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ESTUDIOS INFOADEX 2017
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#estudiopubli2017cat
ESTUDIO INFOADEX
DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
EN ESPAÑA
2017Internacional
#estudiopubli2017cat
EVOLUCIÓN INVERSIÓN
0,7%6,7% 5,8%
35,1%
-2,3%
3,3%
-4,2%
44,9%
5,8%0,1%
55,9%
36,3%
US BRASIL MEXICO ARGENTINA
KANTAR_ WARC
4,1%
3,0%
-0,4%
2,2%
3,5%
-0,2%-0,5%
6,3%
4,9%
-0,7%
1,7%
4,4%
ALEMANIA FRANCIA ITALIA UK
2014/2013 2015/2014 2016/2015
EVOLUCIÓN INVERSIÓN EUROPA
NIELSEN_ KANTAR_ WARC
ESTUDIO INFOADEX
DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
EN ESPAÑA
2017
#estudiopubli2017cat
10.858,8
10.461,3
11.211,2
11.742,2
12.067,0
2012 2013 2014 2015 2016
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2016
Evolución interanual
-3,7%
millo
nes
€
7,2%
4,7%
2,8%
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2016
Evolución por tipo de medios
57,3%
1,6%
4,3%
42,7%
millo
nes
€
millo
nes
€
43,4%
56,6%
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2016
% Inversión publicitaria sobre PIB
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2016
Medios Convencionales
Datos a fecha 22/02/2017.(1) Se incluye la inversión de Internet fijo (a través de ordenador) y de Internet móvil (a través de cualquier dispositivo móvil).
MEDIOS CONVENCIONALES 2015 (mll €) 2016 (mll €) % 16/15
CINE 22,0 22,6 2,6
DIARIOS 658,9 617,4 -6,3
DOMINICALES 37,8 33,8 -10,4
EXTERIOR 327,4 321,0 -1,9
INTERNET (1) 1.249,8 1.407,8 12,6
RADIO 454,4 458,0 0,8
REVISTAS 255,2 252,2 -1,2
TELEVISIÓN 2.011,3 2.121,9 5,5
Canales de pago 71,9 81,4 13,2
TV. Autonómicas 132,3 126,9 -4,1
TV. Locales 2,0 2,1 5,0
TV. Nacionales en abierto 1.805,1 1.911,5 5,9
Total MEDIOS CONVENCIONALES 5.016,8 5.234,8 4,3
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2016
Medios No ConvencionalesMEDIOS NO CONVENCIONALES 2015 2016 % 16/15 Cuota 16
ACTOS DE PATROC., MECENAZ., MARK. SOCIAL Y RSC 476,6 533,3 11,9 7,8
ACTOS DE PATROCINIO DEPORTIVO 355,0 342,8 -3,5 5,0
ANIMACIÓN PUNTO DE VENTA 69,9 67,9 -2,9 1,0
ANUARIOS, GUÍAS Y DIRECTORIOS 146,2 131,6 -10,0 1,9
BUZONEO/FOLLETOS 518,6 439,1 -15,3 6,4
CATÁLOGOS 53,3 50,5 -5,1 0,7
FERIAS Y EXPOSICIONES 79,9 86,8 8,6 1,3
JUEGOS PROMOCIONALES OFF LINE 20,9 23,4 11,8 0,3
MAILING PERSONALIZADO 1.995,2 2.045,5 2,5 29,9
MK MÓVIL (MENSAJERÍA, ADVERGAMING, APPS, OTROS) 32,3 33,3 2,8 0,5
MARKETING TELEFONICO 1.350,1 1.383,8 2,5 20,3
P.L.V. MERCHANDISING, SEÑALIZACIÓN Y RÓTULOS 1.521,4 1.596,1 4,9 23,4
PUBLIC. EMPRESA: REVISTAS, BOLETINES, MEMORIAS 23,1 24,2 4,5 0,4
REGALOS PUBLICITARIOS OFF LINE 52,9 40,6 -23,1 0,6
TARJETAS DE FIDELIZACIÓN OFF LINE 29,9 33,3 11,2 0,5
Total MEDIOS NO CONVENCIONALES 6.725,5 6.832,2 1,6 100,0
ESTUDIO INFOADEX
DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
EN CATALUNYA
2017
#estudiopubli2017cat
INVERSIÓN GENERADA
POR ANUNCIANTES DE
CATALUNYA
Inversión interanual generada en CatalunyaEvolución % interanual generada en Catalunya
-13,9%
-5,0%
11,7%
8,3%
4,7%
-15 -10 -5
0
15 10 5
Desde 2012 hasta 2016,
los anunciantes de Catalunya han
invertido en publicidad un
20,3% más.
2012
2013
2014
2015
2016
Inversión interanual generada en CatalunyaEvolución desde 2012 en mill. de €
Total España
Anunciantes
de Catalunya
3.943,03.568,4
3.811,44.032,0 4.185,2
822,3 781,0 872,5 945,0 989,5
2012 2013 2014 2015 2016
Cuota en % 20,9 21,9 22,9 23,4 23,6
Inversión interanual generada en Catalunya
% de participación sobre el PIB en mill. de €
Concepto 2012 2013 2014 2015 2016
PIB España (*) 1.056.533 1.043.855 1.058.469 1.092.340 1.127.295
PIB Catalunya (*)192.587 192.545 194.904 201.530 208.584
%PIB Catalunya/
PIB España 18,2% 18,4% 18,4% 18,4% 18,5%
Inversión publicitaria
(Med.Conv.) España3.943,0 3.568,4 3.811,4 4.032,0 4.185,2
Inversión publicitaria
(Med.Conv.) Catalunya822,3 781,0 872,5 945,0 989,5
% Inv. Publ. España /
PIB España0,37% 0,34% 0,36% 0,37% 0,37%
% Inv. Publ. Catalunya
/ PIB Catalunya0,43% 0,41% 0,45% 0,47% 0,47%
(*) Datos provisionales a fecha de 22 de febrero de 2017Fuente: elaboración propia en base a datos del INE
Distribución provincial en 2016
97,6 %
1,1%
0,7%
0,6%
Barcelona
Girona
Tarragona
Lleida
Inversión generada en Catalunya
Nº anunciantes Inversión (mill. €)
Total España 34.324 4.185,2
Catalunya 5.678 989,5
Inversión media/anunciantes por CCAA del propio anunciante (en miles €)
Inversión generada en Catalunya
8,6
12,7
16,0
17,3
24,3
25,6
27,2
27,5
27,9
31,7
40,9
50,5
56,1
58,7
74,2
92,3
132,2
174,2
415,5
EXTREMADURA
CASTILLA Y LEON
PRINCIPADO ASTURIAS
GALICIA
LA RIOJA
ANDALUCIA
CANARIAS
NAVARRA
CASTILLA - LA MANCHA
MURCIA
COMUNIDAD VALENCIANA
ARAGON
NACIONAL
PAIS VASCO
BALEARES
CANTABRIA
INTERNACIONAL
CATALUNYA
MADRID
Inversión media por
anunciantes en el total
mercado
121,9 miles €
% inversión por sectores
Inversión generada en Catalunya
Resto Sectores
Catalunya
España
31,0%
48,0%
20,5%
14,3%
11,7%
9,8%
6,5% 6,2%
8,4%
11,2% 11,7%
8,4%
2,8%
9,5%
ALIMENTACION AUTOMOCION DISTRIBUCIONY
RESTAURACION
BELLEZA EHIGIENE
SALUD FINANZAS
Catalunya Total Nacional
Inversión (en mill. €) CuotaTop 20 anunciantes 2015 2016 2015 2016 Evol. 16/15
VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 59,9 68,6 6,3% 6,9% 14,4%
RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 54,0 55,6 5,7% 5,6% 2,9%
DANONE,S.A. 42,7 36,0 4,5% 3,6% -15,7%
NESTLE ESPAÑA, S.A. 31,8 35,0 3,4% 3,5% 10,2%
NISSAN IBERIA,S.A. 26,5 33,4 2,8% 3,4% 26,2%
UNILEVER ESPAÑA, S.A. 33,0 28,5 3,5% 2,9% -13,7%
SEAT,S.A. 28,9 28,1 3,1% 2,8% -2,8%
PUIG, S.L. 25,1 25,7 2,7% 2,6% 2,7%
LIDL SUPERMERCADOS,S.A.U. 18,6 24,7 2,0% 2,5% 32,8%
COTY SPAIN, S.L. 18,9 20,5 2,0% 2,1% 8,5%
CAIXABANK, S.A. 14,6 18,6 1,5% 1,9% 27,6%
ADAM FOODS, S.L. 13,4 14,9 1,4% 1,5% 11,1%
MEDIA MARKT ADMINISTRAC.ESPAÑA,SAU 17,8 13,5 1,9% 1,4% -23,7%
FERRERO IBERICA, S.A. 12,1 12,5 1,3% 1,3% 3,2%
COFIDIS, S.A. SUCURSAL EN ESPAÑA 11,9 11,8 1,3% 1,2% -1,2%
HENKEL IBERICA, S.A. 10,5 10,9 1,1% 1,1% 3,8%
CASA TARRADELLAS, S.A. 8,9 9,9 0,9% 1,0% 10,6%
IDILIA FOODS, S.L. 8,1 9,7 0,9% 1,0% 19,8%
ALDI SUPERMERCADOS, S.L. 2,9 8,8 0,3% 0,9% 206,5%
BANCO DE SABADELL, S.A 9,1 8,5 1,0% 0,9% -7,5%
Total TOP 20 Anunciantes 439,6 466,7 47,5% 48,0%
Top 20 anunciantes de Catalunya
Inversión generada en Catalunya
0,4% 0,5%0,7% 0,8%
5,0%9,4%
5,4%7,2%6,3%
10,6%6,6%
6,0%10,1%
14,8%
65,4%
50,6%
Catalunya Total España
% inversión por medios
Inversión generada en Catalunya
Televisión
Diarios
Internet
Revistas
Exterior
Radio
Dominicales
Cine
Top 10 anunciantes en Catalunya por medio
Inversión generada en Catalunya
Inversión (en mill. de €)
Anunciantes 2015 2016 Evol. 15/16
RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 52,4 55,4 5,7%
VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 31,0 40,4 30,1%
NESTLE ESPAÑA, S.A. 29,3 32,3 10,1%
DANONE,S.A. 39,6 31,8 -19,8%
UNILEVER ESPAÑA, S.A. 28,2 25,9 -8,0%
NISSAN IBERIA,S.A. 18,1 20,9 15,2%
PUIG, S.L. 19,8 20,6 4,2%
LIDL SUPERMERCADOS,S.A.U. 15,7 19,3 22,5%
SEAT,S.A. 14,7 16,7 13,9%
COTY SPAIN, S.L. 14,5 16,4 12,7%
TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 263,4 279,6 6,2%
TOTAL TELEVISIÓN CATALUNYA 601,9 647,5 7,6%
TELEVISIÓN
Inversión generada en Catalunya
Resto Anunciantes
Top 10 Anunciantes
43,2%
56,8%
Top 10 anunciantes en Catalunya por medio
Inversión generada en Catalunya
Inversión (en mill. de €)
Anunciantes 2015 2016 Evol. 15/16
VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 6,2 5,5 -12,5%
CAIXABANK, S.A. 4,4 4,4 1,6%
DON PISO 3,5 3,5 -0,6%
SEAT,S.A. 2,4 2,9 23,0%
GENERALITAT DE CATALUNYA 1,9 2,0 2,5%
NISSAN IBERIA,S.A. 1,4 2,0 44,0%
MURPROTEC ESPAÑA, S.L. 0,8 1,9 126,4%
MEDIA MARK TADMINISTRAC.ESPAÑA,SAU 2,3 1,9 -18,5%
BANCO DE SABADELL, S.A. 1,8 1,8 -1,4%
HONDA AUTOMOVILES ESPAÑA, S.A. 1,8 1,7 -8,6%
TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 26,6 27,5 3,5%
TOTAL RADIO CATALUNYA 103,6 99,9 -3,5%
RADIO
Inversión generada en Catalunya
Resto Anunciantes
Top 10 Anunciantes
27,5%
72,5%
Top 10 anunciantes en Catalunya por medio
Inversión generada en Catalunya
Inversión (en mill. de €)
Anunciantes 2015 2016 Evol. 15/16
VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 4,7 5,4 14,0%
COTY SPAIN, S.L. 2,3 2,4 4,4%
PUIG, S.L. 1,8 1,8 -2,0%
FRANCHISING CALZEDONIA ESPAÑA,S.A. 1,0 1,3 29,9%
LIDL SUPERMERCADOS,S.A.U. 0,6 1,2 111,3%
SEAT,S.A. 0,7 1,1 60,7%
BACARDI ESPAÑA, S.A. 1,3 1,1 -19,0%
PEPE JEANS, S.L. 0,9 1,0 5,7%
NISSAN IBERIA,S.A. 0,8 0,9 17,7%
PATEK PHILIPPE ESPAÑA, S.L. 0,7 0,9 15,2%
TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 14,8 17,0 14,3%
TOTAL REVISTAS CATALUNYA 67,2 65,8 -2,2%
REVISTAS
Inversión generada en Catalunya
Resto Anunciantes
Top 10 Anunciantes
25,8%
74,2%
% de la cifra de anunciantes catalanes destinada a medios de Catalunya
Inversión generada en Catalunya
48,8%
28,0% 26,6% 26,4%
9,7% 6,4% 12,1%
51,2%
72,0% 73,4% 73,6%
90,3% 93,6% 87,9%
Diarios Exterior Radio Cine Dominicales Televisión TotalMedios Catalunya Resto CC AA
99,9 53,1 49,8 4,0 6,9 647,5 989,5
INVERSIÓN
RECIBIDA
POR LOS MEDIOS
CONVENCIONALES
DE CATALUNYA
Inversión de los anunciantes de toda España en medios de Catalunya
Exterior
Diarios
Radio
CineDominicales
Televisión
% sobre el total de España
6,2%
Inversión total de los
anunciantes de toda España
en medios catalanes:
258,8 millones €
41,2%
20,9%
1,8%
25,2%
10,3%
0,4%
Inversión recibida por los medios de Catalunya/inv. por medios
86,5%
13,5%
Resto Anunciantes
Inversión
Anunciantes 2015 2016 Evol. 15/16
DON PISO 3.482.821 2.723.181 -21,8%
VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 2.814.632 2.406.065 -14,5%
GENERALITAT DE CATALUNYA 1.923.734 1.975.417 2,7%
EL CORTE INGLES, S.A. 1.731.676 1.359.954 -21,5%
AJUNTAMENT BARCELONA 966.517 1.137.844 17,7%
LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 1.169.036 1.131.270 -3,2%
MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA, S.A. 147.010 1.095.211 645,0%
MEMORA SERVICIOS FUNERARIOS, S.A. 611.334 952.842 55,9%
AGRUPACION BAZAR EL REGALO, S.A. 1.073.935 841.146 -21,7%
DON PISO FRANQUICIAS, S.L. 1.271.512 792.636 -37,7%
Total TOP 10 Anunciantes 15.192.209 14.415.567 -5,1%
Total DIARIOS 122.991.233 106.728.413 -13,2%
DIARIOS
Inversión recibida por los medios de Catalunya
Top 10 Anunciantes
Inversión
Anunciantes 2015 2016 Evol. 15/16
RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 4.873.083 4.443.657 -8,8%
GENERALITAT DE CATALUNYA 2.593.262 2.285.574 -11,9%
NESTLE ESPAÑA, S.A. 1.070.863 1.766.379 64,9%
DANONE,S.A. 2.826.039 1.616.712 -42,8%
GLAXO SMITHKLINE, S.A. 964.004 1.583.299 64,2%
PUIG, S.L. 1.998.414 1.404.397 -29,7%
CAIXABANK, S.A. 1.055.864 1.310.702 24,1%
S.A.DAMM 785.768 1.267.998 61,4%
FACTOR ENERGIA S.A. 940.819 989.881 5,2%
GALLINA BLANCA, S.A.U. 748.158 781.488 4,5%
Total TOP 10 Anunciantes 17.856.274 17.450.086 -2,3%
Total TELEVISIÓN 67.874.613 65.320.580 -3,8%
TELEVISIÓN
Inversión recibida por los medios de Catalunya
73,3%
26,7%
Resto Anunciantes
Top 10 Anunciantes
Inversión
Anunciantes 2015 2016 Evol. 15/16
VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 3.094.101 2.742.163 -11,4%
MC DONALD'S SISTEMAS DE ESPAÑA,S.A 1.364.827 1.769.522 29,7%
VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 1.359.564 1.690.092 24,3%
TOYOTA ESPAÑA,S.L.U. 1.031.384 1.636.714 58,7%
SAMSUNG ELECTRONIC IBERIA, S.A. 1.488.678 1.625.485 9,2%
EL CORTE INGLES, S.A. 1.663.342 1.609.285 -3,2%
BURGER KING ESPAÑOLA,S.A.U. 1.225.449 1.056.586 -13,8%
SEAT,S.A. 593.925 1.035.502 74,3%
NISSAN IBERIA,S.A. 653.093 1.028.945 57,5%
PUIG, S.L. 809.864 1.027.683 26,9%
Total TOP 10 Anunciantes 13.284.228 15.221.977 14,6%
Total EXTERIOR 55.763.108 54.163.321 -2,9%
EXTERIOR
Inversión recibida por los medios de Catalunya
28,1%
71,9%
Resto Anunciantes
Top 10 Anunciantes
Inversión en los medios de Catalunya recibida por anunciantes catalanes
% total medios
(anunc. cat.) sobre
total medios
Catalunya
46,3%
Inversión recibida por los medios de Catalunya
Televisión
63,1%Dominicales
61,3%Radio
49,6%
Cine
22,2%Exterior
27,5%Diarios
45,7%
119,8 mill. €
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