
TARJETA PERSONAL I2.2
JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRAGERENTE
Plaza del Ayuntamiento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600fax: +34 942 300 600
JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRAGERENTE
Plaza del Ayuntamiento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600fax: +34 942 300 600
JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRAGERENTE
Plaza del Ayuntamiento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600fax: +34 942 300 600
JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRAGERENTE
Plaza del Ayuntamiento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600fax: +34 942 300 600
85 X 55 cm_100%
TARJETA PERSONAL II2.3
JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRAGERENTE
Plaza del Ayuntamiento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600fax: +34 942 300 600
85 X 55 mm_100%
JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRAGERENTE
Plaza del Ayuntamiento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600fax: +34 942 300 600
PAPEL DE CARTA. 1ª HOJA2.4
Plaza del Ayuntam
iento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600
fax: +34 942 300 600
ww
w.santander2016.eu
DINA A4_70%
PAPEL DE CARTA. 2ª HOJA2.5
DINA A4_70%
SOBRE DL2.6
220 x 110 mm_70%
Plaza del Ayuntamiento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600fax: +34 942 300 600
Plaza del Ayuntamiento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600fax: +34 942 300 600
SOBRE DL CON VENTANA2.7
220 x 110 mm_70%
SOBRE C42.8
324 x 229 mm_50%
Plaza del Ayuntamiento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600fax: +34 942 300 600
CARPETA / EXTERIOR2.9
220 x 320 mm_30%
Plaza del Ayuntamiento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600fax: +34 942 300 600
CARPETA / INTERIOR2.10
220 x 320 mm_30%
Plaza del Ayuntam
iento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600
fax: +34 942 300 600
ww
w.santander2016.eu
ALFOMBRILLA DE RATÓN2.11
200 mm alto x 220 mm ancho _70%
FUNDA CD
2.12
Plaza del Ayuntamiento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600fax: +34 942 300 600
CAJA CD
2.13
Plaza del Ayuntamiento s/n39002 Santander
tel: +34 942 300 600fax: +34 942 300 600
3. PIEZAS DE MERCHANDISING
MODELO CAMISETA 13.1
TODOS SOMOS CAPITALES
MODELO CAMISETA 2
3.2
MODELO CAMISETA 33.3
MODELO CAMISETA 43.4
CHAPAS3.5
25 mm; 38 mm; 50 mm
MODELO TAZA 13.6
OSOSTALES
TODOSOMOCAPIT
MODELO TAZA 2
3.7
MODELO TAZA 3
3.8
MODELO TAZA 4
3.9
MODELO BOLSA-MOCHILA 1
3.10
MODELO BOLSA-MOCHILA 2
3.11
ESTUCHES Y ROTULADORES PARA NIÑOS
3.12
GLOBOS3.13
LLAVEROS
3.14
MODELO PARAGUAS 1
3.15
MODELO PARAGUAS 2
3.16
MODELO PARAGUAS 3
3.17
MODELO PARAGUAS 4
3.18